Средние расходы на 1000 показов в Telegram составляет 600 рублей, а стоимость подписчика колеблется в пределах 30 рублей. Ес ли это все, что вас интересовало — дальше можно не читать. Но если хотите узнать, почему в одном месте ценой привлечения подписчика становится 10 рублей, а в другом — 70 рублей, как выбирать каналы для размещения, как покупать рекламу, как вести переговоры и измерять эффективность рекламы в Телеграм — читайте дальше. Мы собрали самый полный и полезный гайд по теме!
Особенности Телеграм
По данным Google Play на 2021 год этот кроссплатформенный мультифункциональный мессенджер с высокой оценкой выбрали более полумиллиарда пользователей. В приложении доступны обычные и видеозвонки, отправка файлов, создание групп и чатов, а также отправка сообщений. Вся информация защищается шифрованием и не может быть перехвачена третьими лицами. Эта особенность делает Telegram достаточно популярным приложением..
Telegram Ads: создание и ведение рекламы
К середине 2021 года году в России насчитывается около 30 млн пользователей Телеграм. В то время как общая аудитория приложения превысила 500 млн человек. Количество живых подписчиков на популярном канале обычно колеблется в пределах нескольких сотен тысяч человек, а большую часть аудитории составляют мужчины от 25 до 45 лет. Это делает Telegram коммерчески привлекательной площадкой для желающих разместить рекламу.
Предварительная подготовка к размещению
Собираясь разместить рекламу в Телеграм, важно понимать, куда будет адресоваться трафик с рекламы в каналах. Это может быть такой же канал в Telegram, сайт или другие соцсети. В любом случае, необходимо выполнить подготовку площадки для приема трафика.
Если речь идет о сообществе или группе — стоит позаботиться о предварительном наборе подписчиков и создании активности. Группа без подписчиков не привлекает внимание и не вызывает желания подписаться.
Обеспечьте наполнение площадки, чтобы получить хорошие результаты. Если речь о сообществе или блоге — разместите несколько записей и добавляйте новые как можно чаще, пока идет рекламная кампания. Проверьте, чтобы все кнопки и ссылки работали, все формы обратной связи действовали, видео и другие элементы корректно отображались на разных устройствах с разными операционными системами.
Протестируйте работу всех механик до того, как запустите рекламу. Устраняя ошибки после запуска, можно потерять часть трафика от рекламы в каналах, а значит, потратить деньги впустую.
Каналы и бюджет кампании
После проведения подготовки определите тематику групп, в которых будете размещаться. Мы собрали основные тематики и посчитали среднюю стоимость размещения рекламы для каналов в Telegram в наглядную таблицу, позволяющую быстро рассчитать примерный бюджет кампании
Настройка рекламы в телеграм | Обзор рекламного кабинета TELEGRAM | Новые условия запуска рекламы
Цена за тысячу показов, рублей
Стоимость клика на канале, при конверсии в 5 %, рублей
Площадки про Маркетинг, рекламу и PR
Картинки и мемы
Научные и образовательные каналы
Данные про скидки и акции
Учитывайте насколько тематика канала соответствует содержанию и оправдана ли стоимость рекламы. В перегретых нишах стоимость размещения выше, как и шанс на попадание в целевую аудиторию. Давая рекламу в канале на общие темы можно потратить меньше, но и аудитория в них будет очень разнородной.
Кроме того, необходимо проанализировать данные по активности аудитории и посчитать коэффициент вовлеченности (ER): лайки + комментарии + количество просмотров / количество подписчиков * 100 % = получим нужное значение. В идеале ER не должен опускаться ниже 20 %. Дополнительно можно связаться с теми, кто уже размещал свою рекламу на канале и узнать, была ли она эффективной и сколько примерно может стоить размещение.
Выбрав таким образом подборку каналов Телеграм подходящих категорий, можно приступать к переговорам с администраторами авторских блогов. Для общения с администраторами каналов рекомендуем использовать дополнительный аккаунт Telegram и не высылать ссылку на свои ресурсы в первом же сообщении. Слишком активные аккаунты и аккаунты, на которые поступают жалобы пользователей, могут быть забанены без возможности восстановления.
