Как увеличить ctr Вконтакте

Для начала разберемся, что же такое CTR? Данный термин означает показатель кликабельности. Проще говоря, это процентное соотношение количества раз, когда пользователь увидел объявление, к числу, когда он на него нажал, чтобы перейти на нужную посадочную страницу или сайт рекламодателя.

CTR — это ключевой показатель, который показывает, насколько правильно размещено объявление, насколько оно соответствует потребностям и запросам потенциальных потребителей. Если этот показатель невелик, то это повод задуматься о повышении эффективность рекламы.

Данный показатель может применяться для любой размещенной гиперссылки при условии, что ведется подсчет количества переходов по ней. Таким образом, CTR может быть не только у объявления или баннера, но у e-mail рассылки, новостной статьи и других видов коммуникации с потенциальным клиентом.

• Место расположение рекламного блока;
• Информация, которую содержат соседние объявления, их соответствие целевой аудитории;
• Сезонность объявления;
• Популярность площадки размещения баннера, и др.

1. Некорректные настройки по таргетингу.
2. Объявление переполнено информацией.
3. Плохо составлена графическая составляющая.
4. Неуникальность изображения.
5. Непродуманный заголовок объявления.
6. Некорректное обращение к пользователю.
7. Непрофессиональный домен.
8. Отсутствие автоматического удаления базы ретаргета.
9. Некорректное время показа объявления.
10. Использование популярных мемов и трендов, которые успели всем наскучить.

Слишком много информации

Как снизить цену клика | Как увеличить CTR и конверсию посадочной страницы

Когда пользователь хочет в один тизер вместить много информации, это отталкивает посетителей. Задача тизера – держать интригу, загадку, только тогда он будет работать, а информация должна раскрываться и продаваться на целевой странице.

Неудачно подобранная графика
К выбору картинки нужно подходить очень ответственно. Неудачно подобранное изображение не будет выделяться среди других и, соответственно, ваше объявление будет просто пролистано.

По статистическим данным, если говорить о спорте, то женщины обращают внимание на картинки с фитболом и ковриками, а мужчин привлекают футбольные мячи и гантели.

Неуникальность изображения
При поиске картинки не следует выбирать первую попавшуюся в поисковике. Они использовались огромное количество раз и, скорее всего, пользователи просто не обратят внимание на нее. Ищите уникальную и креативную картинку.

Плохой заголовок
Если заголовок у вас обычный, неприметный, то его скорее всего, пользователь просто пролистает объявление и не обратит на него никакого внимания. Для того, чтобы заголовок привлек внимание, необходимо грамотно и правильно подойти к этому вопросу. Хороший цепляющий заголовок – это важная составляющая объявления.

Неправильное обращение к пользователю

Какой CTR хорошой? Какой показатель кликабельности объявлений можно считать хорошим

Здесь также обратить внимание следует на то, с какой аудиторией вы работаете. Если вы работаете с молодежью, то обращение на «Вы» будет играть против вас. Если ваша аудитория – бизнесмены, тогда обращение на «Ты» также будет неуместно.

Непрофессиональный домен
Непрофессиональный, подозрительный домен вызовет недоверие пользователей, поэтому данную проблему, при ее наличии, следует решить в максимально кратчайшие сроки.

Отсутствие автоматического удаления базы ретаргета
Если объявление демонстрируется пользователю, который потерял в нем интерес уже давно, то совокупный CTR по конкретной базе будет чересчур низким. Необходимо настроить автоаннулирование базы ретаргета при трафике на веб-сайт. Также не стоит показывать рекламное объявление аудитории, которая видела его бесчисленное количество раз.

Подобная ситуация может произойти, когда вы забыли отметить в настройках рекламного объявления пункт по ограничению до сотни показов на одного пользователя, причем размер целевой аудитории достаточно небольшой.

Некорректное время показа объявления
Если время показа объявления настроено некорректно, не стоит ждать хорошего результата. Это значительно снижает показатель CTR. Не стоит показывать рекламу в праздничные дни, в события, которые перехватывают внимание целевой аудитории (матчи, погода, мировые новости).

