Как узнать как рекламируются конкуренты в ВК

Анализируем рекламу конкурентов в таргете (ФБ, Инста, Тик Ток, ВК, Одноклассники)

Можно посмотреть библиотеку рекламы фейсбука, это не самый лучший способ, но бесплатный.

Инструмент позволит вам увидеть:

• Все объявления, которые активны сейчас или были с мая 2018 г.
• Сколько страница потратила на рекламу в Facebook
• Объявления на каких страницах ссылаются на определенное ключевое слово

Нужно перейти по ссылке, выбираем нужную страну, тип рекламы и потом пишем запрос.

Например меня интересует тема эзотерики, я так и напишу, и система выдаст мне все объявления, для обоих платформ (ФБ + Инста).

Как смотреть рекламу конкурентов, анализ рекламы конкурентов во Вконтакте в 2023 году

Можно посмотреть какие объявления используют конкуренты и получить более подробную информацию по каждому из них.

Этот способ имеет ряд недостатков, но может дать понимание общей картины. Для полноценного анализа я буду использовать автоматизированный сервис, который позволяет изучить рекламные объявления по все социальным сетям.

Я буду использовать сервис Publer

С его помощью можно оперативно проводить мониторинг рекламных сообщений, тизеров в соц сетях: Вконтакте, Инстаграм+ФБ, MyTarget и Тик Ток.

У него удобный и интуитивной понятный интерфейс и масса возможностей.

Здесь можно комплексно проверить все соцсети, сделать анализ пабликов ВК, увидеть не только какие креативы применяют конкуренты, но также какие аудитории они используют, ГЕО и какие тексты и крео получили больше отклика у целевой аудитории.

Я возьму для пример снова тему эзотерики. Для своей темы вам нужно подготовить список запросов, которые могут определить вашу аудиторию и продукт.

Выбираю нужный раздел:

Уставливаю период за который буду искать тизеры:

Затем задаю поисковый запрос, точно также как я делал при работе с библиотекой рекламы ФБ.

Также можно сделать более продвинутый поиск, используя разные уточняющие фильтры.

Как посмотреть рекламу конкурентов Вконтакте | Как спарсить сообщества в Вк?

Буквально за несколько секунд я получил выборку объявлений по своему запросу.

Я могу каждое из них посмотреть, изучить и т.д.

Мои задачи на этот этап:

• Понять какие фотки/крео используют другие рекламодатели и что они пишут, каких форматов рекламы больше.
• Что больше всего нравится людям, где больше лайков и репостов.
• С кем вообще придется конкурировать за внимание аудитории, это даст понятие как отстроится от конкурентов.
• Плюс я понимаю какие варианты креативов проходят модерацию.
• Также могу найти сильных конкурентов и провести разбор из профилей и стратегии продвижения.
• Еще интересно изучить нишу по другим, не целевым для меня ГЕО, могут получить много новых идей.
• Также могу собрать ссылки на посадочные страницы, которые были использованы в объявлениях.

Используя разные варианты сортировки я могу посмотреть что вообще было наиболее популярным, где люди оставили лайки и т.д.

Также возможно получить данные по соц демо и ГЕО каждого креатива.

Если мне нужно я могу скачать креативы. Например я захочу сделать что то наподобие или просто чтобы у меня были примеры.

Аналогично я могу сделать с ВК, также создать тематический запрос и получить выборку объявлений.

Ну и так по всем другим социальным платформам. Так я могу провести кросс платформенный анализ, понять где и какой крео лучше всего заходить, на что конкуренты тратять свои рекламные бюджеты.

На этом обзор сервиса закончен, со всем остальным вы можете разобраться самостоятельно, просто пройдите регистрацию и попробуйте.

Анализ контекстной рекламы конкурентов

Здесь ситуация немного посложней, так как большую часть работы нужно сделать вручную. Есть сервисы, которые упрощают работу, обо одном из них я рассказал ниже, но они дорогие и все равно некоторые вещи смотреть вручную.

