Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
Ангелина Желтикова SMM-стратег
Дата 14 апреля 2022
Telegram — это в первую очередь мессенджер, который адаптируется под вид социальных сетей. Поэтому инструменты продвижения и рекламные возможности площадки ограничены.
Здесь нет рекомендаций и предложенных новостей, ориентированных на интересы аудитории. Поэтому продвигаться только за счет контента, даже самого качественного, невозможно. При этом встроенные рекламные инструменты Telegram доступны только при бюджете от 200 тысяч евро в месяц.
С учетом описанных ограничений, основной способ продвижения Telegram-канала — это посевы. Посевы — это размещение рекламных публикаций в сторонних каналах. Целевым действием могут быть подписка на канал, переход на сайт, покупка билета, регистрация и т. д. Условия размещения (стоимость, дата, оформление) обсуждаются с администратором/владельцем канала или решаются через посредника — биржу (о ней чуть позже).
Как пользоваться Telega.in | Продвижение в Телеграм для бизнеса
Примеры рекламных размещений в каналах:
Чтобы размещение было эффективным, важно выполнить несколько условий:
- качественно подобрать канал;
- сформировать рекламное сообщение, которое будет интересно его аудитории.
Как выбрать Telegram-канал для размещения рекламы?
1) Определить тематику
Для этого необходимо точно представлять портрет своей целевой аудитории: кто они, кем работают, какие у них интересы, чем они увлекаются, в какие магазины ходят, как они проводят свободное время и т. д. Эта информация поможет выявить смежные интересы пользователей и понять, какой вид контента они потребляют и где.
2) Выбрать каналы для размещения
Для выбора канала можно воспользоваться ручным поиском или использовать специальные сервисы, биржи и боты. Ручной поиск сложнее, трудозатратнее и это не всегда эффективно. Поиск осуществляется по ключевым словам. Если их не будет в названии канала, то найти его будет затруднительно.
При выборе канала необходимо визуально проанализировать:
— tone of voice (несмотря на схожую тематику, он может совсем не соответствовать ценностям нашего бизнеса),
— периодичность рекламных публикаций (слишком частые коммерческие публикации снижают уровень доверия к контенту, а значит, дают хуже конверсию).
Для более глубокого анализа (прирост аудитории, уровень активности, среднее количество просмотров) потребуются дополнительные сервисы (будут рассмотрены ниже).
Поиск Telegram-каналов через сервисы, боты, биржи
Сервисы и бот, как правило, только предоставляют статистику по каналу и дают информацию по приблизительным прайсам канала. Биржи помимо общей аналитики предлагают возможность автоматического размещения в канале без прямого взаимодействия с администратором или владельцем канала.
Несколько наиболее удобных для использования сервисов:
Telemetr
Сервис для глубокой аналитики Telegram-каналов. Он позволяет искать каналы по названию, ключевым словам и категориям. Можно фильтровать Telegram-каналы по количеству подписчиков, просмотров, полу и другим параметрам.
По каждому каналу предоставляется подробная статистика: динамика подписчиков, просмотры, репосты, вовлечения, демография пользователей и т. д.
В сервисе есть специальный раздел «Рекламная отдача», который позволяет оценить, как сработали посевы других компаний в этом канале:
Сервис позволяет узнать стоимость размещения по каналам, которые занесены в каталог, а также предоставляет контакты администратора.
В платной версии сервиса доступна возможность мониторинга рекламных размещений конкурентов.
Сервис с простым функционалом позволяет осуществлять поиск каналов по категориям, фильтровать каналы по размеру аудитории, стоимости размещения, охвату, активности, гео и т. д.
Рекламная биржа выступает посредником между рекламодателем и администратором площадки. Ее функционал позволяет подобрать подходящий телеграм-канал, узнать стоимость и запросить размещение.
После подтверждения администратора рекламное сообщение автоматически публикуется в канале на выбранный срок. При этом биржа отслеживает соблюдение сроков размещения. При нарушении условий администратором условий TeleTarget возвращает оплату заказчику. Статистику рекламной записи можно отслеживать в личном кабинете биржи.
Рекламная биржа для сотрудничества с блогерами и известными личностями. При этом у площадки есть функционал, позволяющий сотрудничать с владельцами Telegram-каналов.
В бесплатной версии нет возможности искать по категориям каналов и фильтровать их. Каталог рандомно показывает доступные каналы, сортируя их по количеству подписчиков.
Для каналов из каталога доступна информация о статистике и стоимости размещения.
Выбрав канал, можно создать задачу для администратора, сформировать ТЗ и договориться об условиях исполнения.
После взаимного согласования условий задание превращается в сделку, исполнение и результаты которой можно отслеживать через биржу.
После этих этапов можно сделать выводы о целесообразности размещения в том или ином канале. И перейти к следующему шагу — подготовке рекламного сообщения.
