Как ставить utm метки ВК

Здравствуйте, уважаемые друзья. Поздравляю вас наступившим Новым годом! Уверен, встретили Новый год, все без потерь и теперь можно с пользой провести новогодние каникулы в своё удовольствие.

А же хочу рассказать вам про UTM – метки. Это такие параметры, которые добавляются к адресу сайта (ссылке) и передают статистическую информацию в сервисы аналитики, такие как, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Назначение UTM – меток

Основное назначение меток – это отследить и выделить переходы с различных внешних источников. Так, размещая баннеры, контекстную рекламу, отправляя e-mail рассылки по базам разных авторов и так далее – очень важно выделить наиболее эффективные источники трафика. И избавится от площадок, которые съедают ваш рекламный бюджет.

Вообще, если вы собираетесь заниматься партнёрским маркетингом или уже им занимаетесь, или продвигаете собственный продукт, то вы просто обязаны использовать utm – метки.

Структура UTM – меток

Как вы, наверное, уже поняли, utm метки – это специальный код, дописанный в конце url-ссылки. И каждая метка состоит из параметра и его значения. А выглядит это так:

Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии

Для формирования отчётов используются основные параметры utm – меток. Первые три из них обязательны, в ссылки могут использоваться в любой последовательности.

• utm_source (источник перехода: yandex.direct, google, kadam и т.д.);
• utm_medium (средство маркетинга: cpc — объявления, cpm — баннер, email – рассылка, social, social-network, social-media – социальные сети);
• utm_campaign (название рекламной кампании);
• utm_content (конкретное объявление);
• utm_term (ключевые слова)

В качестве примера можете использовать вот этот код меток:

?utm_source=nameutm_campaign=company_nameutm_content=name

Только обязательно замените значение name на источник своей рекламной кампании.

Как добавить utm – метки к ссылке

Прежде всего, вы должны понимать, что ссылки с метками создаются под те рекламные инструменты, с помощью которых вы планируете привлекать трафик (Яндекс.Директ, Google.AdWords, тизерные сети, социальные сети, рассылки и так далее).

Также вы должны помнить, что помимо ручного добавления меток, в рекламных инструментах есть возможность автоматического заполнения значений, указанных параметров.

Итак, разберём пример рекламы моего бесплатного курса «Как набрать текст голосм» через контекстную рекламу Яндекс.Директ.

Для этого при создании рекламной кампании, к основной ссылке я добавлю вот эти метки:

https://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=yandex.directutm_campaign=spicutm_medium=cpc utm_content=offer source= block= keyword=

При переходе по такой ссылке Директ сам подставит значения в фигурные скобки:

— тип площадки: поиск или показ в РСЯ;

– адрес площадки, только для РСЯ;

— инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами;

– где показывается: спецразмещение или гарантия;

— номер позиции объявления в блоке;

https://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=yandex.directutm_campaign=spicnetwork=position=match=

– уникальный идентификационный номер объявления;

–соответствие ключевого слова;

Кстати, для составления ссылок с utm – метками у Гугла есть специальный компоновщик ссылок. Советую на него посмотреть и попробовать составлять ссылки.

Ещё один пример автозаполнения для тизерной сети Kadam

https://1zaicev.ru/spic/index.html?utm_source=kadamutm_term=[SID]

[ID] — передача id баннера, тизера;

[CID] — передача id кампании.

И помните, если у вас на посадочной странице (страница, на которую направляется посетитель) нет счётчика Яндекс.Метрики или Google Analytics, то метки можете не добавлять. Так как получить исчерпывающую статистику у вас не получится.

А теперь самое время разобраться, как использовать с пользой данные полученные через utm-метки.

Как собрать статистику по utm – меткам

Опять же, покажу на примере Метрики.

Открываем сервис Яндекс.Метрика и выбираем ранее созданный счётчик.

Далее, выбираем раздел «Конструктор» — «Новый отчёт».

В разделе «Построить отчёт по» указывает utm – параметры.

В разделе «Посчитать» указываете интересные для анализа показатели.

И жмёте на кнопку «Показать отчёт».

Ну, а как использовать полученные данные, вы уже понимаете.

Немного о дублировании контента

Друзья, стоит учесть тот факт, что поисковые системы, ссылки с метками могут занести в индекс и в таком случае возможны проблемы с дублями страниц. Поэтому если вы занимаетесь продвижением своего ресурса или продукта, то убедитесь, что на основной странице и странице с метками присутствует тег rel=»canonical» .

