Как спарсить аудиторию ВК

TargetHunter для рекламы во ВКонтакте: обзор сервиса и схемы сбора аудитории

В этом материале разберем, для чего нужен TargetHunter, как спарсить аудиторию ВКонтакте и какие схемы сбора пригодятся специалисту по таргетированной рекламе.

TargetHunter — это сервис поиска аудитории в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники. Он помогает собирать наиболее целевые сегменты аудитории, проверять гипотезы в рекламе и повышать эффективность продвижения.

Сервис позволяет собирать аудитории определенных сообществ и по определенным параметрам, а потом пересекать их между собой, формируя наиболее горячие сегменты. Рекламодатель получает сегмент в виде списка идентификаторов пользователей ВКонтакте, его можно загрузить в рекламный кабинет и сформировать аудиторию для таргетинга.

Сервис платный, в нем есть два тарифа, которые отличаются доступом к некоторым возможностям. По моему промокоду ilovetarget первые два дня будут бесплатными на тарифе «Автоматизация», а при покупке от трех месяцев вы получите один месяц в подарок.

БЕСПЛАТНЫЙ ПАРСИНГ ГРУПП ВКОНТАКТЕ.

Если вам удобнее смотреть видео, урок про TargetHunter и парсинг для рекламы есть на нашем YouTube-канале. Смотреть →

Начало работы с сервисом

Чтобы попасть в TargetHunter, перейдите по ссылке targethunter.ru, затем зарегистрируйтесь или войдите в систему. Слева находится меню со всеми инструментами, посередине — рабочее поле, справа — полезные материалы и ссылки, в том числе инструкции по работе с каждым инструментом.

Поиск

Инструмент позволяет находить сообщества, пользователей, промопосты, видеозаписи и другие объекты во ВКонтакте по определенным параметрам. Специалисту по таргетированной рекламе будет интереснее остальных поиск по сообществам и пользователям.

Сообщества

Можно искать сообщества и страницы по ключевым фразам, месторасположению, адресу, статусу, описанию. В дальнейшем можно будет работать с аудиторией этих сообществ: находить людей, которые состоят сразу в нескольких группах, искать самых активных или, наоборот, неактивных.

Пользователи

Пользователей соцсети также можно отбирать по нескольким параметрам:

• ключевой фразе, написанной в интересах, должности, месте работы, религии, имени, фамилии, статусу и имени ребенка;
• геоположению: стране и городу;
• геоточке и радиусе вокруг нее от 10 м до 5 км;
• школе и вузу по названию учебного заведения, городу и стране, году окончания и другим параметрам;
• факультету и кафедре;
• родному городу с фильтрацией по возрасту, полу, семейному положению и местоположению пользователя.

Учтите, что эти данные не верифицируются. Пользователь может указать, что учился в Сорбонне, но на самом деле из своего условного Бобруйска никогда не уезжал.

Как в Вконтакте парсить аудиторию для рекламы? Оптимизация рекламы ВК.

Еще несколько критериев поиска

1. Поиск по меломанам поможет найти пользователей, которые слушают определенную музыку.
2. Родители. В настройках можно задать возраст и родителей, и детей. Точность сбора аудитории в TargetHunter по этому параметру выше, чем в рекламном кабинете ВКонтакте.
3. Новости по ключевым фразам.
4. Пользователи по телефону и почте.
5. Видеозаписи по ключевым словам и длительности.
6. Дни рождения.
7. Промопосты по ключевым фразам.

Сбор

Это более продвинутый способ парсинга. Дает возможность собрать посты, упоминания, пользователей, участвовавших в опросах, взаимодействие с товарами, видеозаписями. Разберем три варианта, которые пригодятся специалистам по таргету.

Участники

Этот способ позволяет собирать аудиторию ВКонтакте, которая состоит в одном или одновременно нескольких сообществах. Последняя опция полезна, так как в рекламном кабинете ВКонтакте можно настроить рекламу на участников конкретных групп, но нет возможности настроить показ объявлений участникам нескольких групп.

Чекбокс «Собрать участников из сообщества, если оно скрыло участников» позволяет работать с базой TargetHunter, собранной до того, как ВКонтакте разрешил администраторам сообществ скрывать подписчиков.

