Как зайти в рекламный кабинет ВК с телефона

Реклама ВКонтакте со смартфона, или Как быстро протестировать платное продвижение в соцсети

Рекламу во ВКонтакте можно запускать со смартфона, через приложение — это быстрее, удобнее и проще, чем через веб-версию. Но и возможностей мобильный рекламный кабинет дает гораздо меньше. Например, через него нельзя продвигать приложение, настраивать ретаргетинг или пиксель и многое другое.

Чтобы детальнее прорабатывать кампании и глубже их анализировать, мы рекомендуем работать через профессиональный рекламный кабинет ВКонтакте. Его можно создать в eLama — тогда специалисты Службы Заботы помогут вам разобраться в его устройстве и доступных опциях.

Но если вы только начинаете работать с ВКонтакте и хотите протестировать базовые возможности соцсети, для вас на первое время будет достаточно и мобильного кабинета.

Версии для десктопа и смартфона сильно различаются, поэтому мы не будем их сравнивать, а лучше по шагам разберемся, на что способен мобильный рекламный кабинет ВКонтакте.

Как настроить рекламу с мобильного телефона ВКонтакте?

Шаг 1. Изучаем главное меню

Чтобы открыть меню настройки рекламы в приложении ВКонтакте, нужно перейти в раздел «Сервисы», в списке сервисов нажать «Еще», пролистать список и выбрать пункт «Реклама».

После запуска рекламы в этом меню будут отображаться текущий баланс и статистика по просмотрам, действиям и расходам за последнюю неделю.

В нижней части главного меню есть несколько разделов, которые могут пригодиться:

• «Дополнительные возможности», где можно создать сайт из сообщества и посмотреть кейсы других компаний, продвигающих свой бизнес через ВКонтакте;
• чат с поддержкой и опция «Заказать звонок»;
• «Полезные статьи» — материалы из группы ВКонтакте для бизнеса по работе рекламного кабинета.

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Шаг 2. Выбираем объект продвижения

Кабинет дает на выбор три варианта запуска рекламы: для сообщества, для сайтов и для товаров и услуг. Если нажать на кнопку «Запустить продвижение», система предложит выбрать: сообщество или сайт.

Шаг 3. Создаем и настраиваем объявление

Для продвижения сайта и сообщества доступен только формат объявления «Запись с кнопкой». Для продвижения товаров и услуг доступен только формат «Универсальная запись». Подробно о форматах рекламы ВКонтакте мы писали в другом материале блога.

При выборе продвижения сайта, сообщества, товаров и услуг настройка рекламных объявлений происходит по-разному, но только на первых этапах. С момента выбора аудитории таргетинга разницы в настройке, редактировании и отображении данных почти нет. Поэтому мы отдельно рассмотрим начальные блоки настроек, которые различаются, а затем перейдем к общим.

Для продвижения сайта

После выбора варианта вставьте ссылку на сайт и выберите тематику бизнеса из списка. Найти свою можно вручную или с помощью функции поиска.

Как запустить рекламу во ВКонтакте с мобильного телефона за 5 минут? | РЕКЛАМА

Имейте в виду: для оптимизации объявлений в категории «Сайты» по умолчанию используется цель «Максимум переходов» — это не получится увидеть и выбрать в приложении, только в веб-версии. После того, как объявление создано, цель изменить уже нельзя.

Даже нажмите «Продолжить».

В меню создания рекламной записи задайте логотип, текст у логотипа (заголовок), текст рекламной записи (само объявление). Изображение в объявлении и надпись рядом с кнопкой действия могут автоматически подтянуться с сайта, но, скорее всего, их понадобится отредактировать.

В верхней части этого же экрана можно перейти к предпросмотру объявления, чтобы узнать, как его увидит клиент.

Когда заполните поля и проверите вид объявления, нажмите «Далее» в правом верхнем углу — вы перейдете к общим настройкам.

Для продвижения сообщества в соцсети

Вверху экрана рядом со стрелкой выберите нужное сообщество или публичную страницу из тех, в которых имеете права администратора.

Дальнейший порядок действий зависит от цели рекламной кампании. Всего их три: «Привлечь подписчиков», «Продвинуть запись» и «Привлечь клиентов». Если вы хотите продвинуть запись или привлечь клиентов, для оптимизации объявлений будет по умолчанию использована цель «Максимум переходов». Если ваша задача — привлечь подписчиков, это будет цель «Вступления».

