Как создать тест в ВК в сообществе

Тесты в вконтакте играть. Как создавать тесты в «ВК»: советы, рекомендации, инструкции

В последнее время для развлечения пользователей, в ВК появились необычные мини-тесты. Расскажем, какие из них помогут вам веселее провести досуг и как сделать тест, если у вас уже есть свое сообщество. Для получения доступа к тестам:

1. Перейдите в раздел игры, который располагается в меню с левой стороны.
2. Вбейте запрос тесты в ВК.
3. Выберите те, которые вам больше нравятся.

Массу разнообразных вариантов предлагает приложение https://vk.com/minitest?mid=24068483 . Здесь вы найдете тесты по категориям популярности: за сутки, месяц и все время. Шуточные опросы помогут определить степень вашей привлекательности, расскажут, какое животное или машина вам подходит. Если вам нужно, что-то более серьезное, обратите внимание на сообщество «Тесты для умных». Его можно найти в поиске или сразу по ссылке: https://vk.com/app4166389 .

Как сделать геймификацию тестов с подсчётом баллов в VK

При его запуске вам начисляется 150 монет, которые вы можете потратить на любые тесты, которые вам нравятся. Они здесь так же разделены на категории, среди которых вы найдете психологические, интеллектуальные тесты, групповые, эротические, смешные и жесткие. Рядом с обложкой каждого теста располагается его рейтинг и стоимость.

Чтобы начать тестирование, кликните один раз на обложку и выполняйте инструкцию. После завершения, приложение предложит вам поместить пост о том, что вы прошли тест, у себя на стене. Делать это необязательно. Коснитесь кнопки «отмена» и вы увидите результаты тестирования.

Лучшие мега тесты Вконтакте

Какие тесты лучшие, а какие не очень определяют сами юзеры ВК с помощью голосования. В зависимости от количества просмотров, лайков и переходов ВК составляет список лучших тестов и выкладывает их в поиске, начиная с тех, кто собрал больше всего голосов.

В числе лучших, вы найдете тесты с названием «Mego Test», психология личности, тесты на IQ, интеллект, политические взгляды. Вы можете подключить неограниченное количество приложений и проходить их хоть каждый день. Некоторые предлагают неограниченный доступ ко всем опросам на 1 месяц, другие начисляют вам голоса при подключении, которые вы можете потратить. Список всех ваших подключенных тестов располагается в разделе «Игры».

Тесты Вконтакте бесплатно

Помимо специальных приложений, многие сообщества стали выпускать бесплатные тесты для своих подписчиков. К примеру группа посвященная кулинарии «Eat Easy» периодически выпускает интересные тесты. В них разработчики предлагают проверить свои знания в области правильного питания, угадать, какие продукты полезнее. Если у вас есть своя группа, вы хотите разнообразить ее и привлечь внимание большего числа людей, создайте тест самостоятельно. Разберем, как это сделать.

1. Под авой сообщества, откройте раздел с управлением. Нажмите на иконку трех точек и выберите первый пункт.
2. В области справа, откройте категорию приложение. Выберите из предлагаемых вариантов «Тесты».
3. В открывшемся поле вам предложат выбрать название кнопки, настроить видимость, и сниппент.

Сохраните настройки и перейдите в поле управления приложением. Здесь вам будет предложено создать свой первый тест. В области создания будет предложено 5 вариантов для ответов: тесты с кнопками правильно/неправильно, опросы с пунктами или текстом. Выберите необходимый вариант. Кликните «продолжить» чтобы вписать вопросы и ответы.

Социальные сети в современном мире помогают не только общаться, но и работать. Широкий охват публики способствует поиску клиентов и сбору данных о том, какой продукт им хочется видеть больше всего. Далее мы поговорим о том, как создавать тесты в «ВК». Справиться с подобной задачей при правильной подготовке не составит никакого труда. Но придется постараться.

Способы решения задачи

Задумываясь над тем, как создавать тесты в «ВК», юзеру необходимо помнить, что у поставленной задачи несколько вариантов решения. И каждый может сам выбрать, что ему подходит.

Для тестирования пользователей предлагается:

• делать короткие опросы с несколькими вариантами ответов;
• создавать большие тесты посредством специализированных приложений.

