Как загрузить аудиторию в ВК

Для настройки рекламы в ВКонтакте используют «аудитории» — это собранная по определенным условиям база пользователей, с помощью которой можно показывать рекламу только людям, которым она будет наиболее интересна. В этой статье подробно расскажем, как работать с этим инструментом.

Сбор аудитории ВКонтакте

• Собрать прореагировавших на рекламные публикации пользователей. Для этого в настройках рекламной кампании задаем параметры, по которым будут собираться данные. Например: соберем всех лайкнувших конкретный пост.
• С помощью парсера. Собираем аудиторию по определенным параметрам. Например: все недавно вступившие в группу конкурентов.
• Через пиксель. Устанавливаем пиксель для сбора информации на сайте, и все ваши посетители, у которых есть аккаунт ВКонтакте, будут добавлены в аудиторию.

Чтобы настроить сбор аудитории из числа взаимодействующих с рекламой людей, нужно зайти в рекламный кабинет и начать создавать новое объявление.

В блоке «Настройки сохранения аудитории» можно выбрать, какие действия должен выполнить пользователь, чтобы попасть в выбранную категорию:

Как загрузить аудиторию в Вк? Ретаргетинг Вконтакте. Настройка. Загрузка из файла.

Понадобится создать минимум две аудитории. В одну попадают люди, совершившие позитивные действия, в другую — негативные действия. К позитивным действиям относятся лайки и расшаривания, к негативным — сокрытия записи и жалобы. В таком случае, вы сможете получить две аудитории, одну позитивно реагирующую на ваш контент, ей можно будет показывать рекламу повторно. Другая аудитория отрицательно настроена к вашему продукту, и ей рекламу лучше не показывать.

На практике вы можете настроить гораздо больше аудиторий для сохранения. К примеру, можно отдельно собирать лайкнувших и поделившихся. Такая разбивка при сохранении может понадобиться, например, если вы хотите показать лайкнувшим более конверсионную рекламу, а поделившимся более вирусный пост.

Чтобы создать аудиторию, заходим на вкладку “Ретаргетинг” в рекламном кабинете.

Здесь нажимаем на кнопку «Создать аудиторию». После чего можно приступать к загрузке.

Для аудитории, собранной с помощью парсера, выбираем «Загрузить из файла» и заливаем заранее подготовленный файл.

Если у нас собирается аудитория, с помощью пикселя, выбираем вариант «Получить с помощью пикселя». В этом случае вам нужно будет установить код пикселя на сайт.

Правильно собранная аудитория помогает повысить эффективность рекламы. К примеру, если отсечь людей скрывших запись, мы получим возможность минимизировать негативную реакцию пользователей. И наоборот, показав рекламу нового товара поступившего в интернет-магазин, людям поставившим лайк рекламе, можно получить рост продаж.

Загрузка аудиторий в VK Реклама из Target Hunter | Загрузка аудиторий по ID в VK ads

Поручите Искусственному Интеллекту ANDATA проверить насколько эффективно настроена ваша реклама

Типы аудиторий

• География. Можно настроить показ рекламы, как по городам, так и по геоточке на карте.
• Демография. Указываем пол, возраст, семейное положение.
• Именинники и их друзья. Можно показывать рекламу именинникам, а также их друзьям. Если у вас бизнес связан с подарками, такой таргетинг может обеспечить хорошие продажи.
• Интересы и поведение. Вы можете настроить рекламу на людей, готовых покупать онлайн или совершающих покупки только в офлайн. Также указать интересы пользователей.
• Сообщества. Покажите рекламу пользователям определенных сообществ.
• Активность в сообществах. Реклама будет показываться только людям, проявляющим активность в определенных сообществах.
• Приложения и сайты. Рекламные объявления показываются людям, пользующимся приложениями ВК.
• Путешественники. Под путешествующими людьми подразумеваются пользователи, заходившие в ВКонтакте не менее 2 раз в год из других стран.
• Образование и работа. Можно таргетироваться на людей закончивших определенный вуз или работающих в организации. Этот вид таргетинга стоит использовать с осторожностью. Часто люди указывают в качестве вуза МГУ и другие популярные образовательные учреждения, хотя там никогда не обучались.
• Владельцы устройств. Выбираем для показа рекламы людей с определенными моделями смартфонов или планшетов. К примеру, Apple, если нам нужна платежеспособная аудитория.
• Пользователи ОС. Если у вас продукт рассчитан на пользователей определенной операционной системы, можно показывать рекламу только им.
• Пользователи браузеров. Таргетинг на людей использующих определенные браузеры.

