Для любой проблемы найдется решение. Так и для нынешней ситуации есть решение — переориентировать канал на зарубежную аудиторию. А вы в курсе, что для этого не нужно изучать язык? В этом ролике мы разберем: ► Каким каналам проще адаптироваться под международную аудиторию ► На что влияет смена языка и страны канала ► Как адаптировать канал под англоязычную аудиторию ► Какой контент не требует знания языка. Контент без слов ► Что поможет вам быстрее найти аудиторию Тайминг: 00:00 Как делать контент на зарубежную аудиторию 00:25 Канал для международной аудитории 03:49 Реклама сервиса Prodvigate 04:42 Настройки языка и страны 06:37 Какой канал Ютуб показывает англоязычной аудитории 08:20 Делаем контент на Запад 17:25 Как помочь вашим роликам сейчас 21:49 Что делать опытным авторам 22:54 Выводы Где найти музыку без авторских прав: youtube.com/watch?v=Bl2yy5csy88#129293;youtube.com/watch?v=uSHXJrcAI4A#129293;youtube.com/watch?v=BYVNM1073S0#128293; обучающие ролики по всем вопросам о YouTube и продвижении новости обо всех обновлениях YouTube, социальных сетей и обо всех новинках в мире кино, сериалов и видео базовый курс по созданию, развитию и продвижению YouTube-канала Продвигайте ваш канал быстро и качественно вместе с нами — clck.ru/eEZWn ПРОМОКОД 20% НА ПРОДВИЖЕНИЕ У НАС — STARTYT Подписывайтесь на наш канал, следите за новыми полезными роликами, пишите комментарии и приятного просмотра! Мы в ВК — vk.com/prodvigate Мы в Telegram — t.me/prodvigate Мы в Яндекс.Дзен — clck.ru/U7e5n #западныйютуб #контентдлязападногоютуба #зарубежныйканал #youtube #ютуб #продвигейт #prodvigate #продвижение #продвижениенаютуб #продвижениенаyoutube #оптимизация
Создание Американского канала на YouTube. Стратегия выхода на Иностранный YouTube
Источник: wowcircle-shop.ru
Продвижение видео без YouTube. Как действуют авторы на фоне возможной блокировки?
Вопрос с блокировкой YouTube висит в воздухе и чем всё в итоге закончится – непонятно. На этом фоне видеоблогеры рассматривают разные стратегии поведения, чтобы обезопасить свой бизнес. Разберём разные варианты.
Альтернативная площадка
- Аудитория ВК более 50 млн человек в день (данные на март 2022 года).
- Вкладка VK Video с удобной навигацией и высоким качеством картинки — это почти полноценная видеоплатформа.
- 1,3 млрд просмотров видео во Вконтакте в сутки (данные на 27 марта 2022 года).
- Множество способов монетизации видео: Партнёрской программа, VK Donut, гранты VK Talants, маркет-платформа, нативная реклама, продажа товаров и услуг.
- Разнообразные инструменты продвижения контента.
Совмещение нескольких площадок
Наиболее рабочий микс: ВК+ТГ. Во Вконтакте есть свой видеоплеер, туда можно загружать видео. В Телеграме можно публиковать ссылки на эти видео, просматривать их можно, не выходят из мессенджера. В целом ВК подходит для публикации видеоконтента, а ТГ — для продвижения новых роликов.
КАК НАСТРОИТЬ ЮТУБ КАНАЛ ПОД США ? КАК ВЫЙТИ НА АМЕРИКАНСКИЙ ЮТУБ ? КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ЮТУБЕ
Яндекс.Дзен
Площадка со своей атмосферой. Здесь любят контент про рыбалку, рецепты, интересные факты обо всём на свете. И не любят политику, любые намёки на агрессию и неоднозначные темы. Такие видеоблогеры, как, например, BadComedian вряд на Дзене приживутся: устанут от постоянных блокировок за нарушение правил.
- Расширенная статистика об аудитории: что смотрят ваши подписчики, на какие каналы они подписаны, что им нравится у других Дзен-авторов. Обновление будет доступно в ближайшее время.
- Инструменты для кросс-промо и коллабораций: репосты, упоминания, закрепы, создание навигации по каналу. Обновление уже доступно.
- Упрощены требования для подключения монетизации: всего 100 подписчиков на канале.
RuTube
На русском видеохостинге много минусов и некоторое количество плюсов.
- Долгая модерация видео (вплоть до нескольких дней).
- Отсутствие разъяснений о работе алгоритмов.
- Отсутствие упрощающих работу сервисов, таких как VidIQ.
- Множество правил, не переведённых с юридического языка на понятный русский.
- Свой особый вид цензуры.