Подготовка кампании
Первое, что требуется сделать: определить, какую задачу требуется решить с помощью рекламы. Это могут быть новые подписчики на вашем канале, новые клиенты в интернет-магазине или пользователи вашего приложения. Четко определите цели кампании и приготовьте примерный текст объявления таким образом, чтобы он решал поставленную задачу.
Еще один профессиональный секрет: просите делать размещения информации не в точное время, а с небольшим хвостиком. Скажем, не а 18:00, а в 18:07. Большинство владельцев каналов настраивают запуск рекламы на точное время, из-за чего объявление может затеряться среди других. Делая запуск в не точное время, есть шанс выделиться и запомниться пользователям.
Как не тратить лишнего
Есть проверенный способ не переплачивать за размещение и стандартизировать стоимость рекламы в Telegram, чтобы точно рассчитывать бюджет до запуска кампании: размещаться по модели CPA — Cost Per Action — оплата за действие.
Работая по такой модели рекламодатель платит только за конкретные действия, совершаемые подписчиками канала: установку приложения, покупку с использованием промокода, регистрацию на сайте или другие действия, заранее прописанные в условиях акции.
На Perfluence представлен большой выбор каналов Телеграм а также площадок в других социальных сетях, на которых можно размещать рекламу по модели CPA. Заказчик совместно с менеджером проекта определяет размер стоимости выполненного действия, за выполнение которого оно выплачивается. Затем составляются основные тезисы для создания рекламного объявления и задание выгружается на биржу, где становится доступным для всех владельцев каналов и блогеров, подходящих под требования заказчика.
Несомненным преимуществом такой модели размещения является то, что можно заранее рассчитать затраты на одного привлеченного клиента или подписчика и точно отследить эффективность размещения, не переплачивая за накрученные показы и активности.
Несколько советов
В завершении материала мы приготовили несколько советов, которые помогут не потратить рекламный бюджет впустую:
- Установите максимальный размер стоимости одного подписчика или клиента. Следите за тем, чтобы не превышать этот показатель, иначе стоимость рекламы может оказаться невыгодной.
- Размещайтесь на несколько каналов, равномерно распределяя бюджет. Отслеживайте, откуда идет больше трафика.
- Старайтесь создавать вовлекающие и интересные объявления. Не продавайте в лоб, такая реклама уже не работает.
- Делайте размещения на канале со “своей” аудиторией. Лучше не экономить и платить чуть больше за размещение в тематическом канале, чтобы получать ощутимые результаты.
- Экспериментируйте с форматом материалов: пробуйте текст, фото, видео, меняйте последовательность и смотрите, что пользуется большей популярностью.
Не бойтесь пробовать новое. В Telegram много активных пользователей, среди которых наверняка найдутся люди, заинтересованные в ваших продуктах. А если не хотите рисковать — размещайтесь по модели CPA, которая гарантированно защищает рекламодателей от бессмысленного расходования бюджета и позволяет заранее установить порог стоимости целевого действия.
Источник: perfluence.net
Рекламные возможности Telegram
Мессенджеры стали неотъемлемой частью жизни как продвинутых интернет-пользователей, так и новичков.
Сами по себе мессенджеры представляют собой веб-сервисы и/или программные продукты для мгновенного обмена информационными сообщениями.
В 2017 году наиболее популярными в России являются «Viber» (34%), «WhatsApp» (31%), «Telegram» (13%), «Skype» (9%).
С точки зрения темпов роста, самые значимые результаты наблюдаются в «Telegram». Всего за один год его аудитория возросла в 4 раза, что говорит о высоком потенциале денного мессенджера в ближайшем будущем.
В текущем году «Телеграмм» признан самым скачиваемым бесплатным мобильным приложением по версии платформы «AppStore».
Логично предположить, что столь резкий рост интереса интернет-пользователей повлиял и на появление рекламных возможностей в «Telegram». Прежде чем перейдем к изучению всех возможных способов по ведению рекламы в мессенджере, рассмотрим особенности программного продукта и проанализируем основную целевую аудиторию пользователей.
Особенности «Telegram»
Главное преимущество мессенджера – использование особого секретного протокола для обмена данными, за счёт которого обеспечивается высокая скорость обработки, передачи информации и ее защиты. Руководство объявило огромный денежный приз тому, кто сможет произвести взлом «Телеграмма» и извлечь конфиденциальные сведения пользователей и переписку.
