Ретаргетинг Вконтакте — это один из самых эффективных способов взаимодействия с Вашей целевой аудиторией. Из прошлых статей Вы уже знаете, что «ретаргетинг» — это своего рода «перереклама». Т.е.
Ваше предложение будет таргетироваться именно на тех пользователей ВКонтакте, которые уже посещали Ваши лендинги (посадочные страницы) и совершали на них какое-либо целевое действие (посещение, участие в опросе, заполнение формы, покупка, и т.д.). Естественно, все действия пользователей нужно фиксировать. Это необходимо для того, чтобы маркетолог мог грамотно проанализировать целевую аудиторию и составить новое рекламное предложение (или подправить имеющееся) таким образом, чтобы Вашей аудитории оно «зашло» максимально эффективно.
В этот раз практически вся статья будет одним большим примером. В этом примере мы разделим пользователей на 2 разные группы:
- посетители (т.е. пришли, но никаких целевых действий не совершали);
- потенциальные покупатели (т.е. те, кто ранее уже совершал нужное нам целевое действие).
В качестве потенциальных покупателей у нас будут пользователи, которые хотят купить смартфон. Им мы вполне можем «в довесок» предложить покупку гарнитуры. Итак, приступаем к настройке.
Ретаргетинг ВКонтакте. Что такое и как настроить
Самое первое, что нужно сделать (после подготовки лендинг-страницы) – установить 2 счетчика:
- один на страницу лендинга;
- второй на страницу благодарности (чтобы отслеживать тех, кто воспользовался предложением).
Устанавливаем счетчик
1. Просто логинимся ВКонтакте. Под основным меню будет пункт «Реклама», туда нам и надо.
2. Затем идем в настройки рекламы, переходим в раздел «Ретаргетинг» и нажимаем «Создать группу»:
3. Теперь даём группе название, указываем домен сайта, на котором находится посадочная страница, ставим отметку «Установить код на сайт» и создаем группу.
4. Затем нам будет предложен код. Копируем его.
5. Чтобы этот код правильно работал, необходимо его расположить между тегами и . Сделать это можно множеством способов, поэтому подробнее останавливаться на этом вопросе не будем.
Процедуру получения кода и его вставки нужно пройти 2 раза – один код пойдет на страницу «спасибо за [что-то там]», а другой – на посадочную страницу (т.е. туда, куда придет пользователь, кликнув по объявлению).
6. Через некоторое время мы получим те самые две группы пользователей, о которых говорилось в самом начале, т.е. две целевые аудитории, для которых будут сформированы объявления.
Создаем целевые объявления
1. Первым делом заходим в раздел «Рекламные кампании» и нажимаем «Создать объявление»:
2. Начнем с аудитории «потенциальные покупатели».
Ретаргетинг ВКонтакте — как настроить/Реклама ВКонтакте по пикселю, файлу, QR
Что же Вы будете рекламировать? Правильно – «Внешний сайт».
Обратите внимание – собранную базу пользователей можно использовать для нескольких рекламных кампаний, следовательно, и для разных лендинг-страниц. А это значит, что есть 2 варианта:
- создать новую лендинг-страницу, заточенную под продажу гарнитуры;
- доработать уже имеющуюся лендинг-страницу, которая ранее использовалась для продажи смартфона. Т.е. добавляем на лендинг гарнитуру, ставим якорь и в объявление будем добавлять ссылку вместе с якорем. Якорь необходим для того, чтобы пользователь не листал страницу, а сразу попадал на соответствующий ее фрагмент.
Также в обоих случаях нужно добавить UTM-метки. Они необходимы для ведения статистики и дальнейшей аналитики.
3. Теперь объявление необходимо оформить, добавив заголовок и текст.:
4. Затем в «Группах ретаргетинга» необходимо выбрать ту самую группу, на которую будем ретаргетироваться. В нашем примере – группа потенциальных покупателей.
5. Ровно по той же схеме делаем второе объявление, но на другую аудиторию (вначале мы их назвали «посетителями», т.к. они просто пришли и ушли). Для них обязательно нужно создать еще одну лендинг-страницу с торговым предложением (например, что-то типа «при покупке смартфона даем скидку на гарнитуру»).
Единственное отличие от предыдущего объявления – настройка аудитории «За исключением» тех, на кого было настроено предыдущее объявление.
