Реклама в Телеграм — эффективный и современный способ продвижения бизнеса. Сейчас это один из самых популярных мессенджеров в России; он уступает по количеству пользователей только WhatsApp и Вконтакте (который сложно назвать мессенджером; все-таки это именно социальная сеть). Большинство пользователей Телеграма состоят в различных познавательных и развлекательных каналах, где администраторы публикуют контент на свое усмотрение. В этих же каналах вы можете продвигать свою рекламу — найти подходящего администратора или блогера поможет сервис EPICSTARS. И, кстати, это не единственный способ запостить рекламу в Telegram.
- Основные плюсы рекламы в Telegram
- Постоянный рост аудитории
- Telegram входит в топ устанавливаемых приложений
- Охват аудитории из разных стран
- Уровень вовлеченности аудитории Telegram растет
- Преимущества запуска рекламы в Telegram
- Широкий охват
- Гибкий таргетинг
- Заметность рекламы
- Относительно небольшая конкуренция
- Способы размещения рекламы в Telegram
- Telegram Ad Platform
- Биржи телеграм-каналов
- Рекламные сервисы
- Как найти свою аудиторию для рекламы?
- Закажите рекламу в Телеграм на портале EPICSTARS
Наиболее эффективной сейчас считается реклама в социальных сетях. И если с рекламными кабинетами VK и Одноклассников все более-менее ясно, то как организована реклама в Телеграме? Этим мессенджером пользуются миллионы людей в России и за рубежом, так что игнорировать его при разработке рекламной кампании не стоит.
Закупка рекламы в Telegram — Как искать и выбирать КАНАЛЫ/Как проверить на накрутку
Что рекламируют в Telegram
Основные плюсы рекламы в Telegram
Телеграм — платформа, на которой ежедневно общаются миллионы людей. Она уже давно перестала быть простым мессенджером и превратилась в полноценную соцсеть. Сейчас в Телеграме есть не только личные и рабочие чаты, но и многочисленные группы по интересам, где можно размещать свои рекламные посты по очень привлекательным ценам.
Постоянный рост аудитории
Telegram пока не занимает ведущее место среди мессенджеров и соцсетей в России (скорее всего, это напрямую связано с его временной блокировкой несколько лет назад), но численность его аудитории постоянно растет. На конец 2021 года он стал самым быстрорастущим мессенджером. Сейчас ситуация не изменилась — если в начале 2022 года приложение использовали 25,5 миллионов человек, то уже через год их число возросло до 48,8 миллионов.
Telegram входит в топ устанавливаемых приложений
Из предыдущего пункта можно сделать вывод, что Телеграм скачивают и устанавливают гораздо чаще многих других приложений. Если вы откроете App Store и перейдете в раздел с соцсетями и мессенджерами, то Telegram окажется на одной из первых строчек.
Как покупать рекламу в телеграм? Биржа TelegaIN обзор. Реклама в Telegaram за 5 минут
Стоит отметить, что этот показатель касается не только России, но и всего мира. Сейчас Telegram оказался в топ-5 самых скачиваемых приложений в мире. Им пользуются в Европе и Азии, в Австралии и США. Обгоняют Телеграм только такие гиганты, как TikTok, Instagram, Facebook и WhatsApp.
Охват аудитории из разных стран
Конечно, наибольшую популярность мессенджер приобрел именно в России и странах Ближнего зарубежья, но он пользуется спросом и в других государствах. Так, в Германии этот мессенджер оказался на третьей строчке среди социальных сетей, а во Франции и Турции — на второй (для App Store). В Индии и Бразилии Телеграм занимает почетное третье место, и даже в США он оказался на третьей строчке среди приложений соцсетей в App Store.
Уровень вовлеченности аудитории Telegram растет
Растет не только число пользователей, но и степень их вовлеченности. Пользователи активно комментируют и лайкают посты, сохраняют материалы. Это естественным образом приводит к повышению эффективности реклама в Телеграм.
Преимущества запуска рекламы в Telegram
Широкий охват
Поначалу Телеграм еще можно было назвать относительно узконаправленной соцсетью. На заре становления по данным статистики Телеграм в мессенджере общалась преимущественно молодая аудитория, связанная с IT. Сейчас все значительно изменилось: в Telegram проводят время не только мужчины и женщины до 30, но и более старшее поколение, а также дети и подростки. Следовательно, какой бы ни была ваша целевая аудитория, с вероятностью 99% она обитает в Телеграме.
