Как составить контент план для ВК

Как составить контент план для вк

контент-директор Студии Чижова

В большинстве случаев бизнесу нужно использовать все типы контента, но многое зависит от ниши бизнеса.

Например, один из наших клиентов — юридическая фирма в сфере банкротства физлиц. Особенность аудитории в том, что люди находятся в сложной жизненной и психологической ситуации, поэтому вовлекающий контент мы практически не использовали. Только предлагали подписчикам пообщаться на какие-то важные темы.

В некоторых случаях не нужен продающий контент. Чаще всего такое встречается в медицине, где люди выбирают не столько клинику, сколько врача, которому доверяют. Поэтому в медицинской сфере обычно делаем ставку на репутационный контент.

Чтобы найти оптимальное соотношение разных типов контента — нужны опыт и насмотренность. Если вы ведете сообщество самостоятельно, можем порекомендовать пробовать разное, смотреть на результат и постепенно выстраивать контент-стратегию, которая дает эффект.

КОНТЕНТ ПЛАН для личного бренда и онлайн бизнеса в соцсетях.

Как составить контент-план

1. Проанализировать соцсети конкурентов

Это поможет определить, какой контент интересен целевой аудитории, а какой «‎заходит» не очень, и вести свои соцсети более эффективно.

Найти конкурентов можно с помощью Яндекса и Google, рейтингов СМИ, каталогов, справочников и сервисов карт. Другие варианты: внутренний поиск соцсетей, а также специальные сервисы, например, TargetHunter , Pepper.Ninja , Popsters , LiveDune . Последние помогут не только найти, но и проанализировать соцсети конкурентов.

Студия Чижова советует обращать внимание на следующее:

Посты каких типов публикуют чаще, а каких реже, и как на них реагирует аудитория. То есть как конкуренты вовлекают, прогревают и продают.

Какие у конкурентов численные показатели постов — сколько собирают лайков, как часто бывают репосты, какой коэффициент вовлеченности и так далее.

В какое время публикуют контент и когда он собирает больший отклик. Это поможет понять, когда аудитория готова взаимодействовать с брендом в соцсетях.

Для других задач маркетинга и бизнеса не помешает также изучить рекламу конкурентов: какие форматы и офферы используют, куда ведут пользователей, сколько дней работает креатив. И узнать, как они работают с заявками: оперативно ли отрабатывают, насколько качественно отвечают на вопросы и так далее.

2. Узнать, кто ваша аудитория

Чтобы точнее попадать контентом в потребности и интересы аудитории, постарайтесь как можно глубже понять, для кого делать контент:

Проанализируйте социально-демографические и географические характеристики аудитории. К первым относятся пол, возраст, образование, доход, семейное положение, род деятельности. Ко вторым — город и страна, где живет потенциальный покупатель.

Как создать контент план для Инстаграм Телеграм Вк 2022, создание контент плана для социальных сетей

Изучите сообщества, на которые подписаны клиенты в выбранной соцсети. Так вы поймете, что входит в круг интересов аудитории, какими темами и форматами ее можно привлекать.

Поближе познакомиться с ЦА помогут такие сервисы, как TargetHunter , Pepper.Ninja , Церебро Таргет . Еще будет полезно учесть психологические особенности аудитории. То есть представить типичного пользователя и определить, какие у него ценности, характер, чем он занимается на досуге и так далее. В блоге Unisender есть подробный гайд по тому, как правильно составить портрет клиента .

Дмитрий Гапоненко

старший стратег Студии Чижова

Чтобы работать с аудиторией, надо понимать ее мотивы. Мы в своей работе используем метод Jobs To Be Done (JTBD).

Суть в том, что, например, клиентом пиццерии становится не просто «мужчина 25-30 лет из Уфы со статусом в отношениях».Человек заказывает пиццу, потому что не хочет готовить после работы или потому что устраивает вечеринку с друзьями.

То есть мы сначала определяем мотивы, создаем портреты сегментов аудитории и под них разрабатываем отдельные воронки с учетом их возражений и потребностей.

3. Определить оптимальную частоту публикаций

В разных соцсетях она различается. Но для всех платформ работает правило — чем больше публикаций, тем выше охват. Это не означает, что нужно каждый день выкладывать по 50 постов. Нужно найти баланс между «аудитория устала от постов‎» и «‎аудитории не хватает постов» — а потом публиковать контент с выбранной частотой регулярно.

