UTM-метки применяются для того, чтобы выделить и отследить определенные переходы на ваш сайт. Например, метки используются при проведении различных акций по привлечению посетителей, организации почтовых рассылок, размещении баннеров или ссылок на внешних сайтах.
Метка представляет собой дополнительный параметр, который добавляется к ссылке на ваш сайт. Это позволяет отслеживать переходы по конкретной ссылке.
В этой небольшой статье мы разберём, как можно создавать такие метки с помощью конструктора utm-меток от Google, а так же посмотрим, как информация об этих метках отображается в mottor.
Пример ссылки с UTM-меткой
В каждой UTM-метке, которая есть в ссылке, должен быть параметр, который нужно отследить, и значение этого параметра. В теле ссылки UTM-метки разделяются символом «. Ниже показана структура ссылки с utm-метками
http://lpmotor.ru/?utm_source=googleutm_campaign=march_2021
сама utm-метка
параметр utm-метки
значение utm-метки
У этих параметров и их значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики корректно обрабатывать информацию.
Реклама на Ozon! Как узнать откуда купили? Utm-метки Ozon! С какой рекламы больше продаж на Ozon?
В ссылке можно указать только пять параметров. Три из этих параметров — обязательные, их нельзя пропускать, т.к. если хотя бы один из них будет отсутствовать, то и остальные параметры не учтутся.
Параметры UTM-меток
| Название параметра | Параметр | Значение |
| Campaign Source * | utm_source | Источник кампании, где рекламируете сайт. Например: google, yandex |
| Campaign Medium * | utm_medium | Как рекламируете: баннер в поисковике, email-рассылка |
| Campaign Name * | utm_campaign | Название рекламной кампании, его вы придумываете сами. Например,march_2021 |
| Campaign Term | utm_term | Ключевое слово, с которого начался показ объявления |
| Campaign Content | utm_content | Позволяет отличить одну ссылку от другой, если все остальные значения меток совпадают (доп. информация) |
| Название параметра | Параметр | Значение |
| Campaign Source * | utm_source | Источник кампании, где рекламируете сайт. Например: google, yandex |
| Campaign Medium * | utm_medium | Как рекламируете: баннер в поисковике, email-рассылка |
| Campaign Name * | utm_campaign | Название рекламной кампании, его вы придумываете сами. Например,march_2021 |
| Campaign Term |
UTM метки. Что это? Как создать? Зачем они? Генератор utm меток
Источник: lpmotor.ru
Генератор UTM-меток
Генерируйте UTM-метки для ссылок в рекламных кампаниях Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, и myTarget, а также для других важных целей. Компоновщик ссылок от Yagla автоматически исправляет ошибки в метках, имеет функции транслитерации и сокращения ссылок. Здесь вы найдете руководство по настройке и справку по динамическим переменным.
Более того, вы можете задать любой вопрос по UTM-меткам в чат и получить быстрый развернутый ответ от живых людей.
Оцените удобство использования
Спасибо, мы учли
ваш голос
Вы оценили наш UTM-генератор на
Проголосовало
289 человека
Сохраните, чтобы не потерять
и поделиться с друзьями
Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток
что такое UTM
как сгенерировать UTM
как вставить ссылку в кампанию
как сократить ссылку
отчет по UTM меткам
Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление
Ошибка №1
На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.
Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.
Ошибка №2
Нет обязательного параметра utm_source.
В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.
Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.
Ошибка №3
Создание собственных параметров со своими названиями.
Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.
Ошибка №4
Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.
Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.
Знаком амперсанда .
Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.
Также можно использовать знак + или сочетание %20.
Ошибка №5
В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.
Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.
Ошибка №6
Разметка внутренних ссылок на сайте.
UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.
Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.
Ошибка №7
Разные регистры в одном и том же параметре.
Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).
Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpc
Ошибка №8
Перепутаны цели параметров.
Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.
Например:
utm_source=vkontakte (в целом для ВКонтакте)
utm_medium=cpc (для рекламы в ВКонтакте)
utm_medium=social (для постов в ВКонтакте)
Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.
Справка по динамическим параметрам для >
Что такое динамические параметры в UTM-метках и зачем они нужны
Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.
Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).
Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.
В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.
Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.
Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.
Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут и соответственно).
Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=|. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.
В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.
Какие бывают динамические переменные для >
Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=|
Номер(ID) объявления
- yes — показ по дополнительной релевантной фразе
- no — показ по одной из исходных фраз
- текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразе
- none — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
- текст, до 60 символов
- текст, до 60 символов
- type1 — Текстово-графические объявления
- type2 — Реклама мобильных приложений
- type3 — Динамические объявления
- type4 — Смарт-баннеры
Номер(ID) рекламной кампании
Номер(ID) креатива из конструктор
- desktop — десктоп;
- mobile — мобильный телефон;
- tablet — планшет
Номер(ID) группы
Ключевая фраза (без минус-слов), по которой было показано объявление
Номер(ID) ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений
Номер(ID) условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям.