Использование популярных мемов и трендов, которые уже изрядно надоели
Не повторяйте из раза в раз уже заезженные мемы. Люди просто пролистывают такие объявления. Старайтесь создать свои креативные объявления.

Как увеличить ctr вконтакте
Теперь давайте разбираться, какие шаги нужно предпринять, чтобы повысить ctr в вк.

Аудитория. Подбор аудитории – 80% успеха
Если ЦА уже подобрана, то думаем, в каких сообществах во ВКонтакте она состоит. Какие факторы нужно будет учитывать при показе. Например, семейное положение или дата дня рождения. После анализа аудитории нужно воспользоваться специальными сервисами (их называют парсерами). Какой выбрать — решать вам.

Ориентируйтесь на интерфейс, цену и удобство пользования.

• Какой товар вы продаете;
• Кому продаете;
• Где продажа проходит;
• Проблема, которую вы решаете для потенциального клиента;
• Выгода клиента от приобретения вашего продукта/услуги/товара.

Также обязательно тестируйте форматы объявлений — карусели, записи с кнопкой и т.д.

Источник: cpamafia.pro

Как повысить CTR таргетированной рекламы

Определение CTR в таргетированной рекламе не отличается от такового в других видах продвижения. Кликабельность или click-through rate – это отношение количества кликов по объявлению к числу показов, выраженное в процентах. Сегодня делимся лайфхаками, как повысить CTR вашей кампании.

Зачем увеличивать CTR

Для начала стоит разобраться, зачем это нужно:

• вы привлекаете больше трафика;
• можно увеличить доход;
• выше ROI кампании, запущенной по CPM модели;
• объявления с высоким CTR лучше откручивают рекламные площадки;
• проще выиграть аукцион.

Проясним еще один момент.

Какой CTR таргетированной рекламы считать нормальным

CTR изменяется в широком диапазоне в зависимости от вида продвигаемого продукта. Что будет плохо для одних товаров, станет отличным результатом для других. Кликабельность – уникальный показатель каждой конкретной кампании.

Для myTarget средний показатель нормы – 0,045%. По словам Анны Карауловой, директора по развитию агентства i-Media, средний CRT для социальной сети ВКонтакте – 0,02%. В ВК хорошо заходят игры и мобильные приложения.

В Digital Branding Institute вычислили средние CTR для Facebook. Они составляют от 0,47 до 1,61%.

При оценке эффективности кампании бессмысленно ориентироваться только на кликабельность. Например, вы можете запустить тизеры с сенсационными заголовками, ведущие на ленд с товарным оффером. В итоге CRT будет высоким, а CR – низкой. В первую очередь обращайте внимание на стоимость привлечения клиента.

Допустим, пользователи конвертятся отлично. Кампания имеет хороший охват. Однако, вам хочется повысить доход или же кликабельность настолько низкая, что не позволяет выйти в плюс. В таком случае необходимо повышать CTR.

Переходим от теории к практике.

Как увеличить CTR

1. Вопросы в тексте и заголовках

Исследователи Journal of Advertising Research определили, что аудитория охотнее кликает на объявления, которые задают им вопросы. Это связано с активизацией когнитивных и коммуникационных центров головного мозга. Первые отвечают за познавательные процессы – любопытство и изучение нового. Вторые – за общение с людьми.

Интересно, что мозг не видит разницы между коммуникацией в сети и живой беседой. Можете смело вести диалог с клиентами через копирайты.

Рекламные площади в таргетинге ограничены. Объявления лишь в редких исключениях имеют большой размер, как, например, у баннеров 1080х607 в myTarget. В остальных случаях рекламодатели вынуждены довольствоваться маленькими картинками.

Для привлечения внимания пользователей нужно загружать контрастные и четкие изображения. Даже простое изменение параметров яркости может существенно увеличить CTR. Сравните эти два баннера –

Какой из них заметнее?

Вы можете найти удачные креативы в сервисах мониторинга рекламы, таких как AdMobiSpy . Платформа собирает данные по разным рекламным площадкам и выдает статистику по запущенным на них объявлениям.

