«Начинает ощущаться профессиональная деформация, невозможно адекватно воспринимать социальные сети. Таргетированная реклама вызывает все больше вопросов. Как компания старгетировалась на меня? Почему я? Становится страшно. свет гаснет. в дверь постучали».
На самом деле мы своей братией часто делимся, какая реклама в социальных сетях нам показалась. Мне, например, в свое время Инстаграм все навязчивее предлагал отпраздновать свадьбу в одном из крутых ресторанов Москвы. Однако есть парочка «но»:
- я живу в Иркутске.
- у меня нет семейного положения «помолвлена» или даже «есть друг», так что интереса к свадебной тематике тоже не наличествует.
- нет интереса к ресторанам и тем более крутым (KFC – наше все! Шутка =)).
Каким образом на меня старгетировались? Объяснения три:
- Рекламу настраивал так себе SMMщик.
- Система Инстаграма дала сбой.
- Использовался look-alike.
Статья посвящается третьему явлению, так что устраивайтесь поудобнее, будем учиться лукэлайкаться.
Как настроить рекламу Вконтакте на похожую аудиторию. Пример
Двое из ларца: look-alike – ищем похожих людей
Look-alike – это возможность охватить рекламой тех людей, которые по каким-то признакам похожи с вашей текущей аудиторией. Они могут иметь одинаковые интересы, модели телефона, покупать в тех же магазинах, подписываться на те же страницы, иметь тот же возраст, пол и т.д. Настраивать поиск похожей аудитории можно не только в социальных сетях, но и в Яндексе. Об этом чуть подробнее тут.
Если вернуться к тому случаю с крутым рестораном в Москве, возможно, был взят очень широкий охват по look-alike, от чего реклама показалась мне, потому что я подходила по возрасту и полу имеющейся аудитории. И вроде получается, что я похожа на потенциального клиента ресторана? Похожа. Но я далеко-о-о не их целевая аудитория.
Однако это не означает, что look-alike неэффективная фишка. Если соблюдать несколько важных правил, подобных фейлов не будет
- Исходная аудитория, на которую настраивается look-alike, должна быть максимально целевой. Это, кстати, отличный повод вычистить ботов (об их вреде, кстати, недавно писали) и начать собирать базу электронных адресов и телефонов покупателей.
- Не гонитесь за огромным охватом. В зависимости от социальной сети, в которой вы будете настраивать look-alike, его можно контролировать. Следуйте правилу «лучше меньше, да лучше». Или, если уж совсем хочется много просмотров, разбейте похожую аудиторию на две группы: с небольшим охватом и со средним. Потестируйте, что лучше сработает.
- И, конечно, учитывайте размер вашей исходной аудитории. В зависимости от особенностей соцсети, где вы ведете настройку, исходная база должна состоять минимум из 100 человек или аж из 1000.
Если все делать вдумчиво, то с помощью такого таргетинга вы получите новую потенциальную аудиторию, со вкусами и поведением, похожими на вашу исходную базу.
Но стоит сделать поправку на ветер на то, что аудиторию формирует машина, а машины бывают несовершенны. Так что попадание мимо цели вполне возможно.
Как за 2 минуты создать похожую аудиторию во ВКонтакте?
Инструкция по настройке look-alike в социальных сетях: одинаковы с лица
Облегчим (по крайней мере постараемся) вам задачу и расскажем, куда надо нажимать, чтобы настроить look-alike.
ВКонтакте
- Для начала создаем индивидуализированную аудиторию с помощью пикселя на сайте или с помощью выгрузки базы подписчиков через TargetHunter. Также вы можете создать аудиторию на основе имеющейся базы телефонов и электронных адресов. Работу проводим через рекламный кабинет, вкладка «Ретаргетинг», кнопка «Создать аудиторию».
- Справились? Отлично. Дальше все просто. Переходим во вкладку «Похожие аудитории», нажимаем «Найти похожую аудиторию» и выбираем исходную индивидуализированную аудиторию. И все. Только много раз повторяется слово «аудитория». =)
- Терпения, друг мой, требуется еще парочка манипуляций. Как только сформируется ваша похожая аудитория, необходимо напротив нее кликнуть «Создать аудиторию». В открывшемся окне ползунком регулируем «степень похожести». Меньшее значение – похожая аудитория больше совпадать с исходной. И наоборот – чем шире охват, тем больше пользователи отличаются.
