Если вы хотите продвигать свой бизнес в VK, то таргет может вам в этом помочь. В нашей статье мы расскажем, как запустить рекламу ВКонтакте.
Таргетированная реклама ВКонтакте дает возможность показать ваше объявление тем, кто заинтересован в вашем продукте или услуге.
1. Зайдите в рекламный кабинет и выбирайте цели.
В рекламном кабинете ВКонтакте выбираете цели. В зависимости от того, что вы хотите получить от продвижения, вам нужно выбрать цель. Это могут быть показы рекламного объявления, подписки на сообщество, переходы на сайт – выбирайте сами.
2. Выберите формат
Выбрав цель, определитесь с форматом. Форматы бывают разными, под разные цели продвижения. Это может быть :
- Карусель из нескольких изображений. Если у вас широкий ассортимент, то этот вариант отлично вам подходит. Хорошо работает для набора подписчиков в группы.
- Запись с кнопкой. Тоже эффективно работает на сбор подписчиков. На кнопку можно добавить призыв к действию, чтобы пользователям легче было принять решение.
- Универсальная запись с любыми вложениями. Этот формат более нативен, так как такая запись напоминает пост в ленте и меньше выделяется среди постов.
- Реклама личной страницы. Этот формат подходит для того, чтобы продвигать личный бренд или блогеров.
- Реклама сайта. Если вам необходимо направить трафик прямо на сайт бренда, то выбирайте этот вариант.
- Мобильное приложение. Этот формат позволяет эффективно продвигать мобильные сервисы.
Настройка рекламы ВКонтакте в 2022. Пошаговая настройка таргета ВК. Фишки таргетированной рекламы.
3. Создайте рекламное объявление
Определившись с целями и форматом, можно приступить к созданиюрекламного объявления.
Для того, чтобы прорекламировать своё сообщество вставьте ссылку на него в нужную строку .
Таргет в вк 2022. Как настроить рекламу Вконтакте.
Создайте объявление добавив туда ваше изображение и текст.
4. Настройте ЦА
Чтобы объявление показывалось тем, кому действительно будет нужно, необходимо выбрать параметры целевой аудитории. Если для вас важно местоположение потенциальных клиентов – обозначьте географию. Также вы можете указать пол, возраст и интересы ЦА.
Далее вам предстоит указать и поведение аудитории, которой вы хотите показать объявление.
Кстати, чтобы лучше разбираться в ЦА мы рекомендуем составить интеллект карту для анализа. Как это сделать, вы можете прочитать здесь.
А еще можете добавить ключевые фразы. Для этого вам придется предположить по каким ключевым запросам можно найти ваше объявление.
Также если у вас на сайте размещен пиксель ВКонтакте, можете добавить аудиторию ретаргетинга. В таком случае, объявление покажут тем, кто уже совершал какое-либо действие на вашем сайте.
Кроме того, стоит выбрать время показа вашего объявления для аудитории. Возможно, у вас есть много полуночников. Или наоборот, ваша ЦА — люди, соблюдающие режим дня.
Затем оптимизируйте бюджет рекламы. Установите дневной лимит и максимальную желаемую стоимость целевого действия.
Затем, проверив все настройки, нажимаете на «создать объявление». После модерации его покажут вашей аудитории.
На этом все. Надеемся, что мы помогливам разобраться в том, как запустить рекламу ВКонтакте. Если вы хотите, чтобы мы занялись продвижением вашего бизнеса с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте или в другой социальной сети – заполните форму ниже. Наши менеджеры свяжутся с вами.
Предыдущая запись
Хотите получить заветную голубую галочку? Тогда читайте нашу статью. Расскажем, как получить верификацию.
Следующая запись
— На что жалуетесь, user? — Пропал из рекомендаций в TikTok. Посты в Instagram не находятся по хештегу. А просмотры.
Источник: madwins.ru
Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция
Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.
Поделиться
Поделиться
ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.
Соцсеть предлагает два варианта продвижения:
- реклама в сообществах;
- таргетированная реклама.
Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.
К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.
Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.
Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте
Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.
Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.
Далее нажмите «Создать объявление».
Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.
Затем нажмите «Создать объявление».
Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.
Далее нужно выбрать формат рекламной записи.
Шаг 1. Выбор формата рекламной записи
Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:
- в новостной ленте;
- на страницах сайта.
Форматы для ленты новостей
Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.
- Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
- Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.
- Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).
- Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции.
- Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Больше о формате — в отдельной статье.
- Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.
Текстово-графический блок (ТГБ)
Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.
Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.
Дополнительные форматы
- Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.
- Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.
Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.
Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.
Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.
Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».
Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта
В этом разделе необходимо:
- Выбрать тематику объявления.
- Указать ссылку на счетчик показов.
- Установить возрастную маркировку.
Шаг 3. Определение целевой аудитории
На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.
Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.
Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.
Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.
Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.
Настройка ретаргетинга во ВКонтакте
С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.
С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.
Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.
Аудиторию можно создать тремя способами:
- загрузить ее из заранее приготовленного файла;
- использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
- получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.
Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.
Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.
Источник: www.cossa.ru
Создаем дешевую и эффективную рекламу Вконтакте
Принципы работы рекламных объявлений ВК постоянно меняются. Старые посты, посвященные этой теме, сейчас читать бесполезно.
Именно поэтому мы попытались собрать для вас только актуальную информацию по этой важной проблеме. Надеемся, что после прочтения нашей статьи у вас не останется никаких вопросов о настройке рекламы в ВК с выгодой для себя.
Соцсеть разработала собственную классификацию объявлений.
Все они делятся на два вида: маркет-платформа и таргетинг. Первому виду рекламы мы посвятили отдельную статью. Здесь же рассматривается более привычный способ.
Что такое таргетинг?
Так называется реклама, настроенная на определенную аудиторию. Вы задаете параметры, по которым отбираются пользователи. Только этим людям будет показано ваше объявление.
С английского слово target переводится как цель или мишень. Получается, что ваша реклама нацелена на некоторый круг людей. Это само по себе уже выгодно, поскольку не нужно платить за демонстрацию объявлений тем, кто точно не захочет купить продукт.
Размещена такая рекламная запись может быть в новостной ленте или в левом нижнем углу личной страницы. Что из этого выбрать?
Проведите небольшой эксперимент. Зайдите на свою страницу ВК. Сделайте то, чего вы, возможно, раньше не делали никогда в жизни. Посмотрите на рекламные объявления в левом нижнем углу. Конечно, не для того, чтобы что-то купить.
Просто из любопытства.
Задайте себе вопрос: эти объявления соответствуют моим нуждам? Скорее всего, либо не соответствуют, либо соответствуют частично. Почему так происходит? Отбор аудитории сделан неправильно.
Какой вывод можно сделать после проведения этого эксперимента? Вне зависимости от того, где вы решили опубликовать объявление, необходимо провести очень строгий отбор потенциальных клиентов. Читайте как установить таргетинг по геолокации.
Настроим таргетированную рекламу, приведем заинтересованную аудиторию
Как составить портрет целевой аудитории?
Целевая аудитория — это люди, обладающие общими признаками.
Чем больше вы выделите черт, которые объединяют возможных клиентов, тем лучше. Ряд таких признаков и является портретом ЦА.
В ВК набор характеристик включает в себя:
Чтобы понять, что же это все такое, рассмотрим небольшой пример.
Допустим, компания занимается продажей модной женской одежды. Доставка осуществляется только по Москве и Московской области. Очевидно, что целевая аудитория компании проживает там же.
Стоит ли задавать возрастной диапазон? Если ассортимент одежды включает в себя только мини-юбки, рваные джинсы и маечки, то да. Пускай компания решит, что ей подходят женщины от 17 до 35 лет.
Нужно ли уточнять семейное положение? Это зависит от рекламы. Если утверждается, что в этой одежде женщина будет неотразимой и очарует мужчину своей мечты, тогда лучше выбрать незамужних. В противном случае компания оставит эту графу незаполненной.
Нужно ли в таком случае вводить ограничения по образованию? Только если компанию интересуют студентки и выпускницы вузов.
Кстати, вполне вероятно, что так оно и есть.
И вот мы добрались до интересов. Тут нужно быть осторожнее. Потенциальных покупательниц модной одежды может интересовать не только собственно одежда, но еще и красота, например. Возможно, они подписаны на сообщества по уходу за собой.
Важно также, что указанные вами интересы дополняют друг друга, то есть пользователю может нравиться что-то одно из списка. Разумеется, чем точнее вы определите круг интересов, тем лучше.
Получается, что деньги будут потрачены на рекламу женщинам, которые действительно захотят купить модную одежду у компании.