Топ участники

Опция «Топ участники» позволяет собрать не всех подряд участников, а самых активных пользователей или, наоборот, неактивных. За параметр активности отвечают поля «От» и «До» под вопросом «Топ каких участников собирать». Этот вопрос определяет место сообщества у подписчика в списке сообществ, где они ранжируются по тому, как часто пользователь взаимодействует с пабликом и его контентом.

Контакты пользователей

Этот инструмент я рекомендовал использовать для переноса базы из ВКонтакте в Instagram. Так можно было собрать во ВКонтакте контакты подписчиков сообществ конкурентов и загрузить их для таргетинга рекламы в Facebook Ads. Но помните, что использовать контакты для спам-звонков или рассылок, плохо.

Можно собирать телефоны, email-адреса, имена в Skype и адреса профилей в Facebook, Twitter и ЖЖ.

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Активности

Здесь мы можем собирать активных пользователей в сообществах, на страницах других пользователей соцсети: их комментарии, участие в опросах, лайки. Специалисту по рекламе это поможет изучить целевую аудиторию.

Активность с семейным положением раньше помогало продвигать психологов, адвокатов, подарки и т. п. Сейчас этот вариант потерял актуальность, так как мало кто использует статус, но протестировать этот вариант стоит.

Вступления

Пользователи, которые только вступили в группу, максимально заинтересованы ее тематикой. Этот инструмент подойдет для бизнеса, чьими услугами люди пользуются всего раз. Например, организация свадьбы. Люди вступают, активно взаимодействуют с контентом и товарами, но после свадьбы попросту забывают выйти из группы. Для подобных услуг аудитория недавно вступивших отрабатывает лучше всего.

Анализ

Инструмент этого блока помогают глубже проанализировать целевую аудиторию (узнать, чем еще она интересуется или какая реклама ей нравится), промопосты, сообщества и т. д.

Специалистам по рекламе будет полезен инструмент «Промопосты». С его помощью можно собрать рекламные записи конкурентов, чтобы понять, о чем они говорят в своей рекламе, что показывают и получить инсайты и идеи для своего продвижения.

Инструменты

Для специалиста по таргету в этом блоке есть три возможности подготовить базу для рекламы:

• пересекать списки пользователей и сообществ, конкретных сегментов;
• фильтровать сообщества из списка: по ключевым словам, географии, датам последнего поста, количеству участников и т. п.;
• фильтровать профили пользователей: по полу, возрасту, количеству детей, географии и т. п.;
• очищать от ботов, чтобы анализировать только полезную ЦА.

Как использовать полученные сегменты в рекламе

В результате работы с TargetHunter вы получите список идентификаторов или контактов в файле. Его можно загрузить в рекламный кабинет ВКонтакте в разделе «Ретаргетинг» и использовать для таргетинга кампании.

В зависимости от охвата сегмента и особенностей бизнеса, вы можете сузить аудиторию с помощью встроенных таргетингов ВКонтакте. Например, если у вас локальный бизнес без доставки за пределы города, то аудиторию конкурентов с доставкой в другие города нужно отфильтровать с помощью геотаргетинга.

Также ориентируйтесь на объем сегмента: если активная аудитория сегмента насчитывает сотни тысяч пользователей, лучше разбейте ее на несколько более узких. Если объем сегмента в несколько десятков тысяч, то специально сужать ее не нужно.

Парсер аудитории ВКонтакте TargetHunter может помочь сделать вашу рекламу эффективнее. Начинать работу над проектом стоит с участников и топ участников, недавно вступивших (за последние три дня), а также анализа промопостов конкурентов. Рекомендую вступить в сообщества TargetHunter и eLama, чтобы найти кейсы по тематике проекта, который вы планируете продвигать, и перенять фишки: гипотезы для тестирования, акценты в креативах и другие идеи.

Источник: elama.ru

Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во «ВКонтакте»

Системы парсинга аудиторий довольно популярны среди специалистов по таргету благодаря эффективности подхода. Павел Баракаев из агентства Adventum рассказал, в каких случаях этот подход актуален и какие аудитории стоит протестировать.

