Привет всем, кто сейчас читает Burzevao.ru. В данной статье, расскажу о том, как создать UTM метки для отслеживания любой рекламной кампании в интернете. Это популярный инструмент для аналитики и сегментирования рекламного трафика / потока клиентов.
- UTM метка- что это, зачем нужны? Примеры.
- Массовое создание UTM меток.
UTM метка: создание уникальной ссылки
UTM метка — это специальная переменная (ярлык + параметр) для URL. Она помогает детально отслеживать/анализировать переходы по любой ссылке.
Зачем они нужны?
UTM метки помогают сегментировать трафик:
-
1. По источнику utm_sourse=direct (канал, рекламная площадка: yandexrsa, google, таргетированная и тизерная реклама, youtube, subscribe, Instagram, vk, blog, в принципе, любой сайт или канал — email (рассылка).
UTM метки. Что такое, зачем использовать. Просто про ютм метки.
Соединяются все параметры между собой с помощью или = знак utm_term=1 (номер объявления). [Пример на скриншоте внизу]
Но, я использую для РСЯ такую готовую конструкцию, замените только домен сайта.
Вывод: UTM метки помогают точно оценивать/тестировать, а дальше анализировать данные любой рекламной кампании в интернете. Пример из Я.М. 2,0.
К примеру, вы можете отследить детально в системах аналитики по заданным utm_параметрам конкретное рекламное объявление. В старой Яндекс.Метрике это вкладка Источники => «Метки».
Подраздел — «Общие» покажет отчёт по параметрам: отказы, переходы, визиты и т. д., а также здесь можно оценить детально, как работает определённая ключевая фраза, номер объявления. Подраздел «Цели», соответственно, целевые визиты, конверсии, при условии, если цели были настроены. [Смотрите скриншот]
Пример ссылки с UTM метками.
http://сайт.ru/?utm_source=vkutm_campaign=vkgr_menutm_term=watch
Ссылки можно создавать вручную по шаблону или использовать онлайн-компоновщики на первых порах:
- https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ru
- http://tools.yaroshenko.by/utm.php — удобный, понятный.
- http://www.gaurl.ru
Массовое создание UTM меток
Бывают случаи, что UTM метки нужно прописать для каждой ключевой фразы РК в Директе на поиске. В ручную прописывать ссылки с параметрами к 500-1000 ключевым фразам / объявлениям долго. Для этих целей можно воспользоваться сервисом К. Горбунова для Яндекс Директ http://adpump.ru. Если это одна небольшая кампания в РСЯ, то это, вполне, можно сделать в интерфейсе Директа (смотрите первый скриншот в статье) или Директ.Коммандере, что значительнее удобнее, скажем для меня.
ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!
Переходим по ссылке http://adpump.ru и заполняем только следующие поля:
- 1 поле. Ссылка на сайт из вашей РК = посадочная страница;
- 2 поле. Вставляем чистые ключевые слова. Их надо добавить в это поле сервиса, но, заранее подготовленные, чтобы в них отсутствовали лишние знаки (+, -)
- 3. Прописываем номер кампании в Директе.
- 4. Нажимаем сформировать, копируем получившиеся ссылки с параметрами и добавляем в свою кампанию в файл Excel.
Пример, из metrika.yandex.ru.
Другие способы — это сделать ссылки с utm прямо в Excel или Директ.Коммандере. Друзья, на этом у меня всё. Спасибо, за внимание и комментарии. С уважением, Ольга. Дополнительно о передаваемых параметрах и UTM-метках в Я. Д. читайте на офиц. сайте здесь .
Статьи по теме:
- Нюансы рекламы в сообществах ВКонтакте.
- Рекламные объявления под целевую аудиторию.
- Как найти клиентов на свои услуги [В социальных сетях].
- Реклама в группах ВКонтакте [Выбор сообществ].
- Что такое промокод. Промокод/купон для Яндекс Директ.
Оставьте лайк на удачу! Спасибо.
Источник: burzevao.ru
UTM-метки для Яндекс Метрики: как создать и добавить
Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который позволяет строить наглядные отчеты о посещаемости сайта и отслеживать поведение пользователей.
Что такое UTM-метки
UTM-метки в Яндекс Метрике – это переменные в URL адресах рекламируемых страниц, которые позволяют отследить статистику по переходам на сайт с внешних источников, где размещены ссылки с UTM-метками. С помощью UTM меток можно определить, какие источники были наиболее эффективными и конверсионными.
UTM-метки можно добавить в URL вручную, либо автоматически сгенерировать с помощью специальных сервисов. Ссылки на рекламируемые страницы с UTM-метками указываются в настрой рекламных кампаний.
Чтобы было удобно отслеживать трафик на страницы с UTM-метками, вы можете создать отдельный отчет в Яндекс Метрике.
Параметры UTM-меток
UTM-метки состоят из дополнительных GET-параметров в URL, которые следуют после канонической ссылки посадочной страницы.
Между URL адресом страницы и параметрами UTM-метки необходимо поставить знак вопроса, а остальные параметры разделить амперсандом – «». Параметры и их содержимое указываются без пробелов.
