В предыдущей статье мы разобрали, какой подход к рекламе на YouTube выбрать и как создавать ролики в соответствии с особенностями форматов Google Ads. А теперь рассмотрим поэтапный план запуска рекламных кампаний и дадим советы по их оптимизации. Для этого у вас должно быть готовое видео, с которым вы сможете сразу применять новые знания на практике.
Шаг 1. Загрузите видео на YouTube
Убедитесь, что ваши ролики подготовлены в соответствии с требованиями к выбранным форматам рекламы (рекомендации к контенту читайте в предыдущей статье этой серии).
Шаг 2. Зайдите в аккаунт Google Ads и создайте новую кампанию
Кампании занимают самый верхний уровень в структуре рекламы Google Ads и включают в себя группы объявлений. Последние представляют собой совокупность объявлений, объединенных определенными настройками. Вам нужно будет установить параметры для каждого из перечисленных уровней рекламы Google Ads — для кампании, группы объявлений и объявления.
На этом этапе у вас уже должен быть аккаунт Google Ads (его легко сделать на основе почты на Gmail). В личном кабинете вы создаете новую кампанию.
Низкобюджетные каналы лидгена: как получать клиентов за 8-15 руб. даже в сложных нишах
Шаг 3. Определите цель и подтип рекламной кампании
Каждая цель подразумевает определенный набор подтипов кампаний, а значит, ограничивает доступ к форматам видеорекламы.
Цели «Продажи», «Потенциальные клиенты» и «Трафик сайта» автоматически назначают подтип «Увеличение числа конверсий». Это значит, что на этапе создания видеообъявлений вам будет доступен только формат In-Stream, который можно пропустить через 5 секунд. Кроме того, для этого подтипа кампании вам предстоит в отдельном окне настроить отслеживание конверсии и после этого вернуться к созданию рекламных объявлений.
Остальные цели (за исключением «Реклама приложений», где видео не предполагаются) предоставляют более широкий выбор конечных рекламных форматов (In-Stream, Video Discovery, видео-заставки (Bumpers) и т.д.).
В этой статье мы рассмотрим создание кампании с целью «Узнаваемость бренда» и подтипом «In-Stream без возможности пропуска».
Шаг 4. Создание кампании
Настройка видеорекламы через Google Ads дает возможности для тестирования и оптимизации. Поэтому лучше не останавливаться на создании одного или двух видеообъявлений, а проверять несколько вариантов роликов в сочетании с разными текстами (call-to-action, заголовки, описания).
Название. Используйте понятные и детализированные имена. Это поможет быстро ориентироваться в кампаниях, работая с аналитикой.
Стратегия назначения ставок. Определите, как именно вы хотите платить в рамках доступных вам вариантов. Особенности каждой стратегии указываются с правой стороны этого блока.
Бюджет и даты. Оптимальным является аккуратный подход ведения кампаний, основанный на тестировании. Это поможет не «слить» весь бюджет на объявление, которое было настроено неверно или таргетируется на нецелевую аудиторию. Устанавливайте небольшие ежедневные и общие бюджеты на кампанию (несколько сотен рублей).
ВИДЕОРЕКЛАМА на YouTube ➤ Как НАСТРОИТЬ и ЗАПУСТИТЬ рекламу на Ютубе
Здесь же вы можете запланировать автоматическую дату запуска и отключения кампаний. Это особенно актуально, если эти периоды приходятся, например, на ваш отпуск.
Сети. Места показа рекламы также ограничиваются целью и подтипом кампании.
Местоположения и языки. Выберите территорию показа вашего ролика, а также язык, на котором говорит целевая аудитория. Учитывайте, что часть русскоязычных пользователей использует английский язык в настройках браузера. Поэтому, если вы показываете рекламу для русскоговорящих клиентов, указывайте «Русский» и «Английский» в этом разделе.
Исключенный контент. Укажите места, где ваш контент не должен показываться, а также настройте возрастные ограничения.
Дополнительные настройки. В этом разделе вы сможете указать устройства, на которых будет отображаться ваша реклама, частоту и расписание показа. Введите периоды максимальной активности пользователей в сети.
Шаг 5. Создание группы объявлений
Название. Рекомендации к именам групп и отдельных объявлений идентичны. Прописывайте в названиях ключевые слова. Они должны напомнить вам параметры, по которым различаются группы.