Итак, вы знаете, кто адресат вашего объявления. Теперь осталось выяснить, как правильно настроить таргетированную рекламу в ВК.
Платить за показы или за переходы?
Объявление само по себе является еще и ссылкой на сообщество Вконтакте или какой-нибудь сайт, например ваш интернет-магазин. Предполагается, что пользователь, заинтересовавшийся рекламой, нажмет на нее. Это называется переходом или кликом.
Показом называют появление рекламы на личной странице или в новостной ленте пользователя, который сейчас находится онлайн. Оплата производится за каждые 1000 показов.
После запуска рекламного объявления у вас не будет возможности изменить способ оплаты, деньги со счета будут автоматически списываться за то, что вы указали в рекламном кабинете. Определиться с выбором, таким образом, желательно заранее.
Цена за один переход 3 раза выше, чем цена за 1000 показов. Почему? Считается, что вы платите за гарантированного клиента. Раз пользователь заинтересовался рекламой, значит продукт купит. Однако клик не всегда подразумевает желание приобрести товар.
Во-первых, на рекламное объявление можно нажать случайно. Осознанным был клик пользователя или нет, значения не имеет. Деньги списываются с вашего счета в любом случае.
Во-вторых, милое домашнее животное или очень красивая девушка на картинке — верные способы увеличить количество переходов, только вот интерес будет часто проявляться исключительно к фото, а не к товарам или услугами, которые вы предлагаете купить.
Тем не менее, согласиться на оплату за клики стоит в том случае, если вам пока что трудно следить за откруткой объявлений. Впрочем, сейчас мы как раз разберемся с тем, как это делать.
Переживайте, что реклама вас разорит? Читайте статью «Окупает ли себя реклама?» в нашем блоге.
Что такое открутка и зачем ее контролировать?
Открутка — это процесс демонстрации объявления пользователям.
Она начинается сразу после проверки рекламы модератором ВК. Если не установить оповещение, вы рискуете узнать о старте открутки слишком поздно, когда средства на счете уже закончатся.
Распространенная проблема новичков в таргетированной рекламе Вконтакте заключается том, что объявление откручивается слишком медленно или не откручивается вообще. Почему это происходит?
Рекламодатель сам устанавливает цену за просмотр или переход. Благодаря этому формируется конкуренция. Чем выше стоимость, тем охотнее ВК показывает запись нужной целевой аудитории.
Слишком низкая цена может привести к очень медленной открутке.
Однако проблема заключается не только в скорости просмотров. Выделили широкий круг людей, а рекламу увидели лишь немногие? При том, что количество показов одному человеку ограничено?
Это тоже объясняется неконкурентной стоимостью объявления.
В ВК после настроек таргетинга появляется рекомендуемая цена, которая будто бы высчитывается на основе анализа конкурентов. Так вот, никогда не назначайте ее . Нужная цена, вероятно, ниже.
Как понять, какую стоимость выбрать? Действуем по алгоритму. Сначала назначаем небольшую цену. Скорость открутки высокая? Тогда ждем снижения положительной динамики и повышаем сумму.
А если объявление не откручивается или откручивается медленно? В таком случае быстро приостанавливаем процесс показа рекламы.
После того как вы это сделали, необходимо внести изменения. Заключаться они будут в выделении сегментов внутри аудитории. Сейчас мы рассмотрим, какими же они должны быть.
Отсечение дорогой аудитории
Вернемся к примеру с компанией по продаже модной одежды. Среди их потенциальных покупателей есть дорогая аудитория — пользователи, за внимание которых конкуренция гораздо выше.
Что это за аудитория? Главным образом, речь идет о москвичах. Именно на них нацелено большинство компаний-конкурентов. Вторым по значимости крупным городом является Санкт-Петербург, но даже там цена предлагается далеко не такая высокая.
Как вы сами можете догадаться, цена сильно зависит от региона.
Нет смысла запускать рекламу по одной и той же стоимости для Москвы и Уфы. Назначите высокую цену — выйдет слишком дорого. Назначите низкую цену — объявление совсем не увидят москвичи.
Поэтому вашу идеальную целевую аудиторию лучше разделить. Объявление для всех пользователей может быть одним и тем же. Но для дорогой ЦА его нужно настраивать так, как будто оно другое. Тогда и цены на открутку одной и той же рекламы будут разными.
