По факту, перед нами таргетинг, который очень похож на РСЯ (Рекламную сеть Яндекса). Многие его путают со старой настройкой по ключам, которую потом убрали. Однако между ними мало общего. Старая настройка работала во внутреннем поиске ВКонтакте и только. Новая работает на основе данных поиска Mail.ru, взаимодействия с товарами внутри ВКонтакте и использования внутренних продуктов типа «Юла»
Точно так же, как и в РСЯ, здесь лучше всего подбирать двух- и трехсловники. Например, “Заказать пиццу в СПб” или просто «Заказать пиццу», а не слово «Пицца». Однословники чаще всего себя не оправдывают. Единственное исключение — брендовые запросы. Например, Wildberries. При этом вы можете задавать время поиска до 30 дней.
То есть брать вроде как «самую» горячую аудиторию.
В системе есть, как и в Wordstat, подсказки похожих запросов. Если ничего в голову не лезет, можно воспользоваться рекомендациями системы. Главное вбить хотя бы один запрос. Есть минус слова, но, правда, они работают сразу на весь список, а не на отдельный ключ, как в Яндексе.
Как оптимизировать контекстный таргетинг ВК. Аналитика. Ключевые слова
А теперь давайте о подводных камнях.
Мы тестировали настройку до общего выхода, как и многие другие. Ключевые слова собирали из Wordstat и из готовых семантических ядер, потому что контекста крутим много и особенно в РСЯ. Реклама шла на бесплатные лидмагниты и на прямые продажи (запросы же горячие). Конкуренция была нулевая. Какие три вывода мы сделали:
1. Запросы дают достаточно охвата. Если сравнивать тот или иной запрос с прогнозом в директе, то ВКонтакте может даже превосходить Яндекс по объему аудитории. Причем есть запросы, по которым другими методами аудиторию не собрать. Попробуйте найти аудиторию обычными методами, которым нужна услуга эвакуатора. А вот по запросам такая аудитория есть.
У нас была ситуация, когда все методы парсинга не дают нужного объема людей, а ключевые фразы в той же нише — дают.
2. Во всех тестах, и это очень важно, лучше всего работает автоматическая ставка с максимумом кликов. Не привычный всем ручник с выбранным охватом, а именно автомат. Разница может быть колоссальная. Я проверял одни и теже объявления по одним и тем же ключам, и стоимости клика была ниже в 2-5 раз. Еще раз — в 5 раз! То есть на автомате клик 18 рублей, на ручняке 100 рублей.
Пока исключений у нас не было. Возможно на объемах поменяется что-то.
3. Запросы, с моей точки зрения, нельзя сравнивать с поисковой рекламой по уровню теплоты. Ни фига это не горячий трафик. Это трафик холодный и, скорее всего, из-за большой примеси информации из сервисов. Примерно третья ступень лестницы Ханта. В среднем мы получили по всем кампаниям цену клика или лида, которая чуть ниже, чем у обычных настроек.
Но выше — чем у настроек по теплой аудитории (свои базы, подписчики своего сообщества или личной страницы, посетители сайта, активная аудитория). Это при нулевой конкуренции. Когда все начнут рекламироваться, цена выровняется наверняка.
Что в итоге? Настройку безусловно надо использовать. Она может быть выходом в узких нишах и ничем не уступает другим настройкам в рекламном кабинете. Но не стоит от нее ждать чего-то сверхъестественного и приравнивать ее к поисковой рекламе.
Таргетинг по ключевым словам ВКонтакте
Нет — это скорее РСЯ, чем поиск.
Автоматические стратегии ВКонтакте набирают обороты, и видимо мы уже вплотную приблизились к западным соцсетям. Честно скажу, мы все последние рекламные кампании перевели на автомат. И пока не жалеем. И это касается не только ключевых фраз.
Источник: onff.ru
Таргет по ключевым словам ВКонтакте
Таргетинг по ключевым словам или контекстный таргетинг — это новый инструмент поиска аудитории. Работает на основе данных с партнерских страниц Mail.ru Group: ВКонтакте, Одноклассники, Все аптеки, Юла, главная страница Mail.ru и т.д.
Кому подходит
Таргетинг по ключевым словам подойдет бизнесам, относящимся к финансам и недвижимости, к онлайн-магазинам и к услугам общего спектра.
