Как выглядит реклама в Телеграмме

Рынок нативных интеграций в Телеграм-каналах растет из месяца в месяц, что подтверждают исследования нашей биржи.

Но в представленных ранее данных не учитывался объемы размещений, проходящий через Телеграм-ботов. А именно этот формат нативных интеграций начинает пользоваться большим спросов среди заказчиков.

Что такое боты, как правильно выбрать бота для публикаций нативных постов и оценить его справедливую стоимость вы узнаете ниже.

Начнем с главного: что такое Телеграм-бот?

Боты — специальные аккаунты в Telegram для автоматической обработки и отправки сообщений. Пользователи взаимодействуют с ботами при помощи сообщений, отправляемых через обычные или групповые чаты.

Как выглядит нативное размещение в Телеграм-ботах?

Формат поста в боте отличается от нативных размещений в канале. Пост не удаляется из бота и держится в «топе» до следующей рассылки, когда в Телеграм-каналах обычно распространена практика «топа» на 24,48 и 72 часа и последующее удаление.

С точки зрения оформления нативных постов предпочтение лучше отдавать небольшим сообщениям в среднем до 600 символов. Некоторые боты имеют строгие ограничения по символам, например 130 символов, поэтому будьте к этому готовы.

Интеграции в Телеграм-ботах: основные преимущества

1. Подписчик или переход на сайт из бота дешевле, чем публикации в тематических каналах. До настоящего момента подписчики ботов редко взаимодействовали с нативными постами, в отличие от подписчиков каналов. Поэтому в ботах еще не сформирована «баннерная слепота», а значит новый подписчик, если вы продвигаете канал, или переход на сайт из бота обойдется вам дешевле, чем публикации в тематических каналах.

2. Больший охват нативного поста за меньшие деньги. По данным аналитиков нашей биржи Telega.in стоимость публикаций в Телеграм-каналах растет из месяца в месяц. При этом в ботах ситуация обстоит иначе. Если пересчитать стоимость поста на 1000 просмотров (CPM), то она окажется ниже.

3. Купить всю базу бота, или только ее часть. Это отличная возможность протестировать нативные интеграции, сэкономив бюджет.

Попробуйте нативные интеграции в Телеграм-ботах прямо сейчас. Используйте каталог Телеграм-ботов, чтобы подобрать подходящего Телеграм-бота. И станьте первым, кто найдет новую целевую аудиторию в мессенджере.

Сколько стоит интеграция в Телеграм-боте?

В основном владельцы ботов рассчитывают стоимость размещения в Телеграм на одного активного пользователя. Минимальные расценки, которые встречала наша команда, покупая нативные посты для биржи — от 0,2 рублей до 5 рублей в зависимости от тематики. Также если бот достаточно большой, то стоимость публикации оценивают в 1000 пользователей, которые получат нативное сообщение.

Кстати, именно по этому значению можно сравнить стоимость CPM (1000 показов) в Телеграм-канале и боте одинаковых тематик. А также в дальнейшем рассчитать стоимость подписчика, если вы продвигали канал или стоимость перехода на сайт или заявки, если вы продвигали внешний ресурс.

Наш опыт размещения нативных интеграций в Телеграм-ботах

В марте мы активно покупали нативные размещения в англоязычных ботах, чтобы протестировать нишу и рассказать о нашем каталоге Telega.io. В итоге мы получили очень приятные цифры по стоимости 1000 активных пользователей и конверсии в целевое действии — регистрацию на бирже.

Тематика

Стоимость 1000 пользователей

Конверсия в регистрацию

Источник: telega.in

Как запустить рекламу в Telegram Ads Platform? Все подробности о работе с этой рекламной платформой

Всем привет. Сегодня мы решили собрать и объединить весь опыт, информацию и детали с кейсами по рекламной платформе Телеграма, которая у нас есть — в виде лонгрида.

Получился полноценный гайд по запуску рекламы в этой платформе. Так что, надеемся, что окажемся полезными и приоткроем «завесу тайны» об этой относительно новой рекламной возможности.

