Социальные сети ворвались в нашу жизнь, изменив медиа-пространство. Даже о важнейших новостях мы узнаем сначала из социальных сетей и только потом они появляются на новостных лентах информагентств.
Сегодня мы проводим времени в социальных сетях едва ли не больше, чем на остальных ресурсах сети. Все это делает социальные сети важнейшими инструментами для маркетинговой политики компаний. Общаясь со своей потенциальной аудиторией напрямую, компании могут сообщать ей о своем позиционировании, миссии, ценностях, а также предлагать товары и услуги, не затрачивая больших денег на рекламу. Ниже представлен обзор основных социальных сетей России на 2022 год, которые можно использовать для продвижения компаний.
ВКонтакте
Самая популярная социальная сеть в России. Ежемесячная аудитория сайта превышает 82 млн пользователей. Именно поэтому сайт имеет огромный рекламный потенциал для брендов. Для компаний сайт предлагает возможность создавать группы и публичные страницы, где можно сообщать новости, публиковать фотографии, видео, аудиозаписи, проводить трансляции.
Какие соцсети будут популярны в России в 2022 году
Также на странице бизнеса можно подключить интернет-магазин и получать мгновенную оплату через платежный сервис VK Pay. Из сообщества можно создать сайт с помощью конструктора. Для привлечения пользователей создана таргетированная реклама с гибкими настройками. Также работает биржа сообществ, в которых бренды также могут размещать рекламные записи.
Telegram
Популярный мессенджер, в котором уже 700 млн активных пользователей, из которых 40 млн из России. Помимо обмена сообщениями, платформа позволяет создавать тематические каналы и группы. В русскоязычном Telegram уже более 300 тысяч каналов. В среднем каждый пользователь подписан на 15 каналов. Больше всего популярны новостные, развлекательные, образовательные и политические каналы.
75% пользователей узнают новости на этой платформе. Ввиду большой конкуренции, набрать много пользователей в Telegram брендам не так просто. Для этого нужно генерировать много полезного и интересного контента. Больше всего сервис подходит для премиум-брендов.
Одноклассники
Социальная сеть, ежемесячная аудитория которой более 40 млн пользователей. В странах СНГ по популярности не ниже топ-7. Пользователи ресурса в среднем на 10-15 лет старше, чем аудитория «ВКонтакте» и Telegram. Преимущественно это люди 30-60 лет. В «Одноклассниках» довольно жесткая модерация, поэтому там почти нет спамеров и ботов.
Кроме того, пользователи этой соцсети не любят переходить на сторонние ресурсы. Поэтому продвигать свои услуги в «Одноклассниках» несколько сложнее. Тем не менее, есть возможность создать свое сообщество и группу. Также бренды могут создавать рассылки, тесты, анкеты, а также фирменные стикеры и подарки для пользователей. Для рекламы предусмотрен интересный формат в виде мини-игр.
RUTUBE
Видеохостинг, который переживает второе рождение в виду жесткой цензуры на аналогичной американской платформе. Все больше блогеров и инфлюенсеров переносят сюда свой контент. Сервис активно рекламируется, выпускает шоу собственного производства и проводит онлайн-трансляции. Бренды используют сервис чтобы делать обзоры на свои товары и услуги. Ядро аудитории – молодые люди от 25 до 34 лет.
В чем фишка социальных сетей — Twitter, Instagram, Vkontakte, Facebook, Одноклассники, Linkedin?
Дзен
Это платформа для создания и просмотра контента. Здесь блогеры, бренды и медиа ежедневно публикуют посты, статьи, видео, вертикальные ролики и ведут прямые эфиры. Популярные каналы могут попасть в рекомендации на главной странице Яндекса. Найти свою аудиторию также помогают умные алгоритмы.
Если вы публикуете уникальный контент, то высоки шансы оказаться в поиске Яндекса и тем самым привлечь новую аудиторию. Формат Дзена — лафхаки, интересные истории, аналитика, советы, вирусные видео. На платформе уже более 50 тысяч авторов. Ежемесячный охват Дзена — более 65 млн пользователей.
Yappy
Молодая соцсеть для создания коротких видеороликов, которая может получить большую популярность за счет приостановки деятельности Tik-Tok. Ежемесячная аудитория растет высокими темпами и составляет уже более 3 млн человек. Всего создано более 500 тысяч видеороликов. Фишка сервиса — создание коллабораций с другими авторами.
Аудитория Yappy молодая, от 12 до 34 лет, но нельзя исключать что она быстро повзрослеет, как это было с другими сервисами. Но пока соцсеть будет интересная брендам, которые ориентированы на молодежь.
TenChat
Деловая соцсеть, созданная при поддержке Фонда «Сколково». С помощью TenChat можно устанавливать полезные деловые связи, читать мнения экспертов и самим делится опытом с другими. Все пользователи делятся на три категории: бизнесмен, сотрудник и фрилансер. Вскоре появится и четвертая категория — лидер мнений. Вы можете находить клиентов, сотрудников и новых подрядчиков.
