Для успешного продвижения Telegram-канала очень важно заранее составить контент-план и придерживаться четко продуманной контент-политики. Ниже приведен ряд рекомендаций, которые помогут в решении данных задач.
Концепция Telegram-канала
Первым делом надо придумать интересную историю, побуждающую людей зайти на Telegram-канал, а потом – подписаться на него. Большой популярностью пользуются авторские каналы с рассказами их владельцев о своем индивидуальном опыте, который невозможно найти через поисковые системы в интернете.
Авторские Telegram-каналы всегда превосходят обезличенные проекты. Причем сама тематика не имеет особого значения, главное – наличие авторского видения и оригинального стиля. Зачастую на верхних позициях рейтингов по соответствующей категории оказываются именно авторские каналы. Половина успеха – сформулировать идею, стимулирующую людей подписываться на канал.
Вторая половина успеха – дать правдивый положительный ответ на вопрос: cтал бы автор канала сам подписываться на свой контент? Если ответ отрицательный, то надо вернуться к первому вопросу.
КАК ВЕСТИ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ
Разумеется, в концепции Telegram-канала непременно должна присутствовать определенная мечта. Она должна в буквальном смысле слова пронизывать канал и формировать в сознании читателя желаемый образ будущего, который владелец канала и будет ему «продавать». К примеру:
- «подпишись на мой канал, и ты сможешь побывать вот в этих странах всего за двести долларов»;
- «подпишись на мой канал, и уже через три месяца ты похудеешь на десять килограммов»;
- «подпишись на мой канал, и ты сможешь зарабатывать десять тысяч долларов в месяц»;
- » подпишись на мой канал, и ты узнаешь, как повысить число подписчиков на аккаунт в TikTok до двухсот тысяч за три недели».
Такой подход отлично работает почти в любой нише. Важно лишь не переходить определенные рамки – помимо соблюдения морально-этических норм надо понимать, что в долгосрочной перспективе любой обман попросту невыгоден. К тому же люди уже утомились от всего сенсационно-удивительно-сомнительного. Стоит иметь ввиду, что активный Пиар в Телеграм в настоящее время возможен только при использорвании реальных обещаний, ведь зачастую именно они выглядят привлекательнее приукрашенных заверений.
Владельцу Telegram-канала необходимо продавать мечту своим подписчикам. При этом не имеет абсолютно никакого значения, является этот канал коммерческим или нет. Вполне можно обойтись без продажи в своем канале товаров, услуг или обучающих курсов. Однако без продажи мечты обойтись нельзя.
Виды контента для Telegram-канала
Весь контент, используемый в Telegram-канале, можно разделить на следующие виды:
- Коротыши – простые мысли, сформулированные в нескольких предложениях. В данную категорию входит любой контент не больше трех-четырех абзацев. Такие тексты размещаются непосредственно в Telegram-канале.
- Лонгриды – любые тексты длиннее четырех абзацев. Оформление такого контента надо делать иначе. Лонгриды не следует публиковать в Telegram. Эту ошибку допускают некоторые каналы, однако повторять ее нельзя. Чтение таких «простыней» утомительно, так что нужно жалеть своих подписчиков и публиковать пространные тексты на одной из специализированных платформ (ЖЖ, Дзен, Teletype.in и др.).
- Говорящие картинки. Весьма существенная часть аудитории Telegram обожает картинки, а потому их нужно правильно использовать в контент-стратегии. По статистике, посты с инфографикой, форматом «До и После» и т. п. пересылаются в десять раз чаще.
- Видеофайлы, оформленные вставкой из Instagram/TikTok/YouTube. Контент в таком формате пользуется высокой популярностью в Telegram. Однако надо помнить о том, что загружать видеофайлы в сам Telegram не стоит. Лучше загружать их на любую платформу, после чего делиться ссылкой в своем канале. Если же обойтись без загрузки видеофайлов именно в Telegram не удается, то нужно ограничиваться роликами длиной не более сорока пяти секунд.
- Аудиофайлы. Их можно использовать очень редко или в комбинации с другим контентом. У этого вида контента есть как убежденные сторонники, так и не менее убежденные противники. При возникновении необходимости в использовании аудиоформата его обязательно нужно сочетать с самодостаточным текстом, чтобы аудиофайл воспринимался как необязательный «бонус».
Рубрикация контента
Составление контент-плана на базе рубрик значительно упрощает ведение Telegram-канала, также как и аналогичная тактика активного пиара на YouTube. Выбор рубрик во многом определяется тематикой. В число самых универсальных входят следующие рубрики:
КАК НАЧАТЬ ВЕСТИ СВОЙ TELEGRAM КАНАЛ
- интервью;
- формат «ТОПы»: наиболее интересные книги, каналы, авторы и др.;
- образовательный курс;
- индивидуальный опыт;
- лайфхаки;
- комментарии к материалам другого источника.