На текущий момент, согласно официальным источникам, этого никому так и не удалось сделать. Есть ещё одна удобная опция для людей, желающих сохранить конфиденциальность переписок – таймер самоуничтожения. Установив его, в зависимости от настроек, переписка может очищаться через какой-то определенный период времени или автоматически удаляться сразу же после прочтения.
Мессенджер позволяет осуществлять обмен информацией, среди которой могут быть текстовые сообщения и любой другой вид данных (видео, фото, музыка, архивы, таблицы Excel, документы Word и многие другие).
Есть три возможных варианта использования «Телеграмма»:
- на смартфоне, работающем на любой из существующих платформ («Android», «iOS», «Windows Phone»);
- на персональных компьютерах и ноутбуках с помощью десктопной версии, требующей установки;
- в браузере в виде онлайн-версии.
Если использовать несколько способов работы с программным продуктом одновременно, то происходит автоматическая синхронизация данных между всеми версиями. Например, если «Telegram» стоит на мобильном телефоне, планшете и ПК, получаемые и отправляемые сообщения, будут отображаться одновременно на всех устройствах.
В мессенджере существует возможность создания групп, объединяющих до 200 контактов для мгновенной отправки какой-либо информации.
Можно создать отдельный чат и включить в него до 5000 собеседников.
Единственное, чего не хватает «Телеграмм» по сравнению со своими популярными конкурентами, – отсутствие видеосвязи. Однако, с точки зрения общения пользователей и бизнеса, данная опция не является сильно востребованной.
Рекламные возможности представляют собой групповые чаты и каналы, в том числе и секретные, которые мы детально разберем в дальнейшем.
Основная аудитория мессенджера в России сильно разнится и с точки зрения наибольшей активности — это жители крупных городов в возрасте от 25 до 30 лет, имеющие высшее образование и средний заработок в 100 тысяч рублей. Интересы и сферы деятельности: IT, бизнес, финансы, маркетинг, наука. Как правило, уровень IQ пользователей выше среднего, а их общий уровень можно охарактеризовать, как продвинутый. Однако, эта группа показывает всего лишь наиболее активную часть людей и не является исчерпывающей. Если Ваш целевой клиент не подходит под данное описание, это не значит, что рекламные возможности «Telegram» вам не подходят.
Виды рекламы в «Телеграмм»
Рекламные возможности в мессенджере появились не так давно и представлены лишь использованием ботов, каналов, групповых чатов. Рассмотрим каждый из видов более детально.
Боты
Боты являются универсальными роботами-помощниками для пользователей мессенджера и способны выполнять различные функции, самые популярные из которых:
- прослушивание и скачивание своих аудиозаписей из социальной сети «Вконтакте»;
- получение и отправка сообщений «ВК»;
- поиск книг;
- изучение иностранных языков;
- создание мемов;
- заказ такси;
- поиск и выдача анекдотов, приколов и других видов юмористической информации;
- онлайн-переводчик;
- прослушивание радио;
- подбор фильмов и сериалов;
- сборник инструкций и описаний к лекарствам;
- книга рецептов;
- прогноз погоды;
- торрент-трекер;
- ежедневная рассылка гороскопа;
- игры и т. д.
Это не все возможные функциональные возможности ботов, каждый день появляются новые разновидности.
Выбираем необходимый для подключения бот и нажимаем «Старт»/ «Start».
В отобразившемся списке выбираем интересующую нас категорию.
Работа с помощником выстраивается следующим образом: вы осуществляете какое-либо действие, бот отвечает выдачей информации.
На примере видно, как открывается канал интернет-радио, прослушивание которого производится в режиме реального времени.
Любой существующий бот монетизируется посредством размещения рекламы. Таким образом, каждый желающий может стать рекламодателем, для чего достаточно воспользоваться услугами специальных бирж.
Наиболее популярные биржи-сервисы для подбора бота для размещения рекламы:
Большинство бирж позволяют не только производить размещение рекламного содержимого в ботах, но и на различных тематических каналах.
