Как создать социальную сеть Youtube

Третья часть моего доклада на конференции UA WEB про социальные сети. Тема части: способы монетизации социальных сетей.

Для пропустивших, советую сначала прочитать первую часть и вторую часть

Социальные сети есть, они популярны, у них отличные перспективы развития, но их ещё нужно монетизировать. Это бизнес, а бизнес должен приносить прибыль.

3.1. Увеличение стоимости

У таких проектов как социальные сети до сих пор одним из основных способов монетизации остаётся продажа, если это можно назвать способом монетизации вообще.

Схема очень проста: создаём интересный проект, набираем пользователей и продаёмся Google, ну, или, в крайнем случае, Yahoo!, Microsoft, а для рунета — Финам.

Это вызвано тем, что многие социальные сети убыточны. Они требуют огромное количество ресурсов для поддержания работоспособности (персонал, сервера и центры хранения данных, дорогостоящая разработка и т.д.), а их прибыли часто на это не хватает. Поэтому, сейчас, чтобы создать хорошую конкурентоспособную социальную сеть, надо привлечь большие инвестиции.

Как создать социальную сеть?

В 2007 году Microsoft купила 1,6% социальной сети Facebook за $240 млн., таким образом оценив эту вторую по популярности социальную сеть в мире в $15 млрд! Идеальный пример для демонстрации стратегии монетизации «сделать и продать», хотя с другой стороны есть мнение, что стоимость была откровенно завышена, этим ходом Microsoft не пустила своего основного конкурента в Интернете компанию Google, которая годом ранее обязалась заплатить первой по популярности социальной сети MySpace, принадлежащей News Corporation, $900 млн. на протяжении 3-х лет за внедрение в сервис поиска от Google с рекламными сообщениями.

В свою очередь Google в 2006 году купил социальную сеть – YouTube, построенную на основе видео контента за $1,65 млрд, причём заплатив своими акциями! На момент покупки социальная сеть была убыточной, в ней насчитывалось 67 сотрудников и большие мощности по хранению информации. К этому шагу Google подтолкнула перспективность рекламы в онлан-видео, её стремительный рост и желание захватить лидерство на этом рынке ещё при его зарождении.

Ещё раньше была не менее интересная покупка социальной сети MySpace в 2005 году компанией News Corporation за $580 млн.

Не отстаёт от запада и рунет по темпам продажи социальных сетей. В марте 2007 года была куплена русскоязычная социальная сеть МойКруг таким гигантом, как Яндекс. Сумма сделки не разглашалась, эксперты её оценивают от $1,5 до $5 млн.

Чуть позже была куплена доля самой популярной социальной сети в рунете – Одноклассники.Ру в размере 30% за $10 млн. латвийской компанией Forticom, тем самым оценив ресурс в целом в более чем в $30 млн, а сейчас его некоторые оценивают в более чем $100 млн., по $10 млн. за один млн. регистраций.

Наблюдая такую тенденцию, многие новые проекты ещё на этапе зарождения сразу принимают стратегию продаться в скором времени, тем самым подтверждая слова А.В. Суворова: «Подражание есть признание в недостатке собственных своих способностей». Хотя основная задача бизнеса достигается – получается большая прибыль за относительно короткий промежуток времени.

КАК СОЗДАТЬ СОЦИАЛЬНУЮ СЕТЬ

Некоторые эксперты полагают, что нас ожидает ещё один пузырь наподобие краха доткомов в марте 2000 года, и называют это явление пузырь 2.0. Хотя я не разделяю это мнение, в 90-х проекты покупались за огромные суммы, без какой -либо модели возврата инвестиций, сейчас моделей возврата инвестиций довольно много, самая распространённая – это модель, которую фактически создал Google – рекламная. И для социальных сетей эта модель как нельзя кстати: информация о пользователях позволяет давать максимально точную и интересную рекламу, что, безусловно, значительно увеличивает её эффективность. Хотя переоценка проектов всё-таки есть, и от этого никуда не деться.

Однако не всё так просто. Эффективно реализовать эту модель довольно сложно, а затраты социальных сетей велики. Отсюда получается, что многие проекты до сих пор остаются убыточными, что скрывает за собой большой риск. Ведь убыточный бизнес рано или поздно закрывают.

