Как узнать рекламу конкурентов в ВК

Конкурентов нужно знать в лицо — во-первых, чтобы понимать, как двигаться самим, как отстраиваться от них, какие предложения кроме вашего видит ваш потребитель. И конечно анализ конкурентов помогает адекватно оценивать свои возможности и риски.

Как найти конкурентов

Невероятно, но для анализа конкурентов необходимо понять, кто ваши конкуренты. Если по каким-то причинам вы не выяснили это при запуске продукта, или работаете с заказчиком, не очень ответственно заполнившим бриф, первым шагом определите конкурентов.

Конкуренты бывают прямые и косвенные. Прямые предлагают товар или услугу, очень похожие на ваши. Например, вы производите чай — тогда все другие производители чая будут ваши прямыми конкурентами.

Косвенные конкуренты производят продукт, который может заменить ваш — в примере с чаем это будут производители кофе или какао.

Как смотреть рекламу конкурентов, анализ рекламы конкурентов во Вконтакте в 2023 году

Поэтому конкуренты у вас есть в любом случае, даже если вы придумали уникальный-лучший на свете-единственный в своем роде продукт. Например, вы открыли первый в городе клуб виртуальной реальности. Да, аналогичного заведения нет, но клиенты могут пойти на выходных не к вам, а на квест или в зал с игровыми автоматами. Поэтому, анализ конкурентов необходимо выполнять не только при старте, а периодически.

1. Поиск в интернете.
2. Опрос клиентов.
3. Отраслевые рейтинги.
4. Социальные сети.

Последний пункт особенно актуален для малого бизнеса. Такие компании часто не создают собственный сайт, а ограничиваются лишь страницами в соцсетях. Их можно найти прямо в поиске социальной сети.

Большой недостаток такого метода анализа конкурентов — если в названии сообщества не указан вид деятельности или город, вы его упустите. Найти эти компании можно с помощью парсера по ключевым словам.

1. Соберите ключевые слова, релевантные вашему бизнесу.
Например, «Торт на заказ», «Торты в Липецке» и т. д.

2. Загрузите их в любой парсер для ВКонтакте, в раздел «Новости». Например, в TargetHunter функция доступна бесплатно.
Инструмент найдет все записи с нужными фразами и сообщества, где они опубликованы.

Выберете для анализа 1-3 главных конкурентов и 3-7 обычных.

Критерии конкурентного анализа

Определите критерии оценки конкурентов в социальных сетях. Критерии бывают количественные (то есть, измеримые) и качественные.

Три блока оценки конкурентов в социальных сетях:

Анализ контента и ведения сообщества

• Регулярность публикации постов.
• Темы постов.
• Тональность коммуникации.
• Иллюстрации и фотографии (качество, уникальность).
• Работа с контентом от подписчиков.
• Конкурсы и другие активации.

Анализ продвижения

КАК ПОДСМОТРЕТЬ РЕКЛАМУ КОНКУРЕНТОВ ВО ВКОНТАКТЕ

• Таргетированная реклама.
• Посевы в тематических сообществах.
• Работа с блогерами.
• Вирусные публикации.

Анализ коммуникации у конкурентов

• Общение в личных сообщениях сообщества.
• Общение в комментариях.
• Скорость ответа.
• Тональность коммуникации.

Подготовьте табличку, куда внесете данные анализа конкурентов для сравнения. Или используйте наш шаблон. Скопируйте его на свой Google-диск и оставьте нужные вам критерии.

Важно проводить комплексный анализ конкурентов на регулярной основе, с определенной периодичностью.

Анализ контента конкурентов

На этом этапе мы проанализируем темы постов, тональность коммуникации, отработку инфоповодов, частоту постинга и качество контента.

Темы, рубрики и «голос» бренда можно определить при тщательном изучении материалов.

С количественными же показателями работа вручную займет много времени, так что подготовьте инструмент для анализа контента сообщества.

Найдите в Popsters.ru нужную страницу и определите временной диапазон.