Можно использовать не только географический критерий, но и социально-демографический. Например, конкуренция за пользователей в возрасте от 17 до 19 лет не очень высокая, поскольку предполагается, что они менее платежеспособны.
Считается, что дорогой аудиторией являются:
- жители России по сравнению с другими странами СНГ
- жители городов-миллионников
- пользователи до 45 лет
Если сразу не получается определить, какая аудитория дорогая, анализируем результаты тестового запуска по невысокой цене.
Зайдите в статистику и посмотрите, кто успел увидеть объявления. Этих людей можно сгруппировать по какому-либо признаку? Возрасту, например? Если да, то вы нашли дешевую аудиторию.
Только следите за величиной сегмента, который у вас получится. Объявление для очень маленькой аудитории стоит намного дороже. Кроме того, так реклама станет откручиваться медленнее из-за того, что онлайн будет мало людей, которым можно показать запись.
Важное уточнение: вся ЦА ваше объявление все равно не увидит. Вам на самом деле нет необходимости преследовать эту цель. Нужно, чтобы были охвачены все сегменты выбранной аудитории. Не должно получиться так, что объявление видят только 17-летние.
Уточнение целевой аудитории
А вот это делается только на основе анализа проведенного запуска, причем только после того, как вы отсекли дорогую аудиторию. Снова вернемся к примеру с успешным магазином модной одежды.
Допустим, что объявление появилось на страницах москвичей. Люди всех возрастов из заданного диапазона видят рекламу. Однако было обнаружено следующее: девушки от 17 до 25 лет кликают по рекламе гораздо чаще, чем девушки от 26 до 35 лет.
О чем это свидетельствует? О том, что ЦА точно следует уточнить. Особенно в том случае, если наблюдается ощутимый перекос: наименее заинтересованный сегмент видит объявление постоянно, а сегмент, приносящий прибыль, наоборот, намного менее охвачен.
Даже в том случае, когда вам кажется, что ЦА выделена правильно, проанализируйте статистику. Результаты могут быть неожиданными. Например, может оказаться, что ваша ЦА подписана на сообщества, которые вы не рассматривали для поиска потенциальных клиентов.
Сбор активной аудитории
Среди ваших потенциальных клиентов есть подписчики сообществ, тематика которых соответствует тематике продвигаемого продукта. Часть из этих людей постоянно лайкает и комментирует посты. Стоит обратить на таких подписчиков внимание, и вот почему.
Дело в том, что эти пользователи явно проявляют интерес к теме. Люди, которые подписаны на сообщество, могут и не посещать его. Благодаря комментариям становится понятно, кого легче привлечь.
Например, если девушка регулярно комментирует посты о моде, она с большей вероятностью нажмет на рекламу магазина одежды.
С другой стороны, некоторые люди не склонны быть общительными. Далеко не всегда пользователи ВК лайкают понравившиеся посты. Это касается в первую очередь рекламных записей, но не только их.
Кроме того, не исключена и накрутка лайков реальных людей. Существуют сервисы, с помощью которых это можно сделать. Никакой прибыли от размещения объявления на странице таких пользователей не будет, потому что эта тема им не интересна.
Можно найти как минимум одно свидетельство такой накрутки — слишком необычное местоположение подписчиков сообщества. Подозрительно, когда группа создана для жителей определенного города, но почти все ее участники никак с этим городом не связаны.
Следует ли из этого, что собирать активную аудиторию не нужно? Нет, не следует. Стоит проверить, часто ли она кликает на рекламу.
Правда, нужно учесть, что конкуренция за этот сегмент высокая. Деятельность подписчиков одного и того же сообщества могут отслеживать сразу несколько рекламодателей. От этого растет цена.
Вначале стоит остановить свой выбор на небольших сообществах.
Теперь вы знаете, как сегментировать целевую аудиторию так, чтобы облегчить контроль над откруткой рекламы и удешевить ее.
Позднее не забудьте использовать ретаргетинг , то есть показывать объявления прежде всего тем пользователям, которые ранее каким-либо образом уже проявили интерес к вашей рекламе. О том, как настроить таргет, читайте статью: 10 советов по настройке таргета ВК.
Итоги
Теперь вы определенно знаете, как сделать рекламу в ВК дешевле.
Мы подробно описали, что входит в портрет целевой аудитории и как контролировать открутку объявлений. Уверены, что наши советы помогут вам сэкономить деньги и время.
Источник: crystal-digital.ru