Как узнать внешние источники Youtube

2018-08-29 в 21:39, admin , рубрики: YouTube, боты, визуализация графов, визуализация данных, комментарии

Всем привет! Это небольшой пост (с большим количеством картинок) о визуализации и анализе комментариев на ютубе. Предыдущие посты: 1, 2.
В этот раз мы поговорим о комментариях, которые отличаются от большинства других комментариев и представлены в виде отдельных регионов. Обычно они ассоциируются с поведением ботов, но это может быть и другое автономное сообщество комментаторов. Что они из себя представляют и как их находить на ютубе? Давайте выясним.

Об исследовательской гипотезе: внешние и внутренние комментарии

Если вкратце воспроизвести нашу исследовательскую гипотезу, то взаимодействие комментаторов проявляется в устойчивых и воспроизводимых формах. Мы называем их паттернами.

Различие и многообразие паттернов проще всего продемонстрировать на пространственно-геометрическом расположении комментариев относительно друг друга. Для этого воспользуемся визуализацией комментариев к этому каналу:

Источники трафика на Youtube. Внешние ресурсы

На визуализации отчетливо выделяются по крайней мере две категории паттернов — внутренние и внешние.

Внутренние паттерны относятся к комментариям, которые связаны с большинством других комментариев. Наличие внутренних паттернов говорит о формировании постоянной аудитории комментаторов. Подробнее о типах внутренних паттернов мы поговорим в следующий раз, так как эта тема требует детального исследования. А сейчас обратимся к исследованию внешних паттернов.

Внешние комментарии слабо связаны с большинством других комментариев. В то же время некоторые внешние паттерны могут демонстрировать сильное взаимодействие локализованной группы комментариев (кластеризацию), но оно проявляется только к определенной малой общности, а с большинством комментариев эта группа связана слабо. Поэтому мы вводим дополнительные понятия внешних паттернов со слабыми и сильными связями.

В качественном исследовании внешние комментаторы представлены аудиторией, которая демонстрирует узкую специализацию действий. Эти действия принято ассоциировать с поведением ботов и других представителей «искусственной аудитории» (призоловов и так далее). Их отличие от «естественных» комментаторов — в направленных на определенную цель коллективных действиях.

А теперь рассмотрим некоторые типы внешних комментариев на примере комментаторов ютуб-каналов.

Паттерны «Боты» и «Призоловы»

Для исследования внешних комментаторов и свойственных им паттернов взаимодействия, тип которых мы определили как «Боты» и «Призоловы», мы рассмотрим комментарии канала 1.

Какой источник трафика на ютубе самый важный? Источники трафика на YouTube

В северной части визуализации заметен красный «хвост» комментариев.

Для анализа взяты комментарии роликов 201, 349, 375, 424, 433, 464.

В основном это однотипные комментарии к роликам про товары одного из производителей игрушек.

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Скриншот

В первом приближении такой тип комментирования очень похож на поведение ботов: однотипные высказывания в позитивной тональности, однотипное построение предложений с незначительной перестановкой их частей. Впрочем, если допустить, что комментаторы — это взрослые люди, которые ностальгируют по игрушкам из девяностых и пишут в похожем стиле, то оценка комментариев может измениться, то есть для окончательной оценки нужно провести полноценный количественный и качественный контент-анализ.

Для сравнения тональности комментариев были взяты комментарии к ролику 377 из центра облака внутренних комментариев:

Скриншот

Тональность и стилистика комментариев заметно отличается от представленных выше. Тип комментаторов совершенно другой, впрочем, тоже обладающий общей тональностью и стилистикой. По крайней мере, можно говорить о существовании двух типов комментаторов на канале. Они сегментированы и слабо взаимодействуют друг с другом, одних много, а других мало.

Следующий сегмент расположен в серой зоне на юго-востоке:

Рассмотрены ролики: 36, 436, 472, 511. Все ролики связаны с конкурсами от одного из производителей игрушек.

