Как создать рекламную запись в ВК

Как запустить рекламу в сообществах «ВКонтакте»

Реклама в сообществе «ВКонтакте» может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.

Реклама в сообществах «ВКонтакте» — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Маркет-платформа Вконтакте| Где находится? Как создать рекламную запись?

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах «ВКонтакте»:

1. Через биржи . Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.
2. Через администратора . Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.
3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

Как запустить рекламу записи в сообществе Вконтакте?

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут «ВКонтакте» предлагает два варианта:

1. Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.
2. Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах «ВКонтакте» — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

1. Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.
2. Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во «ВКонтакте», Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.
3. Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.
4. Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой «ВКонтакте» подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков . На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
2. Охват аудитории . Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.
3. Обратная связь . Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.
4. Пол/Возраст . Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.
5. Рекламные посты . Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно об настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

При пополнении баланса «ВКонтакте» через eLama получите доступ к «Церебро Таргет» в подарок.

Источник: ppc.world

Как рекламировать запись в сообществе вконтакте

Поговорим о рекламе постов: как рекламировать записи в сообществе вконтакте, как это все настраивать и зачем.

После прочтения статьи вы сможете самостоятельно настроить рекламу поста в группе, узнаете важные моменты, на которые нужно обратить внимание.

Что значит рекламировать запись в контакте

Реклама запись в контакте — это вид таргетированной рекламы, когда запись вашего сообщества встраивается в ленту пользователей, которых вы выбрали по определенным критериями. И пользователи видят ваш пост так, как если бы это был обычный пост в их ленте. С небольшим отличием: есть маленькая надпись «рекламная запись». Рекламировать запись в контакте можно подписчикам и людям, не подписанным на вашу группу.

Критерии могут быть такие: возраст, место жительства, место учебы, интересы, человек является участником определенной группы. Все это можно выбрать при настройке рекламы записи.

Зачем рекламировать посты в контакте

Заметили, что с появлением умной ленты, записи в вашей группе стали видеть 10-15% подписчиков?

Я обратила внимание, что в одной из моих групп по продаже товаров при количестве участников в 1500 человек количество просмотров каждой записи не больше 150, а иногда и меньше.

А все потому, что умная лента сама решает на основании предпочтений пользователя, показывать ему посты вашей группы или нет.

Вот проводите вы акцию, крутые условия, написали пост, или статью сделали полезную, а никто не читает, отклика нет.

А подписчики бы и рады читать, но не видят ваших записей у себя в ленте.

Такая вот ерунда получается: тратили деньги и время на привлечение подписчиков, а теперь подписчики не видят ваши записи. Бред, конечно, но нужно с этим что-то делать.

Есть несколько способов сообщить подписчикам о ваших новых записях в обход умной ленты. А так же показать ваши посты людям, не являющимся вашими подписчиками.

Поговорим об одном из них — рекламе записей Вконтакте.

Что запомнить

Записи рекламировать нужно, чтобы:

• Показать подписчикам посты в группе, которые им не показывает умная лента;
• Привлекать новых подписчиков;
• Делать продажи, если запись рекламная и вы что-то продаете.

Как рекламировать запись в ВК

Выберите запись, которую хотите продвигать, зайдите в ее меню вверху справа и нажмите «Рекламировать», чтобы перейти в рекламный кабинет для настройки.

В рекламном кабинете автоматически будет выбран вид «Универсальная запись» и показано, как будет отображаться ваша запись в ленте пользователей.

Запись должна соответствовать определенным правилам, чтобы пройти модерацию. Прочитайте правила по ссылке в рекламном кабинете, это сэкономит вам время при прохождении модерации, т.к. она может длиться по 12 часов.

Листайте смело вниз до раздела Параметры рекламируемого объекта.

Выберите тематику объявления.

Возрастную маркировку оставьте «не указывать«. Укажете если попросит модерация, специально не нужно.

Посмотрите на скриншоте на горизонтальную черту, которую я специально выделила.

Внимание. Все настройки, которые находятся выше этой горизонтальной черты, при изменении будут посылать объявление на перемодерацию. Поэтому проверьте все сразу.

А вот то, что ниже черты, вы можете менять после прохождения модерации, если потребуется, и перемодерации не будет.

Настройка целевой аудитории

Каждая настройка будет сужать выбранную аудиторию.

Наша задача выбрать заинтересованных пользователей и показывать запись только им, чтобы не тратить зря деньги и не раздражать людей рекламой и постами, которые им не интересны.

Поэтому подумайте, под какие критерии подходит ваш читатель, подписчик и выбирайте соответствующие настройки.

Все подряд выбирать не надо, если настройка не выбрана, значит она просто не учитывается. Если не выбран возраст, то запись будет показываться всем, без ограничения. Если не указать город, то запись покажут во всех городах.

Про выбор целевой аудитории, есть очень подробная статья на этом сайте.

Пробежимся кратко по настройкам.

• География — позволяет отбирать пользователей по нужным городам и исключать ненужные;
• Демография — отбор по полу, возрасту, дню рождения и семейному положению;
• Интересы — отбор по интересам пользователя, по сообществам, в которых он состоит и проявляет активность;
• Образование и работа — позволяет найти людей по должности, если они ее указали, по образованию;
• Дополнительные параметры — здесь можно выбрать аудитории ретаргетинга, если вы собирали списки пользователей в сторонних сервисах. В этом разделе можно их указать. Также отобрать пользователей по устройствам, с которых они заходят в ВК: модель телефона или планшета, по операционной системе и браузерам;
• Настройки сохранения аудитории. Важная настройка. Позволяет сохранять в списки людей, которые:

• уже видели объявление;
• негативно отреагировали;
• лайкнули;
• репостнули;
• перешли по ссылке.

• Можно выбрать, где рекламные площадки: десктоп или мобильные;
• Стоимость за 1000 показов — если аудитория небольшая, до 1000 человек, то выбирайте рекомендованную стоимость, если больше, то начинайте с минимальной ставки 30 рублей и постепенно поднимайте, когда охват начнет падать, или если запись будет откручиваться очень медленно;
• Ограничение показов — настройка количества показов на одного человека, минимально — 1 показ;
• Название рекламной кампании — называйте вменяемо, чтобы понимали, что и кому продвигали.

Нажмите кнопку «создать объявление».

Объявление создано, но оно еще не ушло в модерацию и не показывается пользователям.

Нужно донастроить еще несколько параметров.

Поехали по порядку.

1. Обязательно установите дневной лимит и общий лимит 100 рублей. Потом увеличите, если все ок. Это позволит вам не слить бюджет в первые минуты, если вы что-то не так настроили;
2. Пополните бюджет рекламного кабинета на закладке бюджет, если еще не сделали это. Минимальная сумма с карты 500 рублей. Обратите внимание, что выбранный вами способ пополнения нельзя будет потом поменять. Поэтому если выбрали платить с карты, то и дальше нужно будет платить с карты.
3. Выберите дату запуска, дату остановки и переведите статус объявления из остановлено в запущено.

Вот теперь все, объявление ушло на модерацию. Если все пройдет успешно, начнется открутка.

За результатами можно следить в рекламном кабинете.

Чтобы туда попасть в следующий раз перейдите в меню группы в раздел Реклама.

Откажитесь от создания новой записи, закройте на крестик.

Перейдите в раздел Мои объявления. Там смотрите результаты показа вашего объявления: количество показов, клики, переходы, потраченная сумма.

Если интересны способы бесплатной раскрутки группы, почитайте статью «Как раскрутить группу в ВК самостоятельно по шагам бесплатно«.

Источник: howvk.ru