В выгрузке вы увидите:

• ERpost.
• ERday.
• Количество постов.

И другие параметры.

Разделите количество публикаций на количество дней, за которые проводился анализ конкурентов — так вы поймете частоту постинга.
Количество лайков и комментариев покажет активность в сообществе.

Popsters найдет самые популярные посты — по количеству лайков, комментариев или по коэффициенту вовлечения. Эти данные помогут понять, какие темы работают у конкурента лучше всего, для разработки вашей SMM-стратегии.

Также можно проанализировать длину текста, время и дни недели публикации материалов и десятки других характеристик.

Внесите полученные данные о каждом конкуренте в таблицу с конкурентным анализом.

Анализ сайтов и трафика конкурентов

Узнайте, насколько активно конкуренты используют соцсети для получения трафика на сайт. Используйте для этого SimilarWeb. Инструмент крайне полезен, когда вы делаете анализ сайтов конкурентов. Он определит источники переходов на сайт, в том числе и поисковые системы.

Например, на сайт гипермаркета мебели Hoff больше всего посетителей приходит из ВКонтакте и YouTube.

Анализ рекламы конкурентов

Подсмотрите объявления таргетированной рекламы конкурентов:

В Facebook зайдите на страницу компании, найдите в левом меню пункт «Информация и реклама». Вы увидите все рекламные посты и Instagram Stories, запущенные от имени этой страницы.

Найдите промопосты конкурентов, опубликованные ВКонтакте, с помощью парсера. Инструменты находят скрытые записи (те, что не опубликованы на стене сообществ) по id.

Увидеть тексто-графические блоки конкурентов можно в сервисе publer. pro — введите в поиске ссылку на сайт, и инструмент найдет все рекламные объявления, ведущие на эту страницу.
Здесь же вы найдете рекламу в группах ВКонтакте, вместе с датами размещения и рекламным постом, даже если он уже был удален.

Если конкурент работает с блогерами в Instagram (здесь о том, как стать успешным блоггером), вы найдете посты в разделе отметок аккаунта конкурента. Правда, отследить рекламу в Stories таким образом не получится.

Анализ коммуникации

Также довольно важный пункт в анализе конкурентов, не нужно его пропускать. Оцените общение с аудиторией — возможные способы коммуникации, скорость ответа и полезность.

Проверьте все каналы коммуникации конкурента в соцсетях:

• Чат-боты и личные сообщения.
• Ответы в комментариях.
• Ответы в «Обсуждениях» ВКонтакте (если они включены).
• Ответы на упоминания бренда вне его собственных страниц (например, в личных аккаунтах пользователей).

Для отслеживания упоминаний конкурента на страницах пользователей используйте сервисы мониторинга — YouScan, Babkee и другие, в зависимости от вашего бюджета.

Анализ тональности коммуникации

Тонализ коммуникации – это стиль общения компании, язык бренда. Чтобы оценить тональность коммуникации конкурента, ответьте на несколько вопросов:

1. Обращение к пользователю на «Ты» или на «Вы»?
2. Бренд говорит с клиентом как родитель (учит, предостерегает), как взрослый (на равных, с юмором) или как ребенок (инфантильно, заигрывающе)?
3. Используется ли юмор? На какие темы шутит бренд?
4. Одинаково ли бренд общается на разных площадках или коммуникация в разных соцсетях различается?

После сбора материалов заполните таблицу по шаблону. Выделите сильные и слабые стороны конкурентов – например, составьте простой SWOT-анализ.

Эта информация в сочетании с данными аналитики и статистики соцсетей в наглядном виде, дадут больше понимания о конкурентной среде.

Выделите идеи и подходы, которые можно применить и в вашем сообществе, для того чтобы сделать комплексный анализ конкурентов и знать, как эффективно действовать дальше.

Полезные статьи на близкую тему:

• Полезные SMM инструменты для эффективной работы сммщика;
• SMM-стратегия продвижения в 2019 на основании трендов;
• Как проверить накрутку подписчиков в соцсетях.