Итак, начнем:

Подробнее о рекламной платформе, способах выхода, и ее особенностях:

1 — Немного о платформе:

Рекламная платформа Телеграма (Telegram Ads Platform) была запущена в конце 2021 года. Она позволяет настраивать таргетированные рекламные кампании на всю аудиторию Телеграма по СРМ-модели (точнее на всех, кто подписан на каналы от 1000 подписчиков)

-То есть в ней вы сможете охватить максимально возможную аудиторию Телеграма

-Она позволяет быстро масштабировать рекламные кампании

-И это сильно ее отличает от тех же бирж (в которых вы размещаете посты в каналах из каталога этой биржи, и чаще всего согласовывая каждый пост или пакет постов)

2 — Основные правила и особенности:

Финансовые условия выхода в ТГ Эдс напрямую:

-При прямом входе — минимальный бюджет от 2 млн евро (это и есть тот самый недешевый порог входа:))

-50% из этого бюджета замораживаются (холдятся) самим Телеграмом (и будут разморожены при условии, что вы открутите еще 10 млн евро бюджета за следующие 12 месяцев)

-Если открутите меньше 10 млн евро — то эти 50% (1 млн евро) уйдут Телеграму 🙂

-Оставшийся 1 млн евро будет доступен для рекламы сразу

-Оплата идет за показы (по CPM-модели)

-Минимальная ставка от 2 евро за 1000 показов (по последним данным — ставки в диапазоне от 2-2,7 евро, в зависимости от тематики)

Технические правила:

-Рекламный формат — только текст (кол-во символов, включая пробелы — не более 160)

-Запрещено рекламировать классические тематики, запрещенные в законе о рекламе, но есть важное дополнение, запрещена также реклама политических кампаний, фаст-фуда и некоторые другие тематики 🙂

-Нельзя использовать КАПС, кодировку юникод, маркированные списки и т.д.

-Подробнее о правилах размещения рекламы в ТГ Эдс тут

-Кто хочет почитать официальный гайд по рекламной платформе — добро пожаловать сюда

3 — Как войти? (И какие нужны бюджеты?):

Исходя из вышеописанного — на текущий момент есть 3 варианта:

1) Выходим напрямую

Ну, тут все понятно. Правила были описаны выше.

-2 млн евро минимальный бюджет

-Половина замораживается, половина доступна для открутки рекламы

-Прямой контракт с Телеграмом

-В зависимости от юрисдикции — может добавиться НДС к бюджету

-Готовьтесь к достаточно долгому подключению, если входите по заявке через сайт (есть кейсы и по 3 месяца)

*Для компаний, зарегистрированных в РФ/СНГ недоступно

2) Выходим через синдикаты

Здесь порог уже снижается. Суммы начинаются от 200-250 тыс евро. Есть комиссии.

-В таком формате по бюджетам риски снижаются в 8-10 раз

-Но, как и в прямом входе — остальные параметры идентичны (т.е. — также замораживается 50% бюджета)

-Но есть один плюс — есть потенциальная возможность быстрее разморозить холд средств, так как каждый участник/каждая группа участников снижается риски друг друга и достигает тот самый коммитмент в 10 млн евро

-При этом — нужно будет ждать определенное кол-во времени, пока наберется группа участников в один из потоков (синдикатов)

-В остальном — все идентично с прямым входом, включая и правила размещения рекламы, и технические ограничения (кол-во символов, реклама только на каналы/боты и т.д.)

*Для компаний, зарегистрированных в РФ и Республике Беларусь недоступно. Доступно для зарубежных юрисдикций, компаниям из СНГ/ЕАЭС доступно — при условии, что отсутствуют проблемы с валютными переводами на международном уровне

3) Выход в индивидуальном формате

Сейчас этот вариант снова доступен. Но с учетом некоторых параметров (включая и проблемы с валютными переводами) стоит готовиться к минимальным бюджетам (чекам) от 35-60К евро

-Некоторое время назад были предложения от ресселеров по индивидуальному входу, с чеком от 200-300 тыс евро

-Но февральские события помножили эти предложения на ноль, и после них — Телеграм закрыл компаниям из РФ/СНГ возможность использовать ТГ Эдс

-Снова появились в небольшом количестве предложения по выходу в ТГ Эдс в индивидуальном формате

-В зависимости от условий и ситуаций этой возможностью компании из РФ/СНГ снова смогут воспользоваться

-Но с учетом постоянных изменений, проблем с валютными переводами, НДС для этих юрисдикций, чек будет гораздо больше, чем при использовании зарубежной юрисдикции (вне СНГ/ЕАЭС)

Если упростить:

-Если выходите через зарубежную юрисдикцию — будет проще и даже дешевле

-Если выходите через РФ/СНГ-юрисдикцию — доступно, с ограничениями и нюансами, и стоимость выхода будет в среднем дороже!

