Как создать утм метку для ВК

Сервис позволяет генерировать правильные UTM-метки. Если UTM-метки настроены неправильно, в отчетах Яндекс.Метрики вы увидите «Другая реклама: определено по меткам».

Макросы Яндекс.Директ

• домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);
• none — при показе на поиске Яндекса

• search – поисковая площадка
• context – тематическая (РСЯ)

• номер позиции в блоке (например, 1);
• 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• premium — спецразмещение;
• other — блок справа или блок внизу;
• none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• yes — показ по одной из дополнительных фраз;
• no — показ по одной из исходных фраз

• type1 — Текстово-графические объявления;
• type2 — Реклама мобильных приложений;
• type3 — Динамические объявления

• desktop — десктоп;
• mobile — мобильный телефон;
• tablet — планшет

Макросы Google.Adwords

• «e» — «точное»;
• «p» — «фразовое»;
• «b» — «широкое»

• «g» — Google Поиск;
• «s» — сайт поискового партнера;
• «d» — контекстно-медийная сеть

• «m» — мобильное (в том числе с WAP-браузером);
• «t» — планшет;
• «c» — компьютер

Макросы myTarget

Параметр Что подставится вместо >

>	ID рекламодателя
>	ID рекламной кампании
>	Название рекламной кампании
>	ID баннера
>	ID региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
>	Пол пользователя, который сделал переход
>	Возраст пользователя, который сделал переход
>	Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc
>	Передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
>	Передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
>	Передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

Макросы Avito.Контекст

• десктоп;
• мобильная версия сайта;
• приложение

• 1 или 7 для десктопа;
• 1 или последняя для мобильной версии сайта

Для использования макросов в собственных ссылках требуется отключить в настройках кампании параметр Использовать UTM-метки.

Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии

КАК ТЕСТИРОВАТЬ РЕКЛАМНЫЕ КРЕАТИВЫ ВО ВКОНТАКТЕ UTM метки и отслеживание

Макросы Вконтакте

Параметр Что подставится вместо

	ID контекстного объявления
	ID рекламной кампании
	Случайное число для любых дополнительных отслеживаний (только для ссылок в промопостах)

Проблема , толкнувшая нас на создание генератора UTM-меток

Все макросы одним списком

Макросы Яндекс.Директ

• домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);
• none — при показе на поиске Яндекса

• search – поисковая площадка
• context – тематическая (РСЯ)

• номер позиции в блоке (например, 1);
• 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• premium — спецразмещение;
• other — блок справа или блок внизу;
• none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

• yes — показ по одной из дополнительных фраз;
• no — показ по одной из исходных фраз

• type1 — Текстово-графические объявления;
• type2 — Реклама мобильных приложений;
• type3 — Динамические объявления

• desktop — десктоп;
• mobile — мобильный телефон;
• tablet — планшет

Макросы Google.Adwords

• «e» — «точное»;
• «p» — «фразовое»;
• «b» — «широкое»

• «g» — Google Поиск;
• «s» — сайт поискового партнера;
• «d» — контекстно-медийная сеть

• «m» — мобильное (в том числе с WAP-браузером);
• «t» — планшет;
• «c» — компьютер

Макросы myTarget

Параметр Что подставится вместо >

>	ID рекламодателя
>	ID рекламной кампании
>	Название рекламной кампании
>	ID баннера
>	ID региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
>	Пол пользователя, который сделал переход
>	Возраст пользователя, который сделал переход
>	Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc
>	Передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
>	Передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
>	Передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

Макросы Avito.Контекст

• десктоп;
• мобильная версия сайта;
• приложение

• 1 или 7 для десктопа;
• 1 или последняя для мобильной версии сайта

Для использования макросов в собственных ссылках требуется отключить в настройках кампании параметр Использовать UTM-метки.

Макросы Вконтакте

Параметр Что подставится вместо

	ID контекстного объявления
	ID рекламной кампании
	Случайное число для любых дополнительных отслеживаний (только для ссылок в промопостах)

Многие пользователи не раз сталкивались с тем, что отчеты статистики по рекламным кампаниям отображают недостоверную информацию. Все дело в том, что все наиболее известные генераторы UTM-меток создавали некачественные ссылки, из-за которых статистика рекламы учитывалась Яндекс.Метрикой некорректно.

Источник: klondike-studio.ru

UTM-метки

UTM метки используются для отслеживания путей, которыми куда-либо приводит трафик. По сути, ЮТМ метки – это просто утилизация методов POST и GET протокола HTTP. О том, что это за страшные слова капсом, как выглядят утм метки на практике и какой генератор UTM меток можно использовать в своей работе – расскажем ниже.