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Из содержания скриншотов можно сделать вывод, что это сегментированная аудитория комментаторов, и она главным образом ориентирована на участие в конкурсе. Для ее идентификации мы использовали распространенное в SMM определение «призоловы».

Рассмотрим коментарии к роликам канала 2:

Нас интересует изолированный (изумрудный) регион комментаторов на северо-западе. Для анализа выбраны комментарии к шести роликам.

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Скриншот

Тональность и стилистика комментариев однообразны. В целом к комментариям подходят выводы из предыдущего примера с паттерном «Боты» (канал 1).

Для сравнения выбран контрольный ролик 163:

Скриншот

Несмотря на схожую с предыдущими роликами тему (борьба с избыточным весом), тональность и стилистика комментариев гораздо разнообразнее.

Исходя из содержания скриншотов можно предположить, что основная цель сегментированной группы комментариев — продвижение роликов на определенную тему (борьба с избыточным весом).

Рассмотрим канал 3, ролик которого атакован спам-ботами:

Скриншот

Комментарии однообразны и преследуют одну цель — рекламу веб-сайтов.

Паттерн «Иностранцы»

Естественно, далеко не все сегментированные группы комментариев являются результатом атаки ботов. В качестве примера рассмотрим комментарии к ролику канала 4:

Скриншот

Из содержания скриншота и описания к ролику ясно, что мы имеем дело с уникальными англоязычными комментаторами на русскоязычном канале, так как данный ролик представляет собой оригинальный контент, рассчитанный на англоязычную аудиторию.

Суммируем данные

В целом анализ внешних регионов визуализации комментариев показал, что им соответствуют изолированные аудитории, заметно отличающиеся от основной части комментаторов ютуб-каналов. Естественно, в каждом выделенном случае необходимо детальное исследование содержания комментариев. Тем не менее, тот факт, что работая с большими данными, мы практически сразу можем выделить регионы, потенциально населенные ботами и другими искусственными группами комментаторов, предоставляет возможность использования этого подхода в ранжировании и оценке ютуб-каналов.

Источник: www.pvsm.ru

5 простых шагов к оптимизации канала на YouTube

В YouTube можно найти много «мертвых» бизнес-каналов , которые не приносят владельцам пользы и не используются по назначению. Но «оживить» канал не так уж сложно. Руководитель отдела контент-маркетинга в WebCanape Юлия Сергеева написала инструкцию из пяти шагов, с которых нужно начать оптимизацию канала.

YouTube прочно закрепился в тройке самых популярных у россиян площадок. По данным Mediascope, с ежемесячным охватом в 84,1 млн пользователей в России YouTube конкурирует за внимание лишь с Яндексом (83,3 млн) и Google (84,6 млн). Около 38,5 млн онлайн-пользователей из России смотрят ролики на YouTube каждый день.

Бизнес использует ресурс по-разному. Одни ведут каналы и привлекают трафик на свой сайт с помощью видео, другие используют YouTube как сервис для хранения роликов, публикуя ссылку на видео у себя на сайте. Многие вообще не пытаются монетизировать аудиторию видеоплощадки. И зря. Кто-то из ваших потенциальных клиентов прямо сейчас смотрит видео на YouTube.

Это мог бы быть ролик про ваш продукт.

YouTube нередко фигурирует в наших стратегиях как канал привлечения дополнительного трафика на сайт и инструмент для продвижения клиента по воронке продаж. Ниже — пять рекомендаций для того, чтобы повысить эффективность YouTube-канала.

Первым делом — контент

Стоимость создания ролика за последние годы сильно уменьшилась. Сегодня для записи видеообзора достаточно смартфона с приличной камерой и несложного инструментария для монтажа, а на биржах полно фрилансеров, которые готовы недорого снять и смонтировать видео за вас.

Самое важное — понять, что снимать. Откровенно рекламные ролики, продающие продукт в лоб, только отталкивают. Видео должно приносить пользу зрителю, потому изучите свою аудиторию, ее потребности, сомнения, страхи и отработайте их в своем видеоконтенте.

