Несмотря на популярность стримов и коротких видео, ведение блога остается эффективным маркетинговым инструментом, повышающим узнаваемость бренда. Согласно исследованию, компании с активным блогом генерируют на 67% больше лидов.
В сегодняшней статье перечислим основные преимущества блога и расскажем, где лучше всего вести его в 2023 году.
Преимущества блогинга для бизнеса
Повышение трафика
Одна из главных задач блога — привлечение пользователей на сайт. Согласно статистике, сайты с блогом привлекают на 55% больше посетителей. Здесь работает простое правило: чем больше людей увидят ваш сайт, тем больше приобретут продукт или воспользуются услугой.
Но для впечатляющих результатов мало просто создать блог — нужно разработать контент-стратегию и заниматься SEO-оптимизацией.
Учтите, что люди читают и советуют другим только то, что им важно и близко. Проанализируйте, что интересно посетителям вашего блога, и публикуйте статьи на эти темы. Например, мы в REG.RU рассказываем не только о наших продуктах, но и делимся подборками, лайфхаками и историями о сотрудниках компании.
Создание блога blogers (blogspot.com). Оформление блога
И блог — это регулярная обновляющаяся история. Доказано, что «живые» блоги с регулярными публикациями лучше индексируются поисковыми системами, а значит имеют больше шансов попасть в топ-10 Google и Яндекс.
Поэтому создайте контент-план, чтобы сбалансировать количество материалов в месяц. Подумайте, сколько постов в неделю вы готовы выпускать. И выберите конкретные дни недели. К примеру, в нашем блоге мы в 99% случаев публикуем две статьи в неделю — во вторник и пятницу.
Генерация лидов
Преимущество, вытекающее из предыдущего блока — каждый посетитель блога может превратиться в потенциального покупателя, если вы грамотно построите воронку продаж. О ней мы рассказывали здесь.
Перед подготовкой материала проанализируйте, что в нем поможет удержать внимание читателя и побудить его к покупке. Например, в конце статьи предложите скидку на услугу, бесплатный чек-лист или пригласите пользователя на вебинар.
Создание лояльного клиентского сообщества
Создание блога — это отличный способ укрепить связь между компанией и клиентом. Регулярный, качественный, релевантный контент повышает уровень доверия к бренду, а значит и, повышает вероятность покупки.
Повышение авторитета в индустрии
С помощью блога вы можете делиться новостями, статистикой и советами из сферы вашего бизнеса. Можно даже проводить собственные маркетинговые исследования и перерабатывать их в полезную инфографику, чтобы повысить ссылочный вес на ваш сайт.
Это зарекомендует вас как эксперта и повысит уровень доверия к компании.
Создание базы для email-рассылок
Используя блог, вы сможете легально собрать базу подписчиков для таргетированных маркетинговых кампаний. Сделать это можно с помощью формы подписки на главной странице блога. Ее можно внедрить на сайт в виде всплывающего окна на главной странице, отдельного лендинга или встроенного виджета в главном меню.
Самое приятное — вы получаете «теплую» аудиторию, потому что пользователи сами подписываются на рассылку.
Чтобы форма-подписки успешно работала на главной блога:
- напишите яркий, цепляющий заголовок. Например, «Новая асана от Йога-блога каждую неделю» или «Не вредные IT-советы от профессионалов»;
- зафиксируйте форму подписки в верхней части страницы. Также можете попробовать продублировать ее внизу, например, перед подвалом. Так форма всегда будет оставаться в поле зрения пользователя;
- создайте специальные предложения для подписчиков. К примеру, сделайте уникальную скидку на первую покупку для всех подписчиков блога.
Новые возможности для развития
Блог может стать не только точкой роста для привлечения новых пользователей, но и площадкой для нетворкинга и коллабораций. Например, вы можете позвать эксперта или инфлюенсера в качестве приглашенного гостя. Или обменяться с партнерами гостевыми постами. Мы, кстати, тоже так делаем — пример №1, пример №2.
Обмениваясь публикациями и приглашая экспертов, вы не только наполните сайт уникальным контентом, но и привлечете новую аудиторию или партнеров.
