В течение последних двух лет Telegram-каналы начали конкурировать со средствами массовой информацией и телевидением. Мессенджер позволяет публиковать новости, коммерческие предложения, гайды по выбору и другие виды контента, дополненного фото, видео и ссылками – ограничений нет (за исключением стандартной цензуры). В связи с этим Telegram-каналы активно используют для размещения рекламы, но в мессенджере слабо реализованы инструменты аналитики: рассмотрим, как оценить эффективность постов и какие сервисы можно использовать.
Какие рекламные форматы поддерживает Telegram
В 2022 году компания «Мегафон» провела анализ данных по более чем 72 миллионам абонентов, выявив, что в марте в общем объеме трафика в приложениях для общения доля Телеграм повысилась на 15% (с 48 до 63%). По оценкам экспертов в 2022 году оборот русскоязычной рекламы в мессенджере может вырасти на 50%, что обусловлено постоянным расширением аудитории и снижением ставок на маркетинг.
В 2021 году начала функционировать платформа Telegram Ads – официальный инструмент для запуска рекламы в мессенджере. Однако он ориентирован на крупных игроков рынка и маркетинговые агентства с солидным бюджетом: порог входа составляет 2 миллиона евро, из которых 1 миллион расходуется на продвижение, второй – замораживается в форме депозита.
Как ПРАВИЛЬНО переливать трафик с TikTok в Telegram-канал?
Последний не возвращается в случае, если рекламодатель не потратил годовой бюджет в размере 10 миллионов евро. К подобным тратам компании не готовы, поэтому заказывают продвижение в агентствах, располагающих необходимым средствами и разделяющими бюджет между клиентами. Например, в таком режиме через Телеграм продвигается российский маркетплейс KazanExpress. Объявления, запускаемые через платформу, имеют стандартное оформление: текст (до 160 символов) и ссылка на канал.
Платформа Telegram Ads пока не приобрела популярность, поэтому маркетологи предпочитают работать по-старинке: заказывают публикации через биржи или договариваются напрямую с владельцами сайтов, блогов, сообществ. Самый популярный формат – реклама на каналах, в рамках которой размещаются текстовые сообщения (могут содержать видео или фото) с прямой ссылкой. Дополнительные решения – продвижение через ботов, размещение ссылок в блогах инфлюенсеров, на сторонних сайтах или в чатах мессенджера (на спам-активность пользователи реагируют негативно).
Так будет выглядеть рекламное объявление, запущенное через Telegram Ad Platform
По каким KPI нужно выполнять оценку
При запуске рекламы в мессенджере необходимо обращать внимание на следующие метрики:
- ER (Engagement Rate) – это средний охват поста. ER рассчитывается по формуле: количество просмотров / количество подписчиков х 100;
- CPV (Cost Per View) – цена за просмотр. Расчет выполняется так: затраты на рекламу / количество просмотров поста. Просмотры можно заменить на число новоподписавшихся, что позволит определить стоимость привлечения 1 фолловера.
Метрики приходится рассчитывать вручную или использовать специальные сервисы.
Откуда брать трафик для телеграм
Как осуществляется аналитика и определение эффективности рекламы в Telegram
Инструменты аналитики в мессенджере не реализованы, доступна статистика просмотров, но учитываются уникальные взаимодействия с постом раз в сутки. Например, пользователь видит публикацию сегодня – это один просмотр, следующий будет учтен спустя 24 часа даже в том случае, если человек перечитывал пост повторно. Если пользователь использует прокрутку вниз, то просмотр не будет зачтен, но в это же время в статистику попадают взаимодействия с разных устройств. Для сбора информации и анализа эффективности используются 3 способа – рассмотрим их.
Пример встроенной статистики в мессенджере
Ручной подсчет
Метод подходит для рекламодателей, запускающих небольшое количество постов для продвижения. Принцип заключается в том, что основная волна подписчиков после размещения наблюдается в первые 6 часов, динамика падает в течение следующих суток. Для оценки прироста измеряют количество фолловеров до публикации и после по часам. Выбирая этот метод, рекламодатель должен соблюдать ряд правил:
- публиковать рекламные посты с временными промежутками. Например, на одном канале объявление запускается в среду, на втором – в пятницу: двух дней будет достаточно для измерения эффективности первого поста;
- контролировать, чтобы реклама не была удалена в течение ближайших 12-48 часов, что зависит от интенсивности прироста подписчиков;
- учитывать естественный рост аудитории, вызванный размещение горячей новости или интересного поста на продвигаемом канале.
Привлечение специальных сервисов
Сервисы используются для отслеживания эффективности стандартных постов и рекламных размещений. Доступны данные по всем каналам, поэтому легко осуществить мониторинг показателей конкурентов.
