В начале 2023 года площадка ВКонтакте представила новый рекламный кабинет, существенно отличающийся от прежнего. Ни для кого не секрет, что изменения всегда вызывают в обществе резонанс, и мнения по любому вопросу варьируются от положительных и восторженных до скептических «раньше было лучше». Реклама VK – не исключение. «Было» ли лучше или, всё-таки, «стало» – попробуем разобраться вместе.
Новый кабинет для рекламы ВК внедрили еще весной 2022 года. Первоначально он работал в тестовом режиме, и рекламодатели могли воспользоваться возможностями кабинета только для продвижения приложений для мобильных устройств. Позднее возможности нового кабинета расширялись, а опции старого начали постепенно отключать.
По официальному заявлению представителей площадки, после 1 июля 2023 года старый кабинет станет недоступен для новых рекламных кампаний. То есть запустить новую РК «по-старому» уже не получится: для запуска придется подключиться к новой платформе.
Ранее созданные активные кампании продолжат работу чуть дольше, но не намного: 31 июля старый рекламный кабинет VK будет полностью отключен.
Как создать рекламный кабинет ВК от А до Я. Инструкция.
Это значит, что привыкать к новым реалиям в любом случае придется, поэтому давайте разберемся, что представляет собой новая площадка, и какие возможности она открывает для маркетологов. Негативных мнений хватает, но не пугайтесь: новый кабинет был придуман неспроста, и он снабжен важными преимуществами, которые скрасят возможный негатив 🙂
Что такое новый рекламный кабинет ВК
Новая площадка VK Реклама фактически соединяет в себе рекламный кабинет ВКонтакте и платформу для размещения рекламы myTarget. Что касается последней, то, если у вас есть на ней действующие РК, вы можете перенести их оттуда в свой новый кабинет. При создании рекламного кабинета ВКонтакте система сама предложит либо продолжить авторизацию под своим именем пользователя, либо подключить к кабинету аккаунт myTarget. А вот перенести старый рекламный кабинет VK в новый не получится: создавать кампании придется с нуля.
Обратите внимание, что в новом кабинете к регистрации доступны два типа аккаунта: Рекламодатель и Агентство. Переключиться впоследствии с одного на другой невозможно, поэтому если вы специалист по таргетингу, то рекомендуется сразу завести два аккаунта во избежание проблем с доступами. Ну и, конечно, не стоит привязывать рекламный кабинет к своему личному аккаунту ВК.
Возможности нового кабинета продолжают расширяться. В апреле 2023 на площадке можно рекламировать:
- Внешний сайт или сообщество VK;
- Каталог товаров или услуг;
- Приложение для мобильного устройства;
- Музыку и видео (в том числе онлайн-трансляции);
- Лид-формы.
Рекламные объявления, созданные в кабинете ВКонтакте, размещаются не только на самой площадке. Рекламу VK также транслируют следующие ресурсы:
- Одноклассники;
- Mail.ru, Delivery club и другие проекты сети VK;
- Сайты, входящие в рекламную сеть ВКонтакте: Авито, Юла и др.
Чем отличается новый кабинет.
Нюансы использования
Пользователям всегда сложно привыкнуть к нововведениям, на это требуется время. Нужно понимать, что вам предстоит работать с совершенно новым функционалом, который во многом еще не доработан и требует терпеливого отношения. Возможности кабинета будут совершенствоваться с течением времени.
В числе самых досадных недоработок нового кабинета весной 2023 года пользователи отмечают невозможность таргета на подписчиков конкретного сообщества. Ранее эта опция активно использовалась маркетологами: таргетированная реклама нацеливалась на аудиторию конкурентов. Официальные представители VK Реклама сообщают, что опцию внедрят в новый кабинет чуть позже.
Также обратите внимание, что в новом кабинете НДС считается отдельно. Это важно учитывать при пополнении счета, т.к. фактически на счету будет оставать сумма на 20% меньше, чем зачисленная.