ЮТМ-метки – что это
Как правильно создавать ссылки с UTM метками
UTM-метка – из чего состоит
Как и когда их использовать
Генераторы UTM – обзор лучших решений

Что почитать по теме
Подведем итоги

ЮТМ-метки – что это

UTM-метка – это когда мы приклеиваем к любой ссылке дополнительную часть, и по этой дополнительной части можно понять, откуда пришел клиент. Никакой магии здесь нет, есть только кропотливая работа руками: для каждого отдельного источника трафика мы создаем свою уникальную метку, и в каждый из этих источников помещаем свою ссылку с этой меткой. Можете воспринимать это как ярлыки, навешиваемые на переходы: каждый клиент приходит к вам с ярлычком, вы этот ярлычок срываете и складываете с ярлычками этой категории. Потом вы садитесь и подсчитываете количество ярлыков – то есть количество переходов из конкретного источника.

Внутри UTM-метки устроены очень просто. Есть такой протокол HTTP, этот протокол описывает, как в интернете передаются данные. У этого протокола есть методы POST/GET, ответственные конкретно за передачу данных из точки А в точку Б (от клиента к серверу). Эти методы предлагают пользоваться дополнительными параметрами в ссылке, параметры как раз на сервер и передаются.

Оформляются параметры через знак «?» в ссылке – все, что идет после знака вопроса, должно иметь форму «параметр1=значение1», пары параметр-значение разделяются между собой знаком «

cpc;

email;

banner/display/cpm;

social;

cpv/cpa/cpp/content-text

Что это за тип трафика: органический, с оплатой за клики, из почтовой рассылки, реклама в медиа, соцсетки, нативная реклама, cost per что-либо

utm_campaign

Любое название, введенное латиницей

Название вашей кампании

Необязательные параметры

Необязательные параметры тоже стандартизированы, их – всего 2 штуки:

Метка

Какие есть варианты параметров

Что означает

utm_content

Любое название, введенное латиницей

Дополнительная информация на ваше усмотрение

utm_term

Любое ключевое слово, введенное латиницей

Основной ключ, по которому вы продвигаете рекламу

Динамические параметры

Динамические параметры – это параметры, которые автоматически собираются платформой аналитики. Особенность этих параметров в том, что они могут быть разными для каждого нового клиента – поэтому их называют динамическими. И здесь уже начинаются различия между Гуглом и Яндексом. Гугл:

Метка

Что означает

adposition

Показывает, на какой позиции в выдаче располагалась ссылка на момент, когда пользователь по ней кликнул

adtype

Тип рекламного блока

creative

device

С какого девайса пользователь кликнул по ссылке?

devicemodel

Показывает конкретную модель девайса

Ifcontent:[content, mobile] (одно из 2)

Фильтр: «только если показывалось в медийной/мобильной рекламе»

Ifsearch:search

Фильтр: «только если показывалось на странице поиска»

network

Из какой сети пришел клик: страница поиска, партнеры Гугла или его контекстная реклама

placement

Если клик пришел с контекстной рекламы – с какой именно площадки он пришел

keyword

По какому ключу показывалось объявление?

matchtype

Насколько точно ключ попадал в запрос (полное совпадение или частичное)

target

В какой категории размещалась таргетинговая реклама

Метка

Что означает

addphrases

Были ли задействованы дополнительные фразы и формировании результатов поиска, по которым пользователь пришел на страницу?

phrase_id

ad_id/banner_id

source_type

Пользователь пришел из поисковика или с контекстно рекламы?

source

Название площадки, на которой была размещена контекстная реклама

position_type

В каком блоке выдачи была размещена ссылка?

position

Точное место ссылки в блоке выдачи

keyword

По какому ключу показывалось объявление?

Как и когда их использовать

UTM-метки можно и нужно использовать в рекламных кампаниях, особенно – если вы собираете трафик с разных источников. Метки позволяют проводить анализ успешности кампаний – вы можете посмотреть, сколько людей пришли к вам из поисковика, сколько – из нативки и так далее. Что удобно – всю информацию можно отсортировать по конкретному ключу.

С помощью меток вы можете понять, в какую кампанию стоит влить еще больше денег, какую кампанию нужно оптимизировать и от какой стоит вовсе избавиться.

Генераторы UTM – обзор лучших решений

• Тильда. Среди многих сервисов, предлагаемых Тильдой, есть и генератор меток. Работает просто: указываете все параметры и получаете ссылку.

Если смотреть правде в глаза, то сервисы для создания ссылок с utm-метками отличаются друг от друга очень слабо, поэтому выбирайте любой.

Что почитать по теме

• Wikipedia.
• Видеогайд по ссылкам и меткам.

FAQ

Есть ли у меток минусы?

Да, 2 минуса. Первый: метки существенно увеличивают длину ссылки, и это может отпугивать неопытных пользователей интернета. Второй – кто-то может скопировать ссылку с метками и скинуть ее другому человеку, если тот человек перейдет по ссылке – в статистику засчитаются параметры из метки. Это немного искажает статистику, и найти решение этой проблемы – сложная задача.