4 — Особенности рекламы в ТГ Эдс (и кому может подойти лучше всего?):

Ключевые особенности:

-Реклама только в текстовом формате, с кнопкой внизу

-Показывается она в публичных каналах от 1000 подписчиков

-Рекламный пост показывается ниже всей ленты новостей, сообщений и контента в канале (обычно — после самого последнего просмотренного поста)

-Реклама откручивается только по СРМ-модели

Выглядит это примерно так:

Для кого подойдёт этот рекламный канал?

Если упростить — то подойдет для достаточно широкого круга рекламодателей, но стоит ориентироваться на следующие параметры для оценки:

-B2B (с более широкой ЦА или понятным продуктом — например: финансовые, маркетинговые, бухгалтерские/юридические, ИТ-решения для бизнеса и т.д.)

-У вас достаточно большой или растущий рынок

-Вы можете обслуживать или хотите дотянуться до большого кол-ва клиентских сегментов

-Ваш бизнес неограничен территориально/локально, и не имеет жесткой физической привязки к месту или конкретной локации (те же рестораны, работающие, только в одном городе/регионе вряд ли смогут полноценно вести РК в ТГ Эдс)

*Скорее всего, не подойдет B2B/B2G компаниям, с очень нишевым продуктом, промышленным сегментом или специфической воронкой продаж, небольшой ёмкостью рынка и/или низким LTV (например — если вы продаете «башенные краны»)

5 — Что с аналитикой?

Вот тут самое интересное. Ее пока нет 🙂

Точнее на базовом уровне она есть. И вы сможете видеть:

-Кол-во подписок в канал/бота (при условии, что под этот рекламный канал вы делаете отдельного бота/канал, иначе данные могут размываться, особенно, если «льете» трафик еще и с других источников)

-Можно посчитать конверсию из показов в подписку на канал/бота (но на тех же условиях, что описаны выше)

-ЮТМ-метки поставить нельзя

-Посчитать СРС, посчитать полноценное кол-во переходов, замерить конверсии, замерить эффективность на уровне креативов, и глобально посчитать базовые и необходимые показатели воронки внутри кабинета Телеграма — нельзя!

При использовании определённых механик, «ухищрений» и утилит избежать большей части таких проблем с аналитикой можно

6 — Немного цифр, примеров и кейсов:

Что по цифрам:

-По последним данным, аудитория Телеграма превысила 700 млн пользователей

-Если смотреть в разрезе по самой аудитории, то больше всего пользователей находятся: РФ/СНГ/Восточная Европа, Ближний восток и регион MENA, Юго-восточная Азия, уже меньше в Латинской Америке, меньше всего в Европе, США, Австралии

Немного статистики и кейсов:

-За первые месяцы работы официальной рекламы ТГ было откручено около 1 млн долларов бюджета (на текущий момент уже гораздо больше)

-Есть кейсы рекламы от крупных брендов из РФ: Сбер, ПИК, Яндекс, и тд..

-Очень много рекламы крипто/NFT проектов и каналов

-Средний диапазон конверсий из показов в подписку может варьироваться от 3 до 12% (12% — это прям бенчмарк, и было в самом начале, но сейчас уже будет пониже), при этом, все сильно зависит от тематики, креативов и специфики рынка/продукта

Вот немного примеров по рекламе/креативам в ТГ Эдс:

Теперь переходим непосредственно к запуску РК:

7 — Регистрация, создание аккаунта, пополнение бюджета:

Процесс выглядит следующим образом:

2) Проходим авторизацию и привязываем свой ТГ аккаунт (нажимаем: Log in > Указываем номер телефона > Нажимаем Next > Подтверждаем вход в платформу в ТГ — нажатием Confirm > Выбираем свой аккаунт (персональный) или создаем организацию > Заполняем анкету)