И еще о финансовой стороне. Перенести неиспользованный бюджет из старого рекламного кабинет в новый нельзя. Если нужно вернуть деньги, то закройте старый кабинет, и затем пополните новый.
Весной 2023 года многие пользователи отмечают необходимость частого обращения в техподдержку. При этом ждать отклика от специалиста приходится долго. Вероятно, проблема решится по мере совершенствования новой системы.
Преимущества нового рекламного кабинета ВК
Как бы там ни было, у новой платформы есть неоспоримые сильные стороны. Собственно, ради них ее и внедряли. Задача обновленного кабинета – упростить настройку и запуск РК, а конечная цель – повысить эффективность рекламы.
Создатели новой системы акцентируют внимание пользователей на следующих преимуществах:
Эффективность продвижения.
На новой платформе задействованы обновленные алгоритмы и технологии, которые позволяют сделать РК дешевле, а ее воздействие на пользователя – эффективнее. Ожидается, что кампания в среднем будет стоить на 70% дешевле, чем раньше.
Удобство интерфейса.
Сообщается, что в новом рекламном кабинете требуется гораздо меньше действий для настройки и запуска РК, чем в старом. Система максимально автоматизирована, основные процессы работают без участия пользователя, не придется вносить корректировки и т.д.
Универсальность рекламных объявлений.
В отличие от прежнего кабинета, в новом вам не нужно самостоятельно готовить объявления под разные места размещения и тестировать варианты. Загрузите изображения, видео и текст, и система «разберется» сама: оформит подходящее объявление и разместит его на площадке.
Доступность широкой аудитории.
При желании вы можете запустить рекламу на всех доступных площадках, а это – огромный охват потенциальных клиентов. Система автоматически выберет самые подходящие рекламные каналы для вашего предложения.
Кроме того, в новый кабинет внедрили полезные опции для рекламы сообществ. Если ранее пользователи запускали РК только для сообществ, которые уже созданы, то теперь их можно создать тут же, прямо из рекламного кабинета. Естественно, для ранее созданных сообществ, которые вы администрируете, реклама также доступна.
В официальном источнике сообщается, что на новой платформе улучшили механизм достижения целей при продвижении сообществ. При создании РК для сообщества ВКонтакте доступны 4 цели в зависимости от того, чего хочет рекламодатель:
- Привлечь подписчиков;
- Получить больше лайков и комментариев;
- Получить сообщения от пользователей;
- Увеличить продажи.
Новый рекламный кабинет ВКонтакте: хорошо или плохо?
Несмотря на список очевидных преимуществ, переход на новую рекламную площадку настораживает рекламодателей и специалистов профильных агентств. Мы решили спросить у таргетолога Mediacontext, что она думает о недостатках и преимуществах платформы VK Реклама в апреле 2023.
«Основное различие теперь в том, что настройка рекламы идет по ранее знакомому из других рекламных платформ «принципу матрешки»: создается кампания, внутри нее – группы объявлений, внутри них – сами объявления.
Какие минусы? Работа с узкой геолокацией иногда «хромает», нужно быть аккуратным и выбирать геоточки через «выбрать на карте» вручную, не из списка.
Кроме того, на данный момент не перенесен функционал сохранения аудиторий по взаимодействию с объявлением, а это было конкурентное преимущество ВК перед всеми остальными платформами: можно было сохранять позитивные реакции, перешедших по объявлению, поставивших лайк, написавших в сообщения или, наоборот, все негативные действия. Обещают перенести, но сроки неизвестны.
Еще ключевое изменение – форматы рекламы нужно готовить сразу все: фото, видео, 16:9, 9:16, 4:5, 1:1. Раньше можно было ограничиться условным статичным форматом 1 размера.
В числе плюсов хочется отметить, что разработчики прислушиваются к таргетологам, и, можно сказать, на данный момент совместно допиливают платформу. У каждого, кто размещает профессионально рекламу ВК есть возможность стать в какой-то степени «тестироващиком» платформы и дать обратную связь техподдержке.
