Содержание:
- Как работают каналы и группы в Telegram
- Создаем собственный Telegram-канал
- Развиваем Telegram-канал для продвижения бренда
Блогеры, лишившиеся основной рабочей площадки в Instagram*, начали переводить свою аудиторию в Telegram-каналы. При этом многие из них испытали разочарование, поскольку форматы этих социальных сетей кардинально отличаются друг от друга.
Если Instagram* опирается в основном на визуальную составляющую, то в Telegram приоритетное значение имеет текст, написанный от первого лица, т.е. этот мессенджер в первую очередь — площадка для общения и написания небольших информационных сообщений.
Помимо этого, в Telegram нет функции взаимной подписки. Это значит, что для просмотра контента блогера вместо привычного скроллинга ленты приходится заходить на его канал. К тому же в Telegram пока отсутствует популярная в Instagram* функция Stories.
Поэтому неудивительно, что многие селебрити и инфлюенсеры, которые решили в срочном порядке перевести свою аудиторию в Telegram, но не перестроили формат публикаций, потеряли бóльшую часть подписчиков.
КАК НАБРАТЬ АУДИТОРИЮ В ТЕЛЕГРАММЕ ХУДОЖНИКУ?! /советы/ electrobalalayka
Несмотря на меньшие охваты, Telegram имеет ряд очевидных достоинств. Одно из них — более качественная аудитория.
Сравнивай и выбирай курсы обучения продвижению в любых соцсетях с гарантией трудоустройства в каталоге курсов SMM.
На этой площадке меньше «ботов» и больше реальных людей, ведь для регистрации в мессенджере требуется не только электронная почта, но и номер мобильного телефона. Контактам абонента приходит оповещение о его регистрации.
Кроме того, в Telegram практически нет целевой рекламы, которую запустили только в 2021 году. Все это способствует быстрому росту доверия аудитории к Telegram-каналам.
В январе 2021 года количество пользователей Telegram превысило 500 млн. человек. Об этом сообщил основатель мессенджера Павел Дуров.
Ежедневная аудитория в России на мобильных устройствах и декстопах (в млн. человек старше 12 лет).
Как работают каналы и группы в Telegram
Telegram-канал — это инструмент доставки информации подписчикам. Его называют «новым медиа», так как он чаще всего работает как новостная лента, на которую можно подписаться.
Владелец и/или администратор канала может публиковать материалы в виде текстов, изображений, видео или ссылок, а также проводить опросы, разрешать или запрещать комментарии и/или редакции под постами.
В отличие от Instagram*, Telegram дает возможность прямого перехода к публикациям по любым ссылкам. В Telegram запрещено помещать нелегальный контент, порнографические и эротические материалы, пиратские файлы.
В Telegram можно создавать открытые и закрытые группы участников численностью не более 100 тыс. человек. Они могут переписываться и делать посты, т.е. речь идет о гигантском чате по интересам.
Разбираю ВАШИ каналы ТЕЛЕГРАММ: как вести телеграм в 2023 году?
Существует, например, «Группа анонимных шопоголиков», члены которой продают и покупают новую или бывшую в употреблении одежду, а также обувь и аксессуары.
Главное отличие канала от группы заключается в том, что его подписчики не могут общаться между собой. Кроме того, появление очередного пользователя канала другим участникам остается неизвестным, тогда как о присоединении к группе нового члена всем приходит оповещение.
К тому же у постов в Telegram-канале имеется счетчик, показывающий количество просмотров, в группах же можно видеть лишь количество сообщений. Информация о числе читателей Telegram-канала доступна всем, а сведениями о самих читателях располагает только его владелец.
В русскоязычной версии Telegram существует огромное количество каналов, посвященных стилю жизни: моде, гастрономии, путешествиям, гаджетам, кино, музыке, шоу-бизнесу, спорту, звездам и т.д.
Авторы ряда каналов — известные люди, среди которых комментаторы, редакторы, корреспонденты, стилисты, фотографы, критики, бизнесмены, рестораторы, спортсмены и пр. Количество подписчиков популярных лайфстайл-каналов достигает 200 тыс. человек.
Telegram-каналы напоминают журналы, статьи в которых редко иллюстрируются портретами авторов. В ленте канала, в отличие от Instagram*, тоже мало кто помещает свои фотографии.
Однако когда канал становится «рупором» одного человека, это проявляется не только в его текстах, но и в иллюстрациях, его собственных фото. Например, «Кровавая барыня» Ксении Собчак и Varlamov_news Ильи Варламова.
Telegram в сложившихся обстоятельствах — один из самых эффективных каналов продвижения для брендов в России.