1. Цель «Привлечь подписчиков». Создайте рекламную запись: введите текст, загрузите изображение, заполните подпись. Для этой и других целей доступен предпросмотр объявления.

1. Цель «Продвинуть запись». Выберите нужный пост в сообществе и переходите к настройке аудиторий.

1. Цель «Привлечь клиентов». В таком объявлении нужно настроить целевое действие: потенциальные клиенты могут писать вам, звонить или переходить на сайт для заказа.

Чтобы пользователь мог вам написать, первым делом нужно включить функцию отправки сообщений сообществу, если она не была включена — об этом система сама предупредит вас во всплывающем окне и предложит изменить настройку.

Чтобы получить переходы на сайт, впишите текст объявления, загрузите иллюстрацию, укажите адрес сайта. Чтобы получить звонки, укажите номер телефона.

Для продвижения товаров и услуг

Вариант «Товары и услуги» — для вас, если вы принимаете оплату через VK Pay. При выборе этой категории нужно сначала подключить к рекламному кабинету магазин — для этого жмите «Продолжить».

Затем на экране «Размещение» выберите «Товары» и отметьте в списке администрируемых сообществ нужное. Во всплывающем окне кликните на «Подключить магазин». Вы попадете на экран «Разделы», где можно подключить к сообществу или отключить фотоальбомы, аудиозаписи, мероприятия и другие разделы, в том числе «Услуги» и «Товары», которые нас в этом случае и интересуют.

При подключении раздела товаров выберите регионы доставки, валюту магазина и контакт для связи — это могут быть сообщения группы или ваша личная страница. Также здесь можно разрешить оставлять к товару комментарии.

Пролистав вниз список разделов, можно добавить к сообществу блок с товарами и настроить фильтрацию комментариев по ключевым словам или нецензурным выражениям.

Нажав на стрелку в левом верхнем углу, вернитесь к экрану «Размещение».

Следующий этап — добавление товара или услуги. Выберите на экране размещения «Товары» или «Услуги». Кликните на название нужного сообщества — вы попадете на экран создания услуги или товара.

Здесь нужно вписать название, выбрать категорию и подкатегорию бизнеса из списка. Если не найдете нужный вариант, подкатегорию можно не выбирать — просто нажмите на крестик в правом верхнем углу экрана.

Далее заполните описание от 10 до 4000 символов и пролистайте экран вниз.

Загрузите обложку разрешением от 400*400 px. Выберите вариант отображения цены: «Точная цена», «Диапазон цен», «По договоренности», «Бесплатно». Если на товар или услугу действует скидка, можно указать старую цену. Для услуг можно выбрать, за что именно указывается цена — за сам факт оказания, час, единицу объема или единицу площади. А еще можно указать скорость исполнения услуги.

Заполнив все нужные поля, жмите «Создать».

Затем настройте объявление. В нем можно показывать карусель из всех товаров или услуг. Этот вариант доступен для сообществ с числом подписчиков от десяти, в которых добавлено больше трех услуг или товаров.

Для продвижения можно выбрать и что-то одно — тогда вы попадете в меню создания объявления, где нужно будет заполнить текст рекламной записи и нажать на «Далее» в правом верхнем углу экрана.

Все созданные объявления для товаров и услуг теперь будут отображаться в одном списке при выборе варианта «Товары и услуги» в главном меню.

Для сайтов, сообществ, товаров и услуг — общие настройки

Дальше — проще: на каждом из дальнейших этапов в нижней части экрана будет отображаться подсказка.

Настраиваем аудиторию

На экране «Аудитория» можно выбрать, будет ли реклама показана пользователям по всей стране или в одном городе. Кроме того, вы можете создать и сохранить новую аудиторию — система предложит вам уточнить местоположение, а также пол и возраст пользователей.

Собирать новую аудиторию можно:

1. По интересам и сообществам. Выберите интересы из списка и группы, к подписчикам которых хотите обратиться. В списке сообществ вы увидите те, на которые подписаны сами.
2. По ключевым фразам. Вы можете добавить 150 фраз и столько же исключить. Подробнее об этой возможности читайте в другом материале блога и в справке.

Для заинтересованной аудитории из вашего города и всей страны тоже можно выставить таргетинг — для этого кликните на «Уточнить настройки».

