Иллюстрация: Ascannio/Shutterstock
Основатель Логомашины
В России Telegram установлен у 30 миллионов пользователей. Общее число пользователей в апреле 2020 года, по словам основателя мессенджера Павла Дурова, достигло 400 миллионов человек ежемесячно, и этот показатель постоянно растет. Telegram становится комфортной площадкой для того, чтобы рассказать о бизнесе: здесь есть достаточное количество функций и нет такой конкуренции, как в других социальных сетях. Кроме того, в Facebook или Instagram пользователь видит далеко не все публикации профилей, на которые подписан, а Telegram объединил в себе лучшее от соцсетей и мессенджеров: посты доставляются прямо в телефон подписчика, благодаря чему вероятность открытия и прочтения в разы увеличивается.
Есть четыре главные задачи, которые компания может попробовать решить через Telegram-канал:
Информирование
На канале можно рассказывать о последних новостях компании. Запустили новый курс? Напишите пост. Канал в Telegram является отличным дополнением страниц компании в социальных сетях. Также канал может стать источником избранных новостей компании и прийтись по вкусу тем, у кого совсем мало времени: примером может служить Telegram-канал издания о стартапах и технологиях vc.ru.
На сайте новый материал публикуется каждую минуту, тогда же как в Telegram-канале издания аккумулируются только самые заметные и полезные статьи.
Развитие личного бренда руководителя
В Telegram-канале можно вести диалог не от всей компании, а от лица ее основателя. Эта идея придется по вкусу тем, кто хорошо разбирается в своей сфере и может интересно о ней написать. Для личного канала отлично подойдут посты-мнения, экспертные материалы или просто рассказы о том, как устроена работа вашей компании. Я не стал исключением и тоже завел собственный Telegram-канал: в нем я делюсь опытом, который будет полезен стартаперам, разбираю кейсы начинающих предпринимателей. Сейчас канал больше воспринимаю как хобби, но не могу отрицать тот факт, что часть людей в свое время узнали о Логомашине именно благодаря моим постам.
Косвенные продажи
Ценность аудитории в Telegram на порядок выше, чем в других социальных сетях: исследования демонстрируют удивительные цифры по конверсии, констатируя, что 1 000 подписчиков на канале скорее всего принесут больше клиентов, чем десятитысячная группа «ВКонтакте». Чтобы расти в охватах, чередуйте новости об услугах с полезным контентом, который будет удерживать подписчиков.
Прямые продажи
Telegram-канал можно использовать и напрямую в качестве каталога, публикуя карточки товара, акции и специальные предложения. Да, скорее всего, до 100 000 подписчиков этот канал вряд ли разрастется — тем не менее вы будете знать, что его подписчики уже заинтересованы в покупке, и канал будет рабочим способом сделать рассылку на теплую аудиторию без вложений.
Хроники войны/ Москва надеется на чудо/ Север Владислава Суркова
Что создавать?
Telegram-канал — это открытый микрофон, где компания делится авторским контентом по своей тематике. Если рассказчик у открытого микрофона интересен, канал может расти до тысячных масштабов.
Занять новую нишу в 2020 году практически невозможно: общее количество каналов уже исчисляется миллионами. В любой сфере у вашего канала будут сильные конкуренты, и без качественной, уникальной идеи вряд ли можно вырастить большой канал. Формат контента в Telegram практически не ограничен: это может быть текст, изображение, видео, ссылка или даже голосовое сообщение. Отличие Telegram от социальных сетей в том, что для привлечения внимания в посте не обязательно использовать картинки: оповещение о публикации сделает это за вас.
Для кого создавать?
Перед тем как окончательно определиться с идеей, рубриками и форматом контента, четко представьте, для кого вы планируете писать: для покупателей, потенциальных покупателей или будущих сотрудников компании? Каждому из них интересен определенный вид контента и tone of voice. Например, потенциальной и уже совершившей покупку аудитории будет интересно узнать что-то большее, чем характеристика товаров или услуг. Например, в Telegram-канале банка Тинькофф публикуются не описания продуктов, а полезные советы и интерактивы: например, списки магазинов, в которых на этой неделе по картам банка будет повышенных кэшбек или игра с S7 с возможностью выиграть мили.
