Как Вконтакте на видео реклама

Так устроено человеческое восприятие, что за яркую картинку наш глаз зацепится сильнее и быстрее, чем за текст, какого бы прекрасного он ни был содержания. Если картинка движущаяся, то она и вовсе способна прочно завладеть нашим вниманием на несколько секунд. А это в условиях современного информационного шума и поголовной баннерной слепоты – большая ценность. Поэтому-то маркетологи так любят видеорекламу.

Но у этого способа продвижения есть свои нюансы. Видеореклама хороша для расширения охвата целевой аудитории и повышения узнаваемости. Горячие лиды и тем более быстрые продажи, как правило, она не приносит. Зато она может сделать так, что о вашей компании будут знать все. Стоит вспомнить один из последних шедевров видеорекламы от OZON:

Это видео не призывает покупать что-то конкретное, оно просто рекламирует маркетплейс. Ну а поскольку оно показывалось из каждого утюга, и вся страна в ноябре 2022 пела про руки-загребуки, нет ничего удивительного в том, что среди аналогичных площадок OZON стали выбирать чаще. То есть видеореклама не принесла прямых продаж определенного продукта, но она сделала компанию известнее и привлекательнее в глазах ее ЦА.

РЕКЛАМА В ВК 2022 РАЗБИРАЕМСЯ И ВСПОМИНАЕМ. Я НАШЕЛ КАК ЗАПУСТИТЬ ВИДЕО РЕКЛАМУ ВКОНТАКТЕ!

Сегодня видеорекламу можно запустить практически везде, и мы об этом не раз писали. Например, вот тут вы найдете подробный гайд по видеорекламе в Яндексе. Ну а конкретно в этой статье мы поговорим о видеорекламе в соцсетях, если точнее – ВКонтакте.

Где именно показывается видеореклама ВКонтакте?

Если уж тратить на какой-то способ продвижения свой кровный бюджет, то нужно знать об этом способе всё. Например, где конкретно показывается видеореклама ВКонтакте? В каких местах соцсети аудитория увидит рекламное видео?

Наиболее точный ответ – практически везде. В основной ленте новостей и ленте сообществ:

В историях и клипах:

При просмотре видеоконтента в плеере соцсети:

В общем, точек соприкосновения масса, так что можно не бояться остаться незамеченным. Гораздо сложнее в данный момент дела обстоят с настройкой. Причина – два одновременно действующих рекламных кабинета. Об этой ситуации мы рассказывали вот здесь. Ну а поскольку технология запуска видеорекламы в этих кабинетах отличается, предлагаем рассмотреть оба алгоритма, а уж потом решать, какой вам подходит лучше.

Больше статей на схожую тематику:

• Новый рекламный кабинет ВК: стоит ли планировать переезд
• Геймификация ВКонтакте: когда стоит играть с пользователями в соцсетях
• Раскрутка Телеграма в 2023 году: пошаговая инструкция

Видеореклама ВКонтакте через старый кабинет

Вообще у нас в блоге есть подробная инструкция по настройке таргета в основном рекламном кабинете, который теперь называют старый, поскольку есть еще новый. Инструкцию вы найдете вот тут. Сейчас же предлагаем сосредоточиться на нюансах, которые важно учесть при настройке именно видеорекламы.

НАСТРОЙКА РЕКЛАМЫ ВКОНТАКТЕ 2022. Таргетинг Вк истории и клипы. Фишки и нюансы | Реклама ВКонтакте

1. Выбор цели Запуск любой рекламной кампании в старом кабинете начинается с выбора цели: При этом система сама дает подсказку: если ваша задача – продвижение видео, можно кликнуть на соответствующий раздел, и вы увидите, какие цели вам доступны: При этом отметим, что в принципе, практически для любой из существующих целей можно использовать видео в качестве визуальной части объявления, однако если вы хотите получить максимальный эффект от видеорекламы, лучше выбирать одну из рекомендованных системой целей. Также обратите внимание, что некоторые цели отмечены значком со стрелой. Это означает, что сейчас в старом рекламном кабинете они уже недоступны, использовать их можно только в новом, также известном как VK Ads или VK Реклама.
2. Выбор формата рекламы Для объявлений с видео есть разные форматы: Отдельно отметим, что если вы хотите запускать рекламу только в историях и клипах ВК, то выбрать соответствующий формат нужно именно на этом этапе, и ролик будет нужен с определёнными ограничениями по соотношению сторон и длительности. Если ваша цель – реклама в ленте, то можно выбрать из оставшихся вариантов, и к видео предъявляется чуть меньше требований.
3. Создание объявления В зависимости от выбранного формата объявление будет выглядеть по-разному. Для примера предлагаем рассмотреть один из самых популярных и часто используемых форматов – запись с кнопкой. Собственно, действия ничем не отличаются от случая, если бы вы настраивали рекламу со статичным баннером. Вводите текст объявления (может содержать не более 2000 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более четырёх переносов строки, без эмодзи). Затем загружаете видео с учетом технических требований:
4. Размер видео должен быть не менее 537x240px, рекомендуется использовать соотношение сторон 16:9
5. Видео нужно предварительно загрузить в плеер ВК, поддерживаемые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
6. Максимальный допустимый размер видеофайла – 2 ГБ.

