Как создать рекламу в приложении ВК

Как запустить рекламу мобильного приложения в VK Реклама

В этом кейсе расскажем о том, как рекламировать приложение ВКонтакте, а точнее в новом рекламном кабинете VK Реклама. Расскажем на примере продвижения государственного мобильного приложения GOKaliningrad .

Сразу кратко цифры, которые у нас получились:

А теперь обо всем подробнее.

О проекте

Мобильное приложение GOKaliningrad ориентировано в первую очередь на гостей Калининградской области. С его помощью можно составить маршрут путешествия, купить билеты в музеи, театры и концертные залы, выбрать и заказать экскурсию, забронировать место в ресторане или кафе и т.д. В перспективе можно будет бронировать жилье на территории Калининградской области.

Перед запуском проекта поставили KPI в пределах 25-35 рублей за скачивание.
На момент запуска это был стартап. Платный трафик в проект не привлекали.

Для продвижения выбрали новую платформу VK Реклама, которая позволяет настраиваться на мобильные приложения. Платформа еще в бете, но уже дает результаты. Запустились практически одновременно со стартом кабинета.

Эффективная реклама в вк | Как настроить таргетинг в вконтакте

Главная особенность в том, что VK Ads позволяет оптимизировать показы именно на тех, кто сделает установку. Поэтому мы можем брать максимально широкие аудитории.

Как привязать мобильное приложение к рекламному кабинету ВК

Как запустить рекламу приложения в ВК? Сначала нужно привязать его к рекламному кабинету.

Чтобы добавить приложение, нужно установить трекер Adjust, AppsFlyer, Appmetrica или myTracker. Последний будет самым удобным вариантом для работы с VK Ads.

Для добавления приложения:

• в VK Ads перейдите в раздел «Мобильное приложение»
• нажмите «Добавить приложение» и введите ссылку на приложение
• скопируйте сгенерированный код
• вставьте код в поле App ID в настройках трекера

Доступ будет подтверждён после передачи трекером хотя бы одной установки или события. Пока приложение проверяется, его статус будет «Проверяем доступ».

После добавления приложения вы сможете оптимизировать рекламу на установки и события, просматривать статистику и настраивать новые аудитории на основе этих данных.

Подробная инструкция здесь

Настройки и аудитории

В основном настраиваемся на Android, так как на iOS обычно цена за установку выше и бывают проблемы с отслеживанием.

Работали над проектом 3,5 месяца. Сейчас снова продолжаем работу.

Было запущено 10 кампаний, 22 группы и 173 объявления. Тестировали разные аудитории, креативы, подходы к оптимизации.

Получили следующие результаты:

Первые 2 месяца получали установки до 25 рублей, в дальнейшем цена постепенно начала повышаться, емкость аудитории небольшая и быстро выгорает.

По лучшим кампаниям цена установки от 19 рублей

На платформе VK Реклама бывают проблемы, долго с поддержкой подтверждали владение приложением. А после удаления ВКонтакте из AppStore отслеживания по iOS сломалось.

VK Реклама ВКонтакте 2023. Как настроить рекламу в ВК (новый рекламный кабинет)

Тестировали разные стратегии по оптимизации

Новая функция для ВКонтакте — оптимизация на уровне кампаний, раньше такого не было.

Она как раз и сработала лучше всего. Но там есть минусы: добавляя новые объявления, приходится повышать бюджет, чтобы на каждое объявление было 100 рублей. Даже если вы отключите старые объявления.

Поэтому лучше всего у нас работает стратегия «минимальная цена» . В последнее время используем только разговорные вертикальные видеокреативы с людьми, они дают минимальною цену установки.

Аудитории

В этом проекте много работали на широкую аудиторию: по ключевым фразам на всю РФ — те, кто ищут Калининград. В основном, из Калининграда, СПБ и Москвы. Когда настраиваемся только на Калининград, то цена за установку выше. Сделали вывод, что в новом кабинете можно смело настраиваться на широкую аудиторию, оптимизация отлично работает.

Лучше всего сработала настройка по геоточкам: на тех, кто посещал недавно город и регулярно бывает.

Основной сегмент по возрасту 25-44 — люди этого возраста устанавливали приложение чаще.

Когда начинали работу, нельзя было выбрать конкретные паблики, но можно спарсить и загрузить отдельно сегмент.

Креативы

Преимущество нового кабинета в том, что есть универсальные объявления. Если раньше ВКонтакте надо было для каждого формата делать отдельное объявление, то здесь все форматы в одном объявлении. Правда без разбивки в статистике какой формат лучше себя показал.

Ниже пример, как это работает:

Можно загрузить одну фотографию сразу под все форматы. Но если есть дизайн или видеокреатив, то надо будет делать отдельные файлы под все размеры.

По креативам лучше всего показали себя видео. Нарезки с активностями, которые можно найти в приложении. Также хорошо зашел креатив с посылом «Куда сходить в городе».