- Когда будете настраивать рекламное объявление, в пункте «Аудитории ретаргетинга» выберите тех пользователей, которых собрал в базу look alike.
Готово, вы восхитительны! =)
Хотите заказать таргетированную рекламу ВКонтакте?
Реклама в Вконтакте, Одноклассниках и других площадках. Оплата за переходы или показы.
От 13 575 руб.
Да, хочу заказать
Интересно, но не совсем то
Да, но дорого
Нет, я просто смотрю
Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!
Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.
У нас есть и другие услуги
Выберите интересующую соцсеть – поможем продвинуть ваше сообщество или аккаунт!
Экономьте с 1PS.RU
Загляните в раздел «Акции» и воспользуйтесь актуальным предложением: текущие акции, скидки, подарки и бонусы собраны в одном месте.
Тогда посмотрите еще и другие статьи
Переходите в раздел SMM и SMO и узнавайте последние новости из мира соцсетей. Актуальные обновления, пошаговые гиды, лайфхаки и идеи для создания контента – делимся только работающими приемами, проверенными нашими SMM-специалистами.
Фейсбук
Настройка look-alike в Фейсбуке по алгоритму похожа на работу в ВКонтакте.
- Заходите в свой бизнес-менеджер в Фейсбуке и выбирайте нужный рекламный кабинет. Нажимайте на три горизонтальные полоски и вам откроется вот такое поле:
Нас (что неудивительно) будет интересовать пункт «Аудитории». - Далее все просто: нажимаем «Создать аудиторию» — «Индивидуализированная аудитория».
Выбираем подходящий пункт. 
Почитайте подсказки Фейсбука, в принципе он дает достаточно информации для создания индивидуализированной аудитории. Если на этом этапе у вас «ой, все» и вам нужен мудрый сенсей, который пронесет вас сквозь тернии настройки к звездам продаж, то маякните нам на почту или в социальных сетях. Сделаем для вас подробную статью по настройке индивидуализированной аудитории в Фейсбуке (или вообще во всех соцсетях). - После того как у вас наберется индивидуализированная аудитория, можно настроить похожую. Вот где мы с вами нажимали «Создать индивидуализированную аудиторию», выбираем «Создать похожую аудиторию». И все ооочень просто:
- Заполняете поля, затем при настройке объявления в графе «Аудитория» выбираете нужную сохраненную аудиторию. Настраивая плейсменты, вы сможете показывать объявление похожей аудитории и в Инстаграме.
Инстаграм
Тем, кто бы в танке, рассказываем. =) В Инстаграме можно настраивать рекламу и через внутренний функционал приложения, и через бизнес-менеджер Фейсбука. Если работаете по второму варианту, как настроить look-alike, читаем выше. Если работаем через сам Инстаграм, то инструкция мегапростейшая ниже:
- Нажимаем на «Продвигать» публикацию.
- Выбираем автоматически собранную аудиторию.
- Всё!
Одноклассники (система MyTarget)
Если вы еще не уснули на изучении предыдущих социальных сетей и не разразились протяжным «ой, все», а бодрячком дошли до этого пункта, то мы посмотрим, как настроить look-alike в MyTarget для показа рекламы в Одноклассниках, Моем Мире и проектах Mail.ru.
- Заходим в MyTarget, вкладка «Аудитории».
- Посмотрите направо. Видите? Видите? Вот же он – look alike.
- Если кликнуть на поле look-alike, то откроется следующая информация.
Данные поля («Счетчик» и «Список пользователей») вы найдете справа. 
Счетчик представляет собой аналог пикселя, по тому же принципу собирает аудиторию, посещающую ваш сайт. А списки пользователей – это собранная вами база по электронным адресам, телефонам и т.д: 
- Выбираем, что вы будет заполнять – «Списки пользователей» или «Счетчик», на основе их ищем похожую аудиторию и под занавес ползунком регулируем охват похожей аудитории. Вуаля! Можно настраивать объявления на собранную группу.
Look-alike to be or not look-alike: так ли необходим инструмент
От себя скажем, что look-alike – это не наш постоянный must have при настройке таргетированной рекламы. Почему?
- Для настройки look-alike, как вы могли понять, требуется исходная аудитория, а удачно подобрать таковую не всегда получается. Трафик сайта может быть мал, подписчики накручены, база электронных адресов и телефонов отсутствовать. Если нет удачного исходника, то похожая аудитория вряд ли «выстрелит» и до небес вознесет конверсию. Увы-увы.