Где же вести блог?
Для удобства мы разделили этот блок на 2 части:
- в первой рассказали про социальные платформы и соцсети,
- во второй — про собственный блог на домене.
В этой статье мы не будем подробно останавливаться на преимуществах и недостатках, сравнивая социальные сети и платформы с собственным сайтом. Если вам интересно, рекомендуем прочитать одну из предыдущих статей «Сайт vs Соцсети: где эффективнее продвигаться в онлайне».
Блоговые платформы
На отобранных нами площадках вы можете бесплатно создать и вести блог, используя встроенные инструменты для продвижения и заработка.
Из плюсов — система рекомендаций и другие социальные функции, которые могут значительно упростить продвижение вашего блога.
Из рисков — та же система рекомендаций, которая может просто отказываться показывать некоторые ваши посты в ленте. И 100% зависимость от сервиса (все мы помним, как одна социальная сеть стала запрещеннограмом, а блогеры потеряли большую часть своей аудитории).
Яндекс.Дзен
Относительно молодой, но достаточно популярный отечественный сервис. Его основное преимущество в том, что продвигать посты можно без денежных вложений. Главное — создавать контент, который соответствует требованиям площадки. Тогда алгоритм будет автоматически рекомендовать посты потенциально заинтересованной аудитории.
Также есть возможность подключить дополнительные инструменты, например, блоки с рекламой и партнерскими ссылками.
Размещать можно несколько видов контента:
- статья,
- нарратив (официальное название историй на один день),
- видео.
С одной стороны, круто, что Дзен изучает интересы аудитории и подбирает для каждого пользователя индивидуальную ленту рекомендаций. С другой стороны, из-за этого на площадке достаточно высокая конкуренция за читателей, поэтому попасть в рекомендации — непросто.
И предупредим, что алгоритмы платформы часто меняются и могут вести себя непредсказуемо. Скорее всего, придется потратить немало времени, прежде чем вы разберетесь со всеми тонкостями.
Blogger
Популярный сервис для ведения блога от Google. Сайт предоставляет хостинг и домен вида пример_адреса_блога.blogger.com, а регистрация занимает считанные минуты.
Хорошая фишка сервиса — связь с поисковой системой Google. Это означает, что блоги могут продвигаться не только внутри площадки, но и в поисковых системах, если автор разместит в тексте SEO-ключи.
В целом сервис выглядит немного устаревшим на фоне альтернатив. Да и сам Google не спешит поддерживать и развивать площадку. Если говорить о дизайне, то всё достаточно грустно — если вы новичок, то вам пригодится небольшое количество тем и простенький редактор. А вот если у вас есть знания HTML и CSS, можно разгуляться и создать более-менее уникальный дизайн.
Из хорошего — свой блог можно монетизировать с помощью контекстной рекламы Google AdSense и просматривать статистику прямо внутри сервиса.
LiveJournal
Он же Живой Журнал (ЖЖ) — еще один старичок в нашей подборке и главный конкурент Blogger в Рунете.
И хоть ЖЖ был самой популярной блог-платформой 15 лет назад, пользователи давно пророчат гибель площадки. Но Живой Журнал живет и здравствует уже 23 года, — его по-прежнему посещает огромное количество пользователей. Почему же?
Потому, что в ЖЖ есть социальная составляющая. Блог и статьи, созданные в LiveJournal, становятся частью сообщества и очень хорошо индексируются поисковиками.
Конечно, мы не могли не упомянуть эту легенду. Но что насчет актуальности в 2023 году? Отвечаем. Если вы в поиске дополнительной площадки для решения SEO-задач — присмотритесь к ЖЖ. Но для создания блога лучше выбрать другой вариант.
Medium
Medium — современный вариант Blogger от тех же разработчиков. В основном сервис используется в зарубежном сегменте интернета, но блоги на русском языке также встречаются.
Подойдет для авторов, которые:
- хотят писать на английском языке,
- верят в популяризацию площадки в Рунете и хотят пораньше занять топовые позиции.
Также, как в Blogger, уникальный стиль можно создавать только на базе стандартного шаблона с помощью CSS, а готовых тем нет совсем.