Можно ли создать свою систему сбора статистики, с блэк-джеком и своими метками?

Как мы уже говорили выше, метки – это всего лишь утилизация POST/GET параметров, поэтому ничто не мешает вам создать и свои метки, и свою систему аналитики. Более того, крупные компании так и поступают. Но это – трудоемкий процесс, поэтому если у вас нет денег/времени на создание своей системы меток и анализа – лучше воспользуйтесь готовыми решениями.

Подведем итоги

• UTM-метки – это специальная добавочная часть ссылки, которая позволяет собирать статистику кликов.
• Метки могут хранить в себе самую разную информацию, от названия площадки до марки смартфона кликнувшего.
• Метками проще всего пользоваться через инструменты аналитики Гугла или Яндекса. Для того, чтобы ими пользоваться, нужно соблюдать некоторые правила: использовать обязательные метки, выбирать конкретные для инструмента динамические метки.
• Можно создать и свою систему аналитики, но это – довольно затратно, поэтому для небольших и средних маркетинговых кампаний лучше пользоваться готовыми решениями.

Источник: www.sravni.ru

Как utm-метки помогают в маркетинге. Удобный сервис для наших клиентов

Резюме: utm-метки для маркировки рекламных кампаний помогают узнать какие кампании были успешными, какая из соцсетей работает качественно и приводит посетителей на сайт, какое из рекламных объявлений сработало лучше. Метки удобно использовать в qr-кодах, в описания на YouTube.

• Преимущество 1. Короткая ссылка вызывает больше доверия к сайту и бренду
• Преимущество 2. Короткую ссылку всегда можно отредактировать
• Преимущество 3. Лёгкое создание и хранение длинных ссыло
• Преимущество 4. Экономия времени редактора сайта
• Преимущество 5. Статистика для маркетолога
• Преимущество 6. Наши ссылки не блокируются

Что такое UTM-метки?

UTM-метка (от англ.: Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес рекламируемой страницы и позволяет через систему веб-аналитики узнать, откуда пришел посетитель.

Когда стоит использовать UTM-метки?

• для маркировки объявлений рекламных кампаний в Яндексе и Google: так вы поймете, по каким объявлениям приходят посетители на сайт
• для маркировки постов в соцсетях: так вы поймете, переходят ли читатели на ваш сайт
• для маркировки объявлений на таргет в соцсетях: так вы поймете, читает ли и какие действия совершает аудитория в соцсетях
• для маркировки писем email-рассылок
• для маркировки коммерческих сообщений во внешних источниках

Кто может использовать UTM-метки?

• маркетолог, интернет-маркетолог, продукт-менеджер
• контент-менеджер, smm-менеджер, email-менеджер

Как создать utm-метку самостоятельно?

Обычно маркетологи пользуются сторонними сервисами — специальными программами для генерации utm-меток. Эти сервисы генерируют «длинные» и «короткие» ссылки. Длинная ссылка содержит все utm-метки, но выглядит громоздко из-за своей длины, поэтому для конечной публикации сервисы сокращают ссылку (генерируют короткую ссылку).

Основные параметры UTM-меток:
utm_source — источник перехода
utm_medium — тип трафика
utm_campaign — название рекламной кампании
utm_content — тип информации, которая помогает различать объявления
utm_term — ключевая фраза

Параметры utm_source , utm_medium , utm_campaign — обязательные, а utm_content , utm_term — необязательные.

Самостоятельно в эксель-файле

Используя параметры, указанные выше, можно создавать метки самостоятельно, в файле. Например, тут показан принцип создания длинных utm-меток. Но этот метод потребует использовать сервисы по сокращению ссылок, как ниже.

Генерация коротких ссылок бесплатными сервисами

Популярные бесплатные сервисы по генерации utm-меток: bitly.com, vk.cc, tilda.cc

Генерация utm-меток на платформе ADX CMS

Мы даем клиентам модуль генератор utm-меток и их «укорачивания» на платформе Adx CMS.

Автоматическая генерация коротких ссылок на собственном сайте имеет свои плюсы в продвижении брендового запроса бизнеса. А теперь давайте поговорим на эти темы подробнее.

Преимущества utm-меток на своем домене — адресом своего сайта

№1. Короткая ссылка вызывает больше доверия к сайту и бренду

Сервисы генерации коротких ссылок, такие, к примеру, как vk.cc и bitly.com, скрывают адрес вашего сайта, назначая им свое доменное имя, и многие пользователи по этим ссылкам не переходят. По какой причине? Они не видят, не понимают, куда их уведет такая ссылка, не доверяют ей. При наведении на подобную ссылку, случается, строка обрезается, не всегда всплывает полный адрес длинной ссылки (и не все пользователи знают такой способ проверки).

