Как настроить и использовать пиксель ретаргетинга для таргетированной рекламы
Пиксель ретаргетинга – это специальный код, который можно установить на сайте, чтобы отслеживать заходящих к вам пользователей для дальнейшего использования в таргетированной рекламе. Работает это следующим образом:
● в соцсети генерируете специальный код, который следует установить на сайте;
● код фиксирует всех тех людей, которые заходят авторизованными в соответствующей соцсети;
● система самостоятельно собирает профили посетителей и разбивает на аудитории по различным признакам;
● в соцсети можно будет настроить прицельную таргетированную рекламу, нацеленную на этих посетителей.
Благодаря пикселю ретаргетинга можно настроить рекламу по «теплой аудитории», точно заинтересованной в продуктах или услугах вашей компании.
Установка и настройка пикселя ретаргетинга
Пошаговая инструкция изменяется в зависимости от соцсети, где вы собираетесь в дальнейшем проводить рекламную кампанию.
Как Установить и Настроить Пиксель Фейсбука | Pixel Facebook
В Вконтакте: генерация пикселя
1. В рекламном кабинете зайдите в «Ретаргетинг» > «Пиксель»:
2. Для формирования кода нажмите «Создать пиксель». Вам нужно будет указать домен и тематику ресурса. Так как вы можете создавать несколько кодов для сбора разных групп аудитории или для разных ресурсов, необходимо дать название для каждого из них.
3. Полученный код вставьте между тегами head:
Если у вас сайт на платформе WordPress, установку кода упрощают специальные плагины.
Еще один способ добавить код пикселя – диспетчер тегов Google через Tag Manager.
4. Через полчаса после размещения кода, проверьте в его статус: работает или есть ошибки. Если они будут найдены, устраните проблему или загрузите код заново.
В Вконтакте: настройка сбора данных
Следующий шаг – настройка аудитории. Чтобы это сделать:
1. Зайдите в «Настройки аудитории». Там вам следует выбрать интересующие параметры. Так как в одном пикселе вы можете настроить сразу несколько аудиторий: по всему сайту, по определенному разделу и т.д. Не забудьте указать название для каждой группы, а также источник для сбора данных – «из пикселя» и период для сохранения собранных данных.
2. Проверьте корректность настроек. Это делается при помощи «Проверки ссылки»: надо указать URL страницы, чтобы проверить куда попадают данные о гостях сайта.
Для настройки рекламы по собранным данным, зайдите в рекламном кабинете в раздел «Создать объявление». Сюда вы вносите данные по аудитории:
Pixel позволяет также настраивать динамический ретаргетинг. Он поможет сделать персонализированную рекламу на определенный продукт или товар, что напоминает пользователю о покупке, которую он отложил, и повышает общую конверсию сайта.
Для получения доступа к динамическому ретаргетингу следует отправить специальную заявку администрации ВКонтакте. После этого надо будет установить обычный пиксель согласно инструкции, указанной выше, а затем добавить в рекламный кабинет файл YML с прайс-листом компании. Параллельно следует указать отслеживаемые события на сайте.
Установка VK Пикселя на сайт через GTM + настройка события и создание аудитории на посещение сайта
Для аудитории, собранной при помощи динамического ретаргетинга возможен запуск формата «Карусель»:
В Facebook
Чтобы настроить пиксель в Facebook, следуйте инструкции:
1. Зайдите в «Events Manager» вашего рекламного кабинета.
2. Сгенерируйте пиксель. Установите его при помощи тегов Google или вручную между тегами head:
3. Проверьте все ли вы сделали корректно. Для этого выполните одно из тех событий, которые укажите в настройке. Или воспользуйтесь Facebook Pixel Helper, но предварительно отключите адблок, другой плагин или программу, которые блокируют рекламу. Они могут мешать работе сервиса.
4. Настройте отслеживаемые события для пикселя, чтобы создавать группы аудиторий: добавили товар, регистрировались, просматривали контент и т.д. Всего доступно 9 различных событий.
5. Добавьте код pixel ретаргетинга на все страницы, где будете отслеживать целевые события и протестируйте корректность его работы. Это также можно сделать при помощи специального расширения в Google Chrome – «Помощник по пикселям».
Если вы хотите отслеживать тех посетителей, которые сделали покупки, установите код на страницу с подтверждением заказа или заходом в корзину покупателя.
Если нужно собрать как можно больше потенциальных клиентов, поставьте код на страницу с формой регистрации.
Если вы правильно установили пиксель и корректно его настроили, Facebook самостоятельно автоматически будет создавать аудиторию.
Не нужно указывать период для хранения информации, автоматически он составляет шесть месяцев. Через рекламный кабинет вы круглосуточно можете просматривать собранные данные в «Аудитории».
Вы можете самостоятельно дополнительно создать «Индивидуализированные аудитории» через кнопку «Создать аудиторию». Источником следует указать pixel ретаргетинга. При этом вы также сможете собирать данные профилей посетителей каких-то определенных страниц сайта при выполнении отслеживаемого события.