В кабинете недавно появился генератор заголовков и текстов, тоже очень полезная штука.

Чек-лист: как продвигать мобильное приложение в ВК

1. Создать рекламный аккаунт в VK Ads (сделать это можно буквально в пару кликов здесь ).
2. Добавить трекер в приложение, лучше myTracker .
3. Перейти в раздел «Мобильное приложение» в рекламном кабинете.
4. Нажать на кнопку «Добавить приложение» и ввести ссылку на ваше мобильное приложение.
5. Скопировать сгенерированный код из настроек приложения и вставить его в поле App ID в настройках трекера.
6. Дождаться подтверждения доступа после передачи хотя бы одной установки или события трекером.
7. Создать рекламную кампанию, выбрав цель «Установки мобильного приложения».
8. В рекламе используем специальную трекинговую ссылку.

Выводы и рекомендации

• Новый кабинет ВКонтакте может давать дешевые установки, оптимизация отлично работает даже на широкую аудиторию. Но придется иногда встречать баги. Для платформы есть отдельная поддержка, которая намного оперативнее обычной.
• Стратегия с предельной ценой установки до 25р может давать дешевые установки, но открутка будет медленной.
• Стратегия с минимальной ценой без ограничения работает лучше всего.
• По аудитории для нас сработала настройка по геоточкам.
• Видеокреативы работают лучше, чем статичные. Лучше оптимизировать их сразу под все форматы, чтобы не резать охваты.

Клиенты довольны результатами, сейчас продолжаем работу.

Если вы сомневаетесь в правильности действий команды или не видите результатов от продвижения и рекламы, то приглашаем на бесплатный разбор вашего проекта/консультацию. Подскажем, что нужно исправить, чтобы пошли продажи и сами сможем взяться за внедрение пунктов. Чтобы записаться на аудит, пишите сюда или заходите в бот для увеличения продаж .

Источник: dzen.ru

Продвижение приложений с VK Ads: обзор платформы и опыт Mobio

После блокировки западных социальных сетей позиции ВКонтакте значительно укрепились. Ежемесячный охват Рунета по итогам первого квартала 2022 года составил 84%, а дневная аудитория выросла до 100 миллионов человек, что делает площадку чрезвычайно привлекательной для рекламодателей. При этом VK активно развивается, как в сторону расширения своей экосистемы, так и в сторону совершенствования рекламных инструментов. В этой статье мы рассмотрим ключевые характеристики VK Ads и поделимся опытом работы с площадкой.

В VK Ads нет привычных форматов объявлений. Вместо этого они предлагают такой удобный инструмент как “универсальные объявления” – вы загружаете все варианты изображений и видео для рекламного объявления, а система автоматически создает все возможные форматы объявлений и подбирает наиболее привлекательные варианты рекламы для каждого пользователя, площадки и места размещения.

По умолчанию система предлагает “Автоматический выбор мест размещения”. Под местами размещения предполагаются платформы, на которых будет транслироваться ваша реклама – социальные сети “ВКонтакте”, “Одноклассники”, площадки проекта VK и рекламные сети VK, а также различные форматы размещения:

• Лента — пост с картинкой в ленте социальной сети.
• In-stream видео — видеоролик в рекламном блоке социальной сети.
• Полноэкранное видео с вознаграждением — рекламное видео до 30 секунд.
• Fullscreen interstitial — полноэкранный рекламный блок в мобильных приложениях, мини-приложениях и их веб-версиях, длительностью до 30 секунд. Включает в себя видео или изображение.
• Истории — рекламный видеоролик не более 12 секунд в вертикальном формате, который показывается в историях во ВКонтакте.
• Клипы — рекламный видеоролик до 1 минуты в вертикальном формате, который показывается в разделе «Клипы» ВКонтакте.
• Нативная реклама — это объявление, по оформлению максимально похожее на контент площадки, на которой оно размещено.

VK постарались максимально упростить процесс создания рекламных объявлений. Даже заголовок и текст объявления можно не составлять самим, а воспользоваться автогенератором текстовых креативов — это сервис, который на основе информации по вашей рекламной ссылки предлагает несколько вариантов текста.

Цели и оптимизация рекламы

VK Ads предлагает оптимизацию продвижения приложений по двум целевым действиям — “Установка приложения” и “События внутри приложения” . Для этого перед запуском рекламной кампании необходимо настроить интеграцию с одним из мобильных трекеров: AppsFlyer, Adjust, MyTracker, AppMetrica или с магазином приложений RuStore.

• Покупка.
• Добавление в корзину.
• Авторизация.
• Регистрация.
• Оформление подписки.
• Достижение уровня.

Аудитории и таргетинг

Платформа предоставляет возможность загружать собственные списки пользователей, копировать аудитории из рекламного кабинета myTarget, создавать их на основе контекстного таргетинга или событий в мобильном приложении. При этом, пока аудитория по событию собирается трекером, ее можно использовать в рекламной кампании.
К сожалению, на платформе не реализована возможность создания look-a-like аудиторий . Но ее можно создать в рекламном кабинете myTarget и с помощью ключа передать в кабинет VK Ads.