В целом, vk.cc и bitly.com и другие похожие ресурсы удобны лишь тогда, когда нужно просто сократить длинную ссылку, а инструментов подходящих нет.

С помощью же встроенного в сайт «генератора utm-меток» получится в от такая короткая ссылка:

По собственной брендированной ссылке видно, куда нужно перейти, так как ее основа — адрес вашего сайта.

№2. Короткую ссылку всегда можно отредактировать

Генераторы коротких ссылок в интернете задают произвольные окончания своим ссылкам (8 символов в конце), и их нельзя редактировать. Выглядят такие ссылки непривлекательно.

С помощью встроенного инструмента на сайте можно не только создать короткую ссылку, но и назначить ей нужное имя , которое сразу подсказывает, куда именно, на какой материал, на какую страницу ведет ссылка.

Например, в блоге есть статья про SEO в условиях кризиса. Генератор utm-меток создает длинную utm-метку и на ее основе — короткую ссылку как произвольно, так и с заданным именем (в пределах 8 символов): сокращенное название контента и дополнительная пометка, где будет размещена ссылка, например в FaceBook*:

Исходная ссылка без utm-меток:
https://online-media.ru/blog/marketing-i-seo-v-usloviyah-krizisa/

Длинная ссылка с utm-метками:
https://online-media.ru/blog/marketing-i-seo-v-usloviyah-krizisa/? utm_source=fb utm_campaign=2020–04–17utm_term=seo-krisis

Короткая ссылка для размещения на FaceBook*:
https://online-media.ru/s/SEOkrsfb/

Мы считаем, что лучше иметь ссылку с собственным доменным именем : так мы получаем брендирование ссылки (ссылки сейчас — большая ценность), читатель лишний раз увидит название нашего домена, а поисковая система проиндексирует текст и тоже увидит ссылку с нашим доменом.

№3. Лёгкое создание и хранение длинных ссылок

Если нужно создать короткую ссылку с utm-метками, сначала необходимо сгенерировать длинную ссылку. Именно она включает нужные параметры идентификации рекламной кампании, по которым впоследствии ведется статистика переходов.

Ссылки нужно не только создавать, но и хранить, чтобы можно было их быстро найти.

На сайтах с нашей платформой utm-метки хранятся до того момента, пока редактор сайта их не удалит.

А как на других сервисах?

Сервисы наподобие Tilda

В настоящее время сервис по генерации utm-меток предоставляет tilda.cc. Интерфейс удобный, можно задать utm-параметры при помощи подсказок.

Основной минус подобных сервисов — они не позволяют хранить ваши ссылки. Приходится сохранять их вручную в какой-то отдельный Excel-файл, например. Если вы где-то ошиблись, но уже закрыли или обновили страницу, то не сможете отредактировать ссылку, придется все делать заново.

Таблицы Excel

Если же не обращаться к автоматическим генераторам ссылок, создавать utm-метки вручную позволяет, опять же, таблица Excel, но этот процесс довольно нудный. Нужно вручную заполнить каждую ячейку, а эксель с помощью заранее подготовленной формулы сгенерирует длинную ссылку.

Плюсы: созданная ссылка уже находится в эксель, и здесь же и хранится, не потеряется.

Минусы: эксель не сокращает ссылки, для этого нужно обращаться к сторонним сервисам, которые «прячут» адрес сайта.

№4. Экономия времени редактора сайта

Если вам срочно нужна utm-метка, вы просто заходите в Adx CMS в нужный раздел сайта, ставите ссылку и после нескольких нажатий и пары напечатанных слов получаете сразу и длинную, и короткую ссылки. Создание ссылки занимает 2-3 минуты .

Если вы ошиблись, то не нужно всё делать заново: полученные ссылки можно редактировать и пересохранять при обнаружении ошибок.

№5. Статистика для маркетолога

Статистика переходов собирается в АдминПанели и доступна для маркетолога в реальном режиме времени.

№6. Наши ссылки не блокируются

Например, сервисы фейсбука блокируют ссылки, созданные с помощью vk.cc, и не позволяют разместить пост, пока ссылку не заменят.

Заключение

Генератор utm-меток на платформе adx CMS позволяет:

• брендировать ссылки с utm-метками
• быстро генерировать ссылки с utm-метками
• сокращать любые ссылки
• хранить все сгенерированные utm-метки в одном месте
• получать статистику переходов

Еще статьи по теме:

• Регулярные выражения (regexp) для простых операций
• Как сделать внешнюю ссылку на сайт в 2020 году
• Краткий обзор: Интернет в цифрах в 2008 г.
• Интернет и спрос
• Экспресс-методика оценки конкурентов

*Facebook — принадлежит компании Meta, которую признали экстремистской, запрещен в РФ.

Источник: online-media.ru