Как запустить рекламу в ютубе

Рассказываем, из чего складывается стоимость рекламы на видеохостинге YouTube при размещении через рекламный кабинет, а также если публиковаться на каналах блогеров.

Последнее обновление: 29 августа 2023 года

Время прочтения: 7 минут

О чем статья?

• Почему бренды размещают рекламу на YouTube
• Какие форматы рекламы доступны на видеохостинге
• Как рассчитать стоимость рекламной кампании
• Реклама у блогеров
• Как оценить эффективность рекламной кампании
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для маркетологов
• Для директоров по развитию компаний
• Для владельцев бизнеса

YouTube – рекламный источник, который используют как для раскрутки собственного видеоканала, так и для продвижения товаров или услуг. Здесь можно проводить медийные кампании для информирования о бренде или продукте, формировать или подогревать спрос. Также можно размещать объявления, ведущие на посадочную страницу, чтобы увеличить трафик на сайт, привлечь заинтересованную целевую аудиторию, получить лиды и в конечном итоге повысить конверсию в покупку. Наконец, можно делать интеграции с блогерами платформы, для размещений нативной рекламы.

РЕКЛАМА ЮТУБ | ЗАПУСК ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ YOUTUBE | КАК НАСТРОИТЬ ОФИЦИАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ YOUTUBE

Почему бренды размещают рекламу на YouTube

Перечислим основные преимущества, которыми площадка притягивает к себе рекламодателей.

• Огромный охват. Площадка является вторым сайтом в мире по количеству посетителей (по данным недавно закрывшегося Аlexa.com). Ниже показаны ведущие страны по размеру ежемесячной уникальной аудитории в миллионах пользователей на апрель 2022 года (по данным Statista.com).

• Показы на пользователей с наиболее подходящими предпочтениями. Реклама в интернете может быть таргетирована на интересы и демографические данные зрителей, на площадки размещения, также можно создавать аудитории для ремаркетинга.
• Возможность размещать рекламу в популярном видеоконтенте мировых звезд. В зависимости от таргетинга и бюджета видеоролики могут быть показаны в клипах любого знаменитого певца, в фильме и т.п.
• Комплексное воздействие на органы чувств при помощи динамичного визуального ряда и звука позволяет достичь большего захвата внимания, чем в баннерах и подобных им объявлениях.
• Размещая рекламу у блогеров, можно персонально подобрать площадки и оговорить условия, либо воспользоваться биржами для автоматизации процесса.

Читать по теме: « Таргетированная реклама в интернете: все о таргетинге, его возможностях и форматах».

Какие форматы рекламы доступны на видеохостинге

Реклама на YouTube создается и контролируется через Google Ads. Вы можете запускать видеорекламу и на YouTube, и в поисковой выдаче, выбирая разные performance-стратегии.

Как запустить рекламу на ютуб за 3 минуты! Реклама на YouTube через GoogleAds! Продвижение видео

В 2022 году для размещения на YouTube доступны шесть форматов рекламы:

1. Видео In-Stream, которое зритель может пропустить
2. In-Stream, которое невозможно пропустить
3. Video Discovery – видеообъявления в фиде
4. Заставка (Bumper)
5. Видео Out-Stream
6. Объявления Masthead

Ниже подробнее расскажем о каждом их них. Обратите внимание: форматы существенно отличаются. Поэтому следует разрабатывать отдельные стратегии для них или обратиться за консультацией в агентство по поисковому маркетингу. Модель оплаты будет соответствовать выбранному формату. Если возникают сложности с оплатой, также обращайтесь за консультацией.

1. Видео In-Stream, которое зритель может пропустить

Ролик, который может быть показан до, во время или после основного клипа. Кнопка «Пропустить рекламу» появляется через 5 секунд.

Для чего подойдет? Для продаж, поиска потенциальных клиентов, повышения трафика сайта, повышения узнаваемости бренда и продуктов, подогрева интереса к ним. Размещается в видеороликах на YouTube, на сайтах и в приложениях видеохостингов-партнеров Google.

Стоимость: вы платите за просмотр в течение 30 секунд (или до конца, если реклама короче) или за взаимодействие пользователя с объявлением. Доступны оплата за тысячу показов, целевая цена конверсии и стратегия «Максимум конверсий».

