Какая реклама в ВК самая эффективная

Узнайте о 4 самых топовых видах рекламы во ВКонтакте

Для предпринимателя очень важно, чтобы его бизнес был успешным и о его продукции или предоставляемых услугах узнало как можно больше потенциальных клиентов. Как это можно сделать? Запустить рекламную кампанию в Интернете.

Социальными сетями сегодня пользуются практически все и ваши потенциальные клиенты, скорее всего, их посещают. Одной из самых посещаемых соцсетей считается ВКонтакте, каждый день в сети общаются 200 миллионов человек, свыше 70% — люди от 20 лет.

Что представляет собой реклама во ВКонтакте

• Эффективность расходования и экономия рекламного бюджета. Вашу рекламу видят только те пользователи, которых она может заинтересовать, а стоимость ее намного меньше, чем размещение уличных баннеров, реклама в СМИ и на ТВ.
• Увидят рекламу только потенциальные клиенты (целевая аудитория), которые смогут приобрести товар или воспользоваться услугой.
• ВК считается самой посещаемой площадкой у русскоязычного населения, популярнее чем Yandex и Google.
• Рекламное объявление показывается в то время, когда в соцсети находится наибольшее количество посетителей, то есть в лучшее время для большего количества людей.
• По статистике переходов по таргетинговой рекламе в ВК за день кликают по объявлениям и переходят по ссылкам более 1,5 миллиона пользователей.

Таргет вконтакте 2022. Рабочие связки вк рекламы.

• Строгие правила при размещении, необходимо предоставлять подтверждающую документацию и сертификаты на рекламируемые продукты.
• Меньше возможностей для ретаргетинга, отсутствуют авто-ставки и другие креативные «фишки».
• Все нововведения появляются в соцсети с небольшим опозданием и являются аналогичными с новинками в Facebook.
• В некоторых случаях, таргетированная реклама не актуальна для промышленной категории В2В.

Самые топовые виды рекламы во ВК

Одной из самых привлекательных социальных сетей для рекламодателей считается ВКонтакте, на этой площадке вы сможете продвигаться, используя 4 самых эффективных вида рекламы:

1. Браузерная реклама (таргетинг и ретаргетинг) — вид рекламы, который считается самым востребованным. Отличительная особенность этого вида — возможность выбрать из всех пользователей ВК потенциальных покупателей, заинтересованных в приобретении вашего товара или услуги. Для этого нужно задать необходимые параметры выбора — возраст, пол, место жительства и т.п.

Но такие параметры слишком обобщенные, поэтому для поиска конкретного потребителя используют ретаргетинговую рекламу. Объявления размещаются в тематических сообществах, или у клиентов конкурентов. Таким образом, достигается наибольшая эффективность от размещенной рекламы в приложениях, сообществах, видеозаписях и внешних сайтах, то есть люди видят именно ту рекламную информацию, которая их может заинтересовать.

РАСКРУТКА ГРУППЫ ВК ЗА НЕДЕЛЮ — КУПИЛ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ | Эксперимент

2. Мобильная реклама — относительно новый вид рекламы, используется для привлечения тех пользователей, которые для входа в ВК используют мобильные телефоны и другие гаджеты. Подходит не для всех рекламодателей. Наиболее успешна такая реклама будет для интернет-магазинов, разработчиков мобильных игр и приложений.

3. Специальные форматы рекламы — это различные типы рекламных объявлений, размещенных в личном кабинете как «рекомендуемые». К ним относятся — рекламные записи в ленте новостей; объявление с кнопкой действия; тизеры со ссылкой на внешний сайт; универсальные записи; всплывающие блоки в приложениях и играх и другие.

К этому виду рекламы применяются более строгие правила по оформлению и тщательная модерация, при которой исследуется продукт/услуга на соответствие интересов пользователей В Контакте.