Главное преимущество Medium — возможность размещения спонсируемого контента. Популярные авторы могут открывать доступ к статьям подписчикам, которые оплатили членский взнос. Если говорить о монетизации бесплатных статей, то зарабатывают блогеры за счет времени, которое подписчики тратят на чтение постов.
ВКонтакте
ВК — постоянно развивающаяся социальная сеть, в которой несколько лет назад появился встроенный редактор статей с удобным форматированием и высоким быстродействием.
Если вы планируете постить и видеоконтент, присмотритесь к «Клипам», которые выступают в роли конкурента TikTok. Можно совмещать текстовый блог с публикацией видеороликов и расширять аудиторию с помощью двух форматов. Продвинуть контентную площадку гораздо сложнее из-за ограничений алгоритма ранжирования.
Авторы считают главным минусом «умную ленту», которая не всегда дает контенту хорошие охваты. Из-за этого многие посты ускользают от внимания подписчиков и не попадают в общую ленту. Мало просмотров собирают записи, в которых есть ссылка на внешние ресурсы.
Telegram
«Девочки, переходите в мой телеграм, чтобы не потерять связь», — знакомо? В последние годы мессенджер уверенно выходит на первое место в рейтинге популярности по версии пользователей и рекламодателей.
Из плюсов — создать канал для распространения контента можно за пару минут. Из минусов — продвигать его невероятно сложно.
Дело в том, что в телеграме нет органического охвата и системы рекомендаций. Если хочется новых подписчиков — придется заплатить. Но продвигать посты можно только на каналах с релевантной аудиторией.
Одноклассники
Стоп-стоп, не закрывайте статью. Возможно, вы удивитесь упоминанию одноклассников в этой подборке, но ежемесячная аудитория ОК составляет около 73 миллионов человек.
Эта площадка пользуется спросом у людей среднего возраста. Если они — ваша целевая аудитория, стоит освоиться в интерфейсе и протестировать возможности распространения контента.
Конечно же, у сервиса есть свои особенности, но в целом ведение блога в ОК ничем не отличается от других соцсетей. Одноклассники — это неплохой вариант использовать соцсеть в качестве дополнительного канала для дистрибуции статей или роликов.
Блог на собственном сайте
Альтернативный вариант — запустить блог как отдельный сайт с уникальный дизайном и адресом (доменом). Но приготовьтесь, что для продвижения такого блога нужно будет погрузиться в SEO и оптимизировать статьи.
Если вы опытный разработчик — можете самостоятельно писать код и проектировать свою страницу. А если вы новичок — обратите внимание на CMS (системы управления контентом), конструкторы сайтов или специальные сервисы для создания сайтов.
Они позволят не тратить время на разработку, верстку и сложные настройки. Вы сможете сразу перейти к оформлению и наполнению контентом вашей страницы.
Один из таких сервисов — REG.Site, в основе которого лежит WordPress. Инструмент уже включает в себя хостинг и SSL-сертификат, поэтому вам не нужно будет подключать никаких дополнительных услуг.
WordPress прекрасен своей понятностью и гибкостью, а с помощью многочисленных плагинов ваш сайт можно будет настроить как угодно. Если у вас появятся вопросы, вы всегда сможете воспользоваться нашей видеосправкой или инструкциями из Базы знаний.
Жмите на кнопку «Добавить новую запись» и пишите на здоровье.
Подводим итоги. Если вы приняли решение создать блог, важно расставить приоритеты и выбрать правильную площадку. Если вам нужен простой блог на базе популярной платформы, лучше выбрать один из блоговых сервисов. А если вы цените свободу действий, хотите заниматься SEO-оптимизаций или создать собственный уникальный дизайн, стоит присмотреться к готовым решениям на собственном домене.
Источник: www.reg.ru
Хочу свой блог! Как учителю запустить канал в соцсети
]
Фотографии: Depositphotos / Иллюстрация: Юлия Замжицкая
Автор книги «Мой блог — мой стиль» Аня Гетьман и Инстаграм-продюсер Катя Аликина дают советы педагогам, которые собираются сделать первые шаги в блогинге.