2. In-Stream, которое невозможно пропустить

Видео внутри, перед или после основного, которое нельзя закрыть. Максимальная длительность 15 секунд. На ролике виден счетчик секунд до его завершения.

Для чего подойдет? Узнаваемость бренда, повышение охвата. Размещение на тех же площадках, что и у предыдущего.

Стоимость: вы назначаете целевую цену за тысячу показов.

3. Video Discovery – видеообъявления в фиде

Представляет собой значок видео (уменьшенный кадр из него) и текст с описанием. Точный размер зависит от блока, в котором выводится анонс.

Для чего подойдет? Работа на повышение интереса к продукту или бренду. Демонстрируется аудитории в результатах поиска на YouTube и главной странице ее мобильной версии, а также в списке похожих видео.

Стоимость: оплата за просмотр объявления, если пользователь нажал на значок и открыл полный ролик.

4. Заставка (Bumper)

Короткий ролик длиной до 6 секунд, который нельзя пропустить. Появляется в начале, середине или конце любых клипов и фильмов. Содержит сообщение, что видео начнется или продолжится после него.

Для чего подойдет? Для повышения охвата и узнаваемости. Заставки появляются в видеозаписях на YouTube, в приложениях и на сайтах партнеров-видеохостингов.

Стоимость: назначается целевая цена за тысячу показов.

5. Видео Out-Stream

Ролик запускается автоматически без звука, чтобы включить звук, зритель должен нажать на него.

Для чего подойдет? Для привлечения пользователей мобильных гаджетов, потому что объявление показывается только на мобильных, на сайтах и в приложениях партнеров. Out-Stream могут размещать в блоках для баннеров, межстраничных объявлениях, нативных рекламных блоках и в фиде.

Стоимость: оплата за тысячу показов только в видимой области экрана при просмотре не менее двух секунд.

6. Объявления Masthead

Это тридцатисекундное видео на главной странице сайта и приложений YouTube. Формат нельзя запустить из рекламного кабинета – нужно обращаться к представителю Google.

Для чего подойдет? Получить широкий охват за короткое время, например, в сезон высокого спроса.

Стоимость: оплачивается за 1000 показов, ставка по согласованию с менеджером рекламной сети.

Источник: www.ashmanov.com

Новая монетизация на YouTube. Как зарабатывать русскоязычным авторам

Прошло полгода с момента, когда представители YouTube объявили об отключении монетизации в России. Полгода с того момента, как у многих блогеров опустились руки, ведь они создавали развлекательный или образовательный контент с достаточно простыми целями — радовать и обучать. И самым приятным было — иметь возможность зарабатывать на любимом деле.

Что же… безвыходных ситуаций не бывает, согласны? Там, где закрывается одна дверь — открывается другая. Разбираем новую монетизацию, которую предлагает Ютуб, а также способы заработка для русскоговорящих авторов.

Новая монетизация для Shorts

Пропускать такие новости точно не стоит. Кто знает, когда официальный заработок с партнерства вернется в Россию — авторы должны быть готовы.

Итак, в начале 2023 года YouTube порадует авторов новыми возможностями. А именно — монетизацией коротких роликов Shorts. Если вы до сих пор относитесь к этому формату скептически — самое время изучить его и начать тестировать.

К новой Партнерской программе в следующем году смогут присоединиться пользователи, которые достигли 1000 подписчиков и 10 миллионов действительных и общедоступных просмотров коротких видео за последние 90 дней. Стоит обратить внимание, что просмотры с этих роликов, увы, не будут засчитываться для 4000 часов просмотра, которые необходимы для монетизации основных роликов канала.

Как же будет распределяться доход от рекламы Shorts? Доля дохода авторов составит 45%. И не имеет значения, будете ли вы использовать музыку в своих «Шортсах». При этом процент за основные ролики остается прежним — 55.

Что будет с Фондом YouTube Shorts? Если вы еще не знали об этой программе, давайте разберемся. Чтобы поддержать авторов и замотивировать на распространение формата Shorts, представители видеохостинга создали Фонд поддержки. Компания выделила 100 миллионов долларов, которые расходуются ежемесячно а-ля донаты для самых активных-продуктивных.

Подробные условия участия можно прочитать в Справке. Как только монетизация официально станет доступной — Фонд прекратит свое существование по объективным причинам.

В целом не многое меняется у этого типа контента: так же действуют ограничения на неприемлемые темы, необходимо соблюдать правила сообщества, программы AdSence, Партнерской программы и так далее.

