Эта информация была представлена на официальном TwitterYouTube. Специалисты говорят, что юзеры смогут его использовать. Они опубликовали видеоролик, на котором демонстрируется обновленная система навигации по видеозаписи.
В частности, зрители имеют возможность использовать «закладки» с описанием контента. Тот размещен на временной шкале плеера. Авторы ролика имеют право распределять его на разделы по желанию.
Однако в том случае, если тот, кто выкладывает видео, примет рещение воспользоваться закладками, то их обязательно нужно будет сделать не менее трех. Что касается их продолжительности, то она должна быть более 10 секунд.
Текст: Т. Сокот
Комментарии
Материалы сайта могут содержать информацию, не подлежащую просмотру лицам младше 18 лет
Последние новости
Дочь Анастасии Волочковой не пригласила мать на 18-летие
23.09.2023 20:47 / Шоу-бизнес
23 сентября дочь знаменитой балерины Анастасии Волочковой отметила совершеннолетие – 18-й день рождения! .
Ресторан для празднования предновогоднего корпоратива — критерии идеального ресторана
23.09.2023 18:07 / Экономика
Не так просто выбрать ресторан, где Вы сможете хорошо посидеть с коллегами и отметить Новый год.
Сын Юрия Шатунова: откровенно о чувстве вины из-за смерти отца
22.09.2023 20:55 / Музыка
Летом прошлого года скончался от сердечного приступа певец, исполнитель хита «Белые розы» Юрий Шатунов. В сент.
Татьяна Буланова: откровенно о разводе с молодым мужем
21.09.2023 22:38 / Шоу-бизнес
В последние дни в СМИ активно обсуждают тему предполагаемого расставания певицы Татьяны Булановой со своим мол.
Отец-холодец: Агата Муцениеце выразила недовольство в адрес Прилучного
20.09.2023 16:04 / Шоу-бизнес
Пережив тяжелое расставание и взаимные претензии Агата Муцениеце нашла общий язык с бывшим мужем и отцом ее дв.
Анна Седокова съехала от безработного мужа?
18.09.2023 20:04 / Шоу-бизнес
В социальной сети Анна Седокова опубликовала снимок, на котором звезда вместе с сыном лежат на голом полу отел.
Умер актер, звезда сериала «Солдаты» Вячеслав Гришечкин
16.09.2023 20:26 /
16 сентября 2023 года стало известно о том, что на 62-м году жизни скончался актер Вячеслав Гришечкин. Причина.
Современные парикмахерские
16.09.2023 14:27 / Интернет
Управление современными парикмахерскими — это непростой процесс. Очень важно учесть различные обстоятельства п.
Хью Джекман разводится с женой после 30 лет брака
15.09.2023 20:59 / Происшествия
Экс-супруги настаивают на том, что они расстаются полюбовно, «чтобы продолжить» свой «индивидуальный рост».https://www.eurosmi.ru/598o_tom_chto_youtube_oblegchil_polzovatelyam_prosmotr_dlinnyh_rolikov.html» target=»_blank»]www.eurosmi.ru[/mask_link]
Спроси о рекламе
Эффективность видеокампании на 60% зависит от качественного креатива. Разбираемся, как его сделать!
Месяц назад редакция Sostav совместно с российским офисом Google запустила спецпроект «Спроси о рекламе Google», в котором читатели задают вопросы по актуальным темам рекламы и продвижения в интернете. Одна из них — особенности креатива в видеорекламе на YouTube. На самые частые и злободневные вопросы по этой теме ответили Юрий Долженко, Industry Head CPG
Как добавлять на YouTube длинные ролики? Рассказываем о том, как загрузить длинное видео в YouTube
ЛУЧШАЯ длина видео для МАЛЕНЬКИХ ютуб каналов! Какие видео снимать на Youtube?
Вы можете выбрать свой подход к креативной составляющей кампании — универсальный или адаптивный. При первом вы снимаете одно длинное видео, из которого нарезаете ролики разной длины под разные задачи. С помощью адаптивного вы можете разными инструментами доносить до потребителя одну идею. Вы можете сделать несколько вариантов каждого из них и отслеживать их эффективность в режиме реального времени. А сценарии просмотра помогут вам использовать ролики наиболее эффективно.