Демография и аудитория. Разделите свою целевую аудиторию на группы, продумайте детальные портреты представителей каждой из них и подберите характеристики из списка.
Некоторые параметры блока «Аудитория» уменьшают количество людей, которым показывается реклама. Поэтому используйте функцию «Комбинированная аудитория», чтобы оценить ориентировочное число пользователей, имеющих возможность увидеть ваш ролик при заданных настройках таргетинга.
Все включенные ярлыки в разделе «Демография» делают аудиторию широкой. Рекомендуем уделить этим двум блокам максимум внимания, чтобы найти оптимальный баланс настроек.
Ключевые слова, темы и места размещения. Введите слова, по которым пользователи могут находить ваш бренд или продукты. Вы можете указать ссылку на свой веб-сайт или название продукта и получить подсказку в виде списка релевантных вашему запросу ключевых слов.
Выберите тематики площадок, на которых будет показан ваш контент.
Определите конкретные места (YouTube-каналы, видео, веб-сайты и т.д.), на которых пользователи увидят ролик. Здесь вы также получите подсказки в виде списка видео, если напишите ключевые слова в поисковой строке.
Ставки. Указывайте минимально допустимые ставки, для того чтобы протестировать объявления не рискуя «слить» бюджет. Вы увеличите суммы позже на самых выигрышных группах.
Шаг 6. Создание объявления
Ваше видео YouTube. Найдите по ссылке или названию предварительно загруженный ролик.
Формат видеообъявления. Определите формат из числа доступных.
Конечный URL. Введите ссылку на свой веб-сайт и выберите в выпадающем списке https://. Графа «Отображаемый URL» заполнится автоматически, но вы можете корректировать эту ссылку.
Призыв к действию и заголовок. Поставьте галочку, если хотите чтобы объявление сопровождалось призывом к действию, или call-to-action. Заранее подготовьте несколько вариантов текстов для этих блоков (заголовки, призывы к действию).
Шаблон отслеживания. Воспользуйтесь одним из веб-сайтов, генерирующих UTM-метки, чтобы получить ссылку для отслеживания вашего объявления. Например, этим.
После того, как одно объявление готово, вы можете добавить новые в эту группу, а также создавать дополнительные кампании и группы.
Шаг 7. Тестирование и оптимизация
Когда кампании одобрены, вам предстоит внимательно следить за процессом «открутки»: отслеживать, показываются ли объявления, как быстро тратится бюджет, тратится ли он вообще, каково состояние ключевых метрик и т.д.
Часто бывает, что маленькие ошибки в настройке приводят к слишком быстрому «сливу» бюджета. Поэтому проверьте, поставили ли вы лимиты на каждую кампанию и верно ли указаны ставки.
Тестирование объявлений на маленьких бюджетах может проводиться в течение недели или даже нескольких дней. Это позволит вам понять, какие видео и настройки к ним сработали лучше всего, а какие — нет. После тестового периода отключите неэффективные кампании и постепенно поднимайте бюджеты на работающих. Но и в этом случае нужно проверять состояние кампаний не менее одного раза в день.
Резюме
2. Внимательно читайте описания и подсказки Google Ads на каждом этапе создания кампаний. В 90% случаев вы найдете там ответы на возникающие вопросы.
3. Создавайте несколько кампаний, групп объявлений и объявлений с разными настройками таргетинга, видео и текстами. Не бойтесь экспериментировать.
4. Выставляйте небольшие бюджеты на этапе теста и поднимайте их на самых эффективных кампаниях. Проверяйте лимиты сразу после запуска, чтобы случайно не «слить» бюджет.
5. Помните, что после создания кампаний все только начинается. Следите за их состоянием и продолжайте оптимизировать бюджеты.
Источник: studio.everypixel.com
Реклама YouTube-канала в Яндекс.Директ
В сложившейся реальности, многие YouTube-блогеры столкнулись с ограничениями на продвижение своих каналов внутри видеохостинга и за его пределами с помощью инструментов Google. Понятное дело, что продвигаться как-то нужно и стоит рассмотреть альтернативные варианты.