Стоит отметить, что изначально в Телеграме обитали преимущественно люди с высоким достатком; сейчас мессенджером пользуются самые разные клиенты. Так что если ваш товар подходит для целевой аудитории с низкими доходами, вы можете не бояться и заказывать продвижение в Телеграм своих услуг.
Гибкий таргетинг
В Телеграме у пользователя нет анкеты с возрастом и городом, зато есть подписки на разные каналы. Именно этим обычно пользуются маркетологи для настройки рекламы в Телеграм. Тематические каналы ярко демонстрируют интересы пользователя, а иногда являются косвенным маркером его достатка, возраста и пола. В Телеграме можно также настроить рекламу, исключая определенные каналы, что добавляет гибкости таргетингу в этом мессенджере.
Заметность рекламы
Наиболее востребованный формат рекламы в Телеграме — нативные объявления. Посты, которые выглядят информационными, привлекают много внимания и вызывают у пользователей доверие к вашему бренду. Все это положительно сказывается на эффективности рекламы в Телеграм.
Относительно небольшая конкуренция
Если нативные посты в каналах можно выставлять по любой стоимости, то порог бюджета для «родной» рекламы в Телеграме довольно высокий. Мелкий и средний бизнес обычно не может себе позволить купить рекламу в Телеграм, поэтому конкуренция здесь довольно низкая. С другой стороны, на частных каналах размещаться можно хоть с 10 рублями в кармане (вопрос лишь в качестве этого размещения и численности аудитории канала).
Способы размещения рекламы в Telegram
Сейчас Telegram предлагает только один официальный метод размещения рекламы — Telegram Ad Platform. Но у пользователей есть возможность договариваться с каналами и биржами о том, как рекламировать канал в Telegram и продвигать свою продукцию.
Telegram Ad Platform
Скорее всего, этот метод вам не подойдет — для использования «родной» рекламной платформы Телеграма вам нужно будет пополнить рекламный бюджет на два миллиона евро. Один миллион при этом замораживается, а второй вы тратите на продвижение (которое, между прочим, стоит очень дорого само по себе). Телеграм выбрал такие высокие цены, чтобы привлечь крупные рекламные агентства.
Что происходит с замороженными миллионом? Если рекламодатель в течение года потратит 10 миллионов евро на продвижение, то замороженные деньги ему вернут. А если нет — их забирает себе Телеграм. Эти условия могут показаться невыгодными, но для крупных рекламных агентств (например, Magnetto), они оказываются вполне приемлемыми.
Высокий денежный порог — не единственное ограничение в рекламной платформе Телеграма. К объявлению тоже предъявляются серьезные требования:
- В тексте не должно быть ошибок, неуместных заглавных букв, изобилия смайликов и эмодзи, повторов. Запрещается также писать слова с пробелами через каждую букву для привлечения внимания.
- Нельзя использовать превосходную степень («самый», «лучший») и повелительное наклонение («покупайте», «заказывай»). Нельзя также пользоваться ненормативной лексикой или писать утверждения, которые вводят пользователя в заблуждение (обманывать насчет качеств товара или стоимости, утаивать важную часть акции).
- Ссылка в объявлении может вести только на Телеграм-канал или на бота. Размещать в рекламе ссылки на сторонние сайты и приложения нельзя.
- Разумеется, не пройдет модерацию реклама с прямыми или завуалированными оскорблениями, призывами к насилию и подобным неприятным контентом.
Биржи телеграм-каналов
Существуют специальные биржи, где собирают Телеграм-каналы, готовые к размещению рекламы. Здесь порог входа гораздо ниже — у каждой биржи он свой, но обычно они охотно работают с бюджетом от 5 тысяч рублей и выше. Но есть одна проблема — с 1 сентября 2022 года вся реклама в Рунете должна иметь маркировку, а через биржу это организовать не получится. Так что бизнес, покупающий рекламу на такой бирже, сильно рискует. Конечно, штраф за нарушение пока не ввели (планировали начать штрафовать с 1 марта, но снова отложили эту меру), но иметь проблемы с законом бизнесмену ни к чему.
Рекламные сервисы
Легальные рекламные сервисы — это аналог Ad Platform, только с более низким порогом входа. Обычно для сотрудничества с ними нужно пополнить рекламный бюджет на 3000 евро, и далее уже можно работать с продвижением своего канала. Стоит отметить, что сотрудничать с рекламными сервисами могут как юридические, так и физические лица; а вот с официальной рекламной платформой Телеграма работать могут только юрлица.
Как найти свою аудиторию для рекламы?
