ВКонтакте значительно расширились возможности сбора качественной аудитории с помощью таргетинга. На этот раз обновление коснулось музыкантов.
Теперь аудиторию для рекламы можно собирать не только с пабликов артистов, но и исходя из точных музыкальных предпочтений конкретного пользователя.
Таргетинг по исполнителям в ВК — что это
В отличие от Инстаграма ВКонтакте есть аудиозаписи. Здесь слушают музыку (и даже оформляют платные подписки), находят новых исполнителей. Поэтому это отличная площадка для рекламы своих музыкальных продуктов: продвижения группы, продажи мерча, билетов на концерт и альбомов.
У исполнителей есть четыре основных варианта подбора аудитории для таргетинга:
- Покупка «горячей» базы данных. Что очень сомнительно и неэффективно, но такой вариант есть и как ни странно пользуется спросом у новичков.
- Ручной сбор фанатской базы. Этот вариант занимает много времени, приходится по крупицам искать самых активных фанатов схожих музыкальных групп, собирать их в единый список и после запускать по этому списку рекламу.
- Автоматический сбор базы. Например, с помощью сервиса «Церебро Таргет». Почти все программы по сбору аудитории – платные, так что этот вариант увеличивает стоимость рекламы.
- Сбор аудитории по заданным параметрам в рекламном кабинете. Здесь все по классике: можно указать пол, возраст, город проживания, интересы, подписку на конкретные паблики.
Последний вариант считается самым простым и эффективным. Совсем недавно главным параметром подбора аудитории была подписка на схожие по стилю музыкальные группы.
КАК СДЕЛАТЬ КАРТОЧКУ МУЗЫКАНТА В ВК И BOOM? КАК ЗАГРУЗИТЬ ТРЕК в ВК
Теперь появился еще один важный параметр – музыкальные предпочтения пользователя .
⚡️ Суть очень проста. Если человек слушает музыку определенного жанра и исполнителя, то он добавляет её в свои аудиозаписи. ВК отслеживает музыкальные предпочтения и позволяет исходя из них настраивать максимально точную рекламу.
Зачем это нужно?
Предположим, раньше музыкальная группа настраивала рекламу по подписчикам сообщества схожего по жанру музыканта. Но в этом сообществе состоят не только фанаты, но также:
- Фейки. Даже если в группу не накручивали подписчиков, то 5-10% процентов ботов туда все равно могло набежать естественным путём.
- «Случайные» люди. В сообщество можно вступить чтобы не обидеть пригласившего туда друга, из-за того что знаешь админа, или просто по ошибке.
По итогу получаем минимум 20-30% абсолютно нецелевой аудитории. Если сообщество баловалось серым продвижением и накруткой – до 50-70%. И за показ рекламы всей этой бесполезной аудитории приходится платить реальные деньги.
Теперь же аудитория подбирается более точно. Реклама будет показана только тем, кто действительно слушает конкретных исполнителей. Разумеется, здесь тоже будут свои подводные камни. Нужно подбирать музыкантов со схожим жанром и стилем. Плюс треки тоже могут попасть в аудиозаписи случайно, так что 100% точности не получится.
КАК СДЕЛАТЬ КАРТОЧКУ МУЗЫКАНТА В ВК И BOOM ЗА 3 МИНУТ?! // КАРТОЧКА МУЗЫКАНТА 2022 @firuzleestar
Мне уже довелось оценить таргетинг по музыкантам. Могу сказать, что реклама стала намного эффективнее. Получается более детально подобрать слушателя, который точно перейдёт в группу по объявлению, прослушает трек. Причем если раньше люди по большей части просто заходили в группу и просматривали записи, то сейчас они намного активнее вступают и добавляют к себе аудиозаписи.
То есть люди не только кликают по рекламе, но и заинтересовываются музыкой. Это говорит о том, что подбор аудитории стал в разы точнее, а ведь именно точность – главное преимущество таргетинга перед другими форматами рекламы.
Как запустить таргетинг по исполнителям в ВК
Первым делом нужно перейти на страницу VK Business . Затем выбрать » Рекламный кабинет » в правом верхнем углу, далее нажать » создать объявление «.