Автоматический способ

Для этих целей можно использовать специальный автоматизированный сервис serpstat.com. Он поможет вам выполнить целый ряд задач, функциональность огромная.

Можно просто взять поисковый запрос и по нему найти всех кто рекламируется в Яндексе и Google. В настройках легко разобраться, а на все непонятные вопросы поможет найти ответ поддержка.

Чтобы найти объявления, выбираем нужный раздел, получаем выборку по объявления, ключевым фразам и ориентировочной стоимости.

Здесь можно оценить и другие данные, особенно сервис полезен для SEO анализа.

Классический анализ.

Самый простой способ – это перейти в поисковую выдачу Яндекса и Гугла, потом вбиваем запрос.

Например, запрос: «купить утюг».

Чтобы увидеть все кто принимает участие в аукционе нужно нажать на ссылку «Показать все» и у нас откроется полный список объявлений.

Здесь можно оценить сколько вообще рекламодателей, если их слишком много, например болье 100, то аукцион будет явно перегрет и нам придется скорей всего переплачивать за клики.

Если нужно посмотреть рекламу по другому региону, то меняем настройки:

В открывшемся интерфейсе выбираем нужный нам регион.

Рекомендую смотреть, не только рекламу, но и поисковую выдачу, изучите также тех кто в Топ-10 Яндекса и Гугла.

Еще можно зайти в рекламный кабинете, создать кампанию, потом нажать на ключевой запрос и там будет ссылка на объявления конкурентов по этом запросу. Откроется отдельно окно. Там все можно оценить в комплексе и например понять,что все пишут одно и то же.

Хорошо, если объявлений мало, значит цены за клики будут невысокими. Это отлично.

Так можно смотреть объявления для РСЯ, вы не увидите картинок или баннеров, но будут тексты и сайты. Еще когда вы посоздаете несколько запросов вас начент преследовать реклама конкурентов, это их ретаргетинг, я делаю скриншеты самых интересных.

Смотрите силу текста, что за УТП они используют.

Также оценит их сайты, вам нужно сделать свою рекламу ярче, чтобы выделиться на фоне других. К тому если ваша рекламу будет заметней, то вы получите более высокое качество и ниже стоимость размещения.

P.S.

Поскольку создавать высокоэффективную рекламу очень сложно, имеет смысл использовать все имеющиеся у вас уловки. Лучшая уловка это конкурентный анализ.

Ваши конкуренты уже потратили массу ресурсов, потратили на рекламу и потратили время на тестирование для создания своих собственных высокопроизводительных объявлений, и они тоже терпят неудачу на 95%.

Почему бы не «позаимствовать» их лучшие объявления и настроить их, чтобы создать свежие идеи для своих кампаний?

Как только вы узнаете, как находить и идентифицировать высокоэффективные объявления вашего конкурента, у вас будет бесконечный запас проверенных концепций, готовых либо создавать новые объявления, либо использовать их в ваших рекламных тестах.

Однако не все могут хорошо проводить конкурентный анализ.

Идеальный человек для этой работы будет обладать как количественными, так и творческими навыками, или вы можете создать команду из двух или более человек с оптимальным набором навыков.

Учитывайте все данные, создайте свою библиотеку рекламы, можно вести таблицу ля текстов и ссылок, делать скриншеты и т.д. Такая информация будет всегда под рукой и пригодиться вам на всех этапах продвижения своего бизнеса в интернете.

Другие интересные статьи:

28 апреля 2021 — Михаил

Если вы застряли, пытаясь спланировать свою рекламную стратегию, конкурентный анализ имеет большое значение, поскольку дает вам реальное представление о том, что работает, а что нет на вашем рынке

С iSpionage вы можете ввести ключевое слово или доменное имя в строку поиска. Оттуда вы получите данные о конкурентах и ​​получите аналитическую информацию, которая поможет вам понять стратегию ваших конкурентов. Вы можете получить данные PPC за семь лет! iSpionage собирает эти данные из трех поисковых систем — Google, Bing и Yahoo.