Чтобы реклама была эффективной, важно правильно определить целевую аудиторию. Как в Телеграме найти людей, которым будут интересны ваши публикации? Фильтровать пользователей по регионам или другой демографической информации не получится; все-таки в Телеграме, в отличие от других соцсетей, нет полноценной анкеты пользователя. Единственный оставшийся ориентир — каналы-подписки. Следовательно, для поиска своей аудитории вам нужно будет составить список каналов, где могут обитать ваши потенциальные клиенты. Сделать это можно с помощью комбинации нескольких методов:
- поиск в Telegram по названию каналов;
- опрос знакомых, интересующихся этой темой;
- готовые подборки каналов. Учтите, что бесплатные варианты могут быть,, мягко говоря, устаревшими и непопулярными. Платные подборки — более надежный вариант, хотя и здесь может встретиться некачественный список, состоящий из пустых или мертвых каналов.
Полученный список каналов стоит отфильтровать, определяя степень вовлеченности аудитории и общей активности. Уберите каналы, где реакций на пост в среднем меньше, чем 10% от общего числа подписчиков.
Закажите рекламу в Телеграм на портале EPICSTARS
Наиболее эффективная реклама в Телеграме — нативные посты, расположенные на канале блогера, которому доверяет аудитория. На портале EPICSTARS вы сможете заказать рекламу у блогера в Телеграмм, чья аудитория совпадает с вашими потенциальными клиентами. Закажите рекламный пост у одного из блогеров, зарегистрированных на EPICSTARS, и вы получите качественное продвижение в Телеграм своего продукта среди максимально заинтересованной аудитории!
- Как проводить аналитику на канале Телеграм
- ТОП-5 заблуждений о вирусном маркетинге, которые мешают достигать результатов
- Семь ключей к сердцам миллениалов
- Где купить рекламу в Telegram: подборка 6 бирж
Оцените пост:
0,00 (0)
Источник: ru.epicstars.com
Как запустить рекламу в Телеграме
Телеграм из мессенджера для личной переписки и рабочих чатов за пару лет превратился в полноценную социальную сеть с новостями, личными блогами и сообществами. Ежедневно к Телеграму подключается более 500 тысяч новых пользователей по всему миру.
Маркетологи вовсю используют эту площадку как дополнительный канал коммуникации с аудиторией. Из этой статьи вы узнаете, как запустить рекламу в Телеграме, а еще в конце найдете небольшой бонус.
Перспективы
По данным рекламной биржи Telega.in, объем рынка рекламы в русскоязычных телеграм-каналах составил 12,8 млрд ₽ за 2020 год.
В 2021 году этот показатель будет расти.
Сервис Яндекс.Вордстат показывает, что в Яндексе растет интерес к поисковому запросу «реклама в Телеграм». Мы ожидаем, что линия тренда продолжит свой рост в 2021 году.
Данные Яндекс.Вордстат за февраль 2021 года
Телеграм отличается от социальных сетей высокой вовлеченностью пользователей. Поэтому реклама в Телеграм-каналах поможет найти новых клиентов и подогреть интерес подписчиков к вашему продукту и бренду.
Как купить рекламу в Telegram-каналах
Существует несколько способов продвижения через Телеграм. Можно самостоятельно купить рекламу напрямую у телеграм-канала, воспользоваться услугами рекламных бирж или обратиться в агентство. Мы сравнили каждый из этих вариантов.
Посадочная страница и контент в телеграм-канале должны быть готовы к притоку трафика. Для этого:
- Проверьте нагрузку вашего сайта, чтобы он не «слег» от большого наплыва посетителей.
- Убедитесь, что ссылки в рекламном посте ведут на лендинг или пост в вашем телеграм-канале.
Самостоятельно
Кому подойдет: Для тех, кто ограничен в бюджете или хочет сам разобраться в рекламе в Телеграме.
Самый экономичный способ. Вы сами ищете подходящие телеграм-каналы и связываетесь с их администраторами. Обсуждаете условия: формат поста, время размещения и стоимость. Переводите деньги, отправляете рекламный текст и отслеживаете выход публикации на канале и реакцию аудитории. Отметим, что иногда посты пишут сами владельцы телеграм-каналов.
Плюсы:
- Скорость размещения — рекламу в Telegram-канале возможно запустить в течение двух часов, если у вас готов материал для подписчиков, а у канала есть свободный слот.
- Контроль процесса — сами выбираете канал, релевантный вашей целевой аудитории.
- Экономия — вы общаетесь с админом Telegram- канала напрямую, поэтому платите только за размещение рекламы.
Минусы:
- Проверять канал на наличие живых подписчиков в сервисах аналитики.
