Популярность блогинга растет, и многие люди думают о нем, как о профессии мечты – в Высшей школе экономики и вовсе ввели курс «Блогинга» на факультете медиакоммуникаций. И тем не менее большинство обладает довольно туманными представлениями о том, как работает эта индустрия. Я готов развеять самые распространенные заблуждения о блогинге на YouTube.
Создание контента – работа на полный день
Блогинг – работа на полный рабочий день, которая требует огромной отдачи. Безусловно, можно снимать ролики для себя. Но для получения дохода от YouTube придется тратить не три и даже не пять часов в неделю. Чтобы снять один ролик, надо:
- написать сценарий,
- снять ролик,
- смонтировать его,
- выложить,
- оптимизировать,
- пообщаться с подписчиками,
- проанонсировать в соцсетях,
- проанализировать в YouTube Analytics все показатели и отдачу от него (источники трафика, вовлеченность аудитории, стоимость одного просмотра и много другое).
А порой и этого мало. Нужно еще найти канал со схожей тематикой, устроить с ним коллаборацию и утвердить с рекламодателями рекламную интеграцию.
Как стать популярным на ютубе ?
Проверьте сами, сколько времени у вас займет производство, – мы гарантируем, что не менее трех полных рабочих дней. А выпускать ролики надо минимум раз в неделю, а лучше – два. Готовы?
К примеру, у блогера Светы Соллар на создание короткого скетча или развлекательного видео уходит несколько часов. Чтобы придумать сценарий, ей требуется примерно часа два, а иногда и больше, на съемки – три-четыре часа, монтаж – в среднем, часов семь (монтирует сама).
Вам придется учиться монтажу и съемке
Отлично, если у вас есть возможность нанять монтажера или целую идейную команду, которая не только возьмет на себя часть обязанностей, но и будет потрясающе воплощать ваши задумки.
Затраты на команду будут зависеть от канала, его контента и желаний автора. Если не считать собственное время и внутренние затраты, то приведем примерные цены:
- монтаж – 12 с половиной тысяч рублей;
- звук – 5 тысяч рублей;
- цвет – 10 тысяч рублей;
- сценарий – 15 тысяч рублей;
- съемка – 5 тысяч рублей.
- графика – зависит от идеи и реализации.
Итого: 47 с половиной тысяч рублей за ролик. С тем учетом, что в месяц должно выходить хотя бы четыре ролика, то это около 200 тысяч рублей.
Например, у канала Room Factory (3,6 миллиона подписчиков) среднемесячный минимал равен 300 тысячам рублей (сюда входит монтаж, сценарий, актеры, съемки, звук, менеджер, офис и дополнительные услуги в зависимости от конкретного ролика).
Если это ваш собственный канал, то будьте готовы ко всему: команда может приходить и уходить, не так выполнять задачи, денег на монтажера может не хватать. Но, независимо от внешних факторов, ролики должны выходить регулярно. Поэтому монтажу все равно придется учиться, как и основам видеографии. На том же YouTube есть масса роликов о SonyVegas, Adobe Premier Pro, Lightworks и других популярных редакторах. При желании можно всему научиться, даже не выходя из дома.
🔥 КАК СТАТЬ БЛОГЕРОМ ПОБЫСТРЕЕ?
Если вы, все-таки, снимаете не один или у вас есть монтажер, оператор или партнер, задумайтесь о построении долгосрочных отношений, дайте людям мотивацию работать с вами. Найти команду, которая вас будет устраивать, сложно. А полноценного партнера по производству контента – особенно. Многие каналы существуют как дуэты, а если тандем распадется, не факт, что одиночная карьера выйдет столь же успешной.
Все сделать самому не получится
И тут речь не про производственную и креативную команду, а про закулисную часть работы. О ней, чаще всего, блогеры не задумываются, а когда сталкиваются, то подключаются к медиасетям.
На медиарынке есть множество медиасетей или, как их еще называют, многоканальных сетей. Все они работают с видеоплатформами и созданы для аутсорсинга сервисных функций со стороны YouTube: это и поддержка, и развитие канала, и его масштабирование.
Они включают в себя самые разные аспекты – от помощи с построением стратегии канала до обучения оптимизации или запуску собственного мерча. Сюда входит и оптимизация роликов, и продвижение через Google Ads, и работа с политиками YouTube, и оказание полной юридической поддержки.