Чтобы найти баланс, попробуйте оценить:

Особенности площадки. Зачем люди сидят в соцсети, когда обычно заходят и как часто готовы потреблять контент? Например, в TikTok обычно приходят, чтобы развлечься, в то время как в Telegram — чтобы узнать что-то новое, пообщаться с коллегами. Делать первое легче, поэтому такой контент можно публиковать чаще.

А еще важно учесть, как работают алгоритмы площадки, рекомендательная лента — от этого тоже зависит регулярность. Такую информацию можно узнать из правил конкретной соцсети, отраслевых исследований, экспертных статей.

Частоту публикаций у конкурентов. Пройдитесь по страницам компаний из вашей ниши. Посмотрите на лайки и другую активность аудитории — так станет понятнее, какая периодичность подходит потенциальным подписчикам. В любом случае важно не уступать конкурентам в активности. Для более глубокого анализа соцсетей других компаний можно использовать специальные инструменты: Popsters , TargetHunter .

Свои возможности. Попробуйте понять, как часто вы сможете делать реально качественный и нужный людям контент. Достаточно ли для этого сотрудников, времени, денег.

Источник: www.unisender.com

Как составить такой контент-план для группы ВКонтакте, чтобы зацепить аудиторию

…С чего начинается Родина коммерческая группа ВКонтакте? Чаще всего — с создания этой самой группы. То есть сначала владелец бизнеса нажимает кнопку “Создать сообщество”, а потом задумывается — что я буду там писать? Дальше схема обычно такая: администраторы ищут посты в других группах по теме и публикуют у себя. Или владельцы пишут сами, много и от души.

Но недолго. Потому что фантазия кончается. Но ведь вы завели группу не на месяц? Публиковать в сообществе действительно разнообразную, полезную информацию и оставаться интересными для участников на протяжении нескольких лет поможет контент-план для группы ВКонтакте. Какой контент понравится ЦА и как составить удобный контент-план, вы узнаете из этой статьи.

И начнем мы с ответа на вопрос →

Зачем делать контент-план для группы ВКонтакте

Имея на руках контент-план, вы:

1. Обретете спокойствие Серьезно. Особенно, если вы ведете не одну группу, а, скажем, 3 или 5.

Из личного опыта. Пока у меня была одна группа, я, признаюсь, вела очень примерный план. Там был только список тем, без дат и времени выхода постов.

Когда групп стало больше, я начала нервничать, потому что приходилось слишком много информации держать в голове. Стоило выплеснуть ее на бумагу (точнее, в таблицу, но об этом позже), как спокойствие вернулось. Один раз в месяц запланировал — и 30 дней ты уверен в завтрашнем дне.

Сейчас у меня три группы — и я веду подробный контент-план!

Если есть план, не нужно каждый день думать о том, что написать. Сравните:

Выделить на работу с контентом 1-2 дня, настроиться на тему, найти много материала на весь месяц, поставить посты на таймер — и весь месяц свободен

или

Ежедневно думать, что же написать сегодня, бегать по интернету в поисках идей, писать и оформлять посты. И так по каждой группе

3. Сэкономите деньги. Свои, если вы — владелец группы, и деньги клиента, если вы — фрилансер.

У вас может быть отличное рекламное объявление с хорошей конверсией, но если люди перейдут по нему в группу и не найдут ничего интересного для себя, не увидят системности (только свалку разношерстных постов), то они или вообще не будут вступать, или вступят и забудут, потом отпишутся. И это будут напрасные затраты на рекламу, потому что такие посетители не станут клиентами.

В группе много участников. Они набраны правильной рекламой, но показатели статистики не радуют: низкая посещаемость, маленький охват, нет активности (лайков, репостов, комментариев), нет продаж? Значит, пора задуматься о том →

Какой контент нужен целевой аудитории

Как это узнать? Вариант выяснить все точно только один — изучить потребности конкретных людей. Надеюсь, у вас есть описание целевой аудитории (портреты, потребности, боли, возражения) и список ближайших конкурентов проекта? Тогда план действий по выявлению потребностей ЦА в контенте такой:

1. Изучите активные группы-конкурентов — как они ведутся, что там публикуют, в каком формате (тексты, картинки, аудио, видео), когда. На что лучше всего реагирует аудитория (где больше лайков, репостов, комментариев). Сделайте себе пометки. Кстати, такой же анализ вы будете проводить потом в ленте своей группы, чтобы оценить работу контент-плана.
2. Зайдите в обсуждения, пролистайте комментарии в ленте и посмотрите, какие вопросы задают участники, какие у них проблемы, где ваш проект может помочь. Составьте список.
3. На протяжении нескольких дней последите за посещаемостью групп-конкурентов. Можно сделать это с помощью специальных сервисов или вручную (просто каждый час записывать, сколько участников группы сейчас онлайн). Сделайте выводы.
4. Выберите самых активных посетителей групп по вашей теме и изучите их личные страницы — какие посты они отправляют себе на стену, что пишут сами.
5. Очень хорошо, если у вас есть адреса страниц тех пользователей ВК, которые уже являются клиентами вашего проекта — проанализируйте их аккаунты также, как в п. 2. Запишите все, что удалось узнать.

Ура! Теперь у вас есть:

• список тем, связанных с вашим проектом, которые интересуют потенциальных клиентов
• список тем, которыми они делятся с друзьями (не обязательно совпадает с первым пунктом)
• список форматов, на которые ваши потенциальные клиенты лучше реагируют
• временные промежутки, когда представители вашей ЦА находятся онлайн

Это уже почти контент-план. Только в нем нет системы. Поэтому следующий вопрос →

Как планировать публикации ВКонтакте

Составить контент-план — значит, понять, что и когда публиковать в сообществе. То есть нам нужно:

• распределить темы, который мы получили в результате анализа, равномерно на месяц
• решить, что мы будем писать (записывать, фотографировать) сами, а что подбирать в сети
• разделить список тем на рубрики и присвоить им хештэги (чтобы участникам было удобнее искать публикации)
• учесть разные виды контента и форматы постов
• опубликовать посты по плану и отследить реакцию участников группы на наши публикации, чтобы потом на основе анализа →
• составить контент-план на следующий месяц.

По сути, составление контент-плана для соцсетей во многом напоминает работу по блогу, поэтому дополнительно вы можете использовать рекомендации вот из этой книги.

Если вы решите использовать чат-бота для общения с подписчиками в личных сообщениях, то все предыдущие советы будут актуальны и здесь. Более подробную информацию по технической части вопроса можно посмотреть в статье «Как сделать рассылку в ВК».

Что имеется в виду под видами и форматами контента?

Согласитесь, одну и ту же тему можно в социальной сети подать по-разному. Возьмем, к примеру, выход новой модели мультиварки. Об этом можно рассказать в виде:

• новости (сообщить о факте выхода модели)
• обучающего материала (опубликовать инструкцию по использованию или обзор модели, сравнение с другими мультиварками)
• развлекательного поста (анекдот или шуточный тест в тему)
• вовлекающего поста (задать аудитории вопрос, какая мультиварка, по их мнению, лучше, или дать провокационный материал о вреде мультиварок, который вызовет бурное обсуждение)
• имиджевого поста (провести в собственной студии компании тест новой модели и высказать экспертное мнение)
• не забываем о продающих постах (если вы продаете мультиварки, сделайте описание модели и дайте ссылку на страницу покупки).

Как часто публиковать продающие посты? Одна из самых популярных формул — 20/80. То есть 20% публикаций должны быть рекламными и 80% — информационно-развлекательными. Но это не догма! С этого соотношения можно начать.

Со временем, когда вы завоюете доверие участников группы и начнете лучше их понимать, вы сами почувствуете, сколько допустимо давать рекламы.

Это были основные виды контента для соцсетей. А теперь представьте, что каждый из 7 видов постов можно выполнить в нескольких форматах:

• описать текстом
• записать аудио (подкаст)
• снять видеоролик
• нарисовать инфографику
• оформить картинку
• организовать обучающий вебинар и т.д.

Чем больше разных типов постов вы будете использовать, тем интереснее будет участникам группы следить за лентой. Значит, они чаще и охотнее будут заходить в группу, внимательно прочитают ваши публикации, увидят в том числе продающие посты — повышается вероятность покупки.

Таким образом, внутри контент-плана вам нужно объединить темы, виды, форматы, даты и время выхода постов.

На мой взгляд, планировать удобнее всего в таблице. Приведу

Примеры контент-планов для группы ВКонтакте

из своей практики.

Для группы Академии правильных копирайтеров я веду контент-план в гугл-таблице с общим доступом:

На каждый месяц завожу отдельную страницу.

Вверху записываю главную рекламную акцию месяца, чтобы она всегда была на виду.