Механизм взаимодействия напоминает рекламную закупку в группах социальной сети «Вконтакте»: «выбираются площадки» —> «производится оплата» —> «происходит размещение материала».
Стоимость рекламы сильно разнится и зависит от размера и качества аудитории, тематики. Узкоспециализированные боты и каналы стоят значительно дороже из-за сложной специфики набора активных участников и подписчиков. Отдельно оговаривается временной интервал, в течение которого будет доступен рекламный материал.
Есть и другой вариант – создать свой собственный бот. Если Вы обладаете техническими навыками (знаете языки программирования) и можете произвести процесс разработки, настройки и раскрутки своего робота, то данный вариант окажется наиболее эффективным. Главное следовать принципу: робот-бот должен быть максимально полезным для целевого пользователя и содержать минимальное количество рекламного материала. Сильная «заспамленность» может навредить его популярности и актуальности, что приведет к массовым отпискам и удалениям.
Каналы
Каналы в «Telegram» — самый простой и легкий способ общения/взаимодействия с аудиторией. Их можно использовать как в рекламных целях, так и в информационных. С точки зрения бизнеса, можно производить оповещение всех участников об акциях, новостях, спецпредложениях, а также производить работу над повышением лояльности клиентов. С точки зрения брендирования, появляется возможность рассказать людям свою идею, цель, миссию, познакомить с легендой, философией, видением мира.
Одним из самых эффективных способов рекламы будет являться создание собственного канала в мессенджере. Его может сделать любой желающий: для этого достаточно выбрать в меню соответствующий пункт («New Channel»). Придумываем подходящее название, задаём описание. После чего нажимаем кнопку «Create».
Далее «Телеграмм» предложит выбрать какой тип канала будет использоваться (публичный или секретный) и придумать название ссылки, ведущей на него.
При использовании секретного типа у подписчиков будет отсутствовать возможность комментирования.
Как только канал создан, начинаем набирать подписчиков. На первом этапе можно использовать свой список контактов. Желательно осуществить первичное наполнение контентом, сделав до 10-ти постов.
После окончания процесса по созданию, переходим к самому сложному и важному, – продвижению и набору новых подписчиков. Есть бесплатные и платные варианты.
К первой категории относятся: взаимопиар с другими каналами, размещение в специальных профильных рубрикаторах (в конце данной статьи приведен список полезной информации). Если у вас есть группы и официальные страницы в социальных сетях, можно вести распространение и через них. Аналогично можно поступить со сбором подписчиков на своём сайте.
К платным способам следует отнести: закупку рекламы в других каналах и ботах (удобнее всего через биржу), ведение контекстной рекламной кампании в поисковых системах или таргетинговой в социальных сетях. Существует и масса сервисов, позволяющих произвести накрутку подписчиков на канал, при этом оплата берется из расчёта за 1 нового участника. Как правило, качество такого подхода желает лучшего и подходит только для первоначального запуска, когда очень важно показать количество, а не качество.
Можно отметить и крупные «телеграмм-каталоги», попадание в которые возможно только за определенную плату.
Можно сделать и ещё более смелый шаг, разработав отдельную посадочную страницу (лендинг), посвященную вашему каналу в «Telegram» и его продвижению. Главное, чтобы цель оправдывала средства.
В любом случае, самое важное, что следует соблюдать, – качество информации. Нельзя допускать заспамленность, неуместные материалы, данные, несущие противозаконную информацию. Размещаемые рекламные материалы должны гармонично вписываться в общую стилистику, не вызывать навязчивости и раздражения.
Если по определенным причинам вы не хотите связываться с процессом разработки своего канала и его дальнейшим продвижением, стоит сосредоточиться только на закупке рекламы на наиболее подходящих вам по тематике и аудитории. Требования к материалам у всех источников разные и могут сильно варьироваться.
Наиболее удобное время для размещения определяется и оговаривается вами индивидуально, в зависимости от актуальности. В большинстве случаев, самым предпочитаемым считается интервал с 19.00 до 22.00. Учтите и географию региона — если она обширная, то можно столкнуться с разницей в часовых поясах. Получение информации поздней ночью или ранним утром многократно снизит её эффективность.