Когда канал получает страйк за нарушение, медиасеть анализирует ситуацию, и если страйк был неправомерным, то от лица блогера напрямую связывается с YouTube и подает апелляцию.
У автора канала KREOSAN (2,8 миллиона подписчиков), нашего партнера, контент периодически ошибочно попадает под ограничение – он проводит необычные эксперименты и опыты с электричеством. Если в ролике контент допустим по правилам для широкой аудитории, то ограничение всегда удается снять.
За этот год медиасети удалось оспорить ограничение по возрасту для четырех видео, два раза – страйк, около десятка раз снять ограничение монетизации и провести 12 консультаций по правилам размещения рекламы.
А Брайну Мапсу (TheBrianMaps – 11 миллионов подписчиков) та же партнерская сеть и вовсе помогла вернуть основной канал, который был заблокирован платформой несколько месяцев.
Поэтому любому блогеру рано или поздно рекомендуется подключиться к той или иной медиасети. Самому невозможно предвидеть всех нюансов YouTube или решить острые вопросы. На такие случаи всегда должна быть подстраховка – многоканальные сети оперативно анализируют ситуацию и решают проблему.
На рынке представлено огромное количество партнерских сетей, с которыми успешно работают как начинающие, так и уже топовые блогеры.
- В арсенале мировой музыкальной медиасети Vevo уже 400 тысяч видео, 26 миллиардов просмотров в месяц и более миллиарда часов в месяц просмотренных партнерских видео.
- А медиасеть Studio71 насчитывает семь миллиардов просмотров в месяц и тысячу триста каналов с самыми популярными шоу YouTube. К ней подключены такие крупные блогеры, как Тайлер Окли (7,4 миллиона подписчиков), Лилли Сингх (14 миллионов подписчиков), дуэт американских комиков Ретта и Линка (4,5 миллиона подписчиков) и многие другие.
- К нашей партнерской сети подключено более четырех тысяч каналов, из них более 50% – топовые блогеры русскоязычного YouTube. Эта медиасеть насчитывает около 900 миллионов подписчиков на каналах партнеров, и более 30 миллиардов просмотров.
Оптимизация и развитие канала
Более 60% трафика на каналах – это не текущие подписчики, а рекомендации алгоритма. Поэтому уделять внимание оптимизации видео необходимо, но многие начинающие блогеры даже не знают, что это такое.
Конечные заставки, закрепленные комментарии и общение с аудиторией, использование вкладки «Сообщество» и YouTube Stories – это базовые и известные всем инструменты, которые тем не менее часто игнорируются.
Медиасети помогают авторам научиться пользоваться всем спектром возможностей – проводят анализ канала и подсказывают, что улучшить, как поменять метаданные, где проработать динамику монтажа, в какую сторону изменить заголовки, миниатюры к роликам и многое другое.
Только у нашей компании немало таких примеров, когда после консультаций команды развития просмотры у партнеров увеличивались в три раза. Например, у канала Resonance (209 подписчиков) через месяц после совместной работы партнерской сети с автором показатели просмотров на канале выросли в два раза – с 900 тысяч до 1,8 миллиона просмотров, а время просмотра – с 6,7 миллиона до 13,2.
Правила YouTube
Нет, нельзя просто петь каверы, делать нарезки, ставить любую музыку саундтреком и показывать «обнаженку». Жесткие пранки не дадут каналу расти и привлекать рекламодателей. Продумайте стратегию заранее – мало просто заинтересовать зрителя. Чтобы зарабатывать на своем контенте в дальнейшем, необходимо с самого начала задумать его подходящим для рекламодателей и соответствующим правилам YouTube.
Монетизация на YouTube – привилегия, а не право.
Многие каналы сталкиваются с типичной проблемой: на трэш-контенте нарастили базу подписчиков, которые пришли к ним с определенными ожиданиями. Но можно ли заработать на этом канале? Ведь монетизацию ограничат, а рекламодатели не захотят размещать интеграции на небезопасном контенте.
Вот ряд условий, по которым канал могут ограничить по монетизации:
- нецензурная лексика, даже если ее запикать;
- акцент на полуобнаженное женское тело;
- экстрим и любые опасные действия: руфинг, проникновения на охраняемые территории, использование взрывоопасных материалов, в том числе петард;
- рекламные интеграции игровых кейсов;
- контент с жестокими видеоиграми;
- деликатные темы (холокост, теракты, митинги с потасовками);
- за метаданные, которые касаются всех тем выше.