Подробные советы для создания креатива на YouTube вы найдете на сайте Think with Google.
Миф 2: Невозможно вместить смысл в 6-секундные ролики (Bumber Ads)
В 6-секундный формат не так просто уместить креативную идею и ключевые сообщения бренда. Мы рекомендуем использовать Bumber Ads в сочетании с более длинными роликами — такой подход приносит отличные результаты по запоминаемости рекламы (Ad Recall) и узнаваемости бренда (Brand Awareness).
Вот несколько креативных примеров, как можно использовать Bumper Ads:
- В качестве тизера к более длинному ролику. Это позволит зрителю, когда он увидит полный формат, понять, что он столкнулся с чем-то уже знакомым.
- Создать историю из нескольких 6-секундных роликов с одной сюжетной линией.
- Представить отдельные фрагменты истории так, чтобы зритель сам сформировал сюжет и додумал, что происходит.
- Показать отдельные преимущества продукта или варианты его применения в 6-секундных роликах. А потом повторить их вместе в более длительном ролике.
Кейс: Bumber Ads + TrueView
Удачный пример использования объявлений-заставок Bumper Ads с длинными роликами TrueView — рекламная кампания российского модного ритейлера BUTIK. Перед компанией стояли задачи: повысить узнаваемость бренда и донести до ЦА свое конкурентное преимущество.
Рекламная кампания проводилась с 1 ноября по 7 декабря 2017 года. В планах было показать рекламу 8 млн раз, получить миллион просмотров и показатель VTR (View Through Rate) в 25%.
Ролики TrueView были таргетированы на следующие сегменты аудитории:
- шопоголики, знатоки индустрии красоты, пользователи, которые интересуются модой;
- покупатели, которым интересна женская обувь, одежда и аксессуары;
- аудитории популярных YouTube-каналов в сфере Beauty
- аудитории каналов с контентом о женской одежде, аксессуарах, обуви и другом.
Bumper Ads запустили на аудиторию из списков ремаркетинга, посмотревших рекламу TrueView, и похожим аудиториям.
Рекламные ролики TrueView показали следующие результаты:
- 1,3 млн просмотров при планируемом показателе 1 млн;
- 3,7 млн бесплатных показов;
- 29 000 кликов;
- уникальный охват: кампании TrueView (ролики продолжительностью 30 и 15 секунд) охватили 2,2 млн пользователей с частотой 2,3.
Исследование по методике Brand Lift помогло оценить влияние рекламы на брендовые метрики.
На первом этапе (с 1 по 15 ноября) ролик TrueView охватил 1,7 млн пользователей с частотой 2,22 показа и следующими показателями:
- 90% рост запоминаемости рекламы бренда (Ad Recall). Аудитория — вся страна, все тематики.
- 11,4% рост узнаваемости бренда (Brand Awareness). Аудитория — вся страна, все тематики.
- 107,9% рост интереса к бренду (Brand Interest).
На втором этапе (с 25 ноября по 2 декабря) ролик TrueView охватил 810 000 пользователей со средней частотой показа 4,3 и показал результаты:
- 86,7% рост запоминаемости рекламы бренда (Ad Recall);
- 20,9% рост узнаваемости бренда (Brand Awareness).
Запоминаемость роликов Bumber Ads и TrueView на YouTube, Google
Миф 3: Короткие форматы убивают сторителлинг на YouTube
Действительно существует мнение, что пользователи хотят смотреть короткие видео. Но, как мы и говорили выше, оно достаточно ошибочно. В удобное время и в подходящем формате зрители могут смотреть длинные, и даже очень длинные видео.
Отличный пример — кампания Ruspole Brands на YouTube, направленная на повышение интереса и лояльности аудитории к бренду консервированных овощей «Дядя Ваня». Команда запустила проект «Иваны, помнящие родство» — цикл короткометражных фильмов, каждый из которых основан на реальных событиях и рассказывает о родстве, связи поколений, любви и заботе, уважениям к традиции и семейности. Для анонсирования фильмов и поиска аудитории была запущена реклама в форматах TrueView In-Stream и TrueView Discovery.