Групповой чат
В какой-то мере данный вариант можно считать частным случаем канала. Объединяет меньшее количество клиентов и создаётся преимущественно для общения, чем для распространения какой-либо информации рекламного характера. Отлично подходит бизнесу для проведения опросов среди наиболее интересующих участников (клиентов компании), выявления общественного мнения, маркетинговых исследований.
Используя обычный групповой чат, можно наладить одновременную связь клиентов с менеджерами и другими специалистами.
К примеру, при разработке веб-сайта, в моменты возникновения вопросов по дизайну, лучше всего было бы подключить к процессу исполнителя-дизайнера, так как менеджер не сможет ответить на большую часть поставленных вопросов по возможности реализации/редактирования тех или иных нюансов.
В некоторых случаях, может выполнять функции канала, что даёт те же рекламные возможности.
Чтобы создать группу, выбираем пункт меню «New Group» и вводим её название.
После этого добавляем участников в группу из списка контактов.
Отслеживание эффективности рекламы
Принцип взаимодействия заключается в подключении данного робота, указания, необходимого для отслеживания канала и регулярного получения ежедневной статистику по нему. О том, как подключить бот-помощника мы уже рассказывали в данной статье ранее.
Позволяет наблюдать за изменением числа подписчиков и количества просмотров.
Пользование ботом бесплатно.
б) tgstat.ru – отражает рейтинги российских каналов с точки зрения размещения на них рекламных материалов
Позволяет узнать прирост, общее число подписчиков, охват размещаемого поста в течение суток, эффективность (показатель вовлеченности), индекс цитируемости, количество положительных отметок («лайков»).
Есть возможность отобразить и динамику по заданным параметрам в течение определенного периода времени.
Проект некоммерческий и потому использование сервиса осуществляется бесплатно.
Возможно осуществление поиска по тексту с упоминанием в других источниках.
Пользование ботом также не требует какой-либо оплаты.
г) «Telemetr» – онлайн-сервис, для пользования которым необходимо будет авторизоваться через любую социальную сеть.
Каких-либо существенных отличий, кроме визуализации и более приятного интерфейса, по сравнению с tgstat нет.
Пользование платное и составляет 1500 рублей в месяц. Бесплатный тариф хоть и предусмотрен, но функционал настолько сильно урезан, что кроме, как оценить возможности сервиса ни для чего не подходит.
Также существует возможность отслеживания эффективности каналов, ботов на самих рекламных биржах. Все популярные ресурсы обладают данным функционалом и позволяют ознакомиться со статистикой ещё до начала момента публикации.
Полезные источники информации
Если Вас заинтересовали возможности «Телеграмм» для вашего бизнеса, вам могут помочь при работе следующие источники.
Популярные каталоги ботов:
- telegram.org.ru/telegram-bots/
- telegrambots.info
- ru.telegram-store.com/catalog/product-category/bots/
Каталоги каналов:
- telegram-russia.org/channels
- telegramkatalog.ru
- ru.telegram-store.com/catalog/product-category/channels/
- telegram-plus.ru
- telegram-channels.vip/catalog/
Заключение
Использование «Telegram» для рекламных возможностей даёт совершенно новый источник взаимодействия с аудиторией. Главное достоинство – это его ненавязчивость и возможность использования без серьезных финансовых вложений, как в случае с другими более популярными источниками трафика.
Подписывайтесь и на наш канал в Telegram. До встречи!
Источник: akiwa.ru
Telegram Ads: как запустить рекламу в Телеграм
2 ноября 2022 г.
190
0
Согласно статистике, мессенджер Телеграм за последний год увеличил среднесуточный охват аудитории в 4 раза до 42.1 млн человек. В результате увеличения популярности мессенджера, в 2021 году была запущена рекламная платформа Telegram Ads. Команда diasp.pro расскажет, как запустить рекламу в Телеграм, что представляет собой новый рекламный инструмент и как работать с Telegram Ads.
Как работает реклама в Телеграм?
В 2022 году Telegram стал одним из самых востребованных источников трафика. Это связано не только с блокировками во многих популярных соцсетях, но и с невысокой конкуренцией и практически полным отсутствием регулирования рекламных сообщений и креативов.