Как продвигать Telegram-канал?
В Telegram достаточно сложно с трафиком, громко заявить о себе без привлечения сторонних ресурсов практически невозможно: сарафан в этом случае малоэффективен. Есть два пути, по которым может пойти молодой Telegram-канал:
Реклама у блогеров и других каналов
- Соберите список Telegram-каналов со схожей тематикой. Обратите внимание на соотношение количества просмотров и подписчиков: 200 просмотров в десятитысячном канале — это странно.
- Составьте рекламный текст. Кстати, некоторые каналы предлагают интегрировать рекламу в контент за дополнительную плату. Вам не нужно будет подстраивать рекламное сообщение под аудиторию канала самим. Это удобно, когда есть возможность расширить бюджет.
- Сделайте рассылку с предложением о сотрудничестве.
- Выберете удобный день и время публикации.
- Сохраните статистику до рекламы и после: так можно эффективнее проследить результаты.
Трафик со сторонних ресурсов
Например, трафик страниц компании в социальных сетях, ведь там уже собрана теплая, лояльная аудитория. Вариантов действий много: например, можно дарить скидку новым подписчикам Telegram-канала и разместить об этом пост в Instagram, Facebook или «ВКонтакте».
Собрать подписчиков на канале — сложный и времязатратный процесс: собрать 1 000 подписчиков в Instagram гораздо легче, чем 100 здесь.
Подводя итог
Telegram-каналы — отличная возможность напомнить о компании. Подходите к этому разумно, канал для «галочки» никому не нужен: ни вам, ни читателям. Только авторский контент, только хардкор!
Напоследок делюсь списком каналов в Telegram, на которые я сам подписан:
- «Темная сторона».
- «Артемий Лебедев».
- «Стартап для Горного Александра».
Источник: delovoymir.biz
Как правильно вести свой канал в Телеграмм и примеры популярных групп
Всем привет. Вы наверняка знаете, что за последние годы каналы Телеграмм набирают все большую популярность и затмевают различные паблики в социальных сетях. Сегодня мы поговорим о том, как вести канал в Телеграмме и разберем примеры известных групп.
С появлением Телеграмма началась новая эра. Это приложение работает быстрее даже Ватсапа. С помощью ботов многие организации получают обратную связь и интенсивно распространяют новую информацию.
Через некоторое время абсолютно любой бизнес, в том числе и сетевой, поймет все достоинства Телеграмма и большинство дистрибьюторов перенесут деятельность именно в этот мессенджер. Хотя это уже происходит.
Что публиковать
Сначала определитесь с тематикой, так как в Телеграмме, как в принципе в других социальных сетях, очень важно то, о чем вы пишите. В этом есть один маленький, но существенный момент: пользователи не хотят читать копипасты и репосты, которые есть у всех.
Для подписчиков интерес представляют каналы, которые дают авторское мнение, нишевые тематики или уникальный взгляд на популярную новость.
Длинные посты публиковать не рекомендуется. Даже в обычных социальных сетях пользователи не читают дальше заголовка. Отличным вариантом станет короткий пост с изображением и ссылкой с указанием источника.
Когда публиковать в Телеграмм
Главная цель в любой социалке — это правильно выбрать время публикации для поста. Но для данного приложения этот факт не имеет особого значения, потому что:
- у определенного процента подписчиков для вашего канала не включен звук оповещения;
- у других разный часовой пояс;
- у многих подписчиков очень много каналов.
Прочитав эти причины можно сделать вывод, что Телеграмм — это как RSS — лента. Подписчики будут читать ваш пост, когда у них появится на это свободное время. За день не рекомендуется публиковать много информации.
Больше всего русскоязычные пользователи Телеграмм — это Санкт — Петербург и Москва. Так что лучше выбирать московское время для публикации.
Также посты можно отправлять без оповещения пользователей. Просто переключите иконку “колокольчик” и все.