Запись в исходном коде будет выглядеть примерно так:

Так же можно использовать правило в файле robots.txt

Disallow: /*utm_source=

Но, поисковики в последнее время не очень-то следуют правилам. Поэтому этот способ используйте, если не сможете добавить тег rel=»canonical» .

Если остались вопросы, посмотрите видеоурок или пишите в комментариях, рад буду помочь.

А у меня на сегодня всё, всем желаю приятных новогодних каникул. До встречи в новых статьях.

С уважением, Максим Зайцев.

Источник: 1zaicev.ru

UTM-метка

UTM-метка (расшифровка Urchin Tracking Module) – это фрагмент кода, своеобразный тег, который дописывается к URL сайта или страницы для отслеживания и дальнейшего анализа потока трафика. Этот тег широко используется маркетологами для оценки востребованности контента.

Что дает UTM-метка? Она позволяет:

• отслеживать источники трафика;
• проводить аналитическую работу;
• оценивать успешность рекламных кампаний в поисковиках и соцсетях;
• искать новые способы привлечения посетителей;
• определять эффективность email-рассылки;
• рассчитывать конверсию.

Все параметры в UTM-метках имеют 2 части: название и его значение. Первая часть является неизменной. Это постоянная информация, которая помогает произвести группировку данных в системе аналитики. Вторая часть (значение) может быть изменена. Комбинация названия и значения соединяется знаком «=».

Чтобы отделить одну метку от другой, нужно поставить символ « cpc; email; banner, display или cpm для медийной рекламы; social cpv, cpa, cpp или content-text. Пример такой метки: «utm_medium=cpc».

utm_campaign. Содержит название или номер рекламной кампании, помогает различать разные РК в системе статистики. Значения могут задаваться произвольно, но вводятся они только на английском языке. Допускается использование транскрипта. Пример метки: «utm_campaign=vps_dlya_minecraft».

Указанные значения являются наиболее популярными, но список на них не ограничивается. При их выборе нужно руководствоваться тем, какая площадка используется и какие параметры устанавливаются. К примеру, если рекламная кампания проводится в Instagram, то и метка utm_source будет содержать параметр instagram.

К опциональным можно отнести следующие метки:

• utm_content. Указывает на номер рекламного объявления и прочую отслеживаемую информацию. Значение может задаваться произвольно на английском языке, но эффективнее использовать для этого характеристики объявления (например, категория товара, тип объявления и т. д.). Пример такой метки: «utm_content=text».
• utm_term. Содержит ключевую фразу или слово, с которого произвели запуск РК. Значение также задается произвольно и зависит от целевых запросов. Данная метка может иметь такой вид: «utm_term=keyword».

Utmstat – еще один необязательный технический параметр. Он предназначен только для сквозной аналитики. С его помощью компонуются все макросы в используемой рекламной площадке. Это обеспечивает более полный сбор информации по каждому клику.

Динамические параметры URL

После каждого клика по объявлению в динамических UTM-метках используется автоматическая подстановка данных. Такие метки помогают выделить ключевые фразы и источники большого объема трафика. Параметры записываются в фигурных скобках.

Динамических параметров очень много. Обычно они добавляются в метку utm_content, но возможно и раздельное использование. Полный список динамических меток можно найти в справочном центре площадки, ниже перечислим основные.

Для Яндекс.Директа:

• addphrases. Динамический параметр сообщает было ли объявление инициировано автотаргетингом. «yes» означает, что показ проводился по одной из дополнительных фраз; «no» – по одной из исходных фраз;
• phrase_id. Параметр, который сообщает номер ключевой фразы;
• ad_id или banner_id. Является идентификатором рекламного объявления;
• source_type. Указывает тип площадки, где проводится показ объявления. Например: «search» – для поисковой, «context» – для тематической;
• source. Отражает наименование площадки. Так, при показе в сетях – «url», а при показе в поиске Яндекса будет «none»;
• position_type. Метка будет обозначать тип блока, если показ рекламы осуществляется на странице SERP Яндекса. Например, размещение внизу обозначается «other», специальное – «premium», не в поиске Яндекса – «none»;
• position. Сообщает точную позицию объявления в блоке. Например, «0» говорит, что объявление было показано в РСЯ или внешних сетях;
• keyword. Отражает ключевую фразу, по которой показывалось объявление. Это текст ключа без минус-слов.