Обязательно прочитайте: Продвижение бренда рекламой

4. Официальная биржа рекламы в сообществе — специальная площадка, на которой совершаются сделки по покупке или продаже рекламы. Принцип работы биржи заключается в том, что рекламодатель может выбрать подходящее ему сообщество для размещения рекламы из представленного перечня. Все оформлено в виде таблицы, где кроме названия сообществ указаны цены за размещение. Рекламодатели предпочитают обращаться на биржу из-за предоставляемых ВК гарантий безопасности и соблюдения законности при проведении сделки.

Оставьте свой e-mail и получите PDF файл «27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета «

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Вместо заключения

Почему соцсеть ВК пользуется такой популярностью именно у рекламодателей? Эта площадка подходит для размещения рекламы как для начинающих предпринимателей, так и для владельцев крупного бизнеса.

Какой вид рекламы выбрать, бизнесмен определяет сам — это зависит от осуществляемой деятельности. Кроме этого, можно сразу подключить несколько видов рекламы для большей эффективности.

В удобном рекламном кабинете вы самостоятельно сможете настроить рекламную кампанию, следуя подсказкам. В случае, если у вас нет свободного времени, можно привлечь для настройки рекламы специалистов: маркетологов или SMM-щика.

Источник: adwai.digital

Обзор таргетированной рекламы «ВКонтакте»

Таргетинг (от англ. target — «цель») — это механизм показа рекламы аудитории, выделенной из общего числа по конкретным целевым параметрам. В различных формах присутствует в контекстной рекламе и социальных сетях. Поговорим о последних.

Несомненные достоинства таргетированной рекламы в соцсетях — огромная аудитория и невысокая стоимость запуска кампании. При грамотной настройке цена за клик может получиться в несколько раз ниже, чем в контекстной рекламе.

Таргетированные объявления — самый популярный вариант размещения рекламы. Мы рассмотрим шесть форматов, которые предлагает «ВКонтакте»: «Карусель», «Универсальная запись», «Запись с кнопкой», «Приложение», «Сообщество» и «Внешний сайт». Все они делятся на две большие группы: рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта.

Рекламные записи в новостной ленте

Ваши посты транслируются в ленте новостей пользователя. Основное достоинство — реклама выглядит ненавязчиво и особенно не раздражает. «ВКонтакте» поддерживает определенную частоту показов — один рекламный пост на 25 обычных.

Объявление выглядит как обычный пост и хорошо отображается на всех устройствах. Обычно к такому формату прибегают для анонсирования мероприятий и скидок. Однако подобным образом можно публиковать только записи сообщества.

Существуют определенные ограничения:

Для запуска рекламной кампании важно иметь права администратора сообщества.
Одну запись можно рекламировать только в одном объявлении.
Невозможно публиковать сообщения закрытых групп.

Кроме того, «ВКонтакте» оценивает подобные посты по 10-балльной шкале. Социальная сеть учитывает негативные реакции пользователей (скрытия, жалобы) и позитивные (лайки и репосты). Всего доступно 3 формата объявлений в новостной ленте.

Универсальная запись

Записи могут быть с любыми стандартными вложениями: фотографиями, видео, опросами и т. д. По сути, это обычный пост, его можно создать на странице сообщества.

Также можно создать отдельный пост в рекламном кабинете, тогда ваши пользователи его не увидят.

Главное назначение — привлечение новых подписчиков, A/B-тестирование, эксперименты.

Карусель

«ВКонтакте» предлагает использовать данный вид объявлений для поэтапного рассказа об услуге, а также для комплексных предложений товаров.

Рекламное объявление, которое содержит сразу несколько карточек-ссылок. Их может быть от трех до десяти. В карточки можно добавить короткое описание, название продукта, картинку и кнопку. Также можно указать старую и новые цены.

Пользователя можно сразу отправлять в каталог товаров в группе, при этом использовать utm-метки и вычислять конверсию. Данный способ позволяет использовать группу «ВКонтакте» в качестве альтернативы полноценному интернет-магазину.

Главное назначение — продвижение товаров и услуг.