Дополнительно нужно выбрать текст для кнопки целевого действия и вставить текст в поле рядом с ней.

Для форматов «Реклама сайта» и «Реклама личной страницы» алгоритм тот же, разница только в ссылке на посадочную страницу.

Для универсальной записи тоже почти всё то же самое, но текст объявления может быть длиннее – зато нет кнопки целевого действия.

Ну а про Истории с Клипами мы уже указали, что вид объявления будет другим (вертикальное видео до 30 секунд, вообще без текста, но с кнопкой).

Настройка аудитории На этом этапе работа с видеорекламой не будет отличаться от любой другой рекламной кампании в таргете. Ваша задача – установить параметры таргетингов таким образом, чтобы выйти на свою целевую аудиторию. Поскольку видеореклама направлена прежде всего на охват и узнаваемость, не стремитесь делать аудиторную выборку слишком узкой, в данном случае лучше установить настройки более свободно.

Выбор места размещения Сейчас даже в старом рекламном кабинете можно выбрать разные площадки показа для своей рекламы, не только ВКонтакте. По умолчанию система сама выберет, что будет более эффективно, но если этот момент для вас принципиален, вы можете установить ограничения: Опять же, если нужно получить больше охвата, лучше оставить все площадки. Собственно, это все ключевые нюансы по запуску видеорекламы в старом кабинете. Далее РК отправляется на модерацию и автоматически запускается в работу в случае успешного ее прохождения и при наличии денег на балансе кабинета. Теперь давайте посмотрим, как процесс запуска видеорекламы проходит в VK Ads.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Создание, оформление и ведение сообщества ВКонтакте для туристической компании
• Свыше 88 000 показов с ограниченным бюджетом
• Повышение узнаваемости бренда в ВК

Видеореклама ВКонтакте через новый кабинет

Прежде всего обращаем ваше внимание, что здесь будет немного другая последовательность действий. Однако начинается все так же:

• Выбор цели Делаем выбор, исходя из объекта рекламирования: Видеоролик можно будет использовать в любой цели, там вообще с объявлением очень интересная история, но об этом дальше. Поэтому выбирайте цель, исходя из того, что хотите продвинуть.
• Настройка аудитории Как и в старом кабинете, формат объявления никак не влияет на настройки таргетинга, за исключением того, что для видеорекламы лучше выбирать более обширный охват. Так что на этом этапе подробно не задерживаемся, тем более об особенностях таргетингов в VK Ads рассказали вот тут.
• Создание объявления Самые большие различия со старым кабинетом нас ждут на этом этапе. Прежде всего напомним, что в VK Ads полностью поменялся принцип работы с объявлением. Здесь больше нет форматов, точнее – он теперь один, универсальный. Это значит, что задача рекламодателя – загрузить базовую информацию для объявления, а его внешний вид будет сгенерирован системой в зависимости от того, где именно будет показано объявление. Вот как это выглядит в интерфейсе: В плане работы с текстом все довольно просто. Нужно загрузить заголовок, краткое и длинное описание, соблюдая указанные ограничения по объему. Дальше – работаем с видео. И здесь два варианта: 1) Загрузить свой собственный заранее смонтированный ролик, соблюдая технические ограничения:

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• ширина: 600 px.
• Длительность видео: не более 30 сек. Можно загрузить файл длительностью до 1 минуты, а затем обрезать до 30 сек.
• Вес файла до 90 Мб.
• Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC.
• Разрешение видеоролика — от 640×360 (рекомендуемые: 1280×720, 1920×1080).

2) Создать видеоролик в автогенераторе, который совсем недавно появился в интерфейсе VK Ads.