Алгоритмы открутки изменились, и на каждом проекте они показывают разный результат. Поэтому однозначно выявить закономерность о приросте трафика пока не удается.
Также по поводу важных отличий от старого кабинета. Будьте готовы, что если создаете агентский кабинет и добавляете менеджеров, то ограничиться одним аккаунтом ВК не получится. Нужно иметь наготове несколько верифицированных, потому что аккаунт менеджера должен быть новым, без рекламных кампаний и платежей. Страна и валюта кабинета должны совпадать с агентским.»
Источник: mediacontext.pro
Как провести тестовую РК ВКонтакте
Тестовая рекламная кампания ВК — один из способов оптимизировать свои расходы на продвижение рекламной информации. А самое главное — выяснить, какие решения будут работать на той или иной аудитории в перспективе.
Тестовую рекламную кампанию в социальной сети ВКонтакте можно условно разделить на несколько этапов.
Анализ целевой аудитории
Обратите внимание на такие характеристики пользователей, как возраст, половая принадлежность и ГЕО.
- Затем изучите бриф, который заполнил заказчик;
- Подробно проанализируйте имеющуюся базу клиентов, просмотрите их аккаунты на различных социальных площадках;
- Перейдите по ссылке – webmaster.mail.ru/querystat. Укажите целевые запросы. Получите результат;
- Перейдите по ссылке – wordstat.yandex.ru. Проанализируйте ГЕО запросов (выявите самые популярные регионы);
- Ознакомьтесь со статистической информацией группы заказчика, если таковая имеется;
- Проанализируйте группы конкурентов. В разделах «Обсуждения» и «Отзывы» можно найти комментарии клиентов.
Формирование аудитории (без ретаргетинга)
В данном случае социальные сети вам не понадобятся. Вместо этого используйте в работе парсеры. Что необходимо предпринять для запуска тестовой рекламной кампании?
- Проанализируйте сообщество, в котором наличествует ваша целевая аудитория. Для этого воспользуйтесь опцией «Поиск аудитории»;
- Выберите наиболее подходящие варианты сообществ (пустые и нерелевантные группы вам не нужны). Так как рекламная кампания – не бесплатное и далеко не дешевое удовольствие, отнеситесь к этому пункту со всей серьезностью. На кону стоят ваши бюджетные средства;
- Откройте вкладку «Аудитория сообществ». Загрузите на страницу список утвержденных групп;
- Сформируйте список пользователей, которые состоят как минимум в трех сообществах из списка;
- Загрузите этот список в «Поиск аудитории»;
- Выявите самые популярные и активные сообщества из списка;
- Распределите группы по тематикам;
- Каждая новая тематика – это повторение пунктов 3 и 4;
- В результате вы получите 3-4 базы пользователей по тематикам;
- Откройте вкладку «Пересечение аудиторий». Выполните соответствующее действие;
- Получите около 10 баз для запуска тестовой рекламной кампании.
Создание креативов для РК
Процесс создания креативов может одновременно показаться как творческим, так и скучным. Но если заказчик хорошо знает свою целевую аудиторию, эта задача получится весьма интересной.
Поговорим о важных рекомендациях на примере чужих РК в социальных сетях.
- Демонстрируйте товар лицом, если публика искренне заинтересована в нем.
- Если ситуация складывается противоположным образом, попытайтесь выявить потребность аудитории посредством вопросов.
- Старайтесь не использовать слишком вычурные и броские изображения, если пока еще не можете похвастаться наличием «теплой» аудитории. На этом этапе вполне достаточно показать простую, качественную и приятную картинку.
Юзеры благосклонно относятся к тем изображениям, которые они видят везде и всегда. Показывайте пользователям то, к чему они привыкли. Ваша реклама не должна вызывать у публики раздражения и других отрицательных реакций.
