Как создать таргетированную рекламу Вконтакте

Социальную сеть «ВКонтакте» ежедневно посещают миллионы людей не только в нашей стране, но и за ее пределами. И если еще несколько лет назад она считалась приложением для подростков, то сегодня с расширением возможностей сайта значительно увеличилось количество взрослой аудитории.

Здесь не только общаются, но и совершают покупки, находят необходимую информацию и пользуются всевозможными дополнительными сервисами. Этот факт взяли на вооружение рекламодатели. Как работает таргетированная реклама «ВКонтакте», какие преимущества она дает рекламодателю, сколько она стоит и как ее настроить самостоятельно? Об этом вы узнаете из нашей статьи.

Что это такое?

Настройка таргетинга в ВК — мощный и действительно эффективный инструмент продвижения продукции. Он позволяет из многомиллионной аудитории соцсети выбрать тех пользователей, которых может заинтересовать ваше предложение.

Основным видом таргетинга в ВК является реклама в ленте новостей. Она привлекает больше внимания, чем объявления в левой части страницы. Такая реклама позволяет настроить показ публикаций на ту аудиторию, которая вам нужна. Иными словами, ее увидят люди, являющиеся потенциальными потребителями ваших товаров или услуг.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте?

Между прочим!
Вы можете заказать услуги ведения таргетированной рекламы ВКонтакте у наших экспертов

Кому подходит таргетированная реклама «ВКонтакте»?

Рекламодателям, которые предлагают продукцию, направленную на широкий круг потребителей. Таргетированная реклама в социальной сети — оптимальный вариант, если у вас большая целевая аудитория.

Рекламодателям, которые предлагают продукцию, направленную на небольшой круг потребителей. Современные методы настройки таргетинга позволяют выйти на узкий сегмент аудитории. В этом и заключается одно из основных преимуществ соцсети “Вконтакте”.

Владельцам тематических площадок. Грамотно настроенный таргетинг позволит привести в сообщество новых подписчиков.

Владельцам интернет-магазинов. Настройка таргетированной рекламы в данном случае является эффективным способом привлечения новых клиентов.

Рекламодателям, которые продвигают игры и мобильные приложения. Таргетинг в ВК легко настраивается с учетом пользователей, которые владеют мобильными устройствами и играют в социальных сетях.

Рекламодателям, которые ставят своей целью привлечение аудитории на различные мероприятия. Настройка таргетинга позволит рассказать о выставке, концерте и другом событии широкой аудитории.

Владельцам кафе, ресторанов, фитнес-центров и проч. Имея представительство собственного бизнеса в соцсети, вы сможете привлекать новых клиентов при помощи таргетированной рекламы.

Какие преимущества позволяет получить таргетинг?

1. Возможность выбора целевой аудитории. Таргетированная реклама дает возможность максимально сузить круг пользователей, которые увидят объявление, с учетом указанных параметров. Если это необходимо, с помощью детальной настройки вы сможете уменьшить целевую аудиторию до сотен или даже десятков человек и таким образом найти своих клиентов.
2. Результативность. Таргетированная реклама (в отличие от контекстной) достаточно легко и быстро настраивается. Составление объявления, выбор подходящего изображения, указание ссылки и внесение оплаты — это все, что от вас потребуется. Процесс модерации рекламных публикаций не занимает много времени. Таким образом, вы сможете увидеть результаты уже с первого дня запуска кампании.

Нужны клиенты?
Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут
Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Таргет ВКонтакте 2023. Как настроить рекламу в ВК за 10 минут

Основные термины

Перечислим перечень аббревиатур и терминов, знание которых поможет грамотно организовать рекламную кампанию.

1. CPC (cost per click) — стоимость одного перехода по рекламному объявлению.
2. CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов рекламной публикации.
3. CTR (click-through rate) — показатель эффективности объявления (соотношение количества просмотров и числа переходов, умноженное на сто процентов).
4. Охват — количество уникальных пользователей, которым была показана рекламная публикация как минимум один раз. Число показов объявления можно ограничить в настройках.
5. Переходы — общее количество переходов по рекламному сообщению уникальными пользователями соцсети. Человеку, который уже переходил по объявлению, оно повторно не показывается.
6. Показы — количество появлений рекламной публикации на страницах, которые загружают пользователи социальной сети.

Как настроить таргетинг «ВКонтакте»?

