Рекламные размещения на популярных площадках — распространённый способ продвижения брендов и компаний. Его основное преимущество — в долгоиграющем эффекте. Одно удачно размещённое видео на YouTube приводит клиентов годами.
5.9K открытий
В качестве примера удачного размещения из своего опыта отмечу канал Владимира Чайкина по трэвел-тематике.
Можете посмотреть креатив, если интересно.
Прибыль от размещения превысила затраты на рекламу в 5 раз за двухмесячный период. И цифры продолжают постепенно расти. За 1 нового пользователя мы заплатили 28 рублей, а пользователь, который начал постоянно пользоваться нашими услугами, обошелся в 73 рубля. Цифры вдохновили. Есть на YouTube нужная аудитория!
Грамотная работа с аудиторией блогера приведет постоянных клиентов, подписчиков соц. сетей и увеличит узнаваемость бренда. Основные показатели — формат подачи рекламы, тематическая согласованность услуг рекламодателя с тематикой YT-канала (учёт целевой и околоцелевой аудитории), учёт активности аудитории на канале, обозначаемый как ER, CPM (стоимость за тысячу просмотров), CAC (стоимость привлечение клиента), РСАС (стоимость привлечения клиента, который купил услуги/продукт) и LTV (сколько денег принесёт этот клиент).
Какие часы купить? 10 правил перед походом в магазин
Вот еще один канал, с которым я познакомилась и регулярно смотрю сама благодаря совместному рекламному размещению, — Books Around Me.
КНИЖНЫЕ ПОКУПКИ СЕНТЯБРЯ! Северная мифология, Сага, потерянный Гейман. +КОНКУРС!
С каналом Юлии сотрудничество началось в сентябре прошлого года, и это первый пример моей работы, когда полученная п рибыль превысила затраты на размещение в 9 раз . За 1 месяц.
Ave, книжная аудитория, кэшбэк-сервис приветствует тебя.
ER — Engagement Rate
У Юли высокий ER на канале — 3%. Много комментариев и просмотров, информация тематически грамотная и представлена в удобных форматах без спойлеров. ER — это engagement rate, показатель вовлеченности , который рассчитывается через сервис аналитики соц.сетей типа LiveDune или Popsters, или вручную: (средняя сумма лайков+средняя сумма дизлайков+средняя сумма комментариев)/кол-во подписчиков*на 100%.
Например, берём ближайшие 10 видео за 3 месяца (позже брать нет смысла, у канала мог быть прирост по подписчикам, и показатели будут некорректными), считаем количество лайков, дизлайков и комментариев, суммируем, каждый показатель делим на 10 и получим среднее значение, которое подставляем в формулу.
Вовлечённость за полгода, рассчитанная Popsters
По личному опыту скажу, даже имея расчетную таблицу, вычисление ER вручную отнимает много времени, поэтому здесь я обеими руками за сервис. Считается, что у крупных каналов (от миллиона подписчиков) этот показатель должен быть не менее 1%. Если размещение планируется у блогера с меньшей аудиторией, лучше ориентироваться на цифру не менее 2%.
Сервис аналитики отслеживает общее количество просмотров, комментариев, лайков, дизлайков. Также отображает графики активности подписчиков относительно дня недели, времени суток и размера текста, что позволит подобрать эффективное время публикации ролика с рекламой.
Какие часы подойдут именно ТЕБЕ? | Как выбрать идеальные МУЖСКИЕ ЧАСЫ?
Важные показатели при выборе блогера
Помимо вовлеченности аудитории я обращаю внимание на следующие показатели:
СРМ ( Cost per Mille ) — стоимость за тысячу просмотров. Сперва определяем среднее количество просмотров за последние 3-4 месяца и запрашиваемый гонорар блогера делим на средний охват. (3000 рублей/10 тыс. просмотров=0,3).