1. Персонифицируйте креативы

Важно, чтобы пользователь проводил аналогию между продуктом и собственной жизнью. Рекламщики используют термин «инсайт» (внутренняя мотивация к потреблению). Для лучшего понимания возьмем продвижение БАД-ов для похудения.

Женщины не столько хотят снизить вес, сколько мечтают есть и не толстеть. Инсайтом будет не стремление к идеалу, а жажда удовольствий. В этом случае заголовок «Худеть с ХХ легко» будет эффективнее, чем «ХХ помогает сбросить вес». Играйте на эмоциях человека, постарайтесь задеть его за живое.

В myTarget предусмотрена полезная функция – шаблоны возраста «age» и пола «gender». Они позволяют подтянуть в объявления данные пользователя, на которого настроен таргетинг. Пример рекламы, найденный с помощью AdMobiSpy, –

Использование лиц на креативах хорошо зарекомендовали себя в продвижении сайтов знакомств. Товарку лучше рекламировать предметной съемкой на белом фоне. Косметику и уходовые средства – через сравнение «до»/«после».

1. Учитывайте интересы целевой аудитории

Пользователи с разницей в возрасте 10 лет уже имеют различные интересы. Разбивайте целевую аудиторию на сегменты, и настраивайте таргетинг с учетом предпочтений. Лучше запустить несколько кампаний с высоким CTR, чем одну нерентабельную.

1. Не забывайте о возрасте

В ВКонтакте и Instagram много школьников. Очевидная и невероятная ошибка начинающих рекламодателей – игнорирование возраста. Они видят большой охват и не учитывают, что львиная доля аудитории – неплатежеспособная.

Алгоритмы рекламных сетей крутят объявления тем группам юзеров, на которых настроено меньше кампаний. Как результат – космическое скликивание. Хотите избежать финансовых потерь – устанавливайте ограничения по возрасту. Учтите, самая жесткая конкуренция в сегменте 25+.

1. Постепенно повышайте CPM

При запуске кампаний в myTarget по модели CPM система рекомендует оптимальную ставку за 1000 просмотров. Не спешите идти на поводу у бездушных алгоритмов. Начинайте со ставки в 3-5 раз ниже, а затем повышайте ее на 0,5-1 рубль каждые 2-3 часа.

Статистика в таргетированной рекламе подтягивается сравнительно быстро. Построив график зависимости кликабельности от размера бида, вы точно определите пиковое значение CTR для заданных настроек.

1. Запускайте локальные кампании

Для оффлайн бизнесов целесообразно запускать локальные кампании. Охват будет значительно меньше, но CTR и CR несоизмеримо выше. Юзеры зачастую не имеют достаточной мотивации для того, чтобы ехать в магазин или салон красоты на другой конец города. Они охотнее зайдут в точку поблизости.

1. Крутите несколько объявлений на одну аудиторию

Влияние человеческого фактора сложно спрогнозировать, но его нельзя не учитывать. Представьте, вы запустили кампанию с охватом 5К. Рекламная сеть показала объявление пользователю когда он был в плохом настроении. Юзер не кликнул, но картинка на подсознательном уровне уже ассоциируется с отрицательными эмоциями.

Согласно исследованию GreenBook, нужно 2-3 касания, чтобы заинтересовать потенциального клиента. После негативного первого контакта с рекламой шансы на продажу падают в 9,5 раз. На сплит-тесте выбирайте несколько лучших объявлений с разными креативами и запускайте их на одну и ту же аудиторию.

1. Проводите осмысленный сплит-тест

Тестирование – неотъемлемый элемент успешной рекламной кампании. Сплит нужно проводить последовательно. Паника и желание проверить все и сразу только запутают. Николай Смирнов, директор по маркетингу Hiconversion, выделяет 5 способов повысить эффективность таргетированной рекламы:

• проверка гипотез выбора целевой аудитории;
• поиск самого кликабельного креатива;
• сегментация аудитории;
• тестирование элементов объявлений;
• учет временных показателей.

Подробнее читайте в этой статье . Приблизительно наметить настройки таргетинга и скачать готовые креативы для тестирования можно в AdMobiSpy .

1. Используйте новые форматы объявлений

Рекламные сети постоянно добавляют форматы объявлений. Из последних новинок – динамические карусели в myTarget и подборки в Facebook.

Юзеры хорошо кликают по нестандартной рекламе. Тестирование каруселей показало, они имеют CTR в 2 раза выше других форматов при прочих равных условиях.

Еще один плюс – сравнительно низкая конкуренция в аукционе. Рекламодатели не торопятся осваивать нововведения. У вас появляется возможность привлечь клиентов за меньшую цену.

Что снижает CTR

1. Неправильный таргетинг

Если вы запускаете рекламу не на ту аудиторию, то не удивляйтесь низкому CTR. Особенно это справедливо для дорогостоящих товаров и продуктов сегмента B2B. Кстати о последних. В социальных сетях хорошо продвигать курсы, тренинги, онлайн-сервисы, а также работать на повышение узнаваемости бренда оффлайн компаний.

Что касается физических товаров для B2B (промышленное оборудование, например), то таргетинговая реклама для них малоэффективна. По ней практически не кликают.

Не пытайтесь вместить в объявление 100% информации лендинга. Это создаст больше вреда, чем пользы. Раскрыть достоинства продукта в сжатых рамках баннера все равно не выйдет, а вот возражений добавит. CTR и конверсия у рекламы-энциклопедии значительно ниже, нежели у объявления, ориентированного на подогрев интереса.

1. Непонятный заголовок и текст

Еще одна крайность – чрезмерная интрига. Пользователи кликают по объявлению просто, чтобы узнать, что за ним скрывается. Этот прием часто используется в тизерной рекламе, но он плох для таргетинговой. По ссылке перейдет уйма народа, а удержание будет слабым. Или как вам такой вариант – юзер не поймет, что ему хотят продать и пропустит предложение.

В myTarget сложно спрогнозировать место отображения объявления. Если креатив будет в одной цветовой гамме с интерфейсом рекламной площадки, его не заметят. CTR упадет.

Уважайте клиентов начиная с первого контакта. Не стоит фамильярничать и обращаться на «ты», если этот товар не предназначен для аудитории младше 20 лет. Юмор используйте осторожно – то, что вам кажется смешным, может оскорбить юзеров.

1. Ссылки на внешний ресурс

Социальные сети более охотно ранжируют объявления с внутренними ссылками. Алгоритмы FB и ВК искусственно снижают охват рекламы, ведущей на сторонние ресурсы, или показывают объявления менее заинтересованной аудитории. При этом CTR снижается.

Старые мемы вызывают отторжение. Буквально за неделю они примелькиваются. Либо следите за новинками, либо избегайте смешных картинок в креативах.

1. Выключена автоочистка базы ретаргетинга

Запуская ретаргетинг на сайт, не забудьте настроить автоматическую очистку базы. Одно дело, когда вы догоняете потенциального клиента 3 дня после посещения магазина, а другое – когда показываете ему объявление в течение 3 месяцев.

1. Большая частота показов

Верхний предел зависит от охвата. При посеве на 10К устанавливайте частоту показов одному пользователю не более 3 раз.

Юзеры не сидят в сети круглосуточно. Для каждого товара есть идеальные для показа часы и дни. CTR новогодних игрушек будет самым высоким в период с 1 по 31 декабря, а уже с 1 января стремительно пойдет на спад. Рекламировать доставку еды лучше в промежутки с 8 до 10, с 11 до 13, с 17 до 19 часов. Суть вы уловили.

Что в итоге

Резюмируя вышесказанное – нельзя рассчитывать на волшебное заклинание, увеличивающее CTR до 100%. Нужно действовать методично, бить по всем фронтам одновременно. Обязательно тестируйте каждый элемент рекламной кампании и будут вам клики.

Источник: hiconversion.ru

Как можно увеличить CTR ваших рекламных объявлений в ВК в 1,5-2 раза?

Заходим в сервис PostMonitor в раздел «Автоматизация», переходим в выбранную вами рекламную кампанию и выбираем объявление.