«ВКонтакте» — уникальная в плане рекламных инструментов социальная сеть. Именно с нее начинают работу многие молодые специалисты по SMM и таргетированной рекламе. Как и у многих площадок, у «ВКонтакте» есть свои особенности, слабые и сильные стороны. Один из плюсов — поддержка сторонних инструментов парсинга — или сбора — аудиторий по узким параметрам.

В этой статье расскажу о двух подходах к работе с аудиторией в таргетированной рекламе для соцсети и покажу основные сценарии парсинга.

Два пути работы с целевой аудиторией

Таргетологов условно можно разделить на два лагеря: первые работают преимущественно с небольшими по объему, но горячими аудиториями; вторые, напротив, предпочитают огромные, но в среднем более холодные аудитории. И у каждого из этих направлений кунг-фу свои особенности.

Практика работы с широкими аудиториями

Запустить рекламу по широкой аудитории, ограничивая ее только интересами самой социальной сети, никогда не поздно. Когда вы работаете с большими бюджетами и аудиториями от 100 000 человек, разумно таргетироваться по интересам, активностям в крупных тематических сообществах, пикселю, выгруженным аудиториям из CRM (текущие покупатели, реактивация старых, акции под конкретные аудитории), а также look-alike аудиториям.

Для повышения эффективности рекламы можно воспользоваться Plarin. Этот инструмент позволяет массово редактировать кампании и объявления, создавать варианты креативов в несколько кликов и автоматизировать ежедневные рутинные процессы по управлению РК.

Но если бюджет сильно ограничен или аудитория специфичная — такие настройки помогут разве что быстро потратить деньги.

Мельчить и брать сотни выборок в 1000–2000 человек может быть невыгодно из-за бизнес-процессов и экономики проекта. Представьте, сколько времени будет уходить на подготовку и согласование креативов под каждую аудиторию. И как быстро такие аудитории будут выгорать. Спойлер: быстрее, чем вы прочтете эту статью.

Практика и работа с узкими горячими аудиториями

Собирать узкие аудитории «ВКонтакте» — занятие, схожее с детективной деятельностью. Но «узкий» парсинг полностью оправдывает себя с финансовой точки зрения в регионах и на проектах с небольшим бюджетом. Это отличный вариант, когда на рекламу во «ВКонтакте» всего 10 000–15 000 рублей.

Можно выделить три основных направления поиска аудитории:

1. Работа с вашей текущей аудиторией — это «оцифрованные» клиенты, аудитория групп в социальных сетях, а также данные с пикселя для ретаргетинга.
2. Конкуренты — работа с аудиториями сообществ конкурентов.
3. Интересы — поиск и работа с аудиториями тех групп, с которыми взаимодействует ЦА.

Способы парсинга аудиторий во «ВКонтакте»

Отбирать узкие и горячии сегменты пользователей «ВКонтакте» можно с помощью сервисов парсинга. Эти инструменты дают возможность создавать кастомные аудитории под любые требования.

Необходимость в таких сервисах возникла из-за того, что требования рынка опережают возможности отделов разработки и маркетинга «ВКонтакте» (справедливо замечу, что сейчас ребята из «ВКонтакте» активно догоняют). К примеру, до сих пор нет возможности собирать аудиторию пользователей, состоящих одновременно в нескольких сообществах, а это очень часто нужно, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию.

На рынке работает несколько систем поиска аудиторий, самые известные — «Церебро Таргет», Segmento Target, Pepper ninja и TargetHunter. Мы используем последний.

Подписчики и друзья инфлюенсеров

Как найти: Сбор — Друзья.

Практически в каждом бизнесе есть свои «Звезды» — это могут быть люди с миллионами подписчиков, а может быть большое количество микроинфлюенсеров с 3-10 тысячами подписчиков. Особенно такая аудитория хорошо отрабатывает, если у блогера тематический контент, который перекликается с вашим проектом. Рекомендую создать и вести табличку с ссылками на блогеров по тематикам.

Участники сообществ

Как найти: Сбор — Участники.

Самый простой из инструментов парсинга — «Участники». Он позволяет собирать только тех пользователей «ВКонтакте», которые состоят одновременно в нескольких заданных вами группах.