И здесь приходит в голову использование самой популярной рекламной системы, работа с которой уже в теории выглядит перспективной. То, что на ней отсутствуют ограничения на рекламу такого формата, делают ее интересной для продвижения. Ну уж точно, протестировать стоит, подойдет это для вашего проекта или нет. В этом материале разберем, что из себя представляет реклама в Яндекс.Директ на YouTube-канал, кому это подойдет, как правильно с этим работать и какая может быть эффективность от такого размещения.
Зачем запускать рекламу Яндекс.Директ на YouTube-канал
Первая причина, зачем запускать рекламу в Яндекс.Директ на YouTube – это отсутствие возможности работать с официальными инструментами для продвижения. А официальные инструменты для рекламы в YouTube предоставляет компания Google. В марте 2022 года, крупнейший техногигант приостановил свою деятельность в России, заблокировав доступ к запуску рекламы для пользователей из РФ. Помимо других неприятных новостей, работа с рекламными площадками в Google (в том числе с YouTube) стала невозможна на неопределенный срок. Естественно, блогерам, которые создают контент на ютубе и верят, что все когда-то нормализуется, приходится искать альтернативные методы продвижения, так как одного SEO внутри видеохостинга недостаточно для устойчивого развития канала и увеличения количества подписчиков.
Вторая причина, по которой следует использовать рекламу в Директе для продвижения своего ютуб-канала – это преимущество Яндекса перед остальными площадками, работающими на данный момент в России, с доступом к рекламным инструментам. В Яндекс.Директ можно свободно рекламировать канал в YouTube, тематика которого не нарушает законы РФ, а также, соответствует правилам размещения в Директе. Огромное количество целевой аудитории, потенциальных подписчиков – это тоже про Яндекс.Директ. Удобные и гибкие инструменты настройки рекламы, множество форматов и моделей оплаты размещения. Если вы действительно хотите раскрутить свой канал в ютуб, то, на данный момент, Директ – это отличный вариант.
Как рекламировать YouTube-канал в Яндекс.Директ
Для продвижения ютуб-канала в Яндекс.Директ, лучше всего использовать охватные рекламные кампании. С помощью них, в короткий срок, можно показать рекламу огромному количеству людей, которым интересна тематика и они будут заинтересованы подписаться. Узнать, какие виды рекламы в Яндекс.Директ доступны для рекламодателей, можно узнать из отдельного материала по ссылке. Но в нашем случае, мы должны сконцентрироваться на двух охватных форматах:
— Реклама в РСЯ
— Реклама через Мастер Кампаний
Реклама в РСЯ отлично подойдет для продвижения YouTube-канала. С помощью этого формата можно получить огромные охваты и очень быстро привлечь целевую аудиторию. Можно использовать как статические креативы, в виде тексто-гарфических объявлений, так и запустить рекламный видеоролик.
Что касается Мастера Кампаний, то это смешенный формат с использованием рекламы в РСЯ и на поиске. Приоритет ему отдавать не стоит в проектах с продвижением ютуб, но использование его, как дополнение, будет хорошим вариантом. Бывает так, что через этот инструмент полезной активности больше, чем от РК, которые запущены напрямую через РСЯ.
Получается, запуская охватные рекламные кампании, вы демонстрируете предложение всем заинтересованным пользователям. После клика по объявлению, они попадут в ваш канал на YouTube. Это может быть главная страница, подборка видео (плейлист) или же какая-то конкретная видеозапись.
Модель оплаты размещения только за клики. Оплачивать рекламу за конверсии не получится, так как нет возможности интегрировать систему аналитики (Яндекс.Метрика) в данном случае на внешнем ресурсе.
Настройка рекламных кампаний происходит таким же образом, как будто вы рекламируете обычный сайт. Только посадочной страницей будет видеохостинг YouTube.
Кому подойдет продвижение YouTube-канала в Директ
Реклама YouTube-канала в Яндекс.Директ подойдет практически каждому рекламодателю, который хочет привлечь большое количество целевых пользователей в короткий срок. Подпишутся эти люди или нет, зависит от качества размещенных материалов на вашем канале.
В любом случае, если тематика, которую вы собираетесь рекламировать никак не нарушает законы РФ и правила размещения в Яндекс.Директ, однозначно, следует пробовать запускать продвижение. По сути, под любую тематику можно найти целевую аудиторию с помощью рекламных инструментов Директа и гибких настроек самой рекламы.