«Телеметр»
Инструмент для аналитики «Телеметр» является самым популярным, в сервисе представлены открытые данные. Его привлекают для решения следующих задач:
- дополнительное исследование канала до размещения рекламных постов;
- отслеживание эффективности маркетинга после публикации;
- контроль показателей своего канала, в том числе подписка на упоминания;
- исследование ценовой политики по размещению, добавление своих предложений для поиска партнеров.
Сервис дает сведения об опубликованных постах, аудитории, охвате за отчетный период, динамике просмотров, пересылки и упоминаний. Для новых пользователей предусмотрен демо-доступ, стоимость полной версии – 1500 рублей в месяц.
Статистика по каналу сети Магнит от сервиса «Телеметр»
Tgstat.ru
Еще один полезный и бесплатный инструмент – Telegram Analytics (Tgstat.ru). Он является некоммерческим, объединяет свыше 40 тысяч российских и зарубежных каналов. Имеет широкие возможности для сбора аналитики по рекламе и иным видам размещений. Работать с ним просто: нужно ввести в поле поиска название группы, в которой размещен пост, и выбрать подходящую из выпадающего списка. В меню слева будут доступны аналитические данные с разными параметрами:
Оценка эффективности последних рекламных публикаций через Tgstat.ru
Использование пригласительных ссылок
Внедрение пригласительных ссылок существенно упростило процесс мониторинга эффективности рекламных публикаций. Администраторы могут создавать такие ссылки, чтобы ограничить срок действия (от нескольких часов до месяцев) и количество подписчиков, которые имеют возможность присоединиться. Ранее существовала одна ссылка на канал, сейчас допустимо создание неограниченного количества, что необходимо для гибкости в вопросах аналитики и оценки KPI. Информация о количестве новых подписчиков, привлеченных через конкретную ссылку, будет отображаться в Telegram. Формат имеет ряд преимуществ:
- быстрое создание, выполняемое вручную, а также редактирование и удаление при необходимости;
- ссылки можно генерировать, независимо от количества подписчиков;
- моментальное обновление данных: администратор видит, сколько человек привела ссылка и кто именно подписался на группу;
- установка ограничений по времени и количеству фолловеров, а также по типу подписок: с проверкой администратором или без нее;
- получение QR-кодов для каждой ссылки: отсканировав его, пользователь сразу попадет в рекламируемый канал;
- право на создание есть у каждого администратора, владелец может осуществлять контроль и изменять настройки по своему усмотрению.
Формат имеет ряд недостатков, первый – ссылка ведет непосредственно на канал, нельзя продвигать отдельные публикации. Второй – неудобный функционал для аналитики: сведения отображаются списком, необходимо выполнять ручную проверку и вести отдельную таблицу для систематизации. Если ссылок много, то на ручной сбор данных придется потратить много времени: графики, сводные таблицы или эффективность в процентном соотношении не реализованы. Последний минус – неработоспособность ссылок в случае, если у администратора, создавшего их, будут отобраны права. Пригласительные ссылки используются в комплексе с другими инструментами аналитики, что позволяет получить прозрачный результат и частично автоматизировать сбор статистики.
Реклама с двумя ссылками, ведущими на канал и в группу в социальных сетях
Как создать и отследить пригласительную ссылку
Для создания ссылки нужно открыть продвигаемый канал и следовать инструкции:
- нажмите на 3 вертикальных точки в правом углу на странице канала, выберите блок «Управление каналом»;
- кликните на «Пригласительные ссылки», потом – на «Создать новую ссылку»;
- установите права доступа, укажите название (необязательно) и срок жизни URL-адреса: от 1 часа до недели, можно задать дату и время сброса вручную («Другое»);
- установите лимит на количество подписчиков – от одного до любого значения.
Все созданные ссылки отображаются в разделе «Пригласительные ссылки», ними можно делиться или копировать для последующего распространения. Для мониторинга активности нужно кликнуть на адрес, выбрав его в списке, после чего появятся сведения о количестве уже присоединившихся подписчиков и сроке действия. Информация не смешивается: есть данные по конкретным рекламным постам, в которых URL-адреса использовались, что упрощает контроль и оценку кампаний.
Пошаговое создание пригласительной ссылки
В заключение
Мессенджер Telegram является одним из самых быстрорастущих в российском сегменте, поэтому реклама, запущенная в нем, способна принести высокую отдачу в сжатые сроки. Инструментов аналитики, реализованных в Телеграм, недостаточно для получения развернутых и полезных данных, поэтому рекламодателям придется прибегать к помощи сторонних сервисов. Можно использовать платформы по аналогии с Tgstat.ru, дополнительно выполняя мониторинг конкурентов, или отслеживать прирост подписчиков вручную, если публикуется небольшое количество рекламы. Самым эффективным решением считаются пригласительные ссылки: позволяют контролировать каждый пост, отслеживать результаты и определять, какой канал оказался наиболее окупаемым.