Зачем это нужно? В рекламном кабинете вы можете настроить рекламу на участников конкретных групп, но возможности настроить показ участников нескольких групп одновременно — нет.

Проблема эта родилась в те далекие годы, когда модно было собирать подписчиков с помощью конкурсов репостов. В результате этого сообщества наполнялись нецелевой аудиторией. К счастью, сейчас рекламные механизмы куда более развиты и конкурсы репостов стали моветоном. Жаль, не для всех.

Активности в группах

Как найти: Активности — Сообщества.

Этот критерий собирает пользователей, которые взаимодействовали в определенных сообществах. Например, вы можете собрать тех, кто проявляет активность на стене группы, в фотоальбомах, товарах «ВКонтакте». Горячая аудитория, которая всегда хорошо конвертируется.

Топ участники

Как найти: Сбор — Топ участники.

Работа с тематической аудиторий — это отлично. Следующий уровень — максимально мотивированные пользователи. Те, кто в целевых сообществах не просто состоит «для галочки», а активно взаимодействует с контентом и другими пользователями.

Инструмент «Топ участники» позволяет собирать аудиторию по нескольким условиям: по участию в нескольких группах и по внутреннему рейтингу «ВКонтакте», благодаря которому целевые страницы в профилях пользователей проранжированы в блоке «Интересные страницы».

Относительно недавно в рекламном кабинете «ВКонтакте» появился аналог в таргетингах «Активность в сообществах», который немного отличается по механике работы от TargetHunter, но также рекомендуется к использованию.

Недавно вступившие

Как найти: Активности — Вступления и Сбор — Недавно вступившие.

Пользователи, которые только вступили в группу, максимально заинтересованы ее тематикой. Собирать их можно вручную или автоматизировано.

В каких случаях стоит точно использовать этот инструмент? Он отлично подойдет для бизнеса, чьими услугами люди пользуются всего раз. Например, организация свадьбы. Люди вступают, активно взаимодействуют с контентом и товарами, но после свадьбы попросту забывают выйти из группы. Для подобных услуг аудитория недавно вступивших отрабатывает лучше всего.

Обсуждения и комментарии

Как найти: Сбор — Обсуждение, Сбор — комментарии.

Самые частые сценарии использования — сбор комментариев и вопросов из определенных тем. Например, так можно собрать пользователей, которые задают вопросы о продуктах и услугах в сообществах конкурентов.

Работа с контактами

Как найти: Сбор — Контакты пользователей.

Если вам нужны личные данные пользователей из базы, то именно этим инструментом и надо пользоваться. Я не рекомендую использовать полученные контакты для спам-рассылок или звонков, разумнее их использовать для создания ретаргетинговых аудиторий.

Лайфхак: вбейте всех ваших конкурентов в инструмент «Участники» и соберите всех пользователей, которые состоят хотя бы в одной из этих групп. Исключите оттуда администраторов сообществ и Топ-1 участников (там часто бывают сотрудники конкурентов). Затем с помощью «Контакты пользователей» соберите телефоны и вуаля — у вас есть база, которую можно загрузить в Facebook Ads Manager и запустить недоступную стандартными настройками кабинета рекламу на конкурентов.

Обратите внимание, что соберутся телефоны только тех пользователей, у которых они открыты в профиле.

Семейное положение

Как найти: Активности — Семейное положение.

Здесь важно собрать не столько людей с определенным статусом (на них можно и в рекламном кабинете старгетироваться), сколько тех пользователей, кто этот статус сменил. Например, изменение статуса с «Женат/Замужем» на «Все сложно» будет интересно тем, кто продает услуги адвокатов, юристов и психологов. А смена статуса с «В активном поиске» на «Влюблен» заинтересует тех, кто продает товары и услуги для влюбленных.

Активности с сайта

Как найти: Активности — Сайты.

Если вы или ваши конкуренты используют виджеты «ВКонтакте» на своем сайте, то есть хорошее решение: с помощью TargetHunter можно собрать профили пользователей, которые проявляли активность на сайтах. Собирайте так только свежую аудиторию (до семи дней) и активно крутите на них самое «продающее» объявление.