Главное, в подготовленных креативах, лучше сразу дать людям понять, что вы рекламируете YouTube-канал. Не нужно их вводить в заблуждение и коллекционировать пустые клики в отчетах. Увидев ваше предложение, пользователь сразу должен понять, что вы рекламируете именно канал на ютубе. Привлекать нужно тех, в первую очередь, кто теоретически готов подписаться после того, как ознакомится с контентом на вашем канале.
Эффективность продвижения YouTube-канала в Яндекс.Директ
Эффективна ли реклама YouTube-канала через Яндекс.Директ? Однозначно, да. Если у вас качественный и интересный контент, который реально полезный или развлекательный, количество новых подписчиков за счет рекламы в Директе будет ощутимым.
Так как невозможно привязать Яндекс.Метрику к YouTube, отслеживание эффективности продвижения ведется прямым учетом количества новых подписчиков за разные периоды. Следует брать среднее значение за период без рекламы. Например, за месяц без рекламы, в среднем, у вас было прибавление в 50 подписчиков. И затем замерять прирост количества подписчиков за период работы рекламы.
К примеру, за месяц работы рекламы в Яндекс.Директ, прибавилось 400 новых подписчиков. Из 400 вычитаем среднее значение без рекламы 50 и получаем 350 подписчиков с рекламы. Далее, сумму затрат на рекламу в месяц делим на количество подписчиков с рекламы (350) и получаем стоимость привлечения 1 фолловера. Эту информацию оцениваем и понимаем, выгодно ли для нас такое размещение. Если все устраивает, начинаем плавное масштабирование, путем увеличения рекламного бюджета.
Вот таким образом можно замерить эффективность рекламы YouTube-канала через Яндекс.Директ. Такой метод используется везде, где нет возможности подключения системы аналитики – привлечение внешнего трафика на маркетплейсы, реклама Авито через Директ и прочее.
Заключение
В этом материале мы разобрали, что из себя представляет реклама YouTube-канала в Яндекс.Директ, кому она может быть полезна, как с ней правильно работать и насколько ее использование может быть эффективно. Как замерить результаты продвижения, также, определили.
Если есть какие-то вопросы, можете связаться со мной напрямую в вотсап.
Для того, чтобы заказать рекламу Яндекс.Директ для YouTube-канала и не только, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
Источник: c-promotion.ru
Баннерная реклама на Ютубе с таргетированием на каналы и видео
В Google Ads есть возможность настроить показы банеров с таргетированием на видео ролики или каналы на Ютубе. Отдельно есть видео-реклама для Ютуба, для которой рекламодатель использует видео контент. Здесь речь о первом варианте, и о том, как правильно делать настройки в кабинете Гугл Эдс, чтобы показы были только с таргетированием на Ютуб (без левака от Гугла).
Реклама на Ютубе — банеры вместо видео
О чем вообще речь.
Да вот об этом. Длинные банеры оверлеи (468×60, 728×90) во время проигрывания видео — на самом видео, а также сопровождающие банеры сбоку от видео на десктопе (300×250, 300×60).
Сюда обычно попадают (сами не зная того) в добавок к рекламе на КМС Гугла при использовании, например, стандартного таргетирования по ключам. Мы же предлагаем использовать эти места размещения исключительно таргетируясь на ютубные каналы и видео ролики с кучей просмотров (конечно, из вашей тематики).
Настройки в кабинете Гугл
Создается стандартная кампания КМС (не Ютуб!). В места размещения загружаем список ссылок на ютуб каналы. Все каналы должны быть доступны для показа рекламы, Гугл сам отсеет неподходящие.
Самое важное. Нужно убрать авто-оптимизацию мест размещения для каждой группы объявлений.
Если не сделать этого — Гугл Эдс, несмотря на заданные вами места размещения (Ютуб-каналы) будет показывать рекламу и на каких-то левых сайтах в КМС.
Итак, чтобы таргетироваться только по Ютуб каналам с банерами, заходим на уровень Группы / Настройки / Редактировать таргетинг группы
Настройки / Автоматизированный таргетинг — Нет автоматизированному таргетингу.
Профит. Вы получаете трафик только с указанных Ютуб площадок.
Источник: potoklab.ru