- Да и сам алгоритм может дать сбой. Передаю привет тому крутому московскому ресторану, который упорно на меня таргетировался. Тестируя инструмент, не воспринимайте его, как панацею. Если в рекламе провалы, look-alike не станет 100% решением проблемы.
Но! В таргетированной рекламе стоит пробовать все и дать себе хотя бы один месяц на эксперименты. Если при выражении «таргетированная реклама» дергается глаз, то начните с азов. Поближе познакомиться с явлением можно здесь.
Если же глаз не задергался, и вы намерены целиком и полностью вести свою рекламную кампанию самостоятельно, то бог вам в помощь эти материалы будут вам полезны:
- Статья по настройке таргетированной рекламы в Фейсбуке
- Статья по настройке таргетированной рекламы в Инстаграме
- Статья по настройке таргетированной рекламы в ВКонтакте
Нет времени ломать голову и разбираться с лукэлайками и таргетированной рекламой, айда к нам за заказом услуги. Возникнут вопросы, пишите на нашу почту [email protected] . Супергерои из Отдела поддержки ответят на любой ваш вопрос.
7
0
0
0
0
Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×
Источник: 1ps.ru
Что такое look-alike аудитории, особенности грамотной настройки
Социальные сети могут делать работу за таргетолога. Самую важную ее часть — подбирать аудиторию. Для этого используется инструмент похожие аудитории.
Как работают похожие аудитории
Нейросети анализируют исходную базу и находят между входящими в нее пользователями схожие черты (интересы, поведение, другие факторы) и ищут максимально похожих пользователей среди всех зарегистрированных аккаунтов.
Похожие аудитории (look-alike аудитории) показывают хороший результат на многих проектах. Главное — правильно выбрать исходную базу.
Стратегия работы с look-alike аудиториями
Разделите имеющиеся у вас базы по воронке, например:
- Взаимодействовали с рекламным постом;
- Перешли по ссылке в рекламе;
- Были на сайте;
- Зарегистрировались;
- Совершили покупку.
На основании каждой базы можно создать лук элайк аудиторию и протестировать ее работу. Чем ближе пользователи из базы будут к совершению целевого действия, тем лучше будет работать аудитория для выполнения этого действия.
Зачем же использовать другие этапы? Базы покупателей может быть недостаточно. Поэтому протестируйте базы с других этапов воронки — возможно, результаты по ним будут укладываться в KPI, и при этом существенно расширят вам аудиторию.
Требования к базам пользователей у разных площадок
Нейросетям соцсетей нужны данные, чтобы обучаться. И этих данных должно быть достаточно много:
ВКонтакте требуется от 1000 пользователей.
Facebook будет работать с базой любого размера, но рекомендует использовать от 1000 пользователей.
В MyTarget можно загружать лишь списки, где более 2000 пользователей.
Это не означает, что в вашей базе должно быть минимум 1000 человек. База должна быть еще больше. 1000 пользователей — это финальный список, который получает соцсеть уже после обработки ваших данных.
Вы загружаете в рекламный кабинет список почт или телефонов. Соцсеть сравнивает имеющиеся данные со своей базой пользователей. Если по этим контактам находятся зарегистрированные пользователи, они попадают в базу. После обработки соцсеть удаляет загруженный вами список — то есть, непосредственно в Facebook или во ВКонтакте не хранятся ни номера, ни почты, для сохранения персональных данных пользователей.
А получившийся список пользователей выгрузить нельзя. Вы получаете аудиторию в кабинете, в которую входят пользователи, найденные по загруженным вами данным.
У одного человека может быть несколько e-mail адресов и номеров в телефонах. И в социальной сети он может быть зарегистрирован, например, на старый почтовый ящик. Поэтому соцсеть всегда находит меньше пользователей, чем было контактов в вашей базе.
При подготовке рекламных объявлений, создании картинок, важно понимать на что лучше реагирует целевая аудитория. С помощью Popsters вы сможете находить самые популярные и комментируемые посты на любых страницах в соцсетях, анализировать взаимодействие пользователей с контентом.
Как создать лук-элайк аудиторию
Базы загружены, нужное количество данных собрано. Пора создавать похожие аудитории.
Инструкция ВКонтакте
Для работы с похожей аудиторией Вконтакте зайдите в рекламный кабинет, в раздел «Ретаргетинг». Загрузите список пользователей, на основании которых вы будете искать похожую аудиторию, в разделе «Аудитории».