Про второй вариант расскажем чуть подробнее. Смысл в том, что вы вводите текст объявления и загружаете картинку, а дальше автогенератор видео делает из них три простых видеошаблона, один из которых вы можете выбрать. Для этого в разделе «Видео» нажмите на кнопку «Редактировать»:

И посмотрите три предложенных варианта:

Конечно, инструмент довольно примитивный, основанный на простейшей анимации, но, когда сроки поджимают, а статичный баннер использовать не хочется, этот вариант вас выручит, тем более что не нужно даже использовать никакой графический редактор – достаточно просто загрузить картинку.

Далее объявления так же отправляется на модерацию, и рекламная кампания запускается в работу при ее прохождении и наличии денег в кабинете.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Курс «SMMщик с нуля: от чайника до профи»
• Мини-курс «Как продавать в соцсетях»
• Вебинар «Контент, который продает»

Что в итоге: как лучше запускать видеорекламу ВК?

«ВКонтакте» запустила автопроигрывание видеорекламы

С сегодняшнего дня рекламные ролики «ВКонтакте» начали автоматически запускаться в новостных лентах пользователей, — рассказала команда социальной сети.

Рекламное видео начнёт проигрываться в том случае, если на экране пользователь видит больше половины ролика. Для рекламодателей «ВКонтакте» представила автоматическую систему прогнозирования качественных просмотров и аналитику по видео, в том числе статистику по досмотрам по квартилям (25% долям видео).

Для отображения видеорекламы можно выбрать любую конфигурацию платформ: в ленте новостей на сайте, в мобильных приложениях или на всех устройствах. В зависимости от скорости интернета, видеоплеер автоматически подбирает оптимальное качество видео. Звук при автозапуске не проигрывается и включается только по клику на видео.

#b7b7b7; font-weight: normal; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;»>Булат Ламбаев

#000000; font-weight: bold; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;»>Data Analyst, adidas Newsroom Moscow

#b7b7b7; font-weight: normal; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;»>Александр Круглов

#000000; font-weight: bold; font-style: normal; font-variant: normal; text-decoration: none; vertical-align: baseline; background-color: transparent;»>Директор по развитию «ВКонтакте»

#f8f8f8; padding: 10px 25px;»> Напомним, что в конце года «ВКонтакте» обновила продвижения записей, а также запустила гиперлокальный таргетинг.

Упускаете лиды?

Уже сегодня ваш трафик может стать в разы полезнее — при малых затратах по сравнению с «большой» рекламной кампанией.

Ведь в идеале вы хотите работать со всеми, кто вообще интересовался продуктом. А так можно было?

Источник: www.cossa.ru

Конструктор видео ВКонтакте: как сделать видео за 5 минут

Привет, друзья! В социальной сети ВКонтате появился новый формат рекламных объявлений – конструктор видео вк. Данный формат рекламы еще находится в бета-тестировании, но уже доступен для работы с ним.

Чтобы найти конструктор видео в рекламном кабинете, необходимо в личном аккаунте ВКонтакте перейти в раздел Реклама. Конструктор видео находится на вкладке Рекламные кампании.

При первом знакомстве с конструктором видео у меня сложилось впечатление, что он очень похож на конструктор нарративов в ЯндексДзен. Но между ними есть огромная разница.

Нарративы в ЯндексДзен – это отдельный формат контента. Конструктор же видео вконтакте предназначен для создания рекламного видео, состоящего из слайдов (картинок и изображений), сменяющих другу друга, чаще с наложением текста.

Подробная инструкция по созданию ролика в конструкторе видео в ВК

Шаг 1. Чтобы сделать ролик в конструкторе видео, заходим в рекламный кабинет ВКонтакте, находим новую вкладку «Конструктор видео» и кликаем на неё (функция пока недоступна в партнёрских рекламных кабинетах).

Шаг 2. На открывшейся странице, в центр экрана кликаем на строку «Создать первый видеоролик».

Шаг 3. Соотношение сторон. На вновь открывшейся странице, нам нужно определиться с тем, какого формата будет наше видео. Возможны три варианта:

• квадратное (1080х1080 пикселей) — универсальный вариант для показа на смартфонах и десктопе;
• прямоугольное (1280х720 пикселей) — лучше подойдёт для просмотра на десктопе;
• вертикальное (720х1280 рх) — мобильный вариант, который завоёвывает всё большую популярность.

Остановимся на обычном горизонтальном формате и выберем «Прямоугольник».