- Сверять ник админа канала, чтобы не нарваться на мошенника.
Рекламные биржи
Кому подойдет: Для тех, кто хочет быстро найти подходящие телеграм-каналы с «живыми» подписчиками.
Рекламные биржи сотрудничают с каналами разной величины: небольшими, от 1 000 подписчиков, и огромными, более чем с 1 млн человек. Каналы собраны в подборки и поделены по темам. Вы сразу видите, сколько стоит реклама в конкретном месте. Можете купить пакет рекламы — когда ваш пост размещается сразу в нескольких телеграм-каналах одной тематики.
Плюсы:
- База «чистых» телеграм-каналов — биржи сотрудничают только с каналами с живыми подписчиками. На сайте биржи можно посмотреть статистику каналов и отзывы.
- Скидка — у биржи свои взаимоотношения с телеграм-каналами, поэтому разница в цене с покупкой напрямую может быть до 20%.
- Скорость — пополняете счет своего аккаунта на бирже, сами выбираете канал и размещаете рекламу в ближайший свободный временной слот.
- Контроль публикаций — менеджеры биржи следят за размещением вашей рекламы. Если админ Telegram-канала откажется публиковать пост, вам вернут деньги или предложат другой канал для размещения.
Минусы:
- Ограниченное количество телеграм-каналов — далеко не все сотрудничают с биржами, например, из-за комиссий за сделку или иных неудобных для площадки условий.
- Пакеты каналов — не все каналы в пакете могут принести вам пользу от рекламы.
- Комиссии — биржи берут с вас сбор за пополнение счета и вывод денег с него, примерно 15%.
- Если берете пакет каналов, то изучите каждый канал на соответствие целевой аудитории.
- Тарифы бывают разные. На дорогих текст может быть написан за вас.
- Внимательно читайте правила биржи: что можно рекламировать, размер комиссии, минимальный порог пополнения баланса.
Агентство
Кому подойдет: Для тех, кто хочет результата, продуманной стратегии и не хочет заниматься рекламой самостоятельно.
Агентства, которые специализируются на комплексном продвижении в Telegram, готовы сделать за вас всю работу: найти подходящие каналы с активными подписчиками, связаться с владельцами, подготовить контент, спланировать отдачу, следить за сроками и отчитаться о результатах.
Плюсы:
- База «чистых» телеграм-каналов — агентства постоянно работают с админами каналов, за счет чего формируют собственные списки проверенных по отраслям площадок с живой аудиторией. Перепроверяют статистику перед стартом каждой кампании и поэтому знают, где разместить рекламу для лучших охватов и конверсии.
- Скидка — лояльные отношения с админами помогают агентствам иногда снизить стоимость размещения Telegram— каналах на 15%.
- Стратегия продвижения — агентство проводит большую аналитическую работу: изучает ваш продукт, целевую аудиторию и конкурентов, чтобы реклама попала в клиентский запрос.
- Помощь с контентом — специалисты агентства при необходимости помогут с текстом, креативом для вовлечения подписчиков или настройкой чат-бота.
- Ответственность — агентство следит за размещением рекламных постов, анализирует их эффективность. Если где-то произошла проблема с постом — админ Telegram—канала слился, пост не дал желаемой конверсии, — то агентство самостоятельно решает эти сложности.
- Опыт — агентство регулярно занимается продвижением в Телеграм-каналах, поэтому знает, как выстроить рекламную кампанию с учетом особенностей вашего бизнеса.
- Дополнительные специалисты — если есть потребность, возможно подключить больше специалистов для срочного запуска.
- Кредит — некоторые агентства готовы предоставить кредит на сумму рекламного бюджета.
Минусы:
- Время на подготовку — агентство не может запустить рекламу за один день. Требуется время на разработку стратегии, подготовку документов и согласования.
- Цена — работа агентства обходится дороже самостоятельного запуска: вы платите за комфорт, менеджмент и опыт специалистов.
- Аванс — полный или частичный.
Придется потратить время на погружение специалистов агентства в ваш продукт.
Хотите обсудить проект?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Сравнение вариантов
Бонус
Если вы самостоятельно занимаетесь рекламой в Telegram или пользуетесь услугами биржи, то после рекламной кампании стоит оценить ее успех. Для этого соберите все данные о рекламе в Telegram-каналах в одном месте, лучше всего в табличку. Можете воспользоваться нашим шаблоном: открываете файл Гугл-таблицы и создаете копию.
Так выглядит шаблон таблицы.