Отложенный постинг
Для того чтобы не переживать целый день о наполнении контента созданы инструменты для планирования постов. Благодаря этому можно заранее определить публикации для ленты и в течение дня заниматься делами.
Оформление постов
В самом мессенджере не имеется никакого форматирования. Но есть боты, которые вам помогут. С помощью ботов создавайте посты в любом оформлении.
Важно помнить! Не все Телеграмм клиенты поддерживают такую разметку. Таким образом некоторые пользователи могут не увидеть сообщения. К постам можно добавлять опросы, голосования, лайки и так далее.
Как вести статистику
Взаимный пиар
На собственную аудиторию выйти достаточно сложно. Поэтому можно воспользоваться взаимным пиаром. Вам необходимо найти группу с похожей тематикой и практически одинаковым числом читателей.
Далее можно написать администрации о предложении взаимного пиара. Это действие выглядит так: вы размещаете пост с рекламой чужого канала, а админ опубликует вашу.
Важно! Не переусердствуйте, в противном случае все читатели убегут от спама.
Главные моменты и понятия, которые обязательно нужно знать:
- ВП — взаимный пиар;
- Мега пиар — аналогичен ВП. Каналы, которые хотят принимать участие, собираются общий список, и рекламная кампания идет одновременно во всех;
- Час в топе (или другое время) — после публикации рекламы должно пройти определенное время (минимум час);
- 24 часа в ленте — пост остается в ленте на протяжении суток;
- просмотры — некоторые админы могут оставить пост, пока он не наберет необходимое число просмотров.
Рекомендуется заранее описать приватную ссылку или картинку. Таким образом посетитель становится подписчиком автоматически. Ссылку можно получить в настройках, затем выставить тип на “приват”.
Далее поставьте статус снова на “публичный”.
Сразу начинайте отслеживать конверсию от ВП и рекламу. Сделать это достаточно сложно, но тут Вам поможет сервис Tgstat.ru .
Но это действие просто необходимо. Так вы будете знать, с какими каналами нужно работать в будущем.
Каталоги
Это еще один неплохой вариант заявить о себе. Немного напоминает взаимный пиар, так как вы должны будете публиковать рекламу каталога у себя. Кто — то опубликует вас за определенное вознаграждение, а кто — то просто так.
В любом случае в каталог попасть намного проще, чем договориться о ВП. Каталогов в приложении очень много и отыскать их не сложно.
Вот список полезных и популярных групп:
Рассказать о себе в других социалках
Основные посты лучше размещать в блоге, дальше в социальных сетях и почтовой рассылке.
Рассказывайте о себе в группах социальной сети и люди обязательно станут вашей целевой аудиторией.
Заключение
Очень хороший вариант мотивировать людей на рекламу вашего канала — это конкурсы. Не забудьте подписаться на обновление блога и поделиться впечатлениями посредством социальных сетей.
Источник: infobull.ru
Зачем вам Telegram-канал
Кто-то купил новое платье, у кого-то родился ребенок, вот реклама пластиковых окон, носков, нового бара — палец уже болит листать ленту, а на экране то и дело выскакивают сообщения и комментарии. Если вы активно пользуетесь смартфоном, у вас как минимум два мессенджера и два приложения соцсетей на рабочем столе.
Нужные статьи просто теряются среди новостей, вы ставите лайки случайным фото, которые мелькают в ленте первыми. В это время подписчики нескольких каналов в Telegram наверняка читают новые посты на интересные темы.
Когда Telegram только появился, о нем говорили как о мессенджере с надежным шифрованием. Но год назад функции расширились — появилась блог-платформа с возможностью вести Telegram-каналы.
ИНСТРУКЦИЯ:
КАК СОЗДАВАТЬ ВИРУСНЫЕ РОЛИКИ ДЛЯ СВОЕГО БРЕНДА
Спасибо. Будет интересно!
За год пользователи мессенджера успели разобраться с функциями платформы, появились десятки каналов о технологиях и медиа, науке и истории. В Telegram можно читать советы по редактуре, следить за скидками на авиабилеты или просто подписаться на шутки.