Мессенджер Telegram запустил формат сторис. Пока функция доступна только пользователям с подпиской премиум, нужно обновить приложение в AppStore и Google Play. Кнопка для записи сторис появится рядом со значком «Написать сообщение». Пользователи, не имеющие подписки Premium, пока могут только просматривать чужие Stories.
Можно отрегулировать доступность Stories и разрешить просматривать их всем пользователям, всем контактам или определенным, а также людям из списка «близких друзей». Автор может разрешить другим пользователям сохранять историю, делать с ней скриншот или записывать экран. Истории могут быть видны шесть, 12, 24 или 48 часов, их также можно сохранять, чтобы они остались в профиле.
Основатель Telegram Павел Дуров анонсировал запуск сторис в конце июня. Пользователи смогут публиковать и редактировать фотографии и видео, в том числе снятые одновременно на заднюю и фронтальную камеры, делать к ним подписи и отмечать других людей — уведомление придут к ним в личные сообщения. Отображаться сторис будут над чатами.
Зачем Дуров НА САМОМ ДЕЛЕ придумал Телеграм
Подробности — в материале «Ъ FM» «Telegram дополнят сторис».
Лаура Кеффер, Евгений Федуненко
- Лаура Кеффер подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
Что такое реклама в Telegram Ads и как она работает
Привычные большинству рекламодателей России рекламные каналы во многих тематиках уже не дают прежней эффективности. Конкуренция растет, аукционы перегреваются, а целевой аудитории в них больше не становится. Одним из новых эффективных способов привлечения клиентов для вашего бизнеса может стать официальная реклама в Telegram.
Мы опубликовали этот материал в декабре 2022 года и обновили в августе 2023 года: добавили информацию о том, что в Telegram Ads снизился минимальный рекламный бюджет, обновили информацию о таргетингах и спросили экспертов, как их эффективно использовать.
В этой статье обсудим:
- Как выглядит официальная реклама в Telegram, кто ее видит и кто может ее запустить;
- Краткий FAQ по рекламе в Telegram Ads;
- Что учесть, когда настраиваете таргетинги в Telegram Ads;
- Что учесть, когда создаете объявления и проходите модерацию.
Официальная реклама в Telegram: как она выглядит, кто ее видит и кто может ее запустить
Telegram — мессенджер № 1 по популярности в России с cамым быстрым приростом аудитории, а в марте 2023 года он обогнал YouTube по количеству ежедневной аудитории. Здесь есть официальная реклама, которую можно запустить через специальный кабинет Telegram Ad Platform, или Telegram Ads — это более простой вариант названия.
Короткое рекламное объявление видят подписчики публичных Telegram-каналов с аудиторией больше 1000 человек как последний пост в ленте. Выглядит он максимально нативно.
Наверняка вы и сами не раз замечали такие объявления в разных каналах, на которые подписаны.
Если текст объявления грамотно составлен и попадает в потребности пользователя, он приводит бизнесу большое количество потенциальных клиентов.
Важно уточнить, что требование в 1000 подписчиков предъявляется не к вашему каналу, а к тому, где может состояться показ. Теоретически ваш канал может быть и без подписчиков вовсе, вы все равно сможете запустить на него рекламу. Но так делать не рекомендуется, об этом будет ниже.
Минимальный порог входа в Telegram Ads начинается от €2 млн, из которых €1 млн евро идет на депозит и еще €1 млн — на рекламу. С помощью сервисов-партнеров начать продвижение в Telegram Ads можно при пополнении рекламного бюджета на €1500 плюс НДС и комиссия площадки.
Через сервис eLama можно запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €1980 — в сумму уже включены минимальный порог в €1500, комиссия площадки и НДС. Также возможна оплата по частям через 30 и 60 дней, а повторное пополнение начинается всего от €1000. Еще из приятных плюсов — автоматическая маркировка рекламы, автоправила для управления показами, бюджетом и ставками.
Краткий FAQ по рекламе в Telegram Ads
Подсветим важные моменты.
Куда может вести ссылка в объявлении?
На Telegram-канал, пост в канале, Telegram-бот или на внешний сайт. Возможность вести из объявления напрямую на посадочную страницу появилась только в августе 2023 года.
Какие есть таргетинги в рекламном кабинете?
Долгое время в Telegram Ads не было привычных многим маркетологам таргетингов по местоположению, сегментации по полу и возрасту, поскольку Telegram не использовал личные данные пользователей. В июле 2023 года настройки рекламного кабинета изменились — теперь в меню появилось два раздела: Target Channels и Target Users.
Теперь при запуске Telegram Ads можно выбрать такие таргетинги:
- «Target Сountries», чтобы настроить показ рекламы в конкретной стране или регионе.
- «Target Locations», чтобы настроить отображение объявлений в зависимости от приблизительно определенных страны и города, к которым относится IP-адрес пользователя.
- «Target Languages», чтобы настроить показ рекламы по языку приложения, который выбран у пользователя. Комбинируя таргетинг по гео и языку, можно таргетироваться на аудиторию, которая живет заграницей и показывать им объявления на родном языке. Например, это подойдет для продвижения онлайн-школ.
