Как выставить объявление Вконтакте

Но и в случае с рекламой в пабликах понадобится внимательность и ответственный подход: в подборе целевой аудитории, выборе сообществ, отслеживании показателей эффективности.

Составили для тебя простую и понятную инструкцию, где последовательно рассказываем, с чего начать, чем продолжить и как измерить эффективность такой рекламы.

Определяем свою аудиторию

Выявление своей целевой аудитории — целое искусство. Нужно очень хорошо понимать, кто пользуется продуктом, какие цели преследует при покупке и какой образ жизни ведет. Для этого желательно знать о своих клиентах как можно больше — от их потребностей и интересов до демографических данных, вроде пола и возраста.

Потребность

Первый шаг — понять, для чего продукт вообще нужен пользователям. Ведь потребность в том, что ты предлагаешь — главное, что объединяет представителей вашей целевой аудитории. Изучай форумы и сайты, отзывы потребителей и обзоры, самостоятельно проводи опросы. Даже такие простейшие исследования помогут тебе лучше изучить потребности клиентов и сделать первый шаг к построению портрета аудитории.

Как быстро подавать объявления в вк

Интересы

В большой группе разброс по интересам может быть широким, но пересечения обычно есть. Постарайся вычленить их, впоследствии именно на основе этих общих интересов ты и будешь выбирать для рекламы соответствующие группы. Анализировать поведение сразу множества пользователей вручную практически невозможно. В Facebook есть встроенный инструмент Audience Insights, который показывает расширенную информацию о пользователях. Для «ВКонтакте» же можно использовать специальные программные инструменты, вроде «Церебро Таргет», — в пункте «Анализ пользователей» введи в специальное поле ссылку на группу, в которой состоит твоя целевая аудитория, и сервис покажет список основных интересов.

Пол и возраст

Эти параметры очень важны, и их не всегда легко определить. Понятно, что молодежными платьями скорее всего интересуются девушки. Но вот если ты продаешь, к примеру, флорариумы, половозрастной состав аудитории уже не так очевиден. В таких случаях можно воспользоваться специальными сервисами, например кабинетом вебмастера Mail.ru.

Он дает расширенную статистику по поисковым запросам, например, показывает, какие категории пользователей интересовались тем или иным продуктом. Просто введи нужный запрос, и получишь все сведения о ЦА.

Выбираем подходящие сообщества

После того как ты составил примерный портрет своей ЦА, можно переходить к следующему шагу — поиску сообществ, которые могут быть интересны таким людям. Любители книг будут сидеть в пабликах, посвященных литературе, а модницы — советоваться друг с другом в тематических группах.

Найти подходящие сообщества можно несколькими способами:

• Через поиск «ВКонтакте», вводя в поисковую строку ключевые слова

• С помощью инструмента «Маркет-платформа» в рекламном кабинете

• Через сторонние инструменты, созданные для поиска аудиторий и мест, где активна та или иная категория пользователей.

Сервисы всегда удобнее и быстрее, чем поиск руками. Далеко не всегда в названии тематического сообщества можно встретить ключевые слова, программы же ищут сразу по нескольким параметрам.

Можно выбрать: Publer, TargtHunter, Церебро, Pepper Ninja и другие.

Анализируем паблики

Через какое-то время поисков у тебя должен набраться список сообществ, которые потенциально можно использовать для рекламных публикаций. Но не вся реклама во «ВКонтакте» одинаково полезна! Поэтому перед тем, как сделать выбор, рекламную площадку необходимо проанализировать по нескольким параметрам и понять, подходит она тебе или нет. Иногда реклама может просто не дать результата даже в самой тематической из тематических групп.

Целевая аудитория

Если статистика сообщества доступна для сторонних пользователей, твоя работа становится легче. Заходи в раздел со статистическими данными и смотрите, кого в группе больше. Проверить получится только половозрастной состав и географию, но этого хватит, чтобы прикинуть, есть ли среди подписчиков представители твоей целевой аудитории.

Активность

Если пользователи группы неактивны, просмотров у публикаций мало, а репостов и того меньше, эта группа вряд ли даст хороший рекламный отклик. Выбирать стоит паблики с хорошим ER (engagement range). Это показатель вовлеченности, который рассчитывается по несложной формуле: складываешь количество лайков, комментариев и репостов, затем делишь полученную сумму на количество подписчиков.