В строках — типы постов и время публикации, в столбцах — даты месяца. Месяц для наглядности разделен на 4 недели — так вся таблица помещается на ширину одного экрана, не нужно прокручивать лист вправо.

В клетках пересечения записываю тему. Сначала распределяю рекламные посты в зависимости от даты мероприятия (когда нужно рассказать про начало курса или вебинар), а потом свободные клетки заполняю полезными и развлекательными постами так, чтобы они распределялись равномерно в течение месяца.

Гугл-таблица с общим доступом очень удобна, если вы работаете в команде. Или когда заказчик хочет контролировать процесс планирования. Удобен облачный вариант и в том случае, если вам нужен доступ к таблице с разных устройств (скажем, вы хотите посмотреть план, сидя в кафе со смартфоном).

Когда работа с планом ведется только с домашнего компьютера, хорошо вести контент-план в таблице Excel:

Здесь в строках тоже темы публикаций, в столбцах — даты. Но таблица — линейная. То есть месяцы идут слева направо один за другим, последовательно. А в клетках пересечения отмечено, в какой день какая тема будет публиковаться.

Этот вариант хорош тем, что весь план — на одном листе, не нужно делать 12 вкладок. Сразу видна равномерность распределения тем. Если вы — продвинутый пользователь, можно добавить в последнюю строку плана формулу, которая будет подсчитывать единички в столбце и показывать число постов в день.

Не любите таблицы? Не проблема, ведите план в Word, в тетради от руки или в ежедневнике. Да хоть на отдельных листках А4. Главное, чтобы у вас был план и вам было удобно с ним работать.

1. Контент-план для группы ВКонтакте помогает навести порядок в публикациях, экономит нервы, время и деньги, делает группу интересной и полезной для участников, а значит, косвенно повышает продажи.
2. Чтобы составить эффективный контент-план, нужно изучить потребности в контенте своей целевой аудитории и перенять опыт конкурентов.
3. Контент-план — это не самоцель. Чтобы он работал (см. п. 1), нужно регулярно анализировать результаты публикаций и вносить в план коррективы.

Этот материал пригодился вам в работе? Нажмите кнопку вашей любимой соцсети — поделитесь статьей с коллегами. И расскажите, пожалуйста, в комментариях, планируете ли вы публикации в группах ВКонтакте. Какой способ планирования предпочитаете?

Источник: free-writing.ru

Как составить правильный контент-план для группы вконтакте

Многие администраторы ВКонтакте сталкиваются с проблемой продвижения своих сообществ. При большом количестве конкурентов нужно уметь выделяться. Контент – главная составляющая группы, ее «лицо». Важно не только придумывать интересные посты, но и грамотно их публиковать. А для этого необходимо составить контент-план.

Контент-план – план публикации постов по темам и по времени.

«Умная Лента» ВКонтакте ранжирует записи по критерию «самое интересное», поэтому необходимо всегда оставаться в топе. Контент-план поможет поддерживать интерес к группе.

Что вам даст контент-план?

При ведении группы нельзя рассчитывать только на музу и творческие способности. Спонтанность — ненадежный метод работы. Нужно составить контент-план, который обеспечит и порядок в голове, и порядок в группе. Вы будете четко понимать, что и когда вы публикуете.

Преимущества контент-плана:

2. Стабильность. Любой план задает четкую и упорядоченную работу. Контент-план обеспечит стабильные публикации в сообществе. При этом администратор не будет держать все идеи и задачи в голове;
3. Экономия времени. Администратор составляет план публикаций на месяц. Это экономит время, так как не нужно придумывать посты каждый день — все продумано заранее;
4. Экономия денег. Записи публикуются системно по определенным темам. Если будет хаотичный контент, то пользователю будет тяжело его читать и он не задержится в таком сообществе, при этом деньги, которые вкладываются в рекламные кампании, будут потрачены зря;
5. Улучшение статистики группы. Контент-план поможет увеличить посещаемость группы и охват аудитории, улучшить активность в сообществе и привлечь новых клиентов.

Что необходимо сделать до составления контент-плана?

Перед тем, как составлять контент-план, необходимо определиться с главной задачей – подобрать контент. Посты должны соответствовать теме сообщества и интересам аудитории. Надо решить, для кого мы публикуем и как .

Изучение целевой аудитории

Сперва определяем целевую аудиторию. Целевая аудитория – «наши» подписчики и потенциальные покупатели. Это те люди, которые заинтересованы в нашем сообществе и товаре. Именно таким подписчикам будут адресованы посты.