Если указать параметры с ошибкой или опечаткой, например, поставите лишние символы или будете использовать кириллические символы, то Яндекс Метрика не сможет распознать такую метку и данные по данной странице в отчете не будут отображаться.
Шаг 1. Укажите первый параметр метки
После указания канонической ссылки на рекламируемую страницу необходимо добавить знак вопроса — «?» и указать название первого параметра.
Шаг 2. Укажите содержимое первого параметра
Затем необходимо поставить знак равно — «=» и указать содержимое параметра.
Шаг 3. Укажите дополнительные параметры
Для разделения нескольких параметров метки, между параметрами необходимо поставить знак амперсанд — «https://medianation.ru/blog/yandeks-metrika/utm-metki-dlya-yandeks-metriki-kak-sozdat-i-dobavit/» target=»_blank»]medianation.ru[/mask_link]
Руководство по UTM-меткам БЕЗ воды и заумных терминов!
Это пригодится Вам, если Вы размещаете, или собираетесь размещать рекламу в Платных источниках, а самое главное, качественно и удобно анализировать её в целях оптимизации затрат.
А так же в конце статьи, будет КРАЙНЕ ВАЖНЫЙ НЮАНС (неочевидная ошибка, которые многие допускают в UTM-разметке).
К примеру, Вы сможете узнать:
- Какие рекламные каналы имеют более высокий КПД (по %конверсии, по кол-ву достигнутых целей).
- Какие кампании Директа или AdWords лучше конвертируют пользователей в заявки.
- Какое объявление или картинка имеет более высокий CTR% и лучшее влияние на Вашу аудиторию.
- Как не допустить ошибок в UTM-метках для Интернет-магазина или сайта с Фильтром.
Из этой статьи вы узнаете:
Как создавать UTM-метки
Для начала разберёмся с определением:
UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL-адрес, чтобы получить подробную информацию о переходе по ссылке.
Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm-значения и переменной.
Значения отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики. Это обеспечивает группировку переменных. Данные значения статичные.
Переменные отображаются уже в системе аналитики. Они задаются пользователем в произвольной форме. Между собой метки разграничиваются разделителем «block=.
Тип устройства, на котором произведен показ:
Регион, в котором было показано объявление:
Текст дополнительной релевантной фразы:
Идентификатор условия нацеливания на аудиторию:
У каждой системы такие параметры свои!
Примеры готовых UTM-меток
http://site.com/?utm_source=yandexutm_campaign=ya_goryachie_mskblock=.
http://site.ru/?utm_source=yandexutm_campaign=ya_rsya_vybeski_teplyeutm_term=position=
Чтобы не ошибиться в формировании UTM-метки, Вы можете воспользоваться различными сервисами, которых в интернете предостаточно:
Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере
Крайне важный нюанс!
Если Вы работаете с сайтом, который имеет «Фильтр» (Интернет-магазин или просто сайт с Фильтром), тогда Вам необходимо учитывать следующее:
Очень часто, целевые страницы, на которые Вы будете вести Ваши объявления, будут содержать определённые символы — динамические параметры самого сайта, например:
https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at
(я говорю про вот этот параметр — ?product_list_order=created_at)
Он формируется сайтом, когда мы например ведём пользователя в заранее отфильтрованную страницу с конкретными параметрами, делая посадочную максимально релевантной Ключу / Объявлению / И т.д.
На нашем примере — Женские кожаные куртки, отсортированные По новизне. К примеру, мы ведя пользователя на Сайт, хотим чтобы он видел сначала самые новые модели, чтобы увеличить продажи актуального товара.
Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере
А теперь давайте посмотрим что будет, если мы добавим обычную UTM-метку к такой ссылке:
?utm_source=yandexutm_campaign=ya_goryachie_mskblock=.
https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at?utm_source=yandexutm_campaign=ya_goryachie_mskblock=.
Перейдите по ссылке, и Вы увидите, что Фильтр «ПО НОВИЗНЕ» просто-напросто сбросился!
Потому что в метке была допущена неочевидная ошибка!
В чём конкретно дело?
А теперь перейдите по этой ссылке:
https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_atutm_medium=cpcutm_term=.»
utm_medium=cpcutm_term=.» , «?», «=»
5. Несколько вопросительных знаков
Почему это пагубно влияет на результат, мы разобрали выше.
6. Длинные названия кампаний (utm_campaign)
Не пишите метки, а-ля:
ya_rsya_prodaza_armatury_bez_posrednikov_moskovskaya_oblast
ya_rsya_armatura_msk_obl
Тогда визуально проще будет потом анализировать данные в отчётах. Если используете очень длинные названия — тогда будет крайне неудобно, особенно если метки начинаются одинаково.
7. Не помечать Тип объявления (utm_content)
Это очень актуально для РСЯ, потому как когда Вы захотите проанализировать какая «связка» (текст+картинка) работает лучше или хуже — вы будете видеть цифры типа — 33545655655 — по которым без перехода в интерфейс Директа будет ничего непонятно (Метрика и Аналитикс саму картинку не визуализируют).
Если у Вас остались вопросы по UTM-меткам, Вы можете задать их в комментариях ниже.
Источник: inspire-agency.ru