3) Создаем проект и организацию

4) Отправляем заявку на подключение, заполнив форму

-Ждем подключения — точнее проходим процесс подключения (напрямую — достаточно долго)

5) Пополняем бюджет

Создаем первую РК и креатив:

1) Создаем новое объявление (нажимаем «Create new ad»)

2) Начинаем настраивать первый креатив и объявление (открывается интерфейс создания объявления)

-Указываем заголовок (его видите только вы, нужен для внутренней идентификации)

-Добавляем текст объявления (не более 160 символов)

-Укажите ставку за СРМ (минимально — от 2 евро за 1000 показов)

-Укажите бюджет, который вы готовы потратить на данное рекламное объявление

-Укажите язык(и), на которых будет откручиваться рекламы (точнее языки каналов, в которых будет показываться реклама)*

*Язык — не означает регион/страну, в которой будет идти показ (в целом — в ТГ Эдс нет возможности указывать конкретные регионы и территории)

-Укажите тематики (в которых Вы планируете давать рекламу)

-Укажите конкретные каналы, в которых вы хотели бы показать рекламу (если есть — лимит до 50)

-Исключите тематики, в которых вы не хотите показывать рекламу (рекомендуем это делать)

-Исключите каналы, в которых вы не хотите показывать рекламу (лимит — до 50)

-Поставьте галочку согласия с условиями размещения рекламы

-Нажмите создать объявление (Create Ad)

*Важно — после создания объявления, изменить параметры таргетинга не выйдет (но можно создать копию объявления и перезапустить его с обновлениями, нажав кнопку создания похожих объявлений — Create a similar ad)

Какие разделы и функции еще есть в рекламной платформе?

1) Статусы объявлений:
-Stopped (остановленные – статус по умолчанию для всех объявлений и черновиков)
-In Review (на проверке у модераторов)
-Declined (по сути – отклоненные объявления, требующие корректировок)
-Active (объявления запущены и показываются)
-On Hold (приостановленные объявления, вы можете запустить их в любой момент)

2) Информация об объявлении:
-Просмотр статистики
-Изменение бюджета
-Корректировка содержания (кроме параметров таргетинга)

3) Рекламный бюджет:
-Текущий бюджет (изменение бюджетов кампании или объявлений)
-Удаление объявлений, перезапуск новой копии с корректировкой бюджета
-История транзакций

4) Статистика:
-Обзор кампаний
-Статистика (даты создания объявлений, ставки СРМ, бюджеты, кол-во показов и просмотров, графики с разрезами и подробностями)

Общие рекомендации при запуске кампаний (и некоторые наблюдения):

-По возможности используйте отдельные каналы/чат-боты для рекламных кампаний в ТГ Эдс (для больших возможностей по оценке эффективности РК и подсчета некоторых метрик)

-Чат-боты позволяют использовать больше возможностей для рекламных кампаний в ТГ Эдс и заранее простраивать цепочки коммуникаций и дальнейшие шаги в воронке, для аудитории приходящей через ТГ Эдс

-Если у вас в большей степени конверсионные задачи (а не охват/PR/узнаваемость и т.д.), то в рекламных креативах старайтесь давать конкретные предложения, а не «подпишись на канал/бота по теме криптовалюты, там интересно» (предлагайте более узкое целевое действие, например получение полезной статьи, лид-магнита, какого-то контента);

А уже дальше выстраивайте цепочки коммуникаций ведущие к дальнейшим шагам в воронке продаж, в том числе и такие смежные — как подписка на канал…

8 – Итоги, и как войти (еще раз)

Итак, мы рассмотрели все основные детали и нюансы работы с новой рекламной платформой Телеграма (как она работает, как туда войти, и как запустить трафик через нее по шагам, с разбором некоторых особенностей и возможностей платформы)

И на сегодня есть пока что три способа войти в ТГ Эдс:

1 – Напрямую. Бюджет от 2 млн евро

2 – Через синдикаты. Ориентировочный бюджет от 200-250 тыс евро

3 – Индивидуальный вход. Ориентировчный бюджет от 30-60 тыс евро

Спасибо за внимание! Надеемся, что материал оказался полезен!