А если стратегию канала резко поменять, с него так же резко уйдет аудитория. Нужно продумать этот момент заранее и найти формат, который поможет держать баланс между вовлеченностью зрителей и привлекательностью для рекламодателей.
Например, наша медиасеть еженедельно подает около ста апелляций на желтую монетизацию, а в результате очень большой и активной работы ей удалось оспорить более 250 ограничений монетизации и более ста страйков в месяц.
Кроме правил в отношении рекламы, также есть много нюансов, связанных с авторским правом. Например, чтобы снимать реакции по правилам, надо серьезно подготовиться и изучить все аспекты добросовестного использования контента.
Просмотр чужого ролика и сопровождение его какими-то комментариями, смехом, звуками (общепринятый шаблон реакций) – это пример недобросовестного использования контента. Если вы хотите снять обзор на что-то, то использование чужого материала должно быть минимальным и на 100% оправданным. Важно снимать при этом себя или делать уникальный монтаж с использованием собственной инфографики.
Кроме правил YouTube о рекламе, некоторые блогеры не задумываются даже о законах РФ, например, об уплате налогов. За неуплату, естественно, можно быть привлеченным к уголовной ответственности. Медиасеть помогает партнерам разобраться с налогами и работать вбелую. Это важный момент для тех, кто планирует вырасти до действительно высоких доходов.
За полгода вы не раскрутите канал
Да, бывают случаи, когда число подписчиков на канале за одну ночь может добежать до миллиона. Но в этих ярких историях обычно забывают, что до этого канал существовал несколько лет.
Вспомним историю Моргенштерна, также нашего партнера. Его бешеный рост популярности начался с дисса и вызова на баттл Юрия Хованского в январе 2018 года. До этого момента на его канале было порядка 100 тысяч подписчиков. Ролик завирусился, попал в тренды, а Хованский ответил на вызов отказом баттлиться с «ноунеймом», конфликт разгорелся.
Алишер после этого за два месяца набрал более 500 тысяч подписчиков и стал самым быстрорастущим блогером. Но он не остановился на этом, далее последовал выпуск собственного альбома и нескольких вирусных клипов. И вот сейчас у него почти четыре миллиона подписчиков и армия фанатов.
Казалось бы, что тут сложного? «Задиссь» популярного блогера, и ты тут же на волне. Но Алишер не пришел вдруг на YouTube и стал популярным, у него до этого полтора года был свой канал, на котором он терпеливо развивал рубрику «Изи рэп», где он за пять минут весьма качественно делал треки в стиле популярных музыкантов. У него есть музыкальное образование, а до этого он помогал сводить треки крутым музыкантам.
Таких историй очень много: Little Big, Эльдар Джарахов, It`s Mamix. Все эти ребята годами делали свой контент и упорно работали, некоторые их видео заходили лучше, некоторые хуже, но у каждого из проектов была своя четкая цель и стратегия.
Только долгая, упорная и качественная работа приносит хороший результат. Так, однажды It`s Mamix придумал видео, которое, как ему казалось, взорвет YouTube. Так и случилось – более того, из одной идеи зародилось целое уникальное шоу про различные эксперименты, которое сейчас смотрят миллионы людей.
Эльдар Джарахов, например, от комедийной «РепШколы» перешел к выпуску полноценных альбомов и шоу, которые по своему качеству не уступают ТВ-форматам.
Блогеры не боятся пробовать себя в разных жанрах, экспериментировать с контентом и, в конце концов, находить именно то, чем они смогут удивить зрителей и сделать из них преданных фанатов.
Не забывайте, что сейчас конкуренция растет в разы быстрее, нежели это было десять или пять лет назад. Есть огромный выбор в абсолютно любой категории, поэтому важно найти свою нишу и уникальный формат, быть интересным, прежде всего, как личность и давать подписчикам ценную информацию.
Нередко на YouTube приходят за быстрой славой и деньгами, делают несколько роликов и выгорают, не увидев быстрых результатов. Если вы не получаете кайфа от самого процесса создания контента, то вряд ли вас хватит надолго. Изначально нужно понимать, что процесс создания и развития своего личного канала может занять не один год.
Фото в тексте и на обложке: Unsplash
Источник: rb.ru
10 простых, но эффективных способов стать успешным ютубером
YouTube — это социально-медийная платформа, которая превратила многих обычных людей в знаменитостей. Более 1,9 миллиарда зарегистрированных пользователей посещают YouTube каждый месяц. Люди используют популярную платформу для самых разнообразных целей: чтобы стать известной личностью, создать или продвинуть бренд и, конечно же, заработать денег.