Показатель должен быть меньше единицы; чем меньше, тем выгоднее по затратам выйдет каждый зритель. Всегда остаётся большое поле для торга — конкуренция у блогеров с возрастающей результативностью микромаркетинга растёт в геометрической прогрессии.
Как пример
Хорошее количество просмотров и оправданная стоимость встречается на YouTube, примером тому каналы Татьяны Ревы и Марианны Елисеевой — оба посвящены одежде и стилю. Аудитория на каналах лояльная, доверительно относится ко мнению девушек, и формат был подобран отлично, что и привело к хорошим результатам. Однако время окупаемости такой тематики гораздо выше, чем кажется на первый взгляд, из-за правила отложенной покупки.
САС ( Customer Acquisition Cost ) — стоимость привлечения клиента. Сумма потраченных на интеграцию средств делится на количество людей, которые произвели регистрацию в магазине или сервисе. Как понять, на какие суммы рассчитывать? На практике определять выгоду и учитывать потенциальный LTV.
Конечные результаты будут отличаться от запланированных, но среднее приемлемое значение вычислить возможно. Например, от рекламы на канале Anna Gorina ожидались 68 новых пользователей, а зарегистрировались 111 — на 60% больше.
PCAC ( Paying Customer Acquisition Cost ) — стоимость привлечения клиента, который принёс деньги. Конечная сумма делится на количество людей, которые совершили покупку в магазине и принесли первую прибыль от рекламы.
Подсчитав статистику за последние 7 месяцев, вычисленное среднее процентное количество платящих пользователей от всех регистраций на YouTube составило 28% — даже меньше трети.
Агентства по работе с блогерами
Разместить рекламу у блогеров можно напрямую, связавшись с ним или его менеджером в агентстве, или с помощью платформы.
Платформу не рекомендую.
Никакую не рекомендую: опыт показывает, что данные у них устаревшие, каналы фильтруются криво, отображают каналы в топе, на которых видео не выпускались месяцев 8 и в подписчиках остались одни боты.
А вот с менеджерами и агентствами интереснее. Менеджер может ответить 1 раз и пропасть на пару месяцев. Может не согласовывать с блогером рекламу — хочет рекламировать такой продукт или нет. Natalina Mua после нестыковок в рекламе продуктов больше не пользуется помощью менеджера и рекламные вопросы решает лично.
Наталина рекламировала наш сервис несколько раз, декабрьское размещение привело почти 600 активных пользователей. Суммы их покупок растут с каждой неделей на десятки тысяч, все больше превышая затраты на рекламу.
Неудачный опыт
Пару месяцев назад за время подготовки видео у блогера N сменилось 2 менеджера, и каждому нужно было снова и снова объяснять и пересылать информацию, сохранившуюся в переписке. В результате были потрачены лишние 1,5 недели на выпуск 1 видео!
Часто блогеры, сотрудничающие с агентствами, на запрос цен отправляют одну стоимость, а менеджер предлагает иную, превышающую первоначальную в 3 раза. Письмо не изменено:
“Здесь скорее внутренняя ошибка. Анастасия блогер нашего агентства и продается по ценам именно нашего агентства. В эти ценники включены: наша агентская комиссия, налоги и оптимизация расходов. Интеграция + Сторис суммарно будет равняться как раз 30тыс руб. Как вы наверняка понимаете, блогер не может давать свои ценники и тем более скидки в обход нас.
Но, как я уже выше написала, это внутренняя проблема, которая вас как клиента не должна никак коснуться”.
Хотя проблема состояла в том, что автоответчик сказал мне: “В течении 2 часов с Вами свяжется мой менеджер. Если с Вами не свяжутся в течении 2 часов с момента получения письма, то Вы гарантированно получаете скидку 5% на размещение рекламы в моих соц.сетях”, а ответили в конце следующего дня.