Если вы остекляете квартиры, покажите в деталях процесс монтажа, сделайте обзор профилей, проведите экскурсию по своему производству, сделайте видеопортфолио с указанием сложностей, с которыми вы столкнулись, и решений, которые вы использовали для их преодоления.

Если вы продаете платки и палантины, запишите инструкцию по завязыванию платка, сделайте подборку образов с вашими аксессуарами в формате дефиле, возьмите интервью у консультанта по стилю.

Встречают по оформлению

На самом деле не имеет значения, что появится раньше — канал или контент. Можно завести аккаунт, а потом снимать ролики и все оформлять, или подготовить видео, а потом заняться оформлением канала. Главное, чтобы всё это было сделано.

Минимум, который потребуется для настройки оформления:

1. Шапка канала — с вашим лого, в фирменных цветах, с понятным УТП.
2. Главное видео в описании — обычно это или проморолик о компании, или описание процесса работы, или экскурсия по компании/производству.
3. Описание в раздел «О канале» — не пишите про «молодую динамично развивающуюся компанию». Этот блок никто особенно не читает, но если сюда забредет шальной пользователь, было бы неплохо рассказать ему что-то по существу. Например, чем конкретно вы занимаетесь, почему вас можно считать экспертом и какие у вас достижения.
4. Ссылки на сайт и соцсети — они отображаются в шапке канала над кнопкой «Подписаться». Помогают посетителю больше узнать о вашей компании, быстрее получить дополнительную информацию, написав вам лично.
5. Плейлисты с описаниями и ссылками на сайт — это удобно, если пользователь, придя в ваш канал по одному ролику, захочет посмотреть похожие из вашей подборки. Плейлисты — это как рубрики в блоге. Отдельными подборками можно оформить портфолио, сравнения товаров или материалов, интервью, инструкции и прочее.

Оптимизация видео в YouTube под поиск

YouTube мало чем отличается от поисковиков Яндекс и Google. Вместо ссылок на сайты здесь, указав в строке поиска ключевой запрос, вы получаете список ссылок на видео. Для оптимизации роликов мы применяем те же принципы, что и при оптимизации сайтов для поисковиков. Прежде всего у каждого видео нужно прописать:

• заголовок (title);
• описание;
• теги.

Есть еще много других факторов, которые влияют на позицию вашего видео в результатов поиска: просмотры, комментарии, лайки, добавления в плейлист и шеринг в соцсетях, — но повлиять на них сложнее.

Оптимизация заголовка

Соберите ключевые запросы и поисковые подсказки по темам ролика, составьте семантическое ядро. Самые простые инструменты для этой задачи — Keyword Tool и Wordstat от Яндекса. Самый частотный и максимально релевантный ключ должен попасть в заголовок.

Приведу в качестве примера заголовки для видеороликов в канале компании, которая занимается ремонтом квартир.

Неоптимизированный заголовок	Оптимизированный заголовок
Услуга «Технадзор»	Технадзор за ремонтом квартир — Контроль рабочих при ремонте квартиры
Приемка квартиры у застройщика	Приемка квартиры у застройщика — Инструкция по приему квартиры в новостройке
Потолки	Какие потолки лучше в квартире? ТОП-3 варианта отделки потолка в доме
Ремонт квартиры с изюминкой!	Ремонт однокомнатной квартиры 50 кв. м — Пример проекта и отделки однушки в новостройке
Современный стиль	Дизайн интерьера квартиры в современном стиле — Что такое современный ремонт?

Оптимизация описаний видео

Отсутствие описания или неинформативный короткий текст под роликом — плохой подход. Хорошо бы дать зрителю представление о том, что его ждет. Если видео длинное, стоит добавить тайминг с описанием сюжетных блоков. В описании используйте ключевые слова, релевантные теме вашего ролика и добавьте теги — так ваш текст будет полезен не только зрителям, но и вам, потому что ваш ролик появится не только в выдаче YouTube, но и в выдаче поисковых систем. Ссылки на сайт и соцсети с призывом в них перейти ускорят конверсию.

