Как создать utm для Вконтакте

197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23

На ваш веб-ресурс ежедневно идет трафик из Google, Яндекса, соцсетей, контекстной рекламы и других источников? Как понять, какие посетители пришли из ВК, какие из поиска, а какие с баннера на форуме? При помощи UTM-меток. Они применяются для разграничения рекламных кампаний и отслеживания статистики по каждой площадке или объявлению в отдельности.

UTM-метки — определенные текстовые значения, которые добавляются после основного адреса веб-ресурса в соответствии с конкретными правилами.

Разновидности меток

Такие метки состоят из определенных параметров и присвоенных им значений. В каждой ссылке должно присутствовать 3 обязательных параметра:

1. Параметр utm_source — обозначает название источника ― площадки, где размещен анонс/реклама. Это могут быть поисковики, системы контекстных объявлений, соцсети и т.д. Пример написания: utm_source=facebook*
2. Параметр utm_medium — обозначает вид рекламы. Например: для рассылки ― email, для контекстной рекламы ― cpc, для баннера ― banner, для рекламной статьи ― article и т.д. Пример написания: utm_medium=display
3. Параметр utm_campaign — обозначает название самой кампании. Можно указать любое сочетание английских букв, которое вам будет легко распознать в дальнейшем. Например, smartphones_august2018. Данная метка выполняет одну простую функцию — позволяет отличать одну кампанию от прочих в статистике аналитических систем. Пример написания: utm_campaign=dostavka_cvetov

Как использовать UTM метки с ВК-лендингом? | BotHelp

Есть и необязательные к использованию параметры UTM-меток:

• Параметр utm_term — обозначает конкретное словосочетание, по которому человеку было представлено объявление рекламного характера. Активация этого параметра задействует сбор всех ключевых фраз, использующихся в рекламе, благодаря чему вы сможете проверить соответствие запроса поиска в том же Яндексе или Google ключевому слову и отсеять лишние.
• Параметр utm_content — обозначает любые дополнительные сведения, которые при условии совпадения прочих параметров можно отслеживать. В значении указывается любой произвольный текст, который поможет вам отделить одно объявление от другого по вспомогательным данным (товарная категория, вид объявления).

Динамические параметры меток

Эти переменные используются только для контекстной рекламы в Гугл или Яндекс. Они позволяют получать дополнительные данные о кликах посетителей. Например, по какому из ключевых слов пришел пользователь или с какого устройства зашел.

Установка UTM-меток в объявлениях ВКонтакта в 2 клика

Название «динамические» данные параметры получили, так как их значения меняются автоматически системами контекстных объявлений.

Допустим, вы указали utm_campaign=. Рекламная площадка считает данный параметр и подставит вместо идентификационный номер соответствующей кампании. utm_term=, это позволит Яндекс.Директу заменить значение в фигурных скобках на ключевое слово, ставшее причиной показа объявления.

Для обеих контекстных систем разработаны собственные динамические переменные.

Гугл Эдвордс:

Яндекс.Директ:

Как создать UTM-метку

Не нужно прописывать параметры каждой метки вручную. Есть специальные сервисы, которые делают это автоматически.

Google-компоновщик

Компания предоставляет в бесплатное пользование 3 инструмента для генерации меток.

1. Для ссылок на сайты и отслеживания в статистике Google Analytics или Яндекс метрике
2. Для приложений, опубликованных на Google Play
3. Для кампаний, запущенных на iOS

Нас интересует первый инструмент, так как он предназначается для обычных сайтов.

Открываем страницу с данным компоновщиком и заполняем поля. Первые 4 заполнить нужно обязательно, последние два по желанию.

После указания всех значений внизу появится ссылка с UTM-меткой. Она формируется в режиме реального времени, по мере подстановки значений в поля.

Копируем ссылку кнопкой «Copy URL» или вручную, поставив курсор внутрь поля со ссылкой и нажав Ctrl A — Ctrl C.

Для сокращения ссылки можно кликнуть по кнопке рядом. Это действие перекинет вас на страницу bitly.com и после авторизации через аккаунт Google, Facebook*, Twitter или bitly ваша ссылка будет автоматически сокращена.

Результат появится в генераторе меток Google и заменит длинную ссылку на короткую.

Для возврата к исходной версии ссылки нужно нажать на кнопку «Show full URL».

Русскоязычный UTM-генератор

Сначала нужно указать веб-адрес своего сайта, затем заполнить поля или указать шаблон.

Затем генерируем ссылку, и чуть ниже появится ссылка с проставленной сервисом UTM-меткой.

Функциональный русскоязычный инструмент, который позволяет настраивать метки в ручном режиме или использовать заготовки для Яндекс и Google систем контекста.