Номер(ID) корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории
Номер(ID) интереса к мобильным приложениям
- rm — автотаргетинг;
- syn — синоним;
- rkw — дополнительная релевантная фраза
Текст подобранной фразы, синонима или дополнительной релевантной фразы
Название условия нацеливания динамического объявления
Номер(ID) условия нацеливания динамического объявления
- 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
- premium — премиум-показы;
- other — блок справа или блок внизу;
- none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
- none — при показе на поиске Яндекса
- search — поиск;
- context — сети
Название регион, в котором было показано объявление
Номер(ID) региона, в котором было показано объявление
Номер(ID) рекламной кампании
Номер(ID) группы объявлений
Номер(ID) расширения, на которое нажал пользователь
- g — поиск Google
- s — поисковые партнеры
- d — КМС
Площадка (адрес сайта), где демонстрировалось объявление, работает только для КМС
- 1t2 — страница 1, вверху(top), позиция 2
- 1s3 — страница 1, гарантированные показы, позиция 3
- none — КМС
Номер(ID) объявления
- e — точное соответствие
- p — фразовое
- b — широкое
Текст ключевого слова или фразы, по которой было показано объявление
- m — мобильный телефон
- t — планшетный ПК
- c — компьютер, ноутбук
Номер(ID) объявления
Номер(ID) рекламной кампании
Название кампании (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель);
платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)
Номер(ID) рекламодателя
Номер(ID) рекламной кампании
Название рекламной кампании
Номер(ID) баннера
Номер(ID) региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
Пол пользователя, который сделал переход
Возраст пользователя, который сделал переход.
Случайное число
День недели, в который произошел показ баннера (Пример: mon, tue, sat)
Час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате (Пример: 01, 11, 22)
Временная зона пользователя, которому был сделан показ (Пример: +3)
Поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ
Номер(ID) объявления
Номер(ID) группы объявлений
Номер(ID) кампании
Название объявления
Название группы объявлений
Название кампании
- fb — Facebook
- ig — Instagram
- msg — Messenger
- an — Audience Network
Источник: yagla.ru
Что такое UTM -метки и как их настроить
Например, вы размещаете ссылку во Вконтакте и хотите знать, сколько по ней было переходов и продаж. Чтобы потом ясно видеть эти переходы в Яндекс Метрике, вам нужно добавить в конец ссылки UTM-метку.
Формат ЮТМ — метки
Теперь добавим UTM-метку к адресу сайта и получим готовую ссылку на сайт с UTM -меткой — все просто!
site.ru?utm_source= yandex
Ограничений по количеству и последовательности параметров нет, ниже пример UTM-ссылки со всеми возможными параметрами и их значениями.
site.ru?utm_medium= тип трафика: платный|не платный
utm_campaign= название рекламной кампании
utm_content= дополнительная информация
Теперь реальный пример применения UTM-меток.
Когда мы пишем статьи в свой блог, то публикуем ссылки на эти статьи в социальных сетях, например на facebook. Чтобы отследить переходы по ссылкам, мы добавляем к каждой ссылке такую вот UTM-метку.
Правила написания
Все значения пишем на латинице маленькими буквами, вместо пробела используем нижнее подчеркивание.
site.ru?utm_medium= cpc utm_source= facebook utm_term= tema_kak_delat_utm_metki Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
Как сделать UTM-метку? Почему генераторы вредны.
Чтобы не запоминать все параметры, вы можете поставить метку через генератор UTM от Google.
Но у него есть существенный минус! Если вы каждый раз будете вставлять произвольные значения UTM-меток, то со временем запутаетесь в них. И запутаетесь вдвойне, если у вас ЮТМ-метки пишут несколько человек.
Реальный случай
У вас тоже так будет, если не послушаете нас!
Используйте шаблоны, настройте один раз правильные UTM-метки и распространите их среди сотрудников.
Пример шаблона
Возьмите за основу наш шаблон
Вы можете подробнее ознакомиться со стандартами в другой статье
Стандарты UTM-значений
За некоторое время сложились стандарты значений UTM — разметки для каждого параметра utm_medium, utm_source и других, например, в utm_medium подставляют значения:
- cpc — платный трафик (например, Яндекс Директ, Google Adwords и др.),
- smm — активности в социальных сетях
- banner — вы купили баннер на каком-то частном сайте
Но это всего лишь стандарты, вы можете использовать то, что вам удобно.
Динамические параметры UTM-меток
Теперь представьте, что у вас в Яндекс Директе 1000 ключевых слов! Как сделать UTM-метки для каждого, писать вручную? — Нет, почти все рекламные системы, например Яндекс Директ, позволяют подставлять вместо значений меток динамические параметры вида , которые будут автоматически подставлять на свое место необходимые значения. Например, вместо utm_term=kak_delat_utm_metkig подставим utm_term= и во время каждого перехода, Яндекс Директ будет подставлять ключевое слово, по которому произошел данный переход.
Вот шаблон UTM-метки для Яндекс Директа, который мы используем повсеместно, он включает все необходимые параметры.
Все, вопросы и предложения оставляйте в комментариях, отвечу в течении дня!
Подпишитесь на Facebook или Телеграмм, чтобы не пропустить новые статьи
Разделяешь наш подход? Вступай в команду!
Источник: jam.agency