Если в других популярных социальных сетях форматы креативов «до/после», фото купюр, контент 18+, беттинг и гемблинг-тематики, не проходят модерацию, то в Telegram подобный контент активно транслируется и привлекает лидов. Однако, такая реклама не является официальной. Рассмотрим подробнее виды рекламных объявлений в Telegram.
Виды рекламы в Telegram
До того, как в 2021 году появилась рекламная платформа Telegram Ads, единственным способом размещения рекламы в мессенджере была покупка интеграций через специализированные биржи и администраторов каналов. Такая реклама называется неофициальной. Интеграции с использованием платформы Telegram Ads называются официальной рекламой.
Как выглядит официальная реклама в Телеграм?
Официальное рекламное объявления в Телеграм — это ненавязчивое текстовое сообщение без изображений, ссылок и видео на внешние источники. Содержание такого сообщение будет зависеть от тематики канала, а не от конфиденциальных данных истории браузера подписчиков. Реклама показывается только в публичных каналах от 1000 подписчиков. Пользователь видит рекламу после всего авторского контента. Содержание рекламного объявления не нужно согласовывать с администратором канала.
Преимущества и недостатки Telegram Ads
Изначально, бюджет входа в Telegram Ads составлял 2 млн. евро: 1 млн. евро на размещение и 1 млн. евро депозита, который будет возвращен только при рекламных вложениях более 10 млн евро за год. Руководство мессенджера рассчитывало привлечь на платформу самые крупные рекламные агентства, через которые будут размещаться остальные участники рынка. Однако, в 2022 году стоимость входа через агентства составляет 3 тыс. евро. Условия работы напрямую через Телеграм остаются прежними.
Среди основных плюсов использования платформы можно выделить:
- Возможность выбора тематик и определенных каналов для показа рекламы;
- Показ объявления только на каналах с большой активной аудиторией;
- Отсутствие ограничений по количеству активных объявлений;
- Нативный формат рекламы — объявление выглядит как авторский пост в конце ленты с небольшой пометкой «Спонсировано».
Среди минусов Telegram Ads выделяют:
- ограниченную аналитику — можно посмотреть только цену за 1 тыс. просмотров, общие затраты на рекламу, число подписок и показов;
- строгие требования к объявлению;
- отсутствие изображений, видео и ссылок на сторонние ресурсы;
- большой бюджет на рекламу и запуск рекламного кабинета;
- отсутствие таргетинга по возрасту, полу, гео, интересам целевой аудитории.
Советуем прочитать: Как накрутить подписчиков в Телеграм: платные и бесплатные сервисы»
Рассмотрим, основы работы с рекламой на платформе.
Как работать с Telegram Ads
Рекламный кабинет Telegram Ads максимально прост в использовании. Для того, чтобы запустить рекламу, нужно:
- Придумать название рекламного объявления и заполнить текст сообщения. Доступно всего 160 символов.
- Добавить ссылку на канал или бота, куда должны попасть пользвоатели после клика по объявлению.
- Указать бюджет.
- Выбрать топики, языки и исключенные каналы.
- Посмотреть превью рекламного объявления.
Рассмотрим особенности рекламного объявления в Telegram Ads:
Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille) — за 1 тыс.показов объявления. Минимальная цена за 1 тыс. просмотров — 2 евро. В Telegram нет системы снятия денег за клики. Размещение происходит в результате аукциона первой ставки: подписчики увидят пост того рекламодателя, который предложил самую высокую цену.
Длина текстового сообщения — не более 160 символов с пробелами. Запрещено использовать Caps Lock, маркированные списки, выделения полужирным или курсивом.
Настроить таргетированную рекламу в Телеграм можно по следующим параметрам:
При размещении объявления можно выбрать тематики каналов и исключить неподходящие топики.
В настоящее время, доступен только русский, но ожидается, что платформа будет поддерживать 60 языков (английский, французский, немецкий, китайский и другие).
При публикации можно указать URL адреса сообществ, в которых планируется размещаться, и исключить неподходящие каналы.
Где смотреть статистику?
В рекламном кабинете доступна статистика по просмотрам и подпискам. Можно проанализировать, сколько человек увидели объявление и совершили определенное целевое действие — подписались на бота/канал, перешли на рекламируемый пост.
Как зайти на платформу?