Таким образом, мы получаем две стороны одной медали: с одной стороны — возможностей для монетизации и выхода на прибыльность есть довольно много, и это реально сделать, с другой стороны — этот процесс довольно сложен, и его пока немногие смогли воплотить в жизнь. Как обычно, впереди по этому показателю идёт запад, там проекты уже начинают выходить на прибыльность (например, FaceBook, который в прошлом 2007 году получил прибыли около $150 млн., а его расходы за тот же период составили всего $30 млн.).

3.2. Реклама

Реклама – самая распространённая модель монетизации в современных интернет-проектах и особенно в социальных сетях.

У социальных сетей есть доступ к двум важнейшим источникам информации:

1. Профиль и информация, заполненная самим пользователем
2. Его поведение, недобровольно данная информация

На основе профилей социальные сети могут эффективно таргетировать рекламу: по полу, возрасту, доходу, профессии и т.д. Таким образом можно показывать максимально точную рекламу, которая с большой вероятностью будет интересна пользователю.

Приведу пример: допустим, рекламное агентство из Киева организовывает платный профессиональный семинар-тренинг по PR. Целевая аудитория – профессиональные деятели в рекламной отрасли и именно пиарщики из Киева с уровнем дохода больше 1000$ в месяц.

У рекламного агентства большой выбор средств рекламы этого мероприятия (журналы, баннерная и контекстная реклама, радио, телевидение и т.д.). Многие способы подразумевают определённый таргетинг на определённую аудиторию, возможно, это — определённое время эфира по радио, возможно, это — специализированные журналы по маркетингу, возможно, это — контекстная реклама с таргетингом на Киев, но максимально точного таргетинга нет! Что может нам дать социальная сеть? А социальная сеть может показать рекламное сообщение только целевой группе: профессиональным PR специалистам, у которых указана подобная должность, в возрасте от 25 до 60, с доходом от 1000 до 6000$, проживающим в Киеве, которые читают и смотрят контент по PR (на основе анализа действий). Заранее определяется число в 1000 человек по вышеуказанным параметрам, при этом рекламное сообщение обратиться каждому пользователю по имени и фамилии, со словами «Уважаемый» или «Уважаемая», а рекламодатель получает отчёт о прочтении рекламного сообщения или количестве просмотров страниц с этой рекламой.

Стоимость одного такого сообщения определить в один доллар. В результате рекламодатель заплатит всего 1000$ за прочтение рекламного сообщения 1000 человек из целевой аудитории, а социальная сеть прибыль в размере 1000$ всего за одно сообщение и за один день. Эффективность очевидна, как, впрочем, и сложность реализации такого механизма.

Но всегда есть проблема, и тут проблема заключается в самом человеке. Ведь мне и любым другим пользователям ничего не мешает указать в профиле, что я Билл Гейтс и работаю в компании Майкрософт, а система вряд ли найдёт ошибку, пока у социальных сетей нет искусственного интеллекта. Тогда в действие вступает второй большой механизм – анализ действий пользователей.

Приведу пример. Я, как человек занимающийся рекламой в Интернете, интернет проектами, социальными сетями и подобными вещами, могу зайти в социальную сеть МойКруг и указать должность «электрик», завод «ПромСтанок», в интересах написать «электропроводка, розетки, провода», доход – 200$ в месяц, а возраст – 50 лет. Но у меня в интересах совершенно нет ничего, связанного с электричеством, и поэтому вполне понятно, что я либо не буду заходить в эту социальную сеть, либо интересоваться моими реальными интересами – рекламой в Интернете и система вполне может это понять. Самый простой вариант: по сообществам, в которые я вступил,; по анализу текста в комментариях; по заголовкам и текстам статей и новостей, которые я читаю; по людям, с которыми я общаюсь и т.д. И на основании этих данных показывать мне конкретную рекламу.

Систему можно выстроить с использований обоих параметров одновременно: если мой профиль и поведение совпадают, я 100% клиент; если нет, то рекламу можно показывать по интересам, или, в крайнем случае, по профилю, если нет другой рекламы, более подходящей.