Прежде чем выбирать аудиторию нужно выбрать формат будущего рекламного объявления. На выбор:
- Карусель (позволяет разместить несколько ссылок в объявлении);
- Универсальная запись (подойдет для увеличения охвата публикации);
- Реклама в историях (для живых динамичных объявлений);
- Запись с кнопкой (призывом к действию: «купить», «вступить», «перейти»);
- Сбор заявок (если нужны контакты тех, кто заинтересован в ваших товарах и услугах);
- Реклама на сайте (увеличение трафика);
- Р еклама приложений и Реклама личной страницы .
После того как определитесь с форматом объявления и укажите запрашиваемые данные, откроется раздел » Настройка целевой аудитории «. Здесь можно указать параметры для подбора аудитории:
- Географию (страна, город, местоположение);
- Демографию (возраст, день рождения, семейное положение, пол);
- Интересы (в том числе заинтересованность конкретной темой, например, здоровым питанием, подписки на сообщества и активность в них);
- Образование и работу (занимая должность, год и место обучения).
Музыкальные предпочтения находятся в разделе » Интересы «. Просто найдите этот раздел и в самом его низу нажмите » Показать дополнительные настройки «.
В пункте » Слушают музыкантов » введите название исполнителя, который вас интересует. Если исполнитель есть в базе ВК, то он появится в поле и вам останется только «кликнуть» по нему. Сейчас в базе примерно 50 тысяч исполнителей. Чтобы попасть в неё нужно иметь не менее 500 слушателей за три месяца и оформить карточку исполнителя.
Можно выбрать сразу несколько исполнителей одновременно. А еще можно задать «пересечение аудиторий». Для этого справа от пункта «Слушают музыкантов» нажмите на специальный значок. Появится еще одно поле, введите туда второго исполнителя. По итогу ВК соберет аудиторию, которая одновременно слушает как первого, так и второго исполнителя.
Обратите внимание на пункт «Исключая слушателей:». Здесь тоже можно указать артистов. Те, кто их слушают, не увидят вашу рекламу.
Эффективна ли реклама Вконтакте
К таргетингу ВК до сих пор относятся с недоверием, по итогу отдавая предпочтение Инстаграму. Причина кроется в устоявшемся мнении что «ВК слишком мало платежеспособной аудитории». Возможно, так было пару лет назад, но сегодня аудитория ВК в прямом смысле слова выросла. Логично, что вчерашние школьники уже давно стали платёжеспособной и заинтересованной аудиторией.
Огромное преимущество рекламы ВК перед Инстаграмом – исключительно русскоговорящая аудитория. Периодически здесь можно встретить иностранцев, но их процент очень незначителен. Если вы нацелены на русскоговорящую аудиторию, то реклама Вконтакте – хороший вариант.
Здесь нет такого ажиотажа вокруг таргетинга, поэтому конкуренция и цена за действие будет немного меньше чем в Инстаграм.
Специалисты ВК рекомендуют проявить креативность, и использовать новую функцию не только музыкантам, но и бизнесменам.
⚡️ Например: можно предлагать фанатам певца такую же обувь, как и у их кумира. Еще этот вариант идеально подойдет организатором концертов. Можно рекламировать концерт исполнителя его слушателям. Только представьте, сколько слушателей не подписаны на паблик и страницу артиста. Раньше их было невозможно найти и «коснуться» с помощью рекламы, а теперь вы найдете их за пару минут.
Источник: martrending.ru
ГАЙД. Как работать с ВКонтакте артистам
Выберите тип сообщества из шести предложенных вариантов. Артисту стоит выбрать «публичная страница» для корректного продвижения. Также с типом сообщества лучше определиться сразу: поменять его позже смогут только владельцы группы или публичной страницы.
2. Оформить сообщество
— написать в описании профиля актуальную информацию (это могут быть новости о последнем или грядущем релизе, контакты для сотрудничества или описание об артисте)
— при желании можно сделать меню со своими релизами, добавить различные блоки, обсуждения и т. д.
— указать контакты (в основном в этом блоке присутствует контакт артиста и его менеджера / агентства)
— добавить ссылки на свои (разрешённые) социальные сети
3. Начать публиковать посты
Не забывайте при публикации постов указывать тематику «Музыка» для дополнительного продвижения сообщества и прикреплять свои треки. Активно используйте вложения для вовлечения аудитории: опросы, статьи, GIF-анимации и другие инструменты.
