Как создать челлендж в ВК

Светлана Каприелова Учебный центр TeachLine

В ноябре мы провели челлендж «Новый я со вторника» и результаты оказались невероятные. Мало того, что мы с участниками сделали первый шаг в саморазвитие и на путь улучшения жизни, так и увеличили вовлеченность группы в несколько раз. Рассказываем, как все прошло: от идеи до реализации.

Почему важно бороться за внимание пользователей

Каждый маркетолог пытается отхватить кусочек внимания аудитории: такова наша реальность в сфере digital. Вот представьте, есть у человека 120 минут в день на потребление контента — это даже больше среднего, по секрету вам скажу. Что туда будет входить: просмотр фильмов и сериалов, чтение книг, прослушивание музыки, просмотр видео лекций и скроллинг ленты в соцсетях? Понимаете теперь, да? С чем нам приходится конкурировать, чтобы завоевать время и внимание пользователей.

КАК ВКЛЮЧИТЬ ПРЕДЛОЖКУ ВКОНТАКТЕ 2020

А если о прямой конкуренции говорить? Потребление цифрового контента тоже не в нашу сторону. Люди заходят в соцсети и в поисковые системы, по большей части, чтобы развлечься или узнать что-то новое и интересное. Теперь есть представление, сколько среднестатистический человек готов тратить на обучающий контент? Особенно, если он бесплатный, особенно, что его столько, что года не хватит, чтоб посмотреть, не то что, 120 минут в сутки.

Люди любят смешнявки и развлечение, но есть одна тема, которая манит аудиторию. Это саморазвитие и личная эффективность, ну и заработок денег, конечно. Тема не устарела, и по ней пользователи готовы потреблять контент гигабайтами. Мы проверили лично.

Подпишись на экспертную рассылку от команды TeachLine
Новости digital Экспертное мнение Маркетинговые инструкции
Спасибо за подписку!

Теперь вы будете первым узнавать все свежие новости мира маркетинга

Что мы сделали для вовлечения подписчиков?

10 января у нас стартует курс «Soft Skills для менеджера», поэтому и контент мы начали затачивать под эту тематику. Hard Skills быстро меняются и становятся не актуальными, если их не развивать. А для обучения и развития мы возвращаемся опять же к Soft Skills. Начать прогревать аудиторию мы начали через тему личного развития, которое влияет на профессиональное в том числе.Плюс через челлендж мы могли добиться повышения активности ВКонтакте, а также лояльности подписчиков.

Чтобы не давать просто информацию без какой-то пользы для пользователя, нам пришла идея челленджа по саморазвитию. Он был лёгким, подходил любому специалисту. Челлендж состоял из 10 простых заданий, который может выполнить каждый, чтобы затем внедрить в свою рутину, для улучшения качества жизни.

Даты проведения: 9 ноября — 17 ноября 2022 год.

Программа

Задание №1. Внедрить спорт в жизнь

Проверяем ШПИОНСКИЕ ЛАЙФХАКИ Челлендж !

Задание №2. Отказаться от вредных привычек, которые вредят нашему организму

Задание №3. Быть ближе: уделить внимание близким

Задание №4. Взять себя в руки: внедрить обучение в рутину

Задание №5. Пора думать о будущем: прописать долгосрочные и краткосрочные цели

Задание №6. Пора выйти в мир: делиться с коллегами новыми знаниями

Задание №7. Оценить время: сделать фотографию дня того, чтобы понимать куда утекает наше время

Задание №8. Уделить время себе любимому: сделать важное для себя

Задание №9. Определить финансовые правила: прописать свои денежные принципы

Задание №10. Финальное: инвестировать в свое развитие

Для моральной поддержки и более тесного контакта с участниками мы создали чат, в котором напоминали о заданиях.

Для участия нужно было вступить в чат поддержки и отписаться об участии в комментариях под постом.

Механика челленджа

• Задания публиковались ежедневно на странице сообщества в рандомное время, чтобы подогреть ожидание и интерес участников.
• Дополнительно дублировали задания в чат, чтобы его точно увидели. Но не просто дублировали, а уведомляли с интригой, а все подробности были в публикации.
• На своём примере мотивировали выполнить задание. Оно не занимало более 15-30 минут в день, многие итак это делали на ежедневной основе.
• Участники писали отчёт о выполнении в комментариях к посту с заданием.