Алгоритм запуска рекламы достаточно прост. С левой стороны страницы под лентой объявлений находится раздел «Реклама». В нем нужно выбрать инструмент создания публикации.

1. Первым и самым важным этапом является выбор формата объявления. Следует помнить, что все рекламные публикации проходят модерацию. Объявление не должно нарушать базовых требований, которые запрещают:
2. допускать ошибки в заголовках и описаниях, а также использовать нецензурные выражения;
3. добавлять конкретные имена и возраст;
4. использовать названия, которые включают только заглавные буквы;
5. включать в публикацию ссылки на сторонние соцсети;
6. использовать контактную информацию;
7. включать в текст фразы, пропагандирующие употребление алкогольной, табачной продукции, а также товары для взрослых;
8. пользоваться символикой конкурентов;
9. имитировать интерфейс социальной сети «ВКонтакте».

Рекламная публикация, составленная по всем правилам, должна соответствовать следующим требованиям:

• объявление должно содержать качественное изображение;
• текстовая часть не может закрывать графический элемент более чем наполовину;
• тематика публикации должна соответствовать странице, на которую будут переходить пользователи;
• должна быть полностью соблюдена политика конфиденциальности соцсети.

Стоимость размещения

Пример расчета стоимости

Таргетированная реклама «ВКонтакте» может быть оплачена одним из двух способов: за количество переходов и за число показов. Выбор метода ценообразования осуществляется еще на этапе составления сообщения, изменить установленные настройки в дальнейшем невозможно.

Сервис «ВКонтакте» работает по системе аукциона. Чем более высокую цену готов внести рекламодатель за публикацию своего объявления, тем больше он имеет шансов на его показ. Если сразу несколько владельцев бизнеса предлагают продукцию, которая нацелена на одну и ту же аудиторию, очередность демонстрации рекламы будет определяться с учетом заявленной стоимости. Иными словами, сначала пользователи будут видеть более дорогостоящие публикации.

Как определить стоимость размещения объявления? При настраивании параметров рекламной кампании система запускает анализ указываемых данных и выдает рекомендованную цену. Эти цифры выводятся в результате сравнения подобных публикаций и численности охваченной аудитории. Средняя стоимость рекламы ВКонтакте, за 1 000 появлений объявления в соцсети, варьируется в пределах от 150 до 250 рублей. Как правило, цена за переходы более высокая, чем за показы.

Несколько полезных рекомендаций, которые помогут оптимизировать рекламную кампанию в социальной сети «ВКонтакте»

Выставляя стоимость за 1 000 показов объявления, уменьшайте исходную цену. Мы советуем ориентироваться на значение в 2 раза меньше от рекомендуемого. Значительного падения СТR в связи с этим не произойдет, а экономию вы увидите.

Чтобы оценить, насколько эффективным является объявление, можно запустить несколько рекламных публикаций с разными заголовками. Те из них, которые выдают невысокий СТR, можно удалять, а наиболее удачные варианты мы рекомендуем показывать в разное время. Это позволит узнать, когда именно ваша целевая аудитория заходит в социальную сеть.

Подходите к составлению объявления творчески. Креативные публикации позволяют быстрее достигать поставленных целей.

Подведем итог. Продвижение продукции с помощью таргетированной рекламы позволяет выбирать потенциальных клиентов с высокой точностью по множеству заданных параметров и исключать из списка показов незаинтересованных в предложении пользователей. Функционал «ВКонтакте» открывает широкие возможности для реализации кампании.

Владельцы бизнеса, которые оценили потенциал этой социальной сети, уже имеют тысячи лояльных клиентов и ежедневно получают новых. Примеры вы можете посмотреть в разделе кейсы. Хотите оказаться в их числе? Обращайтесь к специалистам СММ-студии «Товарищ». Наша команда сможет решить эту задачу!

Источник: tovarishch.su

Таргетинговая реклама или покупка рекламы в сообществах – вот в чем вопрос

Таргетинг или реклама в сообществах ВК? Выбор должен основываться на индивидуальных особенностях продвигаемого продукта или услуги. Нельзя с ходу сказать: «Таргетинговая реклама Вконтакте лучше для всех!» или «Забудьте обо всем, закажите посевы!». Предлагаем вам ознакомиться с главными особенностями каждого из способов и уже после этого решить, что вам подходит лучше.