Когда вы создали или выбрали нужную аудиторию — жмите «Далее».

Устанавливаем бюджет

Выберите дневной бюджет из списка рекомендуемых вариантов или выставьте его вручную. Также здесь можно указать сроки рекламной кампании и настроить график показов с выбором дней недели и расписания на день.

После нажмите «Далее» в правом верхнем углу. Перед вами откроется финальный экран с обзором настроек рекламной кампании. Чтобы завершить настройку, нажмите «Готово» в правом верхнем углу или «Запустить рекламу» в нижней части страницы.

На открывшемся экране «Пополнение бюджета» отобразится сумма для пополнения, рассчитанная так, чтобы бюджета хватило на всю кампанию. Вы можете и сами выбрать, на сколько пополнить баланс — от 500 руб. Также в этом меню можно активировать купон и увидеть баланс счета.

Когда введете сумму, жмите «Продолжить» — на следующем экране можно оплатить счет картой, привязанной к VK Pay, или привязать новую.

Если на этом этапе вы выйдете в главное меню или закроете приложение, объявление сохранится.

Шаг 4. Отслеживаем статистику, редактируем объявления

Теперь при переходе с главной страницы рекламного кабинета в разделы «Товары и услуги», «Сайты» и «Сообщество», вы будете видеть все сохраненные объявления для выбранного раздела.

Отображение данных можно настроить. Чтобы увидеть группу объявлений для конкретного сообщества или сайта, нажмите на заголовок в левом верхнем углу. Чтобы отфильтровать объявления — запущенные, остановленные, архивные — нажмите на «Вся реклама». Чтобы посмотреть результаты продвижения за конкретный период, укажите даты.

По клику на «Создать запись» можно добавить новое объявление для выбранной в левом верхнем углу площадки. Чтобы добавить еще одну группу объявлений, при создании объявления укажите новый адрес страницы.

По клику на объявление можно:

1. Отредактировать его — изменить любой из настроенных параметров. Однако добавить свою аудиторию можно только при создании нового объявления.

Чтобы убрать объявление из общего списка, его можно заархивировать — для этого нажмите на три точки в правом верхнем углу экрана. Там же вы можете задать вопрос службе поддержки ВКонтакте.

Архивировать кампании можно только из веб-версии рекламного кабинета.

1. Посмотреть статистику: показы, переходы, траты. Для сайта здесь отобразятся CTR и eCPC. Для сообщества, товаров и услуг также будут доступны данные по новым подписчикам и лайкам.

По клику на кнопку «Вся статистика» можно увидеть количественно-временную диаграмму по одному из трех параметров: показы, переходы, потраченные средства. Также можно выбрать период отображения статистики из доступных вариантов.

Ниже разместятся данные по метрикам, актуальным для выбранного объявления. Метрики разделены на категории, по нажатию на значок вопроса у названия категории открывается справка с пояснениями.

Вместо выводов

Рекламный кабинет в приложении ВКонтакте — это инструмент, ограниченный в возможностях. Он не позволяет настраивать рекламные кампании с детальным таргетингом, другими целями и форматами, ретаргетингом и подробной статистикой, а также вести рекламу клиентов. Создать объявления в приложении можно только на личном рекламном аккаунте. Открыть на смартфоне профессиональные рекламные кабинеты ВКонтакте, привязанные к eLama, тоже не получится, так как они подключаются к агентскому аккаунту.

И все же для начинающего рекламодателя рекламные функции в мобильном приложении — это удобно: можно легко и быстро разместить рекламу, чтобы протестировать площадку.

А если вы захотите делать рекламу более прицельной и эффективной — создавайте новый рекламный кабинет ВКонтакте в eLama и переходите к всем возможностям рекламной платформы ВКонтакте.

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Источник: elama.ru

Обзор рекламного кабинета соцсети ВКонтакте

Простой способ зайти в рекламный кабинет — в личном аккаунте ВК с левой стороны под основным меню и блоками с рекламой кликнуть по активной ссылке Реклама.

При условии, что это первое знакомство с таргетингом ВКонтакте. А вообще этот раздел будет доступен в меню, если подключить его через настройки пунктов меню вк.

После клика по активной ссылке Реклама на открывшейся странице в блоке С чего начать? выберите Запустите рекламу.

Вас перекинет на страницу с инструментами и “волшебной” синей кнопкой, которая откроет кабинет рекламы вк.