И пока это все, что необходимо знать о будущей монетизации. По крайней мере пользователям из России. Остальным оставляем возможность для полного изучения.

Как зарабатывать на YouTube русскоязычным каналам

В пошлой статье обсуждали, как безопасно перевести канал на международную аудиторию. И это один из верных способов не потерять заработок на YouTube. Но что же делать тем, кто не собирается ни по каким причинам менять язык блога или страну?

Донаты

Начнем со способа, который подойдет как для маленьких каналов, так и для больших. Любовь зрителя выражается в лайках и комментариях, но может и в чем-то более прибыльном. Наверняка вы уже натыкались на блогеров, которые устраивают стримы со сборами денег, чтобы продолжать работу над контентом.

Донаты — достаточно старинный способ поблагодарить своего кумира, ну или просто хорошего человека, который делает полезное или интересное дело.

Один из вариантов — подключить сторонние донатные сервисы. Чтобы не повторяться, прикрепляем видеоролик, в котором подробно рассказывается о возможностях донатов и сервисах-представителях.

Есть и другие варианты. Например, Boosty или Patreon (если вы не из России), где можно на постоянной основе запускать кампании по сбору денег.

Главная особенность выплат всех сторонних сервисов – оплата не через Google Ads. И это намного удобнее, особенно для новичков. Вам не придется ждать множества часов и новых подписчиков, чтобы включить монетизацию и, соответственно, выводить средства через сервис от Google. Но вам все равно придется отдавать процент. Тем не менее небольшая комиссия – это не главная возможная проблема.

Есть и другие нюансы.

Google AdSense — официальная прямая партнерская программа Ютуба. И на нее распространяется пользовательское соглашение. А значит ваша деятельность станет легальной — если вы выберете форму налогообложения, зарегистрируете ее и начнете платить налог.

Со сторонними компаниями для донатов проблема состоит в том, что хоть у вас и есть пользовательское соглашение, это не легализует ваши доходы. По сути вы работаете вместе с компанией, которая помогает вам перечислить эти средства удобным для вас способом.

Но ни у вас, ни у компании нет закрывающих документов от каждого пользователя, кто отправил донат. Понятно, что у Ютуба их тоже нет, но они официальные поставщики услуг, и прав на подобную деятельность намного больше.
Помните, что в этой ситуации каждый автор принимает решение на свой страх и риск.

Рекламодатели

Еще один способ заработка, который точно никуда не денется — это прямая реклама.

Российский рынок — огромен, и для компаний за рубежом, которые продают товары в России, необходима реклама. Поэтому, даже если реклама отключена на самом Ютубе, есть большая вероятность, что эти бренды будут искать пути для продвижения. А именно — приходить напрямую к блогерам с аудиторией.

Простой пример: у вас отличный геймерский канал, попробуйте предложить сотрудничество бренду игровых аксессуаров: мышек, ковриков, клавиатур и так далее. Это идеальный способ грамотно вписать рекламу в свою тематику, быть полезным для подписчика и заработать деньги. Или же получить бесплатно полезные комплектующие для ПК или атрибуты.

Хотите маленькую практическую работу? Выпишите свою нишу и придумайте к ней пять товаров, которые идеально вписались бы в рекламу. Делитесь своими результатами в нашем Телеграм-чате.

Конечно, прямо сейчас шквала предложений может и не быть — весь мир застыл, рекламные бюджеты, выделенные компаниям, притормозились. Но это, как говорит нам и сам Ютуб, временно.

Три важных правила рекламы товаров

1. Берите на рекламу только те товары, сотрудничайте с теми блогерами, в которых вы уверены. Если вы сами пользуетесь предлагаемыми продуктами или доверяете блогеру, чей курс рекламируете — это залог успеха. Только при таком отношении к рекламе, вы никогда не потеряете интерес и доверие зрителей.
2. Реклама должна быть актуальной. Согласитесь, что нелепо на канале геймера рекламировать инструменты для ремонта, или на канале про путешествия — швейную машинку. Выбирайте только те продукты или услуги, которые напрямую связаны с вашим каналом или интересами.
3. Главная ошибка новичков — они берутся за любое рекламное предложение. Дайте себе возможность порадоваться, отложите предложение на сутки и здраво оцените, к чему вы сможете привязать это, действительно ли предложение достойное, не навредит ли эта рекомендация? Ваша репутация — самое ценное оружие.