Шаг 4. Длительность слайда. Минимальная продолжительность нахождения одного слайда на экране 2 секунды, максимальная — 20. Можно добавить не более 10 слайдов.

Чтобы видео смотрелось более динамично, мы оставили 2 секунды на один слайд.

Шаг 5. Переход. Здесь настраиваем то, какой эффект будет применяться при смене слайдов на экране. Можно выбрать:

• без анимации;
• прозрачность;
• вспышка.

Чтобы видео не было слишком монотонным и при этом не слишком броским, мы остановимся на эффекте «Прозрачность».

Шаг 6. Музыка. На данный момент можно выбрать музыкальное сопровождение для видео из 20 стандартных аудиодорожек, любезно предоставленными социальной сетью ВКонтакте.

Советов по конкретной аудиозаписи давать не будем, выберите, что вам нравится или что больше подходит к содержанию видео. При нажатии на кнопку Play рядом с названием композиции можно полностью прослушать её.

Если вам ничего не нравится или ничего из предложенных вариантов не подходит, можете выбрать «Не использовать музыку» (всё равно большинство пользователей смотрят видео без звука).

Шаг 7. Слайды. Чтобы добавить слайд, нажимаем на плюсик в центре квадрата, обведённого пунктиром.

• Автоматические настройки — здесь можно поменять длительность слайда и эффект при переходе.

Шаг 8. Редактируем слайд. При нажатии на кнопку «Редактировать» на плашке слайда, появится всплывающая окно, где можно настроить вид слайда. Быстро пробежимся по всем пунктам:

• Заполнение слайда — цвет или изображение (можно загрузить с компьютера или из библиотеки);
• Текст слайда — ваш посыл длиною не более 50 символов;
• Шрифт — здесь можно выбрать шрифт, его начертания, размер, а также выравнивание текста;
• Цвет текста — каким цветом будет шрифт;
• Цвет фона под текстом;
• Выравнивание блока с текстом на слайде — можно настроить с помощью сетки или перенести элемент вручную зажав мышкой.

В завершении нажимаем «Сохранить». Вот что у нас получилось.

По такому же принципе создавайте следующие слайды. Любой слайд, также можно удалить, если навести на него мышкой и нажать на появившийся крестик в правом верхнем углу.

При сохранение видео, созданного в конструкторе, нужно придумать ему название и указать к какому сообществу оно относится (появится в разделе видеозаписи).

Шаг 10. Запуск видео рекламы. После этого видео будет видео будет некоторое время в обработке и получит соответствующий, статус, который затем сменится на «Создать объявлений».

Нажимаем на эту кнопку и переходим к настройке таргетированной рекламы ВКонтакте.

Как прорекламировать готовый видеоролик

Чтобы оформить видеоролик в формат рекламного объявления, из конструктора видео необходимо кликнуть по ссылке Создать объявление.

Во всплывающем окне укажите ссылку сайта, на который и настраивается реклама.

Далее ВК предлагает добавить текст к готовому видеролику.

Под видео можно настроить вид кнопки: подробнее, перейти, открыть, купить, в магазин, заказать, создать и т.д.

Далее вам открываются настройки точно такого же вида, как настройки любой рекламной кампании ВК.

Именно из этого окна у вас появляется возможность посмотреть, как будет выглядеть ваш готовый видеоролик.

В этой статье я не буду рассказывать, как настраивать рекламную кампанию, потому что это тема для отдельного поста. Для видероликов она настраивается точно по такому же принципу, как для рекламных баннеров и рекламных постов ВКонтакте. С учетом географии, демографии, интересов и дополнительных параметров.

Идеи роликов, для которых пригодится конструктор видео ВКонтакте

Как же на практике применять конструктор видео ВКонтакте и какие идеи с его помощью можно реализовать? Давайте подумаем над несколькими вариантами:

• презентация новой коллекции;
• представление нового продукта — показываем сам продукт, его возможности и примеры использования;
• рассказываем своим подписчикам про новости, акции, скидки;
• делаем небольшие обучающие ролики, для вовлечения аудитории;
• создаём ролик на аудиторию ретаргетинга в ВК — с вопросами, почему ещё не оставил заявку или вы забыли забрать свой подарок на нашем сайте.

А вы как будете применять новый конструктор видео ВКонтакте? Делитесь вдохновением в комментариях.

Запись с кнопкой

Такой формат работает лучше всего, когда аудитория горячая и ее надо призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение по объему текста в 220 символов, запись с кнопкой — отличный вариант. Акции и короткие предложения заходят на ура. Пользуйтесь.