Рассчитать ER можно вручную или с помощью инструментов для рекламы в соцсетях. Для более полной картины лучше подсчитать вовлеченность не только для сообщества в целом, но и для отдельного поста или за определенный период. Делать это удобнее автоматически; просто просто представь, каково это — собирать лайки и репосты всех записей вручную.

Охват

В статистике сообщества можно изучить не только состав участников, но и количество просмотров записей уникальными посетителями. Просмотр — это не просто проматывание мелькнувшей в ленте публикации: чтобы он засчитался, пользователь должен задержать на посте взгляд на определенное время. Показатель говорит об охвате и позволяет прикинуть, как много людей увидит твою рекламную публикацию.

Охват делится на три категории:

1. 1 Охват подписчиков — количество просмотров от людей, которые подписаны на группу;
2. 2 Виральный охват — сколько пользователей увидели запись через репосты других;
3. 3 Рекламный охват — количество просмотров через рекламу.

Следует смотреть только на охват среди подписчиков: рекламные публикации практически не репостят, так что виральных просмотров, скорее всего, не будет. Нормальный показатель органического охвата — 10–20 % общего количества участников.

Источник: imba.ru

Как настроить рекламу ВК и получать дешевые заявки

Как настроить рекламу ВК так, чтобы она окупалась? Прочитайте эту статью и вы поймете основу данной темы, как настроить рекламу ВК.

Для настройки рекламы ВК нам понадобится 3 вещи:

1. Портрет целевой аудитории

2. Рекламное объявление (текст+баннер)

3. Технический навык настройки рекламы ВК

Итак, перед тем, как мы запустим рекламу, мы создадим портрет вашей целевой аудитории.

Как настроить рекламу ВК

Целевая аудитория — кучка людей, которым может быть интересно ваше предложение. Например, если вы занимаетесь наращиванием ресниц, то ваша целевая аудитория это, как минимум девушки. Мужчины в вашу ЦА не входят.

Так же важно определить возраст вашей ЦА. Например, от 20 лет до 35.

И третий, важный критерий вашей целевой аудитории, который вы должны выделить это ГЕО. ГЕО — местоположение вашей ЦА. В каком городе живут, в какой стране. Если у вас онлайн школа, тогда в принципе город не важен. Но если вы работаете только в одном городе, это важно определить.

Это основные 3 критерия составления портрета вашей целевой аудитории. Для того, чтобы настроить рекламу ВК эффективно, нам понадобится именно ваша ЦА, а не все подряд люди.

Потому что, запуская рекламу на всех подряд, вы сольете впустую рекламный бюджет. Запуская рекламу только на свою целевую аудиторию, вы получите дешевые заявки в итоге. И клиентов будет больше за меньший рекламный бюджет.

Дополнительно рекомендую вам выписать, чем интересуется ваша ЦА, какие у них боли, какие потребности, где, кем работают. Можно так же выписать сколько у них детей, чем занимаются в свободное время, чего опасаются в жизни, к чему стремятся и так далее. В общем, чем больше информации вы «накопаете», тем лучше.

Где брать информацию о своей ЦА? Как я пойму, сколько у них детей или чем увлекаются в выходные? Очень просто — сами предположите и запишите. Так же можно зайти в соц. сети ваших конкурентов и почитать о чем там люди общаются в комментариях. На сайтах своих конкурентов, на форумах можно увидеть, о чем общается ваша ЦА, о чем их боли и потребности.

Выписывайте всё!

Чем четче вы попадете в свою ЦА, тем дешевле у вас будет стоить реклама. И вы уже не будете задавать вопрос — как настроить рекламу ВК. Потому что у вас будут уже вопросы по типу — как справиться со «шквалом» заявок!

Рекламное объявление

Когда у вас есть портрет вашей целевой аудитории, нужно создать рекламный текст. Цель рекламного текста — получать заявки. Ваш текст должен быть «цепляющим» интересным, чтобы люди хотели покупать именно у вас, а не у кого-то еще. А ваш рекламный баннер должен быть уникальным, качественным.

