Ежемесячное количество активных пользователей YouTube превышает 2 млрд . Посетители просматривают более 1 млрд часов видеоконтента ежедневно. Поэтому продуманная маркетинговая стратегия на этой платформе может эффективно повысить доверие к бренду, уровень вовлечения пользователей и показатели конверсии.
Добиться успеха на YouTube непросто. Однако стратегическое использование надежной аналитики YouTube может помочь вам принимать решения, основанные на реальных данных, и повышать прибыльность бизнеса. В этой статье мы расскажем, как использовать аналитику YouTube для развития вашего бренда и увеличения количества просмотров видеоконтента.
Почему аналитика YouTube имеет решающее значение для измерения популярности контента и эффективности платной рекламы
В 2020 году выручка YouTube от рекламы составила 19,77 млрд долларов . Опережая Instagram и Facebook, платформа имеет самую высокую рентабельность инвестиций в видеоконтент. Если все сделано правильно, реклама на YouTube приносит стабильную прибыль.
Как работают алгоритмы YouTube в 2023 году? ПОЛНЫЙ УРОК
Но вы также можете получить значительный доход благодаря стратегии органического продвижения на YouTube . Лучше всего начать именно с органического подхода, понять, какие методы работают для вашего контента, а затем повысить доход с помощью платного продвижения.
В любом случае вам необходимо понимать, насколько эффективны ваши усилия в области создания и платного продвижения контента. В рамках YouTube Analytics существуют четыре ключевых области отчетности:
- обзор;
- охват;
- вовлечение;
- структура аудитории.
Как и в случае с любой другой платформой, в этих разделах есть показатели, которые действительно имеют значение, и метрики тщеславия. По аналогии с оптимизацией продаж приложений , здесь легко можно попасть в ловушку иллюзорных показателей успеха.
В случае с продажей приложений это происходит тогда, когда вы отдаете предпочтение повышению количества загрузок, а не продолжительности использования ПО. Известно, что большинство пользователей перестают запускать приложение в пределах 30 дней после установки. Таким образом, большое число установок никак не приводит к удержанию пользователей, повышению уровня удовлетворенности целевой аудитории и росту прибыли. Продолжительность активного использования приложения намного важнее.
При органическом продвижении на YouTube для органического использования средняя продолжительность просмотра (AVD) и показатель кликабельности (CTR) должны быть приоритетными по сравнению с оптимизацией поиска на YouTube, описаниями, тегами и другими показателями тщеславия. YouTube повышает позиции видео (и каналов), которые доказывают значимую вовлеченность, что как раз и делают AVD и CTR.
Под повышением мы подразумеваем, что высокий AVD и CTR могут помочь вам попасть в систему рекомендаций YouTube. В 70% случаев пользователи просматривают контент, рекомендованный алгоритмом YouTube на основе искусственного интеллекта, поэтому вам необходимо попасть в систему рекомендаций.
Почему YouTube повышает контент с хорошими показателями AVD и CTR? Оба показателя отражают высокую вовлеченность. AVD – это общее время просмотра, разделенное на общее количество воспроизведений видео, что означает, что зрители смотрят дольше, а иногда даже пересматривают ролик несколько раз. А высокий CTR означает, что ваши описания и миниатюры достаточно резонируют с вашей аудиторией, чтобы щелкнуть и просмотреть.
Понимание того, какие видео резонируют и привлекают зрителей, позволяет вам повторить успех и оптимизировать те ролики, которые остаются без внимания посетителей. Как только вы освоите органическую маркетинговую стратегию, вы сможете получать прибыль от рекламы на YouTube . При правильном таргетинге и содержании платная реклама поможет расширить ваш охват и увеличить доход.
Как и в любой маркетинговой кампании, убедитесь, что ваша реклама соответствуют этапам воронки продаж. Выберите формат рекламы и стратегию, соответствующие вашим конечным целям (например, вы хотите генерировать трафик или привлекать потенциальных клиентов).
Тремя наиболее важными показателями для мониторинга эффективности рекламы, особенно в отношении рентабельности инвестиций, являются частота просмотров, кликабельность CTR и прибыль за просмотр. Они показывают вам, сколько людей на самом деле посмотрели ваши видео, нажали на них и сколько денег вы заработали за просмотр видео.
Конечно, видео с низкой рентабельностью инвестиций все еще может повысить осведомленность аудитории о бренде, расширить влияние компании и привести к продажам. Поверхностно вы должны отслеживать все показатели, но при этом всегда оставлять приоритет за теми, которые соответствуют вашим целям и обеспечивают прибыльный трафик.
