Рассказываю подробно о том, как устроено ценообразование в Телеграм, или, проще говоря, как правильно подобрать оптимальную цену при продаже рекламы.
О ценообразовании я уже писал кратко в одной из статей, но, так как в личку поступило много вопросов, решил разобрать все детально.
Цена за 1000 просмотров (CPM)
Для начала разберемся с терминами. В Телеграм, как и вообще в рекламе, есть такое понятие, как CPM.
CPM — это аббревиатура, которая расшифровывается как Cost Per Mille, что означает «цена за тысячу показов». В Телеграм админы часто пишут сокращение на русском (ЦПМ).
Вычисляют CPM по формуле: стоимость размещения рекламы / количество просмотров * 1000
Пример. Покупаем рекламу в канале за 1000 руб., в формате 1/24 (рекламный пост висит час в топе и 24 часа в ленте). За 24 часа рекламный пост собирает 2000 просмотров. Значит, цена за 1000 просмотров будет 500 руб. (1000 / 2000 * 1000 = 500).
Как добавить кнопки в телеграм?
Ценообразование в Телеграм сейчас основано на CPM. Чтобы продавать рекламу, как раз и нужно знать цену за 1000 просмотров (CPM) в той или иной тематике. Для этого первым делом анализируем конкурентов.
Анализ конкурентов и расчет CPM
Для примера возьму самый обычный развлекательный канал с мемами, собирающий 1000 просмотров на пост за сутки.
Иду в один из коммерческих чатов «Куплю/продам», нахожу похожие каналы развлекательной тематики, смотрю их цены и суточный охват постов. Оптимально посмотреть хотя бы 30-50 максимально близких каналов и выписать все данные в табличку или на листок бумаги.
Например, вот так:
Внимательно анализирую полученные данные и понимаю, за сколько в среднем админы продают рекламу в похожих каналах.
В моем примере это 260 руб. за 1000 просмотров (200+400+100+200+400 =1300 и 1300 ÷ 5 = 260). Значит в развлекательном канале, собирающем 1000 просмотров за сутки, я могу продавать рекламу за 260 руб. за пост и, скорее всего, покупатели будут.
Второй вариант анализа конкурентов — через сервис статистики Тгстат хотя возможно использовать и Телеметр .
Иду на сайт и выбираю категорию «Юмор и развлечения»
Появляется выдача с каналами нужной тематики, идущих по убыванию от самых больших.
Дальше просто пишем админам каналов и запрашиваем цены. Например, я пишу админу Двача и получаю прайс:
Час топа и 48 часов в ленте стоят 20 000 руб. Теперь необходимо понять, сколько примерно просмотров соберет рекламный пост. Иду в ленту канала и смотрю, сколько просмотров набирают посты за 48 часов. Это примерно 150 000 просмотров.
Как узнать, сколько у канала Двач цена за 1000 просмотров? По формуле.
CPM = стоимость размещения рекламы / количество просмотров * 1000
20 000 / 150 000 * 1000 = 133.33. Цена за 1000 просмотров в развлекательном канале Двач составляет 133 рубля.
Анализ пошагово
Примеры выше упрощенные, выделю суть:
- Находим каналы с одинаковой тематикой
- Знакомимся с их ценами
- Собираем данные в таблицу
- Анализируем
- Находим средние цены за 1000 просмотров в нише
Анализировать каналы долго и времязатратно. Но зато получаем точные данные по цене в нише.
CPM тематик
1. Помимо ручного анализа и расчета CPM, возможно посмотреть готовые данные в специальном разделе биржи Телегаин.
Правда строго ориентироваться на эти данные не нужно. На бирже админы часто завышают цены на рекламу, стараясь продать места подороже и отбить комиссии. Поэтому информация по некоторым тематикам здесь, на мой взгляд, некорректная (цены завышены).
2. Возможно узнать цену за 1000 просмотров в той или иной тематике, просто спросив у опытных людей. Спросить возможно в админских или тематических чатах. Пример ниже.
Правда и здесь информация может быть неточная.
Лучше сделать все в комплексе: сначала найти конкурентов и вычислить средние цены вручную, затем просмотреть данные в бирже Телегаин и в завершении узнать о ценах в чатах. Это даст наиболее точную и актуальную информацию о CPM выбранной ниши.
Почему важно знать CPM
Если не анализировать конкурентов и ставить цены наобум, можно получить две крайности.
Первая — это когда вы продаете рекламу дороже, чем другие каналы по нише. В этом случае число покупателей будет стремиться к нулю (они найдут у кого купить дешевле).
Вторая — это когда вы продаете рекламу намного дешевле, чем другие каналы по нише. В этом случае покупателей будет много, но вы теряете часть возможных доходов.
Как строится ценообразование в Телеграм я рассказал, разберу факторы, влияющие на цену.
Факторы, влияющие на цену рекламы
Качество канала и аудитории. Многие рекламодатели сегодня смотрят статистику канала детально, прежде чем купить в нем рекламу.
Если канал часто участвовал в мегаподборках, был уличен в накрутке просмотров или подписчиков, то большинство рекламодателей ничего не купит. В этом случае нужно снижать цену на 30-50% по сравнению с конкурентами, чтобы хоть как-то заинтересовать рекламодателя.