- «Target Topics», чтобы настроить показ рекламы на основе интересов аудитории. Если пользователь подписан на несколько публичных каналов одной тематики (например, финансы), то он увидит рекламу. Объявление будет показываться не только в каналах указанной тематики, но и в остальных, на которые пользователь подписан, например, в новостных.
- «Target Audiences», чтобы запустить кампанию на аудиторию с кастомными характеристиками. Рекламодатель может загрузить в Telegram Ads обезличенные данные о пользователях, например, добавить зашифрованный список номеров телефонов людей, и показать рекламу им. Это позволяет запускать ретаргетинговые кампании.
Также в Telegram Ads можно указать список конкретных каналов для таргетинга — для этого есть раздел Target Channels. Это в том числе позволяет нацелить креативы на каналы прямых конкурентов. Отказаться от размещения вашей рекламы в своем канале конкурент не сможет.
Как работает аукцион?
Каждая тысяча показов будет выкупаться по фиксированной указанной вами ставке. Изменение ставки влияет на скорость открутки рекламы и попадание в определенные каналы, конкуренция в которых выше. Минимальная стоимость за тысячу показов в Telegram Ads — €2. Рекомендуется начинать размещение рекламы с минимальной ставки, далее тестировать повышение лесенкой с шагом в 30–50 центов.
Ставку и бюджет на кампанию можно будет изменить в любой момент.
Что учесть, когда настраиваете таргетинги в Telegram Ads
Если хотите таргетироваться по интересам пользователей, изучить долгосрочные интересы пользователей сайта поможет Яндекс Метрика и аффинити-индекс. Нужно обязательно уточнять, на каком языке должен быть контент в Telegram-каналах той тематики, которую вы выбрали.
Другой подход заключается в нацеливании рекламы на конкретные каналы, в том числе прямых и косвенных конкурентов. Telegram Ads позволяет добавить до 50 каналов для одного объявления. Однако в этом случае дополнительно добавлять язык в таргетинги не нужно, иначе реклама будет крутиться не только в выбранных каналах, но и вообще в любых других каналах с указанным языком.
Не забывайте, что вы можете исключать тематики и конкретные каналы. Так можно, например, исключить показ своей рекламы на своих собственных каналах.
Нетривиальный ход — запустить специальные рекламные креативы со спецпредложением для подписчиков своего канала для того, чтобы выкупить максимальное количество показов у себя и не допускать показ рекламы конкурентов.
Алгоритм Telegram Ads относит один канал только к одной тематике, даже если на нем публикуются посты разных направлений. Поэтому если вы указали в качестве таргетинга несколько тематик, исключать другие темы не имеет смысла.
Добавлять в исключения некоторые Telegram-каналы актуально с точки зрения brand-safety. Например, бизнес может отказаться от размещения креативов своего бренда в новостных каналах или у определенных инфлюенсеров. Маркетологам и специалистам по трафику рекомендую уточнять это у клиентов и согласовывать список каналов для исключения.
Что учесть, когда создаете объявления и проходите модерацию
Источник: ppc.world
Telegram
Telegram — бесплатный мессенджер с использованием нескольких протоколов шифрования и с открытым исходным кодом клиентской части.
- Общие сведения
«Telegram» — бесплатный кроссплатформенный мессенджер для смартфонов и других устройств, позволяющий обмениваться текстовыми сообщениями и медиафайлами различных форматов.
Сервис ориентирован на международный рынок, имеет мультиязычный интерфейс (в т.ч. немецкий, английский, испанский, итальянский, нидерландский, португальский и др.)
Дуров Павел Валерьевич
Особенности приложения
Безопасность Приложение Telegram с целью защиты ваших сообщений, имеет функцию шифрования. Как утверждают создатели, только вы и человек, с которым вы общаетесь, может прочитать содержимое. Сообщения могут самоликвидироваться.
Открытый исходный код Исходный код существующих клиентов Telegram открыт и свободен для скачивания и изучения. Он лицензирован по GNU GPL 2.0, что даёт любому пользователю свободно изучать, модифицировать его и использовать — в том числе для коммерческих целей.
Бесплатно Авторы утверждают что Telegram для пользователей является и будет бесплатным навсегда. Без рекламы. Без абонентской платы.
Роботы в помощь В доступе имеется большой каталог ботов Telegram, которые умеют делать всё что пожелаете. Пользуйтесь лучшими ботами или добавляйте своего!
- Подробнее о Telegram
Подробнее о Telegram
Проект создан Павлом Дуровым, основателем социальной сети «ВКонтакте».
Сервис построен на технологии шифрования переписки MTProto, разработанной братом Павла — Николаем. Сам «Телеграмм» изначально был экспериментом принадлежащей Павлу компании Digital Fortress с целью протестировать MTProto на больших нагрузках.
В системе используется проприетарная серверная Читать полностью
Проект создан Павлом Дуровым, основателем социальной сети «ВКонтакте».
Сервис построен на технологии шифрования переписки MTProto, разработанной братом Павла — Николаем. Сам «Телеграмм» изначально был экспериментом принадлежащей Павлу компании Digital Fortress с целью протестировать MTProto на больших нагрузках.