Запуск рекламных объявлений
У вас есть несколько аудиторий и вариантов креативов для каждой из них. Теперь можно начинать тестирование. На первом этапе вы собрали базы, которые нужно загрузить в «Ретаргетинг». Найдите этот пункт в рекламном кабинете ВК.
Укажите дополнительные характеристики пользователей (пол, возраст, ГЕО). Если есть необходимость, добавьте критерий «семейное положение». Допустим, если вы рекламируете тренинг для молодых мам. Остальные критерии выбора можно опустить. В ином случае вы рискуете значительно уменьшить аудиторию.
Откройте «Группы ретаргетинга». Выберите загруженные базы. Укажите рекомендуемую ставку за показы. Напротив фразы «Ограничение в 100 показов на человека» поставьте галочку. Сохраните готовое рекламное объявление. Рекомендуется ограничить его бюджет в 100 руб.
Запустите объявление.
После этого объявление отправится на модерацию. Остановите объявление. Его необходимо запустить после прохождения проверки. Дождитесь ответа.
Если модераторы забраковали объявление, спокойно уточните причину их решения. Внесите коррективы и отправьте объявление на повторную проверку. В некоторых случаях пользователю может попасться упрямый модератор. Не спешите расстраиваться и опускать руки. Подождите некоторое время, а затем отправьте объявление с другим названием или изображением.
Если повезет, то другой модератор даст вашему объявлению «зеленый свет».
Реклама прошла проверку. Теперь она транслируется аудитории. Выберите наиболее подходящий период для показа объявления. Чтобы не надеяться на случай, а действовать эффективно, очень важно знать свою ЦА. В какое время они появляются в сети? Когда эти пользователи охотнее уделяют внимание развлекательному и рекламному контенту?
Вы запустили несколько тестовых объявлений. Как только на счетчике появится значение «2000 показов», отключите рекламу. Пришло время анализировать полученные результаты. Для этого обратите внимание на CTR. Данный показатель должен быть не менее 0,1%.
На этом этапе это самое важное.
Обычно после теста остается 4-5 самых популярных объявлений. Понизьте цену на показы и включите их повторно. Да, результаты вы получите не так быстро, но зато сумеете сэкономить на этом рекламный бюджет.
Анализируйте результаты РК ежедневно
На что обращать внимание:
- CTR. Об оптимальных значениях этого показателя говорилось выше. Но если CTR ниже 0,040%, необходимо перенастроить объявление. Возможно, вы допустили какую-то ошибку;
- Цена перехода. Вычисляется по схеме: «потраченные средства/кол-во переходов». Стоимость может варьироваться в зависимости от того, на какую аудиторию вы транслируете рекламу. Если это жители мегаполисов, то цена может колебаться от 4 до 6 рублей за один переход. Если у вас мало конкурентов, цена перехода будет дешевле. А если вы транслируете объявление на подростков, это обойдется вам от 0,5 до 1,5 рублей за переход.
- Цена лида. Вычисляется по схеме: «потраченные средства/кол-во заявок от клиентов». Это важный показатель, поскольку от этого напрямую зависит прибыль заказчика. Не рекомендуется запускать таргет на сомнительные площадки. Это нецелесообразно, поскольку затраты на рекламу могут даже не окупиться.
Как составить отчёт?
Вы провели тестовую рекламную кампанию. Самое время подвести итоги и передать отчет заказчику.
Какую информацию он содержит:
- Краткое описание всего процесса.
- Какая аудитория тестировалась.
- Какая ЦА показала наилучший результат.
- Ключевые показатели (для всей РК + для самых лучших объявлений).
- Ваши рекомендации заказчику. Что ему делать дальше?
Помогите заказчику определиться с дальнейшими действиями по настройке таргетинга.