Материал для посева должен содержать:
Ценность — зачем пользователю подписываться на еще один канал? Что он получит в результате? Необходимо транслировать преимущества и УТП своей площадки.
Ограниченное предложение — предложение с ограниченным сроком действия, выгодная акция, лид-магнит, промокод. Сначала пользователи приходят за получением результата, но, ощущая пользу, становятся лояльными подписчиками канала.
Персональные сообщения для разных каналов. Стоит учитывать аудиторию канала и их мотивы при принятии решения и формулировать итоговый месседж для рекламного посева, исходя из этих факторов.
Ссылки. Необходимо создать простой путь до совершения целевого действия. Ссылки, которые направляют пользователя на сайты или лендинги, важно разметить UTM-метками — это позволит точно оценить динамику переходов.
Пример результатов рекламного размещения, где пост помог привести в ресторан 72 посетителя (кейс специалиста Molinos):
При этом, как и рекламные креативы, материалы для посевов следует тестировать. Перед публикацией в крупном блоге лучше сделать рекламу в небольших каналах и проанализировать, какие сообщения получают наибольший отклик. Это позволит снизить риски и не слить бюджет впустую.
Оценка результатов
После размещения посевов необходимо провести анализ и собрать статистику каждого рекламного сообщения. В зависимости от цели размещения нам могут быть интересны следующие KPI:
- охват публикации,
- прирост подписчиков в канал,
- число переходов на целевую страницу,
- число совершенных целевых действий и т. д.
Часть данных можно получить через сервисы и биржи, которые описаны выше (в зависимости от выбранного способа размещения), а также, в случае если мы ведем пользователя на сайт, — через внутренние сервисы аналитики (например, «Яндекс.Метрику» и Google Analytics).
Полученные результаты необходимо соотнести со стоимостью размещения в канале и посчитать стоимость целевого действия для каждого сообщения. Это позволит сравнить эффективность разных каналов, найти определенные закономерности и улучшить результаты от использования посевов в дальнейшем.
Резюме
Посевы в Telegram — эффективный инструмент даже при условии не очень большого бюджета, но важно соблюдать механику:
- Подбирать каналы соответствующей категории и анализировать их статистику
- Тестировать рекламные сообщения, а не останавливаться на одной формулировке и подбирать TOV соответствующий вашему бренду, но и подходящий конкретному каналу, где публикуетесь
- Собирать оценку результатов и менять стратегию по необходимости
За продвижением в Telegram-каналах вы также можете обратиться к специалистам Molinos. Мы будем рады помочь!
Источник: molinos.ru
Telega.in — обзор и основные преимущества добавления своего проекта в каталог ботов телеграмм
Telega.in — это биржа рекламы в мессенджере Telegram. С помощью данного проекта владельцы каналов могут найти целевую аудиторию, а рекламодатели запускать эффективные кампании используя отборный список ботов телеграм.
Биржа объединяет в себе огромное количество рекламных предложений в проверенных ботах и каналах мессенджера. Для рекламодателей доступны следующие каталоги:
- каталог ботов телеграмм;
- каталог телеграм каналов;
- каталог англоязычных каналов;
- массовая закупка репостов;
- пакетные услуги.
Список телеграм ботов Телеги включает следующие возможности
По разным оценкам, реклама в мессенджере Telegram в будущем будет активно набирать обороты. Повышенный интерес наблюдается и среди рекламы в ботах. Для сравнения, в 2020 году оборот составил около 12,8 млрд. рублей.
Рекламная биржа Telega в состоянии обеспечить постоянный финансовый поток для владельцев ботов и каналов, а также качественные площадки для рекламодателей. А именно:
- свыше 70 тыс. постоянных рекламодателей;
- более 6 тыс. проверенных владельцев каналов;
- 2 рекламных предложения в минуту в среднем по площадке;
- 30 тыс. руб. средний доход владельцев каналов на бирже;
- 1 тыс. новых проектов добавляется на биржу каждую неделю.
Как начать монетизировать бот для рекламы телеграм
В первую очередь необходимо зарегистрироваться на бирже и заполнить заявку на добавление своего проекта в список телеграм ботов.
Сколько можно заработать на рекламе в Telegram
Бот для рекламы телеграм не имеет явной фиксированной привязки к стоимости. Все зависит от тематики, просмотров, качества выполняемых заказов и других факторов. Биржа имеет свой рейтинг ботов, который также влияет на лояльность рекламодателей. Чем он выше, тем активнее бот поднимается в списке.
Основные преимущества рекламыв Telegram-ботах
Формат рекламного поста. Пост не удаляется из ленты и находится в ней до следующей рассылки. Для сравнения, в каналах реклама может оставаться в течение 1-3 суток в зависимости от договоренностей и затем удаляется.