Для Google Adwords:

• adposition. Отражает позицию объявления на странице. Например, позиция сверху обозначается «t» (top), 1 страница – «1t3»;
• adtype. Обозначает тип блока. Данная метка применяется только для РК с таргетингом на товары. В качестве примера: «pla» – товарное объявление; «pe» – расширение с дополнительной информацией;
• creative. Сообщает идентификационный номер объявления. Чтобы он отражался, необходимо на вкладке добавить соответствующий столбец;
• device. Обозначает, с какого устройства поступает клик. Если с мобильного – «m», с планшета «t», с ноутбука или компьютера – «c»;
• devicemodel. Указывает на модель и марку устройства. Например «Apple» или «iPhone»;
• ifcontent:content. Обозначает показ в контекстно-медийной сети;
• ifmobile:mobile. На мобильных устройствах;
• ifsearch:search. В поисковой системе;
• placement. Указывает на используемую в КМС площадку. Отражается адрес площадки, на которой был зафиксирован клик по объявлению;
• keyword. Сообщает ключевое слово, по которому объявление было показано. Это может быть любой ключ, который связан с рекламным блоком;
• matchtype. Сообщает о соответствии ключевого слова. При точном совпадении «e», при фразовом – «p»; при широком – «b»;
• target. Указывает на категорию места для размещения рекламы. Данная метка применяется только в таргетинге.

Как создать UTM-метку

UTM-метки можно сделать в два этапа. Сначала вводится адрес сайта или целевой страницы, потом к нему добавляются все необходимые параметры. Эти действия можно выполнить вручную, но риск допустить ошибку в этом случае достаточно велик. Оптимальный вариант – использовать специальные сервисы.

Если вы все же решили создавать метки вручную, необходимо придерживаться следующих требований:

• Разные регистры в рамках одной рекламной кампании под запретом! Иначе финальный отчет будет неинформативным: по каждой такой записи – разные данные.
• Пробелы между метками не допускаются. То же касается и некорректных символов. Если требуется разделить метки, можно использовать знак «_».
• Названия кампании необходимо максимально сократить, чтобы их проще было отличить в системе аналитики.
• Чтобы клики отслеживались корректно, нужно учитывать поддомены и вводить URL как один сайт.
• Не стоит «увлекаться» вопросительными знаками. Если их будет несколько в одной метке, пользователь перейдет на страницу 404.
• Необходимо как можно точнее указать данные в обязательных полях. В ином случае информация о трафике будет некорректной.
• Не рекомендуется устанавливать метки на внутренние ссылки сайта. В таком случае есть риск потерять первоначальный источник трафика, а статистика будет отображаться неверно.
• После настройки ссылки с UTM-метками нужно проверять на работоспособность перед публикацией.

Сервисы для генерирования UTM-меток

Специальные сервисы-генераторы облегчают работу и помогают избежать ошибок. Все, что от вас требуется, – ввести URL сайта и при необходимости указать используемую систему аналитики.

Генератор UTM-меток от Callibri. Сервис отличается привлекательным дизайном. Новичков он обычно привлекает, а вот профессионалы чаще говорят, что инструменты расположены не очень удобно на экране. Из плюсов можно отметить наличие транслитерации, большой выбор источников трафика, разметку для мобильного трафика, автоматическое исправление ошибок и достаточно подробную справку.

Генератор UTM-меток от Comagic. Генератор отличается простотой и удобством, в нем есть только то, что часто используется, без различных дополнений. Таким образом, интерфейс не перегружен, а инструменты размещены на одном экране. Еще несколько преимуществ: наличие всех необходимых источников трафика, инструментов для исправления ошибок и копирования результата, подробная справка по UTM.

Генератор UTM-меток от Klondike Studio. При создании этого сервиса некоторые идеи были взяты у генератора UTM Алексея Ярошенко. Но он имеет и свои собственные опции. Чем удобен генератор от Klondike Studio? У него приятный и компактный дизайн, большой выбор источников трафика, есть подробная справка, а также можно настроить копирование результата.

Генератор UTM-меток от Komondor. Один из немногих генераторов, который перед использованием требует регистрации. Все дело во входящих в набор PPC-инструментах для автоматизации. Зарегистрированный пользователь точно оценит удобство этого решения. Также из плюсов можно отметить компактный интерфейс, наличие темного режима, большой выбор источников трафика, возможность создания короткой ссылки, наличие инструмента для копирования результата.

Генератор UTM-меток от Tilda. Простой генератор, в котором удобно работать. Дизайн привлекательный, но есть и те, кто его критикует за «разбросанные» по блокам инструменты. Справка оригинально реализована – она вставлена среди других элементов на странице.

К преимуществам сервиса можно отнести наличие кнопки для копирования готового результата, инструмента для сокращения ссылок, переключателя между http и https. Также есть транслитерация и автоматическое исправление ошибок.