Какая удобная оптимизация расходов
Скидку я получила, а вот качественной интеграции нет. Почти нулевые результаты по рекламе научили следующему: будьте подозрительны, если видео на канале у блогера собирает плюс-минус одно и то же количество просмотров . Как показала практика, блогеры и агентства в погоне за статистикой (и, соответственно, большей рыночной стоимостью размещения ввиду высоких показателей вовлеченности и просмотров) скрывают из общего доступа ролики, которые “не зашли” подписчикам. Так у Анастасии видео с нашей рекламой было обнаружено с доступом по ссылке, что сводит к нулю вероятность новых просмотров и новых клиентов во временной перспективе.
Short tips
- На первый ответ блогера о ценах и сотрудничестве запросите статистику по возрасту аудитории и полу. Остальные показатели YouTube не так важны — по надобности отследите в сервисе аналитики. Демография даёт ясное представление об аудитории и интересах, формирует четкое представление о формате размещения. Ведь важно понять, находится ли на канале ЦА.
- Подготовьте четкое ТЗ с подробно прописанными деталями — лучше потратить 5 часов работы на подробный бриф, чем неделями вести переписку, обговаривая условия рекламы.
- Также важно учитывать, какое время окупаемости (PBT — payback time) для бизнеса приемлемо. Для расчета PBT не требуется сложных формул: отслеживайте, через какой промежуток времени пользователи, которых привела реклама, принесли бизнесу столько же денег, сколько на эту рекламу потратили. Нельзя определить строгих рамок выгодного PBT для рекламы — все зависит от типа рекламируемых услуг. Если установленный параметр не выполнен, меняйте формат или тематику каналов для следующих размещений.
Задавайте вопросы в комментариях.
Источник: vc.ru
Как выбрать женские смарт-часы для Android
Выбор смарт-часов может стать непростой задачей, особенно для женщин, которые хотят, чтобы устройство было не только функциональным, но и модным. Поскольку на рынке представлено так много смарт-часов, бывает трудно понять, с чего начать.
Содержание:
Однако, если вы ищете смарт-часы для Android, есть несколько факторов, которые следует учитывать перед покупкой. В этой заметке дам несколько рекомендаций, которые помогут ответить на вопрос: как выбрать женские смарт-часы для Android.
Совместимость
Первое, что вам нужно учесть, – это совместимость смарт-часов с вашим смартфоном на Android. Убедитесь, что часы, которые вы рассматриваете, совместимы с операционной системой вашего телефона.
Большинство умных часов предназначены для работы как с устройствами Android, так и с iOS, но всегда лучше проверить совместимость перед совершением покупки. Эта информация обычно доступна на сайте производителя или в спецификациях продукта.
Дизайн
Дизайн часов – ещё один важный фактор, который следует учитывать. Женщины, как правило, обладают особым вкусом, когда дело доходит до дизайна.
Вам нужны часы, которые хорошо смотрятся на запястье и дополняют ваш стиль. Дизайн умных часов должен быть удобным и легким в носке.
Некоторые смарт-часы имеют более спортивный вид, в то время как другие более элегантны и могут носиться со строгой одеждой. Выбирайте дизайн, который соответствует вашему индивидуальному стилю. Прежде чем принимать решение, рассмотрите размер, форму и цвет часов.
Дисплей
Дисплей – ещё один важный момент, на который следует обратить внимание. Убедитесь, что часы имеют чёткий, легко читаемый дисплей. Размер и разрешение экрана должны быть достаточными для обеспечения видимого отображения циферблата, уведомлений и другой информации. Он также должен быть простым в навигации и использовании.
Некоторые часы оснащены сенсорными экранами, другие – кнопками или комбинацией обоих вариантов. Если у вас маленькие запястья, подумайте о выборе умных часов с меньшим размером дисплея, чтобы они удобно сидели.
Функции
Функции, которыми снабжён гаджет, также очень важны. Особенности умных часов – это то, что отличает их от обычных часов. Подумайте, какие функции наиболее важны для вас.