Иммунитет у пользователей. Отличить рекламу от обычного поста не составляет никакого труда. зачастую такие посты не вызывают никаких эмоций и попросту игнорируются. Пользователи ботов еще не успели привыкнуть к рекламе и могут давать более высокую конверсию.
Более низкая стоимость. Если пересчитать стоимость 1000 CPM и сравнить ее со стоимостью в каналах, то она окажется значительно ниже и в этом нет ничего удивительного. Ответ кроется в специфике взаимодействия. Канал — это блог, в котором можно легко пропустить пост, а в боте нет.
Частичная закупка. В ботах можно запускать рекламу для части пользователей, а в каналах только на всех
Похожие записи
Как выбрать брокера бинарных опционов и начать зарабатывать трейдингом
Бинарные опционы — торговый инструмент со своей спецификой, позволяющий зарабатывать угадывая движение курсов. Торговля ведется через специальные площадки — брокеров.
Обзор основных преимуществ и недостатков Форекс брокера MaxiMarkets
Любой финансовый инструмент нужно выбирать тщательно. Советов, как делать выбор написано не мало и вдумчивый анализ всех предложений на рынке.
Обзор площадок для арбитража беттинг и гемблинг траффика
Технологии развиваются, а вместе с ними изменяются потребности и предпочтения у потребителей контента. Люди активно переходят на видео и картинки.
Бинарные опционы в Гонконге: руководство для китайских трейдеров
Гонконг — автономный город внутри большого государства Китай. Он полностью независим от китая и использует собственные денежные единицы. Здесь в.
Киберспорт в России — способы заработать на Dota2 и других популярных играх
Один из крупнейших в России ресурсов в области маркетинга выпустил карту, в которой сегментирован киберспорт в России. На ней игры.
Источник: devarts.pro
Биржи рекламы в «Telegram»
Для максимального удобства процесса закупки рекламы в «Телеграмме» веб-разработчиками были придуманы специальные биржи. Их основная цель – облегчить процесс взаимодействия рекламодателя с владельцами телеграмм-каналов, предлагающими услуги по размещению платных постов.
Выполняя роль посредника, биржа позволяет обезопасить обе стороны сделки, взяв финансовую составляющую сделки под себя, а также выбрать источник самостоятельно из имеющейся базы доступных каналов.
Закупка рекламы подойдет, как при раскрутке своего канала, так и в качестве обычной рекламной кампании, целью которой будет являться повышение узнаваемости и/или свершение целевого действия.
Все каналы, участвующие на биржах, проходят предварительную модерацию. Аналогичное относится и к рекламным постам. Перед их размещением биржевыми администраторами проводится проверка текстов и изображений, с целью исключения запрещенных законодательством тематик и неуместных материалов.
Владелец канала, на котором размещается реклама, получает не всю сумму, так как биржа берет свою комиссию в размере до 10%. Хотя иногда попадаются представители, которые удерживают до 50% сумма. По этой причине важно уточнять данный момент ещё до становления участником биржи.
На данный момент самыми крупными и популярными биржами являются:
- telega.in
- tgrm.su/trade/
- admost.org/ru/
- sociate.ru/spots/view/?provider=telegram
У каждой биржи есть возможность предварительного ознакомления с доступным каталогом каналов для показа рекламы, а также сводка показателей по ним.
К примеру «Admost» отображает число подписчиков, динамику прироста, суммарное значение количество просмотров, охват публикаций, уровень вовлеченности, упоминания, стоимость размещения рекламы.
В зависимости от тематики (ниши) и количества подписчиков цена одного поста может варьироваться от 50 до 100 тысяч рублей.
Для оперативности реализована возможность фильтрации по интересам. В целом механизм взаимодействия с другими биржами мало чем отличается от представленного. Незначительно меняются лишь показатели, по которым можно делать предварительный выбор/подбор наиболее подходящего канала для размещения рекламного поста.
На таком ресурсе, как «Tgrm», доступны каналы, которые рассматривают возможность взаимопиара, что делает биржу очень популярной и среди новичков.
В завершении можно отметить те нюансы, знание которых исключит возможность возникновения проблем:
- вовлеченность в канал – один из главных показателей, исходя из которого нужно производить подбор источника для размещения рекламы. Чем больше вовлеченность, тем меньше «фейков» и ботов;
- многие телеграмм-каналы работают с несколькими биржами одновременно. Проверяйте отображаемые данные на других ресурсах, выявляя расхождения по показателям по возможности;
- те рекламные источники, на которые выстраиваются огромные очереди желающих разместить рекламу, как правило, имеют наилучшую эффективность (иначе не было бы столько клиентов). Старайтесь выбирать каналы с высоким спросом и актуальностью.
Источник: akiwa.ru