Блогеры разных стран: расценки, сложности, особенности
Рынок Influence-маркетинга растет по всему миру: по данным Statista, его объем в 2021 году был равен $13,8 млрд. Каждый год сообщество блогеров увеличивается. Инфлюенсеры оказывают огромное влияние на все рынки, и бренды больше не могут игнорировать этот факт.
На первый взгляд может показаться, что алгоритм работы с блогерами везде одинаков — но на самом деле в каждом регионе есть свои яркие характерные моменты. И если не учитывать их в работе, можно потерять много времени, нервов и денег. Каковы основные отличия работы с лидерами мнений в России, Европе, арабских странах и Азии?
Россия и страны СНГ
Самые популярные социальные сети в России — «ВКонтакте», Instagram, TikTok и YouTube. По данным Statista, объем доходов от инфлюенс-маркетинга только в Instagram в России с 2018 по 2020 год увеличился почти в 2,5 раза. По данным за последний год, лидеры мнений этой социальной сети получили прибыль в размере 7 млрд рублей. Рынок развивается с огромной скоростью: только за 2020 год он вырос на 63,6%.
По словам Антона Петухова, председателя комитета IAB Russia по сегменту инфлюенс-маркетинга, по итогам 2021 года прогнозируется рост рынка маркетинга влияния более чем в два раза по сравнению с показателями 2019 г. — до 16,5–18,5 млрд руб. Пока же рынок в России еще очень неустоявшийся, хаотичный и нерегулируемый, в отличие от США, Великобритании и стран Азии.
Сложности
Блогеры из России и СНГ чаще всего плохо знают иностранные языки, поэтому если клиент из другой страны напишет им на английском, высока вероятность, что он не дождется ответа. Может вмешаться политика — так, украинские инфлюенсеры очень неохотно рекламируют российские продукты.
Российские лидеры мнений предпочитают работать неофициально: бывает сложно договориться о работе по договору, оплатить по счету, а не на карту, и в конце получить акт. По той же причине опасно работать по предоплате. Нет договора — нет гарантии того, что блогер выпустит нужный материал согласно заявленному ТЗ. И больше шансов перевести деньги мошенникам. При этом российские лидеры мнений работают именно по предоплате.
Основная аудитория
В большинстве российских социальных сетей преобладает женская аудитория: во «ВКонтакте» ее — 55%, в Instagram и YouTube — 59% и 52,8% соответственно.
Средняя стоимость CPM на YouTube (цена за тысячу показов)
Стоимость за тысячу показов среди мужской аудитории старше 25 лет — от $4–15. Стоимость CPM для женской аудитории больше в 2–2,5 раза.
Европа
Самые популярные социальные сети: Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube. Европейцы не очень любят формат лонгридов, предпочитая ему картинки и максимально короткие посты. Сами авторы каналов обычно говорят по-английски и имеют международную аудиторию. Главная проблема — десятки языков в регионе, самые разные предпочтения и менталитет.
Настроить рекламную кампанию на такие узкие рынки — сложная задача. По нашему опыту, практически нереально запустить рекламную кампанию на аудиторию Литвы, Латвии, Дании, Норвегии, Эстонии — их территории слишком малы, как и объемы целевой аудитории на каналах инфлюенсеров. Очень сложно запустить РК только на Великобританию — ее аудитория будет пересекаться с США, Канадой и Австралией. Такая же проблема возникает при работе со Швейцарией и Бельгией — только пересечение будет с Францией и Германией. Впрочем, для каких-то брендов и конкретных рекламных кампаний это только плюс.
Особенности
В большинстве европейских стран инфлюенсеры привыкли работать по договору и тщательно соблюдать техническое задание. Позиция по поводу оплаты разнится: где-то готовы на постоплату (Нидерланды, Франция), где-то (Германия, например) просят обязательно оплачивать заранее. Многие соглашаются работать по бартеру. Если сотрудничество планируется на платной основе, то его стоимость может быть очень высока — так как большинство работают легально и платят все налоги.
Средняя стоимость CPM на YouTube (цена за тысячу показов)
Очень сильно зависит от конкретной страны и региона. Так, стоимость тысячи показов для мужской аудитории старше 25 лет во Франции и Италии будет от $15–25, в Германии и скандинавских странах — от $20–40, в Восточной Европе — от $5–15.
Арабский мир
Основные страны: Саудовская Аравия, Египет, Марокко, Тунис и другие. Главные социальные сети — Facebook, Twitter, YouTube.
Сложности
Сотрудничество с блогерами из этих стран — одно из самых сложных в мире: это крайне консервативный регион. Привычные романтические образы мужчины и женщины, эксплуатация женской сексуальности и реклама еды во время религиозных праздников неприемлемы во многих арабских странах, особенно в Саудовской Аравии.