Источник: www.insales.ru
Пригласительные ссылки в канал или группу, для чего нужны?
Через стандартный клиент в телеграм, вы можете создавать ссылки на свои ресурсы — каналы или группы. Но там не хватает функции анализа трафика по этим ссылкам, которая бы позволила оценивать эффективность рекламных кампаний. Ведь часто бывает так, что вы тратите деньги на рекламу, приводите людей, а потом те просто уходят и не остаются с вами
Анализ трафика это важная метрика, которая показывает насколько эффективно вы тратите деньги на рекламу. Ведь без него вы просто втемную платите за переходы, не зная реального результата. А в итоге теряете и время, и деньги.
Поэтому использование пригласительных ссылок через специального бота даст вам следующие преимущества
— Понимание реальной эффективности рекламы, отдачи от вложенных средств
— Сохранение аудитории, пришедшей по ссылкам
— Возможность делать дополнительные рассылки и увеличивать охваты
Без такого бота вы можете легко переплачивать за рекламу в 2-3 раза. Например, потратили 10 000 рублей и привели 1000 человек по ссылке. А реально остались с вами только 100.
Какую статистику позволяет отследить бот автоприема заявок?
Из нашего бота вы можете получить такую статистику как:
· — Общее количество пользователей
· — Сколько новых за сегодня
· — Количество активных участников
· — Так же можно наблюдать статистику группы в динамике по разрезам: количество новых пользователей и количество активных пользователей
Это позволит вам понимать, насколько эффективна ваша реклама и сколько людей реально остаются с вами после перехода по ссылке.
Подробнее остановимся на каждом параметре:
· — Общее количество подписчиков — это сколько всего людей у вас в канале на данный момент. Это базовая метрика размера вашей аудитории.
· — Количество новых за сегодня — важный показатель прироста аудитории. По нему можно судить насколько эффективно вы привлекаете новых людей каждый день.
· — Активные участники — наиболее ценная метрика. Это люди, которые не просто подписались, а реально читают ваш канал, ставят лайки, комментируют. Главная цель — увеличивать именно активных участников.
· — Динамика роста — можно посмотреть как менялось количество новых и активных пользователей за любой период. Это помогает оценить результаты разных рекламных кампаний во времени.
Такая статистика даст вам полную картину о качестве и лояльности вашей аудитории. А значит, позволит принимать верные решения по продвижению и развитию канала.
Без подобной аналитики вы можете столкнуться с такими проблемами:
· — Переплата за низкокачественный трафик, который не остается с вами
· — Сложности в оценке эффективности рекламы и планировании бюджета
· — Невозможность отследить прирост и активность аудитории
· — Принятие ошибочных решений по продвижению из-за отсутствия данных
В итоге вы рискуете потратить лишние 30-50% бюджета и не добиться нужных результатов по привлечению аудитории.
А используя наш бот, вы сможете точно отслеживать показатели, анализировать их динамику и принимать верные решения. Это позволит экономить бюджет и избегать неэффективных трат на рекламу.
Можно ли создать такого бота без программирования?
Часто люди думают, что для создания полезного бота нужно уметь программировать. Но на самом деле, стандартных навыков пользователя вполне хватит, чтобы создать рабочего помощника в телеграм.
Я рекомендую обратить внимание НА НАШ сервис BOT-T.COM. Там есть специальный конструктор, с помощью которого можно легко создать нужного бота, даже если вы не программист.
Вам доступны разные шаблоны ботов: для автопродаж, контроля доступа в каналы, поддержки клиентов. Вы просто выбираете подходящий вариант и настраиваете под себя. И всё, бот готов помогать вам в бизнесе!
Давайте подробнее разберем основные возможности конструктора bot-t:
— Готовые шаблоны ботов для самых популярных задач — продажи, подписки, поддержка. Вам не надо ничего придумывать с нуля.
— Простой и понятный конструктор. Даже новичок сможет разобраться. Все как в любимом конструкторе Lego.
— Мощный функционал. Можно настраивать логику бота, создавать кнопки, сообщения, воронки. Фактически вы программируете бота визуально.
— Интеграция платежей. Подключите нужные вам способы оплаты парой кликов.
— Автоматические рассылки. Настройте email и телеграм рассылки всем пользователям бота.
— Статистика и аналитика. Отслеживайте всю необходимую статистику по боту.
— Быстрый старт. Бот можно запустить в течение пары минут после создания.
— Бесплатный тариф. Позволяет создать полноценного бота абсолютно бесплатно.
Как видите, конструктор bot-t дает вам всю необходимую функциональность для создания бота любой сложности без написания кода. Вы сможете быстро реализовать любые свои идеи по автоматизации бизнес-процессов.