Настройки рекламного кабинета и инструменты сбора аудитории

Существует несколько способов сбора аудитории. Рассмотрим подробнее, как их настроить в рекламном кабинете.

• Есть конкуренты, ваша группа небольшая. В этом случае имеет смысл собрать аудиторию с помощью парсера. Дальше производится загрузка аудитории ВКонтакте, после чего показывать этим пользователям рекламу.
• Товар с длительным циклом принятия решений. Допустим вы продаете квартиры в новостройках. Такие покупки не делаются спонтанно. Длинный цикл принятия решения о покупке вынуждает нас создавать длинную цепочку касаний перед продажей. Здесь имеет смысл собирать аудиторию, положительно отреагировавшую на ваши объявления, и показывать рекламу им повторно.
• Есть сайт, на который идет хороший трафик из поисковых систем. Ставим пиксель и собираем аудиторию. Так получаем дополнительный источник взаимодействия с потенциальными клиентами.

Парсеры аудитории

Собрать аудитории для таргетинга можно с помощью парсеров. Есть несколько сервисов, позволяющих собирать пользователей по различным параметрам. Это позволяет показывать рекламу точечно. В большей части случаев, собранная парсером аудитория более узкая, в сравнении со встроенными инструментами ВКонтакте.

Допустим у вас на продвижении свадебный салон. Конкурировать будем с другими группами ВКонтакте этой же тематики. Но, только вот свадебное платье, как горячий пирожок, нужно здесь и сейчас. Значит нужно показывать рекламу людям, собирающимся покупать платье и сопутствующие вещи. Встроенные инструменты ВКонтакте не позволят отделить таких пользователей.

Парсером можно собрать пользователей, вступивших в группы конкурентов за последние 20–30 дней. Появляется возможность показать рекламу «горячим» пользователям.
Также вы можете собрать администраторов конкурентов, чтобы не показывать им свою рекламу.

В целом использование парсеров, дает повышение эффективности рекламных кампаний.
Рассмотрим два популярных и удобных сервиса для парсинга аудиторий.

Target Hunter

Один из лучших сервисов, по сути — комбайн, позволяющий не только собирать аудиторию, но и включающий в себя различные вспомогательные инструменты для работы администраторов сообществ. Можно собрать практически любые аудитории, отфильтровать их по параметрам.

Церебро Таргет

Основная функция сервиса — парсинг аудитории. Немного уступает предыдущему сервису в гибкости настроек. Есть возможность воспользоваться агентским рекламным кабинетом, получая бонусы для оплаты сервиса. Но, здесь нет инструментов для администрирования сообществ.

Использование парсеров аудитории позволит вам значительно расширить возможности рекламного кабинета.

Источник: andata.ru

Как настроить ретаргетинг во «ВКонтакте»

Ретаргетинг во «ВКонтакте» — это полезный и эффективный инструмент для рекламодателей. Ретаргетинг позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя или ранее пользовались его продуктом или услугами.

Чтобы воспользоваться ретаргетингом, необходимо загрузить аудиторию, т. е. базу пользователей, на которую вы хотите нацелить свои рекламные объявления. Аудиторию можно загрузить из заранее подготовленного файла или получить с помощью пикселя «ВКонтакте».

Способы настройки ретаргетинга

1. Пиксель

Пиксель «ВКонтакте» — это JavaScript-код , который нужно вставить в исходный код сайта. Когда человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает. Это позволяет рекламодателю отслеживать всех посетителей сайта.