Так как порог входа в Telegram Ads — 2 млн. евро., многие небольшие компании обращаются к услугам рекламных агентств. В среднем, за продвижение одного канала придется заплатить 3 тыс. евро и 1140 евро комиссии и НДС. Бюджет можно использовать в течение года с момента оплаты.
Как запускать рекламу в Телеграм через рекламные агентства
Среди рекламодателей наибольшей популярностью пользуется несколько агентств.
Click.ru
Агентство работает как с юридическими, так и с физическими лицами с рекламным бюджетом от 3 тыс. евро. Доступно 3 способа оплаты: картой физлица, электронными деньгами и с расчетного счета компании. При запуске кампании через агентство юр. лица получают возмещение НДС и единый пакет закрывающих документов. Физические лица могут настроить кампанию без общения с менеджерами.
Для запуска интеграции понадобится зарегистрироваться в системе Click.ru, создать аккаунт в Telegram Ads, выбрать необходимую рекламную систему и заполнить информацию об аккаунте.
Для старта показов нужно создать объявление через promote.telegram.org, пройти модерацию, запустить рекламу.
Elama
Рекламное агентство работает как с юр., так и с физ. лицами. Аккаунты создаются за 24 часа, реализована отсрочка оплаты без комиссии для юр.лиц и ИП. Специалисты службы поддержки помогают решить любые возникающие сложности от настройки кампании до модерации объявления. Компания предоставляет полный комплект закрывающих документов для бухгалтерии и возмещение НДС. Имеется возможность оплаты интеграций частями от 120 тыс. руб.
Aitarget One
Сервис позволяет оплачивать рекламу в Телеграм, ВКонтакте, Яндекс Директ и Яндекс Бизнес, TikTok, MyTarget. За продвижение одного канала нужно заплатить от 4140 евро. В сервисе реализована одна платформа для всех пополнений, автоматическое пополнение бюджета аккаунтов, предоставляются все закрывающие документы для бухгалтерии.
Кому подойдет реклама в Telegram Ads
На платформе Telegram Ads можно продвигать только пост, канал или чат-бот в телеграм. Именно поэтому такой тип продвижения в мессенджере подойдет бизнесу, который ранее использовал телеграм для коммуникации с клиентами, ведет собственный канал или запустил чат-бот.
Советуем прочитать: Кейс: 280 000 рублей на бурж казино в TikTok
Продвижение в Телеграм подойдет «белому» бизнесу при наличии следующих условий:
- Тематика канала не запрещена политикой мессенджера;
- У бизнеса уже есть телеграм канал или чат-бот, которому необходимо развитие;
- Имеется потребность в рекламе с большим охватом пользователей Telegram при невысокой цене;
- Тематика с широкой аудиторией;
- Необходимо разместить интеграцию в канале конкурента или несговорчивого администратора.
Продвижение таких вертикалей, как беттинг, гемблинг, нутра и финансы, на официальной платформе Telegram Ads будет отклонена. Однако, яркие кейсы в этом источнике трафика показывает инфобизнес. Каналы про инвестиции, заработок на Вайлдберриз, бизнес, саморазвитие активно привлекают подписчиков с помощью рекламы в Телеграм. В зависимости от тематики, стоимость одного подписчика составляет от 15 до 120 рублей. CR из показов в подписки на канал или вступление в группу доходит до 1,1 %.
Как запустить рекламу в «Телеграме»
Рассмотрим краткую инструкцию, как запустить рекламу в Телеграме. Запуск объявления состоит из 3 основных этапов:
На этом этапе в рекламном кабинете потребуется ввести телефонный номер, привязанный к Telegram и, получив сообщение в мессенджере, подтвердить авторизацию.
- Создание объявления
Запустить рекламу можно с личного профиля или с отдельного аккаунта.
Можно запустить рекламу с личного профиля «Create a new ad» («Создать новую рекламу») или сделать для этого отдельный аккаунт «Create a new Organization» («Создать новую организацию»).
Необходимо заполнить название кампании и текст сообщения, указать необходимый URL, тематики и адреса каналов, в которых необходимо разместить объявление, определить цену за 1 тыс. показов, указав рекламный бюджет в евро. После ознакомления с условиями использования Telegram Ads, важно не забыть подтвердить условия и сохранить настройки.