Вы получите данные о своих конкурентах и ​​получите доступ к ключевым словам, вариантам рекламных текстов и многому другому. Используя iSpionage, вы: Учитесь у своих конкурентов: с iSpionage вы можете увидеть, с кем вы конкурируете за Google Рекламу. Этот инструмент позволяет вам увидеть приблизительный бюджет ваших конкурентов на рекламу PPC, а также их стратегии. Это позволяет вам учиться на их успехах, чтобы вы могли улучшить свои кампании.
Найдите лучшие ключевые слова: этот инструмент поможет вам увидеть, какие ключевые слова используют ваши конкуренты в своих кампаниях. Вы получите список ключевых слов, который можно отсортировать по эффективности, чтобы определить, какие ключевые слова будут наиболее прибыльными для вашего бизнеса.
Повысьте рейтинг кликов (CTR): с помощью этого инструмента вы можете определить выгодную копию объявления конкурента. Эта информация поможет вам создать более качественную копию объявления, чтобы вы могли заработать более высокий CTR .
Если вы хотите использовать своих конкурентов в качестве источника вдохновения для улучшения своих рекламных кампаний, вы можете использовать iSpionage для получения необходимых данных.

Это сервис для зарубежных сайтов.

Такой вопрос – при анализе конкурента в Publer, можно получить статистику переходов по дням, неделям или месяцам? Например, узнать, сколько было переходов на этой неделе.

Источник: dramtezi.ru

Как анализировать конкурентов для SMM-стратегии

Говорят, что все новое — это хорошо забытое старое. Или его перекомбинация, новый взгляд. Для SMM стратегии это тоже верно: можно долго изобретать велосипед, а можно подсмотреть, как выглядит велосипед у других, и модифицировать его до, например, мотоцикла или ракеты. Сегодня научимся анализировать конкурентов в SMM.

Автор статьи:
Коммуникационное агентство Advertalyze

Разрабатывает SMM-стратегии, настраивает таргетированную рекламу, создает контент, запускает блоги и бренд-медиа.

Зачем анализировать конкурентов

В первую очередь перенять опыт. Если аккуратно посмотреть за механиками, можно найти отклонения: какие-то типы контента заходят очень хорошо — их можно тестировать у себя, что-то заходит плохо — возможно, и в нашем аккаунте не сработает.

Карусели получают больше всего лайков, а видео меньше всего. Однако каруселей публикуется почти меньше в 2,5 раза меньше, чем видео. График из сервиса LiveDune.

Еще можно посмотреть, как конкуренты обрабатывают негатив. Модерация соцсетей слабо коррелирует с общими целями и задачами SMM, можно уверенно подсматривать. Например, Яндекс.Такси особо не играет в эмпатию и заваливает проблему промокодами. А вот Ситимобил пытается понять мои чувства и обещает решить проблему, коды не дает.

Успокоить клиента. Довольно часто бывает, что клиент не очень хорошо понимает свой сегмент рынка в SMM и начинает, например, нервничать оттого, что у конкурента больше подписчиков. Но, возможно, у него много ботов. Поэтому самое время проанализировать его и успокоить клиента.

Отстроиться от конкурентов. Есть МТС — он красный, есть «Билайн» — он желто-черный, в полосочку, а «Мегафон» — зелено-фиолетовый. Если не отстроиться от них на визуальном уровне, уникальность бренда потеряется. То же самое относится к визуалу в соцсетях и к TOV’у — не стоит походить на конкурентов, нужно делать свое.

Почему большинство делают это неправильно

Кажется, что анализ конкурента — это самый продуктивный способ сделать что-то классное. Смотришь, что они делают ― одно копируешь, другое переупаковываешь и все готово. Можно еще свести все в большую табличку, поставить каждому конкуренту оценку по разным критериям, и найти отличника. Но это только кажется.