Ретаргетинг по пикселю может использоваться в следующих случаях:

1. В качестве напоминания потенциальным клиентам о том, что они интересовались вашим продуктом или услугами.
2. Чтобы предложить завершить неоконченное действие на сайте. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не оплатил его.
3. Для исключения нынешних клиентов из целевой аудитории рекламных кампаний.
4. Для анализа аудитории, посещающей ваш сайт.

2. Файл

При этом способе ретаргетинга необходимо загрузить заранее приготовленный список людей, который должен состоять из телефонных номеров, адресов электронной почты и/или ID пользователей во «ВКонтакте». После загрузки на сайт все данные из файла обрабатываются и сопоставляются с базой пользователей «ВКонтакте».

Ретаргетинг по файлу может использоваться в следующих случаях:

1. Для информировании клиентов о каком-либо специальном предложении, например о скидках на товар, которым они ранее интересовались.
2. В качестве напоминания клиентам о совершении целевого действия, например о покупке нового крема вместо заканчивающегося старого.
3. Для исключения нынешних клиентов из целевой аудитории рекламных кампаний.
4. Для побуждения клиентов выполнить целевое действие в дополнение к ранее совершенному. ( приобрести картридж к недавно купленному принтеру).
5. Чтобы привлечь клиентов компании вступить в группу во «ВКонтакте».

Важно отметить, что аудитория для ретаргетинга не может быть менее 100 человек. О том, как создать и настроить объявления для ретаргетинга, можно прочитать по ссылке.

Ретаргетинг во «ВКонтакте» зарекомендовал себя в качестве эффективного рекламного инструмента для работы с пользователями социальной сети. В отличие от обычной таргетированной рекламы ретаргетинг позволяет более точно нацеливаться на заинтересованную аудиторию. Этот инструмент подходит тем рекламодателям, которые уже собрали определенную базу заинтересованных потенциальных клиентов и выявили их потребности.

eLama , тимлид группы платного трафика

Источник: elama.ru

Ретаргетинг ВКонтакте. Как создать аудиторию и настроить на неё ретаргетинг

Если после запуска рекламной кампании, Вы хотите улучшить её эффективность, то одним из способов это сделать, является ретаргетинг ВКонтакте.

Разбираемся в возможностях ретаргетинга в ВК, доступных видах ретаргетинга и его настройке.

Реклама: 2Vtzqxi7Yrq

Что такое ретаргетинг в ВК и как он работает

Ретаргетинг — это инструмент, который позволяет нацеливать рекламные объявления на конкретную, предварительно сформированную аудиторию.

Создание аудитории ретаргетинга, возможно одним из способов:

• загрузка пользователей из файла. Можно загрузить данные пользователей (телефоны, email) или собрать с помощью парсера ВК;
• при при помощи пикселя ВКонтакте, установленного на сайте или в мобильном приложении;
• при помощи динамического ретаргетинга;
• QR-код;
• собирать по действиям в рекламных записях;
• поиск похожей аудитории.

Пример: На сайт компании заходит 1000 посетителей в сутки. 10 оставляют заявку, а оставшиеся 990 уходят. Чтобы не потерять этих людей, мы используем ретаргетинг — помечаем их с помощью пикселя и теперь можем показывать свою рекламу. Разбираемся, как это сделать.

Настройка ретаргетинга ВКонтакте для сайта

Создание аудитории ретаргетинга

Рассмотрим создание аудитории ретаргетинга, с помощью пикселя и дальнейшей настройки рекламы для сайты.

Шаг 1. Зайдите в рекламный кабинет ВКонтакте и перейдите в раздел «Ретаргетинг».

Шаг 2. Создание пикселя ретаргетинга в ВК. Откройте вкладку «Пиксели» и нажмите кнопку «Создать пиксель».

Придумайте название пикселя, укажите домен и тематику сайта, на котором будет размещён пиксель для сбора аудитории. Нажмите «Создать».

Шаг 3. Установка пикселя на сайт. Пиксель создан! Скопируйте код и установите его на свой сайт. Для этого разместите код для вставки между тегами .

Шаг 4. Теперь социальная сеть ВКонтакте начнёт помечать каждого посетителя Вашего сайта. А нам нужно настроить аудиторию на которую мы собираемся в дальнейшем таргетироваться.

