VK Shoppable Ads — новый рекламный формат, он позволяет размещать объявления в видео, которые смотрят пользователи. Объявления будут транслироваться в видеороликах соцсетей ВКонтакте и Одноклассники, которые подключены к платформе VK Видео.
Запустить Shoppable Ads можно только через myTarget. Обновление пока доступно лишь для компьютерной версии социальный сетей, но вскоре появится и мобильная. Мы подготовили подробный гайд, чтобы вы смогли запустить кампанию уже сейчас.
Шаг 1. Выбор рекламного продукта
Зарегистрируйтесь или авторизируйтесь в myTarget, нажмите на «Создать кампанию», а затем в разделе «Цель рекламной кампании» кликните «Продукты VK». Введите ссылку на продукт, который планируете рекламировать.
Затем выберите форматы рекламного продукта из предложенных.
Как запустить рекламу Вконтакте в мобильном приложении
Первый вариант продукта — универсальный. Здесь всю информацию о товарах нужно будет добавлять вручную, без фида. Фид — это файл, где собран и сгруппирован ассортимент Интернет-магазина. Такой способ подойдет, если у вас небольшая линейка товаров или если вы решили протестировать запуск кампании.
Второй и третий варианты продукта предполагают наличие фида. На его основе объявления будут формироваться автоматически. Этот формат можно выбрать как для привлечения новых клиентов, так и для возвращения старых. Вне зависимости от того, будете вы работать с фидом или без, объявления будут отображаться одинаково.
Шаг 2. Настройки кампании
Далее нужно указать привычные настройки: сегменты аудитории, географию пользователей, время и дни показа, а также дату остановки кампании.
Слева на сайте расположен раздел, где отображается прогноз охвата аудитории. Он показывает примерный охват уникальных пользователей, которые увидят рекламные объявления в течение недели.
При построении прогноза учитываются следующие настройки таргетинга:
- Пол
- Возраст
- География
- Поведенческие и социальные характеристики
- Интересы
Для этого распределите аудиторию так, чтобы она не пересекалась между кампаниями, которые участвуют в тестировании.
myTarget будет показывать кампании заданным категориям пользователей, а затем анализировать эффективность рекламы. После теста наиболее подходящие настройки можно будет распространить на всю РК.
Шаг 3. Модель оплаты и ограничение бюджета
В myTarget по умолчанию установлена оплата за показы, но вы можете выбрать другую модель.
Эффективная реклама в вк | Как настроить таргетинг в вконтакте
Доступны следующие модели:
- Клики (CPC) — вы платите, если пользователь кликнул на объявление. Цена за 1 переход.
- Показы (CPM) — вы платите за то, что клиенты видят ваше объявление. Цена за 1000 показов.
- Установки приложения (CPI) — вы платите, если пользователь установил ваше приложение.
- Просмотры видео (CPV) — вы платите, если пользователь посмотрел ваше видео целиком или частично.
Бюджет должен быть не меньше 100 рублей, итоговая сумма кратна 100.
- Для евро: бюджет не менее €2,5, шаг изменения — €2,5 (€2,5, €5 и т. д.).
- Для долларов: $2,5, шаг изменения — $2,5 ($2,5, $5 и т. д.).
Шаг 4. Оформление рекламы и сохранение кампании
Загрузите нужные файлы в медиатеку, затем выберите изображения и видео для кампании. Введите заголовок объявления, юридическую информацию (сведения о продавце) и проверьте настройки.
Если всё правильно, сохраните кампанию, после чего можете запускать её.
Подводя итог
Запуск Shoppable Ads мало отличается от запуска любой другой кампании в myTarget. Эффективность нового формата пока сложно оценить, однако по данным myTarget, маркетплейсу Aliexpress Россия удалось увеличить кликабельность рекламы (CTR) в семь раз, а ROI – на 300%. Shoppable Ads может быть полезен тем, кто работает с товаркой и хочет получить из VK новых покупателей.
Источник: seciva.ru
Как запустить кампанию в VK Shoppable Ads
Арбитражнику
Прокрутите, чтобы узнать больше
VK Shoppable Ads — новый рекламный формат, он позволяет размещать объявления в видео, которые смотрят пользователи. Объявления будут транслироваться в видеороликах соцсетей ВКонтакте и Одноклассники, которые подключены к платформе VK Видео. Запустить Shoppable Ads можно только через myTarget. Обновление пока доступно лишь для компьютерной версии социальный сетей, но вскоре появится и мобильная. Мы подготовили подробный гайд, чтобы вы смогли запустить кампанию уже сейчас.
Шаг 1. Выбор рекламного продукта
Зарегистрируйтесь или авторизируйтесь в myTarget, нажмите на «Создать кампанию», а затем в разделе «Цель рекламной кампании» кликните «Продукты VK». Введите ссылку на продукт, который планируете рекламировать.
Затем выберите форматы рекламного продукта из предложенных.