Главный принцип анализа других проектов: вы никогда не знаете их цели, задачи и исходные данные

На первый взгляд может показаться, что все понятно: за «Столото» следят только люди в возрасте, во «ВкусВилл» закупаются одни богачи, а в WhatsApp сидят одни бабушки. Но это все только домыслы. Они могут быть частично верными, могут быть неверными в корне — мы не знаем.

Никогда нельзя слепо применять идеи конкурентов, не имея информации, зачем и как они это делали. Нельзя копировать механику, не понимая всей картины, никогда нельзя брать идеи у конкурентов «просто чтобы было».

Почему нельзя примерять чужие идеи на примере. Есть «Тинькофф Журнал», а есть «Инвестиции.Доходчиво» от Сбера. Однако, о медиа от Сбера мало кто слышал. Оказалось, формула «просто сделай еще одно медиа про деньги» — не работает сама по себе. Идейное копирование «в лоб» не сработало.

Как узнать конкурентов

Про прямых конкурентов — спросить у клиента. Как правило, он лучше вас разбирается в устройстве рынка, знает, с кем конкурирует. После этого по его списку нужно пройтись и рассмотреть все аккаунты в соцсетях.

Помимо прямых конкурентов, с которыми мы соперничаем на уровне всего бизнеса, есть конкуренты косвенные — они, вроде и не делают то же, что и мы, но внимание читателя оттягивают. Например, для бренда подгузников косвенным конкурентом будет бренд детского питания. И тот и другой, выходят примерно к одной и той же аудитории в соцсетях, конкурируют за внимание читателя.

Про косвенных конкурентов — подсмотреть в подписках целевой аудитории. Стоит изучить подписчиков вашего бренда: посмотреть, что еще им интересно, за какими каналами они следят, какие механики и подходы им интересны. Можно найти много инсайтов, если посмотреть достаточно глубоко.

На что смотреть при анализе конкурентов

Есть несколько параметров, которые важны при анализе конкурентов. Смотреть стоит именно на них:
Откуда и как приходит аудитория

Отследить таргетированную рекламу можно через специальные инструменты (например, LiveDune, TargetHunter), influencer-маркетинг и посевы тоже можно отсмотреть (например, TrendHero, TGstat). Важно понять, как бренды приводят аудиторию, какие инструменты используют, а от каких отказались. Это в будущем поможет понять примерный пул источников трафика, которые будете использовать вы.

Какие форматы используют

Голосует ли аудитория в опросах ВК, смотрит ли видеоролики в Instagram, работают ли «Клипы» ВКонтакте и Reels в Instagram. Это не относится к конкретным целям и задачам бренда — значит, можно использовать. Важно понять, как аудитория привыкла потреблять контент в этом сегменте, что ей ок, а что не ок.

Например, у «VK Работа» хорошо работают тесты. Обычные посты собирают по несколько десятков взаимодействий — а тут аж 1000 голосов при таком же охвате. А у «Буду» с тестами хуже. Стоит учесть, что тема не такая провокационная, и охват меньше, но разница в 15 раз. Вероятно, аудитория «Буду» не любит интерактив во ВКонтакте.

Источник: livedune.ru

Как узнать как рекламируются конкуренты в вк

Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость

Анализ контекстной рекламы конкурента

Мониторинг контекстной рекламы конкурентов — важная часть маркетинговой стратегии. Если собственную статистику можно легко оценить с помощью инструмента для анализа рекламы, то для проверки внешних ресурсов понадобятся другие методы. О них и расскажем в этой статье.

Поделиться

Мониторинг контекстной рекламы конкурентов — важная часть маркетинговой стратегии. Если собственную статистику можно легко оценить с помощью инструмента для анализа рекламы, то для проверки внешних ресурсов понадобятся другие методы. О них и расскажем в этой статье.