Создаем собственный Telegram-канал
Telegram-канал может стать отличным инструментом для привлечения новой аудитории к бренду и повышения лояльности уже существующей.
Создать канал можно в пару кликов: «Написать сообщение» — «Создать канал».
Большое значение имеет «упаковка» Telegram-канала: цепляющее название, яркая аватарка, понятное и интересное описание.
В этом же разделе «Описание» можно указать основной сайт компании. Ссылка на канал должна быть легкой и уникальной, не содержащей лишних символов и ассоциирующейся только с этим каналом.
Настраиваем Telegram-бота
Удобным решением для многих брендов может стать настройка Telegram-бота, который будет автоматически отвечать на часто задаваемые вопросы аудитории, принимать заказы и оплату, делать рассылку сообщений или автоматическую публикацию постов.
Бот — это робот, искусственный интеллект, имитирующий поведение реального человека, с которым пользователь может общаться в чате. Он считывает определенный код и реагирует на каждое отправленное ему сообщение с помощью заданной команды.
Робот может сэкономить большое количество времени, которое иначе потратил бы сотрудник, отвечая на все сообщения вручную. Для начала функционирования боту потребуется согласие подписчика на получение сообщений.
Настроить Telegram-бота можно либо самостоятельно, либо обратившись к специалисту. Если вы выберете первый путь, то ниже приведена небольшая инструкция по настройке.
- Для начала перейдите в чат с ботом ControllerBot и нажмите «/start» («начать»).
- Затем задайте команду «/addchannel» («добавить канал»).
- Теперь нужно будет перейти в чат с ботом BotFather. Нажмите «/start» и выберите команду «/newbot» («новый бот»).
- Его надо скопировать и переслать в чат с ControllerBot.
- Сделать это можно, кликнув на шапку канала — «Добавить администратора».
- Далее нужно переслать любое сообщение из канала в чат с ContollerBot и затем установить тайм-зону.
Новый чат-бот можно использовать и в управлении каналом. Например, чтобы создать пост, нужно кликнуть на соответствующую команду. Затем выбрать канал — в нашем случае «Счастье». Далее бот предложит вам «Создать пост».
Шрифт поста вы можете отформатировать. Чтобы прикрепить изображение, можно использовать команду «Прикрепить медиафайл».
К посту можно также добавить эмодзи, но не больше шести на пост. Для этого нужно кликнуть на «Добавить реакции» и прислать их сообщением через разделитель «/».
После публикации поста под ним будут высвечиваться выбранные вами смайлы для голосования и количество кликов по ним от пользователей.
Выбрав команду «Добавить URL-кнопки», вы можете легко сделать такие кнопки. Для этого надо отправить боту сообщение с названием кнопки и ссылкой через дефис.
Далее бот предложит меню с несколькими вариантами публикации:
- «Опубликовать» — моментальная публикация после повторного подтверждения;
- «Задать таймер для удаления» — можно указать время, через которое пост должен автоматически удалиться;
- «Отложить» — возможность выбора любого времени размещения поста.
Помимо этого, через бот есть возможность посмотреть статистику канала, нажав «Статистика», и увидеть количество подписавшихся и отписавшихся на канал за месяц и неделю.
Развиваем Telegram-канал для продвижения бренда
Публикуем вовлекающий контент на постоянной основе
Для каналов в Telegram должен создаваться уникальный, легкий для восприятия и персонализированный контент.
Из-за интерфейса Telegram, сделанного в виде мессенджера, складывается впечатление, что ты читаешь личное сообщение от друга, поэтому tone of voice должен быть соответствующим.
Простое заимствование контента из других социальных сетей без адаптации к выбранному каналу не будет эффективным. Важно позаботиться о разнообразии тем и форматов постов, иначе читатели будут не читая пролистывать их.
В отличие от Instagram*, где бóльшая часть контента должна быть развлекательной, в Telegram-канале бренда рекомендуются следующие пропорции: 40% информационных, 20% развлекательных и 40% продающих публикаций. Продажи, занимающие более 40% контента, вызывают отторжение.
Делать публикации стоит регулярно, но без перебора. Оптимально один раз в день или в два дня.
Продвигаем свой бренд через интеграцию в другие Telegram-каналы
Один из лучших инструментов продвижения собственного канала, повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и трафика основного сайта бренда — интеграция в релевантные Telegram-каналы других авторов.
Брендам к формату интеграции в каналы следует подходить дифференцированно, т.е. подбирать формат в зависимости от тематики канала.
Для начала стоит составить максимально широкий список потенциально подходящих каналов для интеграции в разных сферах и проанализировать их показатели (количество подписчиков, среднее количество просмотров постов и т.д.).