Может быть, вы заинтересованы в отслеживании состояния здоровья? Тогда поищите умные часы с пульсометром, GPS и другими функциями отслеживания состояния здоровья и фитнес-трекинга.
Если вы хотите иметь возможность получать сообщения и звонки со своего запястья и отвечать на них, убедитесь, что умные часы обладают такими возможностями. Возможно, вы также захотите учесть время автономной работы и возможность загрузки приложений.
Время автономной работы
Ещё одной, не менее важной характеристикой, является время автономной работы часов. Вам нужны такие часики, которые будут работать в течение дня без подзарядки. Некоторые часы работают дольше других, поэтому учитывайте и это при выборе.
Цена
Наконец, цена часов также может повлиять на ваш выбор. Стоимость смарт-часов может варьироваться от нескольких сотен долларов до более тысячи долларов.
Популярные бренды, такие как Samsung, Fossil и Garmin, предлагают широкий ассортимент умных часов с различными функциями и дизайном. Однако эти бренды могут продаваться по более высокой цене. Важно учитывать свой бюджет и расставлять приоритеты в функциях, которые наиболее важны именно для вас.
Выводы
В заключение, следует отметить, что выбор смарт-часов для Android требует тщательного рассмотрения нескольких факторов. Сюда можно отнести совместимость, дизайн, дисплей, функции, время автономной работы и цену.
Уделив время рассмотрению вышеуказанных пунктов, вы сможете принять обоснованное решение и выбрать часы, которые удовлетворят ваши потребности. Не забудьте подобрать умные часы, которые соответствуют вашему образу жизни и дополняют ваш стиль.
Источник: hoboweb.ru
Смарт часы
Всем привет Сегодня я хочу рассказать Вам об умных часах Apple Watch SE 40 mm. Телефонами Apple я пользуюсь уже более 5 лет. Я начинала с телефона, потом прикупила наушники. Ранее о часах я как-то не задумывалась.
08.09.2023 16:29
А стоит ли менять в 2023 году?
Доброго всем времени суток. Я большой фанат техники Apple, а если бы денег было еще больше обновляла все раз в год при выходе нового, но, к сожалению, не могу пока такого себе позволить и довольствуюсь тем, что имею.
07.09.2023 10:05
С часами Xiaomi дружу очень давно. Начинала с фитнес -браслетов (предаются детям по наследству ), а сейчас приобрела эти часы.Купили данные часы в марте месяце. Отзыв решила написать через полгода эксплуатации,что-бы отзыв был более честным и полезным.Плюсы: НАДЁЖНЫЕ.
31.08.2023 07:04
Игрушка-часы⌚ Здесь и пульс, и давление, и сатурация, и шаги, и напоминалки Нужны ли? Скорее да чем нет.
Привет всем заглянувшим! Эту вещь мне подарили. Нес кажу, что я прям спала и видела у себя такие часы на руке, однако, в последнее время всё чаще стала думать что хочу именно такие, ну типа смарт-часы, умные И вот мечта сбылась, скажем так. Встречайте с март часы Wстаричках» на левой руке. Мне нравятся мои часики, им 2 года, и служат верой и правдой. Я люблю смартфоны самсунг, поэтому выбора часов особо не стояло, на тот момент времени эта модель была популярна, я взяла в сером цвете .
17.08.2023 19:39
Марафон бега впервые в 35 лет — это реально! В этих часах какое-то дикое количество тренировок (96♀️), но я их брала для контроля пульса. Покажу, что стало с часами после года использования
Прошлым летом я решила начать бегать, да не просто так, а для участия в марафоне (всего 5 км, но всё равно). ПРИЧИНЫ ПОКУПКИ. ЦЕНА Первые неудачные вернула обратно в магазин, потому что они показывали непонятно что. Я понимала, что со скромным бюджетом не видать мне гармин.
Источник: irecommend.ru