Создание собственного продукта

Если вы — полноправный член сообщества авторов на YouTube, собрали свою аудиторию, регулярно выпускаете контент, тогда есть возможность задуматься о создании собственного продукта. Например, если вы рассказываете о продуктивности и мотивации, почему бы не создать собственные планеры или ежедневники? А если вы чудесный визажист, можно поработать над созданием собственной линейки косметики или о коллаборации с брендом.

Авторы придумывают разнообразный мерч, создают курсы на основе своих знаний, пишут книги и выпускают песни — это и есть продукт, а также еще один способ заработка на Ютубе. Глубоко копать не имеет смысла — ведь это уже создание собственного бизнеса, даже если и маленького. Обратитесь к профессионалам, продумайте стратегию, а главное — набирайте аудиторию, чтобы на товар или услугу всегда был спрос.

Контекстная реклама на YouTube: обзор возможностей

Система Google Adwords помимо поисковой рекламы и рекламы на сторонних сайтах, позволяет размещать контекстные объявления на Youtube.

Чем YouTube лучше других площадок

Основные преимущества:

• Аудитория в несколько миллионов человек в сутки;
• Возможность разместить баннер в определенных видео или на определенных каналах;
• Возможность выбора тематики ролика или канала;
• Настройка аудитории под любую тематику, даже очень узкую;
• Учет интересов пользователей;
• Низкая популярность данной рекламной площадки среди маркетологов;
• Постоянно растущая аудитория.

На YouTube два формата рекламы – с помощью AdWords и продвижение видеороликов и канала в целом.
Итак, по порядку.

Как создать рекламу на YouTube

1) Заходим в аккаунт AdWords;
2) Создаем кампанию в КМС или добавляем новую группу в существующую кампанию:

3) В меню выбора страниц выбираем «Места размещения» и добавляем новый источник:

4) Ищем youtube.com в строке поиска и ставим напротив него флажок:

5) Сохраняем кампанию.
Теперь добавляем каналы или видеоролики для таргетинга.

В меню выбора страниц выбираем «Места размещения», отмечаем флажками «Каналы YouTube» или «Видео на YouTube». Чтобы добавить ролик или канал вручную, жмем «Указать несколько мест размещения» в нижней части окна и копируем ссылку на видео или канал. Сохраняем изменения.

Чтобы исключить конкретные каналы и материалы, нажимаем «Исключения» и плюсик:

Отмечаем флажками ролики или каналы, которые нужно исключить и сохраняем кампанию:

Показ рекламы на YouTube можно настроить:

• По региону;
• По возрасту и полу;
• По ключевым словам;
• По интересам;
• По устройству (мобильные, в том числе по ОС и модели телефонов) и типу соединения (мобильная связь, Wi-Fi);
• В конкретных каналах или видеороликах.

Примеры рекламы на YouTube

Рекламные ролики или объявления внутри видео – это скорее работа на узнаваемость бренда, чем нацеленность на прямые продажи. +

Баннеры над списком рекомендуемых роликов и рекламные видеоролики над выдачей наоборот направлены на продажи.

Есть также видеореклама, которая включается перед началом самого видео. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя 5 секунд, поэтому важно завлечь его в первые секунды. Рекламодатель оплачивает просмотр рекламного ролика целиком.

Хотя на YouTube есть аудитория практический под любой продукт, данный вид рекламы подходит далеко не всем. Если спрос на товар низкий или еще не сформировался, либо тематика слишком узкая, запустить эффективную рекламу на YouTube сложно.

Специфика рекламы на YouTube

• Этот канал больше работает не на прямые продажи, а на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
• Создание видеороликов требует внушительных рекламных бюджетов.
• На первых порах сложно определить эффективность охвата, поэтому возможна нецелевая трата бюджета.
• Дополнительные таргетинги оплачиваются отдельно.
• Зачастую такую рекламу сложно анализировать.

Что изменится в ближайшем будущем

По данным Google, в 2018 году стоимость видеорекламы на YouTube снизится на 17%, стоимость дополнительных таргетингов – на 20-25%. Для сравнения: сейчас стоимость за тысячу показов составляет 270 рублей, в 2018 году цена упадет до 220 рублей. Это связано со значительным ростом аудитории платформы.

Источник: getdirect.ru