4. Активно вести сторис
Истории доступны всем сообществам без исключения. Функционал очень похож на другие социальные сети, поэтому публикуйте привычные вам сторис до 15 секунд, но уже ВКонтакте. Также можно сделать репост поста в сторис и оформить на свой вкус.
5. Публиковать видеоролики в клипы
Новинка «Клипы ВКонтакте» приобрела популярность, так как похожа на другие привычные нам инструменты, но имеет множество нововведений, упрощающих процесс создания роликов. Их особенность в том, что съемкой можно управлять с помощью AR-механик. Например, чтобы начать запись, нужно показать жест ✌ Можно движением рук разгонять тучи или делать фотоколлажи, показывать жесты на скорость или отправлять зрителям сердечки — все это называется AR-эффекты.
На данный момент это очень эффективный бесплатный способ продвижения и привлечения новой аудитории для любого артиста и креатора.
6. Вести личную страницу
Любой подписчик в первую очередь интересуется личностью, на которую подписывается, поэтому важно создавать активность и на личной странице. Публикуйте фотографии, клипы, делитесь новостями из своей жизни, чтобы аудитория видела, что имеет дело с настоящим человеком.
7. Наладить контакт с аудиторией
Этот пункт тесно связан с предыдущим. Любому подписчику важно понимать, что вы такой же человек, как и он. Читайте комментарии, отвечайте на них, просматривайте личные сообщения на странице и в сообществе. Благодаря взаимодействию с аудиторией можно придумать множество активностей для продвижения вашего имени.
8. Вкладываться в развитие и привлечение новых подписчиков
Бесплатные методы это хорошо, а в паре с платными — ещё лучше. Реклама ВКонтакте является удобным инструментом, который позволит добиться желаемых результатов в короткие сроки в зависимости от ваших возможностей. С его помощью можно привлечь новых подписчиков, продвигать треки, посты и монетизировать своё творчество в большем объёме.
Следуя вышеперечисленным рекомендациям вы сможете не только создать сообщество, но и эффективно его продвигать с помощью платных и бесплатных методов.
Источник: vc.ru
Конструктор сайтов от ВКонтакте: обзор инструмента
Маркетинг, настройка процессов, перенос данных, чат-боты, оптимизация и автоматизация бизнеса на любом уровне=) Просто и интересно о сложном, по шагам и с нюансами More posts by Ксения Бондаренко.
Ксения Бондаренко
1 Aug 2022 • 8 МИН
Теперь можно легко создать одностраничный сайт на основе уже существующего сообщества в ВК в конструкторе сайтов ВКонтакте. Страничка будет бесплатной для всех желающих, ее легко редактировать, а на страницу клиенты смогут заходить с любого устройства.
Как создать сайт во ВКонтакте – суть
Создание нового одностраничного сайта на платформе ВКонтакте будет занимать всего несколько минут. Причем владельцу сообщества даже не придется разбираться в тонкостях сайтостроения или кода, нанимать специалистов или тратить на это часы времени. Как создать сайт в ВК в группе? Достаточно нажать на несколько кнопок в конструкторе, чтобы сайт появился в интернете и стал доступен всем пользователям.
Теперь товары увидят все люди, которые ищут похожее в интернете. Больше не придется ограничиваться только пользователями ВК – сайт будет виден и для тех, кто не зарегистрирован во ВКонтакте. Главное условие – чтобы сообщество было открытым, это стоит проверить заранее.
Для этого, перед созданием сайта на ВКонтакте, нужно просто зайти в управление группой:
В открывшемся поле смотрим на тип группы. Там должно стоять «открытая».
Сайт оптимизирован под продвижение – клиенты будут видеть блок с преимуществами, самую важную информацию, кнопку с целевым действием, которое нужно выполнить, контакты, место, где оказывается услуга. Словом, теперь презентовать свои товары становится намного проще.