Как подключить аналитику YouTube
Настройка аналитики YouTube проста. Для начала зайдите в свой профиль в правом верхнем углу и выберите YouTube Studio:
Вы увидите список значков и опций в левой части экрана под значком вашего профиля. Выберите «Аналитику»:
На вашей панели управления расположены четыре вкладки аналитики каналов (пять, если у вас есть опция монетизации). Здесь вы найдете подробные показатели, касающиеся вашей учетной записи:
Для более продвинутой аналитики выберите «Расширенный режим» в правом верхнем углу. Здесь доступны подробные индивидуальные показатели для каждого из ваших видео:
Вы также можете подключить аналитику к своей учетной записи Google Analytics . Это позволяет отслеживать производительность непосредственно с панели управления аналитики Google.
На панели управления Google Analytics щелкните значок шестеренки администратора в левом нижнем углу:
Затем выберите «Создать представление» в правом верхнем углу. Заполните форму, выбрав название представления и указав свой часовой пояс:
Чтобы создать фильтр, отображающий только трафик YouTube, выберите «Фильтры». Укажите название фильтра и выберите «Пользовательский»:
Затем нажмите «Включить» и выберите «Имя хоста» в раскрывающемся меню. Введите «youtube» в поле «Шаблон фильтра» и сохраните настройки:
Получение максимальной отдачи от отчетов YouTube
Рассмотрим некоторые из ключевых отчетов, которые вы можете запустить в YouTube Analytics, и способы их использования для оптимизации стратегии продвижения.
Общие показатели
На вкладке «Обзор» вы найдете общую аналитику деятельности канала YouTube, включая:
- подписчиков;
- просмотры в реальном времени;
- самые популярные видео;
- время просмотра канала;
- количество просмотров канала.
Используйте эти показатели для определения общих тенденций и получения мгновенного представления о популярности канала.
Например, подписчики – ваши самые преданные поклонники. Если ваша цель – повысить лояльность и вовлеченность, обратите на них внимание. Они смотрят в 2 раза больше видеороликов, чем не подписанные на канал посетители. Но это только в том случае, если подписчики реальны и действительно взаимодействуют с вашим контентом и каналом.
Вам нужно, чтобы число подписчиков росло, и вместе с этим увеличивалось время просмотров. Таким образом, вы можете измерить охват рядом с вовлеченностью, чтобы отслеживать, оказывают ли ваши видео желаемый эффект.
Показатели охвата
Если вы публикуете видео, относящиеся к верхушке воронки продаж (TOFU), то метрики охвата – это тот раздел, где вы узнаете, как зрители находят ваш контент. Показатели охвата включают следующие отчеты:
- впечатления;
- показатель кликов по показам;
- источники трафика.
Как упоминалось выше, большинство людей находят ваш контент в системе рекомендаций YouTube. Только 15%-25% просмотров приходится на поиск. Остальные источники – рекомендации видео на схожую тематику, внешние переходы и закладки в браузере:
В любом случае следует оптимизировать видео для ранжирования по ключевым словам, особенно если важно повышение осведомленности и охват более широкой аудитории. Google уделяет приоритетное внимание ключевым словам в описании видео, когда дело доходит до ранжирования. Ключевые слова для видео представляют собой ключи, которые уже привязаны к видео на платформе.
Брайан Дин комментирует это так:
«По моему опыту, если вы оптимизируете свое видео по ключевому слову, которого еще нет в разделе видео в Google, с выводом в топ возникнут ОЧЕНЬ большие сложности. Самый простой способ подобрать ключевые слова для видео – это проверить подходящие ключевые слова в Google. Если вы увидите хотя бы один видео результат в топ-10, отлично. Если нет, ищите другое ключевое слово».
Не тратьте впустую свое время, пытаясь составить рейтинг ключевых слов, по которым в разделе видео нет никаких результатов. Кроме того, сосредоточьтесь на ключевых словах, которые занимают одно из трех первых мест в Google. 55% всех кликов приходится на эти ключевые слова с самым высоким рейтингом.
Показатели вовлеченности
Для вашего MOFU контента (для середины воронки) сосредоточьтесь на вкладке «Показатели вовлеченности». Это дает вам представление о том, как зрители взаимодействуют с вашими видео, и показывает:
- среднюю продолжительность просмотра;
- плейлисты и уведомления;
- популярные видео и видео с самыми эффективными финальными заставками.
Новые алгоритмы и
источники трафика на YouTube
Как за один день увеличить количество просмотров
с 5000 в сутки до 800 тысяч просмотров за последние 48 часов?