Также здесь не доступны настройки по активностям в сообществах, подписчикам сообществ, семейному положению, образованию, должности, музыке, приложениям и сайтам, которые были в старом кабинете. Зато настройки таргетинга VK предлагает довольно обширные, что позволяет максимально точно выбрать целевую аудиторию.

Параметры таргетинга VK Ads:

• География. Общая география — страны и города, определяется по ip-адресам пользователя. Локальная география — определяется по данным gps, позволяет показывать рекламу пользователям, находящимся в заданном радиусе от указанной на карте точки. Особенность VK Ads в том, что минимальный радиус охвата аудитории составляет всего 500 метров вокруг точки .
• Демография — пол и возраст аудитории.
• Интересы — представлено большое количество интересов. Есть возможность исключения интересов.
• Устройства — тип устройства (смартфон/планшет), производитель, версия ОС.
• Ключевые фразы (контекстный таргетинг) — собирает аудиторию на основе поисковых запросов пользователей и их переходов по категориям и карточкам товаров. Можно использовать слова-исключения и задавать период поиска. При грамотной настройке показывает отличные результаты и позволяет найти аудиторию с очень узкими интересами.

Наш опыт работы с VK Ads и выводы

Мы работаем с VK Ads с момента ее запуска и пока очень довольны результатами. Доля рекламных расходов по всем клиентским рекламным кампаниям снизилась по сравнению с кампаниями в myTarget и старом кабинете “ВКонтакте”.
Так в мае этого года мы запустили рекламу приложения для бренда из категории электронной коммерции.
Команда агентства запустила более 40 рекламных кампаний: для 85% объявлений выбрали цель «События внутри приложения», а для оставшихся — «Установки приложения».
В качестве основного формата использовали «Универсальные объявления». Объявления таргетировали широкую аудиторию.

В первые месяцы продвижения (с мая по июль) была подключена оптимизация бюджета на уровне кампании и автоматическое управление ставкой по стратегии минимальной цены, чтобы получить наибольшее количество целевых действий при заданном бюджете.
Также мы протестировали несколько подходов к охвату аудитории. Для одной группы объявлений настроили look-alike в других объявлениях подключили таргетинг по ключевым фразам. И контекстный таргетинг оказался эффективнее.

Проанализировав результаты первых месяцев, мы провели корректировку аудиторий и настроили оптимизацию бюджета на уровне группы объявлений. Таким образом, денежные средства распределялись между объявлениями внутри одной группы. На данном этапе кампании с этими настройками продолжают работать.

За три месяца команда Mobio достигла высоких результатов. Количество покупок удалось увеличить в 13 раз по сравнению с другими площадками, на которых запускали продвижение раньше. Кроме того, в июле кампании масштабировали в 3,5 раза, сохранив долю рекламных расходов на уровне 23%.
Особенно хорошо себя показывает контекстный таргетинг . Также радует удобная интеграция с мобильными трекерами, которая дает широкие возможности для ретаргетинга. С двумя из наших кейсов по продвижению в VK Ads можно ознакомиться подробнее на AdIndex и VK.

VK Ads постарались сделать процесс размещения рекламы простым и удобным , чтобы любой собственник бизнеса смог запустить продвижение и получить от нее неплохой результат. Сделана ставка на автоматизацию: универсальные объявления, оптимизация бюджета, автоматическое управление ставками. В тоже время платформа предоставляет обширный набор инструментов для профессиональной настройки, которые позволяют получать максимальный эффект от продвижения.

За время работы с платформой, мы обнаружили и ряд минусов:

• Отсутствие динамического ремаркетинга.
• Невозможность скопировать рекламную кампанию внутри кабинета.
• Мало срезов в отчете для анализа кампаний.
• Достаточно частые технические сбои в системе (2-3 раза в месяц) при загрузке новых рекламных кампаний или групп объявлений.
• Сброс временного периода при просмотре статистики без выгрузки отчета, что очень неудобно, когда надо сделать это быстро.

Антон Ветров — Performance Group Head:

Мы начали тестировать новый кабинет ВК одни из первых на рынке. Новые алгоритмы, оптимизация на CPA и подход к креативам приятно порадовали и действительно работают круто. Трехуровневая структура кабинета VK значительно упростила контроль над размещением и запуском новых тестов. Изначально мы не возлагали больших шансов на площадку.

Но за пару месяцев нам удалось масштабировать кампании в несколько раз по всем основным клиентам. При этом сократив время на заведение и оптимизацию кампаний в два раза.

Свяжитесь с нами и мы поможем вам в продвижении мобильных приложений с помощью VK Ads.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России, деятельность ее соцсетей Facebook и Instagram также запрещена в РФ

Источник: mobio.ru