- первое объявление (о продаже гарнитуры) таргетируется на тех, кто заказал смартфон;
- второе объявление (о скидке на гарнитуру при продаже смартфона) таргетируется на всех остальных.
Итак, мы с Вами подробно разобрали настройку ретаргетинга в социальной сети ВКонтакте.
За счет ретаргетинга можно увеличить конверсию в 2,5-3 раза, а в качестве приятного бонуса – в тех же пропорциях снизить стоимость привлекаемых лидов.
Как видите, все предельно просто!
Источник: stokrat.org
Мануал по настройке ретаргетинга в вк
Ретаргетинг — это показ рекламных объявлений на ту аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом или рекламной записью в социальных сетях.
Ретаргетинг — один из наиболее эффективных форматов рекламы, с помощью которого все компании получают очень много конверсий!
В этой статье я покажу вам как настроить ретаргетинговую рекламную кампанию на тех пользователей, которые уже были у вас на сайте!
1. Создание пикселя vk
Заходим в наш рекламный кабинет вк во вкладку:
«Ретаргетинг» -> «Пиксели» -> «Создать пиксель»
Вводим название пикселя, вставляем сайт, на котором будет работать пиксель (собирать аудиторию), выбираем тематику сайта и нажимаем на кнопку «Создать»:
Копируем код созданного пикселя и вставляем его между тегами и в коде своего сайта:
2. Установка пикселя vk на сайт
Зайдите в админ панель своего сайта и вставьте скопированный код пикселя между тегами и . Рассмотрим на примере сайта на конструкторе сайтов:
После этого, в рекламном аккаунте вк появится ваш пиксель и его работоспособность. Пиксель вк начинает работать спустя некоторое время:
3. Создание аудитории на основе пикселя vk
После установки пикселя, он начнёт собирать ту аудиторию, которая была у вас на сайте и искать их в вк, если же пользователь сайта сидит в вк, пиксель его найдёт. Для того, чтобы запускать рекламу на собранных пользователей, необходимо создать аудиторию на основе установленного пикселя. Заходим в рекламный кабинет вк, затем «Ретаргетинг» -> «Аудитории» и нажимаем на кнопку «Создать аудиторию»:
1. Вводим наименование аудитории (это название будете видеть только вы);
2. Выбираем источник — «Получить с помощью пикселя»;
3. Выбираем созданный ранее пиксель;
4. Выбираем одно из двух правил — «Все посетители сайта» или «Пользователи посетившие определённые страницы»;
5. Выбираем за какой промежуток времени собирать аудиторию.
Нажимаем на кнопку «Создать»:
После этого, система вк начнёт создавать аудиторию, и когда наберётся более 100 пользователей, на эту аудиторию можно будет запускать рекламу:
4. Создание ретаргетинговой рекламной кампании в вк
После создания и сбора аудитории (более 100 пользователей) вы можете запустить рекламу на эту аудиторию. Заходим в рекламный аккаунт вк и нажимаем «Создать объявление»:
Выбираем необходимый формат объявления. Я выберу самый простой вариант для примера — «Универсальная запись». После выбора формата, нажимаем на кнопку «Создать запись»:
Создаём необходимо рекламное объявление (пишем рекламный текст, вставляем эмодзи — до 6 шт., вставляем картинку и при необходимости ссылку). Затем листаем настройки рекламной кампании вниз, до пункта «Дополнительные параметры». Во вкладке «Аудитория ретаргетинга» выбираем созданную нами аудиторию:
После выбора аудитории ретаргетинга и других настроек, создаём рекламное объявление.
На этом всё, теперь у вас будет работать ретаргетинг в вк!
Собирайте аудиторию с сайта и таргетируйтесь на неё в рекламной сети vk.com. Тестируйте форматы объявлений, текста, креативы, посадочные страницы (сайт, группа в соц.сетях и пр.) и получайте лучшие результаты с ваших рекламных кампаний!
Источник: dzen.ru
Ретаргетинг во ВК: секреты настройки от профи
Если вы захотите порыбачить – вы будете искать хороший пруд или реку, и не станете закидывать удочку в аквариум, каким бы большим тот ни казался. Также и с ретаргетингом: за ним лучше идти туда, где больше всего охват аудитории – в социальную сеть во ВКонтакте.
Аудитория в этой соцсети отличается разнородностью. В отличие от Facebook и Одноклассников, ВКонтакте объединяет массу самых разных пользователей: мамы, домохозяйки, стартаперы, предприниматели, спортсмены, учителя, вейперы, военные и так далее.