После этого можно связаться с администраторами этих каналов и узнать о возможности и условиях сотрудничества. Обычно контакты для связи указываются в шапке профиля канала.
После получения информации и цен от администраторов можно отобрать шорт-лист самых подходящих Telegram-каналов и обсудить с ними формат публикации.
При разработке креатива лучше прислушаться к мнению канала, а не навязывать свои жесткие гайдлайны, ведь автор канала лучше знает свою аудиторию и формат, который покажется ей наиболее интересным.
Если, к примеру, речь идет о продвижении бренда одежды, удачным решением может стать интеграция в каналы нескольких типов. Среди них:
- Каналы о моде и стиле жизни в формате новостей (выход новой коллекции, открытие магазина, распродажи и акции), лук-бука (имиджи, съемки, показы), анонса «вещей дня» (конкретный пример гардероба, выбор стилиста);
- Каналы о музыке, кино и книгах в формате новостей и выгодного предложения (прицел на то, чтобы заинтересовать людей, далеких от моды), must have (вещь на кумире и такая же – у бренда);
- Каналы медийных авторов в формате рекомендаций (на опыте их взаимодействия с брендом), выгодных предложений читателям, фотографий в одежде бренда и положительных отзывов.
Собираем аналитику и намечаем планы на будущее
После окончания диджитал-кампании и размещения всех публикаций в Telegram-каналах, соберите данные по количеству просмотров поста и/или кликов по ссылке.
Можно дать администратору канала ссылку с уникальной UTM-меткой, чтобы было понятно, сколько человек перешло от конкретного Telegram-канала.
Еще один способ отслеживания эффективности интеграций — предоставление уникальных промокодов на скидку для подписчиков канала. Эффективность сотрудничества с определенным каналом будет отслеживаться в этом случае по количеству использованных купонов на ссылку.
После сбора аналитики вы сможете понять, какие сотрудничества были наиболее эффективными, а от каких лучше отказаться в будущем, и наметить стратегию на следующие размещения.
* Instagram признан экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в РФ
Фото на обложке: Shutterstock / Diana Herashchenko
Иллюстрации предоставлены автором
Источник: rb.ru
Как правильно вести Телеграм канал, чтобы он быстро развивался
Привет читатели seoslim.ru! Телеграмм динамично развивающаяся платформа, которая не уступает ВК и во многом обгоняет Дзен. Именно поэтому стоит развивать его намного тщательнее, ибо это платформа будущего.
Тут можно размещать не только фото, но и видео, а также писать тексты, причем очень большие. Все это идет на ура и прекрасно читается аудиторией, которую очень важно захватить и удержать.
Как вести личный или тематический канал
Если завели свой канал, в первую очередь нужно определиться с тематикой. Тут очень важно иметь развернутую тематику, чтобы было про что писать, ибо подписчики народ щепетильный и быстро уходят от неинтересных блогеров.
Именно поэтому стоит готовить посты заранее, продумывать тему и пытаться заинтересовать не только пользователей, но и рекламодателей, что очень важно, ведь именно они помогут в дальнейшем развивать канал.
Причем доходы от рекламы идут напрямую пользователям, что очень удобно.
Итак, что делаем:
- Определяемся с темой и направлением, которое будет продвигаться;
- Анализируем конкурентов, смотрим, чем они цепляют людей, смотрим, какие посты популярны у подписчиков;
- Выбираем название. Оно должно не только отличаться от похожих групп, но и подходить к тематике канала;
- Подбираем аватар, который будет узнаваемым;
- Создаем описание, в котором пользователь понимает, что ему будет предложено.
Собственно, для начала достаточно, после этого надо приниматься заполнять канал контентом. Поэтому важно определиться, нужен ли канал для бизнеса, или это просто развлечение.
Как запустить канал для бизнеса
Если не ведете новостной канал и не являетесь блогером, то размещать информацию и видео можно не чаще трех раз в неделю. В противном случае подписчики просто устают от обилия информации. Любая информация должна быть подана качественно.
Это может быть ролик, фото или текст, но чтобы клиент мог почерпнуть из нее нужную информацию, а не просто читать словесный мусор.
Выкладывать посты лучше в то время, когда их больше читают, это может быть 8.45 или 21.15.
Не стоит постить ночью, если у человека поставлены уведомления, то телефон будет тренькать всю ночь, что раздражает. Поскольку время у всех разное, учитывайте часовые пояса.
Что постить
Обычно блогеры чередуют свою информацию. Она может быть информационной, развлекательной и продающей. Это позволит не только давать информацию, но и продавать свою рекламу, вернее тех, кто ее проплатил.
