В этой статье рассмотрим возможности платформы OneRetarget по автоматизации рекламы ВКонтакте.
Сразу скажем про стоимость автоматизации рекламы ВКонтакте от OneRetarget:
1) При работе на наших кабинетах: все возможности автоматизации рекламы вы можете использовать бесплатно! Другими словами: вы не переплачиваете за рекламу ВКонтакте при работе через OneRetarget.
При этом мы даем прямой доступ в кабинет ВКонтакте для сверки статистики, чтобы ваша работа с нами была полностью прозрачна.
2) При работе на ваших кабинетах: стоимость платформы составит 2,5% от бюджета, но не менее 5000 руб в месяц.
Актуальную стоимость (тарифы) сервиса вы всегда можете посмотреть на главной странице сервиса OneRetarget
Для начала, отметим важную особенность о структуре рекламного аккаунта ВКонтакте и структуре сервиса OneRetarget. В сети ВКонтакте есть такие сущности как «Рекламная кампания» и «Объявление» (промопост, тизер и т.д.), при этом настройки таргетинга (гео, пол, возраст, интересы и другие) — это параметры объявления. Структура OneRetarget немного отличается:
VK реклама, как продвигать пост в новом рекламном кабинете. Запуск рекламы на публикацию сообщества.
- В OneRetarget есть три основные сущности: Рекламная кампания, Аудитория и Объявление
- Аудитория OneRetarget — соответствует Рекламной кампании ВКонтакте. Внутри аудитории создаются объявления. Объявления OneRetarget — соответствуют объявлениям ВКонтакте.
- Рекламная кампания в OneRetarget — это папка, в которой может содержаться несколько Аудиторий (РК в терминах ВК). Таким образом, рекламная кампания у нас — это способ структурировать Аудитории внутри кабинета.
- Параметры таргетинга в OneRetarget работают на уровне Аудитории, в отличие от ВКонтакте, где параметры таргетинга на объявлении. Таким образом, если вы создаете в OneRetarget Аудиторию с параметрами «Москва-Женщины-25+» и внутри этой аудитории создаете 3 объявления, то в рекламном кабинете ВКонтакте будет создана Рекламная кампания, и внутри нее три объявления, на каждом объявлении в ВК будут заданы указанные параметры таргетинга = «Москва-Женщины-25+»
- Такой способ организации сущностей открывает возможность изменять параметры таргетинга сразу для всех объявлений, входящих в аудиторию (массово редактировать параметры таргетинга).
Со структурой разобрались, далее будет обзор возможностей платформы OneRetarget, которые позволяют автоматизировать рекламу ВКонтакте и создавать сотни или тысячи объявлений с минимальной рутиной.
Сегментация рекламы ВК
Функционал сегментации позволяет на этапе создания аудитории вместо одной аудитории получить сразу несколько аудиторий (по каждому сегменту — создать отдельную аудиторию). Сегментировать можно по одному или нескольким параметрам, таким как: Гео, Пол, Возраст и другим. Вот как это может выглядеть:
Шаблоны объявлений
Шаблоны позволяют одно «объявление-шаблон» использовать сразу в нескольких аудиториях. Вы создаете шаблон и назначаете его на одну или несколько аудиторий. В итоге в каждой аудитории создается объявление по заданному шаблону. Вот как это выглядит:
Запуск рекламы в ads.vk. Как работать в новом рекламном кабинете Вконтакте в 2023 году.
Таким образом, шаблоны объявлений открывают возможность массово создавать и в дальнейшем редактировать рекламные объявления.
Подробнее про шаблоны-объявлений можно прочитать в этом посте.
Групповые операции
Работая с рекламой через платформу OneRetarget вам будут доступны такие групповые операции как:
- Групповое изменение ставок и бюджетов, как на абсолютные, так и на относительные значения (повысить ставку на 10%)
- Групповое изменение текстов и урлов объявлений через функцию «найти и заменить»
- Групповое управление аудиториями и объявлениями: выделяем нужные объекты и одним кликом запускаем/останавливаем/удаляем
Копирование сущностей
Копирование — это удобно, поэтому в OneRetarget можно копировать разные сущности. На текущий момент доступно копирование Аудиторий, копирование Объявлений и копирование Шаблонов-объявлений. Так же есть межкабинетное копирование рекламы.
Автоматическое добавление UTM-меток
При работе в OneRetarget можно забыть про ручное добавление UTM-меток. Метки добавляются автоматически при создании объявления. Тут подробнее описано как это работает.
Анализ стоимости цели из Яндекс.Метрики
Можно подключить к OneRetarget Яндекс.Метрику. Это позволяет прямо в статистике видеть в разрезе по каждой рекламной кампании (или объявлению) стоимость достижения созданных в метрике целей. Пример — на скриншоте:
Интеграция с Senler и анализ стоимости подписки
OneRetarget можно интегрировать с сервисом Senler, после интеграции по вашей рекламе мы будем получать количество подписок, отписок и из этих данных вычислять стоимость подписки, число активных подписок и цену активной подписки.