Некоторое время назад со мной связался старший менеджер по партнёрам из офиса в Лондоне и слил очень важную информацию, но попросил на канале ближайшие несколько месяцев об этом не рассказывать, так как эта новая система ещё тестируется и официально не заявлена.
На своём ютуб-канале эти новости я не рассказываю, но для участников проекта «Академия YouTube» провёл вебинар «Новые алгоритмы и источники трафика на YouTube», где разложил тему от А до Я.
Суть в том, что мы становимся свидетелями глобального изменения алгоритмов YouTube.
Можно сказать — становимся свидетелями новой эры YouTube.
Зная эту информацию раньше других, вы сможете уже сейчас перестроить свои каналы таким образом, чтобы получать максимальный эффект от новых алгоритмов.
- Теперь YouTube сделал так, чтобы молодые каналы смогли попадать
на главную страницу YouTube у своей аудитории. - Теперь трафик из похожих видео в разы становится больше,
если соблюдать простые правила.
После просмотра этого вебинара и внедрения всех рассказанных фишек, один из участников связался со мной и поделился своими результатами.
До применения этих фишек у него на канале было 5000 просмотров за сутки. После внедрения фишек, которые я показал на этом вебинаре, произошёл взлёт почти в 100 раз. Сейчас на его канале более 800 тысяч просмотров за последние 48 часов. И это не просто разовый скачок, а переход на новый уровень, где его канал и остался.
Посмотрите моё видео-интервью с Егором — автором канала «Авто Тайм», где он показывает внутренний кабинет своего канала, графики статистики и подробно рассказывает, как он этого добился:
Сначала я не хотел продавать запись данного вебинара в своем магазине, но важную информацию сложно скрывать и по просьбе участников бесплатной школы, которые не смогли сдать экзамен и, соответственно, не получили возможность продолжить продвинутое обучение в проекте «Академия», мы добавили данный товар и поставили на него цену — 5000 рублей.
- Сразу после оплаты вам придет ссылка с записью вебинара.
- Обратите внимание, что в данный момент добавлены только способы оплаты: «Яндекс Деньги» и PayPal.
- В случае, если хотите оплатить другими способами (QIWI, WebMoney, по карте напрямую), или у вас остались вопросы, то свяжитесь с нашей службой поддержки, создав обращение по этому адресу: — http://support.infonext.ru/index.php?a=add
Спасибо за внимание и удачи вам во всех начинаниях и свершениях!
С уважением, Денис Коновалов
[KONODEN]
Источник: infonext.ru
Как работает алгоритм поиска YouTube
Статьи по дизайну
Запущенный тремя бывшими сотрудниками PayPal в качестве скромной платформы для обмена видео, YouTube в настоящее время доминирует в индустрии потокового видео онлайн. Доменное имя платформы было зарегистрировано в 2005 году, и она в короткие сроки начала получать более 65 000 загрузок видео ежедневно. Компания создала достаточно места для хранения и пропускной способности видео с помощью венчурных инвестиций, число которых растет экспоненциально каждый день.
Используя новейшие технологии, YouTube создал систему, которая позволяет пользователям просматривать только необходимые им материалы. Проще говоря, компания создала алгоритм, который дает пользователям значимые для них результаты. Этот пост поможет вам понять, как работает алгоритм поиска YouTube.
Что такое алгоритм YouTube
Каждую минуту на платформу загружается более 400 часов видео, и YouTube требуется удобная система, которая предоставляет пользователям интересный контент. Например, если вам интересны видео о груминге, вы не хотите видеть ролики о том, как стать хорошим собаководом, когда вы входите в свою учетную запись. Это было бы не только странно, но и обидно.
Чтобы сделать пользовательский опыт приятным, YouTube разработал алгоритм, который позволяет легко находить контент на платформе. Система была построена с единственной целью — дать пользователям результаты, которые отвечают их ожиданиям и максимизируют их долгосрочное участие.
Другими словами, инженеры YouTube хотели создать алгоритм лучше, чем у Google, по скорости и точности. Система работает эффективно, чтобы поощрять качественный контент и игнорировать тех, кто использует уловки, чтобы попытаться обмануть алгоритм. Система также не поощряет видео с самым большим количеством просмотров, но она высоко оценивает видео с самым высоким временем просмотра. Это важный показатель в системе, поскольку он точно измеряет вовлеченность пользователей в каждое видео.
Основные компоненты алгоритма 
Как и алгоритм поиска Google, основные функции поисковой системы YouTube — это тщательно охраняемая корпоративная тайна. Однако существует несколько известных аспектов системы. Во-первых, она хранит данные о видео, на которые пользователи нажимают для просмотра, и количество времени, которое они тратят на каждое видео. Например, если вы просматриваете видео всего несколько секунд, алгоритм, скорее всего, предложит другие результаты в будущем, поскольку он понял, что вам не нравится этот тип контента.