Запись с кнопкой

Содержит призыв к действию, например, «Вступить», «Перейти»,«Купить» и т. д. Кнопки легко настраиваются и понятны пользователям, это повышает эффективность рекламы.

Можно перейти на сайт, в сообщество соцсети или в приложение. В каждом случае доступен свой набор действий. При наборе телефонного номера возможны варианты: «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться».

Главное назначение — привлечение пользователей в группу и повышение лояльности. Работа с пользователем через сообщество позволит со временем превратить человека в покупателя или адвоката бренда.

Рекламные объявления на страницах сайта

Этот вид объявлений доступен только в десктопной версии сайта. Реклама транслируется слева под меню. Объявление может вести на сайт, в сообщество или приложение «ВКонтакте». Формат «Приложение» позволяет рекламировать установку iFrame- и Flash-приложений.

Для рекламы на странице «ВКонтакте» используются баннеры. К каждому рекламируемому объекту можно применить несколько вариантов объявлений:

Переход на внешний сайт. Здесь можно использовать форматы «Большое изображение» или «Текст и изображение».

Реклама приложения. Здесь больше всего вариантов: «Большое изображение»,«Квадратное изображение», «Текст и изображение», «Специальный формат» и «Витрина приложений».

Реклама сообщества. Доступно три формата: «Продвижение сообщества», «Большое изображение» и «Текст и изображение».

Требования к форматам

«Продвижение сообщества». Особый формат для рекламы групп «ВКонтакте». Состоит из названия сообщества до 33 символов, числа участников, логотипа или картинки 145×145 px, кнопки.

«Специальный формат» для рекламы приложений. Это целый комплекс объявлений, которые размещаются на странице «Мои Новости» и в блоке «Рекомендуемые» в каталоге приложений. Объявление включает квадратную обложку 128×128 px, название приложения до 33 символов, рейтинг и жанр.

«Витрина приложений». Раздел на сайте где пользователи видят новые приложения и достижения друзей в играх.

Подробнее о таргетинге можно прочитать в справочном разделе «ВКонтакте» для рекламодателей.

Реклама «ВКонтакте» имеет два ключевых преимущества. Первое — точность подбора аудитории. Второе — низкий порог вхождения, т.е. для запуска первой кампании достаточно небольшого бюджета.

Как правило, стоимость привлечения пользователя через таргетинг гораздо ниже, чем в контекстной рекламе. Она сопоставима со стоимостью посетителя из поисковых систем, но при этом схема прозрачнее, а результат вы увидите быстрее.

Социальные сети — полноценный канал привлечения пользователей и внимания к бренду. А таргетированная реклама — это мощный и гибкий инструмент, который позволяет эффективно рекламировать товары и услуги.

Источник: www.uplab.ru

Эффективная реклама в сообществах ВКонтакте: 7 ключевых моментов

На что обращать внимание при подборе групп, пабликов или личных профилей. Вспомогательные инструменты и примеры из практики.

Прямые ручные посевы в сообществах ВКонтакте остаются актуальным инструментом продвижения, несмотря на таргетированную рекламу, маркет-платформу ВК и другие площадки (Телеграм, Яндекс.Дзен и проч.). Рассказываем, на что обращать внимание при подборе групп, пабликов или личных профилей. Не забываем про вспомогательные инструменты и примеры из практики.

1. Цели и KPI

1. Получить новых подписчиков в свое сообщество, чтобы потом «прогревать» их до продаж.
2. Добыть больше трафика на сайт, который затем будет конвертироваться в лиды.
3. Увеличить узнаваемость и охват — то есть решить имиджевые цели, без привязки к конверсиям.

От выбора целей и KPI зависят дальнейшие действия: подбор площадок, оформление поста, аналитика. Например, вот типичный пост, заточенный под прямые продажи:

Полезные инструменты

Яндекс.Метрика или Google Analytics — для отслеживания переходов из соцсетей и дальнейшего поведения пользователей на сайте (интересны ли им товары, сколько конверсий, какова стоимость конверсии и т. д.).