Не стоит увлекаться только рекламой, подписчики приходят на канал не за ней.
Как оформлять посты
Можно публиковать актуальные новости из сферы, про которую ведется канал. Также это могут быть лайфхаки, смешные истории, полезные подборки, инструкции, мемы, трансляции с ответами на вопросы.
Можно создать чат или общаться с подписчиками в комментариях. Лучше записывать информацию заранее, что позволит делать посты продуктивными, интересными, которые помогут не только удержать пользователей, но и привлечь новых.
На десяток фото можно выложить пару видео. Если нет времени выкладывать свои, можно выкладывать чужие, то есть заниматься перекрестной рекламой.
Контент-план
Обязательно создайте контент план, он позволяет не забывать, какой именно пост нужно выложить и уже подготовленная информация займет для размещения всего несколько минут. Это для тех, кто кроме ведения Телеграмм канала работает.
Что стоит использовать в ходе ведения канала
При ведении канала все средства хороши. Тут придется изучить множество вещей, которые помогут продвигать канал, но это того стоит.
Боты
Например, иногда выручат боты. Они могут помочь провести розыгрыши, провести опрос, разослать предложение на подписку, уведомить о каком-то событии.
Есть несколько видов ботов, каждый из которых выполняет определенные функции.
- Controllerbot — помогает отслеживать статистику и редактировать публикации;
- Telepostbot — создает опросы, закрепляет публикации, можно отслеживать статистику;
- Printf — форматирует текст, разрешает или запрещает перепост, помогает создавать кнопки и вложения, гиперссылки;
- Postbot — бот помогает создавать посты, гифки, видео, кнопки, сохранять пост в избранное;
- Бот Геннадий — он генерирует хэштеги по фото, помогает создать новую тему для обсуждения;
- Likebot — поможет подключить для комментария других эмодзи.
Сервисы аналитики
Сервисы аналитики нужны для тех, кто хочет изучить, в какое время его канал просматривают и кто. Также можно отслеживать, сколько репостов сделано и по какой теме.
Самые популярные площадки: Telemetr.me и Telega.in
Аналитика помогает узнавать информацию о своем канале со стороны, причем узнать это кроме данного сервиса негде.
Если есть комментарии и реакции на посты, то обязательно это отслеживайте и отвечайте. Часто пользователи любят диалог, могут поделиться полезной информацией.
Взаимодействие с аудиторией
Обязательно взаимодействуйте со своей аудиторией. При создании канала не стоит думать только о себе любимом. Другие тоже хотят получить интересную информацию, из-за которой и пришли на канал.
Поэтому готовьтесь, что комментарии будут не всегда приятными, а порой вопросы неудобными.
Не стоит блокировать пользователей и заносить их в черный список. Они могут просто покинуть канал. Лучше обратить все в шутку и сменить тему разговора.
Посетители очень любят различные розыгрыши, в этом случае они с удовольствием делают репосты и ссылки, надеясь на подарок. Поэтому по возможности стоит выделать на такой пиар средства и проводить это регулярно.
Продвижение
Чтобы канал работал и приносил подписчиков и как следствие прибыль от рекламы – необходимо его продвижение.
Это могут быть не только уникальные картинки, фото, тексты, и, разумеется, хэштеги, но и реклама (пиар своего канала) на других площадках и социальных сетях.
Реклама на других каналах
Как вариант поможет для продвижения реклама на других каналах из Телеграма.
Для поиска тех кто захочет разместить о вас информацию можно использовать специализированные биржи или списываться с админами каналов напрямую.
Реклама в социальных сетях
Разумеется, поможет и реклама в социальных сетях, это может быть Дзен, Тик-Ток, Ютуб и др. Но тут все зависит от количества друзей и подписчиков у конкретного человека.
Взаимопиар
Неплохой способ продвижения, так как основан на бартере и в большинстве случаев не требует вложений.
Все что нужно это найти канал схожей тематики с вашим, написать админу о том, что в следующей публикации вы сделаете рекламу их канала, а они взамен пропиарят вас.
В любом случае при создании канала в Телеграмм нужно делать упор не на рекламу, а на качество подаваемого материала. Посты должны быть интересными, чтобы заставить читателя вернуться на канал.
Постепенно будет формироваться целевая аудитория, что сделает проект значимым в глазах будущих рекламодателей.
Источник: seoslim.ru
Как правильно вести свой канал в Телеграмм и примеры популярных групп
Всем привет. Вы наверняка знаете, что за последние годы каналы Телеграмм набирают все большую популярность и затмевают различные паблики в социальных сетях. Сегодня мы поговорим о том, как вести канал в Телеграмме и разберем примеры известных групп.