В действительности все проще, чем кажется. И даже ничего не мыслящий в программировании человек сможет сделать собственный тест и разместить его в социальной сети. Это вполне нормальное явление.

Простейшие опросы

Как создать тест в группе «ВК»? А на собственной странице? Начнем с самого простого варианта развития событий.

Речь идет о прикреплении простейшего опроса к тому или иному посту. Обычно он состоит из 1 вопроса и нескольких вариантов ответов.

Инструкция по созданию опросов в «ВК» имеет такой вид:

1. Открыть социальную сеть и начать написание поста. Нужно проделывать действия там, где хочется оставить сообщение с тестом. Например, в группе или на своей странице.
2. Кликнуть по строчке «Еще» в нижней части лога сообщения.
3. Выбрать в выпавшем списке опцию «Опрос».
4. Указать в разделе «Тема» вопрос, на который хочется получить ответ.
5. Ниже перечислить возможные варианты ответов.
6. Отправить пост на обработку обычным способом.

Вот и все. Таким образом человек может опрашивать посетителей в любой момент. Если хочется устроить анонимный опрос, во время его создания в логе поста нужно поставить галочку «Анонимное голосование».

Создание с программами

Как создавать тесты в «ВК»? Еще один вариант развития событий — это использование разных программ и приложений для социальных сетей. Они позволяют собственноручно создавать и размещать опросники-тесты.

«ВКонтакте» людям предлагает разные утилиты. Например, «Мега Тест». Или «Анкеты ВКонтакте». Первая утилита пользуется большей популярностью. Поэтому далее заострим внимание на ней.

«Мега Тест» и опрос пользователей

Как создать «Мега Тест» в «ВК»? Для начала необходимо отыскать в социальной сети и добавить его на свою страницу. Это можно сделать при помощи раздела «Приложения» и строки поиска.

1. Открыть «МегаТест».
2. Выбрать «Редактор тестов».
3. Нажать на кнопку «Создать».
4. Ввести кодовое слово. Многие уверяют, что это — GOD.
5. Создать свой опрос, пользуясь простейшими подсказками на экране.
6. Отправить расширенный опрос на обработку.

Развернутые тесты без приложений и специализированных программ «ВКонтакте» пока что делать нельзя. Поэтому иногда приходится изрядно постараться, чтобы справиться с поставленной задачей.

Приложение Мега Тест позволит пройти тест на любой выбор. Vk.com megatest имеет как обычные тесты, так и тесты Вип-класса. В приложении существуют монеты с помощью которых можно пройти тест и заработать на определенных заданиях.

В приложении Megatest существует много тестов, на тематику которых нет в аналогичных приложениях. Тесты в Vk.com/megatest могут пройти люди любой возрастной категории. Найти приложение можно введя название Мега Тест в поиск на Vk.com Apps .

Как пользоваться Мега Тест

• Добавляем приложение себе на страницу.
• Запускаем приложение. Далее все будет понятно.
• Выбираем тест, подходящий по Вашему выбору и проходим.
• Нажимая пройти тест, будет показана стоимость в монетах. При добавлении приложения некоторая часть монет будет Вам начислена.

А затем необходимо будет пополнить, предварительно выбрав задание. Золотые монеты или доллары можно купить за голоса. Все результаты теста можно сохранять для себя. Возможно, активировать доступ ко всем тестам с помощью голосов.

Тестов, которые можно пройти без пополнения на существующие монеты очень много. Vip тесты отличаются своей тематикой и очень интересны и полезны. Пройдя хоть один из них Вы ощутите разницу. Приглашайте друзей, и проходить тесты будет вместе интереснее. Будете получать бонусы за это.

Лучшие тесты

• В приложении vk.com megatest существуют тесты которые проходят чаще всего. Они и стали самыми популярными. Попробуйте тест «Что в твоей душе». С помощью него Вы узнаете, какой Вы человек. Про эмоции и состояние души.
• Девушкам, которым предстоит свадьба, представлен тест «Твое свадебное платье», тест поможет Вам с выбором и что Вам больше подходит.
• Люди со своими страхами могут пройти тест «Чего ты боишься» и узнать о себе нового, те страхи которые Вы знаете, может они не совсем на самом деле.
• Обязательно пройдите тест «Что значит для тебя мама», ведь у всех понятие разное.
• Кто хочет приобрести себе покупку планшета у нас так же имеется тест «Какой планшет тебе подходит».
• Парни и мужчины, могут узнать какого они калибра футболисты на самом деле. Есть очень интересное приложение. Есть люди, которые не могут терпеть игр. Так вот, пройдя тест Megatest Вы сможете себе максимально подобрать для себя игру. Очень интересные тесты для любителей животных и для тех кто хочет их приобрести.