MS Excel или Google Таблицы — для работы с площадками, планирования публикаций и бюджетов, быстрого подсчета KPI по формулам.

2. Тематика и целевая аудитория

Пожалуй, половина успеха зависит от умения подбирать тематические группы/паблики/страницы с подходящей целевой аудиторией.

Целевой — значит потенциально заинтересованной в вашем товаре, услуге или контенте. И самое главное, конечно, живой. Нет смысла в большом количестве подписчиков, если большинство из них — боты и «собачки».

Вручную подбирать сообщества трудоемко. Для ускорения используйте бесплатный парсер сообществ ВК. Работает он так:

1. Укажите ваше сообщество (или сообщество, похожее на ваше).

2. Система соберет список ключевых слов на основе контента указанного сообщества. Отредактируйте список: удалите нерелевантные ключи или добавьте свои. Также можете указать список минус-слов — при наличии этих слов сообщества не будут заноситься в результаты парсинга.

3. Укажите количество подписчиков, пересечений и тип сообщества. Запустите парсинг.

4. Загрузите результаты в формате XLSX. Далее проработайте список сообществ на предмет наличия вашей аудитории в них.

Важно! Список площадок нельзя ограничивать теми, название которых совпадает с каким-то вашим ключевым словом. Целевая аудитория может быть в смежных и даже совсем неочевидных сообществах.

Помимо параметров аудитории (география, возраст, пол и др.), обязательно оценивайте релевантность площадки по контенту. Если сообщество вроде бы тематическое, а посты нет (или выходят редко), не рискуйте. Например, возьмем «Шедевры рекламы». Не стоит надеяться, что здесь преобладают диджитал-специалисты, предприниматели и владельцы рекламных агентств:

3. Вовлеченность и охват

Для подбора сообщества недостаточно оценить его по тематике и аудитории. От большого числа подписчиков не будет толку, если посты видит только их мизерная часть. Формула «больше подписчиков — больше охват» не всегда работает. Поэтому обязательно смотрите на реакцию: лайки, комментарии, репосты, просмотры, клики по сокращенным ссылкам.

Лайфхак. Чтобы подсмотреть чужую статистику с vk.cc, нужно перейти по сокращенной ссылке и вставить URL с UTM-метками на странице инструмента. Вы увидите количество переходов, если администратор специально не закрыл доступ.

В таблице, где вы выписываете все площадки, можно добавить ячейку с формулой вовлеченности:

(количество реакций / число подписчиков) * 100 %.

Эта метрика покажет, где живое и активное сообщество, а где — накрутки, никому не нужный контент или слишком частый постинг, который выжег аудиторию. Аналогично можно считать соотношение просмотров и подписчиков.

Вот пример рабочей таблицы ответственного за посевы в VK:

Внимательно присмотритесь к вовлеченности рекламных постов — именно такие вы и будете размещать. Может быть, что обычные публикации заходят хорошо, а рекламные — игнорируются. Поэтому не стоит ориентироваться только на общую статистику.

Также посмотрите статистику сообщества (охваты, активность, посещаемость), если эти данные открыты. Если нет — попросите у владельца площадки скриншот.

Пример. У площадки солидная аудитория — 120 000 подписчиков, тысячи просмотров в лентах; бывает под сотню лайков. Кажется, что можно купить рекламное размещение. Но если посмотреть на рекламные посты — все очень печально. Продвижение серьезных сервисов или полезных статей смотрится чужеродно на фоне смешных картинок и цитат.

Такие публикации набирают от силы пару лайков и меньше сотни переходов. Справедливости ради ценник соответствующий — от 200 руб. за размещение. Как говорит владелец ресурса, «реклама за копейки».

Типичный контент в группе

«Бурная» реакция на рекламный пост

Итог — печальные результаты по переходам

Полезные инструменты

Barkov.net, AllSocial, Publer, Посты, Borgi — для анализа сообществ, показателей вовлеченности и рекламных постов.