Первый вариант продукта — универсальный. Здесь всю информацию о товарах нужно будет добавлять вручную, без фида. Фид — это файл, где собран и сгруппирован ассортимент Интернет-магазина. Такой способ подойдет, если у вас небольшая линейка товаров или если вы решили протестировать запуск кампании.
Второй и третий варианты продукта предполагают наличие фида. На его основе объявления будут формироваться автоматически. Этот формат можно выбрать как для привлечения новых клиентов, так и для возвращения старых. Вне зависимости от того, будете вы работать с фидом или без, объявления будут отображаться одинаково.
Шаг 2. Настройки кампании
Далее нужно указать привычные настройки: сегменты аудитории, географию пользователей, время и дни показа, а также дату остановки кампании.
Слева на сайте расположен раздел, где отображается прогноз охвата аудитории. Он показывает примерный охват уникальных пользователей, которые увидят рекламные объявления в течение недели.
При построении прогноза учитываются следующие настройки таргетинга:
- Пол
- Возраст
- География
- Поведенческие и социальные характеристики
- Интересы
Установка других настроек таргета приведёт к дополнительному сужению охвата.
Чтобы выбрать оптимальные параметры таргетинга, можно провести А/В-тестирование. Для этого распределите аудиторию так, чтобы она не пересекалась между кампаниями, которые участвуют в тестировании.
myTarget будет показывать кампании заданным категориям пользователей, а затем анализировать эффективность рекламы. После теста наиболее подходящие настройки можно будет распространить на всю РК.
Шаг 3. Модель оплаты и ограничение бюджета
В myTarget по умолчанию установлена оплата за показы, но вы можете выбрать другую модель.
Доступны следующие модели:
- Клики (CPC) — вы платите, если пользователь кликнул на объявление. Цена за 1 переход.
- Показы (CPM) — вы платите за то, что клиенты видят ваше объявление. Цена за 1000 показов.
- Установки приложения (CPI) — вы платите, если пользователь установил ваше приложение.
- Просмотры видео (CPV) — вы платите, если пользователь посмотрел ваше видео целиком или частично.
Чтобы равномерно распределить средства на РК, установите ограничение бюджета.
Бюджет должен быть не меньше 100 рублей, итоговая сумма кратна 100.
- Для евро: бюджет не менее €2,5, шаг изменения — €2,5 (€2,5, €5 и т. д.).
- Для долларов: $2,5, шаг изменения — $2,5 ($2,5, $5 и т. д.).
Обратите внимание: если бюджет меньше 500 рублей, возможно превышение ограничения на стоимость нескольких кликов или показов.
Шаг 4. Оформление рекламы и сохранение кампании
Загрузите нужные файлы в медиатеку, затем выберите изображения и видео для кампании. Введите заголовок объявления, юридическую информацию (сведения о продавце) и проверьте настройки.
Если всё правильно, сохраните кампанию, после чего можете запускать её.
Подводя итог
Запуск Shoppable Ads мало отличается от запуска любой другой кампании в myTarget. Эффективность нового формата пока сложно оценить, однако по данным myTarget, маркетплейсу Aliexpress Россия удалось увеличить кликабельность рекламы (CTR) в семь раз, а ROI – на 300%. Shoppable Ads может быть полезен тем, кто работает с товаркой и хочет получить из VK новых покупателей.
Источник: affy.group
Создайте первое объявление
Выберете тип, который больше подходит под ваши задачи. Основное различие в том, где будут показываться объявления — в ленте новостей или на страницах сайта.
- Объявления в ленте имеют формат поста или карусели с товарами, но также могут содержать ссылку на ваш сайт.
- Из объявлений на страницах сайта пользователи могут сразу попасть на вашу страницу или в группу.
Для примера разберем рекламу внешнего сайта
Заполняете все необходимые поля объявления: 
- Выберите подходящий формат изображения, сформулируйте четкий заголовок и текст (можете использовать оффер вашего лендинга) и выберете основную тему объявления.
- Выберите целевую аудиторию по демографии, интересам, сообществам и пр.
Если вы не уверены какая именно аудитория ваша, протестируйте одно и то же объявление для разных аудиторий и посмотрите, какая лучше реагирует.
В случае, если вы четко представляете, кто ваши клиенты — тестируйте разные варианты объявлений и выбирайте лучшие изображения и формулировки.
- Выберите метод оплаты за клики или за показы – в данный момент вам нужны посетители сайта, поэтому рекомендуем выбрать плату за переходы.
ВКонтакте предлагает определенную ставку исходя из региона и выбранной аудитории, но вы можете изменить её на любую другую.
Создавайте несколько вариантов объявлений с разными картинками или текстами объявлений. И регулярно обновляйте их для того, чтобы они продолжали быть эффективными. В соцсетях креативы выгорают очень быстро.
ЧТО ЕЩЁ ПОЧИТАТЬ
Дарья Офицерова #x25CF Трафик
Источник: platformalp.ru