Как стать блоггером и зарабатывать в YouTube и Instagram
Даже если вы никогда не были блогером и не задумывались о заработке в Youtube или Instagram — это не значит, что денег для вас там нет. РИА Новости разобралось в этом вопросе, собрав мнение ведущих экспертов рынка. Рассказываем, что удалось выяснить, и как в итоге заработать.
Соцсети уже давно не используют только как площадки для общения: здесь производители напрямую торгуют своей продукцией, фаны общаются с любимыми звездами, а заявления политиков автоматически приобретают официальный статус.
Наибольшую популярность получили ресурсы для публикации видео- и фотоконтента — YouTube и Instagram. Со временем востребованность среди зрителей и читателей позволила авторам каналов зарабатывать на своем хобби. Мы постарались разобраться, как это работает.
Не только сплошные селфи
Начнем с голой статистики. В Instagram зарегистрирован почти каждый десятый россиянин — около 14 млн человек имеют здесь профиль. Из них каждый четвертый москвич, а каждый пятый — петербуржец. Благодаря этому наша страна замыкает пятерку стран по числу пользователей в мире. Среднее число ежедневных обновлений ленты — 16.
Сначала профиль в Instagram представлял собой визитную карточку пользователя, сегодня для блогеров это прямой канал реализации услуг и товаров. Фактор успеха и достатка — число уникальных пользователей, подписанных на аккаунт. Со стороны кажется, что добиться большого количества подписчиков очень просто: создал профиль, потратил немного сил на наполнение и денег на раскрутку — и от заказчиков отбоя не будет. Само собой, все совсем не так. К тому же, многим и сейчас невдомек, как люди умудряются зарабатывать на социальных сетях.
Считается, что стоит начать публиковать снимки полуголых девушек — типичный контент в Instagram по мнению многих — как деньги потекут рекой. Опыт многих блогеров доказывает, что это не совсем так.
«Уделяйте внимание деталям. Определитесь с тематикой аккаунта и продумайте собственный стиль и способ общения с аудиторией. Используйте определенный набор хэштегов, повторяйте некие устойчивые фразы и выражения. Очень важно строго придерживаться одного направления, не переходить резко с одной темы на другую.
Например, если вы запустили собственный канал обзора новинок гаджетов, то посты с советами по психологии отношений или из сферы бьюти-блогинга будут смотреться неуместно. Даже если вы разносторонний человек и вам есть, что сказать, это гарантированно оттолкнет ваших подписчиков», — рекомендует Елена Пискарева, эксперт по продвижению в Instagram.
Лайки растут, цены — падают
Закрытых людей в Instagram обходят стороной, потому обязательно поделитесь в профиле краткой информацией о себе. Публиковать контент следует в наиболее активные часы — утром, когда пользователи собираются на работу, и вечером, когда возвращаются домой. В обеденное время приток пользователей тоже повышается, но незначительно.
«Для людей важен прямой контакт, потому всегда общайтесь с читателями под постами», — делится опытом Алла Дворецкова, блогер-визажист из Ульяновска. — «Публикуйте только красивые снимки. Делать селфи следует при правильном освещении и только в хорошем настроении — читатели ценят искренность. Потратить час на одно фото — норма».
В основе монетизации Instagram-профиля сотрудничество с рекламодателями. Пискарева отмечает снижение доверия к блогерам у заказчиков из-за частого накручивания количества подписчиков и лайков. Это напрямую повлияло на снижение доходов с каналов.
«При наличии качественного контента и активной аудитории года полтора назад рекламный пост стоил не менее 5000-8000 рублей за публикацию при десяти тысячах уникальных подписчиков», — поясняет она. — «Сегодня лучше начинать с 3000 рублей. Многие также работают на бартерных условиях»
Телевизор уже не в трендах
Для пользователей рунета YouTube уже давно заменил телевизор. В среднем почти полмиллиарда ежедневных просмотров генерирует именно Россия. Возраст почти половины зрителей — от 25 до 44 лет. Для многих компаний это наиболее привлекательная аудитория. Лидерами по монетизации на YouTube выступают стэндап-комики и блогеры, снимающие клипы о косметике и прохождении видеоигр.
Российское исследовательское агентство блогеров назвало Валентина Петухова, владельца канала Wylsacom, самым успешным YouTube-блогером второй половины 2017 года. Канал с обзорами различных технических гаджетов принес Валентину около 28 млн рублей.