Но возможность таргетинга не единственное рекламное преимущество социальных сетей. Существует довольно много других способов в области брендинга, PR, вирусной рекламы и другой рекламы, которая будет эффективна благодаря самой концепции социальных сетей.

Например, довольно интересный и очень популярный на западе приём – это брендированные сообщества. Смысл заключается в создании сообщества компаний, в которых активно освещается жизнь этих компаний, пишут сотрудники, обсуждаются предложения в самых популярных социальных сетях и приглашение туда всех желающих пользователей. Это не прямая и ненавязчивая реклама, пользователи относятся к ней лояльно.

Отдельно стоит выделить политическую рекламу в социальных сетях. Есть очень интересные примеры этой рекламы: например, имел место интересный случай, когда австралийский политик Кевин Радд в 2007 году использовал такие социальные сети, как MySpace, FaceBook, YouTube и другие для построения своей рекламной компании и достиг огромных успехов! Хотя выборы и не выиграл, но был близок к тому. Это говорит лишь об одном: социальные сети уже не просто модное развлечение, а сильный рекламный инструмент, и если люди и компании могут добиваться больших целей с их помощью, то и платить за это готовы большие деньги, остаётся только дать им такую возможность.

Ещё одним приёмом рекламы в социальных сетях можно назвать рекомендации. Как известно, психологически самой мощной рекламой являются рекомендации друзей, родственников, знакомых купить товар или услугу. Это отлично понял FaceBook и сначала попытался внедрить подобный механизм насильно, когда «рекомендации» приходили от пользователя без его согласия, что вызвало волну недовольств, а со временем эта социальная сеть заменила данную функцию на более лояльную — Market Lodge, когда пользователи дают рекомендации по собственному желанию и получают за это 10% от стоимости рекламируемого товара. Кстати, тем самым он начал реализовывать ещё одну сильную модель монетизации, при которой социальная сеть делится с пользователями частью своей прибыли.

Ещё одним интересным способом может быть создание рекламной платформы, схожей по принципам с контекстной рекламой, с определением цены за клик на основе аукциона, текстовыми объявлениями (а в некоторых случаях и графическими). Но также нужно дать возможность рекламодателям больше таргетировать рекламное сообщение хотя бы на основе профиля и данных в нём. Такой приём позволит намного повысить эффективность рекламы и при этом увеличить стоимость за клик по многим темам и довести его до допустимого максимума, который готовы платить компании. Особенно такой способ будет эффективен для сетей с большой аудиторией, например, MySpace или Одноклассники.ру, которые смогут без труда найти себе рекламодателей.

Дальше можно рассмотреть социальные сети как отличную платформу для запуска вирусной рекламы (рекламное сообщение, которое распространяется по принципу человеческого вируса, от человека к человеку, считается относительно не дорогим и действенным рекламным приёмом), что сейчас часто и делается. Но до сих пор целенаправленного функционала для этих целей не было. Можно довольно легко придумать механизм подачи вирусного сообщения топовым участникам, так называемым лидерам мнений, которые дальше легко его распространят (особенно если будут получать процент за это). В этом случае социальная сеть выступает посредником и получает процент. Можно и собственными силами социальной сети запускать вирусные сообщения напрямую пользователям, но это уже сложнее будет, хотя и потенциальная прибыль будет больше.

Нельзя забывать и о таком мощном инструменте как спонсорство. В социальных сетях есть много сообществ, каждое из которых можно спонсировать. Выражаться это может в самых разных способах: от банальной оплаты для размещения логотипа до организации профессиональных или любительских встреч за счёт компании-спонсора.

Кроме того, у социальных сетей никто не забирал стандартную рекламу, например, баннеры или контекст.

3.3. Платные сервисы

Платные сервисы – второй по популярности способ монетизации социальных сетей. Большинство сетей имеют какие-либо платные услуги, чаще всего, это — недорогие способы для выделения пользователей или помощь в достижении какой-либо цели, например, продажи чего-то.

Самым «вкусным» методом можно назвать посредничество. Человечество издавна занималось и занимается посредническими услугами.