«Какая порода собак тебе подходит», тест, в котором Вы узнаете какую породу лучше приобрети себе. Можно так же узнать какое животное больше подходит. Может это совсем не то животное, которое Вы хотите завести. Помните отвечать нужно максимально правильно и не думать над ответом долго.

Тогда и результат покажет подходящий к Вашему характеру итог. Есть тесты, что бы посмеяться, развлечь детей. Ну и конечно серьезные тесты. Megatest позаботилось для каждой категории пользователей, что бы было интересно всем. В приложении мегатест тесты будут только пополняться.

Иногда каждый из нас не может принять решение. А почему бы не пройти тест, и может быть он Вам поможет. Начиная от самых простых для развлечения, игры, заканчивая о сути жизни и выборе профессии. Наше приложение будет интересно и мужчинам, так как для них мы тоже приготовили категории. Заходите к нам почаще, и мы будем Вас радовать и вносить развлечения в Вашу жизнь.

Источник: comuedu.ru

Лучшие тесты в ВК

Телеграм-канал Программист и бизнес.
Каждый день интересные истории, как программист строит бизнес.

В этой публикации рассмотрим тесты ВК – как этот инструмент помогает продвижению группы или публичной страницы. Вы узнаете, как создать и добавить такой контент.

Тест как инструмент продвижения группы в “ВКонтакте”

Такая категория контента Вконтакте не продвигает паблики, ибо задумывалась с иной целью. Главная задача – выявить потребности человека или напомнить о существующих проблемах.

Пример: сообщество по психологии запускает пост с опросом «Как определить, что начинается депрессия». Исходя из результатов (какое количество пользователей находится в «группе риска»), предпринимаются следующий шаг. Например, прорекламировать сайт профильной клиники. Эффективность прямой рекламы существенно выше при знании потребностей аудитории, чем вслепую размещать аналогичный пост.

Лучшие тесты на Vk.com megatest

В приложении содержится огромное количество различных опросов из множества тем на выбор. Авторы, как правило, пользователи Вконтакте. Увлекаются таким занятием преимущественно дети и подростки, поэтому представлена в приложении всякая несерьезная ерунда – например, «Кто ты во вселенной Марвел» или «Как хорошо ты знаешь аниме».

Огромный плюс в том, что абсолютно любой пользователь способен создать контент, заточенный согласно собственным потребностям. Для начала создания следует перейти в редактор (Вкладка рядом с каталогом). Контрольное слово – GOD.

Создание теста в ВК

Для создания собственного опросника необходимо внутри редактора указать пол пользователей социальной сети, которым разрешено проходить его, название, привести короткое описание (последний пункт необязателен).

Далее добавляем вопросы и варианты ответов. Самое сложное – привязать результаты опроса к данным подписчика и ответам. Для этого следует установить галочки напротив ответов на вопросы, приводящие к конкретному варианту.

Чем точнее результат вы хотите получить и чем больше вариантов ответов, тем больше вопросов следует добавить. Если создается опросник по психологии, специалисты рекомендуют не менее 10 вопросов и 5 вариантов ответов. Впрочем, по правильному созданию такого контента существует целая методология – это тема отдельной объемной статьи.

Также рекомендуется добавить во все доступные пустые поля тематические иллюстрации – такой контент гораздо лучше воспринимается пользователями. К редактированию теста можно вернуться в любой момент. Чтобы запустить готовый тест, следует нажать кнопку «Создать/Обновить публичную копию».

Поиск тестов в “Мега Тесте” ВК

К сожалению, при всем достоинстве приложения, разработчики не добавили такую важную функцию, как поиск. Найти интересующий опрос можно только в популярных разделах, неизвестно сколько времени прокручивая списки. Если вы хотите поделиться созданным вами контентом с подписчиками сообщества, просто опубликуйте ссылку на него в новом посте. Каждому, кто захочет пройти его, необходимо будет установить приложение «Мега тест».