После сбора данных вы сможете создать «похожие аудитории», чтобы Facebook самостоятельно подобрал подходящих для проведения рекламной таргетированной кампании на основании данных из пикселя ретаргетинга и подобранных соцсетью людях.
Это может повысить конверсию по сравнению с тем, что вы получите при самостоятельной настройке по фильтрам. Однако сама по себе эта функция часто снижает общую конверсию таргетинговой рекламы.
Чтобы отслеживать результативность по рекламным кампаниям с аудиторией из пикселя, отметьте в настройках цель – «Конверсии».
В myTarget
MyTarget позволяет провести рекламную компанию в «Мой мир» и «Одноклассники». Для этого потребуется:
1. Установить счетчик «Рейтинг Mail.ru» между тегами body.
3. Зайдите в «Цели», чтобы добавить информацию о счетчике. Это необходимо для настройки ретаргетинга. Но сделать вы это сможете только после подтверждения правильной установки счетчика.
4. Настроить кого счетчик будет включать в пользователей для ретаргетинга можно установив, что это будут все посетители или только те, которые просматривали отдельные целевые страницы. Также вы можете указать минимальное время нахождения на сайте, источник, с которого на него попали, или какое-то целевое действие.
В дальнейшем вам нужно будет указать на собранные аудитории при создании рекламной кампании в MyTarget. Также вы можете воспользоваться динамическим ретаргетингом, но для этого нужно сделать и установить новый счетчик, где будет стоять галочка напротив «Использовать код для динамического ремаркетинга»:
При установки кода для динамического ретаргетинга на определенных страницах следует в графе «Value» указать productid, pagetype, list и totalvalue. Дальше на сервере сайта нужно загрузить прайс-лист в XML.
MyTarget показывает объявления следующим образом:
● динамический ретаргетинг разу в «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир» и другие рекламные сервисы Mail.ru;
● баннер 240х400 в сервисах Mail.ru, «Одноклассники» и «Мой мир»;
● продуктовая карусель в «Одноклассниках».
Установите пиксель, чтобы использовать когда это будет необходимо для таргетированной рекламы
Для установки pixel ретаргетинга потребуется всего несколько минут, еще 20-30 минут уйдет на настройки. Даже если вы сейчас не планируете делать рекламную кампанию, сбор данных для следующей не помешает.
Источник: dzen.ru
Как настроить пиксель ретаргетинга?
Если вы анализируете трафик вашего сайта с помощью систем аналитки, то наверняка знаете, что далеко не все, кто приходил к вам на сайт, конвертируются в покупателей или хотя бы лидов. Что делать, чтобы конверсии стали выше? Рекламные платформы на базе Вконтакте, Facebook и myTarget (позволяет показывать рекламу пользователям соцсетей «Одноклассники» и «Мой мир») предлагают воспользоваться ретаргетингом. Для этого необходимо настроить пиксели. Что это такое и как это правильно сделать – расскажем в этой статье.
Что такое пиксели и как они работают
Пиксель – это код отслеживания, который добавляется на сайт. Эту функцию поддерживают основные популярные соцсети, а также рекламные платформы Яндекс и Google. С помощью пикселей вы можете показывать рекламу «теплой аудитории» – тем пользователям, которые уже были на вашем сайте. Таким образом, вы можете конвертировать людей, которые интересовались вашим продуктом или услугами, в своих покупателей.
Принципы работы пикселей очень простые:
- генерируете код в рекламном кабинете соцсети;
- устанавливаете пиксель на сайт (самостоятельно в панели Google Tag Manager или с помощью разработчиков);
- код «ловит» всех пользователей, авторизованных в соцсетях, которые заходили на ваш сайт, и формирует нужные аудитории;
- показываете рекламу на эти аудитории.
Далее разберём подробные настройки пикселей для каждой социальной сети отдельно.
Настройка пикселя для Вконтакте
-
Выберите меню «Ретаргетинг» в вашем рекламном кабинете.
Настройка пикселя для Facebook
-
В меню рекламного кабинета, в разделе Events Manager выбираем «Пиксели».
В разделе «Аудитории» вы можете посмотреть информацию об аудиториях, собранных с помощью пикселей. После установки и создания пикселей Facebook создаёт аудитории, в которые автоматически добавляет посетителей вашего сайта за последние полгода. В этом же разделе при нажатии на кнопку «Создать аудиторию», можно создать дополнительные аудитории (для этого выберите опцию «Индивидуализированные аудитории» и укажите в качестве источника пиксель Facebook).
Настройка пикселя в myTarget
-
Чтобы пользоваться функцией ретаргетинга в рекламе на «Одноклассниках» и в «Моём мире» (реклама настраивается на платформе myTarget), необходимо зарегистрироваться в «Рейтинге Mail.ru» и установить на сайт код счётчика между тегами и .
Теперь, благодаря нашим инструкциям по настройке и добавлению пикселей для рекламы в социальных сетях, у вас появилось больше возможностей по привлечению и удержанию ваших клиентов – а значит, и повышению продаж.