Источник: cashbox.ru
Как провести рекламную кампанию ВКонтакте
Тестовая РК – чертовски полезное мероприятие. Главная задача тестовой РК — помочь вам в дальнейшем грамотно расходовать основной рекламный бюджет и получить достойный результат:
Звучит интересно, не так ли? А сейчас мы перейдем к первому этапу любой тестовой РК – поймем, кто наш клиент и где/как его искать.
Составляем портреты целевой аудитории
Наверняка вы не раз слышали про портрет целевого клиента. Если кратко – это организованная в удобной форме информация, которая помогает вам понять, кому и что предлагать с помощью рекламы, чтобы получить необходимое действие (например, подписку на группу или продажу продукта).
Благодаря наличию портрета вы примерно поймете, кто ваш клиент, чего он хочет, в каких сообществах он «сидит», чем интересуется и чем его можно привлечь. Рассматривайте портрет как инструмент, что поможет вам создать качественную рекламную кампанию.
Упрощенный портрет ЦА состоит из следующих пунктов:
Количество пунктов в портрете потребителя должно быть таким, чтобы на их основе вы могли легко понять, кто ваш клиент и где его искать. Чем больше пунктов, тем, соответственно, больше времени потребуется на аналитику.
Существует много способов аналитики аудитории, остановимся на самых популярных, полезных и простых.
Способ 1: Аналитика сообществ конкурентов
Допустим, мы продаем муравьиные фермы. Суть данного метода в следующем – мы собираем аудиторию сообществ конкурентов ВК, после чего анализируем данную аудиторию.
Первое, что мы делаем — заходим в инструмент «Сообщества» и вбиваем ключевые слова.
Я буду искать сообщество по ключевику «муравьиная ферма»
Далее я добавляю в корзину сообщества по моему целевому запросу
Далее я использую инструмент «Аудитория в 2-х и более», чтобы найти самых увлеченных муравьями людей
Далее в задачах нахожу результат и щелкнув на стрелочку справа от «Загрузить в ВК», выбираю «Аналитика
Инструмент «Аналитика»
После чего у меня открываются результаты аналитики (это пример по другому запросу, но вам главное понять суть)
Получив информацию о самых увлеченных любителях муравья мы можем сделать какие-то выводы о данной аудитории. Например, понять, кто больше всего интересуется муравьями, сколько им лет и т.д.
Способ 2: Аналитика сообществ по широким и узким интересам
Здесь все так же довольно просто – мы берем какое-то сообщество из узкой/широкой тематики интересов и смотрим, в каких еще сообществах состоит нужный нам человек.
Инструмент «Поиск целевой аудитории», в который мы загрузили ссылку на одно из сообществ по муравьям
Вообще, можно анализировать и самых активных пользователей сообществ, можно анализировать людей, состоящих в нескольких сообществах по одной теме. Главное поймите логику: мы выделяем какую-то интересную нам аудиторию и смотрим, в каких других сообществах она состоит.
После того, как мы получили список сообществ, обязательно сортируем данный список по параметру «Вес». Данный параметр анализирует качество аудитории сообществ.
Сортируем по параметру «Вес»
Получаем во такие вот сообщества, в которых еще есть наша ЦА
И еще пример
В моем примере мы увидели, что у людей, которым интересны муравьи, зачастую есть другой узкий интерес – жуки, пауки, рептилии (к слову, это целых 3 отдельных категории интересов, из которых мы можем выделить 3 сегмента аудитории. Но о сегментации позже). Также нашей аудитории интересна энтомология.
К чему я это все? А к тому, что проведя такой простейший анализ пересечений сообществ, мы узнали, множество дополнительных интересов нашей аудитории. А если вы дополнительно проанализируете контент выборки сообществ с нашей ЦА, то вы еще лучше поймете, что интересно людям и что они хотят.
Далее я расскажу, как еще можно использовать полученную информацию, касающуюся интересов.