Вручную поля заполняются так же, как и в предыдущих сервисах.

Однако при выборе шаблона появляются дополнительные функции снизу, которые можно активировать или деактивировать. Там же есть подсказки.

Чтобы создать ссылку с меткой, нужно кликнуть по кнопке «Сгенерировать ссылку». В поле ниже появится ее длинная версия, а еще немного ниже — сокращенная. Там же можно получить QR-код с данной ссылкой.

Теперь вы знаете, для чего нужны UTM-метки и как их создавать. Пользуйтесь ими, чтобы анализировать эффективность различных каналов и способов продвижения своего сайта и отсеивать неработающие.

*Meta, материнская компания Facebook и Instagram, признана в России экстремистской.

Источник: umi.ru

Как создать UTM метку для ссылки

Друзья, приветствую Вас! Сегодня поговорим об аналитике, а именно хочу рассказать как создать UTM метку. Это позволит вам значительно увеличить доход с продаж.

Если вы занимаетесь информационным бизнесом и рекламируете информационные продукты, то обязательно надо отслеживать какой канал рекламы дает больше дохода. В то же время некоторые каналы вообще не приносят прибыль и все это надо обязательно контролировать.

Для отслеживания статистики нужно знать как создать UTM метку для ссылки. По этим самым меткам вы увидите откуда пришел клиент.

Таким образом вы не будите пользоваться не эффективными каналами рекламы, а деньги будите тратить только на каналы, которые дают максимальную прибыль.

UTM метки добавляются к вашей ссылке через вопросительный знак. Они содержат информацию про источник трафика, название рекламной кампании и ключевые слова, которые заинтересовали клиента.

Сначала идет домен, затем «?», потом название метки, после этого ее содержимое. Сами метки между собой разделяются таким знаком «utm_medium=cpcutm_content=. Тогда рекламные площадки будут подставлять в ссылку номер рекламной кампании. Это очень удобно.

Создать UTM метку можно в ручную, только надо быть очень внимательным, чтобы ни где не ошибиться. А можно воспользоваться генератором utm меток.

Теперь давайте подробнее разберемся что писать в UTM метках. В utm_source через знак равно пишем рекламную площадку (vk, google, vk).

В utm_medium пишем тип рекламы:

• PCP – контекстная реклама
• Email — рассылка
• Display — банер
• Social – посты в социальных сетях

Чтобы посмотреть статистику в Яндекс.Метрике необходимо зайти в «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM». А в Гугл Аналитике надо зайти в «Источники трафка – Кампании – Все кампании».

Друзья, после того, как вы узнали как создать UTM метку, ссылка у вас получится очень длинная и многие будут опасаться нажимать на такие длиннющие ссылки. Поэтому ее надо сделать красивой, а как это сделать прочитайте в статье про прятатель ссылок.

После сокращения любая ссылка будет выглядеть как ваш личный домен и название ссылки. Например, http://dengy-tut/referaly. Вот в этой ссылке могут быть прописаны все метки, но их не видно.

Ну вот и все, теперь вы знаете как создать UTM метку и даже как ссылку сделать после этого привлекательной. Надеюсь, что информация оказалась вам полезной, жду ваших комментариев.

Следите за моим блогом, тут будет еще очень много интересного и не забудьте пробежаться по иконкам социальных сетей, которые установлены под статьей.

Еще полезные статьи:

1. Воронка продаж
2. MailerLite — обзор сервиса рассылки
3. Как создать собственную бесплатную рассылку
4. Justclick ru личный кабинет — сервис партнерских программ
5. Как можно заработать в интернете реальные деньги

Источник: dvryaboff.ru

Что такое UTM-метки, зачем они нужны, как их создать и анализировать

Привет, друзья. В этой статье разбираемся что такое UTM-метки, зачем они нужны, как их правильно создать, эффективно использовать, отслеживать и анализировать.

Содержание:

1. Что такое UTM-метки и для чего они нужны?
2. Параметры UTM-меток.
3. Обязательные параметры.
4. Необязательные параметры.
5. Статические и динамические значения UTM-меток.
6. Основные динамические значения Яндекс Директа.
7. Динамические значения Google Ads.
8. Как создать UTM-метку.
9. Как отслеживать UTM-метки.
10. Как посмотреть данные по UTM-меткам в Яндекс Метрике
11. Отчет по UTM-меткам в Google Analytics
12. UTM-метки с якорем

Что такое UTM-метки и для чего они нужны?