Источник: it-delta.ru
Установка кода ретаргетинга на сайт
Поскольку особенности установки кодов — это наиболее частый вопрос, то мы решили написать инструкцию по установке кодов ретаргетинга в трех наиболее популярных социальных сетях России и СНГ: ВКонтакте, Facebook и MyTarget (соц.сеть Одноклассники и сервисы Mail.ru).
Что такое код ретаргетинга, и зачем он нужен?
Код ретаргетинга представляет из себя небольшой фрагмент JavaScript программного кода, который после установки собирает базу посетителей вашего сайта, позволяя вам рекламироваться на ту их часть, которая зарегистрирована в нужной социальной сети. Таким образом — это шанс совершить еще одно «касание» с привлеченной на ваш сайт аудиторией, мотивируя ее вернуться и купить у вас, а не просто бесцельно потыкать на красивые картиночки товара.
Общие рекомендации по установке кода ретаргетинга
1. Коды ретаргетинга лучше всего устанавливать в верхней части страницы, между тэгами head, поскольку это позволит с наибольшей точностью им срабатывать.
2. Коды следует устанавливать на каждую страницу, с которых вы хотите «собирать» пользователей.
3. В FB и MyTarget возможно поделиться кодом ретаргетинга (точнее возможностью таргетировать на собранную аудиторию), в ВК такой возможности нет.
Установка кода ретаргетинга в новом дизайне ВК
Новый код ретаргетинга называется пикселем и доступен для установки в том же разделе, что и старый. Учитывая сайт обновленной версии ВК, то по ссылке https://new.vk.com/ads?act=retargeting
Далее вы попадаете на форму, где нужно указать название пикселя, ссылку на сайт и тематику сайта (выбранная тематика ни на что не влияет, возможно ВК в будущем что-то введет, либо будет использовать эти данные для категории интересов в рекламном кабинете)
Далее возвращаемся в раздел «Ретаргетинг» и выбираем «Создать аудитории»
Во многом тут аналогичные возможности старого кода, но время исключения более тонкое — от 3 до 180 дней:
Указываете страницу сайта и срок исключения — и пиксель начнет собирать аудиторию.
Небольшой лайфхак: можно в новом пикселе ВК можно также сделать ретаргетинг по UТМ-метке: таргетировать на тех, кто перешел на ваш сайт по ссылке с UТМ-метке. Это весьма удобно!
Но помните, что минимальный размер базы ретаргетинга должен составлять не менее 100 человек.
Установка счетчика [email protected] ( ретаргетинг в MyTarget)
Установка и использование счетчика здесь сложнее, чем в в ВК:
1. Нужно зарегистрировать сайт и установить счетчик в системе Рейтинг.Mail.ru. Это можно сделать по ссылке https://top.mail.ru/add
2. Отправить запрос на добавление счетчика в MyTarget. Находится в разделе «Аудитории — счетчики [email protected]»
Указываете номер счетчика — запрос падает владельцу счетчика на почту. После этого он может дать права использовать этот счетчик, либо нет.
Таким образом владелец счетчика может поделиться возможностью таргетировать на аудиторию его сайта сразу нескольким рекламным аккаунтам.
Установка пикселя Facebook
Пиксель ФБ можно найти в разделе «Пиксели» Менеджера Рекламы https://www.facebook.com/ads/manager/pixel/
Ждем на зеленую кнопочку «Создать пиксель»:
Обратите внимание: возможно создать только один пиксель. Выбираем название пикселя и ждем на «Создать пиксель»
У каждого пикселя есть свой уникальный идентификатор. Код для установки можно посмотреть и скопировать, а можно отправить по электронной почте. Пиксель состоит из двух частей: базовой части и событий, которые можно использовать для более высокой эффективности пикселя:
Различных событий целых 9 штук. Наиболее часто используемый — отслеживание конверсий (лидов). Установка этого события позволит в дальнейшем платить в ФБ не за клики, а за фактические конверсии/заявки.
Поделиться пикселем возможно в том случае, если вы настраиваете через Бизнес-менеджер (рекомендуем, поскольку иначе вы сможете рекламировать только один ваш проект. Если попробуете рекламировать другие проекты с вашего личного рекламного аккаунта, ФБ забанит вас за «подозрительную активность»). Процесс создания пикселя там аналогичен созданию на личном рекламном аккаунте. Пиксель, как и другие ресурсы Бизнес-Менеджера, можно просмотреть и настроить в разделе «Настройки».
Есть возможность поделиться пикселем как с рекламным аккаунтом, так и с партнером. Оптимально использовать первый вариант, если вы не хотите, чтобы партнер постоянно использовал вашу аудиторию (например, после завершения работы над проектом, если вы забудете снять у него доступ к пикселю).
Таким образом, установка кодов ретаргетинга — это одна из первоочередных вещей перед продвижением в социальных сетях. Пусть вы начнете продвижение не сейчас, но установка кода позволит вам собирать теплую аудиторию, которая пришла к вам на сайт с другого канала трафика и не совершила нужное вам целевое действие. Это позволит вам «дожимать» тех, кто просто посетил ваш сайт, либо делать допродажи.
Оптимизируйте свое продвижение в социальных сетях!
Источник: conversion.im