Способ 3: Опросить сотрудников, проанализировать текущих клиентов
Отличным методом изучения аудитории является опрос сотрудников, непосредственно занятых работой с клиентами. Эти люди уж точно знают, кто покупает/интересуется, какие проблемы у людей есть и т.д. Если у вас есть возможность – обязательно опросите сотрудников.
То же самое касается анализа текущих клиентов. Если у вас есть собранная база клиентов – обязательно проанализируйте и ее. Это даст вам ценнейшую информацию.
Сегментация
Подойдя к данному этапу, вы могли заметить, что люди, которые интересуются муравьиными фермами, дополнительно имеют другие интересы. Исходя из данной информации, мы можем выделить 3 так называемых сегмента аудитории. 1) непосредственно любители муравьев (аудитория владельцев ферм, подписчики пабликов и сообществ по муравьям, 2) любители насекомых и членистоногих (любители жуков, пауков и прочей живности), 3) любители рептилий.
Таким образом, мы потенциально понимаем, что наши муравьиные фермы могут быть интересны аж 3-м категориям людей. Это пример сегментации по интересам. Сегментировать аудиторию можно по самым разным характеристикам – полу, возрасту, гео, профессиональной деятельности, проблемам, стилю жизни и т.д.
Сегмент – это большая группа потребителей, четко идентифицируемая по какому-либо признаку. Одна из целей сегментации – эффективно использовать ресурсы для маркетингового взаимодействия.
Думаю, вы поняли, зачем это все нужно. Сначала мы определяем какие-то группы потребителей по определенному признаку, после чего из этих групп выбираем те, с которыми можем взаимодействовать наиболее эффективно, после чего разрабатываем маркетинговые мероприятия для каждого сегмента (в нашем случае, настраиваем рекламу по-разному).
Создаем портрет ЦА по сегментам
Я решил выделить 3 сегмента по интересам. Вы можете выбирать сегменты по другим признакам. Далее мы составляем портрет сегмента, или портрет целевой аудитории.
Вы можете представить портрет в виде майнд-карты, на основе данных аналитики из Пеппера. Для карт есть удобный сервис mind42.com.
Майнд-карта для портрета сегмента
И еще один пример того, как можно оформить портрет
Либо можете заполнять таблицы excel. Либо можете заполнять такие вот описания каждого сегмента. Словом, нет разницы, как вы представите портрет ЦА, главное чтобы вам было удобно.
Ищем нашу целевую аудиторию
Способ 1: Собрать аудиторию из сообществ по интересам, где есть ЦА
Самый простой способ найти нашу аудиторию – собрать участников сообществ, в которых находится наша ЦА. Если вы делали аналитику для составления портрета аудитории, вы знаете, как с помощью Пеппера найти другие сообщества, в которых состоит наша аудитория, после чего вы можете выгрузить аудиторию данных сообществ.
Если вам непонятно, как это сделать – смотрите пункт данной статьи «Способ 2: Аналитика сообществ по широким и узким интересам».
После того, как вы соберете в корзину сообщества с вашей целевой аудиторией — все что вам остается, это выгрузить ее. Смело кликайте на «запуск»
Далее вы можете выгрузить активных пользователей (если много подписчиков в сообществах), либо выгрузить всех
После чего вам останется загрузить собранную аудиторию в базу ВК
Способ 2: Собрать аудиторию сообществ конкурентов
Здесь порядок действий аналогичный, только вместо сообществ по интересам в корзину добавляем сообщества конкурентов. После чего выгружаем аудитории данных сообществ и добавляем их в базу ретаргетинга ВКонтакте.
Итого подытожу основной принцип:
Вообще, существует великое множество поиска целевой аудитории и выгрузки ее в удобные списки id. В зависимости от ваших целей, вы можете использовать другие инструменты, доступные в Пеппере. А не только выгрузку из сообществ.
Разнообразные инструменты Пеппера
В то же время, если вам совсем не хочется заморачиваться, вы всегда можете найти свою целевую аудиторию с помощью настроек рекламного кабинета ВК. Если вам сложно разобраться в настройках – просто наведите мышкой на параметр и ВКонтакте подскажет вам, зачем он нужен.