Второе место занял канал Амирана Сардарова «Дневник хача», где публикуются сюжеты с участием популярных личностей шоу-бизнеса. Полугодовой доход в 27 млн рублей ему принесла реклама развлекательных заведений и банков. Замыкает тройку лидеров Николай Соболев. Продвижение интернет-магазинов, кешбэк-сервисов и онлайн-игр ему принесло почти 26 млн рублей.
Конечно, без качественного и интересного контента здесь не обойтись, однако количество подписчиков и лайков не выступают основополагающими факторами. Для монетизации на ресурсе и привлечения внимания потенциальных рекламодателей важными являются показатели удержания аудитории. Необходимо, чтобы люди не уходили с сайта и досматривали ролики до конца. В клипах одинаковой продолжительности сравнивается доля зрителей, которые не дожидались завершения ролика.
«Видео длительностью 15-30 минут лучше не записывать», — говорит Сергей Архангельский, автор книги «Раскрутка и продвижение в YouTube». — «Лучше всего работают ролики по 7-9 минут. При условии постоянного выпуска качественного контента показатели удержания аудитория будут расти».
Следует уделять внимание и информационному наполнению клипов — запоминающееся название, расширенное описание и привлекательное превью ролика крайне важны в увлечении потенциального зрителя. Одних просмотров недостаточно, пользователи тоже должны проявлять активность в распространении видео — ставить лайки, расшаривать среди своих подписчиков, комментировать и добавлять в избранное.
Также следует придерживаться политики YouTube: не накручивать просмотры, не пропагандировать насилие, не размещать трэш-контент, не нарушать авторские права и т.д. За нарушение пользовательского соглашения полагается страйк — предупреждение. Это первый шаг к тому, чтобы лишиться своего канала — после третьего страйка его банят. Именно потому многие блогеры-конкуренты так часто друг на друга жалуются.
Стоматология и гаджеты
В 2018 году YouTube ужесточил правила монетизации. Раньше монетизация включалась при наличии 10000 просмотров. Теперь для участия в партнерской программе канал должен располагать 1000 подписчиков и за последние 12 месяцев набрать 4000 часов просмотров. Новая политика ресурса серьезно ударила по многим каналам. За 2017 год 99% из них заработали в общей сложности не более $100, а за декабрь 90% получили и того меньше $2,5.
Соответственно, чем больше подписчиков, тем выше доходы, но и здесь счет идет не на тысячи и даже не на десятки тысяч. Так, при постоянной активности автора и зрителей канал с десятью и более тысячами подписчиков принесет не более 200-300 тысяч ежемесячных просмотров. Это эквивалентно 40-50 долларам. 100 долларов YouTube станет «отсчитывать» только после преодоления отметки в 500 тысяч ежемесячных просмотров, а для этого придется удерживать планку в 20 тысяч просмотров в день!
Таков путь начинающего ютьюбера. Вышеуказанные суммы — это скромная награда, которую предлагает партнерка YouTube за вкладываемые усилия. Конечно, на таких «щах» ни один автор-новичок долго не протянет, потому на свет выходят рекламодатели. Съемка заказных клипов или интеграция рекламы в собственное творчество — наиболее быстрый способ заработка на сегодня.
Самыми доходными роликами являются обзоры различной техники — смартфонов, планшетов, мониторов и т.д. Однако и тут не все просто. До момента, когда бренды захотят сотрудничать и присылать собственные товары для обзоров, авторам придется делиться мнением о собственных приобретениях. А вот потом суммы дохода гарантировано возрастут.
Например, 5 млн подписчиков Wylsacom позволяют автору просить за одну минуту рекламы 775 тысяч рублей. Клиент за эти деньги гарантировано получает около полумиллиона просмотров.
Канал на YouTube хорошо работает для продвижения собственного бизнеса — продажи услуг или товаров. «У меня настроены и поисковая оптимизация (SEO), и «Яндекс-директ», однако основным агрегатором клиентской базы служит именно YouTube-канал», — делится опытом владелец частной стоматологической клиники Сергей Воробьев. — «Насколько мне известно, видеохостинг лучше всего работает для рекламы тренингов и курсов разного рода, медицинских услуг, видеоигр, гаджетов и развлечений. А наименьший интерес у зрителей вызывают ролики на тему строительства и продажи тяжелой техники».
Источник: ichip.ru