Как это работает

Чтобы понять, как работают UTM-метки, рассмотрим конкретный пример. Допустим реклама Timeweb размещается в контекстно-медийной сети Google. При этом нужно взять URL и добавить в него все необходимые UTM-метки. Для этого можно воспользоваться описанным выше генератором меток от Tilda. После внесение всех данных получаем такую ссылку:

https://timeweb.com/ru/?utm_source=googleutm_campaign=utm_term=

Готовая ссылка с метками вставляется в рекламное объявление. Когда пользователи будут переходить по ней, в Google Analytics начнут поступать данные об источнике трафика и визите.

Где не стоит использовать метки

Не имеет смысла использовать UTM-метки в SEO-продвижении. Для анализа поискового трафика на сайт устанавливаются коды систем аналитики и подключаются панели управления для вебмастеров.

Также метки обычно не применяются в контекстной рекламе. Здесь можно воспользоваться другими инструментами. UTM оправданы только, если несколько рекламных кампаний одновременно запускаются в разных системах. Тогда метки помогут собрать данные в единую сеть.

Источник: www.sape.ru

Как установить UTM метки на сайте через PHP. Часть 1.

На этом уроке вы узнаете, что такое UTM-метки, как установить их на сайте и как настроить получение данных из UTM-меток на ваш e-mail.

Что такое UTM-метки? Это длинные хвосты, состоящие из генерированных данных, которые добавляются к ссылке, с целью отслеживания, откуда человек пришел на ваш сайт. Таким образом можно оценивать успешность начатой промо-компании и корректировать.

Например Вы создали новую рекламную кампанию на Yandex.Direct и хотите отсортировать людей перешедших на ваш сайт, непосредственно с платного обьявления из яндекса и оставивших заявку через форму. Только для этих купленных с яндекс поиска людей мы и генерируем специальную ссылку с UTM-метками. Так мы можем контролировать, сколько реальных покупателей мы получили с Yandex.Direct и окупились ли наши расходы на рекламу.

Эта тема весьма популярна среди заказчиков на фриланс биржах и даже если вы начинающий верстальщик, то эти знания рано или поздно вам пригодятся.

Генератор UTM меток

Вам не нужно самостоятельно составлять UTM-метки, можно воспользоваться любым онлайн генератором, например вот этим: http://tools.yaroshenko.by/utm.php

UTM-метка состоит из адреса вашего сайта, к которому добавляется знак вопроса и вы указываете в форме генерации обязательные параметры:

• utm_source
  Сайт-источник, где вы создали рекламную компанию, например Google, Yandex.
• utm_medium
  Здесь вы указываете какой будет идти трафик, с емайл рассылки, от аффилированных партнеров (cpc) или с баннера.
• utm_campaign
  Даёте произвольное название кампании, чтобы вам было понятно.

• utm_сontent
  Укажите название баннера или реальный номер созданного объявления в Yandex.Direct.
• utm_term

По какому ключевому слову человек попал к вам на сайт.

Пример заполнения генератора UTM-меток

Что дальше делать с этой ссылкой. Теперь вы можете прикрепить её к баннеру и люди кликнувшие по баннеру и открывшие ваш сайт окажутся помеченными. Вам останется только отследить, с какого источника трафика пришел посетитель и не забудьте разместить на ваш сайт код счётчика — Yandex.Метрики. Вы спросите, все это элементарно и не требует каких-то специфичных знаний. Что делать верстальщику?

Сгенерированная ссылка по сути является GET-запросом и она нам чётко говорит, что этот человек пришел на сайт заказчика из яндекса по рекламной компании с названием mobil_sale, созданной партнером, с конкретного объявления — M-234, введя в Яндекс поиск ключевое слово — buy phone. Это ценная информация для заказчика.

Часто ленивые заказчики не хотят отслеживать статистику в метрике, а им удобнее получать оперативную информацию о посетителях прямо на свой e-mail, в простом виде. Реализовать это можно через форму, создав в ней скрытые поля, ведь заказчика интересуют именно заинтересованные посетители, заполнившие форму заявки.

На этом уроке мы с вами уже делали форму заявки с отправкой на e-mail, воспользуемся уже рабочей формой для данного урока. Как прикрутить к этой форме UTM-метки? Между тегами form нужно вставить этот кусок кода, то есть мы добавляем пять скрытых полей к видимым полям формы. Визуально на странице с формой ничего не изменится. Обработчик формы тайно считывает информацию с GET-запроса.

Названия полей name мы скопировали с генератора UTM-меток, разметив поля. Дальше зададим значение поля value, куда пишем PHP код, между тегами php.