- Пополнение баланса в рекламном кабинете
После того, как объявление создано и настроено, в списке кампаний отобразится объявление со статусом «Stopped» («Приостановлено»). При выборе кнопки «Manage budget» («Управлять бюджетом») и «Add Funds» («Добавить средства»), откроется диалоговое окно с контактной информацией. Потребуется указать ФИО, номер телефона, страну, город, email, потенциальный годовой бюджет, язык объявления и тип продвигаемого продукта. После ознакомления с условиями платформы, объявление будет отправлено на модерацию. После этого будет отправлен договор с реквизитами для пополнения рекламного баланса.
Как быстро можно запустить рекламу в Telegram Ads?
В среднем, на запуск одной рекламной кампании потребуется около 2 недель или:
- Первичный аудит проекта — 1 день.
- Премодерация в Телеграм — 1-3 дня.
- Пополнение РК — 1 день.
- Запуск тестов — 2-3 дня.
- Масштабирование — от 2 до 6 дней.
Необходимо понимать, что тесты необходимы для настройки качественной интеграции. Отклонить объявление могут по нескольким причинам.
Причины отклонения объявления в Телеграм
Tekegram Ads отличается достаточно жесткой модерацией. Объявление будет отклонено, если рекламируемый чат-бот не реагирует на команды, при переходе по ссылке отсутствует описание или ссылка на нужный телеграм канал не работает. Чаще всего, объявления также отклоняются по таким причинам, как:
- несколько восклицательных знаков в тексте;
- обращение к пользователям на «ты»;
- больше 1 эмодзи в тексте;
- глаголы в повелительном наклонении (переходите, смотрите, изучайте);
- прилагательные в превосходной степени (наилучший, наибольший и др.).
- обращение к пользователям на «ты».
После пополнения баланса рекламного кабинета, как только администратор платформы начнет проверку рекламы, статус объявления изменится на «In Review» («На рассмотрении»). В результате проверки пользователь увидит статус «Active» («Запущено») или «Declined» («Отклонено»). Как только закончится рекламный бюджет, статус объявления поменяется на «On Hold» ( «Приостановлено». После пополнения баланса кампания может быть запущена снова.
Список запрещенных тематик Телеграм
Платформа Telegram Ads представила обширный список тем, подлежащих запрету на размещение, среди которых:
- призывы к насилию и дискриминации;
- политическая повестка;
- контент шокирующего и эротического характера;
- контент, попадающий под запрет авторского права;
- мошеннические финансовые продукты;
- гемблинг и беттинг вертикали;
- продвижение вредных для здоровья средств и продуктов, несертифицированных БАД;
- личные данные пользователей.
Строгие требования к контенту компенсирует нативность, широкие возможности для размещения и настройки различного количества объявлений.
Заключение
Популярный в 2022 году мессенджер Telegram позволяет размещать неофициальную и официальную рекламу. Для официальной интеграции в телеграм используется платформа Telegram Ads. Сервис позволяет продвигаться в любом публичном канале с аудиторией более 1 тыс. подписчиков. Содержание публикаций должно соответствовать рекламной политике мессенджера и не зависит от модерации администратора канала.
Что такое Telegram Ads?
Telegram Ads — площадка для запуска рекламы в мессенджере Телеграм. Объявления на платформе — текстовые сообщения без изображений, видео и ссылок на любые внешние источники. Можно рекламировать телеграм канал, сообщество или чат-бот.
Стоит ли бизнесу запускать рекламу в Telegram Ads?
Большие затраты на запуск рекламы, строгие требования к объявлению, узкие настройки таргетинга компенсируются относительно низкой ценой привлечения подписчиков и нативным форматом. Платформа подходит для рекламы инфобизнеса, товарного бизнеса и «белых» тематик.
Кому подойдет реклама в Telegram Ads?
Официальная рекламная интеграция в мессенджере подойдет бизнесу, который ранее использовал телеграм для коммуникации с клиентами, ведет собственный канал или запустил чат-бот. Реклама беттинг, гемблинг, нутра и финанс вертикалей на платформе будет отклонена, однако, инфобизнес вертикаль востребована среди рекламодателей.
Источник: diasp.pro