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Поделиться статьей:

Популярные статьи

Источник: popsters.ru

Как узнать рекламу конкурентов в вк

Бесплатная консультация — расскажем о платформе, ответим на вопросы и рассчитаем стоимость

Конкуренты во ВКонтакте: как найти и анализировать

Чтобы разработать успешную контент-стратегию и запустить эффективную рекламу ВКонтакте, необходимо провести анализ конкурентов. Это нужно для того, чтобы не допускать ошибок и не терять деньги, использовать удачные решения в качестве ориентира.

Поделиться

Чтобы разработать успешную контент-стратегию и запустить эффективную рекламу ВКонтакте, необходимо провести анализ конкурентов. Это нужно для того, чтобы не допускать ошибок и не терять деньги, использовать удачные решения в качестве ориентира.

Найти рекламу и контент конкурентов в ВКонтакте можно как вручную, так и с помощью сервисов. Как это сделать и как применить полученную информацию в работе — узнайте в статье K50.

Поиск прямых конкурентов во Вконтакте

Ручной поиск конкурентов в ВКонтакте

Чтобы посмотреть конкурентов в ВКонтакте, зайдите на свою страницу в социальной сети, нажмите на вкладку «Сообщества», а затем — на «Поиск сообществ». Вы попадете на страницу поиска по ключевым словам и параметрам. Всего параметра три — сортировка (по релевантности или по количеству участников), типу сообщества (сообщества, мероприятия или оба варианта), и регион.

Поиск и анализ конкурентов во ВКонтакте: начало

Блок «Параметры поиска»

Введите в поисковую строку ключевые слова, соотносящиеся с вашим бизнесом. Например, если продаете лыжи, используйте запросы «лыжи купить», «лыжная экипировка», «лыжный спорт» и другие подобные.

Выдача сообществ по запросу «лыжи купить»

Чтобы понять, по каким ключевым словам проводить поиск, воспользуйтесь бесплатным сервисом «Подбор слов» Яндекса (бывший Yandex Wordstat). Введите в поисковую строку тот же запрос (у нас в примере «лыжи купить») — и система выдаст вам другие подходящие варианты.

Релевантные ключевые запросы от «Подбора слов» Яндекса

Помимо поисковой строки ВКонтакте, вы можете использовать Яндекс или Google. Только приписывайте к каждому ключу слово «ВКонтакте» или «ВК», чтобы алгоритмы сразу выдавали вам группы и сообщества этой социальной сети.

Еще один способ посмотреть конкурентов во ВКонтакте — поиск по постам. Для этого зайдите во вкладку «Новости», а после — в раздел «Поиск». Введите ключевую фразу или слово в поисковую строку, и социальная сеть выдаст вам соответствующие посты.

Здесь тоже есть свои параметры поиска:

• Тип сообщения — оригинал или репосты.
• Вложения — все, помимо текста: от фото до опросов.
• «Нравится» — количество лайков.
• Исключить слова — позволяет фильтровать ключи.
• Упоминания ссылки.
• Упоминания контента (записи, фото, видео).
• Геолокация — будет показывать только те записи, к которым прикреплена карта.

Поиск конкурентов в разделе «Новости» во ВКонтакте

Автоматизированный поиск конкурентов в ВКонтакте

Посмотреть рекламу конкурентов в ВКонтакте можно с помощью специальных сервисов. Таких, как TargetHunter, Popsters, LiveDunePro и других. Они работают по подписке, но в некоторых есть бесплатный пробный период.

Анализ конкурентов во Вконтакте

Аудитория

Анализ конкурентов в ВКонтакте стоит начать с изучения их подписчиков. Это поможет понять, на каких людей настраивать таргетированную рекламу — их пол, возраст, интересы, место проживания и другие данные. Ведь чем точнее вы настроите таргет, тем меньше денег потратите на привлечение подписчиков.