Главное в этом методе создать удобный механизм для продавцов и покупателей чего-либо + популярность социальной сети, в результате получается постоянный денежный поток в кассу социальной сети, при этом социальная сеть практически ничего не делает, правильный механизм всё автоматизирует. Стоимость должна быть небольшой и быть доступной почти всем юзерам сети. Также очень важно, чтобы услуги можно было легко оплатить, вряд ли обычный человек станет бежать в банк, чтобы перечислить 5 долларов социальной сети. Удачным примером этой концепции является всё тот же FaceBook и его инструмент marketplace (http://www.facebook.com/marketplace/) – площадка для продажи пользователями товаров: у каждого есть своя страница и специальные маленькие объявления, которые за деньги можно рекламировать другим пользователям сети, стоимость от 1$. Инструмент приносит социальной сети порядка 1$ млн. в месяц.

Для создания ещё одного безотказного платного сервиса стоит обратиться к устройству человека, и, в частности, психологии. Известно, что любому человеку важно привлечь внимание других, важно выделиться, показать себя. Особенно это актуально для подростковой аудитории. И за такие возможности люди готовы платить и платят.

Это хорошо показывают нам всевозможные сервисы знакомств, они проверили этот принцип первыми. В социальных сетях люди тоже знакомятся и общаются, и им также важно выделиться. Поэтому создание подобных сервисов особенно важно и может приносить большие прибыли (например, такой способ с недавнего времени использует социальная сеть ВКонтакте, у неё есть сервис, с помощью которого можно голосовать посредством sms за свой рейтинг и тем самым выделяться). Этот приём применим не только для подростковых социальных сетей, но и для бизнес-сетей, например, можно дать возможность выделиться в определённом тематическом сообществе, на особом месте «Ищу партнёра» или «Ищу инвестора». За определённую сумму люди будут готовы подобным способом найти нужные контакты.

Конечно, отдельным пунктом нужно выделить виртуальные товары. Самыми распространёнными можно считать подарки. Во многих социальных сетях такие виртуальные предметы бесплатны, но есть и платные. Идеальный вариант дать много бесплатных и часть уникальных платных подарков. Тогда и пользователи не останутся в обиде, и социальная сеть будет зарабатывать.

Такие подарки есть, например, у FaceBook (платные) и МойМир (бесплатные). Однако продавать можно всё, что угодно, дело скорее фантазии.

3.4. Другие способы

Выше были перечислены основные и самые распространённые способы монетизации, но на них монетизация не исчерпывает себя. Есть некоторые, менее известные, но не менее перспективные способы.

Одним из таких способов можно назвать подбор персонала в социальной сети. Как говорилось ранее, социальные сети – это огромный кладезь информации, данной добровольно и недобровольно разными людьми. Поэтому вполне логично использовать социальные сети в целях подбора персонала на уровне самих социальных сетей, а не отдельных пользователей.

В социальных сетях можно видеть профиль пользователя, можно определить его манеры поведения, примерные знания, отношение к работе, характер и многое другое. С такой информацией компании могут подбирать новых сотрудников по заранее составленному портрету, которые максимально эффективно впишутся в коллектив, у которых будет уверенность в знаниях и опыте работы, а также других не менее важных особенностях человека. Естественно такая возможность вызывает большой интерес многих фирм, и, что самое важное, за эти возможности бизнес готов платить и часто не малые деньги, ведь человеческие ресурсы – это один из основных активов современной компании. По слухам данный метод монетизации активно использует социальная сеть ВКонтакте, однако официальные заявления опровергают это и говорят, что не получают за это деньги.

Немного о знаниях. Что самое ценное в мире в информационную эпоху? Конечно, информация! Поэтому ещё одним очень перспективным методом монетизации является продажа информации.

Особенно эффективно для больших сетей: им можно массово продавать статистическую информацию, проводить исследования под заказ, в том числе количественные маркетинговые исследования, торговать доступом к избранному контенту. Можно даже продавать личные данные (хотя этот способ вызывает большие сомнения в силу своей неэтичности и незаконности, но если есть спрос, то рано или поздно появится предложение). Вариантов очень много, нужно только провести исследование, какая информация нужна и сколько за неё готовы платить люди и компании.