Источник: vc.ru

Реклама в Телеграм: продажа при размещении постов на каналах

FAQ

Автор fast12v0_steleg На чтение 7 мин Просмотров 70 Опубликовано 19.02.2020

Многие не верили в успех Telegram-каналов, но весной 2016 года они стали набирать популярность. Реклама в Телеграм позволяла раскрутить даже самый убыточный проект. Посты разлетались среди подписчиков, мессенджер увеличивал репутацию, а количество посетителей росло с каждым месяцем. Утилита из категории затратных переходила в разряд приносящих доход.

С развитием функционала мессенджера стали появляться всевозможные дополнения, облегчающие процесс продвижения ресурса. Введение рекламы в Телеграм-каналах сделало утилиту самой обсуждаемой в сети. Качественный контент обеспечивал популярность.

Регулярное размещение платных постов ранее было возможно на канале от 1 000 подписчиков. Сегодня необходимо, чтобы сообщество состояло минимум из 3 000 читателей.

Рекламные возможности Telegram

Пользователей Телеграм-каналов можно отнести к лояльной публике. Реклама в telegram практически не приводит к отпискам. Самое большое количество, которое было зафиксировано, – 5 человек из одного сообщества за раз. Но преимущественно появление подобных материалов вообще не вызывает негатива. Главное – качественный контент.

Информирование сообщества необходимо не только для заработка, но и повышения уровня знаний людей о продуктах.

Продвижение может осуществляться в группах, чатах, каналах, с помощью ботов и специализированной личной рассылки.

Типы рекламы

Построение бизнеса строится на нескольких принципах. Отталкиваясь от них можно подобрать конкретный тип продвижения товаров, услуг.

Детальная инструкция видна на видео:

Бесплатная

Тем, кто не занимается активным продвижением канала, как площадки для рекламы, не сидит в админ-сообществах, следует обращаться с просьбой упомянуть о них к другим владельцам. Данное явление стало нормальной практикой.

Партнерские проекты подразумевают взаимное бесплатное оповещение друг о друге. Наиболее распространенными для этого платформами являются:

1. «Яндекс.Дзен» – сервис, на котором можно бесплатно размещать статьи, ставить ссылки и получать профит. За интересные тексты портал даже платит деньги.
2. Социальные сети («ВК», «Одноклассники» и др.). Бесплатный софт поможет выполнить массовую рассылку потенциальным покупателям.
3. Оффлайн-реклама. Сюда относят брошюры, баннеры, газеты и прочее.
4. Размещение видео с информацией о канале. Ориентируйтесь на привлечение целевой аудитории, которой действительно интересно сообщество. Исследуйте возраст покупателей, социальное положение, образование и другие параметры.
5. Чаты по тематике. Размещение ненавязчивой рекламы во время беседы в подобных переписках дает положительный результат.

Важно: объединив усилия, можно получить желаемых результат в кратчайшие сроки.

Супергруппы (чаты)

Функционал сообществ расширен: их можно сделать закрытым или получить публичный адрес. Новым подписчикам доступна история сообщений, а значит, аудитория всегда сможет увидеть ссылку на рекламируемый товар, услугу. Количество участников до 100 тыс. пользователей.

Оформлением постов занимается менеджер сообщества. Связаться с ним можно напрямую в чате.

Каналы (паблики)

Переписки выгодны доступностью, возможностью публиковать посты каждому участнику.

Маркетологи, в свою очередь, рекомендуют придерживаться принципа: «Размещай рекламу в тех каналах, на которые бы подписался сам».

Следует с осторожностью относиться к таким чатам:

1. Личные блоги пользователей с рассказами о душевных переживаниях.
2. Казино и другие игровые сайты.
3. Новостные ленты, содержащие рерайт с краткими описаниями.
4. Каналы, размещающие исключительно медийный контент (фотографии, видео, музыка).
5. Сообщества с ненормативной лексикой, множественными репостами и прочим некачественным контентом.

Такие чаты не помогут продавать товары, услуги. К тому же, вас могут забанить, заблокировав аккаунт.

Боты

Это учетные записи «Телеграма», управляемые программой. Помощники нередко имеют функции встроенного искусственного интеллекта. Используются роботы для заработка и продвижения в Интернете.

У ботов есть свои преимущества:

1. Полная автоматизация.
2. Бесплатный труд.
3. Работа без перерывов и выходных.