Volkswagen для запуска нового автомобиля Tiguan на российском рынке запустила имиджевую кампанию с 10 роликами об автомобиле. Видео в ироничной форме рассказывали о функциях автомобиля и его технических возможностях. С помощью отчетов Google агентство DDB и Volkswagen анализировали ролики и запросы, которые набирали популярность на YouTube. В зависимости от трендов они снимали релевантные ролики:
Это успешные примеры того, что длительные форматы и сторителлинг эффективно работают на YouTube. Главное — найти креативный подход.
Миф 4: Креатив влияет на запоминаемость, но не конверсии
Креатив, безусловно, важен, но для призыва к действию нужно подобрать правильный формат. TrueView for Action — формат видеорекламы, созданный для увеличения конверсий, например, посещений сайта или заполнения формы. Ритейлер «Эльдорадо» запустил рекламную кампанию TrueView for Action для продвижения на YouTube ТВ-ролика, анонсирующего 50%-ную скидку и бонусные баллы, с участием Вадима Галыгина.
Кампанию оптимизировали по target CPA (Cost-Per-Action). Такой подход дал высокие показатели конверсии при оптимальной стоимости за действие. Призыв к действию во время ролика появлялся в трех местах: на оверлее, баннере-компаньоне и конечной заставке.
На кнопке «Эльдорадо» разместили надписи «Забери скидку. Ваши -50%» и «Получить -50% сразу». Для охвата аудитории использовали таргетинг Custom Intent — реклама показывалась пользователям, которые за последню неделю искали в Google Поиске магазины, бренды и категории товаров бытовой техники — всего около 100 ключевых слов.
По результатам, у «Эльдорадо» показатель конверсии кампании с TrueView for action оказался в 5 раз выше, чем у рекламных кампаний с использование других форматов видеорекламы на YouTube. Цена заказа (CPO — Cost-Per-Order) была в 4 раза ниже, по сравнению с другими видеокампаниями в преддверии 23 февраля — в среднем 119 руб. против 531 руб. (сравнивались TrueView и TrueView for Shopping). В то же время показатель отказов (Bounce Rate) оказался самым низким по сравнению с другими видеокампаниями «Эльдарадо», а число просмотренных страниц за сессию — самым высоким.
Пример «Эльдорадо» показал, насколько эффективно реклама может приводить заинтересованных пользователей, которые не только заходят на сайт, изучают информацию и сравнивают товары, но и активно совершают покупки.
Для каждого человека список самых запоминающихся креативных решений индивидуален. Но вы можете следить за самыми популярными роликами российского YouTube в рейтингах YouTube Ads Leaderboard. Это объективный рейтинг, который формируется при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров.
Миф 5: На YouTube нет традиционных рекламодателей из принта
По данным Mediascope, YouTube охватывает 82% населения России. При этом на видеохостинге представлен самый разный контент — от роликов DIY (Do It Yourself, «Сделай сам») до новостных трансляций, обзоров устройств, косметики и не только. Каждый рекламодатель может найти на YouTube релевантные группы ЦА и выстроить с ними эффективную коммуникацию.
Если традиционные каналы коммуникации прочно закреплены в вашем маркетинг-миксе, то вы можете эффективно дополнить их разными форматами видеорекламы YouTube. Не знаете, с чего начать? Изучите возможности и форматы видеохостинга на сайте Think with Google.
YouTube сделал подарок любителям длинных роликов
Суть новой функции заключается в том, что таймлайн ролика теперь делится на главы, упрощающие навигацию по длинным видео и поиск нужного фрагмента. Подразделы задаются самим блогером в описании видео, откуда система и подтягивает данные. Количество фрагментов не может быть меньше трех, их длина не должна быть короче 10 секунд.
Такая функция давно запрашивалась и зрителями, и авторами. Создателям контента приходилось вручную прописывать «оглавление», чтобы хоть как-то помочь зрителям в систематизации роликов.
Ранее Ruposters писал, что соцсеть TikTok и его китайский аналог Douyin по итогам апреля заработали за счет покупок внутри приложения $78 млн.
Источник: ruposters.ru