Настроить ретаргетинг во ВКонтакте несложно. Но есть несколько тонкостей, которые помогут получить еще больше аудитории за те же деньги. Больше аудитории – выше конверсия и прибыль.
Главный секрет успешного запуска ретаргетинга
Чтобы кампания принесла видимую отдачу, нужно определить временные циклы, за которые потенциальные пользователи еще могут конвертироваться в клиентов. Тут важна аналитика – можно выдвигать любые гипотезы, смотреть кейсы, устраивать брейнштормы, но подвердит их или опровергнет только веб-аналитика.
Как это сделать? Настройте цели в Google Analytics и собирайте данные о поведении пользователей на сайте. Через 30 дней и после получения 100-200 целевых действий (рекомендуем не ограничиваться одним днем или неделей для сбора данных) вы будете иметь перед глазами достоверное количество дней до конверсии у целевой аудитории.
Где именно в отчетах аналитики Гугла увидеть пользователей, совершивших конверсию? Заходим во вкладку “Конверсии – Многоканальные”, выбираем “Время до конверсии”.
Вверху есть кнопка “Сегменты конверсии”, нажимаем ее и выбираем тип длительности конверсии – “Длина последовательности >1”, нажимаем “Применить”.
Это нужно для того, чтобы отсечь пользователей, которые сконвертировались сразу.
Вот такие данные получим:
От этого конкретного числа и нужно отталкиваться, запуская ретаргетинг. Иначе нет смысла тратить бюджет на неэффективные показы, на которые пользователи не среагируют. Ретаргетинг можно анализировать до его настройки – в этом еще один большой плюс инструмента.
Запускать ретаргетинг на 15 или 30 дней бессмысленно. Обычно его настраивают на минимальное количество дней – 3, максимум 7 дней.
Наглядный пример: у нас был запущен ретаргетинг на 30 дней. Стоимость конверсии составила 533 рубля, в то время как CPA не должен был превышать 300 рублей.
Ретаргетинг, запущенный на 7 дней, принес конверсию 160 рублей, а вот после запуска ретаргетинга в первые 3 дня была получена минимальная стоимость заявки – 60 рублей.
Еще одна тонкость настройки ретаргетинга заключается в следующем: всегда добавляйте исключающие базы. Например, для аудитории за 30 дней можно исключить аудиторию, которой показывали рекламу в первые 7 дней. Также аудитория, совершившая конверсию, должна быть исключена из рекламных кампаний.
Важно настраивать ретаргетинг, учитывая, какие страницы сайта посещал пользователь. Например, если это был блог, значит он искал информацию, изучал продукт и не совсем готов купить. А если он смотрел товары или оставил незавершенный заказ – значит от покупки его отделяло всего одно действие и ему стоит напомнить о товаре, который он хотел купить.
Поэтому в зависимости от поведения пользователя на сайте, необходимо настраивать ретаргетинг на разные потребности и с разными креативами, чтобы попасть в потребности каждой целевой аудитории, посетившей сайт.
Ошибка, которую совершают при настройке ретаргетинга
Не экономьте бюджеты на ставках в ретаргетинге. Дело в том, что при низкой ставке (30% от рекомендованной) получим не 100% пользователей, а 30%. Попытка сэкономить на ставках в ретаргетинге сужает аудиторию. Здесь нет смысла отсекать кого-либо и экономия больше навредит, чем поможет выиграть.
Смотрите на скриншот ниже: стояла максимальная ставка, но стоимость клика и стоимость конверсии в результате позволили и получить клиентов, и сэкономить бюджет.
Кроме того, аудитории ретаргетинга систематически автообновляются – новые посетители заходят на сайт и попадают в базу ретаргетинга.
Итак, ретаргетинг дает возможность получить заинтересованную в вашем продукте аудиторию с низкой стоимостью конверсии.
О чем стоит помнить? – Ширина охвата при ретаргетинге зависит от посещаемости сайта. Если она низкая, базы ретаргетинга будут небольшими. Но и тут вы делаете клиентам предложение и возвращаете их, значительно сокращая свои расходы на привлечение.
Поднять результативность ретаргетинга во ВКонтакте на новую высоту вы сможете с помощью нашего сервиса Hiconversion, который сам оптимизирует ставки, стоимость клиента и максимально сокращает ручной труд.
Получите доступ к сервису бесплатно и навсегда!
Источник: hiconversion.ru