Особенности

Отдельно стоит отметить, что тест создается для пользователей Вконтакте. У создателя нет статистики и он не знает результатов – лишь количество прохождений. Для выяснения потребностей аудитории более рационально создавать и обычные опросы – так вы получите необходимые данные.

Источник: greatchat.ru

В контакте test. Как создавать тесты в «ВК»: советы, рекомендации, инструкции

Тест ВКонтакте — не просто интерактивное развлечение для пользователей. В 2020 году компании научились использовать эту возможность в качестве своего продвижения на социальной платформе, а также как надёжный способ получить объективную обратную связь от пользователей.

Онлайн-СМИ уже достаточно давно используют тесты в качестве рекламного формата. Популярный портал «Медуза» – яркий тому пример.

Как настроить нативную рекламу через тесты ВКонтакте? Как показывает практика, тесты срабатывают подобно магниту, притягивающему внимание публики. Люди охотно идут на поиски новой информации о себе и окружающих людях. Вовлекающие заголовки в стиле «Сможешь ли ты выжить после апокалипсиса?» или «Кто ты из Гарри Поттера?» заставляют перейти по ссылке и ответить на ряд интересных вопросов.

Если тест действительно продуман, актуален и хорош собой, на него сбежится огромная толпа пользователей. Но почему такие опросы не попадаются на глаза в таргете социальной площадки ВКонтакте? Ведь создание тестов ВКонтакте – это вполне возможно с технической точки зрения.

Для каких целей добавляют тесты в рекламу? Рассмотрим подробнее 5 наиболее актуальных кейсов.

Выявление потребностей

Многие люди молчат о том, в чем нуждаются. Они и сами могут не подозревать об этом. Ваша задача – выявить потенциальных клиентов и их желания. Создание теста ВКонтакте прекрасно поможет в этом. Даже один ненавязчивый, но хорошо продуманный вопрос, может заставить человека о многом задуматься.

Допустим, вы оказываете психологические услуги. И не можете искать новых клиентов, спрашивая людей об их личных проблемах прямо в лоб. Но всегда можно провести тест в стиле «Как определить, что у вас началась депрессия?». Для многих это состояние является чем-то обычным, и настолько привычным, что не попадает под разряд заболеваний.

Тест напомнит пользователям об истинном положении вещей. А вы сможете помочь этим людям.

Подобным приемом пользуются не только профессионалы, но и обычные люди, которые хотят развлечь публику. Они запускают тест для друзей ВКонтакте, обмениваясь интересным контентом.

Лучшие тесты

• В приложении vk.com megatest существуют тесты которые проходят чаще всего. Они и стали самыми популярными. Попробуйте тест «Что в твоей душе». С помощью него Вы узнаете, какой Вы человек. Про эмоции и состояние души.
• Девушкам, которым предстоит свадьба, представлен тест «Твое свадебное платье», тест поможет Вам с выбором и что Вам больше подходит.
• Люди со своими страхами могут пройти тест «Чего ты боишься» и узнать о себе нового, те страхи которые Вы знаете, может они не совсем на самом деле.
• Обязательно пройдите тест «Что значит для тебя мама», ведь у всех понятие разное.
• Кто хочет приобрести себе покупку планшета у нас так же имеется тест «Какой планшет тебе подходит».
• Парни и мужчины, могут узнать какого они калибра футболисты на самом деле. Есть очень интересное приложение. Есть люди, которые не могут терпеть игр. Так вот, пройдя тест Megatest Вы сможете себе максимально подобрать для себя игру. Очень интересные тесты для любителей животных и для тех кто хочет их приобрести.

«Какая порода собак тебе подходит», тест, в котором Вы узнаете какую породу лучше приобрети себе. Можно так же узнать какое животное больше подходит. Может это совсем не то животное, которое Вы хотите завести. Помните отвечать нужно максимально правильно и не думать над ответом долго.

Тогда и результат покажет подходящий к Вашему характеру итог. Есть тесты, что бы посмеяться, развлечь детей. Ну и конечно серьезные тесты. Megatest позаботилось для каждой категории пользователей, что бы было интересно всем. В приложении мегатест тесты будут только пополняться.