В одной из недавних статей, кстати, я уже описал пошаговую структуру написания «цепляющего» рекламного текста. Так же я отдельно уже написал статью, как написать один очень интересный рекламный текст в виде истории, который очень эффективно работает. Обязательно прочитайте эти 2 статьи и по ним составьте 1-2 своих рекламных текста для начала.

И всё, друзья мои, вы готовы настраивать рекламу ВК и запускать ее!

Как настроить рекламу ВК. Техническая часть

Для того, чтобы показать вам, как настроить рекламу в самом рекламном кабинете ВК, я записал для вас отдельное видео. Смотрите. И если останутся вопросы, задавайте в комментариях к статье.

Чтобы не пропустить новые статьи, видео, курсы и подарки от меня, сразу, подпишитесь на новости сайта и получите от меня приветственный подарок прямо сейчас.

Источник: andreysavchin.ru

Как настроить рекламу в ВК

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России и странах СНГ. Ей пользуется более 400 млн человек. По данным “Mediascope” в VK заходят хотя бы раз в месяц 71,8% жителей России. А 43,3% населения нашей страны пользуется социальной сетью ежедневно. Это самый высокий показатель среди конкурентов.

Как раз из-за такой большой популярности социальной сети реклама в ней приносит очень большой трафик. Сегодня мы разберемся как запускать таргетированную рекламу в VK, какие инструменты для это предлагает социальная сеть, какие виды рекламы существуют и сколько это всё стоит.

Рекламный кабинет

Значок “Реклама” находится в левом меню. Если у вас его нет, то его отображение включается в настройках.

После того, как вы зайдете в рекламный кабинет, вам необходимо выбрать один вид рекламы из предложенных вариантов, а также места, где эта реклама будет размещаться. В зависимости от типа рекламы и места их размещения вам нужно будет выбрать ваш креатив. Про то, как создать качественный рекламный креатив мы писали в статье «Как создать баннер для эффективной рекламы в интернете».
Также здесь можно выбрать, что конкретно вы будете рекламировать — приложения, сайт или сообщество.

Правила ВК

Прежде чем создавать объявление, необходимо разобраться какая реклама запрещена в социальной сети. Перед запуском рекламы лучше ознакомиться с полными правилами, но если коротко, то запрещено рекламировать: ​

• товары и услуги интимного характера;
• алкоголь и табачные товары;
• оружие любого вида, в том числе пневматическое;
• наркотические вещества;
• интернет-ресурсы, которые призывают к противозаконным действиям, в том числе к экстремизму;
• азартные игры;
• услуги по прерыванию беременности.

Создание объявления

Рассмотрим запуск рекламы в режиме “Карусель”, так как этот вариант наиболее оптимален для рекламы товаров интернет-магазина.

Для начала нужно выбрать сообщество, где расположены рекламируемые вами товары. После этого необходимо заполнить карточки товаров и загрузить картинки. Обязательно добавьте текст объявления — он ограничен 220 символами. После нажимайте “Создать объявление».

Вы можете посмотреть как будет выглядеть ваше рекламное объявление в новостной ленте.

Таргетинг рекламы

Таргетинг — это настройка рекламы на целевую аудиторию. Есть несколько параметров внутри настройки аудитории: возраст, интересы, география, участники сообществ, активности в сообществах и др. Внутри параметров производится уточнение своей аудитории. Например, можно настроить рекламу на весь город, исключив какой-нибудь один район.

Главное, что нужно понимать — это свою целевую аудиторию. Подробнее про то, как определить целевую аудиторию мы поговорим с вами в следующей статье.

Остановимся подробнее на каждом параметре.

География

Здесь указывается на какую аудиторию территориально будет таргетироваться реклама. Это очень важно, если ваш интернет-магазин осуществляет доставку только в пределах одного или нескольких городов. Или ваш магазин находится только в одном месте города и вам нужно настроить таргетинг в пределах 5-10 км вокруг него. Еще здесь можно выбрать всю Россию и исключить некоторые города.

Например, обычно исключают Москву и Санкт-Петербург и настраивают под них отдельные объявления. Также есть возможность настройки территории по карте.

В правом верхнем углу будет показываться количество целевой аудитории в зависимости от ваших настроек.