Больше инструментов для рекламы в соцсетях: «30+ парсеров для рекламы в VK, OK, FB, Instagram»

4. Стоимость рекламного размещения

Стоимость рекламы в сообществах VK — от нескольких сотен до десятков тысяч рублей. При этом дорогой посев не гарантирует результата. Цена сама по себе мало что говорит без объективного прогноза возможного профита, который делается с учетом охвата, вовлеченности, аудитории и тематики.

Когда будете оценивать профит, учитывайте и затрачиваемое время. Ведь дешевый посев, который может дать минимум показов и трафика, требует того же времени, что и дорогой. В обоих случаях нужно списываться с владельцем или администратором площадки, обсуждать время и условия публикации, дожидаться реквизитов и проводить оплату.

Пример: Реальные цифры по некоторым размещениям. Как видите, не всегда более высокая цена обеспечивает более высокий результат.

Совет. Диверсифицируйте риски, особенно работая с незнакомыми площадками. Лучше посеять 5–10 недорогих постов, чем потратить весь бюджет на одну публикацию. Но даже в проверенных и хорошо знакомых сообществах «выхлоп» меняется от поста к посту.

5. Время и срок публикации

В процессе согласования размещения вы выбираете дату и время публикации. Можно просто учитывать целевую аудиторию — когда ориентировочно ее представители чаще всего сидят в VK и залипают в ленту. Можно заморочиться и детально изучить публикации в целевом сообществе, чтобы понять, когда примерно посты лучше заходят. Смотрите конкретно в вашей сфере и по конкретным площадкам.

Например, в «Комочке пушистой тьмы» посты заходят и утром, и вечером

А в группе Click.ru — вечером (видимо, читают после работы)

Если говорить о финансовой части, то на посевы в выходные или непопулярные часы часто делают скидки. Возможно, это будет выгодно. Не стоит списывать со счетов влияние времени публикации, пусть лента алгоритмическая, а не хронологическая. В ней могут появляться даже старые посты, если к ним до сих пор сохраняется интерес аудитории.

Срок размещения публикации — тоже важное условие эффективной рекламы в ВК. Часто вечное размещение стоит в 1,5–2 раза дороже, чем публикация на день или неделю. Но, как правило, переплачивать нет смысла, потому что публикацию уходит в низ ленты, и к окончанию срока переходы снижаются почти до нуля.

Пример рекламного прайса с условиями размещения

Многие сообщества VK предлагают рекламу оптом, и она теоретически должна быть выгоднее, чем разовый постинг. Но такую покупку стоит делать только у проверенных сообществ, которые гарантированно дают трафик.

Полезные инструменты

VK Scan, Amplifr, FeedSpy, SMMup — для аналитики постов и поиска оптимального времени для размещения.

Sociate, Epicstars, Webartex — для выбора площадок с подробной статистикой и безопасных сделок.

6. Оформление постов

В VK правят никому не подвластные алгоритмы, но они все же ориентируются на поведение пользователей. Поэтому оформление ваших рекламных постов (и текстовый, и визуальный контент) оказывает прямое влияние на кликабельность, просмотры, охваты и остальные показатели.

Важно стараться зацепить пользователей с первых слов, облегчить чтение за счет форматирования текста и сокращения ссылок, привлечь внимание за счет интересной картинки/гифки/видео. При этом не перестараться и не скатиться в кликбейт.

Пример. В одной посевной кампании лучшим размещением по трафику и стоимости уникального посетителя стало то, которое было с картинкой от самого автора сообщества. Он нарисовал ее сам по собственной инициативе и без дополнительной платы. В результате пост идеально вписался в обычный контент, реклама выглядела нативно. 33К просмотров и 1250+ реакций, несмотря на обилие внешних ссылок, которые ВК не особо жалует.

Крутая картинка и не менее крутой результат

Полезные инструменты

7. Статистика и аналитика

Отчет по проделанной работе покажет, какие размещения оказались эффективными, а какие — пустой тратой денег. Удалось ли достичь KPI, сколько трафика получилось и какие конверсии с него.