Зачем это нужно?

Анализ контекстной рекламы конкурентов нужен для того, чтобы избежать их ошибок и сделать свои рекламные кампании лучше. Периодический мониторинг позволит вам:

1. Узнать, что и как рекламируют коллеги по нише. Добавить в РК интересные варианты объявлений.
2. Расширить семантическое ядро и привлечь больше потенциальных покупателей.
3. Увидеть сайты конкурентов — их наполнение, позицию в выдаче, объем трафика с рекламы.
4. Понять, есть ли среди аудитории конкурентов не охваченные вами сегменты и добавить их в РК.
5. Оценить затраты конкурентов на контекст, и скорректировать собственный рекламный бюджет.

Пошаговая инструкция

Поиск конкурентов

Чтобы посмотреть контекстную рекламу конкурентов, нужно предварительно составить их список. Количество компаний в нем зависит от ниши — в среднем в него включают 15-30 позиций. Где и как искать:

1. Google и Яндекс. Введите в поисковую строку слова из семантического ядра — те, по которым вас находят клиенты.
2. Google Analytics и Яндекс.Метрика. В этих сервисах можно посмотреть статистику релевантных запросов и какие сайты по ним в топе.
3. Ритейл. Поищите на полках магазинов товары, похожие на ваш. То же касается и услуг — обращайте внимание на вывески на улице.
4. Отраслевые рейтинги. Самых сильных конкурентов уже собрали за вас агентства и исследовательские центры — следите за обновлениями.
5. Тематические мероприятия. Выставки, конференции, ярмарки, онлайн-встречи предпринимателей — посещайте их, чтобы пополнить список.

Анализ объявлений

Как посмотреть контекстную рекламу конкурентов? Можно найти ее вручную — напишите в поисковую строку запрос + название компании. Или воспользуйтесь сервисами для автоматического сбора (например, Serpstat). Вводите в систему домен конкурента — в ответ получаете список текущих объявлений, ключевые фразы и посадочные страницы.

На что обращать внимание при анализе объявлений:

1. Заголовки и тексты. Отметьте, какие слова и фразы используют соперники в своей рекламе, чем привлекают клиентов.
2. Ключевые слова. Посмотрите, какие ключи добавляют к рекламе. Запишите самые кликабельные варианты.
3. Дополнительные элементы. Возьмите на заметку, какие расширения используют — адрес, телефон, ссылки и т.д.

Анализ контекстной рекламы конкурента: поиск

Анализ ключевых фраз

Важный этап мониторинга контекстной рекламы конкурентов — анализ ключей, которые они используют в своих объявлениях. Это нужно для того, чтобы разнообразить, оптимизировать собственную семантику и оставить только эффективные сегменты.

С этим вам помогут сервисы Serpstat, SpyWords, Ahrefs и другие. Информация по ключевым фразам в них часто сопровождается данными по трафику, цене клика, пересечению запросов с вашими и прочему.

Подбор ключевых фраз

Анализ контекстной рекламы помогает обнаружить упущенную семантику. Слова, по которым продвигаются конкуренты, а вы — нет. Найти пересечения можно с помощью упомянутых выше сервисов. Однако прежде чем добавлять новые ключи в свои РК, проанализируйте их, т.к. конкуренты могут ошибаться и использовать неэффективные фразы.

Анализ медийной рекламы

При отслеживании контекста конкурентов не забывайте просматривать рекламу, которая размещается в РСЯ (рекламной сети Яндекса) и КМС (контекстно-медийной сети Google). Принцип тот же — находите и просматривайте объявления. Отмечайте, какие тексты, картинки и видео используют соперники. Анализируйте ключевые слова и трафик по ним.