Единственное – помощника нужно написать самостоятельно, либо купить у профессионала.

Платная

Вопросы ценообразования в сети жестко не регламентированы. По мнению одних, стоимость должна составлять 0,75 руб. за подписчика. Другие утверждают, что заказать публикацию в каналах Телеграм можно и за 50 коп. за читателя.

Самые разумные владельцы чатов выставляют ценники, придерживаясь тактики H

денежные переводы;

криптовалюта.

Реклама в Телеграм | Как пользоваться Telega.in

Система скидок

Снижение тарифа возможно в трех случаях:

1. Акции, скидки во время праздников (не всегда).
2. Для постоянных клиентов.
3. При большом пакете оформления.

Бронирование даты размещения

Из-за большого спроса популярные каналы предлагают спланировать время выхода рекламы.

Владельцам рекомендуется заблаговременно получать оплату за размещение или же установить процент предоплаты от общей суммы.

Отказ от размещения

Если поступил запрос на публикацию рекламы, содержимое которой пришлось не по душе, следует аргументировать отказ. Есть владельцы, идущие навстречу заказчикам, и дающие советы по доработке постов.

Платные способы размещения гораздо сложнее, поскольку требуют большего внимания. Перед субъектами сделки лежат вопросы: где лучше размещать рекламу, не накручивает ли этот канал подписчиков и т. д.

Методы рекламы

Для продвижения услуг на просторах интернета используются те же принципы, что и в обычной жизни. Главная задача – распространить информацию среди большого количества людей для нахождения потенциального клиента.

Реклама в телеграм-каналах может быть:

• текстовой;
• аудиальной;
• визуальной;
• аудиовизуальной.

Заказать рекламу в телеграм можно любого вида.

Инвайтинг

Под данным понятием подразумевается приглашение стать участником группы или сообщества. Наполнение чата подобным способом со временем выводит переписку на новый уровень – супергруппу, которой присваивается публичная ссылка.

Инвайтинг чаще всего распространен по партнерской программе – бесплатное оповещение друг о друге.

Детальная инструкция видна на видео:

Рассылка сообщений

Массовое оповещение – эффективный метод поиска клиента. Рекламный текст может составлять как сам владелец канала, так и заказчик. Главное правило, чтобы пост не выпадал из общей стилистики размещаемого контента.

1. Быть для людей.
2. Нести полезную информацию.
3. Передавать опыт.
4. Быть эмоциональным (в зависимости от рекламируемого товара, услуги).
5. Иметь пример из жизни.

Некоторые владельцы сообществ настолько усовершенствовались в маркетинговом направлении, что размещают рекламу на канале практически незаметно для глаз пользователей. Чаще всего это может быть полезный отзыв, который тематически касается предыдущих постов.

Социологи рекомендуют публиковать рекламу на каналах с 19:00 до 21:00 в будние. Активность пользователей в вечернее время выше, чем в дневное. Однако при грамотно составленном тексте клиент придет даже в выходной день.

Нечестные способы продвижения

Данные механизмы увеличения видимости в сети изучены. Их эффективность протестирована и подтверждена интернет-маркетологами. Попадание в топ происходит за счет применения методик, сервисов для накрутки. Для рекламодателя такой способ убийственный.

Накрутка подписчиков

Использование механизма сопряжено с риском попадания в бан, удаления ID без права на восстановления. Дело в том, что для продвижения используются программы взлома аккаунта. Незащищенные пользователи особенно уязвимы.

К тому же, сторонние сервисы собирают информацию о юзере, передавая ее мошенникам.

Накрутка ботов

Дешевый способ, приводящий к увеличению количества пассивных пользователей. Это аккаунты не живых людей. Откликов на посты не предусмотрено.

Накрутка мультиаккаунтов

Создание за счет программы направлено на регистрацию нескольких аккаунтов для одного номера.

Подобные схемы работают и дают нужный результат. При грамотном подходе вложения окупаются за счет рекламы.

Выводы

Покупать и продавать рекламу в Телеграм можно ежедневно. Цена напрямую зависит от количества получателей рассылки. Главное – не стать жертвой мошенников.

Детальная инструкция видна на видео:

Источник: stelegram.ru