Как с ней работать: указываете каждый Telegram-канал, где размещали рекламу, добавляете текст, креатив, стоимость, число подписчиков и другие данные. Когда вы соберете всю информацию, вам будет легче подвести итоги. Поймете, какие каналы сработали лучше, а какие хуже.
Пара советов
Как вы заметили, самостоятельная работа с рекламой в Телеграме и пользование биржами в чем-то сходно. В обоих вариантах вам придется потратить время на поиск подходящих Telegram-каналов. Поэтому мы советуем обратить внимание на следующие моменты:
- Выделите несколько дней на отбор «чистых» каналов с «живыми» подписчиками.
- Подпишитесь на них. Изучите контент, частоту публикаций, комментарии подписчиков. Обратите внимание, есть ли хейт рекламы.
- Оцените соответствие целевой аудитории каналов вашему продукту.
- Используйте UTM-метку в рекламном посте, чтобы оценить эффективность рекламы. Если ее нет, то размещайте посты в канале через день.
Вывод
Каждый способ имеет свои плюсы и минусы. Те, кто ограничен в бюджете, могут попробовать самостоятельно заняться рекламой в Телеграме. Если с бюджетом дела обстоят чуть лучше, можно попробовать биржи, чтобы избежать столкновений с мошенниками. Тем, кто хочет получить результат, сэкономить время и деньги, стоит обратить внимание на работу с агентством.
В любом случае помните, что успех рекламной кампании в Telegram зависит не только от способа рекламы, но и от самого продукта и релевантной целевой аудитории.
Агенство SF.RU занимается комплексным продвижением в Телеграме: от стратегии до полноценной рекламной кампании.
- Изучим вашу целевую аудиторию.
- Подберем подходящие телеграм-каналы с учетом интересов вашей аудитории.
- Проверим каждый канал на ботов, накрутки и качество контента.
- Проанализируем рекламу ваших конкурентов в Телеграме.
- Подготовим контент для канала
- Составим медиаплан с прогнозом охвата.
- Запустим рекламу и оценим ее эффективность.
Оставьте заявку и получите бесплатно персональную подборку телеграм-каналов, релевантных вашему бизнесу.
Хотите обсудить проект?
Оставьте заявку и получите бесплатно персональную подборку телеграм-каналов, релевантных вашему бизнесу.
Источник: sf.ru
Начните продвижение в Telegram Ads с агентством Magnetto .pro Начать
Рекламодатель может выбрать тематики каналов, на которых будет размещено объявление, и исключить неподходящие направления.
На данный момент доступно 42 тематики: искусство и дизайн, книги, образование, фитнес, маркетинг и PR, путешествия и туризм, наука, музыка и другие.
Рекламодатель может указать адреса сообществ, в которых планирует размещать рекламу, или исключить URL неподходящих каналов.
Рекламодатель может указывать интерес пользователей Telegram. Интерес определяется категорией каналов, на которые он подписан.
При выборе этого таргетинга — рекламное объявление будет показываться владельцам номеров телефонов, на которые зарегистрированы аккаунты в Telegram.
*Важно, что этот таргетинг доступен в РФ только тем рекламодателям, у которых есть подтверждение согласия пользователей на хранение и передачу данных.
Ваше рекламное объявление будет показываться пользователям с соответствующими IP. Можно выбрать как город, так и ПГТ (пока есть не все).
Выбрать область или республику пока невозможно. Функция позволяет избежать показа неактуальных объявлений в соседних странах с одинаковым языком. Упрощает работу с локальным бизнесом.
Уникальные условия размещения
Минимальный годовой бюджет при условии возврата депозита
Работа с Magnetto .pro
Даем возможность продвижения в Telegram Ads с кратно сниженными бюджетами
Запуск рекламных компаний от € 1500. Безлимитные повторные пополнения
Возможность открыть не только кабинет, но и получить качественные настройки рекламы от профессиональных таргетологов
Другие услуги
Создание и ведение Telegram-канала
Создадим Telegram-проект и запустим рекламную кампанию
Ваш собственный канал
Полностью упаковываем канал: оформляем, подключаем необходимых ботов и сервисы, настраиваем постинг публикаций и работу с аудиторией
Организуем создание и публикацию контента для проекта. Укрепляем лояльность целевой аудитории и поддерживаем высокую вовлеченность
Настраиваем оптимальную монетизацию канала в зависимости от тематики и особенностей проекта
Создать Telegram-канал
Посевы в рекламных каналах Telegram
Обеспечиваем оптимальный целевой трафик в кратчайшие сроки!
Подбираем каналы трафика в Telegram под вашу целевую аудиторию