Определите вашу цель
Если вы занимаетесь репетиторством, и ваша цель — заявить о себе и найти новых учеников, это будет один контент. Если хотите создать сообщество коллег и единомышленников, это другое наполнение. Если собираетесь рассказывать об образовании непрофессиональной аудитории — третье.
Определили цель? Теперь напишите 15-20 тем, о которых хочется рассказать. Помните, никто не обязывает учителя-блогера вести канал про свой предмет.
«Вы свободны в выборе темы: будет ли это ваша личная жизнь или что-то экспертное, истории из будней учителя географии или что-то про саму географию — зависит только от вас», — напоминает Аня Гетьман.
Будьте собой
Прежде чем запускать свой канал, ответьте себе всего на один вопрос: готовы ли вы быть искренними по отношению к своей аудитории?
«Вести блог стоит всем, кто этого хочет. Самое главное — хотеть поделиться со всеми тем, что для тебя важно. Если рассуждать так: «У всех есть блоги, мне тоже нужен блог, но я не готов ничего рассказывать про себя, про свою работу», — то ничего хорошего не выйдет», — замечает Аня Гетьман
Бывает и по-другому: человек хочет рассказывать про свою жизнь, но тут же ловит себя на мысли: «Да кому это может быть интересно?».
«Учителям, которые долго работают в школе, кажется, что у них ничего интересного не происходит. Ну, проходит через них по 100-200 детей в день, ну проверяют они сотни тетрадей, ну есть у них там сплетни и чаепития в учительских. Ну и что? Когда ты каждый день этим занимаешься, это как руки помыть. Но на самом деле, именно это жутко интересно!», — уверена Аня Гетьман.
В блогинге очень ценится именно личный опыт. Не превращайте ваш блог в паблик, даже если даете полезную информацию по своему профилю. Ваш канал — это личное пространство: тут важен ваш голос — самое уникальное, что вы можете дать.
Не бойтесь неудач
Все не может быть гладко. В ведении блога тоже. Но если знать о возможных сложностях заранее, будет меньше шансов перегореть и забросить свою страничку.
Какие трудности ждут новичка?
1. Нехватка времени и эмоциональных ресурсов.
Ведение блога — это трудоемкий процесс: нужно постоянно придумывать контент, оформлять его в текст или видео, заниматься продвижением.
2. Зажимы.
Многие начинающие блогеры испытывают стеснение — особенно если вы снимаете видео или записываете «сториз».
«Почти у каждого человека возникают сложности с восприятием себя на видео. Кажется, что голос звучит странно, а выглядим мы ну вообще ужасно. На самом деле, все в порядке. Просто мы не привыкли слышать свой голос со стороны и наблюдать за живостью своей мимики. Стоит поснимать и понаблюдать за собой какое-то время, и вы привыкнете», — уверена Катя Аликина.
3. Хейтеры.
Недоброжелатели есть у каждого заметного блогера. Если принимать все комментарии близко к сердцу, то вашей Интернет-карьере быстро придет конец. Чтобы этого не случилось, нужно сохранять уверенность в себе.
«Напишите на листочке цель, с которой вы завели блог. Когда вам будет казаться, что вы занимаетесь какой-то ерундой, эта бумажка напомнит вам, зачем вы все это начали», — советует Аня.
В целом, никто не застрахован от неудач, и не стоит долго зацикливаться на том, что у вас не получилось выдать идеальный контент.
«Не надо быть к себе слишком требовательным. В первую очередь вы человек, а не учитель. У вас могут случаться неудачи — это тоже можно показывать в блоге», — напоминает Катя Аликина.
Не стесняйтесь зарабатывать
Не забывайте, что блог может стать источником дополнительного дохода и работать на вас.
«Многие учителя занимаются репетиторством. И блог удобно использовать как платформу для развития личного бренда: это позволит поднять цены на свои услуги и привлечет больше клиентов. Даже если вы занимаетесь просветительской работой и всего лишь хотите увлечь людей своим предметом, можно создать на базе блога платные курсы или марафоны», — напоминает Катя Аликина.