Также присутствует функционал для проведения госзакупок, проверки контрагентов и коммерческих закупок. TenChat ежемесячно пользуется более 500 тысяч деловых активных людей. Проявите себя в качестве эксперта и получите авторитет от коллег по деловому сообществу!
Опубликовано 05.07.2022 22.09.2022
Наш блог
- Как выбрать цвет для фирменного стиля
- Как выбрать позиционирование бренда
- 7 трендов в дизайне упаковки на 2023 год
- Разработка логотипа с помощью конструктора или нейросети
- Что такое бренд
Источник: perfect-raise.ru
Cтатистика социальных сети в России 2021
Искать ответы на вечные вопросы о том, какие соцсети самые популярные в России или где вовлеченность пользователей выше предлагаем в цифрах. Мы собрали статистику социальных сетей из последних исследований в одной статье и будем ее регулярно обновлять.
; Instagram; Вконтакте; Facebook; Одноклассники; YouTube
Monthly Reach; 34 201; 40 086; 21 028; 19 059; 43 644 Average Daily Reach; 16 954; 22 330; 4 562; 6 730; 18 801 Avg. min. per day; 26 мин; 31 мин; 8 мин; 16 мин; 49 мин
Статистика за сентябрь 2021
Monthly Reach — количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за месяц, в тыс. человек.
Average Daily Reach — среднее количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за день в мае 2019, в тыс. человек.
Avg. min. per day — среднее количество минут, проведенное одним пользователем ресурса на сайте за день.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в 5 социальных сетях ——————- помогут принимать верные решения, основанные на данных
с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный —— экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Разрабатывайте эффективные контент-стратегии на основе статистики, чтобы увеличить узнаваемость бренда и продажи в соцсетях.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в социальных сетях ————— помогут принимать верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
Охват социальных сетей
Источник: Mediascope, сентябрь 2021, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком.
Average Daily Reach — среднее количество человек, заходивших на ресурс хотя бы 1 раз за день из периода в % от населения.
Вовлеченность пользователей
Источник: Mediascope, сентябрь 2021, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком.
Среднее количество минут, проведенных одним пользователем ресурса на сайте за день.
Платежеспособность аудитории
; Ниже среднего (тыс.чел.) ; Средний (тыс.чел.); Выше среднего (тыс.чел.); Нет ответа (тыс.чел.)
YouTube; 3 923; 14 914; 14 866; 7 940 Вконтакте; 3 417; 15 381; 13 649; 7 638 Одноклассники; 1 990; 8 385; 6 190; 2 491
Источник: Mediascope, сентябрь 2021, Россия (города 100K+, 12–64 лет), desktop + mobile, % населения страны, % интернет-аудитории с соответствующим достатком.
Переменная «Уровень дохода» определяется на основании вопроса и материальном положении, который предполагает самоопределение.
Ниже среднего — хватает только на еду.
Средний — хватает на еду, но не могу покупать дорогие вещи.
Выше среднего — могу покупать дорогие вещи, но не все, что хочу + полный достаток неограниченны в средствах.
В проекте WEB- Index не проводится соответствие доходу семьи в рублях. Респонденты сами определяют, какая из упомянутых категорий выше им ближе.
Источник: livedune.com
Самые популярные соцсети в России: рейтинг 2023 года
Mediascope опубликовала аналитический отчёт, в котором рассказала о популярности соцсетей в России в феврале 2023 года. В статистику вошли шесть сервисов. Компания подсчитала охват аудитории и среднюю продолжительность пребывания на сайте или в приложении, и назвала лидеров в обеих дисциплинах.
Самые популярные соцсети в России: рейтинг 2023 года
По данным MediaScope, лидером по показателям охвата стала соцсеть «Вконтакте»: 44% (прирост в 1,15 раза сравнительно с февралём 2021-го). При этом по времени нахождения в приложении или на сайте у VK лишь занял второе место (в среднем 45 минут в день). Здесь вперёд вырвался TikTok: пользователь тратит на него около 65 минут в день (снижение за год в 1,2 раза). По охвату же сервис оказался лишь на третьем месте с показателем в 27%.за отчётный период.
Telegram, в свою очередь, показал внушительный прирост охвата аудитории. В феврале 2023-го мессенджером с функциями социальной сети пользовались 41% россиян — в 1,8 раза больше, чем в том же месяце прошлого года (23%). При этом среднее время сеанса увеличилось с 28 минут до 39 минут в день (в 1,4 раза).
Охват «Одноклассников» сравнительно с февралём прошлого года вырос в 1,12 раза и составил 18%, а время, проводимое пользователями в соцсети, осталось на прежнем уровне (32 минуты) в день. Хуже всех на российском рынке дела у Meta*. Охваты Instagram** упали с 31% до 6%, а время, проводимое в сервисе — с 41 до 17 минут. В Facebook** пользователи стали проводить по 5 минут в день (в три раза меньше, чем год назад), а охваты соцсети упали с 7 до 2%.
* Компания Meta признана экстремистской организацией на территории РФ ** Продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в России
Источник: dzen.ru