Контент

Если вы видите, что в сообществе живая аудитория, которая активно комментирует, делает репосты и ставит лайки, возьмите посты оттуда в качестве примера. Посмотрите рубрики, примеры текстов и визуала — и сделайте похожий контент. Он найдет отклик у подписчиков, их будет легче удержать в вашей группе.

Совет анализировать и брать в качестве примера удачные решения относится не только к контенту, но и к таргетированным объявлениям. Посмотрите и проанализируйте рекламу конкурентов в ВКонтакте. Узнайте, какие креативы они используют — это поможет вам делать свои рекламные кампании более эффективными.

Сервисы для анализа конкурентов во Вконтакте

TargetHunter

Позволяет анализировать сообщества ВКонтакте — их оформление, наполнение и используемые рекламные креативы. Помогает искать прямых конкурентов, а также сообщества, где ваша целевая аудитория проявляет активность. Эти сообщества можно будет использовать, например, для кросс-постинга или размещения рекламы.

Popsters

Анализ контента конкурентов возможен с помощью Popsters. Сервис позволяет оценить популярность постов: какие из них привлекают внимание аудитории, а какие — нет. Демонстрирует их результативность — количество лайков и репостов. Помогает оценить, какие тексты, картинки и видео вызвали наибольший отклик подписчиков.

LiveDunePro

Площадка для сравнения своего сообщества и групп, подобных вашей, по множеству метрик. Таких, как количество подписчиков, их прирост, объем постов, лайков, репостов. Такой анализ позволяет принимать стратегические решения по контенту и рекламе, основываясь на цифрах, а не на догадках.

Вывод: что дает анализ контента и рекламы конкурентов в ВКонтакте

• Вы узнаете, что происходит с рынком в вашей нише. Есть ли спрос на конкретный товар, нужно ли присутствие бренда в социальной сети и так далее.
• Вы поймете, какие креативы и тексты нравятся аудитории, а какие — вызывают негатив или вовсе не привлекают внимание.
• Вы получите готовые идеи для контент-плана — без привлечения креативных копирайтеров.
• Вы разберетесь, как отстроиться от конкурентов и разработать уникальное торговое предложение.

Источник: k50.ru

Экспресс-анализ конкурентов и ЦА во «ВКонтакте», Facebook и Директе

Интернет-маркетолог и создатель сообщества «Пошаговый маркетинг» во «ВКонтакте» Александр Бакалов рассказывает, какими инструментами воспользоваться, чтобы быстро проанализировать основные предложения конкурентов, их рекламу и сообщения.

Анализ конкурентов — одна из необходимых задач перед запуском рекламной кампании. Грамотная оценка наработок других игроков рынка, их удач и неудач может обезопасить вас от ошибок, которые были допущены конкурентами при продвижении.

Сегодня мы разберем, как в довольно короткий промежуток времени проанализировать большую часть конкурентов и перенять у них работающие фишки.

Описанные способы помогут изучить конкурентов в «режиме одного экрана»: вам не нужно будет искать тематические форумы и рыться в них в поисках информации. Этот метод поможет, когда рекламу проекта нужно было запустить «еще вчера», так как сэкономит драгоценное время.

• Анализ конкурентов с помощью парсеров для «ВКонтакте»
• Анализ рекламных постов в Facebook и Instagram
• Анализ сайтов конкурентов с помощью Директа

Анализ конкурентов с помощью парсеров ВКонтакте

Даже если вы продвигаетесь на других площадках (например, в Facebook), то ключевые фишки конкурентов вы все равно можете собирать при помощи инструментов для «ВКонтакте» — их можно адаптировать к особенностям других социальных сетей.

Для изучения коллег по рынку будем использовать парсеры, а разбирать подход на примере Target Hunter.

Поиск и сбор сообществ конкурентов

Сбор конкурентов — первое, с чего стоит начинать анализ любой ниши.