Кому не подходит
Продвижение с помощью ключевых слов не подойдет товарам и услугам с узкой или специфической аудиторией. Также с помощью них не стоит продвигать срочные товары со спросом, выгорающим за считанные часы. Например, тематика “срочное вскрытие авто” не подойдет для таргетинга по ключевым словам.
Выбор периода
Максимальный период поиска аудитории — 30 дней. То есть в течение этих дней ваша потенциальная аудитория использовала выбранные ключевые фразы. Прежде чем установить количество дней, учтите период активного поиска товаров и услуг. Например, 30 дней для сферы парикмахерских услуг — слишком длительный срок в отличие от покупки нового автомобиля.
Подбор ключевых фраз
Главное правило: одна товарная категория или услуга — один список. Используйте общие товарные фразы, брендовые и конкурентные фразы. Также добавьте в список запросы по общей категории, к которой продвигаемый товар или услуга относятся, и фразы, связанные с интересом к тематике.
Подбор минус-фраз
Минус-слова используются для исключения аудитории, которая вместе с ключевой фразой использовала нежелательные добавки, делая ее нерелевантной. Используйте минус-фразы в случае, когда нужно исключить:
- Пользователей, у которых товар или услуга уже есть: “сервисный центр”, “ремонт”, “инструкция”.
- Самих продавцов: “продать”, “продам”, “отдам”.
- Экономных покупателей: “недорого”, “бесплатно”, “бу”.
Каннибализация ключевых слов
Это ситуация, в которой одному общему запросу соответствует несколько более точных ключей. Например, общий запрос “очки” поглотит ключевые фразы “солнцезащитные очки”, “детские очки”, “мужские очки”.
Нормализация фраз
Ключевые фразы в разных числах и падежах равнозначны, не указывайте все возможные формы слов. Однако написание с опечатками или на латинице нужно добавлять отдельно.
Одинаковые ключевые фразы: разный род, падеж, число.
Разные ключевые фразы: описки и опечатки, русский и латиница.
Ошибки в списке ключевых фраз
- Слишком широкие ключи.
- Узкий список запросов (будет высокий CPC) .
- Несколько списков на одну услугу или товарную категорию. Используйте не более 1-2 списков.
- Каннибализация ключей.
- Неоднородность списка, все товарные категории вместе.
Как понять, что список ключевых фраз составлен хорошо
- Он состоит из широких ключевых запросов, в том числе без продающих добавок “купить”, “заказать”, “недорого” и т.д. Например, “ремонт дома” — широкая фраза, а “заказать ремонт загородного дома под ключ недорого” — фраза с продающими добавками.
- Установленный период соответствует сроку жизни рекламируемого продукта. Чем быстрее пользователь может закрыть эту потребность, тем короче период.
- Один список равен одной товарной категории или услуге. Если продвигаются детские товары, не стоит заносить в один список запросы “зимние куртки для мальчиков” и “зимние куртки для девочек”.
- Добавлено минимальное количество минус-фраз. Не используйте шаблонные списки из Яндекс.Директа и Google Ads, большое количество минусов сильно сократят возможные запросы.
Оптимизация списка
- Проанализируйте эффективность подобранных фраз: подберите дополнительные синонимы, распишите фразы на более точные, уберите не конверсионные.
- Уменьшите или увеличьте период поиска. Если установленный период поиска слишком длинный, вы можете затрагивать аудиторию, чей спрос уже удовлетворен.
- Проверьте список минус-фраз для исключения пользователей, у которых товар или услуга уже есть. Добавьте недостающие.
Источник: www.novelsite.ru
META-тег Keywords — ключевые слова и их значение для поисковых систем
Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.
Синтаксис html meta keywords
Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега .
О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.
Как не стоит заполнять meta keywords:
- не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
- не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.
Как стоит заполнять meta keywords:
- больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
- очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
- англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.
Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.
Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?
Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?
Однозначного ответа нет. Есть рекомендации и различные точки зрения. Сравним две самые распространенные позиции.
- писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
- писать ключевые слова через пробел.
Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?
Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов
Пример 1 — ключевые слова через запятую :
плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя
Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.
Пример 2 — ключевые слова через пробел :
плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка
Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.
Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.
Яндекс и meta keywords
«— может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам»
Может учитываться означает, что может и не учитываться . Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.
Google и meta keywords
Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):
«We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking»
Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.
Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing
Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.
Meta keywords в joomla и wordpress
Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords. Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это сайт-лендинг.
Окончательное решение остается за вами.
Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.
Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.
И правильно заполняйте мета-теги.
Источник: convertmonster.ru