Таргетированная реклама Вконтакте VS Размещение постов в сообществах

• Реклама в сообществах, или посевы – это размещение контента в сообществах в соцсетях – к примеру, в группах и пабликах ВК. Посевы имеют взрывной эффект на короткий срок.
• Таргетинг же можно распределять более тонко – он нацелен на определенную целевую аудиторию. Это официальный инструмент социальной сети Вконтакте.

Таргетированная реклама имеет некоторые ограничения – к примеру, с его помощью нельзя продвигать пивной бар, потому что алкоголь – запрещенная тема. Поэтому многие используют размещение рекламы в таких случаях как альтернативу. Разберем плюсы и минусы каждого канала более подробно.

Разместить рекламу в сообществах Вконтакте – хорошее решение?

Да, если ваш продукт ориентирован на широкий спрос. В этом случае вам больше подойдут большие площадки с разношерстной публикой. Кому-то из участников группы, особенно если их немало, обязательно понравится предложение, при условии его правильной подачи. Если вы выберете этот способ, для начала придется определиться с пабликом или группой, где будет находиться пост, а затем обсудить условия с админом. Другой вариант – разместить заявку на официальной бирже, но это будет стоить дороже, зато площадки на ней проверены, и рекламный пост точно будет размещен в ленте сообщества.

Покупка рекламы в группах Вконтакте обладает своими особенностями. Пост при договоренности с админами обычно размещается на сутки, а потом подлежит удалению, но по сути в топе он находится всего час, а потом занимает более низкие позиции в ленте. Это приводит к тому, что всплеск активности потребителей происходит в первый час, а потом идет на спад.

При размещении постов существуют свои ограничения. Через официальную биржу можно размещать до пяти постов. После публикации в течение часа у вас не получится разместить второе объявление даже с помощью таймера – нужно дождаться, когда истекут шестьдесят минут.

Можно договариваться напрямую с админом – условия размещения различаются у каждого сообщества. Кто-то может публиковать пост на несколько часов и сутки, а потом удалять. А некоторые оставляют гостевые посты навсегда, и они потихонечку уходят в ленте постов вниз и перестают быть актуальными.

Немало эффективность такой рекламы зависит от времени размещения. Если оно было неудачным, то всплеска может и не произойти. Многие считают лучшим периодом часы с 18:00 до 22:00, но все зависит от направленности группы. К примеру, если это паблик о здоровом образе жизни и йоге, наиболее высокая активность публики может наблюдаться в утренние часы. Избежать ошибок и лишних хлопот можно, но выбрав компетентного исполнителя.

Плюсы покупки рекламы ВК заключаются в следующем:

1. Возможность охвата широкой массы потребителей;
2. Быстрый отклик публики;
3. Возможность продвигать то, что не пропускает модерация ВК, например, рестораны, продающие алкоголь;
4. Нативный характер – люди могут подумать, что сообщество рекомендует рекламируемый продукт;
5. Лояльность аудитории к определенному сообществу перейдет и к вам.

Вы предлагаете товар широкого спроса? Тогда смело воспользуйтесь посевами в качестве инструмента продвижения!

Стоит ли заказать таргетированную рекламу Вконтакте?

Да, она вам подойдет, если можно выделить отдельный сегмент аудитории, являющейся целевой. При этом способе объявление выкладывается в формате тизеров, то есть слева под меню, или же отображается в ленте – это промопосты. Клиенты будут созревать постепенно, подогреваемые ими, и в результате совершать покупку.

Однако при показе объявления на длительный срок аудитория может «выгорать» и вырабатывать своеобразные антитела к вашим объявлениям, попросту не замечать их. Поэтому нужно менять информацию в объявлениях или настройки после выгорания. Перед ведением кампании на длительный срок обязательно проводится базовая настройка, при которой тестируются гипотезы продвижения и форматы.

Главное отличие от посевов заключается в том, что клиенты будут приходить не волнообразно. Если при посеве максимальный пик происходит в первый час, то тут все равномернее.

Плюсы таргетинга ВК:

1. Возможность настроить на нужную горячую аудиторию, а не показывать всем;
2. Стабильный трафик;
3. Правильные подобранные настройки и ЦА позволяют добиться низкой цены за 1000 показов;
4. Контроль над темпами откручивания;
5. Возможность использовать базовые настройки (половая принадлежность, возраст, место проживания и так далее)
6. Возможность ориентироваться на участников определенных групп вместе с сегментированием аудитории.