Иногда каждый из нас не может принять решение. А почему бы не пройти тест, и может быть он Вам поможет. Начиная от самых простых для развлечения, игры, заканчивая о сути жизни и выборе профессии. Наше приложение будет интересно и мужчинам, так как для них мы тоже приготовили категории. Заходите к нам почаще, и мы будем Вас радовать и вносить развлечения в Вашу жизнь.

Актуализация потребностей

Существует еще одна категория пользователей – люди, осознающие свою проблему. Для них это не является чем-то неожиданным. Но проблема может быть слишком распространенной (поэтому усилия для ее решения не прилагаются). Ваша задача – напомнить человеку о том, что этот вопрос является злободневным.

Все мы ищем себя. В учебе, карьере, творческой деятельности. Допустим, человек не может найти свое истинное призвание, но не беспокоится об этом в нужной степени.

Вот здесь-то и можно прорекламировать что-то вроде обучающих курсов или тренингов. Но сделав это не напрямую, а посредством теста. «Как понять, подойдет ли вам профессия программиста?». А вдруг это «выстрел в десяточку»? Примерно так и работает нативная реклама ВКонтакте.

Консультации

В некоторых сферах бизнеса консультация является неотъемлемой частью продаж. Обыватель может не знать необходимой ему информации для выбора того или иного товара. В то же время он нуждается в приобретении сложного продукта.

Допустим, покупатель ищет твердотопливный котел для отопления частного дома. Его знания об этом устройстве ограничиваются тем, что это нужно купить. А как выбрать подходящую модель? Какая мощность необходима? Как пользоваться котлом на практике?

Тест поможет получить ответы на все интересующие вопросы. Но чтобы создать тест ВКонтакте подобного рода, необходимо знать о котлах практически все.

Как создать мега тест

Приложение «Мега Тест» в Контакте — https://vk.com/megatest позволяет протестироваться по полной программе. Для этого достаточно запустить его в своем аккаунте и открыть каталог. А чтобы создать собственный мега тест, вам нужно:

1. Открыть вкладку «Редактор текстов».
2. Ввести кодовое слово GOD и активировать редактор.
3. Кликнуть кнопку «Добавить тест».
4. Установить основные параметры теста:
   в поле «Кто может пройти тест» нажмите «Все», если ваш тест предназначен для всех пользователей, или «Только девушки/парни»;
5. в поле «Название» введите полное название теста, например «Кем ты станешь в будущем?»;
6. в поле «Описание» кратко обозначьте суть теста. Вы должны объяснить, что можно узнать по его прохождении: «Если ты готов заглянуть в будущее, пройди этот тест, и посмотри, кем ты станешь по профессии»;
7. в поле «Иконка» загрузите изображение, которое наиболее точно подошло бы к теме теста. Эта картинка будет отражаться в каталоге;
8. в поле «Обложка» вставьте подобную тематическую картинку, заранее сохраненную на компьютере.
9. Заполнить список вопросов теста:
   в поле «Вопрос» введите первый вопрос, к примеру «Кем ты мечтаешь стать?», а ниже заполните возможные варианты ответов: «дизайнером», «летчиком», «учителем» и так далее. Чтобы перейти к следующему вопросу вам нужно закрыть окошко и кликнуть «Добавить вопрос» в строке «Список вопросов теста»;
10. в поле «Картинка» можете вставить картинку, соответствующую вопросу.
11. Заполнить результаты теста. После опроса вам необходимо написать текст под основные комбинации ответов. Для этого поочередно отметьте галочками разные варианты ответов и опишите то, что может означать то или иное сочетание. Каждый результат должен сопровождаться картинкой.
12. После того как все поля будут заполнены, в меню появится кнопка «Запустить тест». Нужно нажать ее, и тест опубликуется и отправится на проверку модератору.

Основные недостатки механики

По своей задумке приложение «Тесты» не является инструментом продвижения. Оно не затачивалось под рекламную стратегию. Из этого вытекает один из главных минусов софта – отсутствие аналитики.

Допустим, вы запустили сразу несколько рекламных постов. Пользователи проходят тесты ВКонтакте. Но, к сожалению, это не даст возможности понять, какой из креативов «выстрелил», а какой – нет. Эффективность такого таргета останется загадкой.

В приложении отсутствует интеграция с CRM-системами. А это означает, что вы не сможете отследить объем заказов.