Демография

Здесь настраивается возраст, пол и семейное положение. Также в параметрах есть возможность указать привязку ко дню рождения. Это полезно, например, для скидки ко дню рождения и т.д. Графа семейное положение практически не играет никакой роли, лучше её не трогать, так как она может нецелесообразно урезать вашу целевую аудиторию.

Наиболее важными параметрами тут являются пол и возраст. Чем лучше вы понимаете вашу целевую аудиторию, тем точнее будете обращаться с этими показателями.

Интересы и сообщества

В параметре «Интересы» вы указываете увлечение вашей целевой аудитории. ВКонтакте предлагает множество интересов на выбор. Можно указать один, а можно несколько. Есть возможность добавлять интересы друг к другу — в результате этого аудитория, на которую будет транслироваться объявление, расширится.

К интересам есть возможность добавить пересечение — это сузит аудиторию и объявление будет показано лишь тем, кто входит одновременно в одну выборку по интересам и другую.

Можно исключать из одной выборки по интересам аудиторию, которая принадлежит к аудитории другого интереса. Например, из любителей автотранспорта исключить любителей мотоциклов. Чтобы облегчить настройку в VK есть возможность воспользоваться режимом формулы, где настройка производится с помощью логических операторов “И” “ИЛИ и “И НЕ”. Подробнее об этом можно прочитать в официальной справке ВКонтакте.

Также есть функция настройки рекламы на аудиторию сообществ. Их также, как и интересы, можно объединять, исключать и пересекать. Это удобно, когда нужно настроиться на участников сообществ конкурентов для рекламы им своего товара или услуг. Есть настройка на самых активных участников этих сообществ.

Можно настроиться одновременно на интересы и участников определенных сообществ. Это сузит вашу аудиторию и сделает её более конкретной.

Поиск по ключевым фразам

Этот тип настройки подбирает аудитории на основе истории поисковых запросов, а также истории взаимодействия со страницами, товарами ВКонтакте, сообществами. Также эта настройка смотрит на взаимодействие внутри торговых площадок Юла, социальных сетей Одноклассники и Mail.ru.

Для использования этого типа настройки необходимо подобрать список фраз для таргетирования. Нужно указать фразы, которые используют пользователи при подборе товаров или услуг, лучше использовать фразы по 2-3 слова. При желании можно исключить некоторые запросы и определить период поиска (например, искал в течение последних 7 дней).

Образование и работа

Здесь выбирается образование вашей аудитории, учебное заведении, где они обучаются или обучались.

Еще есть возможность указать занимаемую рабочую должность — ВКонтакте и тут дает большое количество вариантов для выбора.

Время показа рекламы

В этом пункте настраивается, когда ваша реклама будет показываться. Например, можно выбрать в будни по вечерам с 18:00 до 22:00 или можно исключить только ночное время и крутить рекламу всю неделю. Настраивайте время в зависимости от вашего рекламного предложения.

Настройка цены

При размещении рекламы есть два варианта за что вы платите — за показы или за клики. Оплата за показы — для максимального увеличения охвата, а за клики — для увеличения трафика.

Справа вам показывается ваша целевая аудитория, прогноз охвата, показов, переходов и ваш примерный бюджет.

Для людей не имеющих большой опыт запуска рекламных кампаний лучший вариант будет оплата за клики. При этом варианте ваше объявление участвует в аукционе и алгоритм определяет насколько оно удачно и сколько людей может перейти по нему.

Если объявление удачно, то оно будет показываться большему количеству людей, соответственно, кликов будет больше, а значит ваша цель будет выполняться успешно. Если же объявление неудачное, то оно будет показываться редко. Это поможет не потерять много денег на рекламной кампании и изменить объявление на более удачное. Лучше указывать среднюю цену за переход, это также поможет оптимизировать стоимость рекламной кампании.

Запуск

Далее нужно пополнить баланс личного кабинета и можно запускать рекламу. Сначала ваше объявление будет проверено модерацией. Если правила социальной сети не нарушены, то в личном кабинете напротив объявления будет написано «Активное» и начнутся показы. Вы всегда можете остановить объявление, отредактировать его или запустить новые.

Это были основы запуска рекламы в VK. С каждой рекламной кампанией у вас будет получаться всё лучше, так что тестируйте, запускайте, пробуйте разные варианты объявлений и разные бюджеты. Удачи!

Источник: moguta.ru