Условия размещения рекламы. Можно продавать рекламу дороже, чем конкуренты, создав более выгодные условия. Например, большинство админов продает рекламу по стандартной схеме: 1 час топа и 24-48 часов в ленте, затем реклама удаляется.
Чтобы продавать рекламное место по более высокой цене, предлагаем лучшие условия размещения: даем больше часов топа, дольше держим пост в ленте, или вообще оставляем его навсегда.
Рост и развитие канала. Во многих рекламных объявлениях можно часто увидеть пометку «канал под закупами». Это значит в канал активно вкладываются деньги и покупается реклама. Если вы развиваете свой канал и ежедневно закупаете рекламу для него, то можно повысить цену, по сравнению с конкурентами.
Ширина ниши. В Телеграм еще остались узкие ниши, которые практически не заняты. Если ваш канал первый в нише, то и продавать рекламу можно по более высокой цене. У рекламодателя просто не будет возможности найти каналы с похожей аудиторией и он заплатит больше. Обычно самые узкие ниши — это региональные.
Например, вы развили канал «Подслушано Новосибирск» до 30 000 подписчиков. Конкурентов почти нет, или их каналы крошечные. Естественно, рекламодатели будут идти только к вам, а вы может поднять цену на рекламу выше.
Заключение
Я рассказал как устроено ценообразование в Телеграм и разобрал основные факторы, влияющие на стоимость.
Надеюсь, статья была для вас полезной. Всегда рад видеть ваши комментарии. Подписывайтесь на канал для админов в Телеграм и рассылку, делитесь статьей.
Успехов вам! До новых встреч в следующих статьях. С уважением, Дмитрий Толстой.
Источник: blogger-tolstoy.ru
В Telegram теперь можно увидеть, в какое время было прочитано сообщение
Telegram анонсировал новую функцию в мессенджере. Теперь пользователи смогут увидеть точное время, когда другой человек просмотрел сообщение.
Мессенджер выпустил обновление с возможностью видеть время прочтения сообщений в групповых чатах. Насколько известно, функция работает в тестовом режиме.
Telegram ввел платные фотографии и видео
Источник: repost.uz
Как в Телеграмме отметить все сообщения прочитанными
Если пользователь Телеграмм долго не заходит в мессенджер, у него может скопиться немало сообщений. Особенно когда человек подписан на множество каналов или состоит в большом количестве разнообразных чатов. Некоторые люди не любят, когда мессенджер показывает большое количество непрочитанным сообщений, и самый простой способ в такой ситуации — прочитать все сообщения сразу. Расскажем как это сделать.
Как в Телеграмме отметить все сообщения прочитанными
Быстро отметить все сообщения в качестве прочитанных в Телеграмм можно на любом устройстве.
На iPhone
Нажмите в общем списке чатов в левом верхнем углу на пункт “Изм.”.
Далее в левом нижнем углу нажмите “Прочит. все”.
Все сообщения будут отмечены в качестве прочитанных.
На Android
Нажмите в левом верхнем углу на 3 полоски, чтобы открыть меню.
Зайдите в “Настройки”.
Далее прокрутите все опции в самый низ. Здесь вы увидите текущую версию Телеграмм. Зажмите на ней палец.
Появится скрытое меню Телеграмм. Теперь просто нажмите на пункт “Прочесть все чаты”.
Обратите внимание:
Не всегда скрытое меню появляется сразу. Если с первого раза не получилось, попробуйте снова.
Сразу все сообщения будут отмечены прочитанными.
На компьютере Windows
Нажмите на три полоски в левом верхнем углу клиента Телеграмм, чтобы открыть меню.
Далее нажмите на стрелку, чтобы раскрыть полный список профилей.
Зажмите кнопки Shift+Alt и нажмите правой кнопкой мыши на имя своего профиля. Появится кнопка «Пометить все чаты как прочитанные» — нажмите на нее.
Все чаты будут прочитаны.
На Mac
Официальный клиент Телеграмм на Mac тоже дает возможность быстро отметить все чаты прочитанными. Для этого нажмите правой кнопкой мыши на значок чатов внизу. Появится всплывающее меню, выберите пункт “Прочитать все”.
Далее подтвердите свое желание отметить все чаты прочитанными.
Обратите внимание:
Таким способом не будут отмечены в качестве прочитанных сообщения из каналов и чатов, которые находятся в “Архиве”.
Рекомендации
Перед тем как отметить все чаты в Телеграмм прочитанными, рекомендуем ознакомиться с наиболее важными, есть в них уведомления или нет.
Кроме того, не забывайте, что в Телеграмм можно выполнить настройку уведомлений от чатов, каналов или отдельных пользователей. Если вы выключите уведомления в тех или иных чатах, они будут отображаться непрочитанными “серыми” в общем списке контактов, тогда как непрочитанные сообщения от важных уведомляющих контактов будут отмечаться синим. Это позволяет снизить количество непрочитанных важных уведомлений даже после долгого отсутствия.
Источник: geek-help.ru