В системе используется проприетарная серверная часть, работающая на мощностях нескольких компаний США и Германии, финансируемых Павлом Дуровым, и несколько клиентов с открытым исходным кодом (под GNU GPL).
Аккаунты пользователей привязываются к телефонным номерам. При регистрации в сервисе и последующих авторизациях новых устройств, производится проверка телефонного номера через отправку SMS-сообщения с кодом или телефонный вызов. Полученный код авторизует новое клиентское приложение для данного аккаунта.
Количество активных пользователей сервиса на декабрь 2016 года составляло 120 млн человек.
В США и некоторых других странах мессенджер от основателя «ВКонтакте» обгонял конкурирующее приложение Facebook Messenger от Facebook и является самым скачиваемым бесплатным приложением Apple AppStore в 48 странах мира на февраль 2017 года.
ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ
В интервью The New York Times Павел рассказал, что первоначальная идея приложения пришла ему ещё в 2011-м, когда к его двери приходили спецназовцы. Тогда же при связи с братом Николаем он и осознал, что нет безопасного способа коммуникации.
14 августа 2013 года представлен первый клиент Telegram для устройств на платформе iOS. 22 августа 2013 года один из участников конкурса Durov’s Android Challenge написал и выложил в открытый доступ первое приложение для операционной системы Android, совместимое с Telegram (использует тот же протокол MTProto).
В октябре у проекта открылся веб-сайт и была представлена официальная версия Telegram под Android с открытым исходным кодом (GPL2). Предыдущая версия программы доступна под названием «Unofficial Telegram S».
7 ноября 2013 года появились сторонние клиенты сервиса для Windows и OS X с ограниченным функционалом. Также был разработан концепт веб-версии клиента. В ноябре у программы насчитывалось, по данным «TJournal», около 1 миллиона установок.
В январе вышла неофициальная веб-версия Webogram от бывшего разработчика ВКонтакте Игоря Жукова.
21 июля 2014 года в AppStore появилось приложение Telegram HD для iPhone и iPad, которое загрузила компания Telegram Messenger LLP. Новое приложение получило специальную версию для Apple iPad, улучшило поддержку видео и фотографий высокого разрешения, добавило возможность пересылки анимированных изображений в формате gif.
На официальном сайте мессенджера в качестве клиента для iOS указано именно это приложение.
15 октября 2014 года в Telegram была добавлена поддержка псевдонимов, по которым возможно связываться с пользователями, даже не зная их телефонного номера, а также запущен веб-клиент.
2 января 2015 года в Telegram была добавлена поддержка стикеров. Изначально в приложении 14 стикеров, но они созданы в открытом формате WebP, поэтому любой пользователь может модифицировать их или добавить свои собственные. В отличие от многих приложений, в Telegram стикеры полностью бесплатные.
Для мессенджера был создан протокол MTProto, предполагающий использование нескольких протоколов шифрования. При авторизации и аутентификации используются алгоритмы RSA-2048, DH-2048 для шифрования, при передаче сообщений протокола в сеть они шифруются AES с ключом, известным клиенту и серверу. Также применяются криптографические хеш-суммы SHA-1 и MD5.
Безопасность от перехвата пересылаемых сообщений со стороны сервера Telegram обеспечивается лишь в режиме «секретных» чатов (Secret Chats), доступном с 8 октября 2013 года. Этот режим реализует шифрование, при котором лишь отправитель и получатель обладают общим ключом (end-to-end шифрование), с применением алгоритма AES-256 в режиме IGE (англ. Infinite Garble Extension) для пересылаемых сообщени.
В отличие от обычного режима, сообщения в секретных чатах не расшифровываются сервером, история переписки сохраняется лишь на тех двух устройствах, на которых был создан чат.
При обмене файлами можно как отправить файлы с устройства, так и искать медиаконтент в интернете, в том случае, если используется мобильная версия для iOS или Android. Размер передаваемых файлов ограничен 1,5 Гб. Программа использует систему докачки файлов после обрыва связи. Имеется возможность организовывать мультичаты до 200 участников.
БЛОКИРОВКА Telegram
Роскомнадзор 16 апреля 2018 года начал блокировку мессенджера Telegram на территории всей России по решению Таганского суда города Москвы (от 13 апреля 2018 года ), который удовлетворил ходатайство Роскомнадзора о немедленной блокировке мессенджера Telegram в России.
В пояснениях суда сказано, что решение может быть отменено, если компания Telegram Messenger Limited исполнит требование Федеральной службы безопасности и передаст ей ключи дешифровки сообщений пользователей.
Согласно решению Таганского районного суда, операторы связи и интернет провайдеры должны заблокировать все сервисы Telegram в сети.
Однако, в настоящее время, мобильное приложение Telegram продолжает работать.
При этом Павел Дуров на своей странице в соцсети «ВКонтакте» объявил Роскомнадзору «цифровое сопротивление» и пообещал выплачивать биткоин-гранты помогающим Telegram администраторам VPN и прокси-сервисов.
В борьбе с Роскомнадзором мессенджер Telegram использует динамические адреса для поддержания своей работы.
Источник: www.protarif.info