Сергей Александрович таргетолог в TargetHunter

У сервиса есть инструмент, который находит людей, подаривших подарки указанным пользователям (Сбор — Подарки). Что это дает? Так можно собрать близких друзей пользователя. В рекламном кабинете «ВКонтакте» такой настройки нет.

Как применять: можно выставить период, за который был подарен подарок, спарсить пользователей и показывать им рекламу перед праздниками. Это редкая, но реально используемая фича.

Заключение

На выходе вы получаете текстовый файл с ID пользователей «ВКонтакте». Теперь можно смело загрузить его в ваш рекламный кабинет, в раздел «Ретаргетинг» и уже при создании рекламных кампаний дополнительно отфильтровать по полу, возрасту, географии и иным дефолтным таргетингам рекламного кабинета.

Источник: ppc.world

Парсеры ВКонтакте: как собрать данные для запуска рекламы

Рассказали, как работают парсеры во ВКонтакте и как с их помощью собирать данные для рекламы. Дали список парсеров для сбора аудитории.

Подпишись на Telegram

Что такое парсеры ВКонтакте

Парсеры ВКонтакте автоматизируют сбор пользователей и сообществ в соцсети по заданным алгоритмам. С их помощью маркетологи получают аудитории для запуска рекламных кампаний.

Парсеры ВКонтакте — легальные инструменты, которые не нарушают закон и напрямую работают с соцсетью. Парсер пользователей ВКонтакте обращается к API — открытому коду соцсети. ВКонтакте не запрещает использовать такой инструмент и не блокирует его.

Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Пример: представим, что нужно запустить рекламу на пользователей, которые интересуются спортивным питанием. Соберём пользователей, которые подписаны на тематические группы. Запускаем парсер групп ВКонтакте и получаем id пользователей — им будем показывать рекламу.

Важно: парсеры можно использовать для таргета, но нельзя отправлять рекламные письма по базе, собранной парсерами. К тому же спам-фильтры почтовых сервисов могут отправить такую рассылку в бан.

Парсеры ВК используют, чтобы:

• снизить траты на рекламный бюджет — парсеры позволяют точнее находить ЦА и не сливать бюджет на широкую аудиторию;
• реагировать на поведение пользователей: комментарии, лайки, вступление или выход из сообщества;
• собирать данные для рекламы;
• отслеживать статистику сообществ ВКонтакте.

Как работает парсер аудитории ВКонтакте: основные принципы

Покажем на примере. Нам нужно запустить рекламу детских спортивных товаров. Открываем парсер и задаём параметры поиска — например, подписчики паблика футбольного клуба, у которых есть дети и которые комментировали последние публикации в сообществе.

Дальше дело за парсером:

1. Инструмент находит нужный паблик.
2. Отмечает все комментарии под последними постами.
3. Просматривает профили пользователей, которые оставляли комментарии.
4. Отбирает тех, у кого на странице указана информация о детях.
5. Выгружает готовый список пользователей.

По каким параметрам можно настроить парсеры ВК:

• по ключевым словам;
• по сообществам конкурентов;
• по статусу в паблике — парсер выделит руководителей и администраторов сообществ;
• по дате вступления в сообщества — парсер определит новых пользователей;
• по количеству лайков;
• по комментариям и диалогам;
• по заданным характеристикам — пол, имя, день рождения, место работы или учёбы, география и другие.

Что можно парсить в ВК

1. Id пользователей — чтобы сформировать аудиторию для рекламы во ВКонтакте.

2. Id пабликов — чтобы подобрать сообщества для размещения рекламы.

3. Администраторов групп — чтобы отправить им коммерческие предложения о сотрудничестве или покупке рекламы.

4. Публикации — чтобы найти популярные записи, проанализировать, какой контент нравится аудитории.

5. Комментарии — чтобы отследить предпочтения и интересы аудитории.

Как использовать парсер: пример

Компания занимается клинингом. Цель — рассказать активным пользователям рекламу новой акции. Например, соберём подписчиков, которые писали комментарии в паблике компании. Используем парсер, чтобы получить базу таких пользователей и показать им оффер.