Правила автоматизации рекламы
Правила автоматизации позволяют автоматизировать ряд рутинных операций. К примеру, отключать неэффективные рекламные кампании и оъявления по таким параметрам как CPC, CTR, стоимость цели (если подключена Яндекс.Метрика), стоимость подписки в Сенлер и другим.
Помимо этого правила автоматизации позволяют автоматически корректировать бюджеты и ставку (CPC, CPM) по заданным вами условиям.
Массовая загрузка сообществ для таргетинга
Работать с параметрами «Таргетинг по сообществам» и «Активность в сообществах» в OneRetarget можно в двух режимах:
- Если у вас нет заранее подготовленного списка сообществ, то вы можете подобрать сообщества по ключевому запросу прямо в кабинете OneRetarget
- Если у вас уже есть готовый список целевых сообществ, то вы можете массово загрузить этот список для таргетинга по участникам/активности в этих сообществах.
Переменные в шаблонах
При создании шаблона можно использовать переменную >. Если указать такую переменную в шаблоне, то при создании объявления по шаблону — в текст объявления будет автоматически подставляться город/регион, указанный в параметрах таргетинга аудитории, внутри которой создается объявление.
Пример на скриншоте ниже можно создать очень просто: один раз настраиваем аудиторию (и сегментируем ее по городам) + к семи созданным аудиториям применяем один шаблон: на выходе получаем 7 аудиторий и 7 объявлений, с упоминанием каждого города в тексте объявления:
Агентский кабинет
Для рекламных агентств и маркетологов, которые ведут сразу несколько клиентов в OneRetarget существует агентский кабинет. Он позволяет под каждого клиента создавать отдельный кабинет, тем самым разделять рекламные бюджеты разных клиентов. В кабинеты можно выдавать доступ как менеджерам для управления, так и клиентам.
Кабинет можно создать в режиме «Пополняет клиент» (опционально), в этом случае ваш клиент сможет пополнять баланс своего кабинета сам — как по безналу от своего юр.лица, так и через Робокассу.
Подключение своих кабинетов рекламных сетей
В системе OneRetarget можно работать в разных режимах, как на наших кабинетах сетей (мы предоставляем в них прямой доступ на просмотр или управление), так и на ваших кабинетах (в этом случае вы пополняете кабинет(-ы) рекламных сетей самостоятельно, а OneRetarget используете для создания рекламных кампаний и последующей автоматизации управления рекламой.
Ретаргетинг, загрузка своих баз и Look-A-Like
Вы можете прямо из кабинета OneRetarget создавать:
- сегменты ретаргетинга по аудитории вашего сайта
- загружать базы ваших клиентов: емейлы, телефоны, списки ВКонтакте USER_ID
- По сегментам сайта или загруженным спискам строить Look-a-Like аудитории
На этом мы завершаем обзор возможностей сервиса OneRetarget по автоматизации рекламы ВКонтакте.
Если вы еще не зарегистрированы в OneRetarget — вы можете абсолютно бесплатно зарегистрироваться и попробовать функционал системы прямо сейчас.
Спасибо за внимание,
С Уважением, Команда OneRetarget
Источник: oneretarget.com
Как сделать кликабельные тизеры во Вконтакте
Вы используете устаревший браузер. Этот и другие сайты могут отображаться в нем неправильно.
Необходимо обновить браузер или попробовать использовать другой.
admin
Administrator
Команда форума
Приватный участник
Представитель компании
Июн 27, 2018 445 28 28 bezumarb.ru
Реклама в ВК — одна из самых доступных в России. Еще бы, всего за 500 рублей можно показать объявление паре-тройке тысяч человек.
Проблема как раз в том, что сделать таргет — не проблема. Поэтому мы видим в ленте кучу невнятных картинок, этакий фестиваль народного творчества. Здесь и начинающие рекламодатели, и арбитражники, и агентства.
То, что мы видим, нередко раздражает и вызывает непонимание. Чьи-то лица, нечеткие мелкие картинки, ненужные и неинтересные товары. Модерация ВК не успевает вручную отфильтровать поток креатив а, а робот недостаточно разумный, поэтому пропускает в ленту разных оленей с флейтами:
При этом такой таргет делают не только начинающие SMM-щики. Большие бренды отдают рекламу на откуп непонятным агентствам или нерадивым сотрудникам, а в итоге просто сливают деньги.
В этой статье я расскажу, как правильно сделать картинки для таргета, чтобы пользователи заинтересовались и поняли, что вам от них нужно.
Ну что, поищем смысл в тизерах?
4 проблемы тизеров для ВКонтакте
Разберем четыре смертных тизерных греха, которые нельзя совершать. Иначе объявление будет отвратительным чуть больше, чем полностью.
1. Мелкий непонятный текст.
Не надо писать на картинке мелкий текст! Его никто не сможет прочитать, а тизер будет выглядеть убого.
Более того, закон о рекламе вообще запрещает нечитаемый текст на рекламных баннерах: вдруг там призывы к терроризму (впрочем, это мало кого волнует).
Вот три баннера соревнуются за самого зрячего пользователя. Открываем ноутбук из «М.Видео», берем микроскоп, купленный на «Юле», и рассматриваем объявление, попивая липтон у себя в квартале.