Чтобы хоть как-то исправить эту ситуацию, рекомендуется размещать публикации с тестами поочередно. Собирайте статистику после проведения первой кампании. И только потом запускайте вторую.

Простейшие опросы

Как создать тест в группе «ВК»? А на собственной странице? Начнем с самого простого варианта развития событий.

Речь идет о прикреплении простейшего опроса к тому или иному посту. Обычно он состоит из 1 вопроса и нескольких вариантов ответов.

Инструкция по созданию опросов в «ВК» имеет такой вид:

1. Открыть социальную сеть и начать написание поста. Нужно проделывать действия там, где хочется оставить сообщение с тестом. Например, в группе или на своей странице.
2. Кликнуть по строчке «Еще» в нижней части лога сообщения.
3. Выбрать в выпавшем списке опцию «Опрос».
4. Указать в разделе «Тема» вопрос, на который хочется получить ответ.
5. Ниже перечислить возможные варианты ответов.
6. Отправить пост на обработку обычным способом.

Вот и все. Таким образом человек может опрашивать посетителей в любой момент. Если хочется устроить анонимный опрос, во время его создания в логе поста нужно поставить галочку «Анонимное голосование».

Почему тесты ВКонтакте эффективны?

Пару слов о том, какой прок приносят опросы тесты мнения ВКонтакте. Вы видели самый первый рекламный баннер в истории Интернета? Он появился в далеком 1994 году. Надпись на баннере: «Вы когда-нибудь кликали мышкой сюда? Вы кликните».

И, конечно же, создатели этого баннера были правы. Люди кликали, поскольку не могли устоять от такого соблазна. Почему? Любопытство + необычный маркетинговый ход. Это цепляло, поскольку считалось вершиной креативности.

Сейчас таким не удивить. Будущее – за интерактивной рекламой. Нативная реклама филигранно оттачивается с каждым годом. И это дает прекрасные результаты. Это не просто банальное объявление, а мини-развлечение для аудитории.

Даже мини тесты ВКонтакте опережают по своей эффективности стандартную рекламу.

Теперь вы знаете, как сделать тест ВКонтакте, и не будете тратить массу времени на создание «приевшихся» креативов.

См. также

• Сходства и различия Facebook и ВКонтакте

Источник: qqurl.ru

Как тестировать рекламу во ВКонтакте, чтобы делать ее эффективнее

Рекламный кабинет ВКонтакте позволяет запустить рекламу за несколько минут. Но рекламу мало запустить — важно, чтобы она приносила результаты. В статье поговорим о том, как сделать рекламные кампании ВКонтакте эффективными с помощью тестирования и оптимизации, выясним, какой бюджет на это выделять и за какими метриками следить.

Настраиваемся на процесс

Работа над кампаниями и тестирование — это не обособленные этапы. Деятельность таргетолога — это постоянная проверка гипотез, этап тестирования в ней не заканчивается никогда.

Любая РК со временем теряет в эффективности: частота показа объявлений на человека растет, креативы приедаются. И без новых идей общая эффективность рекламы будет падать.

Работая с рекламой ВКонтакте, специалист сначала создает гипотезы «на бумаге» — например, в подобной таблице (чтобы воспользоваться документом, сделайте копию). Далее ставит задачи на создание креативов. А потом запускает кампанию и в ходе ее работы делает выводы, формулирует новые гипотезы — с другими объявлениями, креативами, офферами и так далее.

А как понять, какая кампания эффективна, а какая — не очень?

Настраиваем сквозную аналитику для измерения эффективности

Цель любой рекламы — решать маркетинговые или бизнес-задачи: увеличивать выручку, повышать средний чек, наращивать количество продаж или заявок, которые превратятся в продажи. Поэтому оценивать рекламные кампании нужно на всю глубину их влияния в воронке продаж.

Для этого существуют инструменты сквозной аналитики: от простых и доступных опций в Яндекс.Метрике до комплексных решений «из коробки» от Calltouch и Roistat и более сложных — для крупного бизнеса.

Наиболее доступная схема сквозной аналитики такова:

1. Установить на сайт Яндекс.Метрику и настроить цели.
2. Запустить кампании и вести трафик на сайт, используя в ссылках UTM-метки.
3. Выгрузить в систему аналитики:

• из CRM — данные о сделках и, возможно, выручке, если CRM поддерживает их вывод;
• из рекламной системы через коннектор вроде Albato — данные о расходах из рекламной системы.