Итак, если вы хотите максимально точно попасть в определенную цель, то выбирайте таргетинг!

Каждому свое

Подводя итог, можно заметить, что продвижение в сообществах менее точно бьет по целевым клиентам, зато масштаб его распространения широкий, а таргетинг попадает прямо в цель и воздействует узконаправленно. Выбор за вами!

Если же вы не можете определиться, то попробуйте обратиться за помощью к специалистам. Или для надежности можно испытать оба варианта, и уже на основе такого тестирования определиться, что же вам больше подходит. Кстати, сейчас при настройке таргетированной рекламы можно сделать так, чтобы реклама показывалась в сообществах и подстраивалась индивидуально под пользователя. Правда, эффективность этого еще не доказана.

И как говорится: не знаешь, что выбрать – бери оба.

Источник: teslatarget.ru

Советы по эффективной настройке таргета ВКонтакте

ВКонтакте с каждым днем становятся все более важной информационной и рекламной платформой. Огромное количество активных пользователей ВКонтакте не только общаются и узнают новости, но также ищут товары и совершают покупки. Каждой компании необходимо грамотно пользоваться этим ресурсом для продвижения своего бизнеса.
При огромной аудитории и большом количестве конкурентов необходимо научиться продвигать свой товар. Нельзя рекламировать по принципу “чем больше, тем лучше”. Нужно думать о своих покупателях и предлагать услуги только тем, кто в этом заинтересован. Выбрать их поможет таргетирование ВКонтакте. Читайте как должна выглядеть группа перед запуском рекламы в нашей статье.

А о том, как правильно настроить таргет в ВК, мы рассказали тут.

Таргетинг – инструмент выбора аудитории для показа записей.

Это настройка показов рекламных объявлений с возможностью точного отбора целевой аудитории. Преимущество такой рекламы в том, что она точно нацелена на потенциальных покупателей и подбирает только заинтересованных подписчиков.

Настройка таргетинга

Таргетинг позволяет исключить нецелевые показы объявлений, а соответственно оптимально использовать бюджет, потраченный на рекламную кампанию.

Таргетированная реклама позволяет:

2. увеличить количество откликов и показов
3. увеличить аудиторию и показывать рекламу подписчикам конкурентов
4. сократить расходы и уменьшить стоимость привлечения клиентов

Не забывайте, что администрация ВКонтакте проверяет объявление перед публикацией. Поэтому обязательно знакомьтесь с правилами размещения рекламы и соблюдайте установленную цензуру.

Рекламная запись создается в Личном кабинете:

1. Нажимаем «Создать объявление»
2. Выбираем подходящий тип размещения:

На странице:

2. Приложение. Раскрутка внутренних сервисов
3. Сообщество. Продвижение групп и мероприятий
4. Интернет-сайт. Универсальный вариант рекламного объявления с ссылкой на любой другой внешний сайт

В новостной ленте. 4 вида:

2. Пост. Обычная запись с текстом и визуальным материалом
3. Запись с кнопкой. Пост с «кнопкой». Пользователю предлагается нажать на данную кнопку с дальнейшим действием- купить, позвонить и т.д.
4. Карусель. Горизонтальная лента из нескольких фотографий товаров (от 3 до 10 штук)
5. Сбор заявок. Форма для заполнения контактных данных подписчиков. Подходит для продающего или образовательного контента.

1. Выбираем формат: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ». Наиболее выгодный формат – большое изображение, оно привлекает больше внимания. Подбираем интересную, четкую картинку. Лучше публиковать фотографии предлагаемого товара.
2. Пишем текст объявления и придумываем оригинальный заголовок поста. Загружаем визуальный материал и выбираем тему

Далее переходим непосредственно к подбору аудитории и настройке таргетинга

Советы при настройке таргетинга ВКонтакте

Чтобы правильно рекламировать, нужно понять, кому мы рекламируем, то есть нужно знать и изучить свою аудиторию. Поэтому первым делом обязательно составляем портрет целевой аудитории, выявляем «боль» клиентов и их интересы. Разделяем целевую аудиторию на группы и придумываем презентацию товара для каждой из них. ВКонтакте предлагает несколько способов по отбору целевой аудитории.

Географический таргетинг

Настраиваем показ рекламы по территориальному признаку. 2 способа отслеживания: по региону и по месту на карте. В первом случае мы можем указывать пользователей по определенным городам и странам. Во втором случае задаем определенные территориальные «точки»- местоположения. Для каждой можно указать радиус действия.