Также воспользуйтесь прямой ссылкой. Рекламный кабинет откроется при условии, что вы авторизованы во ВКонтакте.

С телефона доступ будет выглядеть вот так:

В выпадающем списке доступна маркет-платформа. Но о ней более подробно я рассказывала в статье Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК.
Основной акцент в обзоре рекламного кабинета соцсети ВКонтакте я буду делать на настройках кампании, т.к. именно здесь создаются объявления.

Как создать объявление вк

Выбор формата рекламной записи

Создание любого объявления начинается с выбора формата рекламной записи в кабинете вк. В этой статье я не буду останавливаться на данной теме, т.к. у меня уже выходил пост под названием 7 форматов рекламных объявлений во ВКонтакте. Рекомендую начать изучение темы таргетинга вк с него.

Только дополню, что не так давно в соцсети появилась возможность рекламировать личную страницу пользователя, которая позволяет продвигать его профиль или записи со стены.

Настройка целевой аудитории

К слову о целевой аудитории — вчера новостная лента вк “предложила” мне вот такой пост, который заставил улыбнуться.

Главная мысль следующая: прежде, чем начинать рекламную кампанию, определите целевую аудиторию и тщательно изучите ее “боли”.

География

В рекламном кабинете соцсети ВК есть возможность выбрать страну, город или регион, а также указать необходимое местоположение на карте.

И если с первым пунктом все понятно, то местоположение на карте имеет дополнительные опции.

Во-первых, это радиус от 500 м до 40 км. Во-вторых, при выборе места можно указать Тип мест:

• регулярно бывает,
• дом,
• работа,
• сейчас находится.

Демография

Это выбор пола и возраста.

Также ВК позволяет “отфильтровать” аудиторию по дням рождения, указав галочкой период — сегодня, завтра или в течение недели.

Чаще всего эту функцию используют для продвижения подарков, предоставления скидок или акций к Дню рождения. Также с ней “рекламируются” бары, кафе и рестораны, предоставляющие специальные условия для именинников.

Семейное положение. По словам экспертов, самая работающая опция “влюблен”. Люди, находящиеся в букетно-конфетном периоде, активнее реагируют на предложения рекламодателей. Цветы, конфеты, подарки здесь продаются лучше всего.

Еще пример: по незамужним “девочкам” (семейное положение «не замужем») от 30 лет можно рекламировать услуги мастеров, сантехников, электриков. Такая настройка в кабинете тоже работает хорошо.

Интересы

Самая первая настройка, достаточно новая, называется — Подобрать заинтересованную аудиторию. Чтобы она заработала, передвиньте ползунок вправо.

По словам экспертов, данная опция отлично себя показала. Поэтому, если вы не можете выбрать стратегию продвижения в ВК, попробуйте протестировать ее.

Но здесь есть один нюанс: чтобы рекламная кампания сработала эффективно, сообщество, на которое в данный момент настраивается таргетинг в кабинете, должно быть собрано “белыми” методами без применения накруток.

Интересы и поведение. Некоторые интересы вк работают хорошо, некоторые — плохо. Лучше всего показывают результаты на широкую аудиторию.

Как проверить подходит интерес для рекламной кампании или нет? Сравните тематическую группу (Подписчики сообществ) с интересом, который вы хотите протестировать (Интересы и поведение). Это проверяется пересечением. Чем больше цифра охвата в кабинете, тем больше вероятность, что выбранные интересы лучше “зайдут” вашей аудитории, и рекламная кампания вк сработает эффективнее.

Подписчики сообществ. Самый распространенный вид таргетинга. Чаще всего настраивают рекламу на сообщества конкурентов. В кабинете есть возможность загрузить сообщества списком, например, собранные через парсеры вк.

Активность в сообществах. Позволяет таргетироваться на самую активную аудиторию. Под активной аудиторией подразумеваются пользователи, которые ставят лайки, делают репосты и комментируют записи групп.

Не так давно в этом разделе появилась возможность использовать операторы “и”, “или” и “и не”. С помощью операторов можно более точно сегментировать аудиторию. Это один из шагов, которые постепенно ведут к тому, что парсеры будут не нужны.