Кроме того, блог — это еще и вложение в себя. Личный канал поможет вам расти личностно и профессионально.
«Это такая win-win ситуация: пока ты ведешь блог, ты прокачиваешь и свои навыки письма, и сторителлинг, и ораторские навыки. Ты совершенствуешься благодаря блогу, и он тоже развивается, потому что растешь ты. Это работает в обе стороны, и это круто», — замечает Аня Гетьман.
Еще один приятный бонус — шанс стать медийной, узнаваемой личностью. Пример — Екатерина Тихонова — автор Инстаграм-блога о начальной школе, у которого 23 тысячи подписчиков. Сейчас Екатерина — частый спикер крупных педагогических форумов и семинаров, а блог приносит ей хороший доход.
Примеры удачных учительских блогов:
Что почитать по теме:
- «Продвижение личных блогов в Инстаграм» Александры Митрошиной
- «Блог на миллион долларов» Наташи Кортни-Смит
- «Как стать блогером с миллионной аудиторией, создать успешный стартап, покорить Америку, если ты девочка из обычной семьи» Марины Могилко
- «Мой блог — мой стиль» Ани Гетьман
- «Текстофабрика» Марии Санакоевой
Навыки работы с текстом поможет приобрести курс копирайтинга Надежды Сокирской, а проработать страхи, которые не дают покоя начинающим блогерам, поможет курс «Бесстрашный блогер», который запускает Катя Аликина.
Если вам нравятся материалы на Педсовете, подпишитесь на наш канал в Телеграме, чтобы быть в курсе событий раньше всех.
Источник: pedsovet.org
Одноклассники
Я, Аня М., уже несколько месяцев расширяю свои знания и контакты в сфере дизайна, проектирования, маркетинга в IT, обучаясь на курсе Design Track . Курс организовал один юный дизайнер, которому захотелось больше обмена опытом и движухи, он пригласил 20 экспертов из Мск, Спб, Киева, подружился во время курса с Яндексом, JetBrains, Mail.ru, устроил кастинг, где из полсотни претендентов отобрал меньше 20, среди которых оказалась и я.
Раз в неделю в режиме неформального диалога у нас проходили 3-хчасовые встречи с разными экспертами:
- Антон Шнайдер из Силы (работал у Лебедева, потом организовал свою студию),
- питерские ребята из студии Whitescape , разработавшие сайт для Лапки , собственный проект Riders (в приложении можно учиться трюкам) и другие проекты.
- Платон Днепровский из UIDG ,
- Юра Ветров и Алишер Якупов из Mail.ru Group и многие другие.
Вчера в офисе Одноклассников прошла встреча с Алишером.
Немного нового офиса ОК:
Алишер занимается дизайном около 10 лет, начинал в Пензе, затем перебрался в Москву и несколько лет работал дизайнером в Харбрахабре . После успел поработать в Яндексе главным по сервису Мой круг , а 4 года назад его пригласили совершить дизайн-революцию в Одноклассниках.
Как строилась работа в Ок до 2010 года: были проектные группы менеджер — дизайнер — программист, отвечавшие за конкретную функциональность, таких групп было, например, 20. Они НЕ сообщались. Это приводило к увеличению хаоса и полному отсутствию систематизации. Из документации были только скриншоты с комментариями. По этой причине разные на вид кнопки выполняли одинаковые действия, раздрай в логике, отсутствие единой системы навигации, отсутствие единой документации…
Первым делом Алишер собрал команду из всех дизайнеров, объединил их и соединил 8 мозгов в единый. Этим единым мозгом они слой за слоем начали разбирать весь интерфейс. Была создана матрица, в которую заносилась подробная информация по каждому элементу, что помогло выделить паттерны и понять функциональность.
После этого было решено всё переделать и написать гайдлайн!
Опыт первый: Гайдлайны читают только их авторы.
Естественно, попытавшись поместить дизайн гигантского портала в рамки строгого гайдлайна, появилось множество исключений, которых требовали как сами пользователи (а они ооочень активно пишут в сапорт обо всём), так и маркетинг. Гайдлайны решили оставить, но сделать их более гибкими.