С появлением Телеграмма началась новая эра. Это приложение работает быстрее даже Ватсапа. С помощью ботов многие организации получают обратную связь и интенсивно распространяют новую информацию.
Через некоторое время абсолютно любой бизнес, в том числе и сетевой, поймет все достоинства Телеграмма и большинство дистрибьюторов перенесут деятельность именно в этот мессенджер. Хотя это уже происходит.
Что публиковать
Сначала определитесь с тематикой, так как в Телеграмме, как в принципе в других социальных сетях, очень важно то, о чем вы пишите. В этом есть один маленький, но существенный момент: пользователи не хотят читать копипасты и репосты, которые есть у всех.
Для подписчиков интерес представляют каналы, которые дают авторское мнение, нишевые тематики или уникальный взгляд на популярную новость.
Длинные посты публиковать не рекомендуется. Даже в обычных социальных сетях пользователи не читают дальше заголовка. Отличным вариантом станет короткий пост с изображением и ссылкой с указанием источника.
Когда публиковать в Телеграмм
Главная цель в любой социалке — это правильно выбрать время публикации для поста. Но для данного приложения этот факт не имеет особого значения, потому что:
- у определенного процента подписчиков для вашего канала не включен звук оповещения;
- у других разный часовой пояс;
- у многих подписчиков очень много каналов.
Прочитав эти причины можно сделать вывод, что Телеграмм — это как RSS — лента. Подписчики будут читать ваш пост, когда у них появится на это свободное время. За день не рекомендуется публиковать много информации.
Больше всего русскоязычные пользователи Телеграмм — это Санкт — Петербург и Москва. Так что лучше выбирать московское время для публикации.
Также посты можно отправлять без оповещения пользователей. Просто переключите иконку “колокольчик” и все.
Отложенный постинг
Для того чтобы не переживать целый день о наполнении контента созданы инструменты для планирования постов. Благодаря этому можно заранее определить публикации для ленты и в течение дня заниматься делами.
Оформление постов
В самом мессенджере не имеется никакого форматирования. Но есть боты, которые вам помогут. С помощью ботов создавайте посты в любом оформлении.
Важно помнить! Не все Телеграмм клиенты поддерживают такую разметку. Таким образом некоторые пользователи могут не увидеть сообщения. К постам можно добавлять опросы, голосования, лайки и так далее.
Как вести статистику
Взаимный пиар
На собственную аудиторию выйти достаточно сложно. Поэтому можно воспользоваться взаимным пиаром. Вам необходимо найти группу с похожей тематикой и практически одинаковым числом читателей.
Далее можно написать администрации о предложении взаимного пиара. Это действие выглядит так: вы размещаете пост с рекламой чужого канала, а админ опубликует вашу.
Важно! Не переусердствуйте, в противном случае все читатели убегут от спама.
Главные моменты и понятия, которые обязательно нужно знать:
- ВП — взаимный пиар;
- Мега пиар — аналогичен ВП. Каналы, которые хотят принимать участие, собираются общий список, и рекламная кампания идет одновременно во всех;
- Час в топе (или другое время) — после публикации рекламы должно пройти определенное время (минимум час);
- 24 часа в ленте — пост остается в ленте на протяжении суток;
- просмотры — некоторые админы могут оставить пост, пока он не наберет необходимое число просмотров.
Рекомендуется заранее описать приватную ссылку или картинку. Таким образом посетитель становится подписчиком автоматически. Ссылку можно получить в настройках, затем выставить тип на “приват”.
Далее поставьте статус снова на “публичный”.
Сразу начинайте отслеживать конверсию от ВП и рекламу. Сделать это достаточно сложно, но тут Вам поможет сервис Tgstat.ru .
Но это действие просто необходимо. Так вы будете знать, с какими каналами нужно работать в будущем.
Каталоги
Это еще один неплохой вариант заявить о себе. Немного напоминает взаимный пиар, так как вы должны будете публиковать рекламу каталога у себя. Кто — то опубликует вас за определенное вознаграждение, а кто — то просто так.
В любом случае в каталог попасть намного проще, чем договориться о ВП. Каталогов в приложении очень много и отыскать их не сложно.
Вот список полезных и популярных групп:
Рассказать о себе в других социалках
Основные посты лучше размещать в блоге, дальше в социальных сетях и почтовой рассылке.
Рассказывайте о себе в группах социальной сети и люди обязательно станут вашей целевой аудиторией.
Заключение
Очень хороший вариант мотивировать людей на рекламу вашего канала — это конкурсы. Не забудьте подписаться на обновление блога и поделиться впечатлениями посредством социальных сетей.
Источник: infobull.ru