Самое главное, вы поймете, стоит ли свеч прямая реклама в сообществах VK. Возможно, таргетированная или контекстная реклама окажется выгоднее с учетом всего времени, затрачиваемого на ручную рутинную работу. Если посевы выгоднее, вся собранная статистика и аналитика пригодится для поиска новых площадок и/или повторных размещений.

Пример. Цель посевов — получить уникальных посетителей на сайт по адекватной цене — вроде бы выполнена. Цена уника в районе 5 рублей — примерно в три раза выгоднее, чем в таргетированной рекламе.

Но картина меняется, если учесть работу специалиста — стоимость времени, которое ушло на всю рутину: подбор и оценку сообществ, общение с администраторами и т. д. 15+ размещений вылились в несколько рабочих дней. Вот что в итоге получилось:

Уже почти 10 — совсем другое дело

В итоге в этом проекте решили отказаться от этого инструмента — не получилось сделать рекламу в сообществах ВКонтакте эффективной. Но у вас все может получиться!

• utm_source — источник трафика. Например, пишем VK или Vkontakte.
• utm_medium — тип трафика. Например, указываем CPC для платных посевов.
• utm_campaign — название кампании. Например, здесь просто прописываем название сообщества, где размещаем рекламу.

В Метрике есть стандартный отчет «Источники → Метки UTM», где вы увидите по каждой размеченной ссылке количество посетителей, глубину просмотра и др. В Google Analytics такую информацию смотрите в разделе «Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал».

Пример отчета по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Яндекс.Метрика или Google Analytics — для отслеживания количества и качества трафика из соцсетей; MS Excel или Google Таблицы — для сведения данных и расчета показателей эффективности; генератор Tilda — для создания и сокращения UTM-меток.

О трекинге трафика с помощью UTM-меток читайте здесь.

Эффективная реклама в сообществах ВК: кратко о главном

1. Определите цели и KPI перед началом рекламной кампании.
2. При выборе сообщества VK учитывайте тематику и целевую аудиторию, смотрите на вовлеченность и охват, и только потом — на цену размещения.
3. Анализируйте периоды активности аудитории в группах и подгоняйте под это время ваши публикации.
4. Диверсифицируйте бюджет — лучше несколько недорогих размещений, чем одно дорогое.
5. Оценивайте целесообразность покупки «вечных» постов — возможно, выгодней купить несколько однодневных.
6. Красиво оформляйте посты — это напрямую влияет на кликабельность, просмотры, охваты и остальные показатели.
7. Самое главное — работайте со статистикой, анализируйте эффективность отдельных площадок и прямых посевов VK в целом. Если инструмент выгодный, данные пригодятся для последующих размещений.

Хотите повысить доход от ведения таргетированной и контекстной рекламы?

Подключите аккаунты ваших клиентов в ВКонтакте и myTarget к Click.ru, и вы будете получать вознаграждение до 10% от оборота по партнерской программе. Заработанные средства выводите на электронные кошельки когда вам удобно или тратьте на рекламу.

Кроме партнерской программы вы получаете ряд других преимуществ: один договор и акт на все рекламные системы (в том числе Яндекс.Директ и Google Ads), единый баланс, техподдержка, инструменты для автоматизации и оптимизации рекламы.

Источник: spark.ru

Рекламные возможности ВКонтакте

Сегодня социальная сеть ВКонтакте — одна из самых востребованных площадок для проведения рекламных кампаний. Многие бренды активно используют ее для работы с аудиторией и привлечения трафика на свои сайты и в сообщества.

Однако, нужно понимать, что рекламных инструментов, которые действовали бы только ВКонтакте, нет. Почти во всех социальных сетях представлена возможность проведения таргетированных рекламных кампаний, работы с лидерами мнений или проведение посевов в тематических сообществах, будь то Facebook, LinkedIn или Pinterest.