Преимущества использования конструктора BOT-T
— Не надо быть программистом, работает для всех
— Быстрое создание ботов за считанные минуты
— Мощный функционал автоматизации и аналитики
— Готовые решения для популярных задач
— Легкость в освоении, простой и понятный интерфейс
— Интеграция всех необходимых сервисов
— Бесплатное создание ботов на старте
Без такого конструктора вам придется обращаться к программисту и платить от 30 000 рублей за создание подобного функционала в боте. А используя BOT-T, ВЫ получите то же самое абсолютно бесплатно!
Таким образом, используя BOT-T ВЫ сможете быстро и просто создать нужного вам телеграм бота и настроить сбор необходимой аналитики, в том числе по трафику из пригласительных ссылок. Это позволит вам эффективно отслеживать результаты рекламы и качество аудитории, привлекаемой в ваш канал или чат.
Источник: bot-t.com
Кейс: 5000$+ профита за месяц слива бесплатного трафика с TikTok на дейтинг телеграм бота.
В данном кейсе разберём воронку привлечения трафика на дейтинг, с органического трафика TikTok с прокладкой в виде бота телеграм:
Для слива нам понадобилось:
- 200 авторегов из них в работе было только 18шт, остальные ушли в невалид.
- Телеграм бот.
- Множество видео с танцующими девушками ( около 250-300 в сумме )
- 13 эмуляторов на виртуальных пк.
Подписывайтесь на наши телеграм каналы для арбитражников и людей интересующихся трафиком:
Подготовка аккаунтов и прохождение модерации:
После приобретения аккаунтов, мы начинаем прогревать их, мы заходим в 3 аккаунта с одного эмулятора ( без прокси и впн ) ставим аватар девушки, подбираем рандомный женский Ник.
После чего публикуем одно видео с танцующей девушкой, максимально приближённое по контенту к нашим креативам, первые видео на аккаунтах проходят модерацию ботом, что бы отсеять спам контент, и запрещенку.
После чего мы отсеиваем валид от невалид, понять это достаточно просто, соотношение лайков к просмотрам должно быть больше 5%, при этом видео должно собрать от 500 просмотров и выше, в алгоритмах TikTok изначально заложено что все видео попадают в топ.
После того как опубликовали все видео, даём отлежатся аккаунтам день ( 10-15 часов )
Дальше делаем полное оформление аккаунта, добавляем описание «знакомства для взрослых ( Ник бота )»
Наши аккаунты готовы к сливу, переходим дальше.
Телеграм бот:
Телеграм бот достаточно простой в своей механике и реализации, он напоминает Badoo с скролами нравится-не нравится, и ссылкой на «девушку» при нажатии на «нравится» юзера перекидывает по нашей смартлинке, при нажатии не нравится ему выпадает следующая фотка, тем самым мы охватываем всех любителей.
Рекламные креативы:
Рекламные креативы достаточно просты, требуется лишь присутствие девушки с сэексульным подтекстом, будь это танец, или занятие спортом.
Подобные видео можно брать в Инстаграм, либо в аналоге тикток like.
Публиковать видео нужно не больше чем 2 шт в час, так-же каждое видео должно быть уникальным, и не пересекаться на других наших аккаунтах.
средний охват каждого видео, на наших аккаунтах, составил 10-50к просмотров.
Благодаря данной воронке.
За месяц слива, мы привлекли 270 тысяч человек в бота телеграм.
И заработали порядка 5000$ на смарт линк по гео снг, при этом мы не делали пуш рассылку на участников бота.
А теперь немного полезной информации:
Внесение поправок в алгоритмах выдачи контента, а так же безопасности TikTok, как в 2021 выводить крео в топ и получать кучу трафика?
Алгоритмы попадания в рекомендации:
Если ранее алгоритмы отталкивались от данных пунктов:
Сейчас кардинально все поменялось. Из за перенасыщенности контента, платформа взяла в работу изменения умной ленты, как и Инстаграм в 2016 году.
Теперь для контента отведено три позиции.
- Тест охват ( охват в среднем от 100 до 300 просмотров, при таком охвате более чем на 10 видео к ряду, требуется заменить аккаунт )
- Охват по интересам + гео 1000км во круг устройства ( данный топ насчитывает средний охват видео 20-30к просмотров )
- Мировой охват ( видео вирус, в частности проплаченные видео, или выведены искусственным образом, который мы разберём ниже, средний охват таких видео от 100к и выше, и как правило озвучивает все гео.
В прошлых моих статьях мы разбирали вид вывода в рекомендации через бота Телеграм, и чаты, данный способ по прежнему работает, но теперь у нас есть возможность выводить видео в рекомендации на мировой охват ещё проще.
Теперь видео попадают в рекомендации с помощью накрутки!