• В чате обсуждали актуальные темы, чтобы за счёт общения мотивировать к выполнению заданий.
• Дополнительно публиковали статистику выполнения раз в несколько дней.
• Подвели итоги через лайв и подытожили тему саморазвития и почему эти привычки стоит внедрять в свою жизнь.

Инструменты, которые использовали для набора участников

Привлечение участников велось своими ресурсами и базами. Рекламного бюджета не было. Мы решили, что к участию нужно максимально привлечь теплую аудиторию, которая с нами уже знакома, чтобы атмосфера в чате была приятная и адекватная.

Что мы сделали конкретно:

1. Публикации в нашем сообществе: с условиями участия, что даст данный челлендж, а также видеоприглашение.
2. Рассылку по нашей Email-базе. Там пользователи, которые у нас учились или оставляли заявку.
3. Анонсы в группе ВКонтакте TexTerra.
4. Приглашение сотрудников TexTerra для массовости на начальном этапе.

Что мы получили по итогу

72 – максимальное кол-во участников в чате

10 – ежедневных заданий для выполнения

101 – выполненное задание

14,4% – конверсия выполнения

Результат вовлеченности в группе:

5631 – охват в группе за дни проведения челленджа. Что превышает кол-во участников в 2 раза.

141 – отметка «нравится»

270 – комментариев в сообществе.

3 – оплаты курсов.

Вывод

Можно повысить активность пользователей ВКонтакте, но тема должна быть актуальной, которая вовлекает подписчиков по умолчанию. Конечно, без пользы вы не продадите, но привлечь вы сможете через эмоции или пользу, которая так необходима здесь и сейчас. Откликайтесь на вопросы аудитории, которые волнуют большинство.

Наша команда готова вам с этим помочь, даём рабочие инструменты по увеличению охватов и активности в социальных сетях на курсе «SMM-специалист». Будьте вовлечены в продвижение и работу с комьюнити, тогда всё обязательно получится.

Источник: teachline.ru

Челлендж в Клипах ВКонтакте: покажите любимого персонажа стикеров и получите стикерпак в подарок!

Участвуйте в новом челлендже в «Клипах» ВКонтакте #любимыйстик: снимите клип, где вы изображаете героя-фаворита из стикерпаков, и выиграйте приятный подарок!

04 Марта 2021

Акция VK: преобразитесь в любимого персонажа стикеров и получите приз

Розовый поросенок Тимоша, обаятельная лиса Луна, милый кот Персик, серый увалень Ждун — у каждого пользователя ВКонтакте есть свой стикер-фаворит, который регулярно используется в переписке. Показать всем самую яркую эмоцию из любимого набора теперь возможно в челлендже #любимыйстик.

Участвовать в нем очень просто: снимите видеоролик, в котором изображаете своего любимого персонажа, выложите его в Клипах ВКонтакте и прикрепите выбранный стикер наклейкой, чтобы зрители могли оценить сходство. Если персонаж анимированный — добавьте динамики! Важно — добавьте хештег #любимыйстик. Всем участникам, кто четко выполнит условия челленджа, команда ВКонтакте подарит набор стикеров на выбор. Кто знает, может, там вас ждет новый любимчик.

Полные правила участия:

• Снимите клип, в котором изображаете эмоцию из любимого стикера ВКонтакте;
• Опубликуйте его с хештегом #любимыйстик;
• Добавьте наклейкой стикер, который показываете;
• Если стикер анимированный, изобразите его жесты;
• Все участники, которые правильно выполнят условия, получат набор стикеров;
• Можно использовать только треки из меню «Музыка» в редакторе клипов;
• Участвуют только вертикальные видео хорошего качества, не нарушающие чужих авторских прав.