3.5. Нишевые социальные сети и уникальные способы монетизации

Во второй части доклада, я говорил о тенденции развития нишевех социальных сетей и объяснил, почему это происходит. В третьей части я называл способы монетизации, которые в основном будут иметь эффективность в больших социальных сетях. Нишевые социальные сети чаще всего интересны ограниченному кругу людей. Отсюда появляется логичный вопрос: «Как монетизировать нишевые социальные сети?» Ответ на вопрос очевиден и непонятен в одночасье: «Монетизировать нишевыми способами монетизации!».

Для специализированных или нишевых социальных сетей можно придумать свои способы монетизации, которые будут использовать уникальные стороны проектов. В каждом конкретном случае эти способы будут разными. Например, к социальной сети фотографов можно присоединить свой фотобанк, где любой участник сети может продавать свои фотографии через данный сервис, а социальная сеть получать процент со всех сделок. Люди общаются, продают и зарабатывают на этом деньги, клиенты покупают фотографии, а социальная сеть деньги считает и все остаются довольны.

Но при всех способах монетизации важно не забывать о пользователе: не перегружать социальную сеть рекламой; не лезть в личное пространство пользователя (его профиль), давать возможность отказаться от тех или иных функций и действий системы, и, даже наоборот, делиться с пользователем прибылью, хотя бы маленькой её часть. Тогда пользователь отблагодарит социальную сеть и принесет ей ещё больше прибыли! И я считаю, что в будущем будут популярны именно те социальные сети, которые построят свою монетизацию именно на «любви к пользователю» и будут с ним делиться.

1) telnews.ru — новости Интернета
2) www.habrahabr.ru — Хабрахабр
3) www.cybersecurity.ru — Мировые новости высоких технологий и науки
4) webplanet.ru — Вебпланета
5) cnews.ru — Издание о высоких технологиях – Cnews
6) webmilk.ru — Молочные новости Интернета
7) www.seonews.ru — Seonews.ru
8) internetno.net — Интернетные штучки
9) www.vz.ru — ВЗГЛЯД
10) www.w2.com.ua — Web 2.0 magazine
11) www.wikipedia.org — Wikipedia
12) dp.ru — DP.RU
13) www.social-networking.ru — Cоциальные сети — Азбука социальных сетей
14) www.emarketer.com — Market research demographics – eMarketer
15) kommersant.ru — Издательский дом «Коммерсантъ»
16) www.liveidea.ru — LiveIdea
17) www.comscore.com — comScore, Inc

На этом доклад мой закончен. Все кому понравилось — большое спасибо! Всем, кому не понравилось — буду стараться лучше! Жду пополнение в карму 🙂

Copyright 2008, Семенов Никита Андреевич
SECL GROUP, генеральный директор

• Социальные сети
• SECL group

Источник: habr.com

Как создаются социальные сети

Любая социальная сеть – это огромный ресурс. Как и в тематических порталах, там находится множество разных вкладок и сервисов. Но социальная сеть по структуре чуть сложнее тематического портала. Хотя бы потому, что миллионы аккаунтов пользователей, зарегистрированных в этой сети, занимают достаточно много места, а значит, под социальную сеть нужен более мощный сервер, например.

А как вообще создаются социальные сети? С чего всё начинается?

А начинается всё с идеи. С идеи объединить огромное количество пользователей – часть посетителей гигантской сети под названием Интернет. Объединить по какому-то признаку, например, людей одной профессии, или с общей целью, например, найти своих полузабытых друзей детства. Далее, эта идея постепенно начинает воплощаться в жизнь. Возможны два варианта.

Первый – подыскивается студия веб-дизайна, имеющая достаточный опыт в создании подобных ресурсов, производится заказ, который отвечает определённым требованиям. После оплаты заказа веб-студия выполняет технические работы и создаёт социальную сеть. Далее всё просто. Начинается рекламная кампания по раскрутке новоиспечённой социальной сети.

Придумываются конкурсы и всевозможные бонусы, которые направлены на то, чтобы как можно больше пользователей зарегистрировалось в этой сети. Параллельно идёт оптимизация новой социальной сети при помощи поисковых ресурсов. Со временем, поисковые системы начинают «узнавать» эту сеть и давать ей всё более высокие позиции в рейтингах. Проходит время и социальная сеть, поддерживаемая веб-студией и администрацией, завоёвывает определённую популярность и успешно развивается дальше, ведь нет предела совершенству.