К посту с кнопкой + видео требований по размеру нет, вставляйте любой ролик.

Редактирование объекта

Чтобы отредактировать какой-то объект, его надо выделить.

После этого, справа, появятся настройки этого объекта.

(1) – Анимация — эти настройки мы рассматривали выше (2) – Цвет фона – фоновый цвет объекта (3) – Граница – цвет контура объекта (4) – Скругление углов – регулируется ползунком. Например, если сдвинуть ползунок до конца влево, то из круга, получится квадрат. (5) – Поворот объекта — регулируется ползунком (6) – Настройки смещения и вытягивания объекта. X и Y, смещение объекта, W и H, вытягивание объекта (7) – Эти кнопки мы уже рассматривали

Тарифы

Смотрите тарифы на скриншоте, преимущества того или иного тарифа, тоже видно на скриншоте. Но вы не волнуйтесь, на бесплатном тарифе, работают все инструменты и вы можете работать на бесплатном тарифе.

Что есть в Бесплатной версии.

• Неограниченное кол-во видеороликов
• Полный функционал
• Все шаблоны
• Библиотека контента
• Логотип SUPA в видео
• Макс. длина видео 40 сек.

Что есть в Премиум версии.

Начало работы (Бесплатная версия)

Создадим новое видео, для этого нажмите СОЗДАТЬ, в верхнем меню или в меню, показанном на скриншоте (Создать видео). Но для начала, я бы советовал создать несколько папок, по разным темам, чтобы всё не «валить в кучу». Для создания папки, нажмите Создать папку, и назовите её.

После этого нажимаем Создать видео. В следующем окне вы можете выбрать любой Тип видео (1) или выбрать шаблон из левого меню (2), где все шаблоны отсортированы по темам.

Важные настройки

(1) – Настройки фона слайда (смотрите ниже) (2) – Проиграть слайд (3) – Показать объекты слайда (можно нажать на квадрат со стрелкой или на надпись «Показать объекты») (4) – Стрелки для переключения между слайдами (если их несколько) (5) – Длинна слайда в секундах, регулируется ползунком (6) – Дублировать или скопировать слайд

Сбор заявок

Относительно новый формат – лид-форма. Дает возможность сбора заявок на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть мы льем трафик с объявлений на лид-форму. Форму создаем и заполняем самостоятельно. При создании потребуется ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:

Цитата из «ВКонтакте»:

Заинтересованным клиентам удобно заполнять форму. Она адаптирована под мобильные устройства и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически, если эта информация указана у пользователя на странице ВКонтакте.

Смотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

Как создать лид-форму

Сбор заявок хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковую школу.

Интересное наблюдение:

Если ставить ссылку на лид-форму в кнопку, аналитика рекламного кабинета считает CPL (цену лида). Если же ссылка идет из текста, переход и заявка есть, а CPL не считается. Возможно, этот баг скоро пофиксят, но пока вот так, поэтому не спешите ругать таргетолога.

Объекты слайда

Чтобы развернуть панель объектов слайда, кликните по иконке (1), об этом я писал выше. Если потянуть за зеленую полоску (2) любого объекта слайда (полоска есть, как спереди, так и сзади объекта), то мы сможем настроить в какой момент объект начнёт показываться и когда закончится. Справа есть 3 черточки (3), потянув за них, вы можете поднять объект вверх или опустить вниз. Это что-то вроде слоёв.

Последние настройки, которые находятся в самом низу.

(1) – Можно поменять переход, есть всего 2 перехода, это Прозрачность и Вспышка (2) – Можно добавить слайд (3) — Можно добавить элемент в слайд

Редактирование текста

Самое простое, это редактирование текста, с него и начнем. Чтобы отредактировать текст, его надо выделить (1), для этого крикните по нему и справа, в поле Текст (2), напишите свой текст.

Ниже имеется огромное количество настроек, рассмотрим их.

(1) – Настройка анимации (рассмотрим ниже) (2) – Размер шрифта, регулируется ползунком (3) – настройка цветов (рассмотрим ниже) (4) – Шрифт (5) – Настройка и выравнивание шрифта

(1) – Высота строки и Поворот блока (2) – Смещение по X и по Y (3) – Профессиональный режим (рассмотрим ниже) (4) – 3 кнопки (слева на право) Запустить для просмотра, Режим перетаскивания объекта, Удалить.

Рассмотрим некоторые функции более подробно.

Источник: vk363.ru