Источник: 7days.ru

Как создать челлендж в вк

Другими словами, это разовый контент (сториз, пост, видео), в котором собственно челлендж и выполняется. Мы не вносим в это понятие марафоны и конкурсы, поскольку первый вариант рассчитан на долгосрочные взаимодействия, а конкурсы имеют в основном немного другую механику. Челлендж по сути своей является эстафетой, которая передается от одного к другому (особенно если это является условием) и вот что стоит учесть, чтобы люди захотели участвовать в вашем вызове:

Легкий в исполнении

Условный «принглс челлендж», условием которого будет придумать новое использование пустой пачки от чипсов, в исполнении гораздо проще, чем какой-нибудь многосуставный танец. Его тоже смогут исполнить, но меньшее количество людей, особенно если он сложный. Скибиди челлендж здесь скорее исключение, так как сыграла большая медийность группы и вирусность песни.

Исполнение челленджа должно быть простое, чтобы человек не тратил время на размышления о том, стоит ли это делать, что о нем подумают и все в таком духе. Плюс, чаще всего здесь еще играет эмоциональный аспект, который провоцирует человека на моментальные действия. Это тоже стоит учитывать, чтобы не успел пропасть запал поучаствовать во всей этой движухе.

Понятный

Понятность челленджа должна прослеживаться во всем. Название и соответственно хэштег вызова должен читаться легко и не состоять из пяти длинных слов. То же касается и условий: их должно быть немного, они описаны доступно, условия не распыляют внимание участника. Не просите людей подписаться на кучу аккаунтов, вы не гивы проводите. Желательно чтобы условия умещались в одно словосочетание: открыть бутылку ногой, облиться холодной водой или перевести деньги, станцевать как Drake в клипе, поднять гантель в 50 кг и прочее.

Вызывающий

Это все-таки вызов, поэтому он должен иметь посыл «а сможешь ли ты?». Его можно с натяжкой назвать творческим конкурсом, но у челленджа не обязательно должен быть приз, да и не всегда условия связаны с творчеством. Чаще всего это именно вызов – рисковый, нелепый, странный.

Элемент преодоления, наиболее точного или комичного повторения, креативной задумки – основа интересного челленджа.

Потенциально вирусный

Конечно же вирусность предсказать нереально. Для того чтобы контент стал вирусным, должно сойтись слишком много аспектов, которые зачастую вообще не зависят от конкретного маркетолога или еще кого-либо. Но все-таки стоит понимать интересы аудитории, для которой челлендж создается, чтобы сделать максимально интересную для них интернет-активность. Любителям сноубординга не очень зайдет вызов, связанный с вязанием, а певцам челлендж по лепке пельменей.

Можно сделать челлендж для всех, но тогда вы рискуете смазать всю задумку. Если вы угадаете с идеей и вам хватит ресурсов распространить этот интернет-вызов на свою ЦА, тогда вероятно все получится. Но лучше сделать несколько активностей, на разные сегменты своих потребителей. Так в общей сложности вы охватите больше народа и более точечно порадуете аудиторию интерактивом.

Придумайте тему, которой захочется поделиться и рассказать о ней друзьям, именно этим хороши сегментированные челленджи. Для общей аудитории настолько интересную тему придумать непросто.

Мотивированный

Основная часть челленджей выполняется, чтобы поделиться с друзьями и повеселиться. Но так как речь о локальных вызовах, которые инициируются коммерческим брендом, то не будет лишним и добавить дополнительный стимул для участия. В этом нет ничего плохого, так как челлендж устраивается для пиара и все это понимают.

Мотивацией может послужить благотворительность или привлечение внимания людей к какой-либо проблеме. Здесь мы тоже не видим негативных моментов с моральной точки зрения. Условный зоомагазин устраивает челлендж, привлекает внимание к какому-нибудь приюту, люди выполняют его и распространяют по сети, тем самым популяризируя не только бренд, но и призыв о помощи приюту. Бренд получает охват, аудитория интересный интерактив, приют помощь – все в плюсе. Также к вызову могут примкнуть и другие бренды, которые еще больше повысят охват и помогут.

Итог

Локальные челленджи не обязательно должны получать славу во всем интернете. Не придумывайте их с расчетом на то, что через пару дней в движуху вольется весь мир. Ваша задача придумать интересную активность для своей аудитории, чтобы расширить охват, повысить лояльность и возможно сделать доброе дело.

Источник: supa.ru