Сначала составляем портрет целевой аудитории сами. Затем обязательно изучаем конкурентов и их сообщества. Чтобы подобрать контент для целевой аудитории, нужно:

2. Посмотреть, что публикуют конкуренты, какие темы затрагивают, какой формат используют. Исходя из этого продумать свою уникальность
3. Обратить внимание, на что реагирует аудитория, какой контент ей нравится больше всего
4. Изучить комментарии и обсуждения. Обратите внимание, на что жалуются пользователи, и что их волнует, какие у них возникают вопросы и проблемы – это поможет выявить «боль» аудитории и определить ключевые запросы подписчиков
5. Проследить за посещаемостью групп и определить самое активное время

Анализ сообществ-конкурентов поможет вам:

2. Определить свою уникальность
3. Подобрать темы, которые актуальны для аудитории
4. Определить оптимальное время публикаций
5. Составить приоритет форматов публикаций.

Разработка стратегии ведения группы

Перед тем, как создавать контент-план, очень важно разработать стратегию ведения группы. Продумайте «характер» своего сообщества.

Основные вопросы при определении стратегии:

3. Какая концепция? Определить общую тему группы. Любой пост должен соответствовать концепции сообщества
4. В чем ключевая идея? Определить главную ценность, которую будем транслировать через публикации. Контент – это диалог между администратором и пользователем. Ключевые сообщения должны легко прочитываться и запоминаться аудиторией
5. Где брать контент? Важно решить, где искать информацию для сообщества. Самый оптимальный контент – написанный самим. Но не хватит только своего материала и своих идей.

Источниками для постов могут быть:

3. Интернет. Много информации можно найти на других сайтах и в СМИ
4. Другие сообщества. Проверяйте чужие группы, в них вы можете наткнуться на интересные темы
5. Контент могут задавать сами подписчики. Для этого их надо заинтересовывать и вовлекать в общение. Они могут задавать вопросы, которые послужат темой для нового поста
6. Как общаться с аудиторией? Нужно определить характер коммуникации с подписчиками: официальный или дружеский. Определяем стиль общения: формальный/неформальный, деловой/приятельский.

Проведем аудит сообщества ВКонтакте

Как составить контент-план

Составить контент-план – значит, решить, что, как и когда публиковать в сообществе. Контент-план должен быть максимально подробным и продуманным. Конечно, можно вносить корректировки, но обязательно строго придерживайтесь плана.

Составляем контент-план на месяц. Пошаговая инструкция:

1. Распределяем равномерно темы на месяц и делим их на рубрики. Каждой рубрике даем свой хештэг, чтобы пользователю было удобнее искать нужную информацию
2. Распределяем записи по двум категориям: «свое» и «найденное». Необходимо решить, что мы будем писать и публиковать сами (текст, фотографии, видео и т.д.), а что будем подбирать в сети
3. Определяем вид контента. Посты могут быть:
4. Новостными (факты, события)
5. Обучающими (советы, обучение) – полезный контент для аудитории
6. Развлекательными
7. Вовлекающими (в основном это интерактивный контент: вопросы к аудитории, опросы, конкурсы)
8. Имиджевыми (экспертная оценка, тестирование)
9. Продающими (реклама).

Формула для публикации продающих постов – 20/80. То есть 20% постов – реклама. Используйте 5 видов контента, чтобы разнообразить сообщество. Ознакомьтесь подробнее с каждым видом контента в статье: Какие бывают виды постов ВКонтакте.

1. Определяем формат поста:
2. Текст
3. Аудио
4. Видео
5. Картинка
6. Совмещайте по-разному все форматы. Записи с визуальными материалами привлекают больше внимания.
7. Определяем время и дату выхода постов. Публиковать нужно регулярно, каждый день в определенное время, но не будьте навязчивыми. Лучше делать один пост, но важный. Следите за активностью в вашей группе и подбирайте оптимальные часы публикаций
8. Заносим все в таблицу. Начинаем публиковать записи в соответствии с планом.

Обязательно следите за статистикой. Анализируйте свою работу, улучшайте контент и составляйте контент-план на каждый месяц. Также мы написали для вас статью о самых удобных площадках для составления контент-плана ВКонтакте.

Контент-план – опора для вашего сообщества, его фундамент. Следуйте основным правилам составления плана публикаций, тогда у вас будет порядок в группе, а следовательно, вовлеченная аудитория и высокие продажи.

Источник: crystal-digital.ru