Возвращаемся на вкладку «Аудитории» и кликаем «Создать аудиторию».

Шаг 5. Правила формирования аудитории. Пишем название аудитории и выбираем пиксель.

Теперь нужно задать правила формирования аудитории и параметры.

• Выбираем все посетители сайта или пользователи посещавшие определённые страницы.
• Период сбора аудитории — от 3 дней до 2 лет.

Если мы выбираем «Пользователи посещавшие определённые страницы», то ниже отобразится раздел «Параметры», где нужно указать URL-адреса этих страниц.

Пример: На нашем сайте есть страница «Реклама». Если мы хотим настроить ретаргетинг в ВК на тех, кто посещал эту страницу мы указываем адрес этой страницы. Точно так же Вы можете разделить свою аудиторию, по тому, что они смотрели на Вашем сайте, [строительство домов] или [отделка помещений], и специально под каждую группу создать отдельное объявление.

Создание объявлений

Обратите внимание, что после установки пикселя ВК на сайт, потребуется некоторое время, чтобы собрать аудиторию — она должна быть не менее 100 человек. Когда это условие выполнено, можно приступать к созданию целевых объявлений.

Шаг 6. Возвращаемся на первую страницу рекламного кабинета и нажимаем «Создать объявление».

Выбираем любой из рекламных форматов: реклама в ленте или на страницах сайта. Мы выберем «Реклама сайта».

Шаг 7. Создаём креатив. Указываем рекламируемую ссылку, загружаем картинку, пишем заголовок и описание.

Ниже, в настройках целевой аудитории находим пункт «Дополнительные параметры» и в поле «Аудитории ретаргетинга» выбираем нашу аудиторию.

Шаг 8. В завершении, устанавливаем стоимость перехода, места показа и пишем название рекламной кампании. Ниже кликаем «Создать объявление».

Реклама уйдёт на модерацию и показ объявления начнётся сразу после её прохождения. Обычно на это уходит от нескольких часов до одних суток.

Другие способы сбора аудитории ретаргетинга ВКонтакте

Мы описали как создать аудиторию ретаргетинга с помощью пикселя и запустить рекламу на неё. Теперь, вкратце расскажем, о других способах сформировать аудиторию.

Парсинг сообществ

Собрать аудиторию для ретаргетинга можно и с использование парсеров. Специальных сервисов сбора данных по заданным параметрам. Подробнее: Парсеры групп в ВК.

С помощью парсеров, можно собрать огромную базу пользователей, настроив нужные фильтры. Например, можно собрать всех подписчиков конкурентов или жителей определённого города.

Посе этого, собранный список, загружаем в виде файла.

Загрузка из файла

Жмём «Создать аудиторию — Загрузить из файла». Далее кликаем кнопку «Выбрать файл».

Здесь вы можете использовать базу контактов своих клиентов: email, номера телефонов, мобильные рекламные идентификаторы или ID пользователей ВКонтакте (аудитория собранная с помощью парсера). Загрузить её нужно в формате .CSV или .TXT. Размер файла не более 20 МБ. Файл может содержать .

Похожая аудитория

Если вы хотите сформировать похожую аудиторию, то у вас уже должна быть готовая аудитория, в которой более 1000 пользователей.

В разделе «Ретаргетинг» открываем вкладку «Похожие аудитории» и жмём кнопку «Найти похожую аудиторию».

В открывшемся окне выбираем исходную аудиторию. Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска Вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию.

Действия с рекламой

Также, в качестве аудитории ретаргетинга, можно выбрать пользователей, которые видели вашу рекламу или совершали действия с ней.

Для этого при настройке рекламной кампании, в подразделе «Настройка сохранения аудитории», придумываем название сохраняемой аудитории и выбираем принцип сбора: клик, просмотр или другое.

Также, для создания аудитории вы можете использовать QR-код и динамический ретаргетинг.

Заключение

Итак, если вы хотите добиться более высокой отдачи от своей рекламы, необходимо использовать ретаргетинг ВКонтакте.

Даже, если вы не сконвертируете посещение в лид с первого раза, то у вас будет второй шанс в виде ретаргетинга

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Источник: postium.ru