Настраиваем парсер на сбор диалогов: он будет искать пользователей, которые отравляли вопросы в обсуждениях. Задаём временной отрезок — 14 дней. Получаем id пользователей. Затем готовим и настраиваем рекламную акцию для активных подписчиков.

Обзор парсеров ВКонтакте

Церебро Таргет

Платный сервис для сбора аудитории во ВКонтакте. Например, с его помощью можно собрать базу активных подписчиков выбранных групп, друзей и подписчиков популярных пользователей соцсети, подобрать аудиторию по дате рождения. Сможет проанализировать профили ваших клиентов во ВКонтакте и найти у них схожие характеристики.

Также инструмент поможет вычислить и зачистить ботов в сообществе.

Сервис платный: стоимость одного дня работы парсера — 750 ₽, одного месяца — 1 225 ₽. Если вы являетесь доном сообщества Церебро Таргет во ВКонтакте, стоимость будет ниже — 590 ₽ за месяц.

TargetHunter

Сервис с большим количество инструментов для сбора данных: парсинг групп ВКонтакте, сбор id подписчиков, которые вступили в паблик конкурентов, поиск администраторов, очистка базы от ботов. Умеет собирать статистику по сообществу ВК — нужно подключить свою группу и отслеживать показатели. Через личный кабинет Target Hunter удобно отправлять рассылки сообщений во ВКонтакте. В сервисе есть магазин с уже собранными базами пользователей по заданным параметрам — некоторые из них в свободном доступе.

TargetHunter — платный сервис, но есть бесплатный тариф. По нему доступны 20 инструментов парсинга. Но больше одной задачи одновременно инструмент выполнить не сможет.

VK.Barkov.net

Парсер со 150 инструментами для сбора информации. Сервис умеет искать людей с открытым профилем, находить близкие по тематике группы, отмечать активность пользователей в пабликах.

В VK.Barkov.net есть бесплатная версия с базовыми возможностями. Доступ к более сложным инструментам открывается на платном тарифе.

Segmento Target

Сервис может собрать контакты активной аудитории сообщества, узнать id участников опроса. Работает не только во ВКонтакте, но и в Одноклассниках. В Segmento Target есть бесплатный тестовый режим. Полный функционал доступен по подписке.

Pepper.Ninja

Парсер работает не только с ВКонтакте, но и с другими соцсетями — например, с Одноклассниками. Объединяет возможности парсинга и аналитики. Можно найти пользователей, которые оставили комментарий в определённой группе в нужное время. Или собрать подписчиков сообщества, которые совершили определённое количество активностей — например, поставили лайки публикациям или написали комментарии.

Pepper.Ninja умеет автоматически разделять пользователей на сегменты по заданным параметрам и фильтрам. Сервис сам загрузит итоговые сегменты в рекламный кабинет ВКонтакте. Есть бесплатный тестовый период.

ОКТаргет

Помогает собирать информацию о пользователях в ВК и в Одноклассниках. Собранные данные удобно фильтровать по нескольким параметрам. Можно спарсить пользователей, подписанных на паблики конкурентов, id людей, которые ставят лайки и комментируют записи, а также найти друзей, близких и родственников определённой группы пользователей. Данные из ОКТаргет можно выгрузить в рекламный кабинет ВКонтакте.

Все инструменты для парсинга доступны бесплатно. Ограничение платного тарифа — в выгружаемой базе данных. На бесплатном тарифе получаешь урезанный список пользователей.

Как использовать собранные с помощью парсинга аудитории ВКонтакте

1. Выгрузить список пользователей из парсера. Обычно используют формат TXT.
2. Зайти в рекламный кабинет ВКонтакте.
3. Открыть раздел ретаргетинг и загрузить базу данных.
4. При запуске кампании нужно выбрать эту базу из списка аудиторий.
5. Список пользователей можно отфильтровать, настроив таргетинги в рекламном кабинете — например, по географии, полу, возрасту и другим характеристикам.

Некоторые парсеры предоставляют возможность автоматически обновлять аудиторию в рекламном кабинете. Например, когда в паблик, подписчиков которого вы собирали, добавился новый пользователь, обновится аудитория в кабинете.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

Источник: roistat.com