Важно учитывать, что население этих стран очень религиозно и тщательно соблюдает традиции. Как и в других мусульманских странах, здесь очень мало женщин-блогеров и женской аудитории в целом. Те, которые есть, могут показывать только свое лицо. По данным 2019 года, уровень проникновения интернета среди мужчин составляет 58,5%, среди женщин — 44,2%. Все еще велико влияние ТВ.
Согласно исследованию OSN в 2018 году, средняя семья в Саудовской Аравии проводит восемь часов за просмотром передач. В выходные самым популярным развлечением становится «серфинг в сети», но просмотр ТВ занимает второе место. Во многих арабских странах существует жесткая цензура в интернете: в любой момент власти могут заблокировать любой контент, который посчитают аморальным.
Планируя сотрудничество с блогером, заранее изучите список нежелательных или запрещенных тем. Также есть предположение, что многие девушки выбирают мужской пол в настройках своих социальных сетей, чтобы у них было больше свободы в выборе контента и самовыражении. Это может мешать настраивать таргетинг и влиять на результаты рекламных кампаний. Тем не менее Эмираты становятся технологическим хабом Ближнего Востока. Через пять-десять лет выйти на эти рынки будет значительно сложнее, чем сейчас.
Азия
Основные страны: Китай, Япония и Корея. Главные социальные сети: Facebook, WeСhat (мессенджер и суперапп), Qzone, TikTok (Dǒuyīn), QQ, Line, andSinaWeibo. В Юго-Восточной Азии инфлюенс-маркетинг растет взрывными темпами: если в 2019 году объем рынка в регионе оценивался в $638 млн, то в 2020 году цифра достигла $46 млрд.
Главные причины роста — высокое проникновение интернета (более 70%), смартфонов и быстрое распространение социальных сетей (ими пользуются 65% граждан Китая). На 2017 год в регионе было более 1,5 млн ванхунов — блогеров с более чем 100 тысяч подписчиков. Очень часто встречаются блогеры-миллионники: есть такие, на которых подписаны 40 млн человек.
Экономика ванхунов уже прочно заняла свое место в секторе рекламы и продаж региона. Жители Китая и Южной Кореи часто покупают товары и услуги именно после рекламы у лидеров мнений — так, по этому показателю страны находятся на втором и пятом месте соответственно.
В конце 2020 года в сети распространился вирусный ролик о школе тиктокеров в Китае: ряды людей в одинаковой одежде стоят перед кольцевыми лампами и разучивают танец. И это далеко не первое учебное заведение в стране, которое предлагает готовить будущих инфлюенсеров. В 2016 году Taobao запустил прямые трансляции — виртуальные торговые центры, где китайские инфлюенсеры продвигают разные товары. За два года рынок трансляций вырос до $20,7 млрд, а прибыль Alibaba Group, владельца Taobao, увеличилась на 61%. Яркий пример стримеров — Ли Цзи, который за 12 часов продал товаров на $1,7 млрд в прямом эфире.
Сложности
Коллаборации с азиатскими блогерами — одни из самых дорогих и тяжелых во всем мире. На материковом Китае практически невозможен запуск рекламы у инфлюенсеров. Как и в арабских странах, здесь до сих пор очень сильны консервативные течения. Начать работать с такими блогерами неместным брендам все еще достаточно сложно.
Важно подстроиться под местные тенденции: так, например, бренд L’Oreal пользовался услугами стримеров для продвижения косметики. Блогеры часто меняются из-за выгорания. В Китае это работа, к которой подходят со всей серьезностью: инфлюенсер должен быть всегда в хорошем настроении и идеально выглядеть.
Средняя стоимость CPM на YouTube (цена за тысячу показов)
На стоимость CPM очень сильно влияет язык общения — идеально, если это будет местный или английский. Так, например, стоимость тысячи показов для мужской аудитории старше 25 лет в Корее будет от $15–30, в Японии — от $25–45.
Советы HypeFactory
Что нужно знать каждому, кто планирует работать с зарубежными блогерами? Во-первых, готовьтесь, что для успешного общения с инфлюенсером вам придется писать на его языке — или, по крайней мере, на английском. Так шансы, что вам ответят, гораздо выше. Плюс не создавайте о себе впечатление, что это совсем незнакомый для вас рынок — тогда будет высок соблазн накрутить вам ценник.
Во-вторых, изучите специфику страны, например: арабские страны достаточно религиозные, украинские блогеры не любят рекламировать российские продукты, и прочее. Если регион для вас совсем незнакомый — не бойтесь обращаться за помощью к рекламным агентствам. Мы рекомендуем собирать предложения от нескольких и сравнивать цены на конкретных блогеров. Вы заплатите подрядчику комиссию, но проведете кампанию явно быстрее и получите первый опыт работы при поддержке экспертов.
Подписывайтесь на канал «Инвест-Форсайта» в «Яндекс.Дзене»
Наши телеграм-каналы:
Стартапы и технологии
Новые бизнес-тренды
Источник: www.if24.ru