Определение каналов конкурентов

Сервисы анализа конкурентов в контекстной рекламе также показывают каналы, с помощью которых транслируются объявления, например, Яндекс.Директ или Google Ads. Посмотрите, какой из них другие компании используют чаще — это готовое решение для запуска РК без предварительного анализа эффективности каналов. Разумеется, его следует провести в дальнейшем.

Как узнать объем трафика конкурента?

Через аналитические сервисы полезно узнавать объем трафика конкурентов. Как для анализа релевантности продвижения через контекст для вашей ниши, так и для оптимизации собственных РК. Вы будете заранее знать, каких цифр реально добиться при запуске контекстной рекламы на ваш продукт.

Как узнать стоимость клика конкурента?

Примерную стоимость клика по ключевым словам можно посмотреть по собственным РК на примерах аукционов Яндекс.Директа и Google Ads. Сторонние сервисы также показывают среднюю цену за клик по ключам. Знать это нужно для того, чтобы не назначить слишком низкую или слишком высокую ставку. Иначе ваше объявление будет “перебито” рекламой конкурентов, или напрасно потратит бюджет.

Избежать этого можно, если регулярно мониторить стоимость клика. Чтобы не делать это вручную, используйте K50:Оптимизатор — система будет назначать цену автоматически. Сервис анализирует факторы (исторические данные, статистику аналитических систем, целевые и фактические CPA, CPO и и прочее), прогнозирует и ставит лучшую стоимость за клик, которая позволит вашим объявлениям обойти другие, сохраняя выгодную цену.

Рекламный бюджет конкурента

Точно узнать с помощью сервисов, сколько тратят на контекст конкуренты, невозможно. Однако вы можете предположить примерную сумму на одно объявление, умножив цену за клик на количество трафика. А затем рассчитать затраты по другим объявлениям и сложить их вместе.

Выявление слабых сторон конкурентов

Смотреть контекстную рекламу конкурентов необходимо не только для того, чтобы перенимать у них семантику и вдохновляться креативами. Но и для того, чтобы не совершить ошибок, которые они допустили. На что обращать внимание, чтобы выявить слабые стороны в контексте конкурентов:

1. Креативы. Соотнесите креативы (картинки, видео, тексты) объявлений и количество трафика, которое они принесли на сайты соперников. Выделите менее удачные и не используйте подобные в своих РК.
2. Семантика. Ключевые слова в объявлениях также можно соотнести с количеством трафика и сразу отсечь те сегменты, которые не принесли переходы.

Сервисы для анализа рекламы конкурентов

«Прогноз бюджета» в интерфейсе Яндекс.Директ

Бесплатный сервис для оценки затрат на рекламную кампанию на поиске и в РСЯ. Показывает объявления и запросы конкурентов. Чтобы запустить «Прогноз бюджета», пройдите в Яндекс.Директе по цепочке «Инструменты» → «Прогноз бюджета» → «Рассчитать бюджет».

Форма инструмента «Прогноз бюджета»

SpyWords

Сервис SpyWords анализирует тексты и запросы в объявлениях, а также показывает их позицию. Выдает примерный бюджет — сколько тратят на контекст конкуренты — однако точной считать эту цифру не стоит.

Serpstat

SEO-платформа, с помощью которой можно мониторить коллег по нише не только в органической выдаче, но и в контексте. Позволяет узнать, по каким ключам продвигаются другие компании, какие страницы их сайтов привлекают наибольшее количество трафика.

Keys.so

Одна из интересных функций сервиса Keys.so — сравнительный анализ сайтов. Вы можете сопоставить свой ресурс с порталами конкурентов. Оценить охваты и посмотреть списки пересекающихся ключевых слов.

PageSpeed Insights

С помощью PageSpeed Insights можно проверить скорость загрузки сайтов — этот показатель также влияет на эффективность контекстной рекламы. Проверьте все сайты из списка компаний-соперников, найдите среднее значение и ориентируйтесь на него — скорость загрузки вашего ресурса должна быть не ниже.

Источник: k50.ru