И второй способ. Создаётся сайт для определённой группы пользователей, выбранных, чаще всего, по профессии или увлечению. Это могут быть рыболовы, пчеловоды, поклонники какого-либо певца или актёра, в общем, просто группа, объединённая какой-то идеей. Сайт развивается, благодаря рекламным кампаниям и умению администратора заинтересовывать людей всерьёз и надолго. Сайт растёт.

К нему присоединяется блог на ту же тему, полезные ссылки, форум, чат. И в один прекрасный день администратор этого сайта понимает, что объёма хостинга для него уже не хватает и надо переезжать на новый хостинг. А в голове ещё столько планов и разнообразных идей! И вот тогда он, подыскав себе команду профессионалов, начинает расширять свои владения.

Подыскивается новый хостинг, воплощаются в жизнь планы и идеи, расширяется сфера интересов, увеличивается количество посетителей и сайт постепенно превращается в социальную сеть. Этот путь более трудный и долгий, но очень многие существующие социальные сети шли именно по этому пути создания и развития. Это сейчас у них миллионы пользователей, множество внутренних сервисов и бизнес-возможностей и мало кто поверит, что эта империя начиналась с небольшого сайта, созданного группой энтузиастов, неистово веривших в свой успех и шедших вперёд, несмотря ни на какие препятствия.

Таким образом можно выделить 7 шагов создания своей социальной сети:

1. Выработайте концепцию. Первым этапом на пути создания лучшей социальной сети заключается в выработке идеи. Тем не менее, перед тем, как начать достигать эту цель, вам нужно подготовиться. Как? Прежде всего, бегло ознакомьтесь с функциями, которые предлагает facebook, а затем изучить несколько успешно развивающихся сетей вроде Diaspora, и отталкивайтесь от них.

На этом и будет достигнут ваш первый этап.

2. Придумайте название. Здесь можно пойти двумя путями. Вы можете совместить два несовместимых слова (например, Facebook). Но не забывайте, что название сайта должно четко описывать его предназначение. На самом деле, на данном этапе вас может ограничивать лишь ваш пытливый ум.

Если у вас нет никаких идей, попробуйте брать в руки предметы, находящиеся в вашей комнате, и составлять их в название (например, CoffeeFolder). Если такой метод не для вас, то вы можете придумать абсолютно бессмысленное слово, которое при этом звучит очень важно (Twitter, Imbur, Bitly).

3. Добудьте венчурный капитал. Разработка социальной сети, которая создала бы сильный резонанс в обществе, будет стоить немалых денег, и к тому же здесь очень велика вероятность «прогореть». Не беспокойтесь, именно для этого и существует компании, специализирующиеся на венчурных капиталах, которые могут дать вам денег!

Поищите подобные компании, и договоритесь о встрече с теми, к которым у вас ляжет душа. Только вам теперь необходимо продумать бизнес-модель. Это довольно просто. Почему это необходимо? В целом, потому, что инвесторы зачастую работают по старому образцу, и редкий человек среди них знаком с причудами интернета.

Вам нужно расписать статистику, напечатать диаграммы и инфографику, а также заучить лексикон. Возможно, вам стоит более часто использовать термины вроде «web 2.0» или «социальные сайты». Это поможет вам заверить их в том, что вы знаете, о чем говорите. Как только ваша презентация будет завершена, вы можете пожать руки своим инвесторам и забирать свои деньги.

4. Наймите работников. Как только вы получите финансирование, первое, что вам потребуется сделать – это нанять работников: координатора отдела маркетинга; программиста и т.д.

5. Разработка сайта. Пришло время привлечь к работе вашего программиста. Основа вашей социальной сети заключается в том, чтобы брать чужие идеи, и переделывать их на собственный лад.

6. Запуск сайта. После успешного клонирования вашей любимой социальной сети, либо после разработки собственного уникального кода, наступает время запуска сайта. Обзаведитесь хостингом, зарегистрируйте доменное имя, и начинайте загружать файлы. Весь процесс у вас отнимет час или два. Таким образом, ваш сайт сможет обслуживать по несколько миллионов просмотров страниц, а так как это социальная сеть – об этом следует думать чуть ли не в первую очередь.