Рекламный кабинет ВК
Но на мой взгляд, лучше всего самостоятельно собирать аудиторию через Пеппер, а с помощью ВК настраивать критерии сегментации, например, возраст или гео, работая с одной аудиторией ретаргета. Аудитория ретаргета – это та, которую мы сами загрузили ВК из Пеппера.
Настройки интересов
Создаем рекламные тизеры и запускаем РК
Задача рекламных тизеров – привлечь внимание человека и натолкнуть его на совершение целевого действия. На мой взгляд, самое главное в тизерах – картинка. На данном этапе вы создаете рекламные объявления под каждый из сегментов.
Подробнее о рекламных объявлениях вы можете узнать в статье Как писать отличные заголовки.
Количество рекламных объявлений – сколько надо?
Идеальное количество рекламных объявлений на тест каждого сегмента – 10 штук. Из них, если аудитория теплая и небольшая, то 7 объявлений за показы, 3 за клики. Если аудитория большая, широкая, массовая, то 7 объявлений за клики, 3 за показы. Из этих 10 объявлений самостоятельно распределите форматы рекламы.
Но, честно говоря, зачастую бюджет на тестовую РК очень ограничен и приходится довольствоваться минимум 5-ю объявлениями на сегмент (особенно, если разбивка по возрасту).
Главное правило теста объявлений – на каждое объявление разная картинка. И второе главное правило – ни в коем случае нельзя смешивать рекламные сегменты, иначе вы не поймете эффективность каждого.
Для вашего удобства рекомендую создавать под каждый сегмент отдельные рекламные кампании. Либо можете подписывать рекламные объявления. В общем, постарайтесь не запутаться при настройке РК на разные сегменты.
Рекламные кампании для каждого сегмента
Лимиты
Если настраиваете объявления за показы, то ставьте галочку «не более 100 показов на человека». Общий лимит на каждое объявление должен быть 100 руб. Очень желательно, чтобы при запуске рекламы, каждое объявление «открутилось» именно на эту сумму. В дальнейшем вы сможете объективно посмотреть, какие объявления и сегменты работали лучше всего.
Подводим итоги по РК
После того как вы запустили РК, прошли модерацию и открутили объявления, у вас появилась информация для аналитики.
CTR по объявлениям и стоимость клика
Сначала обратите внимание на эффективность объявлений, по показателю CTR. CTR (Click Through Rate) – это эффективность объявления. Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов, измеряется в процентах.
Самые кликабельные объявления
Вы сразу сможете понять, на какие объявления лучше всего кликают. В дальнейшем вам останется лишь настроить новую РК используя самые высококликабельные объявления.
Эффективные сегменты и стоимость целевого действия
Также теперь вы можете понять, какие сегменты лучше всего работают (охотнее кликают) и подписываются. Вы также можете рассчитать среднюю стоимость клика по сегменту (потраченные деньги итого / количество полученных кликов) и рассчитать отдельную стоимость подписки по каждым объявлениям, после чего вывести некоторое среднее значение.
Вот тут смотреть количество подписок с объявления
К слову, можно определить предположительную стоимость подписки в основной рекламной кампании, если посмотреть стоимость подписки у объявлений с лучшим CTR, после вывести среднюю стоимость.
Если вы ведете трафик на сайт, можете рассчитать примерную конверсию сегмента на целевое действие, с помощью грамотной настройки метрики, установки UTM-меток и целей.
Заключение
Теперь вы знаете: какие сегменты лучше всего кликают и совершают нужное вам целевое действие (например, подписку или заказ услуги). Вы знаете, какие объявления работают лучше всего. Вы знаете среднюю стоимость целевого действия по каждому из сегментов. На основе полученных данных вы можете приблизительно рассчитать эффективность основной рекламной кампании.
Источник: conversion.im