Разработчики конструктора задумывают сайты так, чтобы они индексировались и попадали в выдачу так же, как и сообщества в ВК. Особенных возможностей для SEO пока не предусмотрено, поэтому выйти в топ, скорее всего, будет довольно сложно. Но если бизнес необычный, например, авторские украшения или изделия из кожи, аналогов которым нет в области, то попасть в топ будет легко. Стоит задуматься над тем, чтобы создать новый сайт ВКонтакте.
Мы уже рассказывали в своей статье о том, как создать небольшой интернет-магазин прямо в своей группе ВК. Советуем почитать и об этом.
Можно создать лендинг прямо во ВКонтакте с помощью сервиса Senler.
Это приложение для сообществ, одобренное ВК, в котором также можно создавать целевые рассылки, виджеты, настраивать персонализированные автоматические ответы в сообщениях, отслеживать статистику роста участников подписок.
Если нужно подробно изучить чат-боты и рассылки, приходите на 14-дневный практический курс «Рассылки, чат-боты и автоворонки ВКонтакте» от SMM.school. Там научитесь автоматизировать работу с помощью Senler, запускать рассылки, прогревать и продавать во ВКонтакте. Это самое актуальное руководство по автоматическим инструментам для продвижения бизнеса в ВК на данный момент.
Как будет выглядеть ссылка
Прежде чем начать делать сайт в конструкторе, стоит обратить внимание на название страницы сообщества в ВК. Дело в том, что сайт будет иметь тот же домен, что у сообщества. Выглядеть он будет как vk.link/, а после «/» наименование группы. Например, vk.link/shanti.home.
Если же группа имеет название типа public543975 или club9483247, советую сначала изменить это в настройках. Стоит создать понятный адрес, который будет запоминаться и ассоциироваться с направлением группы.
Короткая ссылка после создания будет выглядеть как vk.link/название_сообщества. Он будет одинаково хорошо открываться с мобильных устройств и с ПК. Размещать ссылку тоже можно будет на любой площадке, если это не запрещено ее правилами.
Делаем сайт в ВК в конструкторе по шагам
Чтобы создать сайт через ВК, переходим в настройки сообщества. Находим пункт «Сайт из сообщества», кликаем на «Создать». Почти все, что есть в сообществе, автоматически перейдет на сайт. Далее потребуется заполнить поля «заголовок», «описание» и «кнопка действия».
Ниже этих настроек есть две кнопки – «Сохранить» и «Предпросмотр». Первая сохраняет все изменения и создает сайт, а «Предпросмотр» открывает страничку с демо-версией сайта в конструкторе. Стоит воспользоваться ею, чтобы посмотреть, как будет выглядеть страничка.
После сохранения у сайта появляется свой адрес и статус «опубликован». В любой момент можно отредактировать сайт через группу в ВК или скрыть на время из общего доступа.
Ниже – статистика. Можно узнать:
- сколько пользователей открывали страницу;
- какое количество пользователей уникальны;
- кто из пользователей активен;
- сколько человек смотрели вкладку «контакты»;
- кто перешел в сообщество;
- сколько человек нажали кнопку действия.
На фоне будет стоять то изображение, которое выберет пользователь. Но если у него пока нет подходящего интересного фото, которое отражало бы суть бизнеса – пригодится стандартный градиент из конструктора. Такой фон не отвлечет покупателей и не будет сбивать их с толку.
Подробную статистику по группам, страницам и рекламным кабинетам удобно собирать с помощью сервиса DataFan. Он наглядно отображает данные и самостоятельно обновляет отчет.
Наполнение страниц сайта
Чтобы максимально повысить конверсию на сайте, стоит разместить на нем дополнительную информацию – подборки товаров, полезные статьи, отзывы довольных клиентов, множество фотографий товаров и другую важную для покупателя информацию.
Чтобы все это добавилось, достаточно поставить несколько галочек в конструкторе сайтов ВК. После этого материалы подгрузятся из сообщества на сайт.
Возьмем для примера небольшое сообщество, которое делает на заказ браслеты и серьги. После создания сайта на основе сообщества в конструкторе сайтов ВК на первом экране появится заголовок и описание – это редактируемые поля. Там же – кнопка действия. Здесь это «написать ВКонтакте», способ выбрал владелец.
На втором экране размещаются товары и услуги, которые предлагает этот бизнес. В данном случае это серьги, браслеты, подвески, комплекты. Чуть ниже – каталоги украшений, который есть в наличии на данный момент.