7. Откиньтесь на спинку стула и ждите прибыли. Как только ваша социальная сеть будет запущена и миллионы новых пользователей начнут прибывать изо дня в день, пришло время зарабатывать. Как? Нагрузите ее рекламой. Вам будет необходимо воспользоваться любыми типами рекламы: всплывающими окнами, баннерами, контекстной рекламой и так далее.

Это поможет вам убедиться в том, что сайт раскрывает весь свой потенциал. Это также улучшит взаимодействие с вашим сайтом, так как даст возможность пользователям открыть для себя что-то новое: IQ-тесты, а также бесплатный пробники продукции для снижения веса. Как только наладите рекламную систему, можете откинуться на спинку стула и наблюдать за тем, как ваши пользователи довольствуются вашим ресурсом, а денежки падают в ваш кошелек.

Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:

Источник: studopedia.ru

Как продвигать YouTube-канал в соцсетях

В этом чек-листе мы расскажем вам как продвигать YouTube-канал в соцсетях для увеличения количества подписчиков вашего видеоблога.

У вас есть свой блог на YouTube? Вы хотите, чтобы подписчиков стало больше, и четко решили для себя, что пора бы продвигать свой проект в соцсетях? Если так, то этот чек-лист для вас.

Начнем с того, что сейчас через соцсети рекламируют что угодно. От продуктов питания до секс-игрушек. Так вот, ваш канал на YouTube — тоже товар. Вы продаете информацию, картинку, свой неповторимый контент, свое видение мира, через призму вашего восприятия.

Нет товара, которому не нужна реклама. Мы не будем расписывать, почему нужно выбрать соцсети. Если вы кликнули по этой статье, то это уже говорит о том, что вы задумались о продвижении в соцсетях. Мы просто поделимся с вами советами как продвигать YouTube-канал.

А теперь — вперед!

Подготовка к продвижению

Проанализируйте конкурентов

Прежде чем приступить к продвижению канала нужно посмотреть, что и как публикуют ваши соперники по нише. Допустим, если вы автоблогер, то смотреть нужно на аккаунты в соцсетях таких лидеров мнений, как Давидыч (простите), AcademeG и других известных влогеров, работающих по автотеме. Посмотрите на каких площадках они рекламируются, какие инструменты и креативы для этого используют и какую аудиторию привлекают. Какие формулы для текстов выбирают — AIDA, PMPHS или другие. Это может помочь вам понять, как продвигать YouTube-канал в своих аккаунтах и сообществах.

Проанализируйте свои аккаунты в соцсетях

Если ваши посты в соцсетях не вызывают интерес у аудитории, то вряд ли это будет хорошей рекламой видеоблога. Красиво и интересно оформленные аккаунты и сообщества дешевле продвигать.

Подготовьте контент-план

Подготовьте контент-план для вашего аккаунта или сообщества. Решите какие виды контента вы будете постить в своих соцсетях. Узнать о видах контента можно в нашем кейсе. О том, как составить эффективный контент-план можно в нашей статье здесь.

Оптимизируйте свой канал

Сделайте свой канал максимально удобным и оптимизированным.

• Публикуйте новые видео регулярно.
• Подгоните заголовки вашего видео под потребности вашей целевой аудитории.

• Сделайте так, чтобы описание как самого канала, так и видео на нем коротко и понятно передавали суть.

• Добавляйте ключевые слова в заголовки и описания роликов потому, что поисковики ориентируются на ключи при определении релевантности видео.
• Сделайте логотип или фирменный значок канала — вы сможете использовать его в соцсетях, для улучшения узнаваемости вашего продукта.
• Обязательно добавьте ссылки на ваши аккаунты или сообщества в соцсетях.

• Тщательно продумайте структуру канала. Если у вас уже накопилось достаточно роликов, сгруппируйте их по плейлистам для увеличения охвата подписчиков вашего канала — получится засветиться в поиске по плейлистам.