Затем перейдите в раздел «Похожие аудитории» и нажмите «Найти похожую аудиторию». Выберете источник (название списка, который вы загрузили ранее). Начнется поиск аудитории.
Инструкция Facebook
Зайдите в раздел «Аудитории», нажмите кнопку «Создать аудиторию». Выберете опцию «Индивидуализированная аудитория», чтобы загрузить список пользователей или «Похожая аудитория», если у вас уже есть исходная база.
При создании похожей аудитории выберете источник, местоположение (введите страну) и степень похожести. 1% подбирает наиболее близкую аудиторию к исходной базе, но и итоговая база будет меньше по размеру. 10% даст максимальный объем аудитории, но менее похожей.
Но лук-элайк с 1% не всегда будет давать лучшие результаты. Тестируйте разный процент схожести. Чтобы создать сразу несколько аудиторий, выберете количество и задайте интервалы похожести для баз, которые вы получите в итоге.
Инструкция МyTarget
Для поиска Look Alike аудитории в MyTarget перейдите в раздел «Аудитории». В правом столбце зайдите в раздел «Списки пользователей» и загрузите ваш список.
После этого перейдите в раздел Look Alike и следуйте инструкциям: выберете источник и нажмите «Создать Look-Alike». После того, как аудитория сформируется, перейдите в раздел «Список сегментов» и нажмите «Создать аудиторный сегмент». Здесь выберете Look-Alike в списке.
Полезные статьи на близкую тему:
- Сегментация целевой аудитории: как разделять ЦА для роста продаж;
- Как получить больше данных для аналитики в Facebook;
- Как составить портрет целевой аудитории.
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Поделиться статьей:
Популярные статьи
Источник: popsters.ru
Look-alike аудитории: FAQ по работе с LAL-аудиториями в Facebook, Instagram и ВКонтакте
Название Look-alike (или Look-a-like) аудитории калька английского слова “like” («похожий», «такой как»). Это название полностью отражает суть LAL аудиторий – аудитории пользователей, похожих на кого-то.
Ключевая задача LAL-аудиторий — собирать в социальных сетях пользователей, похожих на клиентов рекламодателя, подписчиков страницы, от лица которой показывается реклама, или похожих на людей, которые посещают сайт рекламодателя или совершают на нем какие-либо целевые действия.
Для удобства таргетологи называют Look-alike аудитории просто и коротко – LAL.
Как создать Look-alike аудиторию?
Чтобы получить «похожую» аудиторию, нужно сначала собрать или загрузить исходную аудиторию, на основе которой социальная сеть будет собирать «похожую» по вашему заданию.
К загруженным аудиториям относятся списки клиентов, подписчиков, аудитории, которые рекламодатели собрали при помощи парсеров (например, для Вконтакте это «Церебро Таргет» или «Таргет Хантер»). Собранные аудитории – это аудитории ретаргетинга, которые рекламодатели собирают при помощи пикселей социальных сетей Facebook и Вконтакте , установленных на сайтах. Например, собранные аудитории – это: «посетители определенной страницы сайта»; «пользователи, положительно реагирующие на конкретную рекламу»; «посетители сайта за последние 7, 30 или 180 дней».
Как отличаются аудитории Look-a-like между собой
Похожие аудитории отличаются по степени сходства с исходной аудиторией. При создании LAL-аудитории на основе загруженного списка или аудитории ретаргетинга, вам нужно решить, насколько точно вы будете подбирать пользователей, указать процент сходства.
Чем меньше процент (1%), тем меньше будет собранная LAL-аудитории, но тем больше пользователи новой аудитории будут похожи на исходную. Социальная сеть собирает похожую аудиторию, выбирая пользователей, похожих на исходный сегмент по возрасту, полу, поведению, региону проживания, интересам.
Если при генерации аудитории в рекламном кабинете вы укажете процент 10%, то новая LAL-аудитория будет многочисленной, но пользователи в ней будут мало похожи на «эталонных пользователей». Это одинаково работает и для генерации LAL-аудиторий в Facebook, и для создания похожих аудиторий Вконтакте.
Создание Look-alike аудиторий в рекламном кабинете ВКонтакте
Для создания аудитории LAL Вконтакте зайдите в раздел рекламного кабинета «Ретаргетинг» и перейдите на вкладку «Похожие аудитории».
Источник: dzen.ru