Использование перечисленных рубрик значительно упрощает планирование и проведение контент-политики. Лучше всего придумать собственные рубрики на основании характера планируемого контента. Для начала вполне хватит трех-пяти рубрик.
Статья написана при использовании материалов канал Активный Пиар на Дзене.
Источник: expert.ru
Как и зачем артисту вести Telegram-канал
Сразу после блокировки отдельных соцсетей и до сих пор некоторые музыканты не понимают, что им делать. Особенно сложно привыкнуть к новой для себя платформе, куда утекла большая часть россиян — телеграм. В отдельном материале рассказываем как и зачем вести свой канал.
Начнем с ответа на вопрос — зачем?
Функциональность / можно все
В Telegram можно буквально все. Проводить прямые эфиры, записывать голосовые сообщения, записывать видео-сообщения, отправлять стикеры, напрямую контактировать со слушателем во всех возможных формах прямо в комментариях к посту, создавать чат. Ну и конечно, все остальные функции, привычные многим, здесь есть: публикация фото, видео, возможность создавать отложенные посты.
Охваты
Пожалуй, самое важное, что стоить отметить из плюсов Telegram — здесь нет алгоритмов. Вся статистика органическая, никакие хитро-придуманные умные ленты не спрячут ваш пост среди других, вы получаете полный охват.
Атмосфера
Уже давно Telegram воспринимаются многими как что-то интимное. Когда спрашивают ссылку на канал, это что-то вроде вопроса: «Могу ли я позвонить тебе прямо сейчас?». Поэтому отношение у многих именно такое.
Ты будто сидишь в одной комнате с артистом, когда он записывает кружочки или отправляет голосовые. Все происходит здесь и сейчас, нет никаких фильтров или вылизанных видео. Артистам совсем не обязательно строить тут какой-то образ, можно быть самим собой.
Telegram любит текст
Изначально телеграм это про тексты, в любом виде: короткие и длинные, с четким повествованием или просто эмоциональные заметки. Отчасти так и осталось, телеграм по своей сути, особенно для тех, кто тут давно — письменное взаимодействие.
Что можно писать? Да что угодно: свои мысли (привет, твиттер), истории из жизни, да хоть тексты песен выкладывай — все красиво. А красиво потому что есть куча видов форматирования, можно вшивать в текст ссылки, делать текст жирным, зачеркнутым, даже прятать под спойлеры.
Telegram про жизнь
Мы уже писали про особую атмосферу этой площадки: ты снимаешь видеосообщения в режиме онлайн, прямо во время записи трека, ты записываешь голосовые сообщения пока идешь на репетицию перед концертом, да даже сам концерт можешь стримить.
Короче говоря, твои подписчики тут — твои друзья, с которыми без напряга можно делиться всем здесь и сейчас.
Telegram не обязывает тебя ни к чему
Помните, что алгоритмов тут нет? Это значит, что ваш канал не пропадет ни из какой ленты, не затеряется среди подписок, ведь каждое сообщение — поднимает его у пользователя в списке вверх.
А значит, можно постить сюда, когда хочется. Не придется страдать на очередным постом, если его не получается сделать. Но это не значит, что нужно забивать, просто ваше бездействие будет не так наказуемо: вы потеряете подписчиков, но не возможность вещать на оставшуюся аудиторию. Ваше сообщение все равно увидят.
Telegram — это конструктор
Ну и наконец, из-за огромного выбора в формате контента — вы можете создавать что угодно. У вас может быть исключительно текстовый блог или наоборот, состоящий только из видео-кружочков. А может вы влюбитесь в голосовые. Ну и вообще — может вы человек-оркестр и будете пользоваться всем, что Паша Дуров нам подарил.
Самое главное найти то, что нравится и подходит вам.
Создание уникального контента требует от музыкантов много времени, которое можно потратить на творчество. Мы предлагаем ведение Telegram-канала, наполнение контентом в формате комплексного продвижения артиста. Интересно? Нажимайте «Подробнее».
Источник: upsound.org
СВОЙ КАНАЛ В TELEGRAM
Самое первое по значимости для бизнеса это наличие десктопной версии.
Один и тот же аккаунт одновременно будет активен во всех сессиях на разных устройствах и операционных системах: ПК, Android, iOS, Windows Mobile. И число сессий не ограничено.
Активные сессии можно заблокировать в настройках, если вам покажется, что кто-то использует ваш аккаунт на этом устройстве без вашего разрешения.
В чем плюс ПК версии? В том, что можно вести длинную переписку, передавать различные файлы (любые форматы, mp3, таблицы Excel и многое другое) весом не более 1,5 Гб.
Плюсом ко всему этому идет синхронизация всех чатов на всех устройствах. Начинаем рабочую переписку на ПК, а продолжаем на мобильном. Удобно!
Открытый протокол, API и исходный код приложения
Следующая фишка Telegram — это открытый протокол, API и исходный код приложения.