А вот так — другое дело.
«Тинькофф» позаботился о глазах пользователей и крупно на картинке рассказал суть предложения. И «Госуслуги» близки к правде: объявление можно читать, а на картинке – УТП «Голосуй, где удобно». Плюс узнаваемый логотип — это тоже хорошо.
А вот тут вроде все в порядке с картинкой: она яркая с крупным текстом и пытается донести смысл.
Но, во-первых, я не хочу программировать детей, а во-вторых, этих самых детей у меня нет. Эта реклама не для меня, но мне ее показали. Как настраивали — непонятно.
Текст на картинке должен хорошо читаться и быть понятным. Хорошо, если текст — это УТП.
2. Непонятная картинка.
Картинка в тизере для ВК должна быть ПОНЯТНОЙ. У вас примерно 0,2 секунды, чтобы зацепить внимание пользователя. Если картинка непонятная, содержимое нечеткое, и ее нужно долго рассматривать — выкиньте ее.
Как делать не надо:
KDV предлагает заказать сладости в офис и думает, что я сразу узнаю их логотип, и у меня возникнут ассоциации со сладостями. Вот только сладости-то на картинке разглядеть нереально. Смысл рекламы понимаешь, если прочитал текст. Но читать его никто не будет, потому что картинка неразборчивая.
Во втором примере тут вроде и картинка понятная — шахматы. Но это не приглашение в шахматный клуб. И не продажа шахматной доски. Это вообще непонятно что.
Не забывайте: даже при понятной картинке смысл объявления может не дойти до пользователя из-за текста под ней.
Completo запилили смешную рекламу с кабачком. И тут все написано в объявлении, добавлять ничего не буду. Да и на второй картинке товар лицом. Очень простое и понятное объявление. «Декатлон» тем временем интригует: для чего же эти гантели? Но в целом понятно.
А это пример из практики «ЛидМашины». На картинке понятные саженцы и узнаваемый логотип бренда. Справа – тизер для ретаргетинга.
Изображение на картинке должно быть отчетливым, понятным и близким пользователю. Не заставляйте всматриваться и думать.
3. Кто эти люди?
В рекламе часто используют лица людей: спикеров, лидеров мнений и блогеров. Проблема в том, что мы часто понятия не имеем, кто все эти люди. Используйте этот прием только в том случае, когда вы точно уверены, что «пациент» знает лицо, которое вы собираетесь показать.
Например, я не имею понятия, кто этот кудрявый мужчина слева. Но тот, кто настраивал, считает, что я его знаю. Или это карикатура на меня? Мужчина справа мне тоже незнаком. Более того, у меня ощущение, что неизвестный мне мужчина ищет чье-то идеально тело.
Зачем?
А это хорошие примеры. Тут все в порядке и с текстом, и с лицами – я обоих знаю. Во случае с Феликсом хорошо, что подписали имя. Без него с первого взгляда было бы сложно разглядеть лицо.
4. Неактуальные тренды.
Не стесняйтесь использовать тренды, когда они на пике популярности. Но не через полгода. Протухший мем уже вряд ли кого-то заинтригует.
Первый скрин я снял, когда песня «Грибов» играла из каждого утюга. Такое объявление не может не привлечь внимание. Объявление со ждуном яркое визуально, но текст не дает понимания, что он рекламирует. Этот скрин я снял пару месяцев назад — мем уже не актуален.
- Показывайте понятную и разборчивую картинку.
- Не используйте просроченные мемы.
- Используйте узнаваемые лица.
- Пишите на картинках крупно, кратко и интересно.
Источник: www.bezumarb.ru
Таргетированная реклама ВКонтакте. Тизеры ВК.
Как настроить тизеры вк для рекламы в социальной сети ВКонтакте. Запускаем рекламу тизеров на десктопной версии сайта.
Новые публикации
- Что делать, если у вас нет заказов на фрилансе?
- Как привлечь трафик в свой интернет-магазин: лучшие практики и советы
- Как использовать влияние микро- и наноблогеров в маркетинге?
- 10 главных ошибок в интернет-маркетинге, которые вам нужно избежать
- Партнерский маркетинг для блогеров: как зарабатывать на своем контенте?
- Как масштабировать продажи в интернете?
- Как искусственный интеллект помогает в разработке и тестировании маркетинговых кампаний
- Развитие искусственного интеллекта и его влияние на будущее интернет-маркетинга
- Как использовать программы реферального маркетинга для улучшения продаж?
- Введение в ChatGPT и его возможности в интернет-маркетинге
Вам также может понравиться
Узнайте, как привлечь трафик на свой интернет-магазин
В этой статье мы рассмотрим 10 главных ошибок в интернет-маркетинге
Статья расскажет о том, как эффективно использовать
Узнайте, как выбрать тип лид-магнита, создать привлекательный
В этой статье вы узнаете, как использовать аналитику
Узнайте, как использовать бонусы и акции для увеличения
В статье вы узнаете, как правильно использовать внутреннюю
Хотите привлечь больше клиентов в свой интернет-магазин?
Источник: pavelrix.ru