Простыми словами UTM-метки – это дополнительные параметры в ссылке, которые позволяют получить больше информации об источнике трафика. После перехода по такой ссылке, в зависимости от заданных параметров, все современные системы аналитики (Яндекс Метрика, Гугл-аналитика) могут получить источник перехода, тип трафика, ключевое слово и многое другое.

https://smartlanding.biz/smartroulette-lp/ https://smartlanding.biz/smartroulette-lp/?utm_source=smartlandingutm_campaign= prodvijenie+statiami

Теперь URL стало сложнее воспринимать, зато он позволяет понять:

• utm_source=smartlanding — источник перехода;
• utm_medium=ssylka+v+poste — тип трафика (канал);
• utm_campaign=prodvijenie+statiami – название или номер компании, чтобы отличать одну рекламу от другой.

Получается, что с технической точки зрения – UTM-метки – это обычные GET-параметры, с которыми каждый из нас не раз сталкивался. Все дело в том, что этим параметрам придумали единую систему имен (стандарт, если угодно), чтобы все системы аналитики могли одинаково их считывать. Просто для порядка. Значения параметров задаются самостоятельно в произвольной форме. Главное, чтобы вы сами потом понимали, что и за что отвечает.

Интересный факт. На самом деле UTM – это аббревиатура от Urchin Tracking Module. «Urchin» — это компания, которая придумала эти метки и начала использовать, а позже их поглотил Google и создал на их основе Google Analytics.

Со временем многие прочувствовали эффективность этого способа разметки ссылок и, на сегодняшний день, все основные системы аналитики позволяют отслеживать таким образом размеченный трафик.

Подводя итог можно сделать вывод, что UTM-метки нужны для того, чтобы получать подробную информацию об источнике трафика и отслеживать эффективность каждого рекламного канала. То есть размещая несколько ссылок на сайте, можно понять какая именно из них сработала лучше и принесла больше продаж, какой блок на сайте был эффективнее или какой текст баннера более убедителен. Кроме того, при помощи UTM-меток и QR-кодов мы можем отслеживать эффективность даже офлайн рекламы.

Параметры UTM-меток

Чуть выше, в примере, я уже использовал 3 обязательных параметра UTM-меток, без которых все остальные не будут учитываться системой аналитики. Всего существует 5 базовых (универсальных) параметров. Давайте подробнее разберемся с каждым.

Обязательные параметры

• utm_source – указывает на источник трафика (название рекламной площадки, где она (ссылка) размещается. Например (Vkntakte, Google, Facebook, Smartlandng).
• utm_medium– указывает на тип рекламы. Например: banner, email, cpc (оплата за клик | контекстная реклама) и так далее.
• utm_campaign– это название рекламной компании, которое позволит вам отличать одну от другой.

Вернемся к примеру:

https://smartlanding.biz/smartroulette-lp/?utm_source=smartlandingutm_campaign= prodvijenie+statiami

• значение «smartlanding» в параметре utm_source говорит о том, что источник перехода – сайт smartlanding.biz.
• Значение «ssylka+v+poste» в параметре utm_medium дает понять тип трафика. Это переходы по ссылке в статье.
• Значение «prodvijenie+statiami» в параметре utm_campaign- позволяет задать имя рекламной кампании, чтобы отличать их в статистике. Представим, что я покупаю ссылки в статьях на блоге и хочу видеть статистику переходов по ним.

Необязательные (опциональные) параметры

К необязательным параметрам относят:

• utm_term – сюда, в качестве значения, подставляется ключевое слово, по которому показана реклама (объявление). Обычно используется в контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads. Значение подставляется динамически. То есть вам не обязательно делать 1 объявление под 1 ключ и прописывать его самостоятельно, а можно задать параметр таким образом: utm_term= и, вместо , будет подставляться ключевая фраза, по которой показана реклама. Очень удобно.
• utm_content – дополнительная информация о компании, которая указывается в случае совпадения других параметров. Например, на страничке есть 2 ссылки. Одна в начале, другая в конце. Используя utm_content – можно понять, какая из них более эффективна.

Существуют и другие параметры, но они, как правило, не универсальны и воспринимаются только конкретной системой аналитики. Если будет интересно, то разберемся с ними в одной из следующих статей.

Статические и динамические значения UTM-меток

Чуть выше я упоминал о значениях, которые могут подставляться динамически. То есть мы не явно указываете их вручную, а они будут подставляться в зависимость от настроек вашей рекламной кампании, например, в контекстных сетях.

И если со статическими параметрами нет никаких сложностей – вы сами задаете значения, то с динамическими могут возникнуть вопросы, так как для каждой системы они могут отличаться.

Основные динамические значения Яндекс Директа

Не все значения будут понятны, если не занимаете профессионально контекстной рекламой.

Значение для вставки в ссылку

Источник: smartlanding.biz