1. Переходим во «ВКонтакте» в раздел «Сообщества» и выбираем вкладку «Поиск сообществ»:
2. Давайте найдем сообщества баз отдыха. Для этого вводим фразу «база отдыха»: Затем нам нужно найти несколько фраз, которые еще часто встречаются в названиях групп конкурентов. Можно использовать «Поиск сообществ» для этой задачи — вбивайте различные слова и фразы и смотрите, как много групп показывает соцсеть.
3. Когда вы собрали несколько запросов, заходим в систему парсинга в раздел поиска сообществ по ключевым фразам и вводим слова, которые собрали на предыдущем шаге.

Теперь система соберет группы, которые содержат в своем названии ключевые фразы. Собранные сообщества понадобятся нам для глубокого анализа на следующих этапах.

Сбор и анализ отзывов о конкурентах

Отзывы — один из самых ценных источников информации. Именно из них вы можете узнать, на какие особенности продукта клиенты обращают больше всего внимания, что им нравится, а что — нет.

Самое ценное здесь — негативные отзывы, благодаря которым вы сможете взглянуть на свой продукт глазами клиента и найти уязвимые места. Это поможет вам сформулировать оффер, грамотно обыгрывающий потребности и боли вашей ЦА. Итак, вновь возвращаемся в парсер.

1. Открываем инструмент, который поможет собрать отзывы, в TargetHunter это «Сбор — Обсуждения»:
2. Добавляем здесь ссылки на группы, которые мы собрали ранее.
3. Затем прописываем слова «отзыв» и «отзывы» в поле «Ключевые слова в названиях топиков». Благодаря этому мы соберем только те обсуждения, которые содержат ключевые слова «отзыв» и «отзывы».
4. Выбираем срок сбора отзывов. Обычно я собираю за один год.

Когда система соберет отзывы, с помощью фильтров вы сможете найти отзывы с определенными словами. Например, вбив слово «проблема», вы увидите отзывы, которые содержат слово «проблема».

Для наиболее полного анализа рекомендую использовать базовый набор фраз. В TargetHunter их нужно копировать по одной строчке в «Плюс слова» по очереди. Ниже — список базовых фраз для поиска отзывов:

миф мифы мифов покупать купить продавать продать продавец сотрудник сотрудники чего проблема проблемы проблемами часто частые страх боитесь боязнь подарок дарим подарим знаешь знаете акция акции распродажа ликвидация конкурс розыгрыш новое новая новинка зачем ошибка ошибки ошиблись ошибаетесь ошибся качество качественно согласитесь согласны согласен согласна бороться борьба недавно давно записывайтесь записывайся записаться способ способы метод метода здоровье здоровья здоровое здоровее разбор частый частых частые часто разница разницы различие различия опасен вреден опасный вредный обязан обязана обязаны обязанный обязаный увеличение увеличит увеличить уменьшение уменьшит уменьшить снижение снизит ниже понижение цена стоимость прайс цены расценка расценки ценник ценники устранение уберем убрали убрал удалил удалили устранили претензия претензии жалобы жалоба негатив негативный нравится понравилось нравилось ужасно плохо позор невыносимо невозможно жалоба жаловаться пожалуюсь пожаловался пожаловалась комментарий коммент мнение мнения

Безусловно, этот список не исчерпывающий. Это базовый набор семантики, которую я использую при экспресс-анализе конкурентов и ЦА. Добавляйте фразы, которые встречаются именно в вашей тематике, — так вы сможете найти более целевые отзывы.

Сбор и анализ постов конкурентов

Для долгосрочной работы нужно не только точно настроить рекламу, но еще и грамотно подойти к вопросу контент-маркетинга. Именно в этом нам поможет анализ постов в сообществах конкурентов. Так вы узнаете, на какие страхи, боли и потребности пользователей делают упор ваши конкуренты, увидите интересные идеи и сможете адаптировать их для своего бизнеса.