Не упустите важные детали:

• Добавьте в видеоальбомы сообществ свои ролики с YouTube, причем нужно не загружать их отдельно, а именно добавлять с видеохостинга.
• Ссылку на подписку на канал добавьте в группы и аккаунты в соцсетях.
• Не забывать! Ссылка на канал и ссылка на подписку на канал — две разные вещи!

Обратите внимание, что ссылка на подписку на канал содержит ?sub_confirmation=1. Пройдя по такой ссылке, пользователь попадает на подписку и это увеличивает конверсию в подписку.

Добавьте подписчиков

Если у вас нулевая группа или нулевой аккаунт в соцсетях, то не стесняйтесь просить друзей и знакомых подписаться на вас. Партнеров, кстати, тоже можно попросить — по бартеру. Все это поможет в начале продвижения. Представьте ситуацию — когда вы запустите рекламу своего сообщества, то на вашу страничку зайдут люди и увидят, что в подписчиках у вас нет никого.

Ну и кто после этого захочет нажать на заветную кнопочку «подписаться»? Только не добавляйте ботов.

Обратитесь за помощью к коллегам

Инстаблогеры, тиктокеры и другие лидеры мнений, которые постят контент по вашей тематике, тоже могут стать инструментом для продвижения вашего YouTube-канала. Пусть разместят ссылку на вас с отзывом. Можно сделать по бартеру, можно и за деньги. Подробнее об этом способе продвижения — тут. Кроме ссылок на ваш канал, попросите сделать ссылку и на ваш аккаунт в соцсети.

Используйте таргетированную рекламу

В рекламных кабинетах ваших аккаунтов и пабликов в соцсетях выберите целевые аудитории.

По географии

Отфильтруйте ненужные гео. Если влог русскоязычный — выбрать можно “Россия”, если нет — то ту страну, которая вам нужна.

По интересам

Тут все зависит от того, какая тематика у вашего видеоблога. Например, вы автоблогер и в соцсетях вам нужно будет искать аудиторию по следующим интересам:

• автомобили
• марки автомобилей
• автожурналы
• ремонт автомобилей
• автотюнинг
• покраска авто
• детейлинг
• авторазбор

Это далеко не полный список. Тестировать лучше не менее 10 аудиторий по интересам.

По возрасту

В рекламном кабинете выберите группы по возрастным категориям. Сегментируйте их, чтобы потом найти те аудитории, которые дают наименьшие цены за результат.

Соберите аудитории по интересам в одну базу

Вам нужна одна база аудиторий. Для удобства составьте mindmap-карту. Как выглядит такая карта можете увидеть на нашем сайте вот здесь. Загрузите базу в рекламный кабинет.

Соберите аудиторию конкурентов

Выбирайте в настройках тех людей, которые подписаны сразу на два или три сообщества ваших конкурентов.

Создайте рекламные объявления

Выберите формат рекламного объявления. Текст+фото, текст + видео, текст+видео+кнопка или другой. Креативы могут быть разными. Подробнее на эту тему можно узнать вот здесь.

Проанализируйте результаты

Тщательно посмотрите, какие аудитории и креативы дают хорошие результаты. Отфильтруйте те, что не отвечают вашим требованиям: убирайте неэффективные креативы и увеличьте бюджеты для лучших объявлений.

Вместо тех креативов и аудиторий, которые вы удалили, добавьте новые и проверьте как сработают они.

Продвижение канала в соцсетях требует постоянных экспериментов и анализа результатов. Это довольно интересная и азартная работа, однако требует времени и заинтересованности в результате.

На вопрос «как продвигать YouTube-канал в соцсетях» нет единственного верного ответа, но те рекомендации, которые мы дали, могут существенно увеличить ваши шансы на хороший результат.

Если вы решили продвигать свои товары и услуги в соцсетях, то мы в Madwins можем вам помочь в этом. Для этого достаточно связаться с нами и наши менеджеры ответят на все ваши вопросы.

Предыдущая запись

Всем привет. В этой статье расскажем о продвижении магазина женского белья. Информация будет полезной.

Следующая запись

В этом кейсе мы расскажем про продвижение магазина мебели в Инстаграм. Речь пойдет о том, как с помощью.

Источник: madwins.ru