Пользователи
Одноклассники являются второй по популярности сетью в России. Половина их аудитории зарегистрировалась до 2010 года. Аудитория — дети СССР, люди за 30, которые хотят поддерживать связь со школьными и институтскими друзьями (многих в то время по распределению отправляли в другие города и связь поддерживалась письмами). Идея сервиса — дать людям альтернативу письмам для поддержки связей. И идея попала в цель.
Эта аудитория готова платить за картинки, которые и стали заменой открыток. За самодельные картинки, которые назойливо крутятся на аватарке! На фото можно увидеть пример.
Как работает модель монетизации
Человек А хочет оказать знак внимания Человеку Б. Человек А платит 20 рублей со своей банковской карты (ради такого дела даже пенсионеры освоили оплату картами через интернет) за возможность загрузить свою картинку на сайт и отправить ее в качестве подарка Человеку Б. Все загруженные картинки становятся доступны любым пользователям ОК и за всё те же 20 рублей их можно покупать и дарить.
Исследования показали, что люди в возрасте считают зазорным дарить бесплатный подарок (из бесплатного набора картинок). И этот сервис приносит ОК большую часть прибыли!
Почему в интерфейсе столько анимации и почему это не бесит
Интерфейс у сервиса действительно непростой. Для многих пользователей ОК являются первым и единственным, что приводит к формированию своих паттернов поведения.
Например, сейчас рыжие мерцающие иконки на аватарке обозначают (на фото их видно без мерцания), что человек в сети. Когда ребята убрали мерцание, оставив иконки в статичном состоянии, в сапорт посыпались письма “Почему человек в сети, но иконка не мигает и мне кажется, что он офлайн. ”. А одна тётушка написала, что это мерцание напоминает ей биение сердца человека. Ребята вернули мерцание и теперь оно происходит в ритме биения сердца 🙂
Еще была интересная история с полученными подарками, которые картинки, которые тоже болтаются на аватарке. Людям важно, чтобы другие видели, что у них есть подарки! Один подарок висит на аватарке 2 недели. Было замечено:
а) люди присылают подарки сами себе, чтобы у них всегда был подарок;
б) люди, получившие несколько подарков, принимают каждый следующий через 2 недели после предыдущего. Чтобы у них всегда был новый подарок.
Музыка
ОК, в отличие от ВК, позволяет покупать понравившуюся музыку. Пиратский контент у них, конечно, тоже есть, но преимущественно всё легально и проходит через звукозаписывающие компании. И за Бутырку, Михайлова и Нюшу пользователи тоже охотно платят, чтобы скачать себе и поставить на звонок!
При создании интерфейса команда вдохновлялась сервисом Spotify, который так и не доступен в России =
Логотип
Ок пытались заказывать лого у студий, пытались платить за него кучу денег — всё было не то. Тогда Алишер в компании еще двух дизайнеров на 3 дня заперлись в переговорке с перерывами на сон и начали придумывать. Остановились на человечке ОК.
Еще до официального релиза нового лого, один из сотрудников слил его на roem.ru (сотрудник был уволен), после чего пришлось еще немного видоизменить лого (изначально буква К не была изогнута, а линии были тоньше). Но уже тогда логотип успел просочиться в десятки фотобанков и многие дизайнеры по сей день вставляют в свои продукты неправильный логотип.
Еще история. Чуть позже ребята узнали, что у проекта Боржоми “Одна команда” очень похожий логотип. Но Боржоми очень недолго переживали и смирились.
Заключение
У Одноклассников непростая история. Поведение на сайте для любителя фэйсбука или Вконтакте кажется непривычным, что вызывает негатив. Плюс, воспоминания о первых версиях сайта тоже не покидают умы.
Плюс, множество раздражающей анимации, которую мозг человека, проводящего в интернете 8+ часов в день воспринимает как опасность… Но для целевой аудитории сайта Одноклассники являются местом самовыражения, отдыха, общения, приносят много радости и почти единственную возможность поддерживать связь. Можно сколько угодно критиковать его, но цель у сервиса благая. Другой вопрос — пользовательский контент.
А еще позавчера ОК исполнилось 8 лет.
Источник: molinos.ru