Переходим в парсер и открываем инструмент, который соберет посты (в TargetHunter это «Сбор — Посты») и добавляем собранные раньше группы. Выбираем период сбора (один год), если есть возможность, и запускаем.

Собранные посты тоже можно фильтровать по ключевым словам. Используйте те же слова, что и для поиска по отзывам, — этот список довольно неплохо показывает себя в обоих случаях. Но рекомендую дополнительно добавить к ним слова, относящиеся к типу бизнеса, который вы собираетесь продвигать.

А эти ссылки на популярные сервисы рассылок — vk.com/app5728966 vk.com/app5898182 vk.com/app6379730 — помогут найти посты, ведущие на чат-ботов и рассылки конкурентов.

Сбор и анализ рекламных постов конкурентов

Крайне полезный вид парсинга, который позволит увидеть фишки конкурентов. Во время анализа рекомендую обратить внимание (можете даже выписать в отдельный документ) на следующие элементы рекламных объявлений:

1. Офферы — ключевая вещь в любом объявлении. Их анализ позволит вам увидеть наработки конкурентов и адаптировать их для своего проекта.
2. Призыв к действию.
3. Чат-боты и рассылки. Так вы сможете найти чат-ботов и рассылки конкурентов. Проанализировав их подходы, вы сможете существенно доработать свою воронку продаж.
4. Боли и потребности ЦА — обратите внимание на те, что присутствуют в постах с большим числом лайков. Благодаря этому вы сможете сделать упор на боли и потребности, которые лучше всего себя показали в рекламе конкурентов.

Открываем в сервисе парсинга инструмент для сбора промопостов, в TargetHunter переходим «Анализ — Промопосты»:

Добавляем ссылки на группы, которые собрали ранее. Выбираем период один год и запускаем парсинг.

Когда парсинг будет закончен, результаты можно отфильтровать по словам так же, как делали раньше. Используем слова из списка выше и дополняем его подходящими для проекта.

Анализ рекламных постов в Facebook и Instagram

Инструмент довольно простой, он не позволяет детально проанализировать активность конкурентов в Facebook, но будет полезен, если вы хотите посмотреть рекламу лидеров вашей ниши.

1. Заходим в Библиотеку рекламы Facebook.
2. В этой строке поиска вводим название страницы конкурентов на Facebook.
3. Например, вбиваем слово «МТС» и выбираем любую из предлагаемых нам страниц:
4. Теперь мы можем видеть рекламные посты этой страницы, а также привязанного к ней аккаунта в Instagram.

Анализ сайтов конкурентов с помощью Директа

Этот вид анализа, несмотря на первое впечатление, может быть полезен не только специалистам по контексту, но также и специалистам по таргетированной рекламе и SMM-щикам.

Самое ценное — возможность увидеть все сайты конкурентов в конкретном регионе на одном экране. Вы также посмотрите, какие офферы используют ваши конкуренты в объявлениях, боли, возражения и потребности, которые чаще всего встречаются у них.

Эту информацию вы можете использовать как при работе с контекстной рекламой, так и при разработке рекламных креативов для социальных сетей. Итак, приступим!

1. Заходим в Яндекс.Директ и переходим в «Прогноз бюджета».
2. Находим окно для ввода ключевых фраз.
3. Вводим ключевые слова, по которым могут показываться наши конкуренты. Можете брать как информационные запросы (например, «ремонт потолков»), так и конверсионные (например, «ремонт потолков заказать»):
4. После этого перед нами появляется таблица с прогнозными данными. Нажмите на ключ в начале:
5. Откроется окно с объявлениями, которые показываются по этой ключевой фразе («ремонт потолков заказать»). При нажатии на любое объявление открывается сайт конкурента.

На сайте вы можете проанализировать офферы и понять, на какие свойства продукта делают упор в своей рекламе конкуренты.

Надеюсь, что эти способы анализа будут полезны и помогут улучшить ваш продукт, что особенно важно в условиях начавшегося экономического кризиса.

Источник: ppc.world