Прежде чем начинать продвижение ВКонтакте стоит понять, насколько площадка вам подходит. Для этого предлагаем обратить внимание на два критерия:

• Наличие вашей целевой аудитории в социальной сети. Здесь важно понимать какую социальную сеть предпочитает использовать ваша ЦА. Конечно, целевую аудиторию можно найти почти в любой социальной сети, но приоритет при ограниченных ресурсах следует отдать той, где ее больше. Так, например, есть аудитория, которая больше предпочитает Одноклассники — пользователи более старшего возраста из регионов, или те, кому ближе новая сеть TikTok — прогрессивные подростки.
• Возможность «достать» вашу аудиторию с помощью рекламных инструментов. Если вы не специалист в таргетированной рекламе, то сделать это будет проблематично, а вот наличие тематических сообществ вы сможете проверить без труда с помощью поиска по ВКонтакте.

Когда вы определили, что ВКонтакте — подходящая платформа для продвижения вашего продукта, нужно выбрать рекламный инструмент. Для привлечения трафика из ВКонтакте обычно используются таргетированная реклама и посевы в тематических сообществах.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама делится на два формата: реклама в ленте новостей и рекламные объявления отдельными блоками на страницах сайта. При этом метод настройки таргетинга у них в целом не отличается.

Преимуществ использования таргетированной рекламы ВКонтакте несколько:

• Во-первых, рекламный кабинет ВКонтакте удобен и интуитивно понятен, в нем достаточно просто делать сегментацию аудитории, доступно много настроек для таргетирования. Кроме того, можно использовать специальные сервисы — парсеры, которые позволяют улучшить сегментацию аудитории.
• Во-вторых, ввиду крайне точной сегментации аудитории, стоимость клика, а следовательно и целевого действия (cost per lead) ВКонтакте может быть сравнительно низкой. И при грамотном подходе вы сможете получить большое количество кликов даже при небольшом бюджете, например, один клик по 3-5 рублей.

Размещение постов в тематических сообществах

Второй способ получения трафика из ВКонтакте — это посевы рекламных постов в тематических сообществах. Для эффективного продвижения с помощью посевов следует отбирать сообщества, в которых хорошо представлена ваша ЦА и, конечно, обращать внимание на активность подписчиков, то есть на уровень вовлеченности (engagement rate). Посчитать его просто — сложите у поста сообщества лайки, репосты, комментарии, разделите на число подписчиков и умножьте на 100%. Теперь вы можете сравнивать сообщества по этому показателю и выбрать наиболее активное.

В пабликах ВКонтакте можно размещать рекламные посты двумя способами:

• Через администрацию сообществ напрямую. Если вы собираетесь идти таким путем, то вам необходимо самостоятельно отобрать оптимальные для продвижения вашего продукта сообщества, написать администраторам, согласовать условия размещения, оплатить их и дождаться выхода публикации.
• Через маркет платформу ВКонтакте (в народе просто “биржа”). Этот способ проще и быстрее. На бирже доступны различные фильтры, которые облегчают выбор сообщества (регион, тематика, социально демографический портрет участников и т.д.), и статистика сообществ (общая, детализированная с дневным охватом и т.д.).

Отличие размещения через маркет-платформу в удобстве и скорости, так как все взаимодействие с сообществами проходит через кабинет. Тем не менее, такое размещение будет дороже, так как ВКонтакте берет комиссию 30% сверх стоимости прямого размещения и включает в стоимость НДС. То есть, если у вас ограничен бюджет, лучше делать посевы в сообществах самостоятельно, но если вам важнее скорость и удобство, то идите на биржу.

Помимо этого, нельзя не сказать о статистике, предоставляемой сообществами. На бирже она всегда находится в открытом доступе, а значит перед размещением вы можете оперативно просмотреть и сравнить интересующие вас показатели, соотнести их с ценой размещения и сделать грамотный выбор.