Именно на эти данные и должна опираться оптимизации рекламы: не на цену клика и CTR объявлений, а на то, как каждое объявление превращается в выручку бизнеса. Во времена неопределенности реклама должна работать на все 100%.

Подбираем креативы и таргетинги

Чтобы понимать, как то или иное изменение влияет на эффективность кампании, рекламные креативы и таргетинги нужно тестировать постепенно и поочередно. Одновременная проверка таргетингов и креативов или креативов и офферов только умножит непонимание. Поэтому сначала тестируйте одну сущность, потом, найдя лучший вариант — следующую.

В тестировании РК есть две популярные стратегии:

1. От аудитории: показать нейтральный креатив 5-10 разным сегментам ЦА, найти лучший и уже на нем экспериментировать с креативами. При этом не обязательно придумывать креативы с нуля, можно опереться на «подсказки» от конкурентов.
2. От креатива: взять одну выборку ЦА и показать ей несколько креативов. Выбрать по результатам теста лучший — и уже с ним пробовать новые таргетинги.

Важно! Тестируйте похожие креативы, таргетинги и офферы. Полярные идеи могут дать сильно различающиеся результаты по не самым очевидным причинам.

Определяем бюджет на тестирование

Рекламная сеть ВКонтакте максимально лояльна к предпринимателям с небольшим бюджетом. Чтобы получить достаточно сведений об эффективности объявления, хватает 1500–2500 показов. В пересчете на среднюю ставку CPM в регионах это 200–300 руб., для более платежеспособной московской аудитории — 350–500 руб.

Плюс 15–25% месячного бюджета нужно отводить на тестирование новых гипотез. Оно должно происходить постоянно.

Даем время и ресурсы на проверку гипотезы

Слишком короткий тест может не дать достаточных результатов, слишком долгий — привести к потере денег. Алгоритм рекламной системы в каждой новой кампании проходит стадию обучения. Во ВКонтакте она длится 2–3 дня.

А еще здесь можно ориентироваться не столько на время, сколько на потраченный бюджет и полученное количество просмотров. Рекламная система соцсети меньше рассчитывает на механизмы внутренней оптимизации, чем в других рекламных системах, поэтому правильность первоначальной настройки объявления здесь важнее. И часто уже после 1500-2500 показов объявления можно понять, стоит ли сохранять его активным.

У каждого продукта свой цикл сделки: у недвижимости или авто — несколько месяцев, у бытовой техники — несколько недель, а у товаров повседневного потребления — несколько часов. Длинный цикл сделки и отложенный спрос усложняют измерение эффективности.

Обычно для решения этой проблемы в системе аналитики используют когортный анализ трафика, при котором пользователей делят на когорты — группы людей, совершивших определенное действие в заданный отрезок времени, и отслеживают, сконвертировались ли пользователи в клиентов в течение цикла сделки. Но это решение только для тех, кто готов вкладываться в качественную аналитику. Подробнее о когортном анализе трафика можно почитать в материале на Хабре.

Действуем по плану и фиксируем каждый шаг

Чтобы сохранять последовательность в достижении целей бизнеса и не проверять то, что уже было проверено, важно подходить к тестированию стратегически: планировать, описывать каждый шаг, подводить его итоги и формулировать выводы — например, с помощью такого медиаплана.

Тестирование — это часть работы над рекламой, а это значит, что оно точно так же должно быть подчинено целям и задачам бизнеса. Объявления нужно оценивать по вкладу в решение этих задач. Если ваша цель — набрать подписчиков, тесты кампаний будут простыми, ведь все нужные для этого данные уже есть в рекламном кабинете. Если цель — продажи на сайте, вам потребуется более детальная статистика и дополнительные инструменты.

Больше об инструментах аналитики можно узнать из вебинаров eLama:

• Онлайн-марафон: Анализируем платный трафик в Яндекс.Метрике
• Оптимизируй это: как сделать таргетированную рекламу выгодной для бизнеса
• Google Analytics 4: работаем с отчетами и оптимизируем рекламу
• Создаем отчеты в Google Data Studio: с нуля до крутого дашборда

Успешной вам рекламы!

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Источник: elama.ru