Преимущества

В отличие от контекстной рекламы, геотаргетинг использует информацию о подписчиках непосредственно с их страницы. Данные проверяются дважды, чтобы избежать ошибку в адресате. Преимущество также в том, что система анализирует данные со страницы пользователя и подбирает его любимые и часто посещаемые места, а также отслеживает места подключения к Интернету и частоту нахождения в данном районе. Таким образом, даже находясь не в городе или не в стране, человек увидит рекламу о своем любимом «месте».

Данный метод отбора аудитории также подходит для узкого бизнеса, который предлагает свои услуги только в одном городе или районе.

Недостатки

Возможно, есть покупатели вне установленного территориального критерия, которые, например, будут готовы заказать товар через Интернет и ждать его.

Демографический таргетинг

Подбор аудитории по критериям: пол, возраст, семейное положение. Также есть дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения.

Преимущества

Правильное, более личное обращение к каждой группе аудитории на «ее языке».

Недостатки

Аудитория может быть очень разной и каждой группе нужно по-своему презентовать товар. Тяжело написать универсальное объявление для всех заинтересованных, например, и для детей, и для взрослых одновременно.

Таргетинг по интересам

Настраиваем рекламу по сегментам. Сюда войдут пользователи, которые интересуются непосредственно нашим товаром или смежной продукцией. «Вконтакте» делит подписчиков на определенные сегменты в зависимости от активности пользователей в самой социальной сети или на других сайтах. Если вы рекламируете узкую категорию товаров, то она будет показана узкой категории людей.

Преимущества

Высокая вероятность поиска новых клиентов из других пабликов. Возможность показать товар подписчикам конкурентов, которые также могут быть заинтересованы в нашем товаре, но еще не знакомы с нашим сообществом.

Недостатки

Не всегда есть доступ к интересам пользователей, так как личная информация и данный пункт редко заполняются пользователями целиком. Мы рискуем потерять тех, кто заинтересован в нашей продукции, но не отметил это в профиле.

Таргетинг участников сообществ

Настраиваем рекламу для тех групп, в которых предположительно может быть наша целевая аудитория. Поиск «ВКонтакте» поможет найти подходящие и близкие по теме группы. Есть специальный фильтр, который позволит задавать определенные критерии для поиска нужного паблика. При этом из полученного списка стоит исключить своих подписчиков, потому что они и так увидят ваше объявление.

Преимущества

Данный метод также обеспечивает поиск новых клиентов из других пабликов и увеличение своих подписчиков.

Недостатки

Данный метод поможет в привлечении аудитории, но не всегда сможет “переманить” пользователей к себе, так как выбранное ими уже сообщество им знакомо и привычно. Здесь делаем акцент на уникальности своего товара.

Таргетинг конкретных приложений и сайтов

С помощью фильтра «Приложения и сайты» можно подобрать необходимую аудиторию тех сайтов и приложений, которые запрашивают авторизацию через социальную сеть. Опция «За исключением» отключает от показов рекламного объявления неподходящих пользователей.

Преимущества

Работаем с максимально «горячей» аудиторией, которая установила у себя приложения или регулярно заходит на сайт.

Возможность показать рекламу «путешественникам» — тем, кто за последний год посещал сайт из других стран.

Недостатки

Данный вид рекламы скорее направлен на людей, уже знакомых с нужными сайтами и приложениями. Соответственно, сюда могут не входить те пользователи, которые не пользуются приложением или не знают о сайте.

Таргетирование по образованию и должности

Данная опция скорее выступает как дополнительная, чем как обязательная, и больше подходит совсем узкой категории рекламы. Если интересуют люди, которые закончили конкретное образовательное учреждение, можно сузить поиск при помощи наименования учебного заведения.

Можно таргетировать рекламу по должности, если показываем ее специалистам конкретных областей.

Преимущества

Можно подготовить буквально личное обращение к аудитории с затрагиванием конкретной «боли» и использованием специальной лексики.

Недостатки

Рекламу может не увидеть та часть нашей целевой аудитории, которая просто не указала свою профессию в профиле. В целевую аудиторию также могут попасть те пользователи, которые на своей страничке указывают все места работы, но в данный момент не занимают подходящую нам должность. Поэтому советуем таргетировать по должности только в редких случаях.

Источник: crystal-digital.ru