Это дает возможность разработчикам смотреть, как все работает. Да и проекты с открытыми данными часто дополняются сторонними разработчиками. Иногда сами дополнения становятся важной частью исходной программы.
Так что есть шанс, что в Telegram может появиться много новых и интересных решений для бизнеса.
Звонки
Как, например, звонки.
Сколько авторов в разных социальных сетях жаловались на нестабильную работу Skype и сетовали на отсутствие звонков в Telegram. И многие эксперты предсказывают будущую конкуренцию и победу Telegram над Skype при появлении видео и аудио звонков.
Ну что ж, мы дождались! В Telegram действительно можно звонить с марта 2017 года. Эта функция беспрепятственно доступна только на небольшой части Европы. Но есть небольшой секрет, что эту функцию можно получить от других пользователей, у которых уже активированы звонки! Главное, загрузить последнее обновление для приложения и найти человека с активной функцией.
Если среди ваших знакомых нет таких, то поищите чаты, участники которых вам позвонят, и после этого функция станет доступной.
Как показала наша практика, звонки стали доступны и в России! Просто необходимо зайти в Настройки, далее найти вкладку Недавние вызовы и включить вкладку с вызовами.
Шифрование и секретные чаты
Да, несмотря на то, что исходный код является открытым, в Telegram используется протокол MTProto, предполагающий использование нескольких протоколов шифрования. Эти протоколы надежно защищают секретные чаты, в которых можно настроить время удаления сообщений.
Еще секретные чаты привязаны к устройству, а не к учетной записи. То есть личные сообщения с телефона из секретного чата не смогут прочесть на работе. А если ваш собеседник сделает скриншот, то вам сразу придет оповещение об этом. Пересылать сообщения из секретного чата не получится.
Кстати, за взлом личной секретной переписки между Павлом и Николаем Дуровыми обещают вознаграждение в 200 000 $. Награду пока так никто и не получил, что говорит о серьезной защите ваших сообщений.
Создание общих чатов
Можно создать публичный чат до 5000 участников. Так что можно создать общий рабочий чат, чтобы обсуждать корпоративы, проекты и многое другое.
Стикеры
Стикеры бесплатны и разнообразны. Любой желающий может легко добавить свои стикеры в каталог Telegram.
Чем это полезно бизнесу?
Можно создать достаточно вирусные стикеры, которые будут широко распространены среди аудитории Telegram. В России уже больше 6 миллионов пользователей! Так что популярные смешные стикеры от вашей компании — это дополнительный плюс к репутации и узнавания вашего бренда пользователями. Так уже сделали Мегафон, «Зенит», Delicatessen.
Один единственный минус, который мы нашли — это отсутствие русификации. Telegram полностью на английском языке, однако его очень легко русифицировать с помощью бота. Таких ботов несколько, потому что у разных платформ разные настройки. Кстати, о ботах.
Боты
Большое количество разнообразных ботов. Одни могут создавать опросы, другие найдут нужную книгу, третьи найдут банкоматы рядом с вашим местоположением. Актуальный курс валют, поиск фильмов, играть в виселицу, узнать погоду и многое другое и все в Telegram.
У вас большой каталог продукции? Создайте бота по поиску нужной вещи.
У вас своя доставка продуктов? Пора разработать бота по заказу и отслеживанию доставки.
Есть даже боты, которые помогут новичку создать своего бота.
Так что возможности в Telegram практически безграничны!
Каналы
Вы хотите рассказать о жизни вашей компании, о достижениях или о новых технологиях, но вам лень делать блог? Используйте каналы в Telegram.
Они могут быть приватными (доступны только по ссылке) или публичными. Публичные можно найти по названию или имени канала, а приватные можно защитить обновлением ссылки доступа, если вам показалось, что на ваш канал попали посторонние люди. И конечно список участников приватного чата можно модерировать.
Отличие чатов от каналов в том, что канал это односторонняя связь с аудиторией, как телевидение. Вы публикуете посты и фотографии, а ваша аудитория не может ответить на канале, только в личные сообщения администратора. С чем связан забавный казус у Гос Думы РФ. Они удалили свой официальный канал из Telegram после того, как поняли, что не смогут собрать обратную связь от подписчиков.
Количество подписчиков на канал неограниченно, а модерация привязана только к тому аккаунту, с которого создали канал. Так что не теряйте доступы до аккаунта, потому что иначе с ним невозможно будет работать.
И если администратор канала покинет его, то канал удалится. Вот такой лайфхак по быстрому удалению ненужного канала.
Зачем еще нужен канал? Чтобы рассказывать о своем мнении, видении определенной ситуации или области. Ведение канала — это новое и популярное направление для бизнеса.
Чем еще канал в Telegram полезен для бизнеса? По идее, популярный канал может превратиться в настоящие СМИ, которые будут честно и интересно рассказывать о проблемах и животрепещущих темах. То есть вы сами можете формировать мнение, подогревать публику и увеличивать количество лояльных клиентов.
Источник: skobeeff.com