У роликов с оптимизированными заголовками и описаниями больше шансов попасть в выдачу Яндекса и Google.

Перелинковка роликов в YouTube

Перелинковать видео необходимо, чтобы задержать пользователя на канале. А чем дольше пользователь взаимодействует с брендом, тем прочнее связь с ним. Для перелинковки в YouTube есть два инструмента: «Подсказки» и «Конечные заставки».

Так выглядят подсказки внутри видео:

А вот конечная заставка, которая ведет на следующие ролики:

Оптимизация без рекламы — деньги на ветер

Позиции ролика, как уже отмечалось выше, зависят от многих факторов, на которые очень сложно повлиять: количество просмотров, лайков, комментариев и прочие. Даже с качественным контентом, грамотно настроенным каналом и оптимизированными и перелинкованными видео есть большой риск остаться на задворках выдачи YouTube. Чтобы подстегнуть пользовательскую активность на канале, нужно запустить рекламу. Рекламные показы по ключевым словам в TrueView Video Discovery стоят недорого, можно получать просмотр за 50 копеек и меньше. Ваше видео будет отображаться:

• в результатах поиска YouTube;
• на страницах просмотра видео на YouTube;
• на главной странице в мобильных приложениях YouTube;
• в результатах мобильного поиска и на страницах просмотра в мобильной версии YouTube.

Рекламируемые ролики отмечены плашкой «Реклама»:

Что получится, если оптимизировать канал на YouTube

В прошлом году мы заметили, что у нашего клиента есть YouTube-канал , но он совсем не работает. Клиент, как и многие компании, просто заливал туда видео, чтобы выкладывать ссылки на сайт в раздел «Портфолио». Ну и, разумеется, ждал, что случится чудо, а оно все не случалось. Мы решили вмешаться.

О компании OTDL:

• занимается ремонтом и отделкой квартир;
• отремонтировано за 2019 год 100500 кв. м;
• работает в СПб и Москве.

Перед началом оптимизации в январе 2020 года в YouTube-канале компании уже было 56 роликов и 89 подписчиков. За все время существования канала с YouTube на сайт компании перешло всего 145 человек (с августа 2018 года), а просмотров видео было около 13 000. Типы контента: проморолики, обзоры выполненных работ на объектах, видеосоветы. Сделаны видео качественно: поставленный звук, повествование по скрипту, есть графические врезки.

Статистика до начала работ с каналом

Статистика по источникам просмотров до 15 января 2020

Статистика по просмотру видео

После реанимации канала по шагам, которые описаны в этой статье, за три месяца работ нам удалось увеличить количество просмотров в 2,5 раза и нарастить число подписчиков в 3 раза. Потребовалось 25 часов работы и 20 000 рублей рекламного бюджета.

До начала оптимизации (09.08.2018 — 15.01.2020)	После оптимизации (15.01.2020 — 15.04.2020)
Просмотры всего	13 800	35 200
Просмотры из поиска	1317	2582
Рекомендуемые видео	5580	11 202
Страницы канала	2441	3072
Другие разделы YouTube	1348	1348
Внешние источники	2329	2965
Платная реклама	0	10 446
Подписчики	89	245
Переходы на сайт	145	309

В YouTube можно найти целые кладбища бизнес-каналов, которые совсем не приносят владельцам пользы. Но «оживить» канал совсем не сложно. В этой инструкции мы описали пять шагов, с которых нужно начать. Если потратить больше времени, улучшать качество контента, усилить рекламную активность, сеять ролики в соцсетях и на других площадках, можно добиться большего эффекта.

Главное помнить, что даже очень качественный и полезный ролик не гарантирует вам трафик и конверсии. Без оптимизации и дистрибуции это будет работа впустую.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Последние комментарии

Наш Telegram-канал с последними новостями. Подписывайтесь!

Источник: ppc.world

Как определить откуда стример ведёт трансляцию

Listen to this article

Чтобы открыть контент, необходимо пройти быструю регистрацию или войти в свой профиль. После этого Вы получите полный доступ ко всем материалам на портале.

Спасибо что вы с нами!