А вот увидеть статистику, общаясь с администраторами самостоятельно, не всегда можно быстро, если такая опция будет в принципе доступна. Практически все крупные сообщества, которые занимаются размещением рекламы на постоянной основе, открывают свою статистику, и она находится в свободном доступе. Но если вы пришли в небольшой паблик, который не часто размещает рекламу, вам могут отказать в предоставлении этих данных.

Как добиться максимальной эффективности при самостоятельном размещении рекламных постов в сообществах

Для начала нужно выбрать «подходящие» сообщества для размещения. Это можно сделать на основе статистики сообщества, в ней обычно прописываются данные по аудитории, ее активности, можно проанализировать контент, который имеет наибольший отклик.

Для вас наибольший интерес представляет охват одного поста. То есть сколько пользователей увидят вашу публикацию. Не путайте его с общим охватом сообщества по дням/неделям/месяцам — в него входит охват всех постов сообщества, которые видят пользователи за выбранный период времени. Поэтому, когда вы отбираете паблики для посева, смотрите на средний охват одной публикации. Так вы сможете понять, какой ориентировочный охват будет у вашего поста.

Также, необходимо выбрать наиболее подходящее время для размещения поста. И в этом вопросе нужно руководствоваться типичной моделью поведения вашей аудитории. Например, когда ваша ЦА заходит во ВКонтакте. Это могут быть утренние часы, когда человек только просыпается и берет в руки телефон; когда он едет на работу в общественном транспорте; обеденные перерывы; когда уже начинает прокрастинировать в конце рабочего дня, когда едет с работы, а также непосредственно перед сном. Если ваш продукт ориентирован на студентов — дневное время, пока в университетах лекции, идеально для посева, поскольку занятия зачастую скучные и выбор студентов будет в пользу соцсетей.

Выходные — достаточно спорное время для размещения постов. В теплое время года активность аудитории в субботу и воскресенье обусловлена еще и погодой. Если в выходной день жарко, то вряд ли большое количество пользователей будет онлайн, а если наоборот погода портится, большинство будет сидеть дома, и это подходящее время для привлечения внимания.

Анализ эффективности рекламного размещения ВКонтакте

Задачи, решение которых приближает нас к выполнению намеченной цели, могут быть разные, но при запуске рекламы ВКонтакте одна из основных — это привлечение трафика в сообщество и на сайт.

Для отслеживания эффективности рекламной кампании мы используем статистику рекламного кабинета ВКонтакте, системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, если ведем трафик на сайт и статистику сообщества, если ведем трафик в сообщество.

Для того, чтобы оценить эффективность каждого рекламного канала, вплоть до каждого объявления, рекламных креативов, аудиторий и т.д. необходимо пометить ссылки через URL Builder и настроить цели в системах аналитики. Это позволит оптимизировать рекламные кампании и снизить стоимость выполнения конечной цели, например, регистрации или покупки.

Для достижения наилучшего результата рекламной кампании используйте разные инструменты привлечения трафика. Вам стоит протестировать и таргетированную рекламу, и посевы в сообществах, чтобы понять, какой из инструментов работает лучше с вашим продуктом и аудиторией, какие рекламные креативы получают наибольший отклик у аудитории и приносят лучшую конверсию.

Еще один инструмент анализа эффективности проводимой рекламной кампании — маркетинговое исследование для определения повышения узнаваемости бренда. Применяется оно, конечно, когда вашей целью было именно повышение узнаваемости. Проводится в виде опроса целевой аудитории и, конечно, оценивается в сравнении с первичным исследованием, которое проходит перед проведением кампании.

Если у вас офлайн-магазин, то чтобы отследить эффективность, сопроводите рекламу промокодом, по которому можно получить подарок или скидку во время покупки. Обязательно сделайте отдельный промокод для каждого канала продвижения, чтобы можно было точнее оценить эффективность каждого рекламного канала.

И помните, что максимальной эффективности можно добиться с помощью проведения постоянных А/В-тестов и оптимизации рекламных кампаний.

Источник: www.likeni.ru