Третьим экраном размещаются отзывы. Они тоже автоматически подгружаются из социальной сети при создании сайта через ВК. Все отзывы подписаны реальными людьми, есть дата и время, когда они были оставлены. Кроме того, можно открыть страницу пользователя в ВК, который оставил этот отзыв. Также можно кликнуть на отзыв и открыть его во ВКонтакте, чтобы просмотреть текст полностью.
Последний экран – контакты. По левой стороне отражается карта города, где находится заведение/мастерская. Ее можно масштабировать при необходимости.
С правой стороны ссылки и конкретный физический адрес. Он пригодится, если клиент захочет поехать и лично забрать товар из мастерской. В ссылках можно поставить любые записи из сообщества или ссылку на саму группу по выбору. Там можно разместить ссылки с интересными записями или информацией, которая поможет в выборе товара, подтолкнет клиента к покупке.
Запуск бесплатного конструктора комментируют СММ-специалисты и руководители отделов. Например, так сайты на платформе ВК комментирует руководитель отдела SMB соцсети Дарья Костюк:
«Более 2 млн человек развивают свой бизнес в ВКонтакте. Мы продолжаем облегчать и удешевлять этот процесс для тех, кто ведёт дела онлайн».
Дмитрий Ковалев, специалист СММ и рекламы (сотрудник Яндекс.Деньги):
«Возможность создать сайт бесплатно в ВК — самое то для микробизнеса, когда нет бюджета, команды и времени».
Другой специалист дал развернутый комментарий по поводу новости. Вот что говорит Сергей Евсюков, ведущий smm-специалист креативного агентства RUPORT.
«На первый взгляд, появление конструктора сайтов — многообещающая новость. Готовый лэндинг у меня получился спустя 3 минуты после того, как я зашел со смартфона в соответствующий раздел в меню администратора.
Но если рассматривать с пристрастием новую возможность создать сайт во ВКонтакте бесплатно, то революции никакой не произошло. По сути, администраторам просто предложили изменить внешний вид сообществ, скрыв интерфейс соцсети. Само наполнение будущего сайта будет почти полностью дублировать контент сообществ, на базе которого создается. Никаких возможностей по оформлению, функционалу и изменению вёрстки — даже самых простых вроде HTML или CSS — соцсеть не дала.
Вспомнились вики-меню, которые были ВКонтакте с прошлого десятилетия. Многие администраторы превращали новостные блоки с помощью вики-разметки в полноценные информационные ресурсы с удобной навигацией, системой гиперссылок и индивидуальным дизайном. Получается, даже в вики-страницах возможностей для кастомизации было намного больше.
Возможно, сайты ВКонтакте подойдут малому бизнесу, которому нужна красивая посадочная страница и не принципиальны ни вопрос тонкой настройки лэндинга, ни вопрос доменного имени. Наше агентство работает с крупными клиентами — для них этот функционал мы использовать не будем».
Статистика, заказы
На новом сайте можно анализировать результаты работы страницы. Доступна статистика по уникальным посетителям, их действиями и просмотрам. Так как наполнение легко меняется в конструкторе сайтов ВКонтакте за минуты – можно проверить разные гипотезы, протестировать рекламные кампании.
В ближайшее время ВК обещает добавить варианты дизайна и интеграций с рекламными инструментами.
Уже сейчас можно начинать рекламировать сайт и повышать его посещаемость. Для этого ВКонтакте уже предлагают свои инструменты.
Создатели считают, что конструктор сайтов ВКонтакте поможет маркетологам и предпринимателям увеличить объем заказов, а также начать намного активнее привлекать клиентов. Конечно, соцсеть не осталась в стороне — домен vk.link/ указывает на принадлежность к ВКонтакте и зависимость от него. Но сеть активно борется за рекламодателей с Фейсбук*ом и Инстаграм*ом. Идея создания сайта с помощью конструктора понравилась всем начинающим предпринимателям и тем, кто занимался активным развитием своих групп в ВК. Теперь у них еще больше поводов вести бизнес через ВКонтакте.
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Статья обновлена. Первая публикация: 10 ноября 2020 года
Источник: smmplanner.com