Дополнительные настройки

Слушают музыкантов. Этими настройками в кабинете рекламы пользуются редко, но знать о них нужно. Можно указать музыканта, например, если рекламная кампания — это продажа билетов на концерт. В этом случае система соберет пользователей, которые интересуются его творчеством.

Приложения и сайты. Здесь собраны приложения соцсети ВКонтакте. Но чаще всего эта настройка используется для сбора аудитории с внешних сайтов, где возможна авторизация через вк. С помощью опции можно найти людей, которые тем или иным образом взаимодействовали с сайтом, и являются зарегистрированными пользователями вк. Но это аудитория за все время!

Опция Путешественники в кабинете нужна, если требуется собрать более обеспеченную аудиторию. Также в своей группе ВК я писала, какие еще настройки позволяют сегментироваться на аудиторию Вконтакте, которая чуть богаче, чем остальные. Присоединяйтесь!

Ключевые фразы

Новый вид таргетинга, который был очень тепло встречен аудиторией Вконтакте. Более подробно о нем читатйте в статье Как работать с новым инструментом Вконтакте — таргетинг по ключевым словам.

Образование и работа

Эта функция в кабинете работает не так эффективно, как хотелось бы. Поэтому ее используют не часто. Тем не менее всегда нужно тестировать.

В поле Должности, если кликнуть по нему, есть выпадающий список. Но гораздо больше видов должностей появится, если начать вводить их вручную!

Дополнительные параметры

Одна из важнейших настроек — это аудитория ретаргетинга. Аудитория ретаргетинга собирается с помощью единого пикселя вк. Как установить единый пиксель на сайт, на моем блоге есть подробная статья. Второй вариант сбора аудитории ретаргетинга — через парсеры вконтакте.

Чтобы загрузить собранную аудиторию, перейдите во вкладку Ретаргетинг — кнопка Создать аудиторию. Во всплывающем окне выберите опцию Загрузить из файла. Далее появится возможность выбрать предварительно сохраненный список из папки на компьютере.

Если в вашем аккаунте не было ранее рекламных кампаний, пиксель может быть недоступен. Для его активации создайте текстовое рекламное объявление без пополнения бюджета.

Настройки сохранения аудитории

Особое внимание — на События. Специалисты рекомендуют на каждое рекламное объявление создавать аудиторию ретаргетинга и помечать событием. Всего доступно 11 позиций. Но чаще всего группы ретаргетинга создаются под два события:

1- все позитивные действия,

2 — все негативные действия.

Отслеживание конверсий

Тоже важная опция, если требуется конверсии “считать”. Представлено 19 конверсий: от просмотра контента до покупки. Но для того, чтобы функция заработала, необходимо внести определенные настройки на сайте. Все подробности в инструкции ВК по ссылке в блоке.

Время показа рекламы

Это расписание, в которое будет откручиваться рекламное объявление. Чаще всего используется в случае, когда с потенциальными клиентами созваниваются менеджеры.

Настройка цены

До появления функции Автоматическое управление ценой можно было указать сумму для рекламного объявления в кабинете ретаргетинга вк самостоятельно.

Сейчас большинство специалистов к старым настройкам не возвращается, т.к. Автоматическое управление ценой показывает самые лучшие результаты. Соцсеть ВКонтакте идет к тому, чтобы автоматизировать функционал по подобию Facebook.

В разделе Цель можно выбрать:

• максимум показов,
• максимум переходов,
• покупка.

Дневной лимит не должен быть меньше 100 руб. Способ оплаты при Автоматическом управлении ценой только за Показы.

Настройка размещения

Укажите рекламные площадки, выставьте ограничение показов и период ограничения.

На этом настройка рекламного объявления будет закончена.

Как пополнить рекламный кабинет

С ПК для пополнения рекламного кабинета соцсети вк необходимо перейти во вкладку Бюджет и в блоке Общая информация кликнуть по интерактивному кошельку.

На телефоне это будет выглядеть следующим образом (Реклама — Продвижение сообщества — Начать продвижение):

Как дать доступ к рекламному кабинету Администратору

Чтобы предоставить доступ Администратору, в кабинете таргетинга откройте вкладку Настройки. Далее в пустое поле введите адрес личной страницы пользователя или его электронную почту.

Доступ может быть двух видов — Администратор или Наблюдатель.

Если вам потребуется id рекламного кабинета, то его можно найти на этой же странице в блоке Настройки кабинета.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

Источник: denezhnye-ruchejki.ru