Нажимаем на кнопку «+Управление ставкой», и выбираем способ управления “Охват к заданному времени”.

Чтобы начать работу с управлением ставкой “Охват к заданному времени”, вам необходимо выполнить 2 шага:

1) Ввод значений

2) Запуск управления ставкой и корректировка значений (если требуется)

1 шаг. Ввод значений.

Необходимо ввести следующие значения:

Дата остановки объявления.

Укажите дату и час, к которому необходимо набрать нужный вам охват. Выбор этой даты зависит от величины охвата и определяется индивидуально.

Задайте какой охват должно набрать объявление. Значение зависит от величины целевой аудитории объявления и задач, которые стоят перед вами. Например, при аудитории в 100 000 человек, можете указать охват 10 000 человек. Но мы рекомендуем тестировать и выявлять необходимый охват индивидуально под ваши задачи и вашу аудиторию.

Установите ставку объявления, с которой начнется его показ после запуска. Начальная ставка определяется индивидуально. Можете, например, поставить минимальную для вашего формата (для формата Рекламная запись — 30 руб., для формата ТГБ (тизеры) — 1,20 руб.), или можете поставить значение по своему усмотрению.

Шаг изменения ставки.

Установите значение, на величину которой будет изменяться ваша начальная ставка. Величина шага изменения ставки определяется индивидуально. Можете, например, для тизеров поставить 0,1 руб., для промо-постов — 1 руб., или можете поставить значение по своему усмотрению.

Все эти значения обязательны для ввода. Есть еще один параметр, значение которого вы можете ввести по своему усмотрению:

Максимальная стоимость перехода.

Укажите ваше значение в поле “Максимальная стоимость перехода (eCPC)”. Система управления ставками сама отключит объявления, которые будут превышать заданное значение.

Устанавливается индивидуально, так как в зависимости от задач и сферы, приемлемая стоимость перехода может быть разной. Мы рекомендуем использовать этот параметр, во избежание сливания бюджета.

Шаг 2. Запуск управления ставкой и корректировка значений.

Как только все необходимые значения будут введены, запустите Управление ставкой и следите за показателями. При этом рекламная кампания в личном кабинете ВК должна быть запущена.

Если, после запуска управления ставкой, охват будет набираться очень медленно, то рекомендуем повысить начальную ставку или значение шага изменения ставки.

Если прирост охвата идет с нормальной скоростью, то все настройки заданы верно, и вы можете оставить работать управление ставкой в автоматическом режиме.

Можете провести тесты с разными значениями параметров, для поиска наиболее эффективной работы управления ставками.

Пример настройки.

Аудитория объявления — 50 000 человек

Рекламное объявление — тизер (ТГБ).

Дата Запуска управления ставками 10.10.2018 в 10:00

Рекомендуемая ставка — 17.10-20.55 руб.

Установленные значения для запуска объявления:

Необходимый охват — 25 000.

Дата остановки объявления — 15.10.2018 в 10:00

Начальная ставка — 1,2 руб.

Шаг изменения ставки — 0,1 руб.

Максимальная стоимость перехода (eCPC) — 5 руб.

Аудитория объявления- 50 000 человек

Рекламное объявление — промо-пост.

Дата Запуска управления ставками 10.10.2018 в 10:00

Рекомендуемая ставка — 293,20-301.50 руб.

Установленные значения для запуска объявления:

Необходимый охват — 25 000.

Дата остановки объявления — 15.10.2018 в 10:00

Начальная ставка — 30 руб.

Шаг изменения ставки — 1 руб.

Максимальная стоимость перехода (eCPC) — 25 руб.

Наши тесты и тесты наших пользователей показали, что CTR объявлений увеличился в 1,5-2 раза. Также замечена существенная экономия бюджета.

Упомянутый сервис

Интеграция CRM-систем с рекламными платформами, передача лидов из соцсетей в CRM, CRM-маркетинг, управление ставками, автоматизация таргетированной рекламы, поиск идей для рекламы ВКонтакте.

Источник: startpack.ru