Чтобы быть успешным менеджером каналов YouTube, вы должны знать об этом факте и быть готовы создавать свои видео, включая в них привлекательный контент с самого начала. YouTube также хранит метрики видео с низкой производительностью, чтобы знать каналы, которые люди не хотят видеть. Это означает, что если одно из ваших видео не достигает большой вовлеченности, то другие видео на том же канале могут ранжироваться ниже.
Использование алгоритма в вашу пользу
Как только вы поймете, как работает алгоритм YouTube, вам нужен стратегический план, чтобы получить больше просмотров. Вашей главной целью должно быть увеличение времени просмотра и устранение всех видео, которые недостаточно привлекательны для вашего канала. SEO-план вашего видео также потребует оптимизации ключевых показателей YouTube, таких как заголовки, теги и описания. Вот десять рекомендаций по настройке канала для достижения успеха.
10 советов по улучшению органического охвата вашего канала
1. Использование точных ключевых слов в названиях видео
Чтобы оптимизировать видео для органического поиска Youtube, необходимо добавить соответствующие ключевые слова в теги видео, подписи и описания. Однако это не означает, что вы должны добавлять случайные слова. Ваша аудитория также должна понимать, что вы написали.
2. Добавление ясных описаний
При создании описания для видео, извлекайте максимальную пользу из него, сохраняя первые строки точными и интересными, добавляя соответствующие ключевые слова. Более длинные и ясные описания приветствуются, хотя все, что написано после первых нескольких предложений, может быть невидимым для зрителей, если они не выберут опцию “Показать больше”.
3. Настройка ключевых слов в соответствии с источниками поискового трафика
Используя отчет о поиске вашего канала, узнайте термины, которые люди используют для поиска вашего контента, и убедитесь, что вы включили их в свои ключевые слова, описания и заголовки. Тем не менее, вы не должны обманывать людей, нажимающих на заголовок, так как это только повредит рейтингу вашего канала, если посетители откажутся от видео в течение нескольких секунд.
4. Транскрибация видео
Сегодня просмотр видео без звука является чем-то привычным, особенно для мобильных зрителей, что делает субтитры важными. К счастью, Youtube предоставляет автоматически сгенерированные транскрипты на нескольких языках, хотя все же рекомендуется загружать свои собственные. Это связано с тем, что настроенные заголовки и субтитры также индексируются для поиска и могут повысить ваш рейтинг.
5. Создание новых видео в соответствии с вашими источниками трафика
Если люди находят ваш канал по ключевому слову, которое вы не рассматриваете, подумайте о создании новых видео для их внедрения, если это ракурс, который вы хотели бы применить. Это позволит вам легко заполнить спрос и ранжировать ваш канал.
6. Перевод ваших видео
Поскольку Youtube является глобальной платформой с миллионами пользователей, ваша потенциальная аудитория включает зрителей, которые не понимают тот же язык, что и вы. Вот почему Youtube призывает создателей переводить свои описания, заголовки и субтитры, чтобы расширить свою аудиторию, насколько это возможно. Переводы также индексируются при поиске.
7. Убедите зрителей посмотреть всё видео
В идеале, ваши видео должны быть естественно убедительными и достаточно ценными для зрителей, чтобы смотреть их до конца. Однако, если у вас возникли трудности, подумайте об экспериментах с тактикой, которая добавляет ценность, и убеждает зрителей смотреть видео до конца.
8. Создание собственных миниатюр
Помимо названия, изображение, представляющее ваше видео, имеет огромное значение для человека, который ищет видео. Вот почему 90% лучших видео используют пользовательский эскиз вместо автоматически сгенерированного.
9. Создание серии видео вместо одноразовых
Чтобы побудить зрителей оставаться на вашем канале, сделайте серию видеороликов, которые ведут друг к другу. Вы также можете упорядочить похожие видео в плейлисте, который автоматически воспроизводит один ролик за другим, чтобы свести к минимуму вероятность перехода пользователя на другой канал.
10. Просмотр статистики
Чтобы отслеживать, что хорошо работает на вашем канале и почему, вам нужно внимательно следить за своей аналитикой. Это также поможет вам узнать поведение подписчиков, лучше время для публикации видео. Кроме того, вы можете использовать статистику, чтобы легко идентифицировать видео, которые должны быть заменены